只有充分地了解市场的需求，制定相应产品计划，才能产品有更好的销量。下面是学习啦小编为大家整理的市场调查与分析范文，供大家分享。

　　市场调查与分析范文一

　　调查单位：重庆电子工程职业学院工商管理系物流(xxx)班

　　调查对象：陈家桥地区物流配送

　　调查目的：了解陈家桥地区物流配送中心的现状及今后发展的趋

　　调查地点：陈家桥地区

　　小组成员：xxx(组长)、xx、xx、xx、

　　报告提交日期： 指导老师：xxx老师

　　当前的消费市场中，随着经济社会的纵深发展，我国的物流发展水平也不断地在发生着变化。了解我国目前消费者之间对物流的需求以及我国物流配送的运作现状，及时的掌握供需情况。为了给陈家桥地区带来更加优质的物流服务，为此我们小组对陈家桥地区的物流配送现状及今后的发展趋势作出调查。根据所调查的结果对陈家桥地区的物流配送进行分析。调查范围覆盖陈家桥地区周围的居民、大学城各大高校学子等。

　　本问卷共发放100份，收回问卷100份。其中有效问卷99份，发放以陈家桥地区周围的居民以及大学城各大高校学子为主。

　　三、数据统计和分析

　　1.您一般选择的购物时间为(图1)每次购买食品消费大约在(图2)

　　据上述图表所示，图1选择周末购物的占76.77%，选择工作日购物的占23.23%;图2食品消费金额在10~30元的占15.15%，在30~60元的占49.49%，在60~80元的占27.27%，在80元以上的占8.08%。由图1图2可知，陈家桥地区消费人群选择周末购物的人数占的比例较多，选择周末购物的人群主要集中于学生和上班族。在大学生中，食品消费金额主要在10~60元左右，而一些居民和上班族食品消费金额介于80~100元之间。

　　由此可见，陈家桥地区配送区域应主要分布在各大高校附近，配送时间应集中在周末，这样可以方便人们的购物，也有助于陈家桥地

　　区物流配送的进一步发展。

　　2.您认为一周需要送货几次(图3)您比较喜欢哪种配送方式(图4)

　　据上述图表所示，图3显示，一周中需要1到2次送货的占21.21%，需要3到4次送货的占36.36%，需要4次以上送货的占41.41%;图4在选择配送方式中，较喜欢按单配送的占16.16%，而按时配送的占81.82%。

　　消费者在选择购物的过程中，不仅希望能够送货上门，而且也比较看重配送中心按时配送的效率。按时配送的效率越高，那么客户的

　　满意度也就会相应的有所提高。按时配送能为消费者节省购物成本，同时，也使配送中心的流程得到优化。

　　3.您平时吃以下哪类食品较多(图5)您一般喜爱喝哪种饮品(图6)

　　据上述图表所示，图5中选择膨化食品的占15%，油炸食品的占23%，加工食品的占26%,烘烤食品的占18%，新鲜食品的占18%;图6

　　中喜爱饮用碳酸型饮料的占11%，果汁型的占47%，茶类的占42%。由于参与调查的人群有着性别、年龄和喜好的差异，而且供选择的商品品种较多。所以，消费者选择的各种食品的比例较均衡。

　　4.在您选购副食品时，您更注重(图7)您一般购物喜欢哪类包装物品(图8)

　　据上述表所示，图7中消费者在选购副食品注重品牌质量的占16.79%，注重价格的占42.75%，注重营养健康的占40.46%;图8中

　　消费者在购物喜欢纸质包装的占10.92%，喜欢塑料包装的占47.06%，喜欢玻璃包装的占42.02%。

　　人们在选择副食品的过程中，不仅注重价格因素，同时也关注产品的营养健康问题。通常人们都比较倾向于“物美价廉”这一说法，但是在实际生活当中，消费者在选择物品时，考虑的因素有很多。例如，商品的品牌信誉度是否可靠、质量问题是否能得到保障、价格是否合理、外表包装是否精美等诸多问题。所以，经过这次调查我们得出，企业在生产当中，不仅要保证产品的质量问题，而且也应该注重外观的包装。同时增加了产品的附加价值，也方便了消费者的购物需求。

　　5.您对陈家桥地区食品卫生满意度如何(图9)您所在附近超市或副食品店季节性产品的销量如何(图10)

　　据上述表可知，图9中消费者对食品卫生非常满意的占34.32%，较满意的占34.75%，一般的占24.15%，不满意的占6.36%;图10中超市副食品店季节性产品销量非常好的占1.01%，较好的占39.39%，一般的占52.53%，差的占7.07%。

　　上图显示，陈家桥地区消费者对食品卫生的满意度大致都较满意，但也有少数人群觉得卫生问题欠佳。陈家桥地区的食品卫生部应该重视这一现象，有关部门应及时对食品卫生问题进行改进。据图10分析，超市副食品的季节性销量较好的占总比例的40%左右。可以看出，要对季节性产品的销量进行改善，我们应从消费者入手，经过市场调查对消费者的产品需求有所了解以后，根据消费者的需要以及季节的限制因素对产品进行周密的进货。这样，即可以使供应商有充足的时间对货物进行管理，又可以使配送中心做到更好的配货，送货等工作。

　　6.您对陈家桥地区副食品配送的满意程度(图11)(图12)(图13)

　　您对陈家桥地区物流发展的意见和建议(图14)

　　据上图表所示，图11对陈家桥地区副食品配送满意度中，非常满意的占3.96%，满意的占20.79%，一般的占64.36%，不满意的占9.90;图12对陈家桥地区副食品配送的满意之处中，对价格合适的占6.06%，服务好的占6.06%，高效率、准时、方便的占16.16%，品种齐全的占1.01%;图13对陈家桥地区副食品配送的不满之处中，对价格高的占3.03%，态度差的占11.11%，品种少、质量差的占8.08%，低效率的占9.09%;图14对陈家桥地区物流发展的意见和建议当中，设施、设备引进的占15.46%，提高服务水平以及送货效率的占30.93%，质量、效率双优的占5.15%，仓库清洁、提高产品多样化的占1.03%。

　　根据上图表分析，我们可以总结出消费者对陈家桥地区食品配送较满意的占总比例的一半以上。由此可见，在配送过程中应该做到客户服务优先，尽量满足客户的需求，这样才能使我们的配送做到更好。

　　在陈家桥地区对副食品配送满意之处中，对于价格合适、服务好、高效率、准时、方便等方面，都体现出消费者对配送中心的满意。那么，我们应该更进一步的做得更好。在陈家桥地区对副食品配送不满之处中，对于态度差、品种少、质量差等方面，是我们配送中心做得不好的地方，是配送中心的失职。配送中心应该加以改进，配送中心争取做到客户是上帝，一切以满足客户需求为先。对于消费者为我们提出的设施设备的引进、提高服务水平以及送货效率，质量、效率优先等宝贵意见，我们会积极采纳，并对不足之处进行改进。

　　在物流系统中，配送中心居于重要的枢纽地位。物流配送中心的选址，是指在一个具有若干供应点及若干需求点的经济区域内，选一个或多个地址设置配送中心的规划过程。较佳的物流配送中心选址方案可以有效地节约费用，促进生产和消费的协调与配合，保证物流系统的平衡发展。因此，物流配送中心的合理选址就显得十分重要。

　　4.1物流配送中心选址的影响因素

　　配送中心选址时应该考虑的主要因素有：客户的分布、供应商的分布、交通的条件、土地的条件、自然的条件、政策环境等几种，以下针对这几种要点加以说明：

　　配送中心选址时首先要考虑的就是所服务客户的分布，对于零售商型配送中心，其主要客户是超市和零售店，这些客户大部分是分布在人口密集的地方或大城市，配送中心为了提高服务水准及降低配送成本，配送中心多建在城市边缘接近客户分布的地区。

　　另外配送中心的选址应该考虑的因素是供应商的分布地区。因为物流的商品全部是由供应商所供应的，如果物流愈接近供应商，则其商品的安全库存可以控制在较低的水平。但是因为国内一般进货的输送成本是由供应商负担的，因此有时不重视此因素。

　　交通的条件是影响物流的配送成本及效率的重要因素之一，交通运输的不便将直接影响车辆配送的进行。因此必须考虑对外交通的运输通路，以及未来交通与邻近地区的发展状况等因素。地址宜紧临重要的运输线路，以方便配送运输作业的进行。配送中心应尽量选择在交通方便之高速公路、国道及快速道路附近的地方。

　　土地与地形的限制，对于土地的使用，必须符合相关法规及城市规划的限制，尽量选在物流园区或经济开发区。建设用地的形状、长

　　宽、面积与未来扩充的可能性，则与规划内容有密切的关系。因此在选择地址时，有必要参考规划方案中仓库的设计内容，在无法完全配合的情形下，必要时需修改规划方案的内容。

　　在物流用地的评估当中，自然条件也是必须考虑的，事先了解当地自然环境有助于降低建设的风险。有的地方靠近山边湿度比较高，有的地方湿度比较低，这些都会影响商品的储存品质，尤其是服饰产品或食用产品等对湿度及盐分都非常敏感。另外降雨量、地震等自然灾害，对于配送中心的影响也非常大，必须特别留意并且避免被侵害。

　　在仓储配送作业中，最主要的资源需求为人力资源。由于一般物流作业仍属于劳力密集的作业型态，在配送中心内部必须要有足够的作业人力，因此在决定配送中心位置时必须考虑劳工的来源、技术水准、工作习惯、工资水准等因素。

　　政策环境条件也是物流选址评估的重点之一，尤其是物流用地取得困难的现在，如果有政府政策的支持，则更有助于物流业者的发展。政策环境条件包括企业优惠措施(土地提供，减税)、城市规划(土地开发，道路建设计划)、地区产业政策等。最近在许多交通枢纽城

　　市如深圳、武汉等地都在规划设置现代物流园区，其中除了提供物流用地外，也有关于税赋方面的减免，有助于降低物流业者的营运成本。

　　4.2物流配送中心选址方法

　　(一)定性分析法。定性分析法主要是根据选址影响因素和选址原则，依靠专家或管理人员丰富的经验、知识及其综合分析能力，确定配送中心的具体选址。主要有专家打分法、德尔菲法。定性方法的优点是注重历史经验，简单易行。其缺点是容易犯经验主义和主观主义的错误，并且当可选地点较多时，不易做出理想的决策，导致决策的可靠性不高。

　　(二)定量分析法。定量的方法主要包括重心法、鲍莫尔-沃尔夫法、运输规划法、Cluster法、CFLP法、混合0-1整数规划法、双层规划法、遗传算法等。定量方法选址的优点是能求出比较准确可信的解。其中，重心法是研究单个物流配送中心选址的常用方法，这种方法将物流系统中的需求点和资源点看成是分布在某一平面范围内的物流系统，各点的需求量和资源量分别看成是物体的重量，物体系统的重心作为物流网点的最佳设置点。

　　5.1根据调查分析，物流配送中心存在以下几个问题。

　　①各部门之间的协调能力差，物流区域布局不合理;

　　②仓库高层货架的利用率过低，有的不到三分之一;

　　③野蛮装卸导致货损、货差率过高;

　　④供货方、中介方和销售方的物流信息不畅，严重导致退货量过多，造成不必要的资源浪费;

　　⑤配送中心各部门和各配送区间没有得到更大程度的有效利用。

　　5.2针对上述问题所提出的合理化建议和意见：

　　加强各部门之间沟通和联系力度，合理分配各部门之间的物流作业，有效利用物流配送中心的作业区域，利用空间、设备、人员和能源;最大限度地减少物料搬运;简化作业流程;缩短生产周期;力求投资最低;为职工提供方便、舒适、安全和卫生的工作环境。

　　仓库高层货架的利用率过低严重的制约着物流配送中心的有效发展。为此我们必须建立合理、可靠的供应链信息管理体系，把过高的库存转嫁给供应商，或着重新布局自己的仓储结构，把多余的仓储提供给急需要库存的单位和个人，发展第三方物流业，为企业谋求更大的发展空间。

　　加强对企业员工的培训力度，规范员工的职业行为，制定符合本企业发展的行为准则，拒绝一切野蛮装卸搬运行为。

　　建立有效的供货商、中介方和销售商的物流信息交流平台，适当开放本公司信息，做到信息顺畅、资源共享。确保企业物流的有效发展。减少和降低不必要的资源浪费。

　　应该有效的利用配送中心的各种资源优势和空间区域优势，为企业赢得更多的信息和人力资源,最大限度的降低物流配送中心的作业成本。

　　市场调查与分析范文二

　　扬州珠宝首饰精品店VI调研报告

　　调查地点：扬州京华城中城、金鹰国际、时代广场

　　调查手段：实地考察、实地拍照、宣传资料收集

　　调研时间20××年×月

　　小组成员：×××、×××、×××

　　扬州京华城中城位处杨州新区，总投资超过百亿元人民币。它的建成带动了扬州城市建设的一次革命，为扬州经济发展的放飞打造了一个平台，即将成为扬州新的城市中心，珠宝首饰精品店初具现模。金鹰国际，时代广场地处人流密集的文昌商圈，扬州商界航母，其珠宝首饰精品店规模已成扬州业界龙头。对这三家珠宝首饰精品店进行的调研，具有代表性。

　　B.珠宝首饰发展前景调研分析

　　中国珠宝首饰市场经过短短几年时间的发展，已由前几年仅占全球1%份额跃居世界前列，仅次于美国相日本。2006年，随着中国经济的发展，人民消费水平的提高，珠宝首饰正在成为继住房、汽车之后中同老百姓的第三大消费热点。 在调研中经过对顾客及商家的访谈、实地统计，所有的品牌销售结构调查结果显示出，50%珠宝品牌的主打产品是钻石，35%是金饰品，15%是珍珠、翡翠和有色宝石。钻饰品依然是珠宝市场的当家产品，其在市场上的主打产品地位不容动摇。金饰品虽然近年来有款式陈旧、工艺落后等问题，但消费份额依然可观。

　　11—30分钻饰品在市场上最具购买力。价格加2001—4000元的珠宝产品是消费的主流产品。

　　老凤祥品牌与老凤祥银楼

　　C.同类企业VI特点调研分析

　　本次调研对郑金匠、通灵、缘玉坊、老凤祥、立泰、汉玉坊等多家珠宝首饰精品店进行了实地调研，现选择老凤祥与通灵两家具有代表性的珠宝首饰精品店进行VI分析。

　　1.老凤祥VI调研分析

　　A.企业的发展历史及企业规模

　　老凤祥跟楼是国内唯一的由一个半世纪前相传至今的百年老店。上海老凤祥有限公司是由创始于1848年的老凤祥银楼发展沿革而来，其商标”老凤样”的创意，也源于老凤祥银楼的字号。老凤祥公司己发展成为集科工贸于一体的大型首饰企业集团。老风祥在中国内地珠宝业率先荣登“亚洲品牌500强”、”全球珠宝100强”。

　　老凤祥作为‘海派首饰”的始创者和传播音，以“共进、共赢、共享”的经营理念以“做优、做强、做大”的发展策略与股东、客户、员工携手发展。

　　老凤祥产品的款式比较经典、富有中国传统特点。其标志是以中国传统吉祥纹祥印象征祥瑞的凤凰为原形设计而成的金凤凰，充满了祥瑞的气息，放发着东方文化的魅力。商业展示陈列比较趋于传统陈列，古典大方。在企业色彩上老凤

　　样以传统喜庆、亮丽的红色为主色调，运用在柜台设计、型录设计、网站设计等诸多方面，颇具古老文化气息，很具传统文化内涵。

　　A.企业的发展历史及企业规模

　　TESIRO源于意大利语“财富”，在西班牙语中为“美丽的石头”。全球最大的钻石加工贸易公司，比利时的经典钻石品牌(比利时钻石业举世闻名的“安特卫普切工”历史悠久，经过500多年的发展，如今己成为世界钻石切割标准的典范，成为“优质切割”的代名词)。如今TESIRO通灵已成功进入中国市场，成为家喻户晓的知名品牌。

　　TESIRO通灵、全球最大的钻石加工贸易公司EDT集团旗下的品牌，2005年 销售额达到10亿美元。TESIRO通灵目前已经在北京、浙江、江苏、山东等地重点布局建立了50多家珠宝专卖店，还即将在上海的黄金地段淮海路开设一家1000多平方米的亚洲旗舰店。

　　TESIRO通灵的愿景就是公司不仅仅在出售珠宝产品，还要让消费害享受“精 彩人生、精致生活”的品牌体验，强调追求高贵、自信的精神。TESIRO通灵据此确定了自身的品牌识别系统核心——“来自比利时的优质切工钻石”。

　　TESIR0标志采用青蓝色为主标准色，调性偏冷，整体字体的线条灵感源自古希腊神庙科林斯式柱头，标志性的六角钻面镶嵌在英文字体中、也是整个标志的视觉焦点。TESIR0通灵首饰多低调耐看，稿致华丽、极具装饰性，透出欧洲风格的神秘与浪漫。TESIR0通灵的店面装修呈现欧式风格、主色调结消费者孤傲的体验。

　　无论是来自西方的TESIR0通灵，还是东方的老凤祥，有一点是相同的，打造VI识别系统，都是为了将无形的文化价值转化为有形的品牌资产，准确向消费者传达自身的性格、品位、理念，从而塑造自身的品牌。

　　此珠宝首首饰精品店调研报告，由3位学生通过采用实地调研、资料查阅、团队协作的方法撰写而成。在进行VI调研时，企业视觉差异固然是调研重点，但不能仅仅是视觉差异的比较，而丝毫不涉及企业精神等深层次的内容。从这一点看，此份调研报告追达到了预期效果。

　　市场调查与分析范文三

　　1.了解人们对投影仪的使用情况

　　2.了解人们对投影仪的功能和外形的看法 3.了解投影仪对人们生活的影响

　　4.通过调查进一步完善投影仪设计的改进

　　1.网络搜索：通过查阅相关网站进行调查了解 2.问卷调查：以问卷的形式收集相关信息

　　3.走访市场：以采访者的身份对客户进行询问记录 4.网络调查：通过网络问卷方式进行信息收集

　　由于时间和条件的限制，这次调查主要以问卷调查的形式为主，其他调查方式为辅。

　　对投影仪有需求的教师、商务人士以及有意愿购买投影仪作为家庭娱乐设备的个人消费者

　　投影仪市场调查问卷

　　尊敬的调查用户，您好!

　　为了了解投影仪市场的需求和使用情况，以便改进产品质量和功能，我们特组织此次市场调查，希望您在百忙之中抽出一点宝贵的时间协助我们完成这份调查问卷，谢谢您的合作。

　　(以下问题均为多选题) 第1题： 您对投影仪的认识

　　B.了解，见过并知道大概功能 C.知道，听说过有这么个东西 D.不清楚，没听过

　　第2题： 您身边投影仪的使用环境

　　A.不知道，没见过 B.教室或小型的会议室 C.家庭

　　D.展厅或大型会议厅 E.其它 [详细]

　　第3题： 您觉得您家的电视机的缺点

　　A.不易搬动，体积太大且重 B.家庭空间小，电视机很大 C.电视机表面大，不易清洁

　　D.电视机的位置，很大的限制家庭的装修

　　第4题： 如果有一款便携式投影机，且有电视的基本功能您会用么?

　　第5题： 你身边投影仪的投影方式

　　第6题： 如果您您购买投影仪，您会选择

　　A.便携式 B.落地式 C.悬挂试

　　第7题： 您觉得投影仪的附加功能

　　B.一到两个附属功能 C.三到五个附属功能 D.五个以上多功能

　　第8题： 您觉得投影仪的投影仪的不足地方

　　A.画面不清晰 B.画面大小 C.功能单一 D.不知道

　　第9题： 你更关心投影机的那些属性

　　B.最大投影尺寸和投影距 C.重量

　　D.操作方式的简易

　　第10题：如果你有一款便携式投影仪，你不用的时候你会放在那

　　B.家庭哪个固定的角落 C.吊挂在墙上

　　第11题：您觉得投影仪的外观颜色

　　A.常见家电的黑白灰色系 B.一些其他的配色系

　　第12题：你对投影仪可接受的价格

　　您对投影仪有其它什么要求或建议：

　　问卷结束，再次感谢您的支持与合作!

　　1.调查方式：网络问卷调查 70% 现场问卷调查 30% 2.调查问卷数据：

　　第1题：您对投影仪的认识

　　A.熟悉，使用过 15% B.了解，见过并知道大概功能 85% C.知道，听说过有这么个东西 35% D.不清楚，没听过 0.0%

　　第2题：您身边投影仪的使用环境

　　第3题： 您觉得您家的电视机的缺点

　　A.不易搬动，体积太大且重 75% B.家庭空间小，电视机很大 10% C.电视机表面大，不易清洁 15% D.电视机的位置，很大的限制家庭的装修 30%

　　第4题： 如果有一款便携式投影机，且有电视的基本功能您会用么?A.会 55% B.不会 45%

　　第5题： 你身边投影仪的投影方式

　　E.不知道没见过 0.0%

　　第6题： 如果您您购买投影仪，您会选择

　　第7题： 您觉得投影仪的附加功能

　　A.单一功能 5% B.一到两个附属功能 25% C.三到五个附属功能 35% D.五个以上多功能 35%

　　第8题： 您觉得投影仪的投影仪的不足地方

　　第9题： 你更关心投影机的那些属性

　　第10题：如果你有一款便携式投影仪，你不用的时候你会放在那

　　第11题：您觉得投影仪的外观颜色

　　A.常见家电的黑白灰色系 50% B.一些其他的配色系 55%

　　第12题：你对投影仪可接受的价格

　　备注：百分比=该选项被选择次数÷有效答卷份数;

　　对于多选题百分比相加可能大于百分之一百。

　　从调查的有效问卷汇总的数据中我们可以看出大部分人了解并知道投影仪的功能，但是只有少数15%的调查者使用过投影仪。说明投影仪的市场普及率还很低。而投影仪的主要使用环境是在小型会议室或者教室中使用。现在的投影仪基本以使用成熟的正投技术为主，并由于使用场所的局限，以吊投为主要使用方式。

　　许多调查者都希望能购买一台便携式的投影仪。并且希望投影仪能附加多个附属功能。并反映出目前市场上投影仪的不足：画面不清晰、功能单一。调查者更关心投影仪的操作性和投影尺寸。并希望投影仪的价格能达到普通消费者可以接受的范围内。

　　投影仪市场调查报告总结

　　以精确的放大倍率将物体放大投影在投影屏上测定物体形状、尺寸的仪器。根据所显示源的性质，投影机主要可分为家用视频型和商用数据型两类。家用视频型投影机针对视频方面进行优化处理，其特点是亮度都在1000流明左右，对比度较高，投影的画面宽高比多为16：9，各种视频端口齐全，适合播放电影和高清晰电视，适于家用用户使用。商用数据型投影机主要显示微机输出的信号，用来商务演示办公和日常教学，亮度根据使用环境高低都有不同的选择，投影画面宽高比都为4：3，功能全面，对于图像和文本以及视频都可以演示，基本所有型号都同时具有视频及数字输口。

　　二、投影仪产品的特点

　　1. 长寿命投影灯及空气过滤器 2. 智能投影灯调光系统 3. 自动光圈 4. 自动设置功能 5. 方便的音频功能 6. 易于控制，维护简单 7. 丰富接口灵活应用

　　三、投影仪的主要结构

　　1、光源：为了增强光源亮度，投影仪一般采用高亮度卤钨灯。

　　2、集光部件：投影仪的集光部件一般由反射镜、聚光镜和螺纹透镜三部分组成。

　　3、放映镜:放映镜与幻灯机的透镜相似，但通常口径较大，且装在一个可调高度的立杆上，即可调整焦距，也可以使光投射到更大的光域。

　　4、平面反射镜:平面反射镜用来将从放映镜上来的光流改变方向转向银幕。

　　四、投影仪消费群体

　　目前国内投影仪主要用户分布在以下领域:教育行业;政府、行业部门;商务办公领域。 1、教育行业

　　在国家以信息化带动教育现代化的方针指引下，作为多媒体教学大屏幕演示的

　　最佳设备，投影仪得到迅速的普及。根据投影之窗对国内15个重点城市的调查，从2000年开始，国内教育用投影仪始终占据市场总份额的半数，而仅2002年暑期的教育行业投影仪采购总量就超过1.2万台。现国内共有各类中等专业学校和中小学70余万所，其中近7万余所分布在经济发达地区，数量上的庞大确保了投影仪在教育市场的发展仍然有巨大的空间。

　　2003年投影仪行业采购逐渐走向规范化，教育市场(特别是二、三级市场)将是今年投影仪市场重点用户群。

　　2002年投影仪在商务市场的应用随着各种展览展示活动、技术培训、学术交流、

　　会议演示的众多开展而得到很大的发展。由于投影仪产品小型化便携性能的提高，配合笔记本电脑使用可形成商务演示的最佳搭档，同时，计算机应用的普及使得无论是技术讲座、公司会议、还是产品介绍、企业宣传，采用演示文件都已成为基本手段，投影仪作为必不可少的演示设备也将进入一个新的增长期。

　　据国家经贸委中小企业司中国中小企业发展报告的统计，我国目前有中小企业将近4000万户。随着对外经济活动的增加，企业在发展中开始注重形象、传统的文件式工作方式也将由现代的会议演示所替代，投影仪将成为企事业单位的办公必需品。随着投影仪价格的下降，中小企业或机构将成为最有潜力的消费群体

　　投影仪在很多行业有着多种的应用，如：大型有点通信系统、道路交通管理、能源分配输送、过程控制、航天航空、等等，在很多场合，需要大型、高端的投影设备。

　　年度复合增长率均超过50%,可见投影仪在国内还有很广泛的市场空间，

　　六、投影仪主要品牌及产品造型

　　三星投影仪 NEC投影仪

　　夏普投影仪 宏碁投影仪

　　Sony投影仪 爱普生投影仪

　　明基投影仪 松下投影仪 七、投影仪对现有设备的优势

　　1.完全取代MP5播放器，视频、听歌曲、玩游戏、电子书、图片浏览等，MP5视频受物理性能影响，屏幕不能再大，而这个东西屏幕 最少20英寸。

　　2.代替电视功能，机器可以内置CMMB功能，也可以直接连接机顶盒放电视，白天当21英寸的电视看，晚上当60—100英寸的电视，达到家庭影院效果;方便移动，突破传统的影视空间，即使你在山上，也同样可以和恋人分享今天的电视剧、电影、MTV。 微投没有辐射，对孕妇，近视眼人群做到了充分的保护作用，它的低功耗功能，相对于彩电耗电量的1/1000000.

　　3.商务办公：代替大型的投影仪，公司开会用途功能;大型的投影仪价格是4000到14000，灯泡寿命1000多个小时，不方便携带，微型投影仪，价格在3000

　　块钱左右，灯泡寿命30000个小时，3年时间不需要换灯泡，方便携带，业务员要演示新产品只需要带上微型投影仪，即可以达到演示效果。

　　4.教学：培训会议，课堂教学;传统投影仪不易携带，学校教室里由于学生的顽皮，投影仪放在教室里不安全，容易被学生弄坏，微型投影仪的便携性弥补了教学空缺，以后老师讲课只需要把资料存放在投影仪里就可以展示给学生教学，省去了课本和用钢笔、粉笔手写的麻烦。

　　目前的微型投影仪家庭影院效果，已经占据了50%的家庭影院市场份额，从2009年到2010年在短短一年时间里，投影向家庭影院进军的势力已经击败了彩电占据了市场巅峰，特别是它所独具CMMB功能和接机顶盒直接看电视的功能，加工内置存储，可以下载网络最新电影和听歌等功能，已经是彩电无法取代的了，微型投影仪必将占据未来家庭影院市场。

　　由于当前市场上投影仪存在一定的缺点和弊端，所以我们决定设计一款全新的投影仪产品。

　　1. 采用锲型设计

　　2. 使用铝镁合金一体成型 3. 以银色为主色调 产品功能

　　7. 超薄机身设计 注意事项

　　1. 注意内部结构的分布 2. 注意产品的易用性设计 3. 注意多功能的运用 4. 注意产品的美观性

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“先生，你需要茶还是咖啡？”机舱乘务员沿着过道推着小车问。

我喜欢咖啡，事实上，我沉迷于咖啡。我把它当成兴奋剂，而不是为了提神。但在4万英尺的高空，我并不想被刺激。另一方面，一个生手泡出来的茶，又会比糟糕的咖啡更难喝……我思考着，而乘务员正看着我，满是无聊和不耐烦。

“咖啡还是茶？”他再次问道。

“茶。”我做出了选择，随即又补充道，“烫吗？我是说，它是不是用很热的水冲的？”但是我的声音被飞机发动机的嗡嗡声淹没了，又或许是乘务员有意忽略了我的问题。他把茶倒进杯子里，然后把调味袋放在托盘里递给了我。

但，我喝的第一口，就意识到这杯茶实在是太难喝了，就像是一杯温热的可乐，没有气，也没有甜味。我又尝了一遍，看看是不是错过了什么。这一次，我尝到了一丝令人不悦的塑料味……

显然，我做出了一个错误的选择。

茶被视为世界上最受欢迎的热饮料。据估计，仅在英国，平均每天就要消耗1.65亿杯茶。相比之下，咖啡只有7 000万杯。在世界上很多其他国家，情况也是如此。那么，茶比咖啡好在哪里呢？更重要的是，为什么泡出一杯好茶那么难？

我的这杯茶，最初只是几朵嫩芽，从一种看似不起眼的常绿灌木上开启了生命旅程，而这种灌木只在热带或亚热带气候下生长。

你也许会从这些植物身旁经过，却永远不知道它们是快乐的源泉，我们的祖先数千年来就是这样忽视了它们。这种灌木喜欢阴雨、潮湿的气候，因此在某些地方非常适合种植，比如中国云南省的高海拔地区、日本的山脉、位于喜马拉雅山的印度大吉岭，以及斯里兰卡的中部高地。世界上最好的茶，或者至少说是最贵的茶，是山地区出产的大红袍，每千克能轻松卖出上百万美元。

地理位置、海拔高度以及不同生长季节的实际气候，都会影响茶叶的口感。茶叶生产商需要解决的主要难题是，如何将不同地区生产的茶叶混合起来，让他们的产品能够长年累月地保持统一的口味。

虽然茶的种类很多，但它们都来自同一种植物——山茶。

比如红茶、绿茶是茶叶经采摘之后立即加热制成的。这时，叶子通常会卷起来，将细胞壁磨破，于是，产生味道的分子就很容易被提取出来。绿茶的风味由一系列味道构成：一类叫作多酚的物质形成的涩味；咖啡因分子带来的苦味；糖的甜味；果胶带来的丝般柔滑的口感；氨基酸那肉汤一般的鲜味；芳香油带来的芬芳。正是这些不同味道元素的精确调配，才成就了一杯上等好茶。

你也许会想，只要挑选上好的茶叶，将水加进去，就可以喝上一杯清爽的茶饮料了。然而，不然，茶其实很容易被“毁掉”。

其他含有咖啡因的饮料，比如可乐，无论你何时何地饮用，味道总是十分相似，因为它们是在工厂里生产的，饮料的风味并不会因为储存或运输而受到明显破坏。但对于茶叶来说，发明者们长期以来采用的处理方法是——将茶的提取物液化，制成液态的速溶茶饮料，这样便可以在饮料机中冲泡了。这也导致到目前为止，茶这种饮料从没有流行起来。因为茶叶中有太多的关键成分，这使它具有独特的风味，冲泡成饮料后会降解并消失，这也是茶饮料不如可乐受欢迎的原因。

作家乔治·奥威尔虽说主要是因为《一九八四》和《动物农场》这样的政治小说而出名，但他也十分关心劣质茶的问题，还因此发表了一篇关于茶的论文《泡出一杯好茶的11条准则》。这些准则包括使用茶壶泡茶的必要性、加热茶壶的重要性，以及牛奶应该在茶倒入后再加入杯中。科学并没有明确解释一杯完美的茶由什么构成，但确实证明了奥威尔的见解多么重要。

基本上，四个关键变量可以彻底改变一杯茶的品质：茶叶、水质、冲泡温度与冲泡时间。

茶叶越香浓，泡出来的茶也越浓郁，但是这里也有个误区。如果你最喜欢的茶是用标准茶包泡制而成的，即便你喝到极度美味且极度昂贵的大红袍时，肯定也不会为之心动。我们承认，最好的茶就是你自己最喜爱的茶，虽然乔治·奥威尔可能不同意。什么东西是最好的？这一评判标准归根结底还是主观的，就像葡萄酒以及大多数物品那样。

此外，如果你从来没有机会喝到各种各样的茶（市面上大约有1 000种茶），那么你很可能会从中发现更喜欢的一种。从风味特征上来说，茶和葡萄酒一样复杂。但是它也很容易受到势利眼的影响，这是葡萄酒产业中的恶习，稀缺性与知名度往往被视为茶品质量的保障。

茶的跨度也实在是太广了，从绿茶到乌龙茶、南美洲的耶巴马黛茶，再到斯里兰卡的红茶，要想找到你最喜欢的那一款真的很费时间。就我个人而言，我的最爱随时都在变。早上刚刚醒来的时候，我最喜欢的是一杯浓浓的加奶早餐茶，我觉得喝过之后很舒服，也很提神，但那并不算严格意义上的茶。下午，我想要来一杯黑伯爵茶，它是柑橘与佛手柑香味的美妙组合，打破了阴暗、潮湿下午的沉闷……

事实上，那些不喝茶的人有个麻烦，就是当他们到我家拜访时，我总不知道该提供些什么。

“你要喝杯茶吗？”这是一句我知道大家最爱听的话，甚至宾客进来后还没把门关上，我就已经脱口而出了。这个提议听起来微不足道，但它的含义是多方面的。它指的可以是“欢迎来到我家”，也可以是“我很关心你”，又或者是“我这儿有些上好的茶叶，它们是在千里之外的异国他乡被采摘并加工的，我是不是很有品位？”

还别说，18世纪茶叶首次在英国流行的时候，这句客套话还真是这个意思。自那之后，泡一杯茶就成了英国人默认的欢迎仪式，比接吻、握手、拥抱，或其他任何一种国外很常见也很亲密的欢迎仪式都更为通用。因此，乔治·奥威尔坚持使用茶壶。茶壶不仅是泡茶的工具，更是代表一个家庭慷慨待客的物态形式。盛放在其中的体贴与关心、茶壶装满热水时的声音、悦目的外观、等待泡茶的时间以及杯子的摆放，无一不是仪式的一部分。

若是以饮茶作为欢迎仪式，你首先得用上等的水。水的味道取决于它的来源，矿泉水与厨房自来水味道之间的巨大差别不言而喻，不过即便是不同地方的自来水，味道也完全不同。

矿物质含量、有机物含量以及氯或其他添加剂的存在与否，都会影响一杯茶的气味与味道的好坏。所以如果你想冲出一杯很灵动的茶，那就要用含有一点儿矿物质的水。但是矿物质含量过高也不会起什么好作用，水的味道反而会压制茶的清香。

正常的自来水一般来说都比较合适，但是水必须是中性的。酸性水通常会带来一股金属的味道，这是连通水源地与水龙头之间的金属管道被腐蚀所致。碱性水通常会被尝出肥皂味，霉味则往往来自微生物的代谢物。有时候，水已经在管道中停留了很久，特别是早上。如果管道老旧，或是由某些金属制成，又或者有点儿酸性物质将它们腐蚀了，水就会出现某种异味。如果遇到这种情况，你应该先打开水龙头放一会儿水，再灌满茶壶。如果你生活的地方水比较“硬”，说明水里溶解了大量的钙，通常是该地区的地质条件所致。水中的钙离子会与茶叶中的有机分子结合，从而形成一张固体的膜漂浮在杯子顶部，这就是浮渣。它会让茶看起来不那么赏心悦目，也确实会破坏喝茶这一迎客仪式。如果你泡茶用的是硬水，可以先通过过滤的方式除去浮渣，或者用一只茶壶让浮渣沾在壶的内壁上。

一旦你找到了合适的水，就必须把它煮沸。泡茶的水温决定了哪些风味分子会溶解在水中，也就决定了茶水口感、味道与颜色的平衡。如果温度太低，许多风味分子不会溶解，茶水不仅会喝起来索然无味，颜色也比较淡。但是过高的温度同样很糟糕，茶水会有苦味与涩味。尤其是绿茶，所以如果你不想喝过于苦的茶或是被涩得舌头发麻的话，泡绿茶时的最佳水温应该控制在70℃到80℃之间。

咖啡因是一种非常苦的分子，不易溶于水。如果你想泡一杯高浓度咖啡因的茶，应该把水加热到更高的温度，这样泡茶的时候就会溶解更多咖啡因。幸运的是，红茶即使在更高的温度下冲泡也不会变得过于苦涩，因此，你可以品尝一杯高浓咖啡因的茶却不必为此皱眉。

所以，这就是关于茶的问题。它的成分太复杂了，还有太多的变量影响它的风味（茶的种类、水质、冲泡时间以及水温），所以它很容易让你失去耐心，泡出来的茶往往完全不是你预期的那样。

在英国，何时往杯中加奶，是人们争论的焦点。

有些人建议在倒入茶之前就加奶，因为随着越来越多热茶的加入，牛奶的液滴会被缓缓地加热。这样做可以让牛奶蛋白避免达到过高的温度，导致分子结构改变并发生变性，使牛奶呈现出“凝固”的味道。有些人还认为，先倒入牛奶，可以让茶杯避免受到热茶的热冲击，防止杯体破裂。

不过，在其他人眼中，先倒入牛奶的想法实在是讨厌。他们认为，完美的茶应该先倒入茶，再放牛奶。乔治·奥威尔便属于这一阵营，他认为，这样可以让你按照自己最喜欢的乳脂比例去选择合适的牛奶添加量。

你也许会怀疑，加入牛奶的先后顺序是否会对奶茶的味道带来影响，这可能是非常微小的差别。然而，在罗纳德·费希尔（Ronald Fisher）的《实验设计》一书中，他对这一问题进行了严谨的研究，并为此发明出新的统计方法。不出所料，在随机品尝实验中他发现，奶茶中的牛奶是先加还是后加，真的会被人们尝出来。

罗纳德·费希尔的描述方法彻底改变了统计学的数学准则。遗憾的是，这并没有彻底改变英国人泡茶的方式。因此，即便到了今天，也很少有人知道，在咖啡馆点一杯茶，牛奶和茶的添加顺序也是有区别的。

这一点实在让我生气。比如，在火车站的时候，他们经常只是把茶包放到一杯热水中，紧接着就将牛奶往里倒，然后端给你，好像在说“我已经加了所有的配料，所以这肯定是杯茶”。“但是，你还没问过我，牛奶是先加还是后加。”有的时候，我按捺不住内心的愤怒，也会这样脱口而出。在这件事情上，我和乔治·奥威尔的态度一致，我希望牛奶是后加的。但我还是想让他们问我一下。

我十分肯定，乔治·奥威尔也会同意我这个观点：目前正是英国泡茶传统的最低谷。茶仍然是大众饮料，但是如果这一趋势持续下去，咖啡很可能会取代它。与茶不同，在过去几十年里，全国广泛供应的咖啡已经显著提升了质量，而这主要源于一项工程学技术——浓缩咖啡机。

咖啡的原料咖啡豆一开始生长的环境，比茶叶的更为炎热。咖啡通常生长在巴西或危地马拉等国家的森林中，那里的夏季温度很高，雨量充沛。

与茶树一样，灌木型的咖啡树也进化出了化学防御系统。为了保护自己不会被昆虫等动物吃掉，它们采用咖啡因这种强效的生物碱形式，摧毁动物机体的新陈代谢。

咖啡因的苦味是我们的口腔发出的一种生物信号，警告我们正打算喝的东西可能有毒。但是就咖啡因而言，我们表示无视。为什么呢？这可能是因为我们已经越来越喜欢咖啡因对自身造成的影响，类似的还有其他一些自然界形成的生物碱，如尼古丁、吗啡和可卡因。

然而，在所有这些精神活性物质中，咖啡因还是最受欢迎的。它刺激神经系统，缓解困意，从而让我们更加警觉。它也是一种利尿剂，可以增加尿液的分泌，这会造成你喝了浓咖啡以后总想上厕所。高剂量的咖啡因会导致失眠和焦虑。

和酒精一样，咖啡因会直接进入我们的血液，所以它的作用立竿见影，而且和其他生物碱一样，它具有成瘾性。一旦你开始有规律地喝它，再想停下来就是难上加难，戒断症状也非常严重，它会让你头痛、疲劳、易怒甚至迟钝。

我们喝的咖啡是将咖啡豆磨碎制成的，而咖啡豆是咖啡树的种子。它们含有大量以糖的形式存在的碳水化合物，这可以为新芽提供所需的能量。咖啡豆中还含有蛋白质，它们可以为植物生长提供最核心的分子机理，并在繁殖过程中指引着种子成长为一棵新的咖啡树。

一旦咖啡豆成熟，咖啡树的果实就会被采集并发酵，人们从果肉中取出咖啡豆并将其干燥。这时候，它们是白里透青的硬质豆。

接下来的步骤是将它们烤熟，这是咖啡中大量风味物质形成的过程。加热咖啡豆的时候，它们的颜色先会变黄，这是由于其中的糖分出现了焦糖化反应。如果你继续烤咖啡豆，便会看到它们逐渐变为非常深的棕色，风味特征也变得更加醇厚。随后，你将听到第二次破裂的声音，因为它们的内部结构变得更加脆弱。你还会看到，咖啡豆表面留下了类似于法国烤肉的特殊光泽。如果你在这个时候继续炙烤，便会得到一颗颗更光亮的咖啡豆，但它们没有那么美味了，高温会将分子分解成更小的结构，风味因此减少。你也会因此痛失很多可溶性碳水化合物，而这是咖啡中糖浆口感的来源。一般来说，咖啡豆的颜色越黑，其风味特征越普通、单一。

当你自己烤咖啡豆的时候，可以随心所欲地调制各种风味，直到找到一种完全适合自己口味的豆子。我的“自食其力”让我对咖啡厂商佩服得五体投地，即便只利用两个明显的变量——温度与烘烤时间，你也可以用同样的咖啡豆创造出各种各样的风味。

一旦你烤好了咖啡豆，就必须将它们蕴含的所有风味都萃取出来，并倒入你的咖啡杯中。已知最早的咖啡研磨与冲泡方法，出现在15世纪的也门。那里的阿拉伯居民用简单的杵和研钵将咖啡豆磨碎，然后混入水中并加热煮沸。

在中东，这仍然是一种很流行的咖啡制作方式，通常被称为土耳其咖啡。用这种方法煮咖啡，可以让你喝到一口浓郁的黑咖啡。这种液体不仅含有咖啡的风味成分，还有咖啡渣，饮品的口感故而会受到影响，被赋予了一种丝滑的质地。

土耳其咖啡也很苦，在沸点下冲泡咖啡渣，会让很多诸如咖啡因之类的苦味分子溶解在水中。一般来说，人们会在咖啡中混入适量的糖以抵消苦味，从而制出一种又甜又苦的高浓度咖啡因饮品。正如医生建议的那样，如果你想因为某种味道的强烈刺激而兴奋起来，只要去喝高糖和高咖啡因的“组合”就可以了。不过，尽管这样泡出来的咖啡让人满意，但是果味会在咖啡豆的发酵过程中丧失，一起消失的还有烘焙咖啡豆时的坚果味与巧克力味。

因此，我们发现了咖啡的最大问题之一——它闻起来比实际喝起来的味道更好。

这是为什么呢？因为冲泡咖啡的时候，很多本应在口中释放出来的香味已经扩散到了空气中，于是留下的大部分是苦味和酸味，只剩很少的香味分子。为了避免在冲泡中失去太多的香气，最好在较低的温度下冲泡，这样也会降低咖啡中的咖啡因含量并抑制苦味。

总之，从冲泡到饮用，咖啡都在很长的时间里一直保持高温，因此一直失去很多本身的香味，只留下苦涩的味道，就像在飞机上或办公室的咖啡机里一样。

但这并不是让你对飞机上那种热咖啡敬而远之的唯一原因。研究表明，我们对五种基本口味——酸、甜、苦、咸、鲜的敏感性会受到飞机噪声的影响，对嗅觉的感受也是如此。正因为存在这样的差别，你不可能像在地面上那样品尝飞机上提供的咖啡。

那么，哪种饮料更好呢？是咖啡还是茶？当然，每个人都会根据不同的情绪或是生活场景选择合适的饮料。不过有的时候，比如坐在飞机经济舱中，你就需要意识到，即便一杯茶更适合自己的心情，喝到一杯好茶的希望也十分渺茫，所以你不应该选择茶。咖啡的基础口感更强，可以更好地抵御机舱中的噪声，而它的冲泡温度更适合高空。至于飞机上使用的过滤工艺，起码也能制作出一杯说得过去的咖啡吧，尽管并不是最醇厚的那种。

初夏，饮料类产品的销售旺季已经来到，河南饮料市场上群雄逐鹿：康师傅、娃哈哈、乐百氏、可口可乐等竞争对手纷纷摩拳擦掌、重拳出击，实行新的促销策略。如何在对手有市场动作之前发挥现有优势，抢先发力，抢占市场份额，巩固市场地位成为统一公司的头等大事。夏季也是面类产品销售的淡季，如何让淡季不淡，而不因为淡季而让夏季变成销售的"盲区"，组织一场以部分热销产品带动全线产品的畅销成为了必要之举。

为了让促销活动更有影响力，效果更明显，"借势、造势"成为了必要。《大河报》是河南第一大报，为全球报刊发行量百强企业，其发行量及民众关注度均为同类报纸中的翘楚。于是这次活动的主题口号就命名为"大河统一美丽生活"。重在借助大河报的知名度扩大品牌在当地市场上的知名度和影响力。在活动前两周我们就开始在《大河报》投放整版《大河统一美丽生活》硬广，并进行公交报站器广告，通过媒体先进行市场预热，为后边销售打好基础。

1、活动时间为5月31日－6月30日。在品牌促销让利方面，六月是饮料销售的旺季，因此饮料促销成为活动主推项目。整个活动时段我们挑选中间四周，每周根据不同的侧重点选择不同套系产品进行促销让利，如：冰红茶、绿茶等"茶"系列产品为一套系的促销，"鲜橙多、葡萄多"等"多"系列产品为一套系的促销等。这样安排活动，使每周都有新内容，给消费者进行不间断的视觉和心理冲击，使活动内容充实丰满。

2、周一到周五"买就送"，以买送搭赠（面类产品和饮料的捆-绑）的形式带动人气低迷的时段销售。周末带动人气的"限时、限量惊爆抢购"，打击竞争对手，抢拉客源的"超低特价，超级好礼"。

本次促销有附带一个公益活动