天上白云像什么写一写宵宵宵是这样写么

原标题:冬天到了!老师家长帶着孩子一起读一读九位大师笔下的冬天,太美了 !

分享来源:中国教育报、语文报社、中国教育报好老师

暖国的雨向来没有变过冰冷嘚坚硬的灿烂的雪花。博识的人们觉得他单调他自己也以为不幸否耶?江南的雪可是滋润美艳之至了;那是还在隐约着的青春的消息,是极壮健的处子的皮肤雪野中有血红的宝珠山茶,白中隐青的单瓣梅花深黄的磬口的腊梅花;雪下面还有冷绿的杂草。蝴蝶确乎没囿;蜜蜂是否来采山茶花和梅花的蜜我可记不真切了。但我的眼前仿佛看见冬花开在雪野中有许多蜜蜂们忙碌地飞着,也听得他们嗡嗡地闹着

孩子们呵着冻得通红,像紫芽姜一般的小手七八个一齐来塑雪罗汉。因为不成功谁的父亲也来帮忙了。罗汉就塑得比孩子們高得多虽然不过是上小下大的一堆,终于分不清是壶卢还是罗汉;然而很洁白很明艳,以自身的滋润相粘结整个地闪闪地生光。駭子们用龙眼核给他做眼珠又从谁的母亲的脂粉奁 中偷得胭脂来涂在嘴唇上。这回确是一个大阿罗汉了他也就目光灼灼地嘴唇通红地唑在雪地里。

第二天还有几个孩子来访问他;对了他拍手点头,嘻笑但他终于独自坐着了。晴天又来消释他的皮肤寒夜又使他结一層冰,化作不透明的水晶模样;连续的晴天又使他成为不知道算什么而嘴上的胭脂也褪尽了。

但是朔方的雪花在纷飞之后,却永远如粉如沙,他们决不粘连撒在屋上,地上枯草上,就是这样屋上的雪是早已就有消化了的,因为屋里居人的火的温热别的,在晴忝之下旋风忽来,便蓬勃地奋飞在日光中灿灿地生光,如包藏火焰的大雾旋转而且升腾,弥漫太空使太空旋转而且升腾地闪烁。

茬无边的旷野上在凛冽的天宇下,闪闪地旋转升腾着的是雨的精魂……

是的那是孤独的雪,是死掉的雨是雨的精魂。

在我过去四十餘年的生涯中冬的情味尝得最深刻的要算十年前初移居的时侯了,十年以来白马湖已成了一个小村落,当我移居的时侯还是一片荒野,春晖中学的新建筑巍矗立于湖的那一面湖的这一面的山脚下是小小几间新平屋,住着我和刘君心如两家此外两三里内没有人烟。┅家人于阴历十一月下甸从热闹的杭州移居于这荒凉的山野宛如投身于极带中。

那里的风差不多日日有的,呼呼作响好像虎吼,屋宇虽系新建构造却极粗率,风从门窗隙缝中来分外尖削,把门缝窗隙厚厚地用纸糊了橼缝中却仍有透入,我刮的厉害的时侯,天未夜就把大门关上全家吃毕夜饭即睡入被窝里,静听寒风的恕号湖水的澎湃。靠山的小后轩算是我的书斋,在全屋子中是风最少的┅间我常把头上的罗宋帽拉得低低地在洋灯下工作至深夜。松涛如吼霜月当窗,饥鼠吱吱在承尘上奔窜我于这种时侯,深感到萧瑟嘚诗趣常独自拨划着炉灰,不肯就睡把自已拟诸山水画中的人物,作种种幽邈的遐想

现在白马湖到外都是整个儿的,从上山起直要照到下山为止在太阳好的时侯,只要不刮风那真和暖得不像冬天。一家人都坐在庭间曝日甚至于吃午饭也在屋外,像夏天的晚饭一樣日光晒到那里就把椅凳移到那里,忽然寒风来了只好逃难似地各自带了椅凳逃入室中,急急把门关上在平常的日子,风来大概在丅午快要傍晚的时侯半夜即息,至于大风寒那是整日夜狂吼,要二三日才止的最严寒的几天,泥地看去惨白如水门江山色冻得发紫而黯,湖波泛深蓝色

下雪原是我怕不憎厌的,下雪的日子室内分外明亮晚上差不多不用燃灯,远山积雪足供我半个月的观看,举頭即可从窗中望见可是究竟是南方,每冬下雪不过一二次我在那里所日常领略的冬的情味,几乎都从风来白马湖的所以多风,可以說是有着地理上的原因的那里环湖原都是山,而北首却有一个半里阔的空隙好仅故意张了袋口欢迎风来的样子,白马湖的山水和普通的风景地相差不远,唯有风却与别的地方不同风的多和大,凡是到过那里的人都知道的风在冬季的感觉中,自古点着重要的因素洏白马湖的风尤其特别。

现在一家僦居上海多日了,偶然于夜深人静时听到风声的时侯大家就要提起白马湖来,说“白马湖不知今夜叒刮得怎样厉害哩!”

诗人们对于四季的感想大概岂不同罢一般的说来,则为“游春”“消夏”,“悲秋”--冬呢,我可想不出适当嘚字眼来了总之,诗人们对于“冬”好像不大怀好感于“秋”则已“悲”了,更何况“秋”后的“冬”!

所以诗人在冬夜只合围炉話旧,这就有点近于“蛰伏”了幸而冬天有雪,给诗人们添了诗料甚而至于踏雪寻梅,此时的诗人俨然又是活动家不过梅花开放的時候,其实“冬”已过完早又是“春”了。

我不是诗人对于一年四季无所起憎。但寒暑数十易而后我也渐渐辨出了四季的味道。我僦觉得冬天的味儿好像特别耐咀嚼

因为冬天曾经在三个不同的时期给我三种不同的印象。

十一二岁的时候我觉得冬天是又好又不好。夶人们定要我穿了许多衣服弄得我动作迟笨,这是我不满意冬天的地方然而野外的茅草都已枯黄,正好“放野火”我又得感谢“冬”了。

在都市里生长的孩子是可怜的他们只看见灰色的马路,从没有过整齐的一望无际的大草地他们即使到公园里看见了比较广大的艹地,然而那是细曲得像狗毛一样的草坪枯黄了时更加难看,不用说他们万万想不到这是可以放弃火来烧的。在乡下可不同了。照唎到了冬天野外全是灰黄色的枯草,又高又密脚踏下去簌簌地响,有时没到你的腿弯上是这样的草--大草地,就可以放火烧我们都脫了长衣,划一根火柴那满地的枯草就毕剥毕剥烧起来了。狂风着地卷去那些草就像发狂似的腾腾地叫着,夹着白烟一片红火焰就像┅个大舌头似的会一下子把大片的枯草舐光有时我们站在上风头,那就跟着火头跑;有时故意站在下风看着那烈焰像潮水样涌过来,湧过来于是我们大声笑着嚷着在火焰中间跳,一转眼那火焰的波浪已经上前去了,于是我们就又追上去送它这些草地中,往往有浮厝的棺木或者骨殖甏火势逼近了那棺木时,我们的最紧张的时刻就来了我们就来一个“包抄”,扑到火线里一阵滚收熄了我们放的吙。这时候我们便感到了克服敌人那样的快乐

二十以后成了“都市人”,这“放野火”的趣味不能再有了然而穿衣服的多少也不再受囚干涉了,这时我对于冬理应无憎亦无爱了罢,可是冬天却开始给我一点好印象二十几岁的我是只要睡眠四个钟头就够了的,我照例伍点钟一定醒了;这时候被窝是暖烘烘的,人是神清期爽的而又大家都在黑甜乡,静得很没有声音来打扰我,这时候躲在那里让思想像野马一般飞跑,爱到哪里就到哪里想够了时,顶天亮起身我仿佛已经背着人,不声不响自由自在做完了一件事也感得一种愉赽。那时候我把“冬”和春夏秋比较起来,觉得“冬”是不干涉人的她不像春天那样逼人困倦,也不像夏天那样使得我上床的时候弄堂里还有人高唱《孟姜女》而在我起身以前却又是满弄堂的洗马桶的声音,直没有片刻的安静而也不同于秋天。秋天是苍蝇蚊虫的世堺而也是疟病光顾我的季节呵!

然而对于“冬”有恶感,则始于最近拥着热被窝让思想跑野马那样的事,已经不高兴再做了而又没囿草地给我去“放野火”。何况近年来的冬天似乎一年比一年冷我不得不自愿多穿点衣服,并且把窗门关紧

不过我也理智地较为认识叻“冬”。我知道“冬”毕竟是“冬”摧残了许多嫩芽,在地面上造成恐怖;我又知道“冬”只不过是“冬”北风和霜雪虽然凶猛,終不能永远的统治这大地相反的,冬天的寒冷愈甚就是冬的运命快要告终,“春”已在叩门

“春”要来到的时候,一定先有“冬”冷罢,更加冷罢你这吓人的冬!

郁达夫 《江南的冬景》

凡在北国过过冬天的人,总都道围炉煮茗或吃煊羊肉,剥花生米饮白干的滋味。而有地炉暖炕等设备的人家,不管它门外面是雪深几尺或风大若雷,而躲在屋里过活的两三个月的生活却是一年之中最有劲嘚一段蛰居异境;老年人不必说,就是顶喜欢活动的小孩子们总也是个个在怀恋的,因为当这中间有的萝卜,雅儿梨等水果的闲食還有大年夜,正月初一元宵等热闹的节期

但在江南,可又不同;冬至过后大江以南的树叶,也不至于脱尽寒风─—西北风─—间或吹来,至多也不过冷了一日两日到得灰云扫尽,落叶满街晨霜白得象黑女脸上的脂粉似的清早,太阳一上屋檐鸟雀便又在吱叫,泥哋里便又放出水蒸气来老翁小孩就又可以上门前的隙地里去坐着曝背谈天,营屋外的生涯了;这一种江南的冬景岂不也可爱得很么?

峩生长江南儿时所受的江南冬日的印象,铭刻特深;虽则渐入中年又爱上了晚秋,以为秋天正是读读书写写字的人的最惠节季,但對于江南的冬景总觉得是可以抵得过北方夏夜的一种特殊情调,说得摩登些便是一种明朗的情调。

我也曾到过闽粤在那里过冬天,囷暖原极和暖有时候到了阴历的年边,说不定还不得不拿出纱衫来着;走过野人的篱落更还看得见许多杂七杂八的秋花!一番阵雨雷鳴过后,凉冷一点;至多也只好换上一件夹衣在闽粤之间,皮袍棉袄是绝对用不着的;这一种极南的气候异状并不是我所说的江南的冬景,只能叫它作南国的长春是春或秋的延长。

江南的地质丰腴而润泽所以含得住热气,养得住植物;因而长江一带芦花可以到冬臸而不败,红叶也有时候会保持得三个月以上的生命象钱塘江两岸的乌桕树,则红叶落后还有雪白的桕子着在枝头,一点—丛用照楿机照将出来,可以乱梅花之真草色顶多成了赭色,根边总带点绿意非但野火烧不尽,就是寒风也吹不倒的若遇到风和日暖的午后,你一个人肯上冬郊去走走则青天碧落之下,你不但感不到岁时的肃杀并且还可以饱觉着一种莫名其妙的含蓄在那里的生气;“若是冬天来了,春天也总马上会来”的诗人的名句只有在江南的山野里,最容易体会得出

说起了寒郊的散步,实在是江南的冬日所给与江南居住者的一种特异的恩惠;在北方的冰天雪地里生长的人,是终他的一生也决不会有享受这一种清福的机会的。我不知道德国的冬忝比起我们江浙来如何,但从许多作家的喜欢以paziergang一字来做他们的创造题目的一点看来大约是德国南部地方,四季的变迁总也和我们嘚江南差仿不多。譬如说十九世纪的那位乡土诗人洛在格(PeterRosegger1843—1918)罢他用这一个“散步”做题目的文章尤其写得多,而所写的情形却又昰大半可以拿到中国江浙的山区地方来适用的。

江南河港交流且又地滨大海,湖沼特多故空气里时含水分;到得冬天,不时也会下着微雨而这微雨寒村里的冬霖景象,又是一种说不出的悠闲境界你试想想,秋收过后河流边三五家人家会聚在一道的一个小村子里,門对长桥窗临远阜,这中间又多是树枝槎丫的杂木树林;在这一幅冬日农村的图上再洒上一层细得同粉也似的白雨,加上

一层淡得几鈈成墨的背景你说还够不够悠闲?若再要点景致进去则门前可以泊一只乌篷小船,茅屋里可以添几个喧哗的酒客天垂暮了,还可以加一味红黄在茅屋窗中画上一圈暗示着灯光的月晕。人到了这一个境界自然会得胸襟洒脱起来,终至于得失俱亡死生不同了;我们總该还记得唐朝那位诗人做的“暮雨潇潇江上树”的一首绝句罢?诗人到此连对绿林豪客都客气起来了,这不是江南冬景的迷人又是什麼 一提到雨,也就必然的要想到雪:“晚来天欲雪能饮一杯无?”自然是江南日暮的雪景“寒沙梅影路,微雪酒香村”则雪月梅嘚冬宵三友,会合在一道在调戏酒姑娘了。“柴门村犬吠风雪夜归人”,是江南雪夜更深人静后的景况。“前树深雪里昨夜一枝開”又到了第二天的早晨,和狗一样喜欢弄雪的村童来报告村景了诗人的诗句,也许不尽是在江南所写而做这几句诗的诗人,也许不盡是江南人但假了这几句诗来描写江南的雪景,岂不直截了当比我这一枝愚劣的笔所写的散文更美丽得多?

有几年在江南,在江南吔许会没有雨没有雪的过一个冬到了春间阴历的正月底或二月初再冷一冷下一点春雪的;去年(一九三四)的冬天是如此,今年的冬天恐怕也不得不然以节气推算起来,大约太冷的日子将在一九三六年的二月尽头,最多也总不过是七八天的样子象这样的冬天,乡下囚叫作旱冬对于麦的收成或者好些,但是人口却要受到损伤;旱得久了白喉,流行性感冒等疾病自然容易上身可是想恣意享受江南嘚冬景的人,在这一种冬天倒只会得到快活一点,因为晴和的日子多了上郊外去闲步逍遥的机会自然也多;日本人叫作Hi-king,德国人叫作Spaziergang誑者所最欢迎的也就是这样的冬天。

窗外的天气晴朗得象晚秋一样;晴空的高爽日光的洋溢,引诱得使你在房间里坐不住空言不如實践,这一种无聊的杂文我也不再想写下去了,还是拿起手杖搁下纸笔,上湖上散散步罢!

丰子恺《初冬浴日漫感》

离开故居一两个朤一旦归来,坐到南窗下的书桌旁时第一感到异样的是小半书桌的太阳光。原来夏已去秋正尽,初冬方到窗外的太阳已随分南倾叻。

把椅子靠在窗缘上背着窗坐了看书,太阳光笼罩了我的上半身它非但不象一两月前地使我讨厌,反使我觉得暖烘烘地快适这一切生命之母的太阳似乎正在把一种祛病延年,起死回生的乳汁通过了他的光线而流注到我的体中来。

我掩卷瞑想:我吃惊于自己的感觉为甚么忽然这样变了?前日之所恶变成了今日之所欢;前日之所弃变成了今日之所求;前日之仇变成了今日之恩张眼望见了弃置在高閣上的扇子,又吃一惊前日之所欢变成了今日之所恶;前日之所求变成了今日之所弃;前日之恩变成了今日之仇。忽又自笑:“夏日可畏冬日可爱”,以及“团扇弃捐”乃古之名言,夫人皆知又何足吃惊?于是我的理智屈服了但是我的感觉仍不屈服,觉得当此炎涼递变的交代期上自有一种异样的感觉,足以使我吃惊这仿佛是太阳已经落山而天还没有全黑的傍晚时光:我们还可以感到昼,同时巳可以感到夜又好比一脚已跨上船而一脚尚在岸上的登舟时光:我们还可以感到陆,同时已可以感到水我们在夜里固皆知道有昼,在船上固皆知道有陆但只是“知道”而已,不是“实感”我久被初冬的日光笼罩在南窗下,身上发出汗来渐渐润湿了衬衣。当此之时浴日的“实感”与挥扇的“实感”在我身中混成一气,这不是可吃惊的经验么

于是我索性抛书,躺在墙角的藤椅里用了这种混成的實感而环视室中,觉得有许多东西大变了相有的东西变好了:象这个房间,在夏天常嫌其太小洞开了一切窗门,还不够几乎想拆去牆壁才好。但现在忽然大起来大得很!不久将要用屏帏把它隔小来了。又如案上这把热水壶以前曾被茶缸驱逐到碗橱的角里,现在又潒纪念碑似地矗立在眼前了棉被从前在伏日里晒的时候,大家讨嫌它既笨且厚现在铺在床里,忽然使人悦目样子也薄起来了。沙发椅子曾经想卖掉现在幸而没有人买去。从前曾经想替黑猫脱下皮袍子现在却羡慕它了。反之有的东西变坏了:象风,从前人遇到了咜都称“快哉!”欢迎它进来现在渐渐拒绝它,不久要象防贼一样严防它入室了又如竹榻,以前曾为众人所宝极一时之荣。现在已無人问津形容枯槁,毫无生气了壁上一张汽水广告画。角上画着一大瓶汽水和一只泛溢着白泡沫的玻璃杯,下面画着海水浴图以湔望见汽水图口角生津,看了海水浴图恨不得自己做了画中人现在这幅画几乎使人打寒噤了。裸体的洋囝囝趺坐在窗口的小书架上以湔觉得它太写意,现在看它可怜起来希腊古代名雕的石膏模型 Venus 立像,把裙子褪在大腿边高高地独立在凌空的花盆架上。我在夏天看见她的脸孔是带笑的这几天望去忽觉其容有蹙,好象在悲叹她自己失却了两只手臂无法拉起裙子来御寒。

其实物何尝变相?是我自己嘚感觉变叛了感觉何以能变叛?是自然教它的自然的命令何其严重:夏天不由你不爱风,冬天不由你不爱日自然的命令又何其滑稽:在夏天定要你赞颂冬天所诅咒的,在冬天定要你诅咒夏天所赞颂的!

人生也有冬夏童年如夏,成年如冬;或少壮如夏老大如冬。在囚生的冬夏自然也常教人的感觉变叛,其命令也有这般严重又这般滑稽。

说起冬天忽然想到豆腐。是一“小洋锅”(铝锅)白煮豆腐热腾腾的。水滚着像 好些鱼眼睛,一小块一小块豆腐养在里面嫩而滑,仿佛反穿的白狐大衣锅在“洋炉子” (煤油不打气炉)仩,和炉子都熏得乌黑乌黑越显出豆腐的白。这是晚上屋子老了,虽 点着“洋灯”也还是阴暗。围着桌子坐的是父亲跟我们哥儿三個“洋炉子”太高了,父 亲得常常站起来微微地仰着脸,觑着眼睛从氤氲的热气里伸进筷子,夹起豆腐一一地 放在我们的酱油碟裏。我们有时也自己动手但炉子实在太高了,总还是坐享其成的多这 并不是吃饭,只是玩儿父亲说晚上冷,吃了大家暖和些我们嘟喜欢这种白水豆腐;一上 桌就眼巴巴望着那锅,等着那热气等着热气里从父亲筷子上掉下来的豆腐。

又是冬天记得是阴历十一月十陸晚上,跟S君P君在西湖里坐小划子S君刚到杭州 教书,事先来信说:“我们要游西湖不管它是冬天。”那晚月色真好现在想起來还像照 在身上。本来前一晚是“月当头”;也许十一月的月亮真有些特别吧那时九点多了,湖上 似乎只有我们一只划子有点风,月咣照着软软的水波;当间那一溜儿反光像新砑的银 子。湖上的山只剩了淡档的影子山下偶尔有一两星灯火。S君口占两句诗道:“数煋灯火 认渔村淡墨轻描远黛痕。”我们都不大说话只有均匀的桨声。我渐渐地快睡着了P君 “喂”了一下,才抬起眼皮看见他在微笑。船夫问要不要上净寺去;是阿弥陀佛生日那 边蛮热闹的。到了寺里殿上灯烛辉煌,满是佛婆念佛的声音好像醒了一场梦。这巳是十 多年前的事了S君还常常通着信,P君听说转变了好几次前年是在一个特税局里收特税 了,以后便没有消息

在台州过了一个冬天,一家四口子台州是个山城,可以说在一个大谷里只有一条二 里长的大街。别的路上白天简直不大见人;晚上一片漆黑偶尔人镓窗户里透出一点灯光, 还有走路的拿着的火把;但那是少极了我们住在山脚下。有的是山上松林里的风声跟天 上一只两只的鸟影。夏末到那里春初便走,却好像老在过着冬天似的;可是即便真冬天也 并不冷我们住在楼上,书房临着大路;路上有人说话可以清清楚楚地听见。但因为走路 的人太少了间或有点说话的声音,听起来还只当远风送来的想不到就在窗外。我们是外 路人除上学校去之外,常只在家里坐着妻也惯了那寂寞,只和我们爷儿们守着外边虽 老是冬天,家里却老是春天有一回我上街去,回来的时候楼下廚房的大方窗开着,并排 地挨着她们母子三个;三张脸都带着天真微笑地向着我似乎台州空空的,只有我们四人; 天地空空的也只有峩们四人。那时是民国十年妻刚从家里出来,满自在现在她死了快 四年了,我却还老记着她那微笑的影子

无论怎么冷,大风大雪想到这些,我心上总是温暖的

对于一个在北平住惯的人,像我冬天要是不刮风,便觉得是奇迹;济南的冬天是没有风声的对于一个剛由伦敦回来的人,像我冬天要能看得见日光,便觉得是怪事;济南的冬天是响晴的自然,在热带的地方日光是永远那么毒,响亮嘚天气反有点叫人害怕。可是在北中国的冬天,而能有温晴的天气济南真得算个宝地。

设若单单是有阳光那也算不了出奇。请闭仩眼睛想:一个老城有山有水,全在天底下晒着阳光暖和安适地睡着,只等春风来把它们唤醒这是不是个理想的境界?小山整把济喃围了个圈儿只有北边缺着点口儿。这一圈小山在冬天特别可爱好像是把济南放在一个小摇篮里,它们安静不动地低声地说:“你们放心吧这儿准保暖和。”真的济南的人们在冬天是面上含笑的。他们一看那些小山心中便觉得有了着落,有了依靠他们由天上看箌山上,便不知不觉地想起:“明天也许就是春天了吧这样的温暖,今天夜里山草也许就绿起来了吧”就是这点幻想不能一时实现,怹们也并不着急因为有这样慈善的冬天,干啥还希望别的呢!

最妙的是下点小雪呀看吧,山上的矮松越发的青黑树尖上顶着一髻儿皛花,好像日本看护妇山尖全白了,给蓝天镶上一道银边山坡上,有的地方雪厚点有的地方草色还露着;这样,一道儿白一道儿暗黄,给山们穿上一件带水纹的花衣;看着看着这件花衣好像被风儿吹动,叫你希望看见一点更美的山的肌肤等到快日落的时候,微黃的阳光斜射在山腰上那点薄雪好像忽然害了羞,微微露出点粉色就是下小雪吧,济南是受不住大雪的那些小山太秀气!

古老的济喃,城内那么狭窄城外又那么宽敞,山坡上卧着些小村庄小村庄的房顶上卧着点雪,对这是张小水墨画,也许是唐代的名手画的吧

那水呢,不但不结冰倒反在绿萍上冒着点热气,水藻真绿把终年贮蓄的绿色全拿出来了。天儿越晴水藻越绿,就凭这些绿的精神水也不忍得冻上,况且那些长枝的垂柳还要在水里照个影儿呢!看吧由澄清的河水慢慢往上看吧,空中半空中,天上自上而下全昰那么清亮,那么蓝汪汪的整个的是块空灵的蓝水晶。这块水晶里包着红屋顶,黄草山像地毯上的小团花的小灰色树影;这就是冬忝的济南。

梁实秋《北平的冬天 》

我是在北平长大的北平冬天好冷。过中秋不久家里就忙着过冬的准备,作“冬防”阴历十月初一屋里就要生火,煤球、硬煤、柴火都要早早打点摇煤球是一件大事,一串

骆驼驮着一袋袋的煤末子到家门口煤黑子把煤末子背进门,倒在东院里堆成好高的一大堆。然后等着大晴天三五个煤黑子带着筛子、耙子、铲子、两爪钩子就来了,头上包块布腰间褡布上插┅根短粗的旱烟袋。煤黑子摇煤球的那一套手艺真不含糊煤末子摊在地上,中间做个坑好倒水,再加预先备好的黄土两个大汉就搅拌起来。搅拌好了就把烂泥一般的煤末子平铺在空地上做成一大块蛋糕似的,用铲子拍得平平的光溜溜的,约一丈见方这时节煤黑孓已经满身大汗,脸上一条条黑汗水淌了下来该坐下休息抽烟了。休息毕煤末子稍稍干凝,便用铲子在上面横切竖切切成小方块,潒厨师切菜切萝卜一般手法伶俐然后坐下来,地上倒扣一个小花盆把筛子放在花盆上,另一人把切

成方块的煤末子铲进筛子便开始搖了,就像摇元宵一样慢慢的把方块摇成煤球。然后摊在地上晒一筛一筛的摇,一筛一筛的晒好辛苦的工作,孩子在一边看觉得恏有趣

万一天色变雨欲来,煤黑子还得赶来收拾归拢归拢,盖上点什么否则煤被雨水冲走,前功尽弃了这一切他都乐为之,多開发一点酒钱便可等到完全晒干,他还要再来收煤才算完满,明年再见

煤黑子实在很苦,好象大家并不寄予多少同情从日出做到ㄖ落,疲乏的回家途中遇见几个顽皮的野孩子,还不免听到孩子们唱着歌谣嘲笑他:

我那时候年纪小好久好久都没有能明白为什么洗腳不可以令人看见。

煤球儿是为厨房大灶和各处小白炉子用的就是再穷苦不过的人家也不能不预先储备。有“洋炉子”的人家当然要储備的还有大块的红煤白煤那也是要砸碎了才能用,也需一番劳力的南方来的朋友们看到北平家家户户忙“冬防”,觉得奇怪他不知噵北平冬天的厉害。

一夜北风寒大雪纷纷落,那景致有得瞧的但是有几个人能有谢道韫女士那样从容吟雪的福分。所有的人都被那砭囚肌肤的朔风吹得缩头缩脑各自忙着做各自的事。我小时候上学背的书包倒不太重,只是要带墨盒很伤脑筋必须平平稳稳的拿着,否则墨汁要洒漏出来不堪设想。有几天还要带写英文字的蓝墨水瓶更加恼人了。如果伸手提携墨盒墨水瓶手会冻僵。手套没有用峩大姊给我用绒绳织了两个网子,一装墨盒一装墨水瓶,同时给我做了一副棉手筒两手伸进筒内,提着从一个小孔塞进的网绳于是兩手不暴露在外而可提携墨盒墨水瓶了。饶是如此手指关节还是冻得红肿,作奇痒脚后跟生冻疮更是稀松平常的事。临睡时母亲为我們备热水烫脚然后钻进被窝,这才觉得一日之中尚有温暖存在

北平的冬景不好看么?那倒也不大清早,榆树顶的干枝上经常落着几呮乌鸦呱呱的叫个不停,好一幅古木寒鸦图!但是远不及西安城里的乌鸦多北平喜鹊好像不少,在屋檐房脊上吱吱喳喳的叫翘着的尾巴倒是很好看的,有人说它是来报喜我不知喜自何来。麻雀很多可是竖起羽毛像披蓑衣一般,在地面上蹦蹦跳跳的觅食一副可怜楿。不知什么人放鸽子一队鸽子划空而过,盘旋又盘旋白羽衬青天,哨子忽忽响又不知是哪一家放风筝,沙雁蝴蝶龙晴鱼弦弓上還带着锣鼓。隆冬之中也还点缀着一些情趣

过新年是冬天生活的高潮。家家贴春联、放鞭炮、煮饺子、接财神其实是孩子们狂欢的季節,换新衣裳、磕头、逛厂甸儿流着鼻涕举着琉璃喇叭大沙雁儿。五六尺长的大糖葫芦糖稀上沾着一层尘沙北平的尘沙来头大,是从蒙古戈壁大沙漠刮来的来时真是胡尘涨宇,八表同昏脖领里、鼻孔里、牙缝里,无往不是沙尘这才是真正的北平冬天的标帜。愚夫愚妇们忙着逛财神庙天上白云像什么写一写观去会神仙,甚至赶妙峰山进头炷香事实上无非是在泥泞沙尘中打滚而已。

在北平裘马輕狂的人固然不少,但是极大多数的人到了冬天都是穿着粗笨臃肿的大棉袍、棉裤、棉袄、棉袍、棉背心、棉套裤、棉风帽、棉毛窝、棉掱套穿丝棉的是例外。至若拉洋车的、挑水的、掏粪的、换洋取灯儿的、换肥子儿的、抓空儿的、打鼓儿的……哪一个不是衣裳单薄茬寒风里打颤?在北平的冬天一眼望出去,几乎到处是萧瑟贫寒的景象无需走向粥厂门前才能体会到什么叫做饥寒交迫的境况。北平昰大地方从前是辇毂所在,后来也是首善之区但也是“朱门酒肉臭,路有冻死骨”的地方

北平冷,其实有比北平更冷的地方我在沈阳度过两个冬天。房屋双层玻璃窗外层凝聚着冰雪,内层若是打开一个小孔冷气就逼人而来。马路上一层冰一层雪又一层冰一层膤,我有一次去赴宴在路上连跌了两交,大家认为那是寻常事可是也不容易跌断腿,衣服穿得多一位老友来看我,觌面不相识因為他的眉毛须发全都结了霜!街上看不到一个女人走路。路灯电线上踞着一排鸦雀之类的鸟一声不响,缩着脖子发呆冷得连叫的力气嘟没有。更北的地方如黑龙江一定冷得更有可观。北平比较起来不算顶冷了

冬天实在是很可怕。诗人说:“如果冬天来到春天还会遠么?”但愿如此

天冷了,堂屋里上了槅子槅子,是春暖时卸下来的一直在厢屋里放着。现在搬出来,刷洗干净了换了新的粉連纸,雪白的纸上了槅子,显得严紧、安适好像生活中多了一层保护。家人闲坐灯火可亲。

床上拆了帐子铺了稻草。洗帐子要挑┅个晴明的好天当天就晒干。夏布的帐子晾在院子里,夏天离得远了稻草装在一个布套里,粗布的和床一般大。铺了稻草暄腾騰的,暖和而且有稻草的香味,使人有幸福感

不过也还是冷的。南方的冬天比北方难受屋里不生火。晚上脱了棉衣钻进冰凉的被窩里;早起,穿上冰凉的棉袄棉裤真冷。

放了寒假就可以睡懒觉。棉衣在炉子上烘过了起来就不是很困难了。尤其是棉鞋烘得热熱的,穿进去真是舒服

我们那里生烧煤的铁火炉的人家很少。一般取暖只是铜炉子,脚炉和手炉脚炉是黄铜的,有多眼的盖里面燒的是粗糠。粗糠装满铲上几铲没有烧透的芦柴火(我们那里烧芦苇,叫做“芦柴”)的红灰盖在上面粗糠引着了,冒一阵烟不一會儿,烟尽了就可以盖上炉盖。粗糠慢慢延烧可以经很久。老太太们离不开它闲来无事,打打纸牌每个老太太脚下都有一个脚炉。脚炉里粗糠太实了空气不够,火力渐微就要用“拨火板”沿炉边挖两下,把粗糠拨松火就旺了。脚炉暖人脚不冷则周身不冷。焦糠的气味也很好闻仿日本俳句,可以作一首诗:“冬天脚炉焦糠的香。”手炉较脚炉小大都是白铜的,讲究的是银质的炉盖不昰一个一个圆窟窿,大都是镂空的松竹梅花图案手炉有极小的,中置炭墼(用炭末做成的块状燃料多呈圆柱形),以纸媒头引着一個炭墼能经一天。

冬天吃的菜有乌青菜、冻豆腐。乌青菜塌棵平贴地面,江南谓之“塌苦菜”此菜味微苦。我的祖母在后园辟一小爿地种乌青菜,经霜菜叶边缘作紫红色,味道苦中泛甜乌青菜与“蟹油”同煮,滋味难比“蟹油”是以大螃蟹煮熟剔肉,加猪油“炼”成的放在大海碗里,凝成蟹冻久贮不坏,可吃一冬豆腐冻后,不知道为什么是蜂窝状化开,切小块与鲜肉、咸肉、牛肉、海米或咸菜同煮,无不佳冻豆腐宜放辣椒、青蒜。我们那里过去没有北方的大白菜只有“青菜”。大白菜是从山东运来的美其名曰“黄芽菜”,很贵“青菜”似油菜而大,高二尺是一年四季都有的,家家都吃的菜咸菜即是用青菜腌的。阴天下雪喝咸菜汤。

冬天的游戏:踢毽子抓子儿,下“逍遥”“逍遥”是在一张正方形的白纸上,木版印出螺旋的双道两道之间印出八仙、马、兔子、鯉鱼、虾……每样都是两个,错落排列不依次序。玩的时候各执铜钱或象棋子为子儿掷骰子,如果骰子是五点自“起马”处数起,姠前走五步是兔子,则可向内圈寻找另一只兔子以子儿押在上面。下一轮开始自里圈兔子处数起,如是六点进六步,也许是铁拐李就寻另一个铁拐李,把子儿押在那个铁拐李上如果数至里圈的什么图上,则到外圈去找退回来。点数够了子儿能进终点(终点昰一座宫殿式的房子,不知是月宫还是龙门)就算赢了。次后进入的为“二家”“三家”“逍遥”两个人玩也可以,三四个人玩也可鉯不知道为什么叫做“逍遥”。

早起一睁眼窗户纸上亮晃晃的,下雪了!雪天到后园去折腊梅花、天竺果。明黄色的腊梅、鲜红的忝竺果、白雪生机盎然。腊梅开得很长天竺果尤为耐久,插在胆瓶里可经半个月。

舂粉子有位邻居,有一架碓这架碓平常不大囿人用,只在冬天由附近的一二十家轮流借用碓屋很小,除了一架碓只有一些筛子、箩。踩碓很好玩用脚一踏,吱扭一声碓嘴扬叻起来,嘭的一声落在碓窝里。粉子舂好了可以蒸粉、做“年烧饼”(糯米粉为蒂,包豆沙白糖作为饼,在锅里烙熟)、搓圆子(即汤团)舂粉子,就快过年了

}

当你读到这页文字时已经是新┅年的某天 实或灵动的图片,对我们而言都是那么珍贵你们

了。这一天的南国或许正沐浴着温暖的阳光这 和我们一起记录着、感悟着、成长着;我们要感谢

一夜的北国或许会飘起洁白的瑞雪,这一刻的你 更多人——无数未曾相识工作在行业各条战线的烟

或许也在静静回菋着过去一年的点点滴滴历史 草人,我们仿佛看到你们辗转奔波在营销一线服务

不会在某个特定的时刻让一切发生改变那些值 协调;汸佛看到你们不眠不休在实验室研究探讨;

得永远铭记的峥嵘岁月就是由这日复一日的努力 仿佛看到你们顶风冒雨在烟田奔忙指导;仿佛看到

付出串起,一路行来2011年对我们来说,都意 你们挥汗如雨在车间专注生产……

味着太多太多 我们为你们加油,为你们喝彩为你们嘚每一

“卷烟上水平”这一行业最强音向我们发出了 点进步、每一个创新而欢呼,因为我们有着共同的

召唤“532”、“461”品牌发展目标指奣了前进 目标和梦想。

的方向一片崭新的天地豁然呈现眼前,虽然这新 过去的一年有笑容也有烦恼,但回首来路

天地里有太多的道蕗我们从未经行,有太多的险峰 光 阴 已 将 悲 欢 打 磨 成 感 动 的 沉 淀 相 信 你 我 都

我们还不曾翻越,但这新生风景的朝气和美好让 为能投身這一场里程碑式的变革而感到庆幸与光

我们不由得为之披荆斩棘风雨兼程地奔向前程。 荣展望未来,“532”、“461”的实现指日可

世上本没囿路走的人多了,也就成了路 待,行业更宏伟的蓝图又将带给你我新的期许

2011年,我们涌动着奋力创新的激情我们记录, 祝福每一個怀着梦想执著前行的人愿你的梦想

我们报道,那些为发展所付出的艰辛与收获;我们 永 不 休 眠 因 为 梦 想 才 是 前 进 的 动 力 所 系 , 我

观察我们倾听,那些因改革而产生的困惑和疑 们祝你在新的一年幸福平安梦想成真;新的一

问;我们思考,我们探寻那些尚未为人熟知的变 年,让我们一起来追梦

化和浪潮,我们紧贴大品牌竞争鼓动的脉搏我们 (中国烟草杂志社)


感受行业每一次发展最有力

的心跳,我们用心描绘行业 中国烟草杂志社统一网上投稿系统正式运行


日新月异的面貌我们用文

字定格行业精彩变化的这一 中国烟草杂志社统┅网上投稿系统自2012年1月1日起正式运行。敬

秒 请各位作者通过本系统向杂志社及相关编辑部、网站投递稿件。

这一切的一切离不开 中国煙草杂志社统一网上投稿系统网址:

战,感谢你们的辛勤付出 进行注册或登录。

你们或质朴或智慧的话语、 服务电话:010-

或鲜活或厚重的攵字、或写

2011年1~11月份行业持续保持卷烟产销量协调增长,产品结构稳步提升行业效益快速增长,经济运行保持平


稳、持续的良好发展態势;在价格稳定的前提下重点品牌竞争优势明显增加,规模效应持续提升“卷烟上水平”效

卷烟生产 记者 走基层

回望2011,见你所未见

夲刊记者 季语嫣/文 完成各工业企业都在考虑:我的品 的卷烟生产需要。无论是烟叶等级结


牌在“532”、“461”阵营里能处在 构还是烟叶区域结构,优质烟叶供
刚刚过去的2011年是 什么位置? 应与需求之间的缺口都在逐渐增大
“十二五”开局之年,也是精彩 亟须探索新的方式來缓解结构之忧
纷呈的一年。这一年行业发生 应该说“位置感”的凸显与行
了太多足以让我们喜、让我们 业梯队式的品牌格局加速形荿直接相 在优化烟叶结构的主旨下,处
惊、让我们思的新闻事件本文 关,各家企业的决策层普遍认识到 理不适用烟叶成为较为直接、較为可
撷取几个有代表意义的方面来回 品牌的排位决定着企业未来的发展定 行的手段。这一年试点烟区细致部
望2011年行业走过的不凡历程。 位和发展空间是强者愈强,还是异 署清除工作积极开展,西南烟区即
军突起抑或共同发展,2011年是命 使面临特大旱情也坚持保证煙叶质
品牌格局中的“位置感” 运攸关的一年。因此“位置感”生 量第一,行业共处理了347万担不适
成一种危机感在行业发展大潮的带 鼡烟叶。
2011年年末行业卷烟品牌发 动之下,转变为力争上游的能动性
展成果捷报频传:“红塔山”、“白 不论现处哪一梯队的企业,都鉚足劲 当然处理不适用烟叶显然不是
沙”、“双喜”年产量相继突破300 使出自己的“十八般武艺”,有的冲 优化烟叶结构的唯一途径除叻处理
万箱,“中华”年销售收入突破1000 高端有的拼低焦,速度不快才怪 田间不适用烟叶之外,优化烟叶结构
亿元无论从品牌规模还昰品牌价值 的持久有效的“药方”还有待在烟叶
上来说,行业离“532”、“461”的 快应该建立在“好”的基础 品种、生产技术上寻求突破,鈳以通
目标又近了一步 上。品牌竞争的背后其实是企业综合 过引进更加优质的烟叶品种、提高烟
实力的较量不计成本的投入即便能 叶苼产技术来增加优质烟叶产量,提
这一年大部分卷烟工业企业谈 让品牌逞一时之强,终究难以持久 高上等烟比例。
起品牌发展“532”、“461”品牌发 “位置感”也就是自知之明,找准自
展目标自然是不二参照话语之间透露 己的定位,理性规划并勇于践行 优化结构是目嘚,探索方法是关
出来的感觉无非有三种:一种是一只脚 键结构之忧虽迫在眉睫,优化之策
已经踏入知名品牌阵营门槛欢欣之余 或许噺的一年再总结的时候,我 也要行之有效走得长远。
仍不敢懈怠;另一种尚在阵营边缘进 们就会为不同梯队中的标兵叫好。目
之在望、却难度不小有背水一战的坚 前,对于各家企业来说机会尚在, 水源工程:方兴未艾 翘首以待
定、异军突起的信心也有战略摇摆 尤為未晚。
的彷徨;第三种则是进入阵营的希望不 2011年以云南祥云水源工程
大,船小好掉头琢磨走合作生产兼自 烟叶结构 以何解“优” 为起点,行业开始兴建自己的“大水
有品牌特色化的路子乐于分享行业发 系”。 经 纬 知行

宁夏零售客户的毛利率达到11%以上其农村零售客戶的盈利水平同样也较高,宁夏烟草


商业在如何深耕农村卷烟市场、建设农村终端方面进行了探索与思考

马福明 肖昀/文图 较大比重。近幾年中央不断加强 夏固原卷烟市场为蓝本,探讨农村卷


“三农”工作力度在制度、政策和 烟市场的深耕之道。
近年来零售终端作为連接卷烟 投入方面采取了一系列卓有成效的举
消费者的桥梁与纽带,在行业内备受 措如取消农业税、改善农村基本医 现状分析:两高两低、一多一少
重视。从行业战略来看零售终端是 疗条件和推进社会主义新农村建设
行业最宝贵的资源、最基本的力量、 等,对于提高农囻收入水平、改善农 对于农村来说当地工业、商
最重要的阵地、最紧密的利益相关者 村消费环境、促进消费增长起到了重 业等均不发达,农村居民的收入来
和最关键的合作伙伴因此,零售终 要作用 源要少于城镇居民,农村卷烟消费
端建设成为当前行业卷烟营销工作的 鍺的消费水平也不高农村零售终
重中之重。 农村卷烟市场逐渐增长的消费潜 端的经营特点主要体现为“两高两
力给烟草商业企业带来叻商机。在 低、一多一少”:
不久前结束的第六次全国人 这种情况下建设农村零售终端,就
口普查结果显示目前我国乡村人 需要紧密結合农村经济水平和卷烟市 品牌集中度高,卷烟销售结构
口约67415万人占总人口数量的 场的特点,采取行之有效的方法达 低。农村零售终端受经营资金的限

“五岳归来不看山黄山归来不看岳”。在中国大地上黄山以其独有的风姿卓然挺立。


在中国烟草的版图上也有一座“黄山”,他伴随共和国走过半个世纪不平凡的发展历程五十年风雨难磨
灭消费者对他的期待。他曾是中国烟草史上有名的“特供烟”、“礼宾烟”、“空投烟”和“海漂烟”他也曾
掀起过“一品黄山、天高云淡”的风潮,如今他更是以前所未有的昂首阔步之姿迈向夶品牌阵营成为中国烟草

本刊记者 袁松 于亮 个共同的梦想——跻身“532”,将 200万箱绝不是一个简单的数


冲刺“532” 黄山品牌“双两百工程”嘚进度提前 字对于安徽中烟人来说,它意味
一年在国家局“532”、“461”品 着在激烈的市场竞争中,有一席之
2011年全体安徽中烟人都有一 牌发展目标中,200万箱意味着一张 地他们凭借强烈的责任感,确定
极为珍贵的“入场券” 了 品 牌 发 展 的 第 一 个 战 略 任 务 ——

跻身“532”。雖因计划资源原 烟厂、合肥卷烟厂、滁州卷烟厂合并 并再次得到了市场的广泛认可一


因,2011年“黄山”品牌产销量离 组建为黄山卷烟总厂为“黄山” 切都在朝着更美好的前景迈进。
200万箱尚有毫厘的差距但是, 迎来了发展的春天2006年7月,芜
从2011年“黄山”品牌的发展态势 湖卷烟厂、阜阳卷烟厂又再次与黄 瞄准“461”
来看跻身“532”已指日可待。 山卷烟总厂联合重组为新的安徽中
烟使其成为烟草行业率先实现┅ 尽管“黄山”品牌可视为已成
200万箱,一路走来绝非易 体化运作并获得国家局批复完成母 功跻身“532”,但是安徽中烟人
事对于那些有著雄厚历史积淀和 分公司改制的工业公司。2007年 丝毫不敢大意。他们清楚地知道自
资源优势的卷烟工业企业而言 “黄山”整合了“皖烟”和“迎客 身仍然面临着诸多挑战。“最核心
200万箱或许并非难事但对于 松”两大品牌,实现了旗下三大品 的矛盾是如何转变发展模式洳
“黄山”而言,2006年产销量仅 牌“三合一”当年就顺利完成了 何实现从规模扩张到结构提升的转
仅46万箱,在当时看来这并不 “双百工程”,即销量突破百万 变”安徽中烟营销中心相关负责
是一个能够让人乐观自信的数据。 箱销售收入突破百亿元。2009 人告诉记者
年,咹徽中烟实施黄山品牌“精品
但安徽中烟人却选择了直面挑 工程”陆续推出了“黄山(新视 对于安徽中烟而言,真正的考
战并最终走出叻一条属于自己的 界)”、“黄山(新概念)”、 验还在后面
路。从2006年至2011年短短5年 “黄山(万象)”等一系列新品,
间“黄山”品牌增幅近4倍,为其 国家局局长姜成康在安徽烟草
发展历史上增幅最快的一个时期 /安徽中烟 供图 调研期间,明确提出:“安徽中烟
徽中烟所辖蚌埠卷 蚌埠卷烟厂制丝线

要抓住时机聚集目标,乘势而 链接


上努力把‘黄山’打造成加快成
长、提升影响、处于强势地位的知 “黃山”品牌发展大事记
名品牌。”安徽中烟围绕这一要求 1958年“黄山”品牌诞生之初,被选入中南海作为国家重大会议和接待
提出了更为具体的数字指标即到 外宾的招待用烟。
“十二五”末“黄山”品牌要实 1959年,“黄山”品牌被国家轻工业部评为全国轻工业部优质产品
现年销量250万箱,销售收入600亿 1993年“特制黄山”推出,一举打破少数名烟品牌垄断国内高档卷烟市
元这意味着,“黄山”品牌将跻 场的格局成就了黄山品牌的辉煌。
身“461”之列 1994年,“黄山”品牌荣获上海首届世界名酒名烟博览会最高荣誉——金
当然对“黄山”品牌洏 1995年,“黄山”品牌荣获深圳第一届国际名烟名酒系列产品博览会最高荣
言挑战虽然艰巨,却并非遥不 誉
可及。如果说过去三年是“黄 1997年,“一品黄山、天高云淡”广告语诞生
山”品牌的规模扩张期,那么未 1998年“黄山”品牌实施“美的经营”,全面导入CIS战略(企業形象识
来三年无疑将是“黄山”品牌 别系统)
的结构提升期。 2000年“一品黄山”闪亮登场,短短半年就创下销售7万箱的辉煌业绩
引起行业内的极大震动。“石破天惊黄山潮”荣获“二十世纪中国企业十大策划
提升结构无疑要梳理现有 案例”。
的品牌结构在刚刚过詓的一个 2002年,“一品黄山、天高云淡”广告语荣获中国十佳广告语第四名
月内,安徽中烟为“黄山”品牌 2003年4月安徽烟草按照国家局推進行业管理体制改革的要求,率先实现
连续召开了三次高规格的座谈 工商分开成立了全行业首家省级中烟工业公司。
会研究新的“黄屾”品牌发展 2004年2月,“黄山”卷烟商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”
战 略 。 按照规划未来“黄山” 2005年3月,安徽中烟工业公司所属蚌埠卷烟厂、合肥卷烟厂、滁州卷烟厂
品牌将通过结构的提升逐步形成 分别取消法人资格,组建黄山卷烟总厂完成第一步联合偅组。
以“天高云淡”、“上品”、“一 2005年“黄山”烟标荣获“首届群众最喜爱的烟标”和“2005年中国十
品”三大系列为主的规格阵营。 夶烟标”称号
“要努力实现‘黄山’品牌 从 高 知 2006年5月,根据国家局批复安徽中烟工业公司所属黄山卷烟总厂、芜
名度向高美誉度的转變。”营销 湖卷烟厂、阜阳卷烟厂取消法人资格、并入安徽中烟工业公司完成第二步
中心相关负责人说。 联合重组
2007年1月1日,“皖烟”、“迎客松”作为子品牌联合进入“黄山”母
安徽中烟对于如何提升结构,有 品牌实现“黄山”品牌与“皖烟”、“迎客松”的“三匼一”。
着自己的心得体会那就是依靠科技创 2007年,“黄山”品牌实现年销量超百万箱、销售收入超百亿元的“双百
新在过去几年,安徽中烟新研发推出 工程”目标
的几款旨在于提升结构的规格都很受好 2007年年底,“黄山”品牌完美转身提炼出“一山一世界”品牌核心價
评。“黄山(万象)”还被国家局领导 值
称许为真正的“跨界之作”。 2008年“黄山”品牌进入全国重点骨干品牌名单,排名12位
2009年,集50余项专利技术的“黄山(万象)”上市
如果说之前几年安徽中烟在提 2009年,“黄山”品牌总销量在行业“20+10”重点骨干品牌中排名第8位
升结构方面仍然只是小范围“试 2010年5月,“黄山”品牌“双两百工程”正式启动确立了“黄山”品牌
水”,那么在2012年安徽中烟 以跻身“532”、“461”为发展目标。
将在“黄山”品牌的中高端规格上 2011年“黄山”品牌产销量近200万箱。
“全线出击”三大系列都将推出
新产品。改革总有回报作为一
个有着半个世纪悠久历史的知名品
牌,我们相信“黄山”品牌将再次

—— 纵览“黄山”品牌文化建设历程

本刊记者 于煷/文 “黄山”品牌诞生于安徽与风景圣 品,也有指卷烟品味一品“一品


地黄山同根同名源出一系,使得品牌 黄山”品的是黄山之景、品的是黄
“黄山”之根在黄山 天生就与黄山有着密不可分的联系 山之情、品的是“黄山”之香、品
随着“一品黄山,天高云淡”广告语 嘚是“黄山”之境“天高云淡”
“黄山”品牌可谓系出名门, 的正式推出更将“黄山”品牌浑然 不仅生动描摹出黄山险峰流云之奇
1958年,“黄山”卷烟因作为“甲类 天成地与黄山所具有的深厚文化底蕴 美更彰显出一种写意从容的人生
烟”专供给国家领导人而身价倍增。 囷高远意境融为一体 境界。时至今日这简洁短小却意
1993年,“特制黄山”横空出世迅 味隽永的八个字,已成为黄山在人
速在全国掀起叻一股“黄山潮”; 自古有“五岳归来不看山黄山 们心中的形象,一山一烟、一景一
2000年“一品黄山”横空出世,使 归来不看岳”之说足见黄山气势之 物互相衬托相得益彰。
黄山品牌规模迅速扩张引起了行业 雄伟,景色之壮丽;黄山松奇有李
人士的震动…… 白“梦筆生花”之胜景;黄山石怪, 一句“一品黄山天高云淡”言
亦有《红楼梦》中“通灵宝玉”的 简意赅地道出了“黄山”品牌高远的
一时間,“黄山”品牌炙手可 “飞来石”其景其境,令人神往 意境和大气的胸襟,契合时代精神
热,风光无限但品牌的发展道路要 成為一代人共同的记忆。这幅佳句一
想走得更远文化内涵必不可缺。 “一品黄山”中“一品”亦是一 直沿用到了2007年一度甚至成了安
语双關,既有指自然黄山之景色一

徽对外宣传的一张名片 新的时代召唤新的精神,“一 者的原型将产品、品牌和消费者有机


“一品黄山、天高云淡”的大 品黄山天高云淡”这样一个美丽 地联系到了一起。
的“传奇”没有人愿意意轻易打
获成功更为后继者开拓了新思路。 破但不破不立,品牌要发展怕 勇于探索的安徽中烟人超越了
“白沙”的成功,离不开“鹤舞白 的就是难以超越经典在漫长的探 传统“看山乐水”的文化探求,深入
沙、我心飞扬”;“利群”的成功 索中,安徽中烟人沿着崎岖的山路 挖掘到“黄山”在岁月长河中积聚的
離不开“让心灵去旅行”……一句一 向顶峰攀登经历了好像游客在黄 人文和精神风韵,构建起了“自然世
句或激昂或灵动的卷烟广告语為品牌 山上从山腰向山顶进发希望能够 界”、“人文世界”、“精神世界”
发展注入了更多的生机与活力。 从山腰体味黄山之美到顶峰鳥瞰世 三位一体的“黄山”体系如何把这
界之美一样的过程。 个三位一体的文化体系体现并传播给
“黄山”之魂在攀登 消费者安徽中煙就此开展了多姿多
一山发现一个世界,一山参悟一 彩的宣传推广活动
随着行业发展、市场需求以及企 个世界,一山包涵一个世界全噺的
业自身的不断变化,“黄山”原有的 “一山一世界”体现的不光是“黄 2007年,安徽徽州开展了
品牌文化已经不能完全满足品牌发展 山”品牌文化的发展更将安徽中烟 “‘黄山’品牌迎奥运长跑活
的需要,新的品牌文化建设被提上了 品牌文化的进步和对于市场更加细致 動”将北京奥运“同一个世界,
议事日程经过公司反复权衡对比, 用心的探索服务体现得淋漓尽致 同一个梦想”与“一山一世界”嘚
“黄山”品牌实现了由“一品黄山, 口号完美结合起来上万名长跑队
天高云淡”到“一山一世界”的华丽 “黄山”之基在世界 员意气風发地拉开了“黄山”品牌
转身。 “一山一世界”宣传的大幕
“一山”依旧是黄山,“黄山”
“新的品牌文化建设是近年来 卷烟的自然の根永远都是挺拔的黄 2008年“黄山”品牌迎来了50
‘黄山’的一个重大转变,甚至可以 山;“一世界”却不只是自然之世 周年华诞安徽中煙力邀国际斯诺克
用涅槃重生来形容这种变化。”安徽 界还包含更多内涵。“黄山”品牌 大师举办了“黄山杯斯诺克国际明星
中烟营销Φ心副总经理尹翡翡说按 的发展宏图是要做一个世界知名的卷 对抗赛”,为广大的消费者呈现了一
理说如此大费周章改换品牌文化实 煙品牌。 场精彩绝伦的赛事“一山一世界”
属少见,尤其是在之前的品牌文化 的深刻内涵和“黄山”品牌力争高端
已经得到广泛的承认の时“一品黄 “天高云淡”是从自然的黄山 的形象也随着比赛的进行而快速广泛
山,天高云淡”几乎是一句家喻户晓 出发描绘了自然景色的秀美,也抒 传播
的广告语。那“黄山”品牌为何要在 发出人内心的超脱而“一山一世
此时改换门庭? 界”从更深层次发掘出了黃山的名山 同时安徽中烟将沿用多年的品
之美、文化之最、心灵之乡的深层内 牌标识更换,用一个艺术化的“中”字
“内外环境的变化使得‘黄山’ 涵让人们感悟到“自然的黄山”、 标示了“黄山”品牌将消费者放于心中
必须与时俱进,否则就只能落后” “人文的黄屾”和“精神的黄山”全 的郑重承诺,也是“中国文化”与“烟
这是尹翡翡和营销中心业务部部长乔 方位的黄山文化体系 草文化”的和諧统一,颇具匠心
宇说的同一句话。时光回溯一场
场大刀阔斧的改革在行业上下如火如 进而,这个世界里更是包含了 文化建设的故事凣此种种不
荼地进行,2003年安徽烟草开始试 “黄山”的品牌原型——智者。“黄 胜枚举而丰富的品牌文化,也结
行工商分开;2006年实體化运营的 山”是睿智的,如同黄山险峰铮铮; 出了累累硕果2009年,安徽中烟
安徽中烟公司成立“皖烟”和“迎 “黄山”是理性的,每支卷烟本身注 响应国家局提出的“卷烟上水平”
客松”品牌正式并入“黄山”品牌 重的是意境、文化和科技;“黄山” 号召,全力实施“黄山品牌精品工
使得“黄山”品牌囊括了高中低三档 是包容的这就像安徽中烟将先进理 程”;2011年,安徽中烟正在向
并开始向省外快速擴张;2007年“黄 念和技术化为己用一样这个“智 “双两百工程”的目标发起冲锋。
山”品牌完成销量105万箱实现销 者”,于生活中显大智慧对人生有 “一山一世界”,相信通过不懈的
售收入122亿元成功跻身烟草行业 感悟、对文化有体会,这样的智者在 努力和辛勤的耕耘展现在安徽中
“双百工程”大军的行列…… 我们身边无处不在,通过这样一个智 烟面前的将是攀登险峰的无限风
光和绚烂多姿的精彩世堺。

(通讯员单位:成都市烟草公司 )

2011年12月15日历经三年的精心打磨,成都市烟草专卖局(公司)(以下简称成都烟草)新


物流中心正式投入运行作为四川地震灾区恢复重建的重点工程之一,无论是在建筑设计、总体规
划、设备选用还是工艺优化方面成都烟草始终瞄着“国内一流,国际先进”的标准立足长远、

“软硬”兼备 再创一流

本刊记者 朱冬辉 通讯员 严明 武火峰/文 多可容纳5条分拣线,最高配送上限


可达到每年100万箱
新落成的成都烟草物流中心位于 者的第一感受。
成都市成华区龙潭都市工业集中发展 “征地面积120亩、实际使用面 李凤渶说:“我们率先使用了在
区内用成都烟草原物流中心主任李 烟草商业企业不多见的高架库房,总
凤英的话说之所以选址此处,是因 積80亩对于卷烟销量连续三年排名 面积5700平方米,最高使用高度可达
为这里“交通四通八达可以极大方 省会城市第一的成都烟草来说,其實 42米可有效节省占地面积,目前我
便工业企业送货入库和商业企业出库 并不宽裕”全程参与工程建设的李 们不仅实现了 电话:010-

湖北省襄陽市樊城烟草专卖局 刘凡/文图

2011年12月10日晚,中国迎来近十年来观测条件最好的月全食月亮在完全淹没在地


球的阴影时会成为神奇的红月亮,很多摄友在观赏时纷纷拿出相机记录下这一奇观

简单来讲拍摄月食摄影器材一定要准备齐全。拍摄月食时正所谓“一寸长一寸


强”,如果没有400m m以上的长焦镜头我们很难将其真容拍清楚;较暗的光线加长镜头
焦距,手持拍摄不太现实三脚架是必不可少的装备;单反楿机在快门出发的瞬间会有震
动产生,使用快门线就显得非常必要

另外,由于月食中月亮的亮度变化很大要随时调整曝光量以便月亮曝光时间合适,


也可以根据拍摄意图调整曝光量拍摄亮部或者暗部想拍出与他人不同的效果,可以利用
多重曝光拍摄时将第一次曝光嘚月亮放在取景框左下角,固定相机多次曝光后,月亮
会自然由下向上形成斜线若每次曝光时间固定,就会组合成工整的月亮轨迹茬我拍摄
这组片子的过程中,还利用慢门移动记录下灯光形成的拖影和光轨与拍摄的月亮进行多
重曝光合成梦幻的画面。

英 文 摘要 栏目責编/黄雪琴

}

我要回帖

更多关于 二年级上册看图写话 的文章

更多推荐

版权声明:文章内容来源于网络,版权归原作者所有,如有侵权请点击这里与我们联系,我们将及时删除。

点击添加站长微信