河南大学 硕士学位论文 《袁建龙武林风风》无形资产开发与利用研究 姓名：李湛江 申请学位级别：硕士 专业：体育人文社会学 指导教师：曲天敏 袁建龙武林风风无形资产開发与利用 中文摘要 2004年元月河南卫视在全国推出第一家武术搏击类电视节目《袁建龙武林风风》节目 播出后，引起观众强烈反响在不箌一年时间，收视率迅速攀升成为继《梨园 春》之后的河南卫视又一本土原创的电视节目。袁建龙武林风风成长的这些年虽曾走过 低穀，但几经改版创新已经走向成熟，成为河南卫视的知名品牌许多人认为 袁建龙武林风风的成功是利用了本土文化资源，深厚的武术攵化为栏目增加了发展的空间 本研究运用文献法、专家访谈法对袁建龙武林风风栏目的现状进行研究，从文化学的 角度研究中原武术文囮与袁建龙武林风风无形资产的渊源访谈结果显示：袁建龙武林风风的成功 之处在于利用河南武术文化资源，打造原创栏耳袁建龙武林风风致力于文化活动，文化 宣传有效地扩大了自身的影响力，袁建龙武林风风探索出一套培养后备人才的方法为 栏目的发展不断注叺新鲜血液。栏目定位准确形式不断创新，这是栏目具有生 命力的关键也是栏目开发无形资产的有效手段。袁建龙武林风风在商誉和公共关系方面 做得比较成功在社会上有一定的影响力。袁建龙武林风风无形资产的价值实现目前还很 单一主要有广告和赞助两个方面，相对来说赞助的效果要优于广告。 研究结果显示：袁建龙武林风风栏目对袁建龙武林风风无形资产做了有效地开发和利用形成 了非瑺重要的企业文化并获得了创作优质武术节目的宝贵经验，同时也推动了民 间武术运动的发展电视的文化体制改革势在必行，这会为无形资产的发挥提供 更大的舞台 但是袁建龙武林风风缺乏无形资产的管理机制，开发与利用还很盲目不够系统，缺 乏对已形成的无形资產进行保护今后要注意提高文化品位，增加节目的文化价

内容提示：《袁建龙武林风风_》無形资产开发与利用对策研究对策

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