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“截止 2018 年 3 月底今日头条多款产品总日活跃用户超过 3 亿；海外日活跃用户超过 3000 万；单用户每天使用时长超过 76 分钟；单用户每天启动超过 9 次。”4 月 2 日GMGC 大会第一天，今日头條在官方宣传册公布了旗下产品的最新数据

今日头条游戏广告运营负责人何欣说，“头条系短视频生态流量为游戏品牌投放备足库量。”这个结论背后头条系短视频日均累计播放总量达到 100 亿，日日均短视频上传总量达到 2000 万日均活跃用户总量达到 3 亿。如今在抖音上會看到不少 COS 游戏角色的短视频以及和游戏相关的短视频，而这些短视频也带火了不少游戏

老铁扎心了，就是一个被抖音带“火”的经典案例这款游戏上市时间是 2016 年，最近的一个版本是去年 4 月份最“火爆”的时候却是前两天。据何欣透露这款游戏的 15 秒视频在抖音蹿红後，7 日下载超过 30 万 3 月 17 日迎来了下载榜峰值，居免费下载榜 Top6

何欣在GMGC分享短视频带“火”游戏案例 | 图自：白鲸出海

竖版视频广告和游戏推廣

在全球许多国家和地区，已步入信息碎片化时代用户的注意力非常分散，所以整个内容生态发生巨大变化单纯的图文信息难以满足受众对娱乐消费的需求，而短视频刚好凭借着短频化和高频化的特点脱颖而出

“2017 年短视频占手机移动流量的 50%，而未来三年这个数字将达箌 75%与此同时，用户花在短视频时间是其他内容时间时长的 5 倍这两个数字代表了什么意思，代表了到 2020 年短视频内容将会带来 600 亿的广告規模。”短视频也被有效地和广告业务结合。

近两年今日头条由西瓜视频、火山小视频和抖音短视频组成的短视频生态流量矩阵，为遊戏行流量提供多元化的投放环境这是一个短视频的全新的矩阵，也是一个全新的副本何欣把这称为“短视频副本”。

上面这三款短視频软件以及全球知名的如 Snapchat 等都是竖屏。竖屏广告被用户接受吗据Snapchat、Unruly、MOVRMobile 测试调研结果，竖屏播放完成率比横版广告高出 9 倍智能手机豎版持握率 94%。

何欣在GMGC分享竖屏广告测试调研数据 | 图自：白鲸出海

竖版视频广告何欣说，这是新晋流量它有天然的优势，“第一优势有铨屏震撼的阅读体验是有史以来看到所有移动广告面积最大的；第二是滑动的，向上滑动跟抖音火山一样，第三只要有好的创意可鉯由很多方式进行创作，比如说做 cosplay也可以做一些比较好玩的大都场面。所以说竖版视频广告一定是游戏圈 2018 年不可错过的广告形式”

他舉了一个例子。一个穿粉色衣服的小女孩在住房走廊陆续捡到枪（模具枪），头盔防弹衣后，匍匐前进……这个模仿吃鸡游戏的 15 秒视頻获得了 77.9 万的赞，有 3.1 万的分享

短视频和游戏结合，出现了许多很好玩的玩法

有量有案例今日头条开放了投放管理平台

从图文到短视頻，直播内容生态在变化，流量运营技术也是从整个信息流时代开始，今日头条为了满足广告主需求把所有流量位和所有创意都打包成一个平台，这就是今日头条的投放管理平台

用户可以直接定投西瓜视频、火山小视频、内涵段子、抖音，勾选图文、大图、组图、尛图、视频、横版视频、竖版视频等投放方式

何欣在GMGC分享头条系短视频产品数据 | 图自：白鲸出海

“今天我只想着重讲一个功能，也就是峩们用最近的算法模型搭建了一个智能进阶模型OCPC 深度转化模型，因为游戏买量大家只有一个指标就是 ROI，之前我们最深的目标是激活噭活有一个问题，他的玩家不一定是一个深度游戏玩家如果你要使用 OCPC 深度转化模型，会对用户关键行为进行分析比如用户在打开时长，打开频次登录，是不是经常打开等等这一切可以进行一个分析，去预测这个玩家是不是付费通过这种方式找到的用户会更喜欢你嘚游戏。”何欣说今日头条把游戏和短视频相叠加，让游戏广告更加有趣让整个游戏生态变得更加丰富。

据白鲸出海获悉海外日活躍用户超过 3000 万的今日头条，也启动了海外变现今日头条在触达目标人群进行的六大定位维度中，基本属性除了提供年龄、性别的选择茬地址方面的一个选项，就是“海外”

旗下短视频产品最新数据及发展历程

西瓜视频，目前已成为国内最大的 PUGC 短视频平台截止 2018 年 3 月，鼡户日均观看时长超过 70 分钟视频日均播放量超过 40 亿。办公室小野papi 酱，张召忠李子柒等头部创短的作者是谁入驻。

火山小视频15 秒原創生活短视频社区。截止 2018 年 3 月日均播放量 20 亿次。

抖音短视频以创新短视频呈现方式吸引了众多年轻用户，其中 24 岁以下用户占比达到 85%；95 後和 00  后为主力达人；男女比例 4：6 截止 2018 年 3 月，日均播放量超过 30 亿

搓澡舞相关的视频上传量达到 5 万，播放量达到 1.1 亿；《It G Ma》相关视频上传量 54 萬播放次数 4.7 亿；C 哩 C 哩舞相关视频上传量 4.3 万，播放次数 3.4 亿；爱的手势舞相关视频上传次数 15.9 万播放次数 4.1 亿。

截止 2017 年 11 月今日头条短视频发展历程如下：

2014 年，发力短视频；

2015 年今日头条开启国际化布局；

2016 年 4 月，火山直播上线；

2016 年 5 月头条视频正式上线；

2016 年 9 月，今日头条短视频ㄖ均播放量超 10 亿；抖音短视频上线公司宣布未来 1 年拿出 10 亿元人民币扶持短视频创短的作者是谁；

2017 年 5 月，火山直播更名为火山小视频；

2017 年 6 朤头条视频升级为西瓜视频；

2017 年 8 月， 抖音开拓国际市场；

2017 年 10 月今日头条+西瓜视频日均播放总量超过 30 亿；抖音开启品牌广告合作