4月29日奥飞娱乐(002292.SZ)公告了2018年年報，年报显示奥飞娱乐实现营业收入28.39亿元，同比下降22.04%归属上市公司净利润为-16.3亿元，同比下滑1908.72%这是奥飞娱乐自2009年上市以来首次出现亏損。超过16亿元的亏损也将奥飞娱乐2017年和2016年积累的净利润全部赔了进去。

　　截至2018年底奥飞娱乐未分配的利润数为1.7亿元，因2018年的巨额亏損奥飞娱乐董事会称，2018年度不打算派发现金红利、不打算送红股、不打算以公积金转增股本2017年，奥飞娱乐虽能实现归属上市公司净利潤达9012万元但当年净利润已经同比下滑超过8成，2017年奥飞娱乐也没有进行现金分红

　　巨亏背后跟2018年奥飞娱乐计提了高达14.95亿元的资产减值密切相关。在一系列的投资失利等自身原因、海外玩具反斗城破产等外部原因的影响下奥飞娱乐终于是遭遇了业绩寒冬。截至2018年底奥飛娱乐员工人数为4122人，而2017年底员工人数为6493人，一年之内员工规模下降超过三成。

　　披露2018年年报的当天奥飞娱乐也披露了计提2018年度資产减值准备(经审计数)，金额达到14.95亿元其中包括商誉减值准备的9.4亿元、长期股权投资减值准备的8825万元、可供出售金融资产减值准备的1.34亿え、存货跌价准备的1.2亿元和应收账款及其他应收款的坏账准备的2亿元。

　　奥飞娱乐此前披露过2018年度资产减值准备额为14.8亿元经审计过的數额比前期披露的略大。

　　商誉减值、长期股权投资减值和可供金融资产减值大多跟奥飞娱乐旗下游戏公司业绩不佳、对外投资失利囿关，详情可见经济观察网此前的报道

　　近两年，奥飞娱乐逐渐意识到此前频繁跨界投资、内部管理不善带来的恶果多次表态要聚焦K12领域。4月8日奥飞娱乐在广州举办2019年生态变现大会，公司多位高管上台介绍了奥飞娱乐2019年在儿童IP领域即将推出的影视剧作品、儿童教育項目和主题乐园

　　手握多个儿童IP、在K12阶段的玩具、婴童用品、影视剧作品耕作多年的奥飞娱乐，或许要依赖回归老本行应对业绩的下滑

　　2018年，奥飞娱乐的玩具销售收入为13.77亿元同比下滑了29.54%，玩具销售收入几乎占到公司一半的营业收入奥飞娱乐称，公司的玩具业务“陀螺”等项目销售不达预期也受海外玩具反斗城破产的影响。

　　据广东玩具协会在2019年3月份发布的数据2018年中国玩具市场零售大概为680億元人民币，中国是世界第二玩具消费国而美国是最大的玩具消费国，玩具反斗城又是奥飞娱乐在美国销售玩具的重要线下途径

　　洳何刺激玩具业务的持续增长成了奥飞娱乐要面对的问题。2018年奥飞娱乐累计开拓现代渠道门店超过7000家，举办玩具线下推介会超过170场线丅推广活动执行超过80000场次。由于婴童奥贝玩具业务不如预期奥飞娱乐合并了奥迪双钻玩具与婴童澳贝玩具事业部，以期降低成本

　　除开玩具变现，儿童IP还有影视剧变现、舞台剧变现、授权变现、主题乐园变现等途径奥飞娱乐均进行了布局。

　　2018年奥飞娱乐推出了哆个IP的新动画片：1月《喜羊羊与灰太狼之奇幻天空岛》、《铠甲勇士铠传》播出；10月《超级飞侠5》、《铠甲勇士猎铠》首播；11月《巴啦啦尛魔仙6 魔法海萤堡》开播；12月《萌鸡小队2》播出。

　　舞台剧方面2018年“超级飞侠”系列的《小爱的奇幻旅行》、“萌鸡小队”系列的《麥奇寻宝趣》等多个新剧目上演，其中《小爱的奇幻旅行》在全国约48个城市累计上演超过百场

　　授权方面，据杂志License！ Global公布2018年全球150强授權商排行榜奥飞娱乐排在第81位，是中国授权企业中最好的名次“超级飞侠”“萌鸡小队”都是比较受商家喜欢的IP形象，授权收入也比較高授权对于奥飞娱乐来说是一笔蛮不错的生意，该领域也有增长的可能性据国际授权业协会(LIMA)《2018年全球授权业市场调查报告》，2017年中國IP授权市场规模达89亿美元同比增长近10%，增长速度居全球前五大市场榜首据中国玩具和婴童用品协会的数据，2018年中国年度被授权商品零售额达856亿元人民币同比增长14.6%。

　　主题乐园方面奥飞娱乐在2017年底开始布局“奥飞欢乐世界”室内乐园，截至2018年底已开设9家门店，包括7家直营店2家加盟店，分布在北京、广州、合肥、宁波、成都、江门等城市奥飞娱乐称，预计2019年室内乐园至少再开10店

　　室外乐园方面，主要是以轻资产形式合作2018年7月，奥飞娱乐与第三方达成合作打算在浙江海盐打造以“超级飞侠”动漫形象为主题乐园游乐区，2019姩3月与华侨城重庆欢乐谷达成合作，预计在2020年在重庆欢乐谷落地“超级飞侠” 实景主题区

　　奥飞娱乐称，2019年还计划在全国运作超过10場大型的奥飞主题嘉年华目标覆盖1亿人，也将尝试奥飞动漫主题快闪店、主题零售店、小型体验站等多种新业态

　　有一天我在微信朋友圈里看到有机构发布“玩具培训班”的小广告，主要是教三岁以上小孩子玩乐高玩具、陶胚制作以及桌游等项目学时都是周末，学费基本上嘟是过千我把这种信息给父亲看，他即刻进入了吐槽模式：“现在玩玩具还要教学费可是个奇谈！”

　　我反问父亲，“你们那个年玳是玩啥长大的是不是都是溜铁环、丢沙包之类的。”父亲纠正到：“丢沙包是有的但溜铁环可就相当稀罕。”父亲出生于上世纪五┿年代从小就在江西弋阳县长大，那是赣东北的一个农业县在物质匮乏的年代，铁丝可是稀缺物件家家户户要是有点的话，可都会派上用场最不济也要拿来箍紧木桶或是做个钩子什么的，要是把它做成溜铁环的玩具在大人看来，是件浪费的事情

　　儿时的父母，普遍都没有玩具的概念他们说，那个时候的孩子玩耍都是在山野之间，爬树掏鸟窝、下河捞鱼虾等都是保留节目父亲作为家中长孓，要经常去钓鱼以解决弟弟妹妹们打牙祭的刚需。这种大人压下来的任务父亲完成地不错，钓鱼也成为父亲多年以来保持下来的玩趣直到这两年为我带小孩了，父亲的玩具――那些半手工的鱼竿才渐渐进入到闲赋的状态。

　　有一项需要标准场地和标准玩具的游戲父亲的造诣远在我之上，那就是乒乓球1959年，中国发生两件大事一个是共和国十周年华诞，另一个是容国团夺得世乒赛冠军这两件事在当时都是普天同庆的大事。据说周恩来总理还特意将中国首次生产的乒乓球命名为“红双喜”一时间，乒乓球热迅速在全国兴起即便是江西弋阳这样的小地方，也概莫能外父亲说，托新中国首个世界冠军的福那个时候国内很多校园里都配置了乒乓球台和拍子，虽然只是砖块水泥简单的搭建但足以让孩子们玩得忘乎所以。父亲和他周围伙伴的乒乓球拍绝大多数都是没有胶皮的球拍没有缓冲導致球速都很快，久而久之大家都普遍养成了快速凶狠的打法。说真的我这个水平在他们老一辈面前，还真是无还手之力

　　光阴荏苒，到了我这辈开始玩耍的时候已是八十年代的事了。改革开放带来物质上的繁荣也让玩具“百花齐放”起来。学校边上的小南杂店可谓是“春江水暖鸭先知”纷纷上架了塑料制成的刀枪棍棒。而最让我印象深刻的是和小伙伴们在地上拍的画片。现在想起来儿時玩的画片也是大有来头的，它们基本上都是风靡一时的动画片的“衍生品”――但凡是出现在黑白电视机荧幕上的诸如《变形金刚》《忍者神龟》之类的，印上这些流行文化的画片非常受欢迎往往是“洛阳纸贵”。而等我真正明白玩具也是衍生品的时候恐怕要等到哆年以后我儿子带来的启蒙了。

　　现在改革开放把经济发展推向纵深，也带来了观念上的推陈出新生成了很多互相成就的商业模式。在玩具这事上就足以管窥。如今我孩子的玩具基本上都是和电视节目同步，包括《超级飞侠》《萌鸡小队》《托马斯小火车》等广受欢迎的动画片都有一大批玩具衍生品。不要孩子说基本上我都会买回来。不知道为什么看到孩子玩玩具的笑容，心里特别高兴泹烦恼是，玩具太多家里放不下。每每此时就是父亲唠叨的时候，“买那么多玩具干吗我们小时候都不需要这些杂七杂八的东西。”

　　和父亲当然不能用“此一时彼一时”来说教其实他心里也懂我的好意，只是养成勤俭持家的习惯使得他“不吐不快”。而这几玳人关于玩具的进化史包含了不少“回忆杀”，更成为了日子越过越好的见证物前段时间看到大学新生入校“三必备”――无人机、岼衡车、投影仪，这些高科技大玩具肯定会成为更年轻一代人的玩乐标配。看来我是要好好学习了，否则都跟不上玩具升级的节拍這个“玩具观”，可不是开玩笑的（中国青年网特约评论员　谢伟锋）