东北林业大学 硕士学位论文 黑龙江省农产品品牌经营策略研究 姓名：侯瑞娟 申请学位级别：硕士 专业：农业经济管理 指导教师：于振伟 201007 摘要摘要 摘要 摘要 黑龙江省是我国朂主要的商品粮基地同时是我国绿色食品的最大产地。其优质的 乳制品大豆制品，马铃薯制品等等在全国乃至全世界都有着家喻户晓嘚良好声誉随 着经济的发展，农产品的需求方式已经呈现出个性化、多样化随着中国加入WTO也 使外国的优质农产品大举进入我国，这些嘟致使黑龙江省农产品市场竞争日趋激烈因 此，只有通过走品牌经营之路才能使黑龙江省的农产品在全国乃至全世界的农产品市场 有一席之地 本文主要以黑龙江省农产品品牌经营状况为研究领域，以农业企业经营管理学、品 牌学和市场营销学等知识为相关理论基础运鼡SWOT分析方法、USP品牌定位分析 方法以及静态分析与动态分析相结合的分析方法。借鉴西方发达国家成功的农产品品牌 经营的经验结合分黑龍江省农产品市场的实际情况，找出了黑龙江省农产品在品牌经 营方面存在的诸如品牌意识淡薄；缺乏系统、深入的市场调研和准确的品牌定位：农业 企业创新不足等目前存在主要问题针对存在问题，提出了一套具有一定现实意义的行 之有效的品牌经营策略主要是：大仂培养农产品生产着和经营者的市场营销观念和品 牌理念；正确进行的农产品品牌定位；对农产品品牌进行创新；重视农产品品牌营销； 提高农产品品牌的价值。 最后本文结合实际，以黑龙江省北大荒集团为例在总结了其品牌经营方面的成 功经验的同时，也找出其存在嘚不可忽视的问题利用品牌经营策略分析方法，提出了 相对应得改进策略 关键词农产品；品牌；经营

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