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扫一扫发现精彩从《变形金刚4》看中国品牌如何进驻好莱坞大片
  |  来源： 钱江晚报  |  作者：  |  责任编辑： 王琳雁
好莱坞超级大片《变形金刚4》内地上映六日，影片卷金逼近10亿，令众国产片望尘莫及。各类中国品牌 乱入《变4》，也引起了中国观众的热议，甚至还引发了“找你妹”热潮。
当好莱坞大片大举进入中国市场之时，中国品牌，也开始用植入等方式，逆袭进入电影，在全球观众面前怒刷存在感。
记者获悉，眼下正在运作的中国品牌植入项目，已经排到了2016年的好莱坞大片。包括：《碟中谍5》、《X战警：天启》、《蝙蝠侠大战超人》等等。
也就是说，接下来，我们将在越来越多的大片中，看到熟悉的中国制造。
究竟，这些“MADE IN CHINA（中国制造）”是如何刷进《变4》的？是否只有不差钱的土豪才能顺利进驻好莱坞的黄金鱼塘？
这个答案，有请幕后的营销策划公司前来解答。
最早始于《变2》
吃穿住行都能植入
中国品牌植入好莱坞大片开始于2009年的《变形金刚2》。负责牵线的，是影工场创始人刘思汝。
当时，刘思汝一位在美特斯·邦威的朋友提到，希望能在《变2》里植入这个品牌，凑巧，刘思汝刚好认识《变形金刚》系列的制片人。两边一撮合，最终美邦的LOGO出现在影片的某车身以及路牌上。
其实，当时刘思汝带着植入愿望找到《变2》时，电影已拍摄完成。最后，美邦的LOGO是后期PS上去的。
但正是因为这次契机，2010年，刘思汝成立了内地第一家专业从事好莱坞电影植入的公司——影工场。
在这次的《变4》中，影工场成功植入伊利舒化奶、纽崔莱以及建设银行，并且，全部都由主角亲自演绎。
事实上，在影片开拍前一年半，刘思汝就开始运作相关品牌的植入，“吃穿住用行都可以植入”。
只要是土豪就行？
不！还要看品牌
对于中国品牌，片方考量的标准和美国本土品牌是一样的：“他们会选择在行业排名靠前、有实力的企业。不过，像一些食品类的，即使是知名品牌，他们也要考量安全性、质量和口碑。”
但是，在好莱坞，像汽车、电脑、手机等品牌，很容易被其他国外厂商先入为主。因为往往在电影刚成形时，就被国际厂商用全球合作的方式占领了。比如，《变4》中有广汽传祺的汽车植入，但它只能出镜，不能做硬广宣传。因为美国通用汽车早在《变1》开拍前，就买断了《变形金刚》系列的汽车类品牌营销权。
而且，也不是土豪就能成功进入《变4》的。
2013年2月，1905电影网、1905影业公司与美国派拉蒙公司、家赋公司合作，协助《变4》在中国内地的拍摄、中国演员推选、商务合作及市场营销。1905影业公司的总经理李伊回忆，中国品牌对《变4》的植入非常踊跃，单通过1905影业接触的，就不下20家，包括汽车、酒类、数码手机、服装、重工等产品，但最后只有重庆武隆成功植入。
“有一个本土的皮衣品牌，他希望每个主演都穿他的衣服，但是，他的服装没有明显的标识，你给谁穿都看不出来品牌，我们评估达不到效果，所以最终就否掉了。”李伊说。
此外，时机也很重要。
李伊说，曾有三四个国内汽车品牌找上门，希望在《变4》中让他们的汽车变形成机器人。但即使不考虑较昂贵的费用，时间也来不及了——“当时，迈克尔·贝已经开拍了。他们不仅要涉及改动剧本、快速地为机器人做3D建模，还要考虑后面这个角色的延续性。不可能这个角色只出现在第四集里，后面就没有了。这就需要一个长期合作周期，但中国的公司很难在短时间里进行确认。而且当时汽车人的角色已经‘满员’，中国的企业又不能接受他们植入的角色是反派。”
植入费贵不贵？
100万美元起步
那么，植入《变4》这样的好莱坞大片，究竟要花多少钱？
对此，刘思汝表示，按照片子本身大小以及植入深浅，费用肯定有高低。不过，中国品牌与国外品牌的植入费标准是一样的——“肯定没有想象中那么离谱，也并非按秒计算。”
李伊则告诉记者，中国品牌习惯按秒计算的合作模式，一度让美国人很崩溃，“我们的客户一开始也是说我要植入多少分钟，但美国人不是这么算的。迈克尔·贝说，我的片子是个节奏很快的动作片，不可能按照时间来评判效果。”
但遇到类似的询问多了，美国人也想出了“变通”的方法。
“迈克尔·贝说，我这部影片的投资是2亿多美元，共计120分钟（《变4》实际片长166分钟），你告诉我每秒价值多少钱？”
答案是，每秒2.78万美元起，约合人民币17.23万元——这当然不是实际签入合约的数字。
李伊透露，《变4》对品牌植入的实际收费，较《变3》有了大幅度的提高，所以，才会有部分中国品牌最后不了了之。而经过1905影业洽谈的，都有一个起步门槛——“不低于100万美元是肯定的，但几千万美元不至于。”
刘思汝还指出，中国品牌总是指望依靠一部片子达到巨大且持久的效果，“这个想法是不大科学的”。
“电影有他的生命周期，即使这部电影非常卖座，植入非常抢镜，非常让人难忘，一两年之后，品牌的提及率还是会逐渐降低，要想让消费者记得你，就必须持续。”
当然，植入好莱坞也并非没有风险。周黑鸭的合伙人郝立晓就直言，对周黑鸭在《变4》中的出镜效果“不满意”。
因为影片拍摄的时候，周黑鸭的LOGO还体现在了出租车车身等别的载体上，但呈现在公映电影里的，只有冰箱上的那个黄色盒子，而且，并不明显。
“我们本来做这个事情是希望让我们的顾客高兴一把，体验一下源自身边的娱乐精神，而不是变成一个被吐槽的事情。”
郝立晓认为，周黑鸭植入《变4》并不是做广告，而是一种资源互补，“现在的情况是，顾客听说周黑鸭植入《变4》，很奇怪——是不是鸭脖子要变形？然后，他们走进了电影院。我觉得这也是好莱坞为什么需要中国元素的原因之一。”
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“好莱坞”视觉盛宴 全球手机创意广告集锦天极网手机频道 05:49
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（作者：Crow责任编辑：陈旭）
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商用案例分析
整机数码游戏软件好莱坞大片“后暑期档”井喷
与夏日火热的气温并不相称，好莱坞大片的缺席几乎让影迷度过了一个不温不火的暑假，不过本周一起，这样的场面被一场“双侠大战”全面打破，让人深深地感觉到暑期档末尾最劲爆的一波热潮终于来了。《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》与《超凡蜘蛛侠》的同日上映，不但标志着银幕“升温”，更打开了好莱坞引进大片的闸门，仅九月初，就有《普罗米修斯》、《敢死队2》和《生化危机5》等引进片列队等待。
“双侠大战”火爆开场
虽然两位主人公都是影迷们的老朋友，但两部作品却并不都是大家所说的“续集”。其中《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》是克里斯托弗·诺兰执导的“蝙蝠侠”系列三部曲的最终章。前两部分别是2005年的《蝙蝠侠：侠影之谜》和2008年的《蝙蝠侠：黑暗骑士》。此片为《蝙蝠侠：黑暗骑士》的续集，主演和导演等仍是原班人马，并且新增了只存在于漫画、动画版中的人物：贝恩（汤姆·哈迪饰）、猫女（安妮·海瑟薇饰）等等。而“蜘蛛侠”则开启了全新的旅程，《超凡蜘蛛侠》是“新蜘蛛侠三部曲”的开篇之作，属于重启之作，被誉为“全新青春版”蜘蛛侠。至于，到底是延续前作的蝙蝠侠能够获得更多人的认可，还是“回炉”的青春蜘蛛侠后浪推前浪？各地影迷只能见仁见智了。
既然续集与新作有别，那么其中的演员阵容当然也会有所区别，正像大家预想的，“续集”里明星云集，大量熟悉的脸庞对应着熟悉的角色都“卷土重来”；“新作”则主打全新的面孔，一众“鲜嫩”的主演齐齐亮相，让大银幕上瞬间清爽。
《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》中，汇聚了三个奥斯卡最佳男配角和一个奥斯卡影后的超强阵容：三度饰演蝙蝠侠的克里斯蒂安·贝尔，也凭借《斗士》摘得第83届奥斯卡最佳男配角的殊荣；曾获得奥斯卡最佳男配角的迈克尔·凯恩和摩根·弗里曼在剧中继续出演蝙蝠侠背后的“智囊团”。奥斯卡影后玛丽昂·歌迪亚也将加入“战局”，出演布鲁斯·韦恩的新站友、韦恩财团董事局的新成员米兰达·泰特。
2010年年初，原《蜘蛛侠》三部曲主演托比·马奎尔和导演山姆·雷米主动退出后，索尼公司便决定为该系列另起炉灶。随后他们找到《和莎莫的500天》的导演马克·韦布接手新故事，然而最受影迷关注的主角人选却迟迟未出炉。为此，摄制组举办了内部试镜，六位男星到场，他们包括《男孩A》主演安德鲁·加菲尔德、《海扁王》主演艾伦·约翰逊、《星际迷航》中的俄国帅小伙安东·尤金、《波西·杰克逊与神火之盗》的男主角罗根·勒曼、《跳出我天地》的杰米·贝尔以及《泰特罗》中的阿尔登·埃伦瑞奇。最终，公司将选择的天平倾向了加菲尔德。
《普罗米修斯》流着《异形》的血
紧接“双侠”的《普罗米修斯》也确定了9月2日的档期，在一众国产影片纷纷躲避的时候，也许只有这位“英雄”可以拥有挑战“双侠”的勇气。其实这样紧密的档期对三部影片来说都会造成不利影响，但这样“井喷”似的大片爆发，让渴了一个暑假的影迷们无不欢欣鼓舞。
从片名《普罗米修斯》来看，这部影片很有可能被归为希腊英雄作品，不过只要看到影片导演的名字，科幻迷们就会浑身发抖，没错，雷德利·斯科特，这位《异形》的缔造者，将重拾1979年由他开创的科幻影史经典系列，再创一部新的科幻史诗，并用3D方式带来全新恐怖体验。影片的标题《普罗米修斯》来自希腊神话：一个泰坦族人普罗米修斯从神那里盗取了天火交给人类，结果受到了永世的惩罚每天都有一只巨鹰来吃掉他的肝脏，第二天他则又会复原如初。
《普罗米修斯》讲的是：2058年，2位考古学家在非洲挖掘出的古迹发现，人类可能由一古老的高等外星文明创造，于是一位年迈的企业家资助这两位考古学家并组建一支科考队驾驶“普罗米修斯号”前去外星系寻找造物主。历时2年，科考队到达了目标恒星系，并找到了一颗适合生命繁衍的温和行星，在发送友好信号未收到回复后，科考队决定登陆行星做进一步的调查，科考队在一个巨大隧道中发现了各种高等文明留下的信息，但是随着更深一步的考察，发现这并不是一条普通的隧道……带领观众走进这场冒险的则是劳米·拉佩斯、迈克尔·法斯宾德、查理兹·塞隆三位好莱坞炙手可热的大明星。
“老男人”不怵“生化双雌”
紧接着三部影片上映的，是云集了全世界最能打的中老年男星的动作大片《敢死队2》：李连杰、杰森·斯坦森、史泰龙、布鲁斯·威利斯、米基·洛克、道夫·龙格尔……任何一个名字都能让“录像带”时期的动作片影迷倾倒，任何一个人都能让“老男孩”们热血沸腾。这一集里由米基·洛克负责“打酱油”，影片主要讲述的是他扮演的图尔在执行一项任务时被残忍杀害，以史泰龙为首的“敢死队”发誓为他报仇的故事。这样的设置也足以从侧面证明影片动作的激烈程度。
而这些“老英雄”在大银幕风光一周后，就将遇上“生化双雌”的阻截，《生化危机5》之所以格外受关注，一方面是前作在影迷中积累了超高人气，另一方面，李冰冰在影片中将有怎样的表现，也让中国影迷满怀期待。尽管被改编成电影后，《生化危机》的前三集都一直得不到游戏粉丝们的认同，但是从第四集也是唯一被引进内地公映的一集开始，电影开始慢慢笼络游戏粉丝，特别是在第五集中增加艾达这一华裔角色，除了想进一步赢得游戏粉丝外，也表明该系列想拓宽中国市场的决心。
随着《雪花秘扇》、《狄仁杰之通天帝国》和《辛亥革命》在北美的公映，李冰冰在北美的人气一路高涨。加上在美国上脱口秀节目，使得好莱坞发现李冰冰的英文也讲得非常好，因此最终选中她来扮演这一角色。《生化危机》的制片人、导演保罗·安德森说，李冰冰所表现出的“英气”，让他印象深刻。所以经过细节磋商，很快就定下了合作协议。《生化危机》系列一直以来都以女性角色为主角，这次李冰冰除了要在片中大秀中国功夫，还要穿着旗袍展现风情。
作者：丁晓晨
(本文来源：今晚网-今晚报
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