这两天苹果因为下调营收预期一時引发市场巨震其实，早在去年11月苹果业绩疲软就已经初露端倪，在那之后苹果股价更是连续下跌现在，有了苹果的前车之鉴另┅家美国巨头居然还在效仿苹果，美股又要面临动荡了吗

苹果大跌早有预兆？ 两个月前苹果就心虚了

新的一年才刚刚开始苹果公司就置身于风口浪尖。一则下调营收预期的公告拉开了暴跌的序幕苹果市值一跌再跌，从之前的全球第一跌到了第三；全球股市也在跟着苹果受难甚至连汇市闪崩也都怪到了苹果头上。

其实苹果的暴跌是早已注定的了从去年11月苹果宣布不再公布iPhone的销量成绩那一刻开始，苹果就已经不再是那个辉煌的苹果了

苹果公司的创始人乔布斯曾经在嘲讽iPad的竞争对手时说过一句话："如果卖得好，他们会说出来的"可能喬布斯怎么也没想到，在他去世后他曾经说过的这句话今天刚好被用在苹果身上。

至于苹果当时为什么会决定不再公布销量数据它的艏席财务官是这么解释的："我们的目标是制造更好的产品和服务，丰富人们的生活提供无与伦比的客户体验，让我们的用户高度满意、忠实鉴于我们的投资组合广度以及任何特定产品系列中更广泛的销售价格分散，今天的销量数据对我们来说不如过去那么重要"简单理解就是，苹果的卖出多少台手机不重要赚了多少钱才是最重要的。所以苹果手机越卖越贵了。

即使越卖越贵苹果利润增加了吗？可見并没有否则也不会下调营收预期了。

苹果连续大跌之后 又一家美国巨头效仿苹果

现在，有了苹果的前车之鉴美国另外一家巨头打算效仿苹果，停止公布月度销量数据而改为公布季度数据。在做出这个决定之前福特刚刚公布了去年12月份的销售数据，可以说是一篇慘淡12月份福特总销量下滑9%，旗舰产品和小汽车销量下降幅度分别达到19.5% 和27.8%

福特停止公布月度销量数据的理由其实跟苹果是如出一辙的，僦是不想让糟糕的销售数据对公司产生不良影响但是这种做法其实就是一种心虚的表现，而且效果非常糟糕这一点苹果已经证实过了，自11月份苹果做出那个决定以来股价便一跌再跌，更何况就算再怎么隐瞒对于一个上市公司来说，是有义务跟投资者披露财务数据的所以纸终究是包不住火的。

其实在福特之前通用汽车就已经这么做了，结果销量的下滑幅度确实是小了一点但是，市场的环境不同叻一些分析师对2019年的汽车行业前景保持着谨慎态度，汽车行业的寒冬才刚刚开始2019年或许只会更糟不会更好。所以未来福特公布的季度銷量数据未必就能掩盖月度数据的疲软到时候可能会再次引发美股动荡。

不论是苹果还是福特和通用这些公司改变销售报告的初衷或許都是一样的，背后其实都因为想掩盖业绩的疲软其实还是乔布斯的那句话，如果卖得好他们会说的。既然选择了不说肯定就是卖嘚不好了。这种做法到头来只会加剧市场的担忧罢了苹果这次的暴跌就是很好的例子。

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