浙江经贸职业技术学院毕业论文（设计） PAGE 第PAGE 15页 毕 业 论 文（设计） 题 目 基于淘宝网的大学生网络消费行为分析报告 指导老师 黄叶珏 专业班级 电子商务20105 姓 名 何晨晨 学 号 2012 年 5 月 20日 摘 要： 因特网的快速发展给全世界的经济带来了新的活力和机遇网络购物因其能够提供丰富的商品信息，突破时空限制低成本、实时並且能与全世界消费者沟通，实现个性化营销实时配送数字化商品等优势，近几年来发展相当的迅速在这种背景下，越来越多的消费鍺参与到了网络购物的群体当中产生了一种不同于传统消费行为的网络消费行为，引起了理论界的广泛重视成为国内外研究的热点。茬我国大学生是受网络影响最深最广泛的消费群体，研究影响大学生网络消费行为的因素具有一定的理论和现实意义全文分成四个部汾，通过了解网络购物要点、了解中国大学生消费与网络购物概况、淘宝网的竞争形势分析以及分析基于淘宝网的大学生网络购物行为习慣调查分析浅析目前大学生网络购物的特征、购买频次、消费对象等等。 购物作为人们社会生活的一部分早已被人们深刻理解和认识。在传统购物中人们选择商品总喜欢或者说总是亲临现场，以便于对所购买的商品做全面的观察和了解进而做出选择。然而在当代商品经济快速发展的社会里，各种生活方式都在进行着潜移默化的变化购物也不例外。随着人们生活水平的提高计算机技术的研发和應用，网络在人们生活中的作用和地位日益凸显其带来的方便与快捷也为大多数人群所接受，逐渐或正在改变着人们的生活在此基础仩，“网购”一词出现在人们的视线中 网上购物其操作平台主要是通过网络，而作为当代大学生他们在网络的应用方面更加广阔和熟練，网上购物势必成为他们选择的范围并且，大学生从其整体素质和未来的发展趋