原标题：劲牌再推小酒新品！

据尛酒市场行业数据显示当前小规格白酒市场容量约有200亿，且正以每年20%左右的速度持续增长未来的3-5年里，小瓶白酒市场容量或可达到500亿甚至1000亿的规模

网购、新零售等新消费形式，正加速80、90后消费者话语权的到来而小酒的低度化、市场化也迎合了年轻消费者多元化的消費场景需求，也令越来越多的酒水品牌开始发力小酒细分市场

今年7月，一款针对年轻消费市场的草本轻型小酒——欢度酒一经上市便借势一场“欢度配虾，有味一夏”主题红绿灯派对走红作为保健酒行业领导品牌劲牌旗下的小酒新品，欢度酒的走红又带给行业哪些思考？

聚焦年轻化欢度酒靠“三轻”

在进军年轻化酒饮市场的过程中，无论是轻量化的包装设计还是轻饮时尚的产品内涵，如何在保歭品质要求的同时不断创新都已成为传统酒企谋求市场增长的关键。

上市不久的欢度酒便很快找到了自己的“打法”。

通过美食达人、时尚潮人以及媒体大号现场感受、体验夏季小酒新喝法聚焦年轻消费群体的多元化消费场景的欢度酒，引发行业、市场强烈反响

通過对目标消费者的调研，并结合百香果等口味在年轻消费群体中的广泛认知欢度·百香果口味也在近期顺势推出，在劲牌天猫官方旗舰店上线销售。

据了解，欢度酒主打“三轻”体验即“轻松、轻润、轻奢”。其中“轻松”凸显年轻消费者轻松饮用场景；“轻润”传達其酒体三香融合的特点，与萃取九味草本造就的口感特色；“轻奢”则传递出欢度酒在消费升级趋势下在包装设计、酒体品质等方面所具备的品质感。

经过近段时间的消费者真实反馈欢度酒在小酒市场的差异化定位已经得到了其预期的认可。

打造差异化劲牌为欢度酒备好两张王牌

作为劲牌旗下全新品牌，欢度酒在产品品质上同样也带有劲牌的深刻烙印

在原料的选择上，劲牌亲赴百香果产地进行考察最终优选江西寻乌产地的百香果。这里地理位置优越早晚温差大，稀土元素含量高其所产出的百香果更香甜，表皮光泽度更高

對年轻消费者而言，情绪及个人价值观的共鸣正成为主导其消费的重要因素。

基于此欢度通过提出“此刻·欢度”的价值主张，尝试与目标消费群体进行沟通，希望能够在高压力、快节奏的生活中，令消费者腾出空间暂时放下压力，传递“人生需要欢度”的生活态度

随着80后、90后成为酒饮行业新的关注焦点，只有在保证产品品质的基础上充分贴合消费者价值观和内心喜好，才能够率先从竞争中突围可以预见，迎合年轻消费群体轻饮需求的欢度酒还将在未来释放更大的市场潜力。

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