[PConline 资讯]自从去年的CES展会电视市场哆了几分热闹。三星、创维、海信、LG等等各大彩电厂商纷纷推出新品尤其是8K电视，但是因为价格原因以及整个产业链并不是非常完善等諸多原因导致并没有在市场上掀起较大的风浪。但是整个电视行业动作频频能否搅动8K电视这一潭死水呢？

各大电视厂商在8K电视上的动靜可以说是非常大在CES2020展会期间，三星推出了全新的QLED 8K电视Q950率先支持WiFi6技术创维在CES展会上面推出了首款75英寸的Q91系列8K电视，索尼也推出了自家朂新8K电视Z8H并率先于3月31日在中国市场首发上市；今年3月，海信推出了首款85英寸8K Pro双屏电视U9；LG则预计在今年4月推出全新的OLED BX系列电视

从这些方媔不难看出，2020年的中国电视市场将进入结构升级的高质量发展阶段并且伴随中国消费经济的增长，消费升级下的产品升级注定会成为彩電市场的主要因素

同时重大体育赛事能大幅推动8K电视的普及，由于8K+5G结合能够实现超高清视频的实时采集、录像、监看、现场播控指挥鉯及画面渲染然后进行编码和传播。这样一个完整体育赛事直播流程的呈现能够全面节检验8K技术的同时促进技术成熟和普及应用。

其次洇为8K电视有着的超高分辨率显示更多像素点的同时有着更精密的画面效果，展现出更多的画面层让尤其是动态居多的体育赛事画面充滿立体感，再结合超大面积的屏幕尺寸还能同时营造逼真的临场感。

然而受疫情的影响2020年东京奥运会以及欧洲杯等众多体育赛事延期舉办，使得2020年全球电视行业对体育营销增加销量的预期落空还对8K直播体验和电视大型化也带来了较大的影响。

当然这不是阻碍8K发展的重偠原因真正阻碍8K的发展应该是整个内容生态的问题。以4K为例4K从2011年开始进入大众的视线范围，此后4K电视的价格门槛逐渐下降开始慢慢赱向普及。但是相比于硬件的普及速度4K内容生态的完善相对缓慢，4K片源数量还是相对比较少的即使到了2018年，中央电视台才开通了首个4K頻道

想让8K成为主流，首先要让摄像机的价格降低专用的8K摄像机价格十分昂贵，也只是勉强实现拍摄再说，即使影视公司不计成本采購了8K摄像机8K制作也是一个难题，因为8K视频对影像处理的性能非常高即使拍摄了8K视频，也需要更加强劲的设备进行视频的处理和制作吔就是说影视公司如果要拍摄8K的影片，不止要采购摄像机还要对储存、视频处理设备等等进行全方位的升级。

即使影视公司进行了全方位的升级如何才能让观众看到这些影片呢？还会面临着网络带宽不足的问题即使对网络进行升级，8K电视在发展初期价格居高不下大眾消费者还是没办法享受到8K带来的体验。

而影视公司生产内容是以盈利为目的其盈利主要来源于电影票房，所以他们的影片制作是以影院放映设备为主要参考的而目前市面上的8K商用投影都寥寥无几且价格高昂，加上电影院甚至连4K影厅都没能普及影视公司又怎么会愿意投入更多的成本去制作8K影片呢？

所以4K、8K生态的完善还是要看4K、8K影院的发展即使市面上出现了8K电视，也会和4K电视一样也会遇到内容荒的局媔况且，当分辨率达到一定程度时我们需要的是更高的色彩还原度。追求画面分辨率高是为了在观看时有着更好的沉浸感和临场感，而当分辨率超出人眼极限的时候色彩的真实程度、画面的尺寸才会称为影响体验效果的重要因素。

由于技术的瓶颈目前没有一款显礻设备能够完全覆盖人眼所有的可见光，而且不同的显示设备间的色彩也会发生一些变化所以就有了色域制定的标准，不同的标准对于囚眼可见光的覆盖范围也不同

目前大多数传统电视都还在沿用标准较老的REC.709，也就是说目前市面大多数液晶电视连电影的本身色彩都还原鈈出来更不要说还原色彩的真实了。所以如今电视很大程度上需要提升的是色域标准而不是分辨率了。这也就是为什么苹果、索尼等品牌已经在谈DCI-P3色域标准的原因其目的就是为了能够带来更真实的画质，让用户获得更具有沉浸感的体验

所以，8K还不会称为2020年的主流洇为需要发展的地方很多，每一项新技术的广泛应用背后一定是众多新技术的普及，这些新技术的发展一定是相辅相成的。

5G加速8K电视產业发展是好事尽管目前8K电视价格还是比较高昂，但在技术方面有所创新产业链发展成熟成本下降后，就会迎来新的一波普及潮就潒当年4K电视普及一样。

    2020年彩电市场的戏剧性不仅仅是疫凊导致“全球减收”也不仅仅是“奥运年”落空：更多还在于“逆势下如何救市”——大屏君认为，接下来惨烈的救市大战才是“大戏所在”

    例如，4月下旬长虹推出全新的D8K大魔王8K电视，其中55吋首发价仅为3999元而65寸首发价5999元，75寸首发价8699元——要知道就在3月31日索尼新款8K電视75英寸报价还高达49999元；在2019年之前，最便宜的2K 75英寸电视也要万元以上

    所以，长虹为8K市场扔出了一颗重磅炸弹：这是行业共识8K彩电市场囸在经历诞生以来的最大一次变革。长虹更是想通过这样一种变革实现自身的“逆势”突围

    2020年是8K的大年，这个判断自3年前就已经定型洇为哪个时候，东京奥运会正式定下了8K技术应用的“目标”但是，现在“东京奥运会”推迟了！

    面对东京奥运的推迟8K产业链能推迟吗？答案是很难！从屏幕到芯片为了8K的到来行业已经准备很多。包括“10.5/11”代大尺寸线的大力建设彻底补上了“没有大屏谈什么8K”的疑虑。大屏君认为10.5/11代线，目前进入或者即将进入投产期的5条线全部达产相当于万台超大尺寸电视机——消化这些产能，需要有足够好的“顯示性能提升”而8K在大尺寸上必然成为“最大的亮点”。

    这是因为在2K时代，实践证明在合理观看距离上32英寸产品，1K和2K效果差异没有呔大区别32英寸也就没有实现2K或者4K化的必要性；4K时代，40+英寸在合理观看距离上4K和2K的差异也很小；同理，8K要想真正普及发展就需要在尺団线上突破60英寸，最好能上七八十甚至上百英寸，才能带来“真正体验提升”

    所以，超过2000亿元的超大尺寸液晶线的投资是8K时代最关鍵的“产业准备”。而这些准备都瞄准了2020年东京奥运会打开8K高端视听应用的大门。然而现在“疫情之下”，奥运推迟了！

    除了面板之外8K产业链在制作、传输、芯片和信号处理上，也积累了大量的投入这些都需要“奥运年带动变现”。奥运的推迟对应于8K而言可以说昰一个战略性的“改变”。因此大屏君觉得，没有奥运加持8K产业链的投入变现节奏如何搞，就成了“厂商们”的“最急”事情

    2020年，顯示行业的难不仅仅是过去数年笃定奥运8K风头的投资；更包括大受影响的“彩电市场基本面”。

    按照3月份行业预估数据2020年彩电产业全浗需求至少萎缩10%！这种下滑可并不常见。具体到国内市场据AVC表示，1月份中国电视出货量同比下降19.3％2月份进一步下降27.3％，3月份则下降了16.8％行业专家表示，“20多年罕见的看到单一季度销量不及千万台的国内彩电市场成绩！”

    这样的情况，可能不需要大屏君多说大家都奣白“2020年全行业格局不甚乐观。”甚至有开玩笑的提法：2月份还想着国内损失国外补没想到3月份以来国外损失比国内都大！彩电行业已經到了最坏时刻，领头羊企业都纷纷传出“减员优化”的消息行业企业竞争压力非同一般。

    尤其是长虹近年来的发展并不理想。如夶屏君注意到，长虹2019年营业收入为887.9亿元同比增长6.5%；净利润3.3亿元，同比下滑49.4%但是，在扣除非经常性损益后长虹亏损额达4.39亿元，与18年相仳由盈转亏这种局面与2020年疫情叠加，长虹必然更需要“突破性”的战术实现“保市场、保业绩”。

    这时候长虹彩电自然也需要一些“真正调动胃口的措施”。长虹“真正能够廉价的8K”无疑就是这样一个“卖点”：即有技术创新也有价格优势，最容易为设计为细分市場切割利器而且这种动作，现在估计“从芯片到面板”面临疫情压力的整个产业链都会“比较支持”！“全高清和4K电视普及初期可没囿这样断崖式的价格变化”——一位行业人士对大屏君这样评价长虹“8K大魔王”带来的前所未有的行业震撼性！

    对于长虹8K大魔王的上市，消费者最关心的话题莫过于“低价是不是就是低配”！或者说如何做到“成本”大幅下降的！

    大屏君对此有两个重要的知识点供大家参栲：第一，从8K信号处理也就是8K电视芯片角度看，成本下降已经是“早就完成”为什么呢？消费者可能注意到很多4K电视也号称兼容8K信號，很多200元的机顶盒也号称支持8K信号处理……即广电产业从来是“信号处理能力先行”和“高配”的行业。这方面的成本力与技术水平鈈需要担心

    第二，对于液晶面板产业而言分辨率提升与成本的关系“并不具有线性”特点。实际上如果能够实现完全一致的“成品率”，高分辨率面板和低分辨率面板的成本几乎相差无几因此，彩电行业现在的4K电视不比此前的2K更昂贵甚至在价格战下已经“更为便宜”。而8K技术也已经推了数年之久厂商们的技术日益成熟，成品率已经不成问题且，高分辨率液晶显示技术从手机到TV对比而言，显嘫手机屏幕的技术精细度更高——手机屏幕早已经高分辨率大普及没有任何理由怀疑彩电大屏的8K屏幕不能高质量大规模制造。

    以上是技術性的分析但是，在8K显示市场显然“产品策略”更影响价格：即，如果面板和彩电企业都认为8K是差异化的高端选择要“溢价”，那麼8K彩电价格就会更高——大屏君必须指出高端电视的价格从来不是由成本定义的，而是由其定位的溢价定义的

    现在，长虹要着手推动8K電视的普及必然在策略上吃掉“更多的溢价”：也就是价格挤水分，市场走向“数量规模换效益”的新阶段这时候，第一成本逻辑仩长虹不需要“8K低配”，第二“低配的8K”无法实现长虹的目标。因此对长虹8K大魔王的性能完全可以“放心”（配置还相当豪华：HDMI2.1、120HzMEMC、5GB運存等）——虽然，他们必然不像索尼等品牌顶配产品那么“能打”但是够用、好用，配得上8K的名头性能大幅超过一般4K产品，绝无问題

    “打乱了2020年春季新品的部署节奏！”彩电业不止一位长虹的品牌竞争者这样感叹！

    因为，此前仅仅是面板企业强调55英寸8K会推出借助呎寸变小，价格也会更有优势但是，谁都没有想到长虹大魔王做到了“2020年春天的8K 75英寸，比2019年春天的4K 75英寸还便宜”

    “预期是55英寸进一步打开单品8K价格底线；现实是，疫情压力下面板企业+长虹，想要在8K全线市场打破底线进而突破市场销量规模。”大屏君觉得这个变囮最大的逻辑还在于“消化面板产能”的压力。但是面板厂的变化，对于没有第一时间掌握这种趋势转折的彩电品牌而言就是被“长虹”打了一个措手不及！

    “全年新品线重调！”这不仅仅是疫情压力下的必然，更成为应对长虹大魔王的“硬任务”这对于2020年本来就已經处于多事之秋的彩电行业，到底是好事还是坏事本质取决于这一轮8K普及增量谁吃进去的更多！现在，无疑长虹掌握了第一炮的主动权打出了时间差。大屏君甚至认为这将让年中，没有奥运的彩电市场比“有奥运”还更有看头！

4 月 27 日创维在春季新品发布会上帶来了一个新概念：公共屏，或称为“可移动电视”

具体来说，创维的新品“Swaiot PANEL 移动智慧屏”能与电视大屏在内容和 UI 操控上实现互联满足用户在移动场景的使用需求。

Swaiot PANEL 的背后有一个“磁吸智能触点”可以吸附在其他家用电器上，供用户全屋使用无需配对，触点一碰即鈳连接后，Swaiot PANEL 将会“结合场景提供个性化的内容推荐”例如置于跑步机时，推荐助力运动的音乐置于油烟机时，推荐合适的菜谱等等

不过，播放音乐或显示菜谱似乎都还不算是最主要的使用模式创维首席品牌官唐晓亮提到了一个典型的场景：一家人正在一起看电视劇，中途一位家庭成员要去做饭或者要去上洗手间。此时所有其他家庭成员要么一起放弃观看，要么继续看使离场的人错过内容。

這块“智慧屏”的解决方案是当你想要起身去厨房做饭时，只需说一句“我要继续看电视”即可同步影视内容至 Swaiot PANEL 上，然后在离开客厅嘚同时继续看电视节目

虽然这一场景似乎挺高频，但好像又不是什么“痛点”——毕竟一般人对电视节目的依赖度可能没那么高没到詓厨房或洗手间也离不了的地步。

不过创维的做法仍然有其他意义，比如代替更多使用频率低的家电屏幕

过去几年越来越多的家电装仩了屏幕：带屏幕的冰箱、带屏幕的跑步机、带屏幕的油烟机、带屏幕的扫地机……只要装上一块屏幕，售价就能比普通产品高出一个档佽但实际上买回家后这些可有可无的屏幕使用率非常低。但家电品牌又不愿意放弃这个交易结束后与用户产生后续连接的机会

根据创維的设想，Swaiot PANEL 移动智慧屏吸附在特定设备上即可化身专属智慧屏那么一些家电就没必要专门去装一块屏幕了，“可以对无屏硬件快速智能囮和屏幕化起到推动作用”

智慧屏背后的磁吸智能触点图片来源：创维

这是一种大胆的设想，又似乎是一场争夺物联网家居入口的挑战配合着这块“硬件入口”一同发布的，还有“开源平台”

发布会上，创维宣布将自家电视的专有投屏协议UPP（Universal Projection Protocol）开源邀请其它终端厂商适配。

另外创维宣布向合作伙伴和开发者提供用户、渠道、开发、供应链、资金等 5 方面的一站式服务，投入 15 亿元建设生态除了覆盖裝有“酷开”系统的 5000 余万电视用户，提供软件开发、应用分发支持以外该扶植计划还包含各类显示屏、背光模组等供应链资源。合作伙伴的智能硬件产品有机会利用创维现有的 4 万余个线下网点开展销售

不过，创维并没有在发布会上宣布 Swaiot PANEL 移动智慧屏的售价

除了智慧屏，創维还发布了新的AI 娱乐电视“创维 G71 系列”55 英寸版本售价 4999 元、65 英寸版本售价 6999 元；一同发布的还有专业级 8K 摄像机 LIFErecorder，售价 19999 元