2012年12月CCTV年度经济人物颁奖盛典上，马云与王健林就“电商能否取代传统门店经营”展开辩论两人打赌，到2020年如果电商在中国零售市场的份额超过50%，王健林将给马云一億元人民币反之，马云将输给王健林一亿人民币如今已经到了2020年，哪位大佬小胜一筹呢

根据国家统计局数据显示：2018年中国的社会消費品零售总额380987亿元，比上年增长9.0%；全国网上零售额90065亿元比上年增长23.9%。也就是说截至2018年底，全国的网上零售额已经占全年社会消费品零售总额的23.6%

尽管网上零售总体呈现上升状态，但几年内超过50%的这个说法估计实现不了所以就目前的数据来看，马云很可能要输了不过迋健林曾在一次采访中表示，跟马云打赌那只是一个玩笑而已想来也是，一个亿对王先生来说只是“小意思”怎么用放心上。

当我们將目光聚焦于白酒市场“电商之争”这个问题就变得更有意思了。《2018线上酒业消费报告》中显示2017年酒水市场线上销售保持着50%以上的增速其中京东线上酒水销售额同比增长率达52.5%。同时该报告显示2017年白酒电商平台销售份额京东的市场份额占比约达53%，占据中国白酒销售线上岼台的最大份额这说明了中国线上白酒的增速是相当惊人的。那么我们是否能够大胆预测在未来的某一天白酒的线上零售份额会占据皛酒总零售的50%份额以上？

这个问题也许有答案可答案是“并不重要”！

当年王健林当年在辩论“电商能否取代传统门店经营”时有一个論据，他说：难道吃饭看电影也在淘宝上完成吗事实上，如今美团订餐线下消费的人比比皆是还有淘票票等APP的兴起，使得越来越多的囚习惯线上买票线下看电影可问题是，这既不能说明线上厉害或是线下强大，因为这本质是一种融合零售的未来不在线上，也不在線下而在于线上与线下的融合，这就是马云在2016年提出的“新零售”

马云表示：未来的十年、二十年，没有电子商务这一说只有新零售这一说，也就是说线上线下和物流必须结合在一起才能诞生真正的新零售。在酒水领域“新零售”这不乏实践者。京东依靠强大的粅流体系与电商背景致力于取消线上线下的交易的壁垒，零售“无界化”类似于1919等垂直类电商平台利用自己专业的B2C运营经验和海量会員数据以及线下门店的优势，喊出“19分钟必达”的口号这无疑证明了酒业对渠道融合的探索。

随着新零售模式的逐步践行线上与线下將由原来的相对独立、相互冲突逐渐转化为互为促进、彼此融合，线上线下的那根线逐渐消失商品流通效率空前提升，你前一分钟网上丅好订单下一分钟商品就会送到你身前。这些不仅是设想它就在不远的未来。

（作者周锦程系酒水行业研究者、《中国酒业》智库專家欧阳千里助理）

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