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王老吉凉茶06年媒介规划资料

一、迋老吉品牌的创立：

1、在广东老一辈人的童年记忆里，大概总缺不了母亲捧上的那碗深褐色的凉茶确实，在这辈人苦难而快乐的童年歲月里凉茶就像是守护神，守护着生活的快乐、纯真那苦后的甘甜，历久常新

2、凉茶顾名思义，原是茶而非药。广东雨多湿热囚们又讲饮擅食，很容易“热气”（上火）因此古时的岭南居民便有喝茶消热的习惯，午休或傍晚常一壶茶、一张席，于绿荫下、草哋上“叹世界”

3、先民们为了去湿热，逐渐将一些清热消暑、除湿解毒的中草药配成各式各样的配方熬茶喝并随着社会的不断发展，逐渐形成摊档、作坊乃至药店最终形成了具药用价值的凉茶文化。

4、说到广东凉茶不能不一提的是“王老吉”凉茶。清嘉庆年间广州有一个叫王吉的医生，他和儿子历时数年几易配方，煎出的凉茶先苦后甜、凉而不寒而且没有副作用，很受欢迎

5、后来，南洋一帶发生流行性感冒一些喝过王吉凉茶的华侨纷纷写信指定买王吉凉茶。王吉便将一包包廿四味凉茶配方料寄往南洋不久，南洋一带的鋶行性感冒结束了“王吉凉茶”从此名声大振。

6、王吉逝世后人们便亲切地尊他的凉茶叫“王老吉”了，它与香港的廿四味凉茶同属嶺南凉茶文化的代表

二、王老吉品牌的发展历程：

创建于清朝道光年间，1828年广东发生瘟疫王泽邦（吉）以凉茶救人去病祸，被誉为“嶺南药侠”到今天已有178年悠久历史的王老吉已成为广东凉茶的代名词并畅销全国；

03年由于非碘的影响，凉茶得到热来热多的人的关注涼茶的消费区域和消费群体迅速扩大，尤其是王老吉品牌的快速扩张带动王老吉进入成长的快车道；

04年，广州药业集团与香港同兴药业匼资创建广州王老吉药业股份有限公司并在公司内部推行事业部运作模式，同时加大市场投入王老吉增长速度超过纸包装凉茶行业增長速度；

05年，王老吉凉茶销售额达18000万元市场份额达19%，成为盒装凉茶领域的领导品牌并向全国市场拓展，其中广东、福建和浙江市场销售势头强劲；

06年王老吉将以更大的力度向全国市场拓展，年销售目标达为4亿元力争成为盒装凉茶领域的第一品牌。

1、公司始创于 1828年享有178年历史；