今年 2 月，GUCCI 在 2022 秋冬秀场「Exquisite Gucci」中无预警带来了 adidas 的合作曝光，各种丰富的运动时装造型一时间刷爆了整个世界的社交媒体，宣告时装屋与运动巨头的「合作舞台」正式揭幕。

好消息是，这场巨头之间的联动不用等到秋冬季度的正式来临了。就在今天，adidas x GUCCI 联名系列再次乘胜追击，突击发布出 (与秀场系列有所不同) 的全新联名系列，融合双方品牌基因，重塑复古运动风格，并确切公开在 6 月 7 日进行发售。

我们曾在之前的中说过，「Exquisite Gucci」系列的概念和细节非常值得层层推敲，连带亮相于秀场的首次 adidas x GUCCI 联名系列也交出满意的答卷，让大家为之惊艳。除了主题清晰，双方将品牌 DNA 融合时于细节处暗藏玄机外， GUCCI 和 adidas 的复古气息也极为契合，营造出一场完整和谐，同时又颇具亮点的系列。

此番在 adidas x GUCCI 联名系列中，双方再度沿用来自品牌根源的基因，大胆且自然地融入各款时尚单品中，这种来自上世纪的品牌「文化产物」，是两者于各自领域创造发展，而后在 60-80 年代文化的特定场合中传播并融合，再悉数呈现在这个如万花筒般的时尚世界中，尽显于全新系列的 adidas x GUCCI 联名系列型录当中。

60-80 年代品牌基因融合

前段时间的 GUCCI 2022 秋季系列「Exquisite Gucci」秀场，品牌创作总监 Alessandro Michele 就曾说过「adidas 赋予了运动服一点优雅感，而我想要的是把男士西装、Tracksuit 以及运动服 (结合) 并通过我的方式加以诠释。结果看起来可能很简单，但这个想法一定是宏大的。」

这种「通过运动服打破密码」的想法延续到该系列中，且几乎作为「主旋律」一般存在。首先是 adidas 极为标志性的 Beckenbauer Tracksuit 单品，在 1967 年与足球明星 Franz Beckenbauer 合作并以其名字命名，由单色裤子和夹克组成的运动套装带有明显的 3-Stripes (三条纹) 元素，直到 70 年代，以 Tracksuit 为代表的运动服逐渐与时尚融为一体。

而拥有百年历史的奢侈品牌 GUCCI，在这段时间打造的「品牌遗产」也不在少数。比如在 50-70 年代之间，品牌第二代继承人 Aldo Gucci 曾打造许多永恒经典的 Logo 和元素，像我们之前在说过的「双G」标识 Monogram，以及差不多时间出现的绿红绿织带、马衔扣等等。

二战后随着电视的普及，体育运动赛事开始走进家家户户，直接掀起民间的运动热潮，这种隐性的铺垫为 adidas 「三条纹」标志创造出爆发的契机；另一方面，GUCCI 则代表着财富、成功和激情，这些不显眼的物质特征都深刻在人们的生活之中，促成当时人们普遍的价值观念。

从地域根源上，同样起源并流行于欧洲地区的 adidas 和 GUCCI 实质有着相似的发展经历，在过去一段很长的年代里面，为同一群人的生活进行创造。合作系列显现出的契合性，也许跟两个品牌的出身之地密切相关。

犹如刚才提及的 adidas Tracksuit 白色三条纹，以及 GUCCI 的绿红绿织带，在几乎相同的年代中诞生出相似的设计形态，并开始为 Tracksuit、包袋带来不同的装饰性质。

正如 Alessandro Michele 所说那样「adidas 为运动服注入了优雅感」。自 Tracksuit 诞生之后，70-80 年代多个生活场景中皆可看到运动服的身影。从慢跑等日常运动，慢慢渗透到健身操、网球、高尔夫热潮，并延展到舞曲以及 hip-hop 场景中，简单舒适的运动服糅合了不同年代中的多种文化特性，摇身一变成为人们在各种场景都适用的时尚单品，实用性强、颜色鲜艳，也造就了其休闲舒适或华丽吸睛的特征。

李小龙在电影《死亡游戏》中的造型 | Via DOU BAN

不论是当年或今天，运动服的经典地位都可以从不同年代的影视作品中窥探一二，如 70 年代的电影《死亡游戏》，传奇武打巨星李小龙以一身黄色连体 Jumpsuit 成为流行符号；前段时间风靡一时的《鱿鱼游戏》剧集，演员们的绿色 Tracksuit 也成为了炙手可热的热门单品。

这也是一贯以来 Alessandro Michele 最为人熟知的创意手法，Michele 实际上最擅长将不同年代文化下的服装遗产以一种怀旧、浪漫以及文艺复兴的方式重新带回到今天，想想 adidas x GUCCI 联名系列中的种种细节，不也如此？

从型录窥探不同年代的文化场景服饰

这种怀旧运动风格在此次 adidas x GUCCI 联名系列中，同样大放异彩，并极为具象地由型录诠释而来。

可以从型录中看到大量配合运动道具、指向性极为明确的复古运动形象，其中有采用针织、聚酯纤维打造的 Polo 衫，搭配着长短运动裤，还有 Polo 连体短裙、紧身运动服等造型，与 60 – 80 年代的网球、橄榄球、高尔夫球、慢跑等运动着装可谓相得益彰。

频繁出现的「发带」配饰，可谓是 60-80 年代运动形象的点睛之笔 | Via GUCCI

而后还有 Bodysuit、热裤、各式印有双方品牌 Logo 的发带、颜色鲜艳的 Legging 等则明显指向 80 年代的健身热潮。随着当时健身明星 Jane Fonda 的热潮爆发，大众的室内运动场景开始从健身房转移到家中客厅，强度较大的运动量让人们逐渐倾向轻薄的 Bodysuit、热裤单品，在氨纶、亮片等面料加持下，为健身着装赋予鲜艳吸睛的特质。

而大量出现在型录中的木屐，则是 60-70 年代嬉皮士的代表鞋款之一；另外各种版型的阔腿裤也曾多次出现在嬉皮士运动、Northern Soul 以及 Disco 等舞曲文化的各式场景中，为流连于各大音乐节、俱乐部的青年们赋予足够的活动空间，舞动时腿部也不至于受到束缚。

同时，及膝百褶裙搭配高跟鞋、厚底鞋的造型也应对了 Disco 舞厅中的女性造型，夸张的拍摄姿态，十分形似那个年代中「The Get Down」「The Bump」等不同的 Disco 舞步。

此外充斥着 GUCCI 或 adidas Logo 和 Monogram 的长 Tee、运动服夹克等，似乎也在重现着 80 年代的街头场景，那时的青年们热衷于滑板、篮球说唱及街舞等街头运动，这些场景的感染力可谓穿透延续至今。

作为 adidas x GUCCI 联名系列中的主打鞋款之一 —— adidas Gazelle，此番同样以 Monogram 元素、各色材质的样式重回大众视线。这款可以追溯到 60 年代中期的鞋款，曾在俱乐部、hip-hop 等亚文化场景大受欢迎。

可以说 adidas Gazelle 是除 Tracksuit 外，另一款代表「复古运动风」的标志性时尚单品。

另外，在此次合作系列中，双方品牌在包款上也融入不少巧思来指代各个年代的时尚风格，比如满布 Monogram 的高尔夫球包、如手提收音机般的包款等等。尽管这些与不同年代文化遥相呼应的时尚单品，悉数被分散在不同造型中，但最终却带来了一种和谐感，在摄影师 Carlijn Jacobs 的镜头加持下，散发出非常到位的复古气息。

在 adidas x GUCCI 联名系列宣传短片中，这位创意总监沿用导演知名作品《八部半》的台词，这部来自 1968 年的电影，以梦境与现实隐晦地交织出导演在当时的真实处境。充满哲思的标语不禁让人联想到在上世纪亚文化场景中，青年们因虚无而寄托于各种夜生活，追捧享乐主义作为人生要义。

当然，除了 adidas 极为标志性单品外，GUCCI BELOVED、GUCCI Horsebit 等经典包款也由 adidas 三叶草标识独特演绎，像标签般的品牌「角色」为这场复古之旅增添别样的情怀，同时该系列多数单品皆采用回收材料的聚酯纤维、棉、粘胶质物等材质制成，秉承双方品牌对于创新、可持续目标与理念的共识。

在「元宇宙」热潮里，时尚、运动巨头都玩出了什么花？

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