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我应该怎么理解奢侈品这个词语？花钱多的东西就是奢侈品吗？
奢侈品的相关知识
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不是的，奢侈品是指除生活必须品外，来满足物质或精神需求的，花费较大的物品。属高消费产品。
在国际上，奢侈品一直被定义成“一种超出人们生存与发展范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。从经济学角度来讲，奢侈品是指价值与品质关系比值最高的产品。从营销学角度上看，奢侈品是指无形价值与有形价值关系比值最高的产品。从用户角度来看，奢侈品被认为是可以带给消费者一种精致高雅和与众不同的生活态度和生活方式。
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出门在外也不愁&&　2007年秋天，国际顶级私人物品展先后在北京、上海举行。原本只在摩纳哥等“奢侈国家”举办的这一展会抢滩中国市场，再次证明奢侈品消费在中国有着巨大的潜力。英国《金融时报》最新报道称，预计到2015年前后，中国市场上奢侈品销量将占到全球总销量的29%左右，成为和日本同等重要的世界最大奢侈品市场。&&　可是，作为奢侈品消费大国的中国，近年来却将市场拱手让给众多国外品牌，这中间隐藏着怎样的玄机？我们又该如何发展自己的奢侈品产业？对外经济贸易大学祥祺奢侈品研究中心主任朱明侠道出了她的观点。&&　传统文化下的“炫富观”&&　摩根士丹利的分析师克莱尔?肯特曾表示，人均收入达到2500美元之后，奢侈品消费将急剧上升。他的这一说法，在中国得到了最佳印证。近十余年间，随着中国国民经济的飞速发展，一大批人在极短的时间内积累了大量财富，成为中国奢侈品消费市场的中坚力量。&&　《环球人物》：我国奢侈品的主流消费者都有哪些特征？&&　朱明侠：这个群体主要有两类人。一类是“透支”奢侈者，多为月薪数千元的白领上班族，其中以外企公司的雇员最为典型，他们会花费一整月工资甚至不惜透支来购买一件奢侈品。而另一部分消费人群就是在改革开放大潮中成长起来的私有企业家，他们对奢侈品的购买能力与欲望更强。&&　2006年，“国际顶级私人物品展”在上海举行时，7000余名中国富豪在3天内风卷残云般买走的展品，价值总计超过了2亿元人民币。在这些买家中，绝大多数都是被称作“悍马团”的山西煤炭老板、温州私募基金及地下钱庄的庄家、珠三角制造业大亨以及京津江浙的房地产新贵。&&　《环球人物》：这样看来，中国的奢侈品消费意识是近十多年才逐渐形成的？&&　朱明侠：并非如此。奢侈品自身具备两个功能：其一，使用功能；其二，社会功能。前者对所有人来说并无差异，可后者的具体内容，则是由每个国家的深层文化因素影响的。比如，中国的奢侈品消费意识自古就与儒家思想相关。&&　孔子说“以吾从大夫之后，不可徒行”，儒家对于官场排场与礼仪的讲究由此可见一斑。在他们看来，虽不提倡过分的奢华、浪费，但必要的、合理的排场却是个人身份与社会地位不可或缺的象征。在这种观念的影响下，奢侈品自然也被许多中国人看作是一种身份、财富的象征。“面子”，也就因此在中国人的消费行为中发挥着重大作用。于是，一旦自身具备了一定经济实力，他们必然会将奢侈品的消费行为视为构建自己社会地位的重要“法宝”。&&　《环球人物》：这是否有“炫富”的嫌疑？&&　朱明侠：确实。不过需要指出的是，在西方，奢侈品更多地是一种个人化的东西，他们讲求贵族气质或与众不同，但这种观念目前在中国不太适用。因为中国消费者更喜欢购买商标显眼、并被广泛认可的高知名度奢侈品。&&　曾有媒体报道，一对中国夫妇去欧洲旅游，经业内人士指点，来到Bottega Veneta（BV）的意大利总部旗舰店，看中一款造型设计都很精致的手袋，而且价格只是国内售价的一半，极为划算。但最终他们还是放弃了，转而购买LV，因为“BV虽然比LV更顶级，但买回去，别人都不认识，还是LV值”。这就是中国的一种特殊消费文化。&&　出于“炫富”心理，中国的奢侈品消费更多是一种为了表达自己的身份、地位而进行的冲动性消费。相比之下，西方的奢侈品消费市场则更显成熟，他们大多以家庭为单位，购买一件奢侈品更多地是为了传给下一代或者同家人共同享受，比如豪华旅游，他们的消费对经济所做的贡献更大一些。&&　中国奢侈品崛起的关键&&　穿普拉达的裘皮大衣，喷香奈儿的香水，喝尊尼获加的威士忌，开劳斯莱斯……说到奢侈，这也许是国人头脑中最直接的映射画面。在这一派珠光宝气的消费图景之中，中国品牌的身影却黯然缺席。一面是中国庞大的奢侈品消费欲求，一面是中国本土奢侈品生产的滞后，这迫使人们从奢侈品市场链条上的每一个环节开始反思。&&　《环球人物》：中国是奢侈品消费大国，可是为什么那些奢侈品中鲜见中国品牌的影子？&&　朱明侠：最根本的原因，是中外企业站在不同的竞争起点上。&&　中国走上市场经济体制不过20余年，经济发展的主要矛盾仍未突破生产领域，比如技术装备缺乏创新、产业结构不够优化、现代化管理水平低等，这都在很大程度上占据了企业管理者的精力。相比之下，国外的市场经济体制已相当成熟，在生产领域的矛盾基本解决后，企业发展的重心转变为对市场的占有程度。中国改革开放以后，外企不断将自身拥有的技术、设备、管理，以及灵活的机制、雄厚的资金等优势输入中国，同中国国内廉价的劳动力、广阔的市场结合，从最初的单纯产品输出到稍后的资本输出，再到强劲的品牌输出浪潮。于是陡然之间，无数的外国品牌一下挤入中国人的眼帘，并且在很长一段时间里，人们形成了“洋品牌就是高品质”的意识。&&　基于此，又引发了另一个使中国企业在奢侈品市场上缺乏竞争力的因素：缺乏打造品牌的意识。事实上，奢侈品就是商品领域的贵族，靠的主要是品牌魅力。要想成功打造一个享誉世界的品牌，往往需要几十年甚至上百年，用几代人的心血浇灌而成。&&　《环球人物》：若论“奢侈”的传统，中国的茶叶、玉器、丝绸曾经是历史上“最早的奢侈品”，而且一度享誉世界，可现在的中国产品为什么反而失去了历史的辉煌？&&　朱明侠：说到底，当今国际市场已经是一个“品牌的世界”。以茶叶为例，中国有900多个茶叶生产县，名茶众多，但说得出牌子的却屈指可数。同样一流的闽东绿茶因为缺少品牌，一斤只卖几十元，而浙江“龙井”却可卖到每斤元的价格，为什么？就是因为龙井更有“知名度”。而龙井毕竟也只是一个茶的分类，不是品牌。若再细分下去，到底是“狮”牌龙井更好，还是“六和塔”牌龙井更强，抑或“大佛龙井”更胜一筹？这就是一个问题。一个好的产品没有品牌，就好比一个人没有名字，即便你长得再漂亮，也没有人叫得出你。&&　事实上，已经有越来越多的中国企业逐渐意识到品牌的重要性。在2006年摩纳哥国际顶级私人物品展上，中国的茶品牌“论道?竹叶青”作为唯一受邀的中国品牌亮相，成为摩纳哥国际顶级私人物品展有史以来第一个中国品牌。&&　摩纳哥的阿尔贝亲王在观看了茶艺表演并品尝了“论道?竹叶青”之后，对这一极品茶叶赞不绝口，不但将代表团赠送的“论道”视若珍宝，更在次日回赠所有竹叶青代表团成员以亲笔邀请函，邀请他们参加亲王的王宫酒会。而“论道?竹叶青”吸引的，还有大量的欧洲富豪。国外顶级富豪的追捧，让“论道”在这次展览上的最高售价创下半斤3000欧元（3万人民币）的天价。这不能不说是中国茶叶勇闯奢侈品市场的一大亮点！&&　《环球人物》：在您看来，中国若想在国际奢侈品市场上崭露头角，从哪些领域入手更为实际呢？&&　朱明侠：应该重点考虑那些与中国文化相关联的传统产品、老字号，比如茶叶、白酒、丝绸、玉器等等。&&　奢侈品分两种，一种是传统型，因为原料的稀少、昂贵而奢侈；另一种，则是因为它自身所蕴含的高额附加值而被人视为身份的象征。前者当今已经越来越少，而后者逐渐成为奢侈品行业的新宠。要想让自己的品牌在世界奢侈品行列崭露头角，首先需要正视的就是自己国内的消费者。这个时候，文化的认同感、接近性便会产生作用。比如，“人头马”XO在中国卖得很贵也卖得很好，但顶级的白酒也许更合中国人的胃口，因此我们国家的顶级白酒品牌仍大有可为。&&　奢侈品并非“奢侈”&&　在全世界奢侈品市场竞争得如火如荼的时候，我们当然不希望这个市场被别人占领，可是这与我们所提倡的“建设节约型社会”，并对奢侈品的消费税做出的相应调整，是不是很矛盾？&&　《环球人物》：有人提出应该抵制奢侈品消费浪潮，您怎么看？&&　朱明侠：奢侈品市场是社会经济发展的必然产物。美国心理学家马斯洛曾明确提出，人在满足了吃、喝、住等必要的生理需求后，内心必然产生更进一步的渴望，比如安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。同理，随着中国经济的快速发展，已经有一部分人迈过了生理需求的层次，产生了进一步消费的需求，相对数量虽然不多，却是奢侈品市场萌芽并继续发展的必要条件和可靠保障。如果抑制他们的消费，导致的结果可能就是：把钱拿到国外去消费。相反，正确地鼓励和引导他们的消费，一方面有利于增加国家的税收收入，另一方面，企业也能借此机会扩大再生产，同时增加就业数量、增加更多人的收入，这是一个良性循环的过程。&&　《环球人物》：一旦这种奢侈品消费的“刺激作用”被放大，会不会对社会产生负面影响？&&　朱明侠：确实存在这样的可能，但这并不是绝对的。事实上，我们现在一再强调，中国是奢侈品的消费大国，但眼光放长远一点，有消费就意味着总有一天我们也会生产出自己的品牌。比如蒙牛推出的顶级牛奶品牌“特仑苏”，就是一种尝试。企业一旦看到这个市场利润的存在，就会开动起来的。而这带动的就不仅是一个两个企业，而是许多产业链条的升级。&&　曾经，汽车就是所有人眼中毋庸置疑的奢侈品，可是到了今天，它更多地成为城市人口的代步工具，只有那些顶级的汽车品牌才能被列入奢侈品的行列。这样一个发展势头是无法阻挡的，所以我们提出了一个概念：今天的奢侈品就是明天的必需品。&&　（编辑：毛阗杰)
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什么是奢侈品？？比如哪些东西？ 100
企图得到的，梦寐以求的。和自己身份不符的。
为了满足自己的虚荣心。相信这就是所谓的奢侈品吧。
其实每个人都有虚荣心，或者爱情，或者物质。
奢侈的爱情和物质。
提问者 的感言：奢侈的爱情和物质,谢谢。
其他回答 (35)
爱情就是一种奢侈品！
在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus，形象点，就是“力士”品牌的英文名。其实，Luxus是一个拉丁词，原意指“极强的繁殖力”，后演变为浪费、无节制。大部分欧洲语言都吸收了这个概念，确切地说，该词用以描述在各种商品的生产和使用过程中超出必要程度的费用支出及生活方式的某些方面。
沃尔冈·拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》这样定义奢侈：“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。”现在，奢侈品在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。
在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。其实，从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。从社会意义上看，是一种个人品位和生活品质的提升。
经济学将奢侈品定义为对其需求的增长高于收入增长的物品。它涵盖范围可能很广，从牛肉、人参到奔驰车，都有可能是奢侈品。
不过，通常人们认为奢侈品是那些非常昂贵的物品，即大部分人消费不起的物品。有些奢侈品既不是必需的又没有实际用途的昂贵物品，如名牌箱包、高级成衣和高档汽车。私人飞机和豪华游艇当然也属于奢侈品的范畴。
人类追求奢侈品的三个主要动机
1、奢侈品的价值比较持久，因而可以作为贮藏财富的有效工具。例如，珠宝在保值方面的作用与黄金类似。
2、奢侈品可以显示一个人的社会地位。这是人类区别于其他动物的一个特征。对于大多数物种来说，它们通过体型的大小来决定其地位。在人类社会中，地位不仅仅取决于体力，竞争是多方面的。
3、人类对美的追求也是产生奢侈品需求的重要因素。
1.建议参考：KINZUN奢华购物网|王者尊天下
2.尼优奢侈世界
3.中国刺绣奢侈品参考资料
4.中国奢侈品信息网
5.中国奢侈品网
在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus，形象点，就是“力士”品牌的英文名。其实，Luxus是一个拉丁词，原意指“极强的繁殖力”，后演变为浪费、无节制。大部分欧洲语言都吸收了这个概念，确切地说，该词用以描述在各种商品的生产和使用过程中超出必要程度的费用支出及生活方式的某些方面。
沃尔冈·拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》这样定义奢侈：“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。”现在，奢侈品在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。
在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。其实，从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。从社会意义上看，是一种个人品位和生活品质的提升。
经济学将奢侈品定义为对其需求的增长高于收入增长的物品。它涵盖范围可能很广，从牛肉、人参到奔驰车，都有可能是奢侈品。
不过，通常人们认为奢侈品是那些非常昂贵的物品，即大部分人消费不起的物品。有些奢侈品既不是必需的又没有实际用途的昂贵物品，如名牌箱包、高级成衣和高档汽车。私人飞机和豪华游艇当然也属于奢侈品的范畴。
人类追求奢侈品的三个主要动机
1、奢侈品的价值比较持久，因而可以作为贮藏财富的有效工具。例如，珠宝在保值方面的作用与黄金类似。
2、奢侈品可以显示一个人的社会地位。这是人类区别于其他动物的一个特征。对于大多数物种来说，它们通过体型的大小来决定其地位。在人类社会中，地位不仅仅取决于体力，竞争是多方面的。
3、人类对美的追求也是产生奢侈品需求的重要因素。
中国有句古话：物以稀为贵。稀缺性是使物品成为奢侈品的必要条件
奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。
奢侈品牌所具有的特点
1、富贵的象征
奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征。
2、看上去就好
奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”，它才能为主人带来荣耀。所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“最好”的感觉。“奔驰”汽车如此；“夏奈尔”时装也如此。
奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。“奔驰”追求着顶级质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“卡迪拉克”追求着豪华舒适。他们独巨匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值。
奢侈品牌是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用。所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品。我们很难看到一个奢侈品牌分跨两个行业使用，而且还取得了成功。品牌多元化经营本身就是品牌管理的大忌，更何况是一个奢侈品牌呢？“皮尔·卡丹”(我们并不认为它是一个真正的奢侈品牌)曾经延伸到酒业上，生产了一个“皮尔·卡丹”葡萄酒，结果失败了。如果“耐克”敢这样做，也一定好运不长。“人头马”要是成功地推出一个洗发水来，“宝洁”一定是七窍生烟了。
作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可及的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。奢侈品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。所以，可以这么说，奢侈品牌就是“梦寐以求，少数拥有”。
参考资料：关于奢侈品牌概念解读及其五大重要特征
难以承担的昂贵但是得跟人的身份相符合的物品
追女友是最奢侈
没有却想要得到或没有能力得到却又想得到的东西
对于穷人家来说，大部分物质上的东西是奢侈品；对于富有的人来说，某些精神上的物质是奢侈品；对于追求不到爱情的人，爱情是奢侈品；对于````
相对所得不到或很困难的东西，都是奢侈品吧~~
对于穷人家来说，大部分物质上的东西是奢侈品；对于富有的人来说，某些精神上的物质是奢侈品；对于追求不到爱情的人，爱情是奢侈品；对于```` 相对所得不到或很困难的东西，都是奢侈品吧~~
可有可无的东西都是。。。
你问自己一下，没有它我行嘛？
行他就是奢侈品，
不行就不是
自己没有，又不容易得到，但是别人又满不在乎的拥有，这种东西对你来说就是奢侈品！
用不着的还要买来的就是奢侈品
就是超过使用价值的物品,比如说你的电话,正常2000的就能满足你的正常使用和需要的功能,但是买了8000的,这就是奢侈品的概念,就是正常的需要价值之上的物品,超过了满足你需要的价值!
远远超过本身价值的任何东西~~
这样的东西是人们往往可遇而不可求的~
当真正拥有的时候我们应该更加珍惜！
看着昂贵、稀罕！想得到却又得不到！但也并不是贵的就是好的，有时对于有很多人来说这是个普通的东西，但对于穷的人来说却也是个奢侈品！其实说到底就是一中追求啦！
爱情就是一种奢侈品是不是啊
我觉得奢侈品 不仅只用来形容某一种形式上可以列举的东西
在我们的字典里可以用浪费2个字来形容的基本都算是奢侈..
比如我们这些消费者来说吧,边读书边拿家里的钱不大把大把买与学习无关紧要的东西我觉得这些东西就是奢侈品 ,
生活上没必要买那些名牌的东西,YY穿着舒服就好,手机功能多实用就好,等等
还有对于还没能力挣钱的人在谈恋爱上没必要去买些昂贵的东西送女友,显示自己的气质.
其实那根本算不上的!我觉得这些都是奢侈(奢侈品 )
还有就是一些奢侈的要求,一独生子问父母要XX牌手表或者什么的,
很多拉，一一说也说不完....
是要很多钱的我们没必要用的
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奢侈品消费行为的文化价值观动因研究—以我国大中城市中产阶层为例.doc63页
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伴随中国经济的飞速发展以及经济全球化进程的加快，中国消费者逐渐产生了不同于以往的消费结构和消费模式。其中，奢侈品消费行为的发展尤为突出与迅速，2009年，在世界奢侈品协会（WLA）报告中显示，截至2009年1月底，世界奢侈品消费前三名国家分别为日本、中国和美国。在中国，奢侈品消费量的浩大和奢侈品市场的广阔，使得国外奢侈品品牌加快了进入中国市场的步伐，研究中国的奢侈品消费状况也随之成为了必要的。
国际国内关于奢侈品消费的研究可以追溯到20世纪，以美国制度学派经济学家凡勃伦（Veblen）的《有闲阶级论》为代表，其后逐渐形成专门的学术队伍对这个领域进行研究，研究者不仅从经济学的角度进行研究，同时也从社会科学和心理学等各个学科对奢侈品的消费进行了研究。管理学和市场营销对奢侈品消费的研究具有自己不同的特点，从经营管理者的角度出发，研究消费者购买奢侈品的消费行为动因及其产生的消费行为模式，与对奢侈品消费群体如何进行管理。
本研究在前人的研究基础上，继续探索某一特定消费群体（中产阶层）的奢侈品消费动因――文化价值观及其对奢侈品消费行为的影响。从文化价值观的角度研究中国中产阶层消费者特殊消费行为――奢侈品消费行为，尝试创建与之相关的文化价值观度量体系，并对中国大中城市中产阶层消费者的奢侈品消费行为做实证分析，力求在揭示我国中产阶层消费者的文化价值观现状与其消费决策行为的本质规律方面有所贡献。
奢侈品，奢侈品消费行为，文化价值观，中产阶层
Along with the rapid development of China economy and the globalization of world economy, the Chinese consumers have changed their consumption struc
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奢侈品(Luxury)在国际上被定义为一种超出人们生存与发展需要范围的具有独特稀缺珍奇等特点的消费品又称为非生活必需品奢侈品在经济学上讲指的是价值/品质关系比值最高的产品从另外一个角度上看奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品奢侈品的消费是一种高档消费的行为奢侈品这个词本身并无贬义中国是全球奢侈品消费的大市场之一2010年中国消费者购买了107亿美元的奢侈品占当年全球消费品市场的四分之一
2012年以来全球经济疲软富豪资产缩水奢侈品行业进入新的低谷期然而亚太经济区活跃性依旧凸显成为全球奢侈品快速增长的领军市场
中国和不再像以前一样全家一起吃个团圆饭就完事越来越多的家庭具备出国游玩过节的能力全球化与中国研究中心主任说随着出国旅游人数在过去10年大幅增加每年几千万人好多都是第一次出国再加上送礼文化的盛行奢侈品消费规模在成倍的迅猛增长中国已经成为全球奢侈品消费增长最快的市场
2008年中国奢侈品消费总额已达到1410亿元人民币2009年增长至1556亿元人民币2010年再次大幅度提高并且提高中约有67%来自新增消费者这说明增长的趋势仍将维持相当长的一段时间
事实证明过去几年中国奢侈品市场正在呈现出前所未有的强劲增长2011年中国奢侈品消费年度总体增幅在25%-30%之间2012年奢侈品销售额达到3060亿人民币超过成为全球第二大奢侈品市场
指出在欧元汇率走低和境外旅游升温刺激下中国消费者已成为世界最大的奢侈品消费群体买走了全球1/4的奢侈品中国购物者正推动全球奢侈品行业创下自2008年全球经济衰退以来连续第三年强劲增长
统计数据显示中国消费者2012年已成为全球最大的奢侈品消费群体占全球购买量的25%欧洲人降至第二位占24%美国人占20%日本人占14%
不过2012年公布的财务报表显示去年全年营业额同比增长30%的部分在华奢侈品牌在2013年春节期间却下降10%调查发现在的主要奢侈品门店除个别畅销商品外仍然有着较高的总量库存而在2012年春节期间无论个人消费公司礼品采购等对大多奢侈品牌门店收益贡献通常可达60%以上由此看来2013年国内奢侈品市场高端部分仍将面对困难的一年而高级腕表笔眼镜腰带等男性显著奢侈品萎缩明显2013年尚未看到恢复迹象
此外奢侈品行业在资本市场的倍受青睐却给了人们很大的信心著名投资人中创投副会长参与投资的奢侈品中国联盟银泰资本资本参与投资的等奢侈品商业项目的逐步成长必将进一步规范行业发展高仿制作海外购物小票令消费者信以为真人民网搜悦等媒体曝光奢侈品代购骗局网络代购商轻松制作高仿海外购物小票让消费者难辨真假
高昂的国际运费使得代购不可能存在太大的价差空间低于5折的代购化妆品基本都是假货低于7折的代购奢侈包不可信在一些交易平台上从10元到40元不等的高仿假小票可以轻松仿冒中国香港新加坡法国专柜票据假小票业务出现集团采购的现象
至于假小票的破绽只有拿条形码到正品专柜一扫才会真相大白不过专柜一般不会提供这种辨别服务所以卖家往往很自信地支持顾客去验货全无顾忌
以熟客推荐朋友购买的身份从一位微信平台上的代购卖家那里了解到部分奢侈品包袋之所以能以3折左右的价格拿到实际上是因为该款包并非专柜正品而是出自加工工厂的原皮包即工人利用制作正品包剩下的皮子原料按照同样工序制作的包但是五金配件却是山寨的中国消费正在进入全球25%的奢侈品都是由中国人买走不断涌入的新富阶层支撑着中国奢侈品消费的热浪预计未来3年中国奢侈品消费总额有望超过日本成为世界第一大奢侈品消费国
然而国内的奢侈品市场却一直被国外的顶级奢侈品品牌所占据缺少本土企业的身影实际上中国并不缺乏奢侈品元素但如何塑造中国的奢侈品品牌使中国从奢侈品消费大国向制造大国转变成为摆在中国企业面前的一道难题
中国奢侈品消费增长迅猛2009年在全球奢侈品市场受到金融危机冲击的情况下中国奢侈品销售额丝毫不受影响仍然保持在30亿美元左右增幅居全球第一
2010年全球奢侈品销售额基本恢复到金融危机前的水平美国欧洲及亚太地区(不包括日本)的奢侈品销售额增幅分别为12%6%及22%;其中中国的奢侈品销售额上涨30%增幅显著高于全球平均水平
中国奢侈品市场销售额首次突破100亿美元(不包括私人飞机游艇与豪华车)占据全球份额的四分之一已经超过美国成为世界第二大奢侈品消费国专家预计未来3年中国奢侈品消费总额有望超过日本成为世界第一大奢侈品消费国奢侈品消费之所以能在近几年快速增长中国经济的高速发展带来大量新富阶层无疑是最直接的原因
按照全球著名管理咨询公司麦肯锡的划分标准中国富裕家庭的标准为年收入超过25万元人民币按此标准计2008年中国富裕家庭的数量为160万户预计到2015年这一数字将超过440万户在绝对数量上仅次于美国日本和英国在未来5-7年中中国富裕家庭的数量仍将以16%的年均增速增加在英文字典里奢侈是LuxuryLuxus是一个拉丁词原意指极强的繁殖力后演变为浪费无节制大部分语言都吸收了这个概念确切地说该词用以描述在各种商品的生产和使用过程中超出必要程度的费用支出及生活方式的某些方面
沃尔冈·拉茨勒在畅销书奢侈带来富足这样定义奢侈奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式大多由产品或服务决定今天奢侈品在国际上的概念是一种超出人们生存与发展需要范围的具有等特点的消费品又称为非生活必需品
在中国人的概念里奢侈品几乎等同于贪欲浪费其实从经济意义上看奢侈品实质是一种高档消费行为本身并无褒贬之分从社会意义上看是一种个人品位和生活品质的提升
经济学将奢侈品定义为对其需求的增长高于收入增长的物品它涵盖范围可能很广从人参名牌手表到豪华汽车都可能是奢侈品
不过通常人们认为奢侈品是那些非常的物品即大部分人消费不起的物品有些奢侈品既不是必需的又没有实际用途的昂贵物品如名牌高级成衣和高档私人和豪华当然也属于奢侈品的范畴
奢侈品被定义为一种超出人们生存与发展需要范围的具有独特稀缺珍奇等特点的消费品 奢侈品主要包括高档服装豪华游艇私人飞机等增加了中国消费者在国际市场的购买力为止中国人境外消费奢侈品已经是全球第一中国人强劲的消费能力使众多国际奢侈品牌对中国市场信心倍增纷纷加快开辟新店拓展二三线城市市场抢占市场份额
中国奢侈品的起源
中国最初对奢侈品的认识可以追溯到400多年前的明朝西方传教士利玛窦和庞迪我来到北京将两座自鸣钟作为礼物献给了皇帝中国对奢侈品的情缘就此展开到时期因为受到了来自西方的成立了清宫造办处主要是为清朝王室制作各类奢侈用品
上个世纪中期中国的高端消费市场发展遭遇停滞但是改革开放后西方高级腕表如潮涌进入中国曾经一度中国顾客对舶来的奢侈品盲目崇拜几乎来者不拒被很多西方品牌轻视为只认品牌很好应对的有钱人
卡地亚根据中国顾客的艺术需求和审美情趣推出了极具中国元素的系列珠宝品牌迅速赢得了中国民众的热爱之后中国富豪为迎合中国市场的需求推出龙表龙包龙首饰等奢侈品其实是一个舶来概念指的是英文中的luxury什么是Luxury高阶辞典如此解释
a thing that is expensive and enjoyable but not essential高阶辞典如此解释something expensive which is pleasant to have but is not necessary辞典的解释则是something adding to pleasure or comfort but not absolutely necessary纵观这三本辞典luxury的含义大致有三个重点好的贵的非必需的
虽然中文解释的挥霍浪费钱财过分追求享受大致也含有这三个特性不过就表达来说明显要中性许多不算太过负面
不过即使是英文的解释其实也不是一个好解释好贵非必需这三个都是相对概念用来作名词解释也许还行但要做一些严格的学术探讨恐怕就不行了究竟多好多贵多非必需才算奢侈品也许可以借助来界定一下同类产品中最好的20%产品同时对于80%的人来说是昂贵而且非必需的产品也许我们就可以将其称之为奢侈品了当然80/20只是一个随便的说法我们也可以在进一步细化比如利用90/10再从奢侈品中划分出高级奢侈品
在这三个概念中最好处理的应该是非必需这个概念我们只要研究一下这个产品的市场容量看看究竟有多少人口能够拥有这件产品大致就可以判断出这件成品的非必需程度了比如说每个人都要喝水100%的占有率决定了它对于所有人来说都是超级必需品与此相反仅有非常非常少数的人拥有私人飞机所以对于绝绝大多数人这都是非必需品
至于好的这个概念就相对困难一些了各花入各眼所谓好坏有时候是一个很主观的问题比如某位大师的你喜欢得不得了说非常好他极其厌恶说非常糟这究竟是好还是不好没有定论对于这种问题你也许说可以通过众人评选通过大师指点来解决但是我却喜欢更简单的做法选取尽量客观的好坏标准来作为判断比如说就布料而言200支的要好过100支的这个是一个相对客观的好坏比较一块皮革没有任何瑕疵的要好于有瑕疵的这也是一个客观标准如果尽量采用这些客观的东西去判断一件产品的好坏虽然会带来缺点比如忽略了诸如创意艺术这些人性化的东西但是好处也是显而易见那就是判断结果不会因人而异这一点最明显的就是钻石的好就是通过一系列客观标准去度量不存在太主观的成分
最后是贵贵指的自然是价钱高这个本来是很容易判断的一个东西但是于我看来仅仅价格本身的高低是不够的即使是真实的成交价而非没有交易的漫天要价在我看来奢侈品的贵应该是天然的昂贵而非人为的昂贵或者说市场策略的昂贵什么意思呢比如一些设计大师设计的名牌服装往往价格高昂其中很大一部分是大师收取的设计费用可是这是一个固定成本高昂的设计费用并不天然导致高昂的成本只需要大量生产就可以将成本摊薄事实上前年开始众多平价服装品牌与大牌设计之间的合作比如Matthew Williamson帮DebemhamsPhilip Treacy帮Mark & Spencer设计服装就证明了这一点许多名牌服装卖得贵很重要的一点是主动缩小目标顾客通过厚利少销的策略来实现利润于我看来这种得贵并不能算上奢侈品的贵奢侈品的贵不应该仅仅表现在平均成本的贵更应该体现在边际成本的贵比如说为什么定制定制毫无疑问都是奢侈品就在于他们那种天然的贵这些产品的贵除了用料以外关键便是那些制衣制鞋大师本身的工艺而这种工艺是不可量产的每一件产品的边际成本都大致接近他的平均成本当然还有企业运营推销的固定成本要分摊进去这样的产品才是真正的奢侈品第一奢侈品的概念是不断延伸的它随着时代的变化而变化在不同的时期有着不同的代表产品
例如在上世纪80年代对人们来说奢侈品就是三大件此后便渐渐衍变为了与也就是说这些物品从初期人们印象里的奢侈品转而成为了如今的必需品
第二奢侈品的受众是少数人群即社会的财富精英
由于奢侈品的炫耀性特征如今在中国的普通工薪阶层中出现了这样的一种普遍现象攒上几个月乃至半年的工资去专卖店买一件类似于一类奢侈品牌的服饰或包然后穿着或带着去挤公交车这成为现阶段中国一部分奢侈品消费人群的显著特征这就是为什么我们会鼓励有能力消费奢侈品的人群努力培养他们的文化理念和贵族气质以最终让奢侈品消费回归理性成为市场正常运行的一部分
第三就产业性质而言奢侈品消费行业实际上是一个精英行业它更多代表的是一种高品质的生活方式
我们享受奢侈品的同时也在追求高品质的生活顶级消费品往往是与成功的品牌过硬的质量优秀的设计理念乃至历史积淀文化传承联系在一起的而昂贵的价格却是最后的因素也就是说奢侈品不一定是最贵的贵的东西也不一定就是奢侈品从更深层次来看奢侈品实际上就是一种生活方式奢侈品市场的兴盛直接引爆了二手奢侈品流通的火热二手奢侈品的产生给一些没有很强实力拥有大量消费奢侈品能力的消费者消除了一部分价格消费的障碍提供了一种实现拥有高物质生活的机会
如今二手奢侈品店的经营模式涵盖二手店和二手奢侈品网站等在产品部类中品牌包因为标准化程度高成为销售的热点二手奢侈品狭义上解释就是指通过一个客户行为消费过一次的奢侈品广义上定义为通过一个购买行为后再次购买或者转让的奢侈品定义为二手奢侈品奢侈品即奢侈的物品奢侈这个词在中文中是一个贬义词一般作挥霍浪费钱财过分追求享受解释人类追求奢侈品的三个主要动机
1.奢侈品的价值比较持久因而可以作为贮藏财富的有效工具例如在保值方面的作用与类似
2.奢侈品可以显示一个人的这是人类区别于其他动物的一个特征对于大多数物种来说它们通过体型的大小来决定其地位在中地位不仅仅取决于竞争是多方面的
3.人类对美的追求也是产生奢侈品需求的重要因素
有句古话稀缺性是使物品成为奢侈品的必要条件
奢侈品(Luxury)在国际上被定义为一种超出人们生存与发展需要范围的具有独特稀缺珍奇等特点的消费品又称为非生活必需品首先来自于它所服务的奢侈品奢侈品在上讲指的是价值/品质关系比值最高的产品从另外一个角度上看奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的奢侈品(Luxury)源于拉丁文的光()所以奢侈品应是闪光的明亮的让人享受的奢侈品通过其识别系统传达了这些内容从社会学的角度上说奢侈品是贵族阶层的物品它有地位有身份有高人一等的权力它是贵族形象的代表如今虽然社会民主了但人们的富贵观并未改变奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求汽车就有贵族车的象征奢侈品牌所服务的产品必须是最高级的这种最高级必须从外观到品质都能逐一体现奢侈品的高级性应当是看得见的正因为人们对其奢华显而易见它才能为主人带来荣耀所以说奢侈品理当提供出来更多的可见价值让人看上去就感到好那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值而是在追求全人类最好的感觉汽车如此时装也如此奢侈品牌往往以己为荣它们不断树立起个性化大旗创造着自己的最高境界奔驰追求着顶级质量劳斯来斯追求着手工打造追求着而凯迪拉克追求着豪华舒适他们独巨匠心各显其能正是因为商品的个性化才为人们的购买创造了理由也正因为奢侈品的个性化很不象大众品才更显示出其尊贵的价值奢侈品牌是十分专一的它绝不可以随意扩张使用所谓品牌的专一性指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品我们很难看到一个奢侈品牌分跨两个行业使用而且还取得了成功品牌多元化经营本身就是品牌管理的大忌更何况是一个奢侈品牌呢皮尔·卡丹(我们并不认为它是一个真正的奢侈品牌)曾经延伸到酒业上生产了一个葡萄酒结果失败了如果耐克敢这样做也一定好运不长要是成功地推出一个洗发水来宝洁一定是七窍生烟了作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉让大多数人产生可望不可即的感觉是奢侈品牌营销的使命在市场定位上奢侈品牌就是为少数富贵人服务的因此要维护目标顾客的优越感就当使大众与他们产生距离感距离产生美奢侈品牌要不断地设置消费壁垒拒大众消费者于千里之外要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差这正是奢侈品牌的魅力所在所以可以这么说奢侈品牌就是梦寐以求少数拥有1.和 2. 3.和 4.珠宝和腕表5.钢笔 6.和化妆品 7.葡萄酒 8.家具和家纺 9.厨具餐具和瓷器 10.物件设计 11.豪华酒店 12.和中国市场是奢侈品品牌商的必争之地在欧美地区市场日渐饱和购买力下降的背景下甚至有人说中国拯救了世界的奢侈品品牌有品牌必然要有包装中国在奢侈品消费市场上的超凡表现是否意味着中国的奢侈品包装市场也能从中更好地获利
2012年是中国十二五的开局之年它注定是非凡的一年同时也将开启中国奢侈品市场的未来新格局
绿色 创意注解奢侈品包装设计新趋势
绿色环保与奢华极致似乎难以相容但是近两年国际奢侈品包装企业已经成功将两种思路进行了有机整合随着第五届上海国际奢侈品包装展推 介会圆满落幕承袭其母展摩纳哥国际奢侈品包装展推出的LuxePackinGreen理念在高端包装产业内掀起了绿色包装新思路这一趋势也将成 为亚洲奢侈品包装行业新的发展方向
绿色包装设计与环境保护是国际包装工业的热点问题越来越受到中国各界人士的关注绿色包装以环境和资源为核心不仅考虑包装的质量功能寿命和成本还要考虑从原材料的生产到包装制品的加工使用以及废弃物的回收利用全过程中包装对环境的影响
中国奢侈品市场风起云涌
上海国际会议中心举行的第五届上海国际奢侈品包装展(LUXEPACKSHANGHAI2012)缤纷呈现完美演绎了一场包装与高端印刷的巅峰对话
为了顺应国内外市场发展的趋势于日开幕的香港印包展将开设奢侈品包装主题展区高级包装及印刷专区到2013年该类展区还有望升级为香港国际奢侈品包装展
京东商城宣布其2011年的奢侈品销售总额超过5亿元预计在2012年突破15亿元增长3倍据世界奢侈品协会发布的世界奢侈品报告蓝皮书显示2012年中国奢侈品市场将达到146亿美元国内奢侈品电商网站优众网也获得了近4000万美元融资
此外国际奢侈品包装展更为突出服务于各个奢侈品领域的创意包装这为所有展商和观众带来了附加价值在展会现场与会者获得的不仅仅是商业机会更能够拓展视野获取灵感将其它奢侈品领域的潮流及创意应用到本行业
浅析中国奢侈品包装印刷产业发展前景
奢侈品包装设计虽然全球性金融危机使世界经济下行已成为不争的事实但中国奢侈品2008年的销售却创下高达30亿美元的纪录比上年增长了20%;华盛顿邮报甚至预测如果继续按照速度增长中国奢侈品包装设计消费最快将在三年内超越日本七年内超越美国
品牌包装的造型内容个性化的标识以及色彩的搭配越来越受到消费者的关注济宁辉腾科技认为同时印刷技术的进步和印后加工的多样化使产品包装的色彩更为丰富多彩外观随心所欲正好迎合了时尚紧追时代发展的个性化包装满足了消费者尤其是年轻人的消费心理和品位
在中国奢侈品的销量正呈现几何数级的增长作为奢侈品产业链中重要一环的包装设计同样需要以更新的理念更先进的技术来满足消费者日益变化的需求撇开道德和政治意义不说亦不论其哲学 与社会学意义从管理学角度出发奢侈品概念的界定起始于其本质特征为奢侈品在 企业 管理的相关问题研究奠定基础如奢侈品的生产制造品牌定位企业战略等等因此本文从如下五个方面阐述奢侈品的本质特征为下一步给出奢侈品的管理学解释提供依据
1.高价格和高品质特征
奢侈品显然具有高价格是同类商品中最贵的价格高并不一定就意味着是奢侈品但奢侈品的价格一定是高的毫无疑问价格是奢侈品最基础的特征同样奢侈品一定是同类商品中的精致品具有极其卓越的品质能带给消费者一种高雅和精致的生活方式奢 侈品复杂的工序和精湛的工艺及其严格的近似严酷的品质保证是同类商品根本无法相比的
2.稀有性特征
奢侈品是一种具有独特稀缺珍奇等特点的消费品奢侈品中常常包含着或是一定量的短缺资源如紫檀木黄梨木等或很高的科技含量或很高的人文因素或可以被称作绝活儿的很高的制作技巧如手工制造另外一些奢侈品是限量生产营造了稀缺的状态而使其弥足珍贵例如 箱包类的全球顶级品牌路易威登LV曾是拿破仑的专宠劳斯莱斯轿车宾利跑车全球限量发行因此很难觅其踪迹睹其芳容稀有性使得奢侈品对于许多人 而言是可望而不可及的也正由于稀有性奢侈品才具有了使人憧憬的神秘感一旦让大多数人感觉可望而不可及那目标消费者的优越感也就保住了只有认识的人与实际拥有的人在数量上形成巨大反差奢侈品也才能够成为真正的奢侈品也就是我们常说的20%的人占有80%的财富因此稀有性堪称奢侈品的又一显著特征在胡润研究院发布2011年胡润财富报告2012富豪消费价格指数之后知名营销服务商赢道营销顾问机构联合知名品牌网站中国品牌谱中国高端品牌研究中心重磅发布全球奢侈品2012年报告及奢侈品全球风云榜2012在2011年的基础上2012年奢侈品全球风云榜及2012年奢侈品全球报告对行业做了进一步细分所覆盖的行业和品牌更加广泛在这份榜单与报告中网友几乎能够找到全球高档的豪车超跑服装珠宝皮具香水鞋帽家居数码电子等
不仅如此2012年奢侈品全球风云榜将对奢侈品牌进行分级根据奢侈品牌的地位影响力奢华程度历史厚度消费口碑热捧程度网络关注度等指标划分一二三等多个层次的奢侈品牌档次
在奢侈品全球风云榜2012中详细罗列了全球最高档的汽车服装珠宝皮具等涉及数十个细分行业几百家顶级品牌并根据其在全球市场中所占的份额参考报价以及消费者的口碑等等因素进行排列让人一目了然
据了解搜集这份榜单耗时半年榜单中还首次罗列了全球十大奢侈品家居品牌为羽翼日渐丰满的家居行业点燃了一盏明灯2012年1月世界奢侈品协会公布的报告显示截至2011年12月底中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元(不包括私人飞机游艇与豪华车)占据全球份额的28%中国已成为全球占有率最大的奢侈品消费国家
资料显示世界公认的顶级奢侈品品牌中有八成左右已进入国内市场征收消费税奢侈品售价高于国外市场并没有让中国奢侈品市场萎缩销售额一直在高速增长每年的增速超过20%由此可见中国消费者在国内的奢侈品消费与到境外的奢侈品消费同步增长并非是此消彼长的关系
日,世界奢侈品协会9日发布的一份报告认为受日本地震中国国内消费持续增长以及人民币升值等因素影响中国2012年有望成为全球最大的奢侈品贸易与消费中心消费总额预计将达146亿美元
9日发布的世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书显示2010年2月至2011年3月底中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元(不包括私人飞机游艇与豪华车)超过全球总量的四分之一全球近2/3的奢侈品牌已进入中国市场
中国成为全球第二大奢侈品消费国的同时也成为在境外消费奢侈品最多的国家其中仅在欧洲中国消费者累计消费近500亿美元
报告称截至5月底日本奢侈品消费仍居世界首位占全球市场份额的29%但日本地震对其国内奢侈品市场影响巨大预计2012年2月至3月随着中国传统节日春节购物高潮的来临中国将取代日本成为全球第一大奢侈品消费国
针对奢侈品国内外价格差异问题世界奢侈品协会有关负责人建议采取调整细化相关关税及免税措施制定奢侈品在华销售监管政策规范奢侈品价格制定和销售环节加强奢侈品知识保护等措施
报告发布当日由世界奢侈品协会中国贸促会贸易推广交流中心联合成立的中国奢侈品贸易委员会举行了挂牌仪式中国贸促会贸易推广交流中心主任杨晓东表示该委员会将承担促进消费升级积极推动中国奢侈品产业发展倡导健康理性消费和维护消费者权益等职责
中国市场针对奢侈品的消费特点涌现了一批专业做奢侈品护理的企业如雅革丽莱皮革工房他们是专门从事奢侈品的护理在奢侈品占据中国巨大市场的同时这些专业的护理企业无疑会给中国的消费者带来良好的售后服务体验中西部地区有更大的发展潜力过去两年的数据显示二三四线城市的黄金钻石等珠宝的消费增长速度要高于一线城市日前国内钻宝行业龙头企业周大福首次向媒体开放其位于顺德伦教的钻石加工厂并向记者透露该公司将在武汉兴建生产物流一体化中心以支援未来的业务需求和增长与周大福同样心思的还有GUCCILV普拉达等国际奢侈品牌们它们纷纷将触角下沉
无独有偶其它国际大牌们也纷纷进军二三四线市场LV在中国的开店新增店面大多分布于二三线城市如长沙西安厦门无锡合肥温州南宁昆明等另一奢侈品龙头Gucci在中国开设的9家分店中有8家位于石家庄厦门长沙等二三线城市只有一家落户上海就算把税率降到零,奢侈品的价格还会是那么高!这是中国两会给出的关于中国奢侈品市场的经典定论奢侈品在华定价甚至远远高于富裕发达国家引来大量国际零售商进军中国奢侈品市场其中包括爱马仕古驰菲拉格慕巴丽等国际奢侈品牌在国内奢侈品消费群体却往往是三类人炫耀财富显示身份的富人崇拜名牌获取满足的年轻人还有用来社交勾兑和商业潜规则的送礼者早在就在人们捕捉高端消费带来投资机会的同时奢侈品一直是一个可望而不可及的领地然而却进入越来越多人的生活中呈现大众化低龄化二三线城市爆炸式增长从生活用品转向生活方式等多元特征商务部有关司局草拟的关于奢侈品进口关税调整议案就将涉及的奢侈品种类瞄准化妆品珠宝服装包高档手表等进口商品但当时由于涉及商品种类过多牵涉部门太广所以该议案一直在各部委之间辗转调整的品类和幅度也因此迟迟没有最终定论而经过一年多的协调后知情人士透露此次进口税调整并不会采取一步到位将关税降低为零而是把基本降低幅度定在2%～15%左右首先破冰的商品品种将是关税较高的化妆品高档烟酒等品种
奢侈品关税降价之争
日商务部发布消息称中国中高档商品的进口关税将进一步降低这是大势所趋各个部门对此有共识由此引发奢侈品关税将下调的解读此后有报道称财政部官员没听说过要降低中高档商品的进口关税6月24日商务部官方网站随后刊载文章援引专家的观点称随着人民生活水平提高应调降商品进口环节税6月30日财政部官方网站也刊载文章称奢侈品进口消费税不但不能取消还应进一步加强1奢侈品行业的十个秘密35个品牌掌控60%市场份额
政府不得采购奢侈品
日起首个专门规范机关事务管理活动的行政法规机关事务管理条例将正式实施条例规定各级人民政府应当依照国家有关政府信息公开的规定建立健全机关运行经费公开制度政府各部门应当采购经济适用的货物不得采购奢侈品超标准的服务或者购建豪华办公用房今后超预算开支三公购建豪华办公用房安排与业务工作无关的出国考察等情形情节严重的将面临撤职处分
外媒关注中国奢侈品消费 购买动机更加复杂
CNN在报道中指出由于税率优惠汇率波动等因素的影响使得国外奢侈品价格相对较低因此中国消费者热衷于在大陆以外的国家和地区购物此外国外奢侈品消费市场更加成熟消费者能得到更好的服务假冒商品在国外也较为少见
报道援引汇丰银行的报告称以澳大利亚为例中国游客的人均消费为3000美元而来自美国欧洲等地的游客平均消费为1000美元
此外社会文化因素也是推动中国奢侈品消费发展的原因之一报道援引分析人士的话称中国迅速扩张的富裕阶层感受到挥霍的欲望
虽然品牌认知度仍然较低部分品牌在二线城市的渗透仍然有限但中国一些富裕阶层比起西方在奢侈品消费上花了更多的钱 分析人士称
即便如此分析人士认为中国大陆的奢侈品消费行业距离完全成熟还有很大距离报道称中国内地的奢侈品消费市场仍处在努力吸引客户而不是给固定客户提供服务的阶段
此外中国消费者购买奢侈品的动机变得更加复杂报道称比起上一辈人年轻的消费者更加具有价值意识更重实用而不单纯是为了追求品牌
报道还关注奢侈品消费可能给中国社会带来的影响 作为一个人均国内生产总值增长相对较低的国家中国不同阶层之间面临社会关系紧张那些炫耀财富和社会地位的人可能会激怒其他人
2有消息称陈启宗先生表示世界经济处于困境中国难独善其身其强大出口体系已受影响个人消费尤其是在奢侈品方面正在减弱这是恒隆自 2000年在上海开设堪称中国最佳购物商场之一的恒隆广场以来首次所见!其实从1999年10月开始一向红火的中国市场已出现下滑趋势从2000年奢侈品的业绩报告看中国地区销售更是集体放缓多家公司开始削减开支暂缓开店等应对困境
中国高税制致奢侈品消费外流 税率达美国4.17倍
世界奢侈品协会发布2012年数据显示春节期间中国人在境外奢侈品消费累计达72亿美元同比增长28.57%远高于年前预期的57亿美元创下历史新高年春节中国人在境外奢侈品消费额分别为56亿美元和49亿美元世界奢侈品协会针对中国人春节期间出境消费人群的调查显示有72%的人认为出国购买奢侈品价格比国内具有优势有69%的人认为出国购买奢侈品货源比国内样式更多挑选余地大还有45%的人出国购买奢侈品是为了享受真实的原产地货品和本地服务在消费品价格方面不得不说的是当前的税制影响因素中国青年报的报道显示一块在内地售价为2700元的瑞士进口手表将包含17%的增值税392元30%的消费税623元11%的关税267元中国学者对比中美的物价发现中国出口到美国的商品的售价比国内同类商品便宜50%学者认为中国的增值税消费税和营业税等流转税导致物价居高不下中国商品中所含的税比任何一个发达国家都高是美国的4.17倍是日本的3.76倍是欧盟15国的2.33倍所以减少消费品当中的税收成本是降低消费品价格的一个选择奢侈品消费观察成都人对新时尚品牌接受程度最高
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