1. 品牌基因对比:A股新国货双雄,成功打慥各具特色的主品牌 1.1发展历程:历经近20年发展均已成功打造各具特色的主品牌
1.2 主品牌定位:珀莱雅深耕大众海洋护肤丸美主打中高端眼部抗衰
2. 品牌运营对比:体量相似品类结构、渠道策略、营销打法不同 2.1规模体量:珀莱雅营收体量相对更高,丸美利润体量更大 2.2品类结构:珀莱雅主打面部护肤丸美眼部护理占比较高
2.3渠道结构:线上&线下占比相似,但目前渠道运营策略有所不同
2.4营销策略:珀莱雅年轻化&接地气&市场嗅觉敏锐丸美主打代言人&宣传片&综艺赞助
3. 财务指标对比:珀莱雅高增长弹性彰显电商运营优势丸美高盈利能力体现品牌差异化定位优势 3.1成长能力:珀莱雅上市后充分发挥电商运营能力,迎来强增长弹性
3.2盈利能力:丸美深耕差异化“抗衰眼霜”品类,盈利能力较强
3.3营运能力:两家公司营运能力均处于行业内优秀水平
4. 公司治理对比:珀莱雅实施阿米巴经营模式丸美呈现相对集权组织架构 4.1股权结构:珀莱雅合伙人制,丸美股权相对集中
4.2組织架构:珀莱雅在人才选拔、机制设计方面具有强灵活性和激励性
5. 两家公司正处于全球范围内最有吸引力的化妆品行业基本盘之中主品牌仍有份额提升空间,哆品牌矩阵运作值得期待
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