随着短视频的爆红，加之内容制作门槛降低，短视频行业中涌现出大批内容创业者，本文笔者以一个“新土味”视频爱好者的角度，深入分析了这类视频爆红背后的原因。

小视频是不是一定要文艺范和小清新？似乎并非如此。从2018年9月份爆红网络的“华农兄弟”到今年年初开始人气暴增的“王下七赶海”，一种新的土味视频正在快速兴起，越来越多的人开始对这类视频着迷上瘾。

笔者有幸在早期就关注了华农兄弟和王下七赶海，亲眼见证了他们在B站的粉丝数量从几万人暴涨到百万级别的过程，一直想写点什么，如今终于克服拖延，以一个“新土味”视频爱好者的角度，浅谈这类视频爆红背后的原因，并从内容、平台和用户体验细节切入分析短视频的问题点和机会点，欢迎大家拍砖讨论。

从华农兄弟和王下七赶海的走红说起

华农兄弟由刘苏良，胡跃清二人组成，经常出镜的刘苏良是江西当地的竹鼠养殖户，而“摄影小哥”胡跃清则负责摄影，视频剪辑和运营，偶尔也会出境。

2017年10月，胡跃清找到刘苏良组建了“华农兄弟“，开始一起合作拍摄视频。他们早期视频还只是摘摘果子野菜、喂喂竹鼠的日常。2018年8月23号这天，华农兄弟一口气在B站投稿了10个视频作品，视频中的竹鼠，因为“打架受伤”“中暑了”“每天要吃3毛钱”“三天不吃东西”“抑郁了”等理由，被华农兄弟以烤，炖，红烧，叫花鼠等方式给吃了。

华农兄弟吃竹鼠的各种理由

这些套路新鲜有趣，于是有网友利用素材剪辑了“吃竹鼠的100种理由”视频，制作了竹鼠相关的漫画和表情包，瞬间刷爆社交媒体，微博最高单条视频播放量达1300万，接连四五个话题登上微博热搜，就在一夜之间，华农兄弟和他们的“竹鼠”成了B站，微博等平台炙手可热的“网红”。

华农兄弟走红的速度有多快呢？笔者在8月底的时候关注了他们的B站账号，当时他们B站的粉丝数在5w左右，每个视频的播放量在10w上下，但是，在短短1个多月的时间里，他们的粉丝数量暴涨到100w级别，视频一经投稿就迅速的达到百万播放量，经常当选全站当日播放量的第一。截止发文，华农兄弟在B站的粉丝已达到了/s/VO3Nuf6LoU0TUo-VXPeuTQ