今日《青蛙旅行》这款放置类游戏在没有任何官方宣传，也没有中文版的情况下，登顶APP Store游戏免费榜第一位。在18年初甚至打败了《恋与制作人》的话题讨论量速度成为中国最受欢迎的手游。

“我的儿子出去这么久，为什么还没回来。”“我家呱是交到新朋友了吗？”“我家崽忽然自己跑了，阿妈好担心”

几乎就是一瞬间的事情，朋友圈全部都是类似这样亲切的念叨，只看文字，还以为是晒娃大军来了。而配图却是画风相似的各种风景图。他们口中念叨的儿子，其实就是一只潇洒旅行的小青蛙，养蛙风潮刷爆朋友圈的同时，也将这款游戏推向了各类手机软件榜单的前列。

《恋与制作人》、《旅行青蛙》先后成为爆款游戏让游戏行业见证了女性手游市场的消费潜力，通过游戏市场延伸出对整个动漫行业的发展经验都有诸多经验值得借鉴。

Talkingdata、伽马数据显示，年中国手游用户数从9000万增长至5.54亿，其中女性用户占比从24.9%上升至49.4%，由此估算，女性用户规模达2.7亿，5年复合增速高达64%，贡献手游市场年手游新用户84%增量。

77动漫通过分析动漫店女性消费市场也得出了类似结论，因为近年来动漫游戏行业不断成熟，女性向的动漫游戏热度不断增高，不管是游戏用户基数还是动漫周边的购买力，女性用户占比都明显增高，动漫产业的兴起、游戏文化的发展，都为女性向游戏提供了巨大的用户基数和土壤。

同时游戏也表现出社会心理的映射，就如游戏内的青蛙，大多时间自己一个人独来独往，很多时下年轻群体就是这样的生活，寂寞的时候可以和青蛙玩一会，让自己不那么孤单，另一重心理投射则是这款游戏大大激发了女性母爱，不少玩家称游戏中的小青蛙为“崽崽”、“儿子”、“我家娃”，基于社交需求之上，这款游戏更加注重角色观察和收集分享，朋友间推荐成为这款游戏传播的首要途径。

对于女性玩家而言，方便的操作模式和萌系画风也是这款游戏深受欢迎的关键因素。相比于男性用户，女性玩家对外观和画质要求也更高。

观察77动漫店内的女性消费产品可以看出，大多数是设计可爱精致的生活用品和3C电子产品，因为女性具有强烈的审美心理，比男性玩家更容易被画面和形象打动“这款游戏靠着萌系角色和清新的画风让女性玩家可以轻易接受。

但是通常现象级的产品寿命都不会太长，回顾过去几样能刷屏的游戏，通常都是类似简单快速易上手的小游戏，如何利用好女性消费群体的巨大潜力，如何提升游戏的生命力和延续性，是接下来这类产品首先要解决的问题了。

根据天风证券报告，年，女性玩家贡献手游市场84.4%用户增量，是男性玩家的5.4倍。“之前的游戏男性玩家已经开发到80~90%以上，但很多女性可能只是通过消消乐等简单游戏来接触，更多女性玩家还没有被开发出来，所以女性玩家的开发对于很多游戏厂商来说是一个蓝海。”

近来，佛系手游《旅行青蛙》爆红。很多人玩得不亦乐乎，并在社交媒体上交流心得，晒得到的明信片和特产。游戏操作非常简单，玩家仅需很少的花费甚至不花钱照顾自己的青蛙即可。这款游戏快速走红的背后，有观点认为与国内最近流行的氪金游戏（需要大量充值升级的游戏）引发玩家反感有关。

很多网友将其称为“佛系游戏”，是因为蛙是否出门旅行、出门后什么时候回来均不确定，带回的珍品、特产和相片也是随缘的。玩家仿佛操碎心的老父亲老母亲，需要为它收草，用三叶草帮它买好装备和礼物，偶尔招待一下做客的小动物。朋友圈里也是满满的吐槽，有的嫌弃蛙一直窝在家里，吃东西、削木头、看书、写信等，就是不出门旅行；还有的蛙一两天都不回来，玩家们盼望着崽崽早日归家，并调侃道：“儿行千里母担忧”。

“旅行青蛙”和前一段风靡朋友圈的“跳一跳”小游戏的共同特点，就是非氪金。不需要用户额外付出金钱就可正常玩耍。这和之前火爆的“王者荣耀”、近期的“恋与制作人”等游戏形成鲜明对比。形成鲜明对比的是，“旅行青蛙”则很少需要玩家花费，青蛙会自行安排行程以及活动，玩家最常见的状态就是“随缘”和“等待”。青蛙旅游时会给主人传送照片，这种机制可以在较大程度上打破游戏场景的局限性。同时，青蛙所传回的照片不时会有惊喜，可在一定程度上满足玩家的想象和期待。

可以说，这款游戏，要悬念没悬念，要刺激没刺激，要谋略没谋略，但它让玩家有很强的代入感——即那个萌萌哒的青蛙是你的孩子，你只是个旁观者，做父母的一波又一波收割三叶草，期待这只蛙能偶尔寄来两张照片，能等着它回来，这样聊以慰藉。但正因为如此，你的心灵有了寄托与期盼。并且玩家可以找到一种自我投射感，填补了玩家的情感空窗。也抓住了女性游戏的广大市场，填补了都市青年寂寞的心理。让玩家享受情感寄托的欢愉，却又没有一种真正的责任与负担。

目前，原版《旅行青蛙》为日文，由于一些玩家不了解日文，网络上也出现了汉化版，除了文字为中文外，其他界面并无异同。但是质量良莠不齐，纯在很多BUG和广告，甚至有的植入了病毒。如果你正打算尝试当一个“老母亲”，为了安全起见，槽点君建议大家下载正版的手游。

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