徽真堂居家养生成为大健康行业利润增长点

随着新冠疫情的持续蔓延，健康门店线下业务遭受了前所未有的冲击。近期，出于疫情防控的需要，多地政府暂停养生馆、足浴店、推拿按摩馆、采耳店、汗蒸馆等室内密闭经营场所营业，健康门店经营雪上加霜。一次疫情就是一次洗牌，健康门店急需找到新的利润突破点与发展点。

徽真堂联合旗下合作商将居家养生作为市场突破口。徽真堂负责人表示，虽然疫情改变了人们的生活节奏，外出公共活动受到了很大的限制，但是人们的居家办公生活时间是明显增加。加上疫情使人们认识到健康的重要性，人们的健康意识不断提升，居家养生产品需求被不断激发。

产品即可配合门店项目使用，又可以让顾客居家使用，是徽真堂的一大特色。今年以来，徽真堂加大加强居家养生产品的升级与开发，通过微米破壁工艺升级百草浴产品，使其更方便使用。徽真堂百草浴传承中药泡浴理念，泡浴时草本浴液的温度和熏蒸之力，使周身腠理疏通，毛窍开放，同时草本浴液中的有效成分可以经过皮肤的吸收，随经络气血运行至全身各处，帮助身体抵御外邪，提高抵抗力。徽真堂百草浴既是家庭日常养护产品，同时也是健康门店的广受欢迎的盈利项目。

特殊时期，艾灸作为居家预防养护、提升免疫力的重要手段得到了专家与官方的推荐。徽真堂针对传统艾灸需要人工施灸、易烫伤、家庭不易操作的痛点，上市“修小艾”新式艾灸产品。该产品采用古法悬灸理念和悬灸筒设计，无需手持，操作简单方便，一撕一贴就能轻松艾灸，大大解放了人的双手，无论作为门店艾灸项目，还是居家使用都非常方便。

为了畅通居家养生产品的销售渠道，徽真堂开发了线上小店系统，便于合作商线上全方位展示项目及产品，支持微信群、朋友圈分享转发，顾客线上下单、线下发货，方便快捷。

作为一家专业从事健康产品研发、生产、销售及品牌赋能合作商家的综合性企业，安徽徽真堂健康科技有限公司专注于为消费者提供系列健康养生产品和健康生活解决方案。徽真堂遵循“固元平衡、养生先养阳”的养生理念，利用原材料优势、自有工厂优势及生产工艺优势，开发出健康养生系列、头部养生系列、轻体系列、美容抗衰老系列等4大系列40余款产品，从厨房到出差，从门店到终端家庭，满足不同人群多元化的健康养生需求，客户群体广泛、市场需求量大、利润空间广。

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随着健康养生和“治未病”理念深入消费者人心,近几年可以观察到大众对健康概念产品的消费意愿只增不减,除饮食、护肤外,美容保健也是健康的一大重要场景。其中,艾灸已经成为养生保健下的新宠,艾灸这样之前只存在于中老年群体的民间养生项目,正在呈现出逐渐年轻化的趋势。市场研究发现,艾灸的核心人群实际上是80后90后的中青年人,而当时在市场上并没有符合年轻人使用场景的产品;传统艾灸之所以不适用于居家场景,一是艾草燃烧产生的艾烟,二是操作不当容易被烫伤——这正是徽真堂修小艾要解决的两个核心痛点。

供需不平衡为新产品提供机会。徽真堂的做法是找到“大市场中的细分市场”,即从以居家艾灸产品为核心的便捷养生品类切入,通过挖掘空白增量市场,成为细分领域头部品牌,再借助前期积累的产品、技术和品牌优势向其他家庭类消费医疗产品延伸。

徽真堂在传统艾灸概念上进行功能创新,推出修小艾产品。产品外形设计简约,尝试了许多行业以前没有用过的工艺、科技技术和新型材料,通过无烟、防烫、便捷等功能特点实现多场景下的艾灸便捷体验。

修小艾的发展理念是“场景化产品”,希望用最好看、最好用、超出消费者预期的产品满足市场需求。

徽真堂认为产品是最好的营销手段,产品价值是传播的内核。对于消费养生产品,帮助用户解决问题是有效触达用户的核心。目前修小艾向消费群体提出“全场景养生”的理念,并推出了结合项目与居家理疗的无烟艾灸理念。

另一方面,健康市场迎来新的增长期,看好健康品类未来的持续增长,符合健康年轻化趋势和消费升级趋势:目前,越来越多年轻消费者开始关注健康养生类产品,徽真堂的健康品类呈现爆发式增长,倾力打造符合全年龄化、全应用场景、满足消费者需求,具备创新能力、符合大众审美的健康产品,不断服务于当代消费者养生需求。