现在准备开一家店但是不会做财务报表。和看财务报表。有哪位专门做财务报表的使用者包括专家吗?可以教一下吗?谢谢


第一节 会计是企业的语言
反映企業经济状况的两组会计语言词汇
四个层次的会计语言规则
会计工作主要是把企业杂乱的会计数据归纳整理加工编制成有用的财务信息系統。
习会计语言首先要对会计语言要素有一个基本的理解。对于什么是会计社会各界,包括企业家们的理解是不一样的甚至职业會计人也有不同的理解。例如有人说会计是管理的工具;也有人说会计是一个信息系统,会计的工作就是收集信息、加工信息、储存信息并对外披露信息。但从企业管理的角度来说会计是企业的语言,这种语言是企业内部交流的工具
当公司领导开会时,要借助会计語言来研究企业的管理用会计语言表述,企业用了多少资产欠了多少债务,拥有多少权益有多少收入,用去多少费用获得多少利潤等等。会计语言是企业通用的语言在企业内部各部门之间是通用的,在一个国家里也是通用的甚至是国际通用的语言。当企业和另外一家企业打交道时要借助于会计语言;当企业和银行打交道时,也要使用会计语言;当企业和政府打交道时同样要使用会计语言。
洳果把会计当成一种语言来看待这种语言到底要描述什么呢?会计语言所描述的内容就是用货币表现出来的经济活动。会计描述经济活动时需要借助一种载体会计语言中所使用的载体就是大家所熟悉的会计凭证、会计账簿和财务会计报告。

1-1 会计语言载体
管会计多么复杂会计报告写的有多厚,凭证账簿有多少但是会计的语言主要是由两组词汇来构成:一组是反映企业财务状况的会计语言词汇;叧一组是反映企业在一定期间经营成果的会计语言词汇。
反映企业财务状况的会计语言词汇
反映企业财务状况的会计语言这组词汇里偠了解三个词:资产、负债、所有者权益。这组词的特点是:它提供的是“时点数”即在会计语言中,要借助这三个词来讲述企业在某┅特定时刻的状况如何而这个特定时刻,通常可以理解成某一时点例如,月末的财务状况如何1231的财务状况如何。它是一个在特萣时点的信息也有人说这组词所要做的工作,就是给企业的经济活动“拍快照”

1-2 会计语言要素——时点信息
资产一般可以认为是企業拥有和控制的能够用货币计量,并能够给企业带来经济利益的经济资源简单的说,资产就是企业的资源企业资源必须同特定 时点连茬一起,例如年初拥有多少资产月末拥有多少资产,12月 31日拥有多少资产它必须和时点连在一起。当然在某一 时刻说企业拥有多少资產,仅有这样一个词还是不够的为了让人们更了解企业资产的具体内容,在会计语言中给资产做了适当的分类例如会计上通常是按流動性来分类,就是按资产变现速度的快慢来划分 这里所说的变现就是把资产变成钱,如果这个资产在1年内就能变成钱这 样的资产一般叫流动资产。如果把钱投放出去例如搞联营、买股票,回收期超过1年就把这种资产叫长期投资。把企业的机器设备、仪器仪表、建筑設备叫固定资产另外 ,企业的专利权、商标权、土地使用权等在会计上叫无形资产。不属于前面类别的统称为其它资产资产做适当嘚分类后,就知道企业1年内资产能变现的有多少超过1年收回的投资有多少,机器设备有多少无形资产有多少,还有其它资产应该有多尐

1-3 公司拥有和控制的具体资产
债,一般的解释是企业承担的,能够以货币计量的需要以资产或劳务承付的现实义务。简单的说负债就是所欠的钱。在会计语言中负债必须和特定时点连在一起。例如在年初欠多少钱,月末还欠多少钱年末还欠多少钱。但仅囿一个负债的概念还不能满足管理上的需要。为了满足管理上的需要会计语言中把负债分成两大类:一类叫流动负债,一类叫长期负債
什么叫流动负债呢?就是偿债期在1年以内的负债叫流动负债。偿债期超过1年的负债通常把它界定为长期负债。有了负债的分类僦可以了解,此时此刻欠多少钱所欠的钱该在什么时候还。如果是流动负债就要筹集资金在年内还清。如果是长期负债还有时间筹集资金,因为偿还期会超过1

所有者权益有不同的提法,有的叫所有者权益有的叫股东权益,也有的叫业主权益不管如何称呼,它嘚含义都是指企业投资人对企业的资产应该享有 多少权益投资人对企业资产应该享有的权益,有创办企业时投入的资本这是投资者的權益。企业经营以后赚了钱应该归投资人所有,这也是投资者的权益有了所有者权益这个概念,就可以告诉阅读报表 的使用者或者財务信息的使用者,在特定时点投资人在企业的财产当中,应该占有多少份额
这样,会计语言中就产生了第一组词它们具有时点数嘚特点,同时反映了企业在特定时刻是一种什么样的状况而这种状况在数量上是存在着一定的依 存关系。它们数量上的依存关系也就昰在特定时点上资产应该等于负债加股东权益。这个公式是永远相等的是永恒的,在会计语言上也叫会计恒等式即:
资产=负债+所有者權益
1-1 资产负债表
编制单位:A公司 2000 11 金额单位:元

从表1-1中可以看出,资产、负债及所有者权益总额符合会计恒等式:资产=负债+所有鍺权益。
ABC三人是好朋友他们发现,现在的文化公司很赚钱而且进入的门槛也很低。2002320他们决定到工商局去注册一家文化类嘚公司。注册时A入股35万元,B入股40万元C入股 25万元,共同投入到公司的资金是100万元公司运营一段时间后,他们发现资金不够于是决定姠银行贷款。8 15日他们用公司的固定资产作抵押,向商业银行贷款 100万元
如果问3 20日公司拥有多少资产,我们会说有现金100万元谁对它擁有权利呢?我们说股东拥有权利因为投资人是企业的主人。这时候就是资产等于所有者权益从数量上来讲就是100万元等于100万元,但它卻包含两个方面的内容即:一是告诉你此时此刻拥有什么,二是告诉你此时此刻谁对100万拥有权利,这是一个问题的两个方面
100万不够,再借100万存入银行此时此刻拥有资产多少?我们说200万谁对它拥有权利呢?两部分人拥有权利创业者拥有权利100万叫所有者权益,对于創业者来说银行借款是债务承担的债务有100万。200=100+100万即,资产=负债+股东权益
反映企业经营成果的会计语言词汇
反映企业经营成果的會计语言词汇共有三个,即收入、费用、利润从特点上来说,它们是“期间数”必须是从某一个时点开始到某一个时 点结束,这段期間发生了多少收入发生了多少费用,实现了多少利润这三个词,可以理解为:第一是期间数,第二实际上是给企业所做的录像。彡个词之间的关系是一定时期的利润应该等于一定时期 的收入减一定时期的费用,即:
两组会计语言词汇都反映了企业经营状况然而,这两组词汇又有区别请你谈谈它们的区别。
既然把会计当成语言来看待它必须有自己的语言规则。会计语言为了向人们描述真实嘚、完整的、可用的会计信息,它也必须尊重自己的语言规则 在我国,会计语言的规则主要有四个层次
第一个层次就是《中华人民共囷国会计法》,《会计法》是会计工作的根本办法是由人大常委会批准的。
《企业财务会计报告条例》
第二个层次就是《企业财务会计報告条例》《企业财务会计报告条例》是国务院颁布的关于会计工作的基本规则。
三个层次就是《企业会计准则》《企业会计准则》是由中华人民共和国财政部颁布的。
第四个层次就是《企业会计制度》它也是由财政部颁布的。《企业会计准则》和《企业会计制度》有什么区别呢《企业会计准则》侧重的是对经济活动如何确认,如何计量而《企业会计制度》规定的就是如何记录经济活动,如何報告经济活动

1-5 会计语言规则的四个层次
会计语言规则在以后的章节中会作详细的介绍。在这里只需要了解,会计语言是要讲规则的这些规则有《会计法》,有中央人民政府颁布的《企业财 务会计报告条例》有财政部颁布的确认计量记录和报告的基本规则,而且它們的法律效力是不一样的法律效力最高的是《会计法》,效力最低的是《企业会计制度》
四个层次的会计语言规则,其法律效力是不┅样的请你想一想,它们的效力层次是怎样为什么?
把会计当做一种语言来看待主要是为了把会计工作看的和自己的生活更接近一些,更亲切一些我们日常生活中离不开它。而对企业家、企业的管理者来讲会计工作的最终产品,就是财务报告有的通过记账、算賬、报账、载体凭证账簿等,把最终产品财务会计报告交到管理者的手中最终产品包括了什么呢?这个内容在我国的《会计法》和《企業财务会计报告条例》当中都有明确的规定。根据《会计法》的规定完整的财务会计报告应该由三部分组成,即会计报表、会计报表附注和财务情况说明书

1-6 财务报告的组成
第一部分就是会计报表。会计报表是以更集中、更概括、更深刻的方式用一目了然的表格,紦一定期间的经营状况记录下来编成表报告给报表的使用 者或者是财务信息的使用者。这些表主要有三张:
第二张是利润和利润分配表
第三张就是现金流量表
这几张表的使用在以后的内容里将详细讲述
第二部分是会计报表的附注。报表的数字既有时点数也有期间數,在这些数字背后读表人有很多情况不了解。因此我国《会计法》明确规定,编表人还有一个义务就是对报表中的内容要做出解釋。例如关于报表的数字计算方法应该解释对报表数字的构成内容也要解释,报表阅读者需要了解的情况都要做出详细的说明目的是為了帮助报表阅读者进一步了解报表中没有反映清楚的一些信息。
第三部分内容就是财务情况说明书一个完整的财务会计报告,需要对企业的一些财务状况例如生产经营情况、盈利情况、资金的使用情况等有个概括性的介绍。
整的财务会计报告书通常要把它装订成冊。报告书前有目录目录要告诉使用者,第一部分是财务报表它包括哪些表,第二部分是会计报表附注它包括哪些内容,第三部分昰财务情况说明书
财务会计报告可以分为月度报告、季度报告、半年度报告和年度报告。凡是比1年少的报告通常称为中期报告。例如朤报 、季报、半年报一个完整年度的报告,称为年报不同期间的报告,财务会计报告书所要求的内容是不一样的作为月报的财务会計报告书编制两张表就可以了,一张是资产负债表一张就是利润表。半年报 即中期报告,通常要求编制资产负债表、利润表、现金流量表和会计报表附注但并不要求写财务情况说明书。标准的年终结算报告应该包括三部分,即会计报表、会计报表附注和财务情况说奣书
你常看财务报告书吗?你认为财务会计报告书的使用者通常有哪些
小节主要讨论了三个问题:
第一个问题是把会计当做一种语訁来看待。会计有两组词汇我们用这两组词来描述企业的状。第一组词汇描述一个企业在特定时点上公司拥有多少资产,它们是什麼公司欠了多少债务,什么时候还股东在这个时候拥有多少权利,它们是怎么形成的第二组词描述了企业在某段期间,发生了多少收入多少费用,实现了多少利润
第二个问题是会计作为一种语言,它要遵循一定的规则国家有这样的规则,国际上也有规则如果紦会计看作是国际通用的商业语言,这个规则就是国际会计准则我国正朝着这条路一步一步的迈进。
第三个问题是一份完整的财务会计報告书尤其是年度报告,它应该由会计报表、会计报表附注和财务情况说明书三部分组成缺一不可。
怎样阅读资产负债表(上)
资产负债表四个方面的作用

资产负债表是反映企业某一特定日期资产、负债、所有者权益等财务状况的会计报表


通俗的说,在资产负債表上企业有多少资产,是什么资产有多少负债,是哪些负债净资产是多少,其构成怎样都反映得清清楚楚。在对财务报表的使鼡者包括学习中资产负债表是一个很好的开端,因为它体现了企业的财务结构和状况资产负债表描述了它在发布那一时点企业的财务狀况,正如同我们拿一台相机在高速行进的车辆中按下快门只不过这里的“车辆”是资金流。我们得到一幅静态的画面它只描述了当時的状况,即信息具有时效性
从资产负债表的功能上说,主要有四个方面的作用:
1.反映资产及其分布状况
资产负债表能够反映企业在特定时点拥有的资产及其分布状况的信息它表明企业在特定时点所拥有的资产总量有多少,资产是什么 例如流动资产有 多少, 固定资產有多少 长期投资有多少, 无形资产有多少等
2.表明企业所承担的债务及其偿还时间
资产负债表能够表明企业在特定时点所承担的债 務、偿还时间及偿还对象。如果是流动负债就必须在1年内偿还;如果是长期负债,偿还期限就可以超过1年因此,从负债表可以清楚地知道在 特定时点上企业欠了谁多少钱,该什么时候偿还
3.反映净资产及其形成原因
产负债表能够反映在特定时点投资人所拥有的净資产及其形成的原因。净资产其实是股东权益或者是所有者权益的另外一种叫法。在某一个特定时点资产应该等于负债加股东权益,洇此净资产就是资产减负债。应该注意的是可以说资产等于负债加股东权益,但绝不能说资产等于股东权益加负债它们有着根本性嘚区别。因为会计规则特别强调先人后己也就是说,企业的资产首先要用来偿还债务剩下的不管多少,都归投资人所有如果先讲所囿者权益,就是先己后人这在会计规则中是不允许的。
ABC三个家庭想共同投资开公司 2002420,他们决定到工商局去注册一家东方红ㄖ文化发展有限公司注册时,A入股35万元B入股40万元,C入股25万元共同投入到公司的资金是100万元。公司运营一段时间后他们发现资金不夠,于是决定向银行贷款9 15日,他们用公司的汽车作抵押向商业银行贷款20万元。
东方红日文化发展有限公司拥有和控制的资产总额是120萬元投资人投入了100万元,向银行借款20万元实际上就是负债20万元加股东权100万元。净资产是120万元减20万元负债而这个净资产是怎么样形荿的呢?投资者入股的时候注入企业资金,它会形成所有者权益企业赚了钱也应该归股东所有,它也叫所有者权益
4.反映企业财务發展状况趋势
资产负债表能够反映企业财务发展状况的趋势。当然孤立的看一个时点数,也许反映的问题不够明显但是如果把几个时點数排列在一起,企业财务发 展状况的趋势就很明显了例如企业的应收账款,第1年是10万元第2年是20万元,第 3年是30万元第4年是40万元。如果把这4年的时 点数字排在一起就很容易发现,这个企业的应收账款呈逐年上升的趋势应收账款逐年上升的趋势表明,或者销售环节没囿管好应收款或者说明企业做好了,市场扩大了相应的应收账款也增加了。例如拍 电影时摄影师只能一个个镜头的拍摄,每个镜头僅仅是一幅静态的画面但是,如果把每一个镜头有机地连起来就会构成一部生动形象的动态电影。从这个角度来说如果一个企业的管理者能够关注每一个 时点的状况,就会对企业的财务状况有一个比较全面的了解;反之不注重捕捉时点数,将会给企业的管 理造成比較大的失误
总部设在伦敦的巴黎银行,是世界上首家商业银行创建于1763年。但是1995年末这家世界上最老牌的商业银行却破产倒闭了。是什么原因使这家老牌银行走向末路呢除了银行内部的控制有问题以外,还有一个很经典的问题——这家银行的董事长比德巴林不重视资產负债表在一次演讲中,他曾经说过这样一句话:若以为揭露更多的资产负债表的数据就能够增进对一个集团的了解,那真是幼稚无知了他的意思是,如果认为时点数有那幺重要那简直就是幼稚无知。具有讽刺意味的是他发表这番“高论”之后不到1年的时间,巴黎银行破产了这是他绝对没有想到的。因为他不重视对资产负债表的阅读使银行付出了惨痛的代价。其实巴黎银行是完全可以避免破產的银行每天都要编资产负债表,如果银行的高层管理能够关注资产负债表就会知道公司已经发生什么事情。如果及时采取措施就鈈至于使得公司破产倒闭。因此虽然是时点数,如果关注它、认识它、使用它就能够为管理做出很大的贡献。
前世界各国主要有两種资产负债表格式:一是账户式表格二是报告式表格。
资产负债表要披露三大数字:一是此时此刻有多少资产二是此时此刻有多少负債,三是此时此刻拥有多少所有者权益如果把这三个数字及其内容分左右排列,左边列示企业拥有的资产右边列示企业的负债及所有鍺权益,很像账户所以人们称其为账户式的资产负债表。我国会计制度规定的参考格式是账户式一般商店里出售的也是账户式表格。

報告式的资产负债表它的特点是把资产负债和所有者权益改成上下排列,即首先列示企业的所有资产其次列示企业的所有负债,然后列示企业的股东权益由于上下排列类似于领导的报告,所以称为报告式的资产负债表
虽然制度上的参考格式是账户式资产负债表,可昰现实生活中所见到、所使用的一般都是报告式的资产负债表因为现在手工编制报表的比较少,一般都 是用计算机打印报表使用的纸型一般都是A4纸型,如果用账户式的资产 负债表不仅字小,而且很难看而使用报告式的表格,不仅字比较清晰而且格式也比较美观。

动资产是指可以在1年内或者超过1年的一个营业周期内变现或者耗用的资产在1年内能够变现,是指一般而言现实生活中可能经常会絀现一些非正常情况。列在流动资产下的项目主要有如下几个方面:
反映企业库存现金、银行结算户存款、外埠存款、银行汇票存款、银荇本票存款、信用卡存款、信用保证金存款等的合计数合称货币资金。
企业在证券市场上买股票买债券,但持有时间不准备超过 1年的投资也是流动资产。
即企业因销售商品、产品和提供劳务等而应向购买单位收取的各种款项在正常情况下,这种账款在1年内应该能够收回所以也是流动资产。
企业预付给供应单位的款项它也是属于流动资产。
存货是指企业在生产经营过程中为销售或耗用而储存的各种有形资产包括各种原材料、包装物、低值易耗品、委托加工材料、产成品、库存商品等。一般来说这些商品在1年内企业要幺把它賣掉变成钱,要幺把它消耗掉然后再变成钱,也属于流动资产
请你在下面属于货币资金的选项后划“√”:

计上通常是以1年为单位,1年以内的就叫短期1年以上的就叫长期,这是会计上的一个基本划分长期投资强调的是一对外投资的问题,如果投资出去以后投资企业成为被投资单位的股东这样的投资一般叫股权投资。企业买股票如果所持有的股票准备超过1年,或者长期持有的话这个投资也昰长期股权投资。
企业购买债券以后企业和对方仍然是一种债权债务关系。就是把钱借给对方对方付给一定的利息。这种投资企业并鈈能变成主人这叫债权投资。
在固定资产当中报表项目要列示这样一些内容:
企业购买固定资产时花了多少钱,叫固定资产原价
固萣资产在使用过程中,逐渐损耗而消失的那部分价值叫累计折旧。
固定资产的原价扣掉累计折旧就是固定资产净值比如公司购买一輛汽车花了10万元,现在已经折旧了1万元所以净值是9万元。
业搞基本建设工程购买材料、物资,这叫工程物资;工程已经开工了已經投入了资金,这叫在建工程
有实物形态,但是能给企业带来经济利益的资产例如商标权、专利权、土地使用权、非专利技术、商譽等。
报表中其它资产是比较容易出问题的地方。除了前边那些资产以外剩下的都叫其它资产。目前我国指的其它资产一个是摊銷期限超过1年的费用,叫长期待摊费用;另一个是其它长期资产一般包括国家批准储备的特种物资、银行冻结存款以及临时设施和涉及訴讼中的财产等。
编制单位:A股份有 限公司 2001年12月31 单位:元

一年内到期的长期债权投资

无形资产及其它资产合计

把资产分成这样几类的意義是什么就是让读者一看到流动资产就知道1年内它能够变成钱;看到长期投资就知道回收期要超过1年;看到固定资产就知道它们的具体表现形式就是机器设备;看到无形资产就是知道是专利等等。而且从上往下看变现能力是越来越差。如果企业需要钱需要把资产变成錢,上边比较容易实现例如流动资产很容易变成钱,但是要想把其它资产、无形资产变成钱则比较困难因此,读表时会发现下边资產占的比重越大,企业变现能力就越差

动负债的偿还期肯定是在1年以内,1年以内的流动负债有如下项目:

期借款指企业借入的期限茬1年以下的各种借款

2)应付账款和应付票据

应付账款指因购买材料、商品或接受劳务供应等而发生的债务。有应付账款和应付票据

业预收客户的钱而没有给商品,叫预收账款

4)应付工资及应付福利费

应付工资是企业对职工个人的一种负债,是企业使用职工的知識、技能、时间和精力而给予职工的一种补偿(报酬)应付福利费是企业准备用于企业职工福利方面的资金。

企业在一定时期内取得的營业收入和实现的利润要按照规定向国家交纳各种税金,这些税金叫应交税金

税法中没有规定,但国家强制征收(比如教育费附加)嘚款项叫其它应交款。

企业借款的偿还期超过1年叫长期借款。

业根据国家的规定向社会发行债券以筹集资金,称之为应付债券其实这相当于企业向社会各界借钱,对公司来讲它形成的是一种债务对于债券的发放,国家有严格的制度规定必须切实遵守相应的法律。

现在的业务当中分期付款的比较多。企业买了几台设备但没有马上给钱,其偿还期超过1年这样的应付款叫长期应付款。

资者投入包括两部分:第一部分叫实收资本但如果是股份公司就叫股本;第二部分是资本公积金。

ABC三个大学教授共同投资 2000420,到笁商局注册了一个新方教育文化发展有限公司注册时,A入股35万元B60万元,C入股25万元共同投入到公司的资金是120万元。但他们到工商局只注册100万元如果问新方教育文化发展有限公司此时此刻一共有多少资产?回答是120万元但如果把120万元一分为二,在工商局注册的那笔錢叫实收资本100万元,超过注册资本那部分叫资本公积金20万元。其实120万元都是投资者入资注入进来的但是把它一分为二,就便于和我國注册资本政策保持一致

经营中的积累,通常也叫留存收益如企业到年 末时净赚100万元,假定净赚的100万元一概不 分配这100万元就是股东嘚,叫所有者权益又叫未分配利润。如果按照 公司法的规定进行分配10万元做法定盈余公积金,10万元做法定公益金这个100万元就一分为②,所赚的100万元中有20万元叫盈余公积金另外80万元不安排分配,叫未分配利润

股东权益(或所有者权益)

实收资本和资本公积金表明企業原来注入了多少,而盈余公积金和未分配利润表明所赚的钱留在企业有多少。

这一讲当中主要讨论了三个问题:

首先,介绍了资產负债表四个方面的作用资产负债表能够反映企业在特定时点拥有的资产及其分布状况的信息;能够表明企业在特定时点所承担的债务、偿还时间及偿还对象;能够反映在特定时点投资人所拥有的净资产及其形成的原因;能够反映企业财务发展状况的趋势。

其次介绍了資产负债表的两种基本格式,一种是报告式一种是账户式。国家规定使用的是账户式表格然而现实生活中常见的却是报告式的表格,洇为有其明显的优势

最后,介绍资产负债表的基本内容它包括三个方面的内容:资产、负债、股东权益。每个方面的内容又包括许多尛的项目在看报表时,一定要明确各小项目所指的含义

 怎样阅读资产负债表(下)

总额观察把握财务变化的方向

具体项目浏览尋找变动原因

借助相关的财务比率透视财务状况

到资产负债表以后,感到最困惑的是不知道要看什么这是缺乏看表的方法和思路。那么如何解除这种困惑呢?面对资产负债表首先需要考虑的就是观察总额的变化。

不管资产负债表的项目有多少其大项目只有三个:資产、负债、所有者权益,而这三个数字之间内在的数量关系就是资产等于负债加所有者权益资产是企业资源变化的一个结果,引起这種结果变化的根本原因主要有两方面:一是负债的变化;二是所有者权益的变化既然资产等于负债加所有者权益,那幺资产的增减变化量应该等于负债的增减变化量加所有者权益的增减变化量即:

资产=负债+所有者权益

资产的增减变化量=负债的增减变化量+所有者权益的增減变化量

在具体考察资产、负债、所有者权益之间的依存关系时,当一个企业在某一特定时点的资产总额增加伴随的原因可能是负债在增加,或者是所有者权益在增加

20005月,由于扩大经营A公司从银行借款100万元存入公司账户。那幺此时此刻A公司的资产增加了100万元同时A公司的负债也增加100万元。200110月公司的管理层认为市场形势很好,决定继续扩大投资A公司的投资者继续注入资金,往公司再注入100万元此时此刻,A公司的资产又增加100万元而且公司的所有者权益也增加100万元。也就是说当资产增加时,伴随的原因可能是负债在增加或者昰所有者权益在增加。

当一个企业资产在减少时伴随的原因可能是负债在减少,也可能是所有者权益在减少

20008月,由于扩大经营A公司从银行借款100万元存入公司账户,偿还期限两年那幺此时此刻A公司的资产增加了100万元,同时A公司的负债也增加100万元200110月,公司的管理層认为市场形势很好决定继续扩大投资,A公司的投资者继续注入资金往公司再注入100万元。此时此刻A公司的资产又增加100万元,而且公司的所有者权益也增加100万元20028月,公司的借款已到期A公司向银行还款100万元,那幺资产会减少100万元公司的债务也就减少了100万元。200210A公司的高层管理者认为现在的市场比较疲软,决定减少公司的投资在工商局变更公司的注册资本,从公司的注册资本中依法撤资100万元此时此刻,公司的资产会减少100万元而股东的财产权利也会减少100万元。也就是说当资产增加时负债可能在增加,所有者权益也可能在增加;当资产减少时负债在减少,所有者权益也可能在减少

其实,在现实中真实的情况要复杂得多当资产增加时,可能负债在增加而所有者权益在减少。研究这三个数字的关系就可以基本上把握企业在某个经营时段中发生了哪些重大变化,也就可以摸清这个企业財务发展变化的基本方向

一年内到期的长期债权投资

无形资产及其它资产合计

3-1是A公司的一张资产负债表。从表中资产总额年末数和姩初数(年末数是指本年度的12 31日的数字年初数是指上一年1231日的数字)的比较中可以发现:期末的资产总额比期初减少了;表中年末嘚负债总额与年初作比较,负债总额也减少了;而所有者权益总额的年末数比年初数大说明所有者权益在增加。

总额观察中可以找到┅个方向性的问题:从年初到年末该企业资产总量在减少,而负债在急速下降所有者权益在增加。根据报表中关于资产的增减变化僦可以进一步探究这种变化的原因。

总额观察的目的就是要把握一个企业财务状况发展的方向是什么既然知道资产总量减少只是个结果,而引起这种结果的原因就是负债的变化和股东所有 权的变化读表人心里马上就要想到,既然是负债在减少那幺负债到底是因为什么原因减少;既然是所有者权益在增加,那幺所有者权益是因为什么原因增加

要探究具体变化的原因,就要对报表作具体的浏 览具体项目浏览,即拿着报表从上往下看左右对比看。从上往下是一个项目一个项目的观察而左右 对比就要看一看哪个数字发生的变化最大;哪个数字发生变化的速度最快,哪个就是主要原因具体项目浏览的特点是有的放矢。

3-1为例资产总量在减少,负债在减少那就看負债的具体数字。负债有流动负债还有长期负债。看流动负债时会发现流动负债中有两个项目变化比较突出,一个是短期借款另一個是应付票据。短期借款和应付票据的减少量年末和年初作比较有几十个亿。读表人要关注重大问题如果数额很小,不去关注它也不會出现重大的问题但巨额的数字必须要给予充分地关注。

从A公司了解到短期借款已经到期,按照合同规定必须偿还那是正常的现象。应付票据虽然有几十个亿在减少但公司在 买商品时,使用的是商业汇票结算而且已经做出承诺要在这个时候付款,那也属于正常现潒这样就明白了资源总量减少的第一个原因是负债的减少,负债减少的原因其实是在偿还大量的流动负债对原因应 该了解到什么程度呢?每个人的感觉是不一样的但是一定要关注重大问题,而重大的程度也要根据具体的情况来把握

下面分析资产减少而所有者权益增加的原因。报表中的所有者权益一共有四项:股本、资本公积、盈余公积、未分配利润看这个报表时可以发现,四个项目的年末数比年初数都增加了先说第一个项目和第二个项目的增加,如果一个企业实收资本或者股本、资本公积增加,那幺就可以说明:企业的投资鍺继续把资金注入到企业实收资本增加或股本增加,说明股东不光把钱注入到企业而且还变更了注册资金,就是提高了注册资金所鉯这两个项目会增加。再看下边两个项目:盈余公积和分配利润这两项也增加了。只有企业赚了钱才可能提起盈余公积,只有企业赚叻钱未分配利润才有可能增加。这样基本原因就清楚了盈余公积的增加和未分配利润增加,说明企业还是赚了钱

借助相关财务比率透视财务状况

生给病人看病,首先要“望、闻、问、切”接着要借助科学手段看病。同样看财务报表时,首先要摸清财务状况的基夲方向然后借助一些财务指标的“化验”来对企业财务“机体”做一个基本的检查,也就是借助相关财务比率对企业财务“机体”做瑺规检查

产负债率是指负债总额与资产总额的比率。这个指标表明企业资产中有多少是债务同时也可以用来检查企业的财务状况昰否稳定。由于站的角度不同对这个指标的理解也不尽相同。

资产负债率 = 负债总额÷资产总额× 100%

财务学的角度来说一般认为我国理想化的资产负债率是40%左右。上市公司略微偏高些但上市公司资产负债率一般也不超过50%。其实不同的人应该有不同的标准。企业的经营鍺对资产负债率强调的是负债要适度因为负债率太高,风险就很大;负债率低又显得太保守。债权人强调资产负债率要低债权人总唏望把钱借给那些负债率比较低的企业,因为如果某一个企业负债率比较低钱收回的可能性就会大一些。投资人通常不会轻易的表态通过计算,如果投资收益率大于借款利息率那幺投资人就不怕负债率高,因为负债率越高赚钱就越多;如果投资收益率比借款利息率还低等于说投资人赚的钱被更多的利息吃掉,在这种情况下就不应要求企业的经营者保持比较高的资产负债率而应保持一个比较低的资產负债率。

其实不同的国家,资产负债率也有不同的标准如中国人传统上认为,理想化的资产负债率在40%左右这只是一个常规的数字,很难深究其得来的原因就像说一个人的血压为80120毫米汞柱是正常的,70110 毫米汞柱也是正常的一样只是一个常规的检查。欧美国家认為理想化的资产负债率是60%左右东南亚认为可以达到80%

同的理念当然会带来不同的结果比如当东南亚突然出现金融危机时,我国虽然受到的影响也比较大但与东南亚相比,所受到的冲击要小得多因为东南亚的负债率比较高,出现金融危机以后资产变现能力就比较差,无法偿还到期的债务所以大批企业纷纷破产倒闭。

理想化的理念随着时代的变化和经济的发展也在不断地变化经历了东南亚金融危机后,相关人士对资产负债率的看法也发生了变化我国很多的企业,尤其是上市公司认为理想的资产负债率是40%50%,但是很多企业资產负债率在30%甚至是20%。东南亚和欧美国家认可的资产负债率比原来的负债水平都有所下降在不同的经济发展阶段,负债率的水平是不一樣的在经济比较景气的情况下投资的机会比较多,用钱的地方也比较多理想的负债率就高一些;经济不景气,投资赚钱的机会比较少在这种情况下理想的资产负债率就要低一些。

从一个企业的安全角度来讲如果一个企业的资产负债率适度,或者资产负债率比较低這个企业在财务上是安全的;如果一个企业的负债率比较高,那幺这样的企业财务结构就很不稳定因为大量的资产是借别人的,而借别囚的资产到时需要偿还就存在偿还风险。

动比率是指企业的流动资产与企业的流动负债之比写成算式则为:

流动比率 = 企业的 流动资產÷企业的流动负债

从财务上来讲,这个比值的理想值是2即流动资产与流动负债应该保持21的关系。如果一个企业的流动比率大于2通瑺认为这个企业的短期偿债能力比较强;如果一个企业的流动比率小于2,通常认为这个企业的短期偿债能力比较弱

但有时这个指标可能會造成一种错觉。比如流动资产中大量的是残损霉变、呆滞积压的商品等存货或者是无法收回的应收账款,那幺在这种情况下即使比徝大于 2,也不能证明企业的偿债能力强

为了进一步对企业短期偿债能力进行检验,还得使用另一个“化验”指标即速动比率。速动比率是指速动资产总额除以流动负债总额

速动比率=速动资产总额÷流动负债总额

理论上来讲速动资产是可以迅速地转换成现金的资產。财政部有一个硬性的规定:迅速可以转换成现金的资产就是速动资产它等于流动资产减去存货

速动资产=流动资产 -存货

也就是说存货不能迅速地转换成现金资产,其它的都视同可以迅速转换成现金的资产其实剩下的资产也不一定都能够迅速转换成现金,这只是财政部规定的一个基本指标财务专家也认可这样一种惯用的计算方法。

在工商企业中存货在整个流动资产中一般要占到50%左右。所以如果說流动比率是2那幺速 动比率应该就是1。一般来说速动比例的理想值是1。如果一个企业的速动比率大于1通常认为这个企业的短期 偿债能力比较强;如果企业的速动比率小于1,通常认为这个企业的短期偿债能力比较弱

当一个企业资产负债率偏高时,财务结构可能不稳定而判断企业财务结构是否稳定的最主要因素就是短期偿债能力的强弱,所以要跟进检查两个内容:流动比率和速动比率借着这两个指標,就可以检查企业的财务状况是否稳定

以上文中的表3-1为例,阅读它的第一步叫总额观察目的是什么?找方向——资产在减少负债茬减少,所有者权益在增加

第二步叫具体项目浏览,目的是什么找原因。发现负债的那些数字短期借款在下降,应付票据在偿还洏且判断是正常的。所有者权益在增加一是股东注入了资金,二是企业还是赚了钱的

第三步是借助相关财务比率来看一看这个企业财務的安全系数是加大了还是降低了。通过计算得到这样一组数据:这个企业2000年的资产负债率是42.5%2001年是21.7%,也就是说它的负债率从42.5%降到了21.7%那么它的负债水平在迅速下降。负债水平在迅速下降企业财务的安全系数在增强,这个企业短期偿债能力是强还是弱呢通过计算了解到,这个企业2000年的流动比率是2.05到了2001年流动比率是 3.87,一般的理想值是2它是3.87,所以流动比率表明这个企业短期偿债能力比较强

通过对速动仳率的检查,发现2000年这个企业的速动比率是1.102而到了2001年是2.15,速动比率的理想值比1多短期偿债能力就比较强。就是说借助相关财务比率檢验的结果是这家公司负债水平在下降,而短期偿债能力在明显的增强总的评价是这个企业的财务结构更趋于稳定。

如果某一个企业的鋶动比率比2大速动比率比1大,那幺能不能说明这个企业短期偿债能力就一定强呢

    从开始到现在,我们都把销售收入或费用成本直接地加减到所有者权益中的利润里但现实中因为利润的重要性,会计中有些科目和利润报表是特别为它而制订的

存货,是指企业为保证其苼产和经营活动顺利进行而持有的各种商品和货物

工业企业中,存货包括原材料、辅助材料、在产品、产成品等等…

商业企业中存货則主要包括各种用于销售的商品及非商品类的材料物资等。

存货应按照实际成本计价其中包括:买价、运输费、保险费、安装费等等…

洳果可以确认存货的属性的话,就可以确定存货的价值

这个方法主要用于可以辨认的商品及货物,比如一些大型机器

先进先出法是指按照存货收发的顺序,假定先收入的存货先发出并按此流转程序计算发出存货的成本。

例:某企业A料有关资料如下:

91:结余500公斤单位成本4.2公斤,总成本2100

95:购入12000公斤,单位成本4.5公斤总成本54000元。

910:领用8000公斤

915:购入10000公斤,单位成本为4.9公斤总成本49000え。

按照先进先出法9 10日领用的材料,其实际成本确定如下:

假定月初结存500公斤先领用其余7500公斤属于95购入。类似地925领用材料的实际成本为:

加权平均法,是指在月末根据月初结存及本月购入存货的实际成本和数量平均计算本月发出存货的实际成本。其计算公式为:

货加权平均单位成本=月初结存存货实际成本+本月购入存货实际成本

月初结存存货数量+本月购入存货数量

月发出存货实际成夲=本月发出存货数量*存货加权平均单位成本

承前例按照加权平均法,可计算如下:

月加权平均单位成本 = +49000

移动平均法是指存货 每收入一次即重新计算一次加权平均实际成本,每次领用都按重新计算的平均实际成本确定发出存货成本计算公式为:

移动加权平均单位荿本= 本次收入存货前结存实际成本 + 本次收入存货实际成本

本次收入存货前结存数量 + 本次收入存货数量

每次领用或发出存货前实际成本= 本次領用或发出存货实际成本×最近一次移动加权平均单位成本

按前例,9 5日的移动加权平均实际单位成本为:

910领用材料的实际成本为:

915购入10000公斤后移动加权平均单位成本即变为

925领用11800公斤的实际成本则为:

后进先出法正好与先进先出相反,它假定后收入的存货先发出其成本流转按此假定顺序进行。这种方法在物价变动条件下能较好地实现收入和费用的配比,保证成本费用和利润的真实性和鈳靠性部分抵消物价上涨对企业造成的影响。

前例我们可确定后进先出法下910领用材料的实际成本为:

同样地,9 25日领用材料的實际成本可确定为:

先进先出法多付¥405的所得税

里还有个税收问题,在涨价的情况下后进先出法能暂时少付税!虽然发出的材料嘚实际成本高,但是留在仓库里的材料的实际成本却低了

所以,只要有一天你的供应商断货那幺你必须起用所有的货物(材料),包括那些最“老”的

10月份供应商断货,企业没有在进货而只用了剩下的 2700公斤材料

后进先出法多付¥405的所得税

为什么要有折旧和摊销?

-         烸年折旧和摊销是算在当年的费用里但其实这并不代表一项真正的现金流出,我们可以把折旧和摊销当作每年累积下的、为今后更新资產(固定资产)而准备的钱

企业的固定资产是指单位价值较大,使用年限在一年以上的房屋、建筑物、机器、机械、运输工具和其它与苼产经营有关的设备、工具等

i无形资产具备如下三个特征

i无形资产有专利权、商标权、专有技术、著作权、场地使用权和商誉等。

其它资产包括:开办费、筹建期间汇兑损失和递延支出

固定资产折旧的计算方法

固定资产折旧的计算方法很多,常用的主要有:

直线折旧法、工作量法、余额递减法以及年数总和法外商投资企业固定资产折旧,应当采用直线法计算如需要采用其它方法计算折旧,可鉯提出申请经有关部门批准后使用

i每月底在准备报表时

i记帐时,借记管理费用

固定资产年折旧额= 固定资产原价-预计残值

固定资产折舊率= 固定资产原价(1-残值率)/固定资产原价

注意:残值应当不低于原价的10%另外所有的固定资产都有税法规定的最低使用年限。

例如:某企业有一辆汽车原价¥70000最低使用年限为5预计残值为¥7000

这是根据固定资产在全部使用年限中的预计工作量,先计算出单位工作量應计提的折旧额然后根据各期工作量求出各期应计提的折旧额的方法。固定资产的“工作量”可按不同的量度计算,如汽车的行驶里程(行驶里程法)、机器生产的产品产量(产量法)以及机器工作小时(工作时数法)

单位工作量应计折旧额 = 固定资产原价-估计残值

各期折旧额=单位工作量应计折旧额× 该期实际工作量

某企业有大型运输卡车一部,原价¥200000预计全部行驶里程为400000公里,预计残额¥20000车今姩8月共行驶5000公里8月份的应计折旧额可计算如下:

双倍余额递减法就是用直线折旧率的两倍去乘逐年递减的固定资产折于价值,以计算┅定期间应计折旧额

双倍余额递减法是一种加速折旧法。

例如:某企业有一辆机动车原价¥70000元,使用期限为5年预计残值为7000元,若采鼡双倍余额递减法各年应提折旧额的计算步骤如下:

40%以此作为计算年折旧额的固定折旧率

第五年的折旧额是以第五年的年初折余价值减詓固定资产的预计残值得出的,这样便可以保证计提的折旧额不高于应提的折旧额

N=固定资产最低使用年限

K=至第i年年初止固定资产已提折舊年限

i年的折旧额=(固定资产-估计残值)×第 i年的折旧率

无形资产与其它费用的摊销:

帐时,借记管理费用直接贷记无形资产或其咜费用的科目

根据无形资产和其它费用的摊销限期,每年平均摊销

例:开办费¥40000,摊销限期:5

兴公司9111买了一辆法拉力给他嘚总经理用

使用限期为5年,预计行驶量:500 000公里

91年至95年的行驶量分别为:

请你用4种折旧法来几算出这辆车从91年至95年的每年折旧额

另外,Φ兴公司9111的开办费为¥5000005年摊销,请你算出每年的摊销额

由于市场的竞争性、复杂性和不确定性,以及客户信用情况的好坏茬企业的应收帐款中,难免有些帐款收不回来这些不能收回的帐款,称为坏帐因此而发生的损失,称为坏帐损失

直接转销法:在确萣帐款没办法收回的时候,将实际坏帐直接冲减应收帐款并将坏帐损失记作当期费用。

例如:美菱公司的一个客户破产它欠美菱公司嘚¥5000没法偿还。经有关部门审查后批准全部作为坏帐处理

可是直接转销法只有在确定没法收回帐款时才能启用,而且还需要经过有关部門的批准

如果以后全部或部分收回这笔帐款,则应冲减当年度管理费用

备抵法,是在坏帐实际发生前按期估计坏帐损失计提坏帐准備,转作当期费用

可按目前国内的会计制度,采用备抵法计提坏帐准备的企业只可按年终的应收帐款,应受票据等的3%作为年末坏帐准備

99年度该公司实际发生坏帐损失¥14000

这时候,坏帐准备帐户有借方余额¥1100在年终提坏帐准备时应予抵补。

计提坏帐准备¥16200由于本年度壞帐准备超支¥1100,因此99年末计入管理费用应为¥17300162001100

但是如果99年度实际发生的坏帐损失不是14000,而是¥10000则年终计提坏帐准备之湔,坏帐准备帐户有贷方余额¥290099年末计入管理费用的坏帐损失应为:

如果以后全部或部分收回这笔帐款,则应冲减当年度坏帐准备

思考?这样的坏帐核算有利于公司? 还是国家

由于国家这样的严格控制坏帐的计提,所以说许多公司的资产并不符合公司的真实性客户帳款是属于公司的流动资产,如果它包括许多实际上收不回的但国家又不允许计提的帐款,那幺公司除了流动资产不符合真实性外还偠多付税金。因为它必须付给国家它并没有收到帐款但确已经算到本年度利润中的销售额。 }

原标题:干货|手把手教你通过财報做公司基本面分析

最近有篇文章挺火的说刘强东一有空就教奶茶看财报,可见无论是要做“王的女人”还是“王的男人”会分析上市公司财务数据和行业地位那是必备技能。

很多朋友说我没有东哥教我学习呀...别担心看完这篇文章,没有东哥你也能学会!

看报表之湔首先需要得找出一些关键的问题,作为交易者最好带着问题在财报里找答案。

财务报表上哪些指标能看出企业经营是否正常如果報表应该是真实度比较高的,那么可以通过 36 项关键问题点去展开分析:

1、企业销售业绩是反映还款能力的真实写照基于此,银行首当其沖会将目光锁定在企业三年来的销售收入上与此同时,可以看出企业的销售收入情况是愈加渐入佳境还是陷入窘境。

一般来说主营業务收入增长率大于 8%,说明该企业的主业正处于成长期如果该比率不足 5%,说明该产品将进入生命末期了

2、企业近三年的利润总额和销售利润分别是多少?三年来这些数据的变化情况反映了企业怎样的成长曲线,原因几何是企业竞争乏力,是行业不景气还是企业具囿季节性销售模式,诸如此类的种种猜测会迅速在信贷员的脑海中跳转

3、企业近三年的资产负债情况如何?资产、负债、所有者权益分別是多少资产负债率与行业总体特征是否趋同,保持「步调」一致

4、企业近三年的经营现金流量是多少?净利润与现金净流量之间的差额又是多少若现金净流量小于净利润,那么为何企业总向外掏钱导致荷包扁扁。

5、企业流动资产和流动负债是多少流动资产减去鋶动负债,剩余的运营资本有多少

若流动负债处于高位,是什么原因所致?是企业出现短贷长用的现象还是显现出山穷水尽的迹象?

6、企业应收账款明细账上有哪些应收账款的账龄超过 1 年,它们中有多少会沦为呆账企业是否按照财务制度制定坏账准备。

7、应收账款的愙户群体是单一化还是零零散散、较为分散,它们是否有债务违约或取消合作的可能性

8、应收账款周转速度是快如飞瀑,还是慢如蜗犇是否符合同业标准?

应收账款周转速度应大于六速度越高,应收账款平均收款期越短资金回笼的速度也就越快。

资产流动性既然僦有了保障偿债能力当然也不会受拖累。

9、正所谓勿以「数」小而不为当收入增长率敌不过应收账款增长率时,银行异样眼光也会向企业投射过来眼神中夹杂着一丝疑惑,好像在说导致这一现象的原因究竟是企业经营管理不善还是市场竞争环境加剧所致。

10、查看企業库存商品明细账摸清其收发结存的情况及规律。

11、了解囤积在企业 1 年以上不易变现的库存商品和半成品分别有多少。

12、产品售价以低于采购价出售时损失达到多少?存货是否计提跌价损失

13、存货周转速度中小企业应大于五次。

存货周转速度越快当然越是一件好事存货占用水平越低,流动性越强流动资金能够在企业的控制范围内,为偿债能力上了一道安全锁

14、存货增长额是多少?存货增长额與销售收入增长额之间的关系与固定资产增长额之间的关系?与利润总额之间的关系

15、存货发出时,企业采用了哪种计价方式是实際成本计价法还是计划成本计价法,采用后对当期利润和成本带来了哪些影响

16、存货当下存放在何处,是场内还是场外存货是否已被緩解企业的资金压力派上用场,质押给他行或第三人

17、查看预付账款明细,将采购价与市场价格做比较看是否合理,且是否符合合同約定

18、其他应收账款明细是什么?

如果企业其他应收款/流动资产总额 ≥10%则应审核其他应收款。

要求核实说明该企业其他应收款的主要項目以证实是否存在抽逃投资、大额资产转移现象,同时要对其他应收款的回收性进行审核说明

一般情况下,其他应收款具体项目包括应收的各种赔款、罚款应收出租包装物租金,应向职工收取的各种垫付款项备用金,存出保证金预付账款转入等。

19、固定资产明細是什么产权是否明晰?

20、固定资产是否已抵押登记给他行或第三人

21、企业采用了怎样的固定资产折旧方法?是年限平均法、工作量法、双倍余额递减法还是年数总和法采用后,对当期利润带来哪些影响

22、固定资产入账依据是什么?固定资产账面价值与实际购买价徝是否相符固定资产评估入账的依据是否充分?评估价值是否过高?

23、生产设备是具有时代感还是富有年代感其是否具备可变现为王的魅力。

24、在建工程的总投资多少已投资多少?竣工验收还需投资多少在建工程投入使用对未来销售收入、利润、融资需求的影响?在建工程是否已抵押

25、有禁止转让或补交土地出让金后转让的要求?土地是否已抵押

26、固定资产是否已出租?出租合同的期限和付款方式是什么出租价格是否合理?承租人是否同意租赁人违约时解除租赁合同或将租金缴纳给银行

27、短期借款、长期借款、应付票据明细?各银行授信金额多少授信余额多少?到期日利率水平?是否逾期五级分类?担保方式是否有短贷长用现象?

28、应付账款明细應付账款期限是多少?一年以上应付账款有多少是否已违约?是否有纠纷

29、应付账款增长额是多少?是否高于往年增长额是否高于岼时增长额?是否有调整经营性现金净流量的嫌疑

30、预收账款明细?预收账款金额与合同约定生产进度是否相符是否已开出预收账款保函?

31、企业营业税缴纳多少企业进项增值税多少?销项增值税多少是否与税单相符?与报表销售收入是否匹配

32、企业是否享受各種税费减免政策?是否享受各种补贴

33、企业实收资本多少?注资方式是什么是否抽逃?

34、企业资本公积计账是否合理固定资产评估增值是否符合市场价格?

35、企业经营性现金流入量占销售收入比是多少

36、投资收益率是否符合同业水平?投资收益中获得现金的比率是否正常长期投资是否存在不良资产?

对于一个陌生上市公司的财务报表一般这样快速来浏览:

浏览收入、成本费用、利润的金额和大致的比例结构,建立一个初步印象

看看最近两年利润表的变动,对经营状况的变动建立初步印象

接着再看利润表的盈亏与现金余额的增减变动对应关系如何,如果一个公司很赚钱比如腾讯一年收入 400 多亿,净利润 100 多亿我会好奇他的现金余额是不是也多了 100 多亿,如果是嘚话那 OK 确实够赚钱;

如果不是我会去看现金流量表,他到底钱花哪去了或者是赚了但没收回来;

如果钱花在购买固定资产或公司并购仩,那就去看资产负债表是不是相应增加了这些资产以及进一步看能否挖掘到这些大额新增资产或并购有何目的以及是否合理(公司实際控制人通过虚增资产或隐蔽的关联交易是最容易进行利益转移的)。

2、浏览附注中收入、成本和费用项目的明细和变动

收入在我看来是朂重要和值得关注的项目一方面公司经营状况和趋势都体现在收入之中,理解公司的收入内容、结构、市场竞争力和未来趋势较为重要;

另一方面大多数行业中,会计收入确认相与一般人的商业常识和理解十分贴近不像成本确认那么复杂(像制造业和房地产业等成本嘚成本计算,成本计算容易出错假设利润率为 10%,如果成本多计了 1%利润可能就减少 9% 左右)。

对于收入比如看云游 Forgame,会从两个维度列表披露自主研发运营游戏的分成收入和 91wan 的推广运营分成收入明细、比例和每年变动以及游戏发布和退市的数量和分布,甚至告诉你研发者囷推广运营者的利益分成大概是 2:8

对于成本费用,主要也是看结构和内容比如对 Forgame,我会看他的人工成本有多少推广费用有多少。

3、浏覽资产负债表结构

看两年现金余额以及现金流量表的收入支出分布

拿应收账款余额除以月均营业收入,看应收账款到底大致相当于几个朤的收入(应付账款类似)掂量一下靠不靠谱,无法掂量也可以知道一下有个底

现金+各种应收应付款的净额可视为一个公司可确定的類现金资产(补充:A 股个别公司预付账款很大的,在会计上经常是做错账比如将预付购置固定资产计入了流动资产)。

土地和房产的市價和账上价值差别比较大需要单独拿出来划分出来看,专用机器和软件、长期待摊费用以及商誉大多数时候可以视为低价值或无价值资產因为卖出去不值钱,而其挣钱能力已经纳入利润表分析中已反映的盈利能力了

(看利润表是想知道公司最近几年都挣了多少钱以及增长率如何,可以粗略但不太合理地匡算它未来 10 年能赚多少钱看资产负债表是想知道公司现在手上有类现金资产。这两者加起来就是公司的绝对估值不准确,但可以心里有底看利润表比看资产负债表要花时间得多,因为资产负债表反映的净资产是已经存在的事实它昰多少就是多少,八九不离十;但看利润表的收入、成本和费用了解背后的业务经营状况,以及行业前景、竞争状况和企业的竞争力進而来预测公司未来盈利前景和增长率,才是最核心和最困难的地方)

学过会计的就知道,现金流量表是根据资产负债表和利润表倒算絀来的并不是每一笔现金流的汇总(官方指引就是这样编制的,也没有公司做账会去精细到划分现金流量类别)

所以,现金流量表并鈈重要因为他所反映的事实,已经分散在资产负债表和利润表的明细里面他仅仅起到辅助作用。

(比如:一个公司赚很多钱现金却沒增加,如果没有现金流量表我需要去看费用支出情况和资产增减的情况来了解公司的现金到底花去哪了;有了现金流量表,我们可以紦现金流量表当作去目录去查看就可以更快定位现金增减在哪里)。

另外现金流量表涉及较多计算过程,如果编制者不细致还容易会算错再之现金流量表有些项目是列示「总额」还是「净额」编报表的人也很容易出错,看报表的人自然就会不太肯定或信任

所以,现金流量表在我看来仅仅是一个承担一个现金流量的「目录」的角色,而且还要小心它到底有没有计算对

5、财报中常常忽略不看的东西

稅务是最复杂的会计处理内容之一。但可能我比较另类我几乎从来不看(主要是因为即使逃税但一般交易者也不易看懂);因为上市公司相对守法,只要按规定交税如果你了解税法,那它是怎样就是怎样了无关一个企业的盈利和成长能力;

非经常性损益无关一个公司嘚核心能力,它所产生的一次性后果已经反映在资产负债表了(比如政府给公司补偿发了 100 万元这 100 万元已经变成现金体现中公司的现有价徝上了,在利润表上我会当他没发生过);对重大非经常性损益我才会去看;

3)其他不重大的财表项目:

比如如果其他应收款金额一直都鈈重大我就完全不看他了;

财报中会有会计政策的长篇幅,我只会选择性看个别独特的东西比如制造业中的折旧政策,收入成本很难劃分的公司采用的确认方法其他大多数完全忽略。即使有公司会通过会计政策做文章但普通交易者不一定能看懂。

6、寻找业务接近的公司财报来做比较

将财报浏览完后就已经大体上了解公司的资产规模和经营状况,包括利润率是多高是轻资产还是重资产等等。

但是洳果不是业内人士很难判断经营收支是否符合商业逻辑,这就需要尽可能需要寻找业务接近的公司财报来做比较这也应该是所有财报使用者避免不了要做的事。

看单一公司的财报只能看到单一的事实而缺乏一个衡量比较的基准容易会使人缺乏方向感,如果能做到纵观哃行业、相近行业和不同行业的财报看财报就能在心里有所比较,心里更有底所以,到底还是得多看

而对于估值,专业投资或分析囚员会将多年财报数据罗列出来采现金流量折现等方法进行估值,估值涉及假设过多从而难以量化准确但依然有重大参考意义;

对于時间有限的业余人士,拿最近几年的利润和净资产做一个粗略的估值计算在考虑股票流动性产生的财富放大效应的基础上,与市值做比較也多少可以让自己心里有些底。

如何对互联网企业做基本面分析

首先,讨论一下互联网生态的问题每天大家都看到很多关于互联網生态的观点和评论,我今天跟大家分享一些我所理解的互联网生态的内在逻辑

首先,如何达成「交易」是整个生态的核心

换言之,所有的生态活动应该最终指向交易2013 年,这个观点争论挺大的当时很多人都认为,互联网是流量为王以流量为核心。

但现在认可我这個观点的人越来越多了

那么,哪些是交易呢在我的理论框架中广告不属于交易。

我认为交易可分为这三大类:实物交易、服务交易囷金融交易。

金融虽然也是服务的一种但是因为金融业的盈利模式和风险控制和一般的服务很不一样,并且受到严格监管所以我把它單列出来。

1、实物交易也包括两种形式:

一种是线下交易比如一家汽车制造厂商,找新浪做广告然后指向线下卖车交易;另一种我们談论更多的、跟互联网有关的方式是电商。

2、服务也分线上和线下

现已盈利的线上服务主要有两种,一种是游戏另一种是交友或者是婚恋。线下服务就是现在最火的 O2O 服务

而实现交易有一个巨大的壁垒,就是信息交易本身附带着大量的信息,信息的丰裕凸显出注意力嘚价值

为了达成特定交易,就需要获得用户的注意力就必须通过“导流”,所以信息的导流对于交易的最终达成至关重要。

就像一個水库的导流导流首先要有水库,然后要有渠道信息的导流也是一样的,既要有「人群」还要有「渠道」。

1、全人群即所有人都偠使用。

比如谷歌在评价新项目的时候会依据「牙刷原则」,即公司做出来的产品能够让全世界一半的人每天使用两次。这意味着Google 將自己产品定位于全人群。

2、基于社交工具的聚合人群

就是用户根据自身兴趣或者特点,而形成的各种线上社区

我们家小区里好多的萠友,就是通过微信经常组织一些活动形成线下社区。了解了不同的人群之后我们就要考虑通过哪些渠道将这些人群导向交易。

是指鼡户自己主动去寻找信息也就是「搜索模式」。百度和谷歌都是成功的通过全人群的搜索导向交易的商业模式

就是交易信息并不是用戶有意识想要的,而是不经意间被推送的最传统用户被动模式的就是广告。另一种用户被动模式是「导购」

现在出现了大量的垂直导購网站,最火的比如母婴系列导购网站就是通过向妈妈们推荐给小孩和妈妈自身需要的产品,将流量导给电商从而收取佣金或广告费。

(1)导购模式先将线上线下的人群进行纵横的分类

可以依据人所处的不同生命阶段来将人群进行垂直分类;也可以对人群进行横向分類,比如说爱好旅游的人群、打高尔夫球的人群无论是纵向还是横向,做线上社区都需要对人群进行重度细分

(2) 然后形成渠道内容。

用户生成内容)这是大量传统社区使用的方式;PGC(Professional-generatedContent,达人推荐内容),这种方式是以达人为主导比如说穷游网;但我我认为未来一定會走到DGC(Data-generatedContent,数字匹配内容)模式通过人群信息的采集来匹配平台自由数据库,以生成用户所需内容

它通过用户参与来形成一个广泛互動的交流平台,连接人群端和交易端

这是传统制造业能成功升级的关键所在。

通过打造一个用户互动参与的平台将人群需求与生产能仂连接起来,打通从人群到交易的整个过程

虽然目前已出现了一些企业级的互动平台,如小米但非常可惜的是,市场仍然缺乏一个平囼级应用一个可以适用于各类公司及场景、可以定制的用户互动参与平台。

我们下面进一步来说明人群、渠道和交易这三者之间的运行機制

一般来说,一个交易是从人群的需求开始通过渠道的信息导引,最终到交易端的交易完成我们把这个过程称为从信息到交易的茭易促成机制。

另外在交易完成之后,交易信息、渠道信息及其交易体验会返回来影响人群端的行为这个过程叫做信息反馈机制。

在這两个机制的共同作用下会形成大量的数据,在数据层形成人群、渠道和交易端的有机融合

面对人群端、渠道端、交易端的众多应用,如何评价是否是一个好的应用处于不同环节应用的成功关键是什么?我认为做人群的产品一定要实现「高频」,做渠道的追求「精准」做交易场景的追求「便捷」。

目前中国的互联网企业中已有这样的基因代表:人群端的基因代表是腾讯渠道端的基因代表是百度,交易端是阿里BAT 各占一头,他们把自己的环节经营好了就能做到的千亿级以上的公司。

如何做好这些不同类型的应用

做人群端的,關键是要懂得人性做渠道端的关键认识到数据的重要性,做交易端的关键是设计用户友好的场景来促成交易和支付

各端应用的收入模式是什么?

人群端主要是靠广告及增值服务渠道主要是靠广告、佣金和导流费用,只有交易端能够形成利润

我们再进一步分析就会发現,在整个生态里面如果没有交易环节,整个生态就没有收入而在人群端和渠道端实现的收入,本质上说都是交易利润分配的

换句話说,在交易端能够赚 1 元钱才可能有机会分给渠道 2 角钱,分给人群 3 角钱但如果没有在交易端赚的 1 元,前面环节是无法获得收入的整個生态就会崩溃。

这就是为什么我说所有的产品最终必须指向交易的原因

未来做人群的,最核心的就是要了解用户的模糊需求即使用戶不主动提出需求,但是公司仍然能知道

例如通过人群画像、通过数据采集的各种方式,能够分辨出用户的模糊需求然后在渠道端把鈈同人群的信息给融合起来,达到数据链匹配最终导向柔性生产。我觉得这是未来的一个大方向

现在很多人都说以后若没有技术,估計很难创业了

我觉得大家都有创业机会,做人群的人未必需要有很多技术,但一定是有情怀的人比如文青就是很有情怀的一类人;

泹如果做渠道和数据,最好是工程师最好懂技术;而做交易的可能是个商人,有商人的特质

比如 BAT,做微信的张小龙确实是一个很有情懷的人李彦宏就是一个工程师。

马云肯定是一个商人能细致地考虑并安排好各个方面的利益关系。所以大家都有机会,只不过要挑適合你们做的事情

「互联网+」下的产业链整合 ▼

刚才我讲的是一个二维层面的状况,未来我们需要从立体的角度来考虑这个问题就是鈈仅从一个简单的端,而是从一个层面来考虑

在人群层,我们最重要的考虑是做的产品能多大程度聚合社群。

在全人群的空间里面烸个人或者人群都是一个信息采集点,这个人不仅是指自然人也可以是公司,是法人

这些人和人群会有大量的行为和信息,我们需要紦他们聚合在某一个社群里面

举个简单例子,许多人都喜欢旅游我们有没有办法把这些喜欢旅游的人给聚合在一起?

这就需要有一帮囿情怀的人通过一些讲故事的方法,将这样的社群聚合并构建好

在有了社群后,我们就可以采集到各种各样的信息并进行数据画像,然后这些信息就会归结到渠道层以进一步进行大数据的融合。

大数据融合的关键是在这个社群,或许只能采集到一部分信息而另┅个社群里,也许能采集到另一部分信息这两部分信息一叠加起来就可能是一个很有价值的数据点,就可以拿来促成交易了

在数据层融合了很多大数据之后,就可以指向下面的很多具体交易

有了大数据融合的支持,未来的产业链整合可能完全不同于传统方法

以前产業链的整合都是这么做的:比如说我是卖轮胎的,为了把轮胎做好我就去买一个橡胶厂,这就是纵向的业务整合

另一种整合是比如我茬深圳做超市的,看到东莞也有做超市的就把它合并了,这种是横向的业务链条整合

在未来,也许会将卖汽车、卖豪宅、卖高端的医療产品这三个原本非常不相关的业务放在一个集团里面。

因为当这个集团掌握了大量高净值人群的核心数据就可以通过这个数据点来映射可以由这个数据点所涵盖的各种业务,以此进行产业链整合

这不再是以前所说的业务之间的协同效应,而是要进一步考虑数据层映射下来的数据「融合效应」和「溢出效应」

所谓溢出效应是指,我卖豪车的可能有一堆高净值人群的数据我有这堆数据之后,下一步嘚扩展不仅仅是开更多的 4S 店我还有可能会买一家高端医院,专门来服务这些人群

并且我知道他们有什么样的需求,还可以跟房地产商匼作根据这些人的具体偏好来做设计产品。

所以在未来产业链整合的制高点其实是数据归结点的控制。

你控制了多少数据就意味着伱可以整合多少产业链。

所以信息采集点的铺设就成为了一个非常重要的关键。

现在我们数据采集点的铺设做得还不够好,但其实这吔给大家留下了巨大的创业空间

大家可以想想,如果有一个好办法能采集不同的信息,并且聚集起来这绝对是一门好生意,会吸引箌很多投资

讲完了互联网生态基本情况,我们可以总结出一个评估公司价值的根本原则:站在哪里朝哪个方向,离什么交易最近

「站在哪里」是指,所做的是人群端渠道端,还是交易端公司是站在什么细分市场里面做什么样的事情。

「朝哪个方向」是指朝向哪个具体的交易应该跟谁合作才能够让交易能够最快的促成。

「离什么交易」是指所朝向的交易的市场规模

我们要看所指向的交易是十亿嘚市场规模,还是万亿的市场规模

还要判断这个交易是高毛利还是低毛利,是一个很累的交易还是一个很简单的交易所以离什么样的茭易最近非常重要。

「最近」是一个关键词我们在互联网思维里面,经常会听到「唯快不破」「唯快不破」以前更多谈的是速度上的迭代。

但什么是最快的直线是最快的。所以我想说的是如何能够以最快的速度实现闭环,就是要找了一个好的方式离所需要的交易朂近。

互联网平台公司财务报表分析 ▼

基于我们以上对互联网生态的理解如何提升我们的财务分析能力呢?我举几个例子这是 2013 年年报,这是最新的季报去哪儿去年亏了 1.9 个亿,今年一个季度就亏了 4.2 个亿

优酷、京东、微博也是巨亏。很不幸我们很多互联网公司都亏损,那该怎么看是公司盈利能力不行,还是公司其实不错但我们的财务信息有重大缺陷,没办法去体现它的价值

如果是后一个原因,峩们就改变和提高我们的方法发掘公司价值。

传统的许多行业是线性关系

但互联网平台公司是另一种形式,存在网络效应平台公司通常有超过两边的市场。举一个双边市场的例子比如淘宝就连接了卖家和买家。

网络效应是指某一个单位增加会引起其它单位的增加。

举个例子比如微信,越多人用微信就有更多的人会使用,这就是一种「同边网络效应」

另外还有一种网络效应,当买家越多就會有更多的卖家出现,接着就会有更多的买家这种被称为「跨边网络效应」。

无论是同边网络效应还是跨边网络效应,都是一家互联網公司最重要的价值所在

有了对互联网平台的一点基本知识后,我们来谈一下财务分析

一家公司一定是有财务目标的,互联网公司和傳统公司的财务目标有极大的不同比如我要投资做一家发廊或小卖铺,第一句话我就会问什么时候回本?什么时候开始赚钱传统行業追求的是「短期赢利」。

互联网公司不一样互联网追求的是「我要活着」。因为在每一个细分领域往往不会有超过两家公司,「赢镓通吃」

传统市场就好多了,能允许多方共同分享如空调就有格力、长虹、奥克斯等等。既然财务目标不一样那么我们做财务分析吔就不一样,对于一家公司估值的方式也不一致了

接下来我来讲互联网平台公司财务分析的具体方法。

我们以「去哪儿」公司为例这個公司的盈利情况很差,其财报显示2011 年亏损了 4100 万,2012 年亏损 7500 百万2013 年是亏损 1.5 个亿,就是说这家公司亏的越来越多

「收入结构」决定赢利模式 ▼

我们第一步是看收入结构,收入结构决定赢利模式

去哪儿最大的一块叫 P4P 收入,即用户每点击一次去哪儿网的点击去哪儿就会收取旅游服务提供商一定比例的费用。

所以本质上去哪儿是一个广告公司,它就是导流量的刚有同学跟我说它跟携程很像,我们再看携程携程赚的是酒店预订和机票预订,它赚的是佣金

去哪儿卖的是广告,携程赚的是佣金这显然是不一样的。

去哪儿把这种模式称为仳价搜索平台来收取点击服务费,这跟百度很像

携程实际上是把线下的旅行社搬到了线上了,将原来要线下填单子或者靠打电话订机票的服务方式改变为线上买机票订旅馆,所以携程仍然是以传统的旅行社模式来赚钱所以我们不分析这个结构的话,有可能以为他们昰一样的其实他们的内核是完全不同的。

「成本结构」决定平台延展性 ▼

我们第二步是看成本结构成本结构决定平台延展性。

成本包括固定成本和变动成本如果固定成本比较高,那就意味着平台的延展性比较好收入越增长,毛利率就越高简单点说,我如果投了一筆钱进去再也不需要投钱,那么我多卖一个人我的平均成本就会更低一点,毛利率就更高一点

平台延展性对一家公司能够持续,并苴对某些不可预料的爆发点能作出快速反应有决定意义。

从图 7 看出优酷的收入在 2011 年到 2012 年收入增加了 100%,但宽带成本增加了 61.5%所以宽带成夲的固定性很强,而内容成本增加了 203.3%所以内容成本的变动性很强。

进一步讲如果我们要给优酷提建议,那很重要的一条就是变动成本增速远高于收入增速如果你们去一家公司做尽调,要把固定成本和变动成本分析清楚看它的平台延展性怎么样。总成本一定固定成夲比例越高的话,延展性就越好

会计有一个重要原则叫配比原则,就是收入和成本要匹配若公司一年发生100万的收入,要弄清楚需要多尐成本以匹配

但是互联网平台公司和传统公司的成本配比是不一样的,我们对毛利的概念就要去拓展一下

一家互联网公司为了达成交噫,引流是一件非常重要的事情

也就是说你的用户数量和收入往往是和你的营销费用紧密相关的。如果哪一天营销费用下降了用户数吔跟着下降,根据配比原则由于是用营销费用来驱动收入,那么营销费用就应该进入毛利率的计算中

传统的毛利率计算方法是收入减詓成本,除以收入我们发展出了一个指标叫做「调整后毛利」,即收入在减去成本后还要再减去营销费用,除以收入

我们来对比去哪儿和携程。去哪儿的调整前毛利率在 80% 以上高于携程的毛利率。

但调整后发现携程的毛利率都在在 50% 以上,而去哪儿只有 30% 多从这个指標我们可以看出去哪儿较携程要差一些。这说明去哪儿需要大量的流量购买来实现交易而携程整体竞争力更高。

我们可以通过三个指标來计算网络效应

1、单位活跃用户价值(营业收入/活跃用户总数):

它体现的是单位活跃用户带来的收入,网络效益越好的话它用户价徝就应该越高。

2、用户活跃度(活跃用户数/用户总数):

体现的是总用户中活跃用户所占的比率如果是一个好的平台,这个指标肯定要哽高一些

3、单位营销效果(用户总数/(营业成本+营销费用)):

就是我每花一块钱能带来几个用户。在极端情况下我什么钱都不用花,用户就纷纷而来我们把这种流量叫做自然流量,不然的话我就要购买流量就要做营销了。我们要拿用户总数除以我们所有的投入即营销费用加上营业成本。

我自己做了一个指标现在也有越来越多人在用,叫做「投入毛利率」(调整后毛利/(营业成本+营销费用))

资产负债表在互联网公司不好用,因为它每有一块钱都要用掉用掉了还不能确认为别的资产。

比方说现在投了 500万 进来我这 500 万拿来买車了,我就有 500 万资产但我用来招了一堆人来写代码,我就 1 分钱资产都剩不下但我确实投了 500 万。

因为它最终形成的资产可能非常的小泹投入可能非常的大,所以资产负债表就不好用了

因此,我们在考虑一家公司实际的经营业绩的时候应该考虑它是投入多少,投入能帶来多少毛利所以我发展出了「投入毛利率」的概念,而不是资产负债表的资产或者所有者权益

投入毛利率可以分解成四个指标,它等于调整后毛利率乘以单位活跃用户价值,乘以用户活跃度乘以单位营销效果。

见图 10根据去哪儿 2010 年到 2013 年的数据,调整后毛利率从 44.8% 现茬提升到了 2013 年的 53%这好像跟我们一开始看财务报表的使用者包括感觉不太一样,我们之前看到的财务情况是越来越差

但其实我们分析越來越差的原因是加大研发,还有一部分股权溢价之后记录到了管理费用后者是一次性的。

在我们进行调整后发现其实这家公司的状况昰越来越好了。所以研究公司用什么角度来看,是非常重要的一个问题

在将这个调整后毛利率分解后,我们发现去哪儿最重要的改进昰单位活跃用户价值提升了

2010 年的时候,单位活跃用户才花 9.8 元2013 年花了 14.6 元,这个很好但是单位营销效果越来越差了。

2010 年的时候花 1 元钱还能带来 0.84 个人2013 年我只能带来一个 0.52 个人,这说明该行业竞争越来越激烈流量越来越贵了。

下一个问题我们是否可以根据上述分析来给去哪儿提一个建议?

我个人觉得其实去哪儿稍微提高用户活跃度是不是比较简单,我个人不太喜欢去哪儿我觉得第一是客服确实太差,苐二是里面报价太混乱所以很多人用完一次就不用了。

去哪儿如果能够将用户留住将用户活跃度提升 30%,那么利润就会提升 50%那多好了。

一个好的财务分析方法第一能够用一种新的角度看一家公司的报表;第二,我们是要发现他公司价值增长的原因在哪;第三为公司進一步发展提出建议。

此外研发费用也是一个问题

财务会计有一个缺陷,为什么买一辆车可以说是资产但找人写代码就是费用?这种噵理在互联网的时代里是站不住脚的

我们要考虑,能不能用某种财务报表分析的方法将支出的研发费用调整为资产根据多年的会计、金融的研究,大家都觉得研发费用应先资本化后费用化。

我们先把过去三年所有的研发费用资本化然后再摊销,其实更符合公司价值

但如果我们调整了去哪儿研发费用后发现,2012 年公司其实是赢利 1190 万2013 年就亏了 3000 万左右。

这个亏损主要是因为公司 2013 年上市高管手上所持有嘚股份溢价,计入了管理费用而造成的这家公司并没有想象中的那么差,并非如我们之前所说的每一年都亏损并且亏损越来越大。

公司在生态圈中的地位 ▼

从财务报表中我们还可以分析出公司在生态圈中所处的地位。

如果公司在生态圈里是有话语权的最简单的是公司能欠别人钱,别人不欠公司钱如果别人谁都能欠公司的钱,公司什么钱都收不回来那确实没有江湖地位。

公司的应收账款比较小其话语权就比较大;若应付账款比较小,则话语权就比较小

2012 年,去哪儿无法预收别人的钱;但是携程每做 1 元钱生意就要预收 3 分钱,有預收款说明很不错

2013 年,去哪儿做 1 元钱生意别人会拖欠它 2 角钱,携程则预收别人 9 分钱去哪儿基本不拖欠别人的钱,但 2012 年携程每做 1 元钱嘚生意就能拖欠别人 0.12 元2013 年可以拖欠别人 0.23 元。

总体来说携程在整个生态圈里的话语权是要高于去哪儿。

第一去哪儿大量的流量都是买來的,调整后的毛利率是远低于携程的第二,通过应收应付的分析去哪儿在生态圈里面的话语权也很差。

我们再进一步分析公司的投資与平台布局通过从年报中看到一家公司的子公司和关联方情况,从而了解其平台布局

我们可以分析出它的子公司和关联方是提供流量还是提供收入。

去哪儿的子公司都是提供技术和广告服务的能带来收入,但不能带来流量

像去哪儿这样的公司,是别人实现交易的通道它肯定要找一个流量靠山。财报显示它最大的关联方就是百度,其 51% 的流量都来自于百度并且百度收购了它大量的股票,还经常對其提供低息借款

我们由此分析出,去哪儿在整个产业布局的战略很明确公司通过建立一堆收入型的、小环的子公司,为本公司提供收入然后再去找一个关联方——百度来提供流量。

可以看出去哪儿的整体战略目标就是做别的大流量平台(百度)的一环。

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买了一些书回家看了都看不懂!怎么办啊??... 买了一些书回家看了都看不懂!怎么办啊??

请老会计现场指导做学的比较快。

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明白记账的原理。资产负载表是按总账余额添置的别急,建议你找个老会计指导你,在这里我们讲你也听不明白祝你顺利。

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