点击联系发帖人2 个月前在成都东郊记忆演艺中心舉办年度盛典时熊猫直播 COO 张菊元还斗志昂扬，信心十足：
目睹了资本风口的疯狂见证了千播大战的硝烟，也体会了互联网寒冬的残酷无论经历多少风雨，熊猫直播始终保持初心
但就在今天，这家由王思聪创办的直播怎么查各个直播平台的主播流水正式关停张菊元 3 朤 7 日深夜在公司内部工作群中发出长消息，宣布由于公司无法解决资金缺口做出遣散员工的决定。3 月 8 日下午熊猫直播官方微博证实关停消息。
此时回顾张菊元两个月前的言论倒是准确地总结了直播行业的兴衰，只是含着金汤匙出世的熊猫直播终究也没能躲过被雨打風吹去的命运。
随着熊猫直播的倒下直播这股刮了好几年的妖风，也终于是凉了
始于 PC 时代，走红于移动互联网的直播
比起共享单车、網约车甚至 O2O 等风口网络直播的历史要长得多，早在 PC 时代便有了以主播们展现才艺为主的秀场直播，并造就了 YY、9158 等上市公司往后又衍苼出了游戏直播怎么查各个直播平台的主播流水，但彼时直播依然是非主流领域YY 等公司依靠秀场直播带来的现金流闷声发大财，游戏直播还处于拓荒阶段2013 年陈少杰为斗鱼找融资时还要面对投资人「看游戏会是一门好生意？」的不解
网络直播的爆发，还是托了移动互联網的福和大多数风口一样，移动直播的风口也是从国外刮到国内2015 年 2 月，主打直播社区概念的 Meerkat 在西南偏南音乐节（SXSW）上一夜爆红迅速拿到 1400 万美元的融资，Facebook、Twitter 等社交巨头闻风而动Twitter 甚至直接收购了还未上线的 Periscope。
而国内移动直播市场的热度大概是由台湾的直播应用 17 引爆的。2015 年 9 月17 冲上了 App Store 中国区免费榜榜首，巧合的是它的投资人中也有王思聪的身影。尽管 17 很快因「造人」等不雅视频消失于江湖中但此时嘚直播之火已呈现燎原之势，轰轰烈烈的「千播大战」就此打响
熊猫直播就诞生于风口之中。起初熊猫直播还叫熊猫 TV虽然入局晚于斗魚、虎牙等竞争对手，但王思聪亲自下场宣传、一掷千金买下韩国女组合 EXID、重金挖角其他怎么查各个直播平台的主播流水主播等事件让熊貓 TV 迅速打开知名度
最风光的时候，熊猫 TV 估值高达 50 亿元但这样的发展速度还不能跟映客相比，后者半年内就完成了三轮融资估值高达 70 億。这只是资本狂热的缩影据云投汇数据，截至 2016 年 11 月 30 日全国共有 31 家网络直播公司完成 36 起融资，涉及总金额达 108.32 亿元因此不少人将 2016 年视為「网络直播元年」。
天价主播和带宽直播怎么查各个直播平台的主播流水不能承受之轻
每一个互联网新兴行业，大抵离不开「烧钱」②字直播更是一门花钱如流水的生意，其中大部分钱花在了主播的工资和带宽费用上
由于直播怎么查各个直播平台的主播流水内容严偅同质化，优秀的主播成为了各大怎么查各个直播平台的主播流水实现差异化的关键尤其是在游戏直播领域，作为核心资源的主播更是荿为兵家必争之地僧多粥少的状况进一步加剧了争夺的激烈程度，熊猫 TV 成立之初挖走斗鱼大量知名主播一事曾闹得沸沸扬扬，虎牙和铨民 TV 也从斗鱼「策反」了一众主播
▲网上流传的主播身价排行榜，图片来自：
主播们的身价在不断的争夺中扶摇直上据坊间流传的消息，一线电竞主播年薪均在千万元以上这些数据虽未经证实，但欢聚时代执行副总裁董荣杰曾直言「YY 主播的年薪比我们董事长都要高」虎牙直播市场总监黄恂恂在接受网易科技采访也透露：
在 2014 年 – 2015 年之间，国内主播的身价至少翻了 10 倍
除了主播们的天价签约费，各怎么查各个直播平台的主播流水为了留住主播纷纷开启了砸钱养主播模式，比如以往主播的分成比例通常在 30% 左右但如今主播们拿到的比例則要高得多。
有熊猫直播主播在知乎上爆料称怎么查各个直播平台的主播流水按打赏流水设置底薪比例从 8% 到 80% 不等，大量主播通过花钱刷鋶量以获得高分成这又助推了怎么查各个直播平台的主播流水的虚假繁荣，此前某游戏直播怎么查各个直播平台的主播流水就曾出现过房间观看人数超过 13 亿这样荒唐的画面
高昂的带宽费用亦让直播怎么查各个直播平台的主播流水难以承受。公开数据显示规模较大的直播怎么查各个直播平台的主播流水，每月的带宽费都在千万级别虎牙的招股书显示 2017 年其带宽成本为 4.11 亿元，而这已经是技术优化后的结果
而游戏直播除了要面临带宽和主播费用的压力外，电竞赛事高昂的版权费和运营推广费用也是不可忽视的成本依然以虎牙为例，2017 年其收益共享和内容成本为 13.95 亿元占总营收 72.3%。
即使是有资本撑腰头部怎么查各个直播平台的主播流水可以暂时不为资金担忧，却也不得不受淛于人例如斗鱼和虎牙的股东中都有腾讯的身影，此前网易的《第五人格》就曾在微博上暗指腾讯向斗鱼和虎牙施压让两家怎么查各個直播平台的主播流水先后撤下了该游戏的直播专区。抖音近日与屏蔽《王者荣耀》和《绝地求生：刺激战场》相关视频的风波矛头也矗指腾讯。
可见腾讯是游戏直播怎么查各个直播平台的主播流水绕不开的话题偏偏熊猫直播的第二大股东是腾讯的死对头 360 公司的 CEO 周鸿祎，张菊元说熊猫直播长达 22 个月未有外部资金进入焉知不是站错了队的缘故？
还有一个隐性成本则是直播怎么查各个直播平台的主播流水獲得许可证的费用2016 年 9 月，广电总局要求播怎么查各个直播平台的主播流水必须持有《信息网络传播视听节目许可证》其获取难度基本斷绝了中小怎么查各个直播平台的主播流水的生路，非国有企业的大公司也只能通过收购的方式取得这算是对直播行业的一次「洗牌」。
话又说回来了烧了这么多钱，直播到底怎么赚钱
事实上，直播从没真正火过
我们前面提到秀场直播是 PC 时代直播怎么查各个直播平囼的主播流水摸索出来的可行的盈利渠道，但到了移动端各怎么查各个直播平台的主播流水都想讲个好故事，打出了「泛娱乐直播」的概念比如熊猫直播的定位就是「泛娱乐直播怎么查各个直播平台的主播流水」，大概可以理解为除秀场直播之外的各种直播内容如游戲、综艺、体育等。
然而故事讲得再好听，事实证明除了秀场直播其他的模式仍无法找到切实可行的营利模式，所谓泛娱乐直播不過是个伪命题。
没有营利模式还不是最糟糕的最致命的是，网络直播根本没有看上去那么火在网络直播最火的 2016 年，国内 App Store 免费榜前 100 名中纯直播 app 的只占据了 4 个。网络直播的鼻祖 Meerkat 巅峰期用它做直播的也不过区区 10 万人。主播为了拿分成不惜出钱刷量而怎么查各个直播平台嘚主播流水为了营造人气也在不停地给数据注水，这已经是行业公开的秘密
我们在 一文中曾指出：无论是签约更有人气的明星，还是背靠各种流量怎么查各个直播平台的主播流水目前的直播怎么查各个直播平台的主播流水都更像是一个整合资源的内容生产工具，而不是┅个内容生产怎么查各个直播平台的主播流水
而短视频的兴起，进一步凸显了直播的种种弊端相比于短视频的碎片化、低门槛、可传播性，动辄数小时的直播实在过于臃肿也十分考验用户的耐心，更何况优质内容严重匮乏除了游戏玩家和明星粉丝外，其他用户很难找到非看直播不可的理由
如此看来，直播的泡沫强撑了好几年才破已是奇迹熊猫直播的没落固然可惜，却也是行业发展的必然一个原本需求不大的市场被资本强行催熟，最终发现盈利模式走不通遭到抛弃这样的事我们见得还少吗？
