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2013这一年 奢侈品发生了什么
　　导语：通过纽约、伦敦、香港和内地市场的5本时尚杂志比较，一窥2013年时尚行业。时尚类杂志9月刊的地位毋庸置疑。春夏时装周上各大品牌的开季新作都会在这里抢先发布，时尚大片和专题内容体现刊物最高制作水准，封面人物的选择足以成为判断明星业界地位的标准之一。更重要的是，广告位提前半年发售，并且杂志全年1／6的广告收入都来自于此。ELLE出版人Kevin O'malley说：“9月开启了新一季的购物季。如果你在9月表现很好，第四季度业绩也会很好。”
VOGUE英国版（左）和美国版（右）9月刊封面
　　这是时尚类杂志在传媒行业的特殊地位。尽管此前康泰纳士和亚马逊已经达成合作，把最核心的读者数据库与人共享，看起来时尚行业不得不借助技术力量拓展自己的读者群─让人猜测这是否又是一个新媒体侵蚀传统媒体的预兆。但不能忽略了时尚媒体的另一重身份：它们比任何媒体都要更紧密地和所在行业结合在一起。它不仅仅是面向消费者的大众媒体终端，也是面向生产者的信息渠道。
　　从这个角度而言，分析9月刊就成了一窥时尚行业年度表现的可靠途径。我们选择了ELLE、Haper's Bazzar、VOGUE、GQ和Esquire这5本杂志的美国版、英国版、中国内地、中国香港版本，共18本9月刊，通过横向对比各地9月刊的异同，以及纵向对比2012年与2013年中国版9月刊的广告表现，基本可以得出这样的结论：相比2012年，2013年中国奢侈品市场表现进一步下滑，但与之相对照的是美国市场的空前繁荣。前者可能是2012年奢侈品收缩的延续效应，再加之今年中国经济放缓；而美国市场的稳定在此时凸显了价值。
　　另一方面，设计师和生活方式品牌在中国内地还处于市场培育阶段，它们依然首选香港作为自己测试中国市场的主要阵地，这一趋势也在奢侈品品牌里有所反映，尽管旗下产品丰富，它们依然把最保险(放心保)、最具有市场号召力的产品投放在中国内地市场的刊物上。
　　另一个趋势值得所有时尚媒体从业者警醒：无论是主流还是小众品牌，它们中很多都越来越看重和内容相结合的广告方式，这意味着这些品牌直接增加了新媒体的广告投放预算，并倾向于和在线杂志共同发布定制化的内容。这对于杂志业来说算不上好消息，它意味着时尚杂志的“媒体”属性在降低，而“购物指南”这种生产者为导向的属性在增加。
　　美国市场：依旧全球最重要
ELLE英国版（左）和美国版（右）9月刊封面
　　2013年的VOGUE、Happer's Bazzar和ELLE的美国版都号称是史上最重量级的杂志。
　　比较18本杂志，每本的美国版广告页数都占整本杂志的一半以上甚至2/3，广告的绝对数量也是各地中最高的。反观中国版的5本9月刊，每本广告占比大约只有美国版的一半。ELLE中国版分成上下两册，合共784页，总页数比ELLE美国版的658页要多126页，但是前者的两册的广告页数为281页，后者则高达442页。
　　广告页数的悬殊除了中国读者对广告容忍度不高之外(所以要填充更多自制内容)，可归咎于刊登广告的品牌数量差异，以VOGUE为例，美国版上一共出现了218个品牌，而中国版的广告品牌数量则只有113个。这意味着2013年最后一个季度和2014年早期许多品牌都选择以美国市场为重。
　　许多品牌在寻求本土以外的海外市场拓展机会时，奢侈品消费市场成熟和稳定的美国仍然是它们的第一选择。法国鞋类设计师品牌Christian Louboutin的首席运营官Alexis Mourot在2013年7月接受WWD采访时称，美国现在是Christian Louboutin的第一大市场，如果一个欧洲品牌不能在美国表现强大，那么也很难在全球范围获得成功。分析认为，美国市场受到青睐是受到欧洲经济萧条的影响，再加之亚洲市场里的中国增长有限，品牌主打美国市场在情理之中。
　　一些创立于美国本土，且在本地发展不错的小众品牌也出现在今年的9月刊上，如2002年在纽约创立的设计师品牌Rag & Bone在GQ上刊登了2页的广告。美国制造业回流的趋势也影响到服装制造业，一些品牌的广告文案中更强调“美国制造”。
　　中国市场：年年增长的好日子结束了
VOGUE中国版9月刊采用了9个封面
　　通过对比5本杂志2012年和2013年的中国内地版本，除了GQ，另外4本时尚杂志今年的广告占比相较去年都有不同程度的下滑。VOGUE和ELLE的广告的绝对数量减少。2012年，VOGUE的广告页数是257页，今年则为239页；ELLE上下两册去年合共有344页广告，今年只有281页。ELLE所属的法国拉加代尔集团今年上半年整体销售比去年微弱增长0.5%，其中法国杂志收入下降5.6%，印刷广告同比萎缩8.8%，发行量也下降了7.6%。但主管多媒体的部门Lagardère Active销售则同比增长4.7%。提供广告监测数据的梅花网在今年8月发布报告，显示2013年上半年，中国时尚美容服装类杂志媒体的广告投放花费减少了9.2%，是2009年以来出现的首次半年度负增长。
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《商品归类重点提示及强化训练》是中国海关出版社出版的图书，作者是张慧如,。ISBN&9出版社中国海关出版社装&&&&帧平装开&&&&本16
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第一部分 进出口商品归类综合训练
《商品名称及编码协调制度》训练
一、《商品名称及编码协调制度》概述
二、《商品名称及编码协调制度》练习题
归类总规则训练
归类总规则一的内容及练习题
归类总规则二的内容及练习题
归类总规则三的内容及练习题
归类总规则四的内容及练习题
归类总规则五的内容及练习题
归类总规则六的内容及练习题
第二部分 进出口商品归类分类训练
第一类 活动物:动物产品
第一章 活动物
第二章 内及食用杂碎
第三章 鱼、甲壳动物、软件动物及其他水生无脊椎动物
第四章 乳品;蛋品;天然蜂蜜;其他食用动物产品
第五章 其他动物产品
第二类 植物产品
第六章 活树及其他活植物;鳞茎、根及类似品;插花及装饰用簇叶
第七章 食用蔬菜、根及块茎
第八章 食用水果及坚果;柑橘属水果或甜瓜的果皮
第九章 咖啡、茶、马黛茶及调味香料
第十章 谷物
第十一章 制粉工业产品;麦芽;淀粉;菊粉;面筋
第十二章 含油子仁及果实;杂项子仁及果实;工业用或药用植物;稻草、秸秆及饲料
第十三章 虫胶;树胶、树脂及其他植物液、汁
第十四章 编结用植物材料;其他植物产品
第三类 动、植物油、脂及其分解产品;精制的食用油脂;动、植物蜡
第十五章 动、植物油、脂及其分解产品;精制的食用油脂;动、植物蜡
第四类 食品;饮料、酒及醋;烟草、烟草及烟草代用品的制品
第十六章 肉、鱼、甲壳动物、软体动物及其他水生无脊椎动物的制品
第十七章 糖及糖食
第十八章 可可及可可制品
第十九章 谷物、粮食粉、淀粉或乳的制品;糕饼点心
第二十章 蔬菜、水果、坚果或植物其他部分的制品
第二十一章 杂项食品
第二十二章 饮料、酒及醋
第二十三章 食品工业的残渣及废料;配制的动物饲料
第二十四章 烟草、烟草及烟草代用品的制品
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京东商城卖的手机上写的“商品毛重”是什么意思
提问者采纳
毛重是指商品本身的重量加包装物的重量。这种计重办法一般适用于低值商品。毛重=净重+包装重量 　
净重就是货物本身的重量
提问者评价
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