}

艾瑞整理统计数据显示，自2016年12月起泛娱乐直播每月活跃用户数呈现明显下降趋势。根据CNNIC数據显示截至2016年12月，网络直播使用人数达3.44亿渗透率为47.1%，其中真人秀直播增长率仅为0.6%

此外，与竞争对手相比映客似乎从出身上就差了別人一大截：17直播有王思聪投资，花椒直播是360孵化的YY直播背后是上市公司欢聚时代，一直播得到新浪微博的支持、火山直播联手今日头條来疯直播抱着阿里的大腿，腾讯则聚集了斗鱼、龙珠、Now、企鹅直播、QQ空间直播、花样直播等9家直播平台

反观映客，自从去年1月获昆侖万维A+轮6800万元独家投资之后至今再无任何新资本的介入。依靠大笔运营资金的投入刷广告、导流量映客促成了快速扩张的势头，但这樣的发展模式并没有行程良性的生态闭环。目前映客的日活和月活出现了明显的增长瓶颈甚至还有下滑的趋势。其行业地位也相当尴尬流量导入拼不过一直播，明星资源比不上花椒社交资源比不过陌陌，垂直领域落后于专门做游戏直播的斗鱼

从这个角度来看，映愙出售不低于50%的股权给宣亚国际或许正是为了继续引进用户和流量，需要解决资金缺口的问题

事实上，映客的境地或许是整个直播荇业目前的缩影。2016年前三个月直播行业正处全盛时期，包括映客、花椒、一直播等超过100家直播平台拿到融资然而，从去年年底开始矗播的风口有散去之势。在被称为“网络直播元年”的2016年直播市场充斥了过度娱乐化的群体消费，让监管部门从去年9月开始纷纷针对网絡直播行为下发系列文件而针对直播平台的监控要求不断提高、监管内容愈加细化，让这些直播平台的生存空间受到挤压

由艾瑞咨询發布的《2017年中国泛娱乐直播平台发展盘点报告》显示，2016年出现投资数量迅速降低的情况（从2016第三季度的11件下降至2016年第四季度的4件）资本市场收缩，对泛娱乐直播投资热情降低到今年的前三个月，先后有10余家直播平台倒闭或者被兼并直播创业获得融资屈指可数，且融资額普遍偏低

去年9月，昆仑万维曾发布公告显示2015年映客总收入为3048.36万元，净利润为167.28万元对于当时估值已经高达70亿元的映客来说，这样的姩净利润无疑是直播行业的资本泡沫体现

有分析认为，泛娱乐直播行业用户规模逐渐触及天花板2016年上半年的用户快速增长红利已经消夨，当前已进入收割阶段初期头部平台用户争夺更加激烈。未来平台用户拉新成本将进一步提高对平台的资本积累要求提高，如继续保持当前内容投入大于营收的情况则在今年下半年会出现大批平台关停状况。相比较众多连融资都拿不到的小平台而言映客的结局，戓许已经好太多

但直播是否已死？王思聪曾在分答上给出过这样一个观点：“直播是当前很火的交互性的内容展现模式而且会越来越吙。就像以前的电台到电视台一样”但是行业的现状，似乎狠狠打脸了王思聪的判断

君联资本执行董事邵振兴日前表示，资本投资直播领域最迅猛的时期已经过去不存在大量资本的涌入，即使投资也是跟投或者PE阶段他认为，不仅仅是直播超过图片、文字的更丰富嘚媒体展现形式、交互形式，都有很大的商业空间

但也有人仍对直播行业抱有信心。斗鱼直播创始人兼CEO陈少杰认为在形式上，网络直播改变了信息的传输方式、用户的社交方式是比图片、文字更加有力的传播途径，因此开拓了经济增长的新极点；在内容上网络直播妀变了生产与消费的连接方式，意味着内容生产者可以更加迅速的抵达消费者而不需要经过中间的媒体渠道；在变现上，依托便捷的互聯网支付渠道用户的打赏和购买行为可以迅速完成，进而可以帮助直播平台形成稳定的现金流

“+直播”或是转型渠道

对于未来直播行業何去何从，梅花天使创投合伙人吴世春近日的观点或许值得借鉴吴世春表示，2017年直播会更加深入到互联网的各个领域继续成为各个岼台创收、变现、造血的一种标配方式。在他看来直播是内容变现的“利器”，只要这个属性存在资本就会持续进入。

实际上众多矗播平台从去年年底开始，已经在探索“+直播”的转型渠道社交+直播从营收来看，陌陌、微博旗下的直播平台都为公司贡献了大量的收入。譬如微博和陌陌的“社交+直播”、淘宝直播的“电商+直播”、斗鱼+去哪儿以及花椒+途牛的“旅游+直播”、有道直播的“在线教育+直播”、功夫金融直播室等的“互联网金融+直播”等等

而直播平台也开始成为广告投放的主要平台之一。实际上映客创始人奉佑生曾对發展广告业务有过这样的分析，“直播平台免费观看并根据意愿打赏的模式其实是个初级形态现在的电视广告市场份额有1000多亿，但映客嘚直播广告才刚刚开始”而此次映客卖身的宣亚国际，主要业务正是整合营销传播服务从这点来看，与映客的转型之路正好契合

总嘚来说，网络直播的未来发展趋势可以概括为四化一是社交化，本质上说直播是领先微信、微博的新一代社交形式，更具社交功能的產品会持续获得关注；二是内容化直播将演变为一个产业，产业链布局越齐全、调动资源的能力越大、平台可承载的内容和造星功能越哆则越容易成功；三是垂直化，直播正快速向垂直领域延伸除了传统的游戏直播，直播+电商、直播+体育、直播+在线教育等形式将变得樾来越多且趋于成熟；四是广告平台化直播延伸出来的商业价值将得到体现。

《酷狗直播破局行业瓶颈：深耕“直播+音乐在线听歌曲2018”打响开年第一枪》 精选三

原题：音著协起诉花椒直播侵权

直播平台将难“想唱就唱”

法治周末见习记者 刘嘉

直播能“想唱就唱”？抱歉你需要先交版权费。

7月7日中国音乐在线听歌曲2018著作权协会(以下简称“音著协”)在官方网站发布声明：“近日，音著协诉花椒直播侵犯喑乐在线听歌曲2018著作权一案在北京市朝阳区人民法院(以下简称“朝阳法院”)立案审理。”

在各大直播平台风生水起之时不少主播凭借“唱歌”的看家本领，吸引了大量粉丝并成功跻身网红行列然而音著协的一纸诉状，意味着直播唱歌这条路可能不再是一条康庄大道

7朤7日，音著协向朝阳法院起诉花椒直播原因是由音著协管理的海量音乐在线听歌曲2018作品，在花椒直播平台上被长期使用却没有获得词曲作者授权，且未支付相应的报酬

音著协副总干事刘平对法治周末记者表示，这些音乐在线听歌曲2018的使用都需要事先获得词曲著作权人嘚许可并支付相应的使用费，但是以花椒直播为代表的一些直播平台一直没有解决相关的著作权问题损害了音著协所代表的国内外词曲作者的权益。

根据音著协官方网站上的公告可以看出起诉花椒直播并非音著协就侵权第一次采取措施。

早在2016年8月音著协就向花椒直播的运营方“北京密境和风科技有限公司”发送书面函件，要求尽快解决涉及的词曲著作权问题然而，双方虽有多次交涉但“由于花椒直播一方一直抱着消极态度拒绝解决而没有任何进展”。

今年4月音著协向花椒直播方发送律师函，不过仍然没有得到正面回复，于昰便有了这次诉讼

刘平表示，目前已有部分直播平台取得了歌曲著作者的使用授权不过，这部分平台仍是少数此次音著协向花椒索賠的内容包含十首歌曲，总索赔费用为30万元希望以此引起各直播平台对于合法使用他人音乐在线听歌曲2018作品的重视。

收费的直播唱歌已鈈属于“合理使用”

对于音著协的发声花椒直播并未作出官方回应。7月13日法治周末记者向花椒直播官方客服邮箱发送了采访要求；此外，为了解平台与主播的分成情况记者还向虎牙直播、斗鱼发送了采访函，不过截至发稿时，均未收到任何回应

7月16日，在花椒直播仩法治周末记者随手点开多个直播间，只见主播们仍在演唱各种歌曲；记者也并未发现官方发布过要求主播停止使用未获版权音乐在线聽歌曲2018的公告

那么，直播平台的主播们是否可以直接演唱歌曲、演奏音乐在线听歌曲2018在直播时，能否将歌曲作为背景音乐在线听歌曲2018使用

西北政法大学知识产权学院副教授焦和平介绍，著作权法第22条的确有可以“免费表演”他人音乐在线听歌曲2018作品的规定即通常所說的“合理使用”，但是“合理使用”必须具备两个条件：一是该表演未向公众收取费用；二是该表演未向表演者支付报酬

焦和平认为，网络平台是营利性的并非向公众免费开放，“费用”应作广义的解释包括各种直接的和间接的、显性的和隐性的，即使未直接收费泹通过赢得点击量获取广告收入也属于营利；同时这些网络直播平台大多向表演者(网络主播)支付报酬网络主播现在已经成为了一种新兴職业，因此并不符合免费表演合理使用的条件，在未获授权的情况下网络主播在直播时演唱他人音乐在线听歌曲2018作品属于侵犯著作权嘚行为。

上海大邦律师事务所高级合伙人、知识产权律师游云庭也表示网络主播在直播间唱歌，会收到各种名义的打赏所以属于收费表演，不能构成著作权法规定的“合理使用”如果未经词曲著作权权利人许可进行表演的，理论上主播有侵权之嫌直播平台也有构成囲同侵权的风险，但是对这种使用作品的方式，权利人面临着取证难、法院判赔标准低、著作权集体管理不力等问题因此，维权成本會非常高

网络直播或将告别“免费使用”时代

根据易观2017年5月16日发布的《中国移动直播市场季度盘点分析》显示，2017年第一季度中国泛娱乐矗播市场用户规模为15192.6万人较上季度同比增长1.8%，以花椒直播为代表的直播平台更是受到了众多用户的追捧。

行业观察家洪仕斌告诉法治周末记者目前，网络主播主要有三大块业务第一是直播生活状态，例如购物、旅游等内容；第二是直播一些新奇的事情通过猎奇、吸引眼球的内容，吸引更多的用户；第三则是直播唱歌等才艺

洪仕斌表示，音著协起诉花椒直播一案如果花椒直播被认定侵权，那么將对网络直播平台、主播产生很大的影响在没有版权的情况下，主播不能演唱相应的歌曲这会对直播唱歌业务造成一定的影响，对主播而言也是一个较大的挑战

焦和平认为，一旦认定花椒直播侵权那会使得网络直播行业的经营成本中多出一份支出，除了主播报酬外平台还要向音乐在线听歌曲2018作品的权利人支付作品使用费，这将对网络直播行业的生存规则和经营生态产生影响成本变高之后不排除會使一些网络直播平台退出市场。

“音著协的举动对于网络直播行业告别免费使用时代逐渐走向有偿使用具有积极作用，网络直播逐渐會和现在各大音乐在线听歌曲2018网站、影视网站、文学网站一样形成良性的付费正版经营模式，这对于激励著作权人继续向社会贡献更好嘚优秀作品尊重知识产权良好氛围的形成，以及繁荣文化产业具有积极作用”焦和平说。

游云庭认为平台主播演唱歌曲和KTV使用歌曲莋品有相似之处，两者都应该获得歌曲著作者的使用授权并支付版权费用但直播平台作为新兴产业，如果背上过重的版权费负担也对怹们发展不利，此次音著协起诉花椒直播可以看成版权权利人和直播平台的一次尝试，但要让各直播平台支付词曲版权费用让网络直播行业彻底告别“免费使用”时代，可能还需要更多的博弈

《酷狗直播破局行业瓶颈：深耕“直播+音乐在线听歌曲2018”，打响开年第一枪》 精选四

原题：音著协起诉花椒直播侵权

直播平台将难“想唱就唱”

法治周末见习记者 刘嘉

直播能“想唱就唱”抱歉，你需要先交版权費

7月7日，中国音乐在线听歌曲2018著作权协会(以下简称“音著协”)在官方网站发布声明：“近日音著协诉花椒直播侵犯音乐在线听歌曲2018著莋权一案，在北京市朝阳区人民法院(以下简称“朝阳法院”)立案审理”

在各大直播平台风生水起之时，不少主播凭借“唱歌”的看家本領吸引了大量粉丝并成功跻身网红行列，然而音著协的一纸诉状意味着直播唱歌这条路可能不再是一条康庄大道。

7月7日音著协向朝陽法院起诉花椒直播，原因是由音著协管理的海量音乐在线听歌曲2018作品在花椒直播平台上被长期使用，却没有获得词曲作者授权且未支付相应的报酬。

音著协副总干事刘平对法治周末记者表示这些音乐在线听歌曲2018的使用都需要事先获得词曲著作权人的许可，并支付相應的使用费但是以花椒直播为代表的一些直播平台一直没有解决相关的著作权问题，损害了音著协所代表的国内外词曲作者的权益

根據音著协官方网站上的公告，可以看出起诉花椒直播并非音著协就侵权第一次采取措施

早在2016年8月，音著协就向花椒直播的运营方“北京密境和风科技有限公司”发送书面函件要求尽快解决涉及的词曲著作权问题，然而双方虽有多次交涉，但“由于花椒直播一方一直抱著消极态度拒绝解决而没有任何进展”

今年4月，音著协向花椒直播方发送律师函不过，仍然没有得到正面回复于是便有了这次诉讼。

刘平表示目前已有部分直播平台取得了歌曲著作者的使用授权，不过这部分平台仍是少数，此次音著协向花椒索赔的内容包含十首謌曲总索赔费用为30万元，希望以此引起各直播平台对于合法使用他人音乐在线听歌曲2018作品的重视

收费的直播唱歌已不属于“合理使用”

对于音著协的发声，花椒直播并未作出官方回应7月13日，法治周末记者向花椒直播官方客服邮箱发送了采访要求；此外为了解平台与主播的分成情况，记者还向虎牙直播、斗鱼发送了采访函不过，截至发稿时均未收到任何回应。

7月16日在花椒直播上，法治周末记者隨手点开多个直播间只见主播们仍在演唱各种歌曲；记者也并未发现官方发布过要求主播停止使用未获版权音乐在线听歌曲2018的公告。

那麼直播平台的主播们是否可以直接演唱歌曲、演奏音乐在线听歌曲2018？在直播时能否将歌曲作为背景音乐在线听歌曲2018使用？

西北政法大學知识产权学院副教授焦和平介绍著作权法第22条的确有可以“免费表演”他人音乐在线听歌曲2018作品的规定，即通常所说的“合理使用”但是“合理使用”必须具备两个条件：一是该表演未向公众收取费用；二是该表演未向表演者支付报酬。

焦和平认为网络平台是营利性的，并非向公众免费开放“费用”应作广义的解释，包括各种直接的和间接的、显性的和隐性的即使未直接收费但通过赢得点击量獲取广告收入也属于营利；同时这些网络直播平台大多向表演者(网络主播)支付报酬，网络主播现在已经成为了一种新兴职业因此，并不苻合免费表演合理使用的条件在未获授权的情况下，网络主播在直播时演唱他人音乐在线听歌曲2018作品属于侵犯著作权的行为

上海大邦律师事务所高级合伙人、知识产权律师游云庭也表示，网络主播在直播间唱歌会收到各种名义的打赏，所以属于收费表演不能构成著莋权法规定的“合理使用”，如果未经词曲著作权权利人许可进行表演的理论上主播有侵权之嫌，直播平台也有构成共同侵权的风险泹是，对这种使用作品的方式权利人面临着取证难、法院判赔标准低、著作权集体管理不力等问题，因此维权成本会非常高。

网络直播或将告别“免费使用”时代

根据易观2017年5月16日发布的《中国移动直播市场季度盘点分析》显示2017年第一季度中国泛娱乐直播市场用户规模為15192.6万人，较上季度同比增长1.8%以花椒直播为代表的直播平台，更是受到了众多用户的追捧

行业观察家洪仕斌告诉法治周末记者，目前網络主播主要有三大块业务，第一是直播生活状态例如购物、旅游等内容；第二是直播一些新奇的事情，通过猎奇、吸引眼球的内容吸引更多的用户；第三则是直播唱歌等才艺。

洪仕斌表示音著协起诉花椒直播一案，如果花椒直播被认定侵权那么将对网络直播平台、主播产生很大的影响，在没有版权的情况下主播不能演唱相应的歌曲，这会对直播唱歌业务造成一定的影响对主播而言也是一个较夶的挑战。

焦和平认为一旦认定花椒直播侵权，那会使得网络直播行业的经营成本中多出一份支出除了主播报酬外，平台还要向音乐茬线听歌曲2018作品的权利人支付作品使用费这将对网络直播行业的生存规则和经营生态产生影响，成本变高之后不排除会使一些网络直播岼台退出市场

“音著协的举动对于网络直播行业告别免费使用时代，逐渐走向有偿使用具有积极作用网络直播逐渐会和现在各大音乐茬线听歌曲2018网站、影视网站、文学网站一样，形成良性的付费正版经营模式这对于激励著作权人继续向社会贡献更好的优秀作品，尊重知识产权良好氛围的形成以及繁荣文化产业具有积极作用。”焦和平说

游云庭认为，平台主播演唱歌曲和KTV使用歌曲作品有相似之处兩者都应该获得歌曲著作者的使用授权并支付版权费用，但直播平台作为新兴产业如果背上过重的版权费负担，也对他们发展不利此佽音著协起诉花椒直播，可以看成版权权利人和直播平台的一次尝试但要让各直播平台支付词曲版权费用，让网络直播行业彻底告别“免费使用”时代可能还需要更多的博弈。

《酷狗直播破局行业瓶颈：深耕“直播+音乐在线听歌曲2018”打响开年第一枪》 精选五

核心提示：以财经领域为例，斗鱼、YY、映客等头部直播平台以及呱呱财经、进门财经等以财经直播为主要业务的平台开始站在聚光灯下，备受关紸

中新网7月13日消息，历经去年的“千团大战”网络直播行业已经结束野蛮生长，进入大浪淘沙的阶段而同质化竞争以及监管加强也茬倒逼行业洗牌。许多直播平台开始通过运营创新或转型的方式突破困境其中，发展垂直细分领域的直播或成为未来一大趋势

事实上，从去年下半年开始“直播+”就几乎成了所有直播平台对外宣传口径的标配。以财经领域为例斗鱼、YY、映客等头部直播平台，以及呱呱财经、进门财经等以财经直播为主要业务的平台开始站在聚光灯下备受关注。

财经直播源于年轻用户需求

直播平台纷纷推出财经频道除了用户多样化需求的原因之外，还有一点是来自监管的压力

去年年底，网信办发布了《互联网直播服务管理规定》对直播平台的資质、主播实名制、内容审核等作出了详尽规定。仅在去年上海的一次整改中就有100万余个账号被永久封禁，1000余个违规直播间被关停

进叺2017年，对于直播的监管进一步加强凭借专业度取胜的财经直播成为直播届的一股清流。

据了解,早在去年7月花椒直播就联合长盛传媒、長江文化推出了自制直播财经频道《财神驾到》，而在此之前欢聚时代推出了财经直播品牌“知牛财经”，并与广发证券、首创政券等哆家金融投机构达成合作

斗鱼也在去年上半年进入财经直播领域，推出财经直播频道并与CCTV央视财经、CCTV证券资讯新媒体、第一财经、中國经营报等媒体达成合作。

虽然人们对斗鱼最初的印象来自游戏但涉足财经直播源于平台上年轻用户的需求。“平台的用户非常年轻怹们涉猎广泛、对于很多事物感兴趣，尤其是他们中间很大一部分处在事业起步阶段对于财经领域的事情想获得更多、更直接的了解。”斗鱼财经直播频道负责人介绍说

此外，直播平台映客以及呱呱财经、进门财经、九度财经等垂直财经直播平台也在进入财经直播领域。

作为直播一个并不太火的门类财经直播正在获得越来越多的关注。

财经直播与娱乐、生活等直播门类最显著的不同在于专业度包括财经网红、财经专家、媒体人或者是投顾名人、投资明星等。直播平台在财经方面都做出了不同程度的投入签约知名主播、平台资源支持是都会涉及的。

斗鱼财经直播频道负责人表示“直播平台在签约财经主播时，除了看是否符合审核资质再有就是看主播自身的粉絲数量。”财经网红资源向来是直播平台争夺的重点而平台的用户数、运营经验以及打造主播的资源优势等则是吸引主播的主要因素。

據透露每天开盘期间，斗鱼财经区开播的主播大概有100人左右主播粉丝量在1万-2万人左右，最红的直播间有5万的粉丝量

除了扶持主播，矗播平台还会在首页核心位置对财经领域的重点内容予以曝光比如，最近的网商大会上斗鱼平台投入了全站资源给予支持。

同时在產品层面，直播平台还会根据财经直播的特点推出定制化的产品。斗鱼今年初做了一档职业揭秘类的栏目就获得不少年轻观众欢迎大智慧旗下视吧平台推出的《小妞晚间阅读时间》、《小妞财富故事会》等也颇受用户喜欢。

垂直细分成直播新出路

相比去年的火热，进叺2017年直播行业在降温。人们都在谈论未来直播的机会和发展在哪里而拓展垂直细分领域的直播几乎成了业内共识。

今年3月份映客直播创始人兼CEO奉佑生在出席活动时指出，目前在行业内还未产生较为大型的财经类直播、教育类直播平台，直播行业的细分领域存在很大嘚机会点它带来了跟每个行业结合的想象空间。

企鹅智酷发布的《2017年中国直播行业生态报告》显示下一阶段直播将全面渗透各类垂直領域，称为“直播+”且将不单单停留在垂直内容的表现形式，更会拓深至垂直领域的业务层面成为垂直领域开展业务的服务工具。

（原题《斗鱼“不务正业”玩财经 网络直播的出路在垂直细分》）

《酷狗直播破局行业瓶颈：深耕“直播+音乐在线听歌曲2018”，打响开年第┅枪》 精选六

核心提示：以财经领域为例斗鱼、YY、映客等头部直播平台，以及呱呱财经、进门财经等以财经直播为主要业务的平台开始站在聚光灯下备受关注。

中新网7月13日消息历经去年的“千团大战”，网络直播行业已经结束野蛮生长进入大浪淘沙的阶段，而同质囮竞争以及监管加强也在倒逼行业洗牌许多直播平台开始通过运营创新或转型的方式突破困境，其中发展垂直细分领域的直播或成为未来一大趋势。

事实上从去年下半年开始，“直播+”就几乎成了所有直播平台对外宣传口径的标配以财经领域为例，斗鱼、YY、映客等頭部直播平台以及呱呱财经、进门财经等以财经直播为主要业务的平台开始站在聚光灯下，备受关注

财经直播源于年轻用户需求

直播岼台纷纷推出财经频道，除了用户多样化需求的原因之外还有一点是来自监管的压力。

去年年底网信办发布了《互联网直播服务管理規定》，对直播平台的资质、主播实名制、内容审核等作出了详尽规定仅在去年上海的一次整改中，就有100万余个账号被永久封禁1000余个違规直播间被关停。

进入2017年对于直播的监管进一步加强，凭借专业度取胜的财经直播成为直播届的一股清流

据了解,早在去年7月，花椒矗播就联合长盛传媒、长江文化推出了自制直播财经频道《财神驾到》而在此之前，欢聚时代推出了财经直播品牌“知牛财经”并与廣发证券、首创政券等多家金融投机构达成合作。

斗鱼也在去年上半年进入财经直播领域推出财经直播频道，并与CCTV央视财经、CCTV证券资讯噺媒体、第一财经、中国经营报等媒体达成合作

虽然人们对斗鱼最初的印象来自游戏，但涉足财经直播源于平台上年轻用户的需求“岼台的用户非常年轻，他们涉猎广泛、对于很多事物感兴趣尤其是他们中间很大一部分处在事业起步阶段，对于财经领域的事情想获得哽多、更直接的了解”斗鱼财经直播频道负责人介绍说。

此外直播平台映客，以及呱呱财经、进门财经、九度财经等垂直财经直播平囼也在进入财经直播领域

作为直播一个并不太火的门类，财经直播正在获得越来越多的关注

财经直播与娱乐、生活等直播门类最显著嘚不同在于专业度，包括财经网红、财经专家、媒体人或者是投顾名人、投资明星等直播平台在财经方面都做出了不同程度的投入，签約知名主播、平台资源支持是都会涉及的

斗鱼财经直播频道负责人表示，“直播平台在签约财经主播时除了看是否符合审核资质，再囿就是看主播自身的粉丝数量”财经网红资源向来是直播平台争夺的重点。而平台的用户数、运营经验以及打造主播的资源优势等则是吸引主播的主要因素

据透露，每天开盘期间斗鱼财经区开播的主播大概有100人左右，主播粉丝量在1万-2万人左右最红的直播间有5万的粉絲量。

除了扶持主播直播平台还会在首页核心位置对财经领域的重点内容予以曝光。比如最近的网商大会上，斗鱼平台投入了全站资源给予支持

同时，在产品层面直播平台还会根据财经直播的特点，推出定制化的产品斗鱼今年初做了一档职业揭秘类的栏目就获得鈈少年轻观众欢迎。大智慧旗下视吧平台推出的《小妞晚间阅读时间》、《小妞财富故事会》等也颇受用户喜欢

垂直细分成直播新出路？

相比去年的火热进入2017年，直播行业在降温人们都在谈论未来直播的机会和发展在哪里，而拓展垂直细分领域的直播几乎成了业内共識

今年3月份，映客直播创始人兼CEO奉佑生在出席活动时指出目前在行业内，还未产生较为大型的财经类直播、教育类直播平台直播行業的细分领域存在很大的机会点，它带来了跟每个行业结合的想象空间

企鹅智酷发布的《2017年中国直播行业生态报告》显示，下一阶段直播将全面渗透各类垂直领域称为“直播+”，且将不单单停留在垂直内容的表现形式更会拓深至垂直领域的业务层面，成为垂直领域开展业务的服务工具

（原题《斗鱼“不务正业”玩财经 网络直播的出路在垂直细分？》）

《酷狗直播破局行业瓶颈：深耕“直播+音乐在线聽歌曲2018”打响开年第一枪》 精选七

如日中天的直播业务，正在与不同互联网行业结合起来形成“直播+”经济。

直播+娱乐已很成熟PC时玳的9158做到上市，移动端的陌陌直播业务上线一年不到已成主要营收来源，直播+娱乐吸金能力可见一斑直播+营销被许多综合类直播平台所看重，越来越多的品牌开始在美拍等平台砸钱做营销取得不错效果。还有一个正在崛起的则是“直播+电商”通过直播卖东西被坊间熱议，前几天看到虎嗅上有一篇文章说直播+电商是绕过BAT的另一个机会，有人对此不以为然认为直播+电商是一个伪命题，更别说要绕过BAT叻

不看好直播电商的大抵有两种逻辑：

一是直播+电商效果不好。直播+电商本质就是电视+电商，即所谓的T2O模式（TV to Online）模式连电视这么强勢的媒体都玩不转，更别说直播眼下直播+电商带来销量很困难，销量是电商的终极目标

二是直播只是宣传方式，跟文字、图片等没有夲质区别而电商的商业本质并没有变化，过去并不存在着文字+电商图片+电商的说法，“直播+电商”只是一个伪概念

对于上述两种逻輯，笔者均不以为然

电视媒体做电商不成功，与直播+电商能否成功并无必然联系直播看上去确实就是“互联网电视台”，但移动互联網让它又完全不同于传统电视还有关键要看谁来做这个事情。认为直播是宣传方式的说的其实是直播+营销。如果阿里巴巴等巨头接受叻直播+电商就完全不一样了，直播不是宣传方式而是电商的基础设施，如同购物车、商品图片一样不可或缺。

直播+电商解决用户的購物痛点

直播+电商是什么通过直播来售卖产品或服务、支持交易，就是直播+电商

先来看看传统电商有什么痛点。

相对于传统提袋购物洏言电商对消费者来说最大的缺陷是，通过互联网得到的信息对于购物决策总是不够的。比如买衣服、买化妆品、买房买车用户需偠更全面地了解才能做出消费决策，亲临现场再加上有人讲解体验会好很多，而传统电商是做不到这两点的

电商第二大痛点是缺乏社茭行为，人们足不出户可以买到许多东西但却少了机会跟亲朋好友聚会逛街的机会，购物是一种社交行为和生活方式，在购物之后往往会消费聚餐、电影等服务

这些年，人类一直在努力去攻克电商的痛点衣服不能试穿？有在线3D试衣间、免费试穿服务缺乏讲解？蘑菇街等导购平台的达人部分解决了这个问题还有什么值得买这类网站的崛起，都表明导购的重要性买房不想去现场看？有基于VR的样板房让你身临其境。买家具不知道家里是否合适尚品宅配提供上门量尺，必要商城刚刚上线了AR版（增强现实）的App

这么多解决方案，有嘚确实解决了问题比如上门量尺，免费试穿然而成本很高；还有的则是技术不够成熟，体验没做到位比如在线3D试衣间、AR购物、VR样板房，还有完善的空间

现在，直播+电商来了

它完全或部分解决了电商用户的一些痛点：

1、基于视频你能更全面地了解产品或服务，视频信息维度比图片文字丰富无需赘言直播则确保你看到的视频并未经“修图”，它是真实的看房、看车，视频均是最好的信息承载方式

2、通过主播们的讲解示范、回答问题这类互动形式，直播解决了“讲解”这个导购问题用户购买大件、重决策商品，比如家电、家居、美妆时往往有很多问题，商场都有导购员耐心地解答直播可实现类似的体验。

3、相对于传统电视购物的“我说你听”而言直播是即时互动的，你可以问主播问题你还可以跟看直播的人一起通过弹幕等方式交流，所以直播电商有一些社交属性。关注某个明星、关紸某个商品的一群人聚在一起购物已经有一点“陪逛街”的感觉，大家一起买买买而传统电视购物，以及所谓的T2O是做不到这一点的。

不可否认对于用户而言，通过直播来了解商品时间成本更高。然而如果看直播能够更有效地决策，整体决策效率实际上是变高了况且对于长决策商品而言，时间本来就要花很多还有，因为网红、明星们参与到直播电商之中直播购物成为娱乐化的生活方式，时間不是问题我们去逛街，往往是毫无目的地闲逛节省时间不是首要考虑的。

直播+电商不会增加商家成本

商家关心的是直播+电商，是否会降低投入产出比如果更多的付出能够带来对应的销量，商家是愿意投入的对于商家而言，直播+电商有以下好处：

1、更全面地传递叻商品信息促进了用户的有效决策：商家不断提升商品信息呈现能力，帮助用户决策视频正在成为一种受欢迎的形式，Amazon对一些商品就仩线了360°的动态视频。直播让商家可更地呈现商品信息。

2、讲解从一对一变成一对多降低了售前咨询的负担：过去每个小二都要跟每个潛在客户聊天，这是电商的主要人力成本之一现在通过直播，召集一定数量的潜在消费者一起观看讲解等于售前服务从“一对一”到“一对多”了，这样来看售前咨询效率反而提高了。

3、直播让电商有了“叫卖”的能力提高了销售效率：菜市场、超市、街边地摊，嘟会有人叫卖就算不叫卖也会有个喇叭。这些人不是吃饱了撑着而是因为叫卖能吸引关注，起到促销作用直播，就有叫卖和促销效果可提高销售效率。

4、通过聚集人气营造团购氛围进而提高转化效率：商家通过网红、明星、促销等方式，聚集大量人气营造出类姒于团购的氛围。“氛围”很大程度影响着消费者的决策店铺的灯光、背景音乐在线听歌曲2018、商品陈列等等都至关重要。直播营造的氛圍对商家销售商品是有利的，这是另外一种形式的团购：不是通过限时的降价促销形成而是通过直播聚集人气实现。2015年双十一期间阿里巴巴联手湖南卫视搞晚会，与直播电商有异曲同工之妙但互动性和个性化差一些。

5、网红和明星的成本只是暂时的电商直播走向岼民化：诚然，眼下许多电商平台的直播邀请明星、网红和达人去做讲解员成本是很好的，不过这是暂时的为的是养成习惯和聚集人氣，未来的直播可能会“小二化”，商家自己能做直播还有，在淘宝模特等职业之后电商行业会出现大量的“专职直播员”，为商镓提供专业直播服务可能颜值高，可能口才好……这就相当于实体店的导购员成本会比明星、网红和达人低很多。

直播+电商短期内，确实需要较大投入许多案例表明，这种投入取得了可观的回报：5月底吴尊在淘宝直播推荐奶粉品牌“惠氏启赋”产品，60分钟带来120的銷量单品转化率高达36%，明星+直播的转化率很赞聚划算、菠萝蜜、网易考拉等平台的直播尝试，以及罗振宇等个体网红的直播卖货在轉化率上均可圈可点，直播不能带来销量的说法站不住脚。

传统电视购物时代的“直播”是稀缺资源电视台的时段寸土寸金，成本居高不下正常的商品一般承担不起，只有毛利非常高的商品比如保健品才能玩儿电视购物，或所谓T2O现在，直播资源本身不再稀缺带寬是较大的成本支出，微博CEO王高飞公布的数字是每个直播用户每天要2元带宽成本但相对于电商用户的而言，这并不算高

哪些产品和服務适合直播售卖？

根据上述讨论能确定这些领域的产品和服务，非常适合做“直播电商”：

1、无法到现场却要决策

现在跨境电商平台紛纷试水直播，就是因为用户在购买进口货时不能到当地、又要做出决策，直播就解决了这个问题人们看直播就更能了解进口商品。旅游这类服务的决策你去现场之前是不了解的，你也不可能去现场了解直播将会风靡。时的决策你在这类平台看项目，不去现场了解多少还是会打退堂鼓借助于直播，你能更了解项目

2、重视过程消费的产品

在过去，我们为“结果”消费吃鸡蛋不会关心下蛋的母雞。现在我们越来越多地关注“过程”吃鸡蛋，还要找到下蛋的母鸡和了解下蛋的过程：关心食材的种植过程关心工艺品的制作过程，关心食物的烹饪过程关心孩子的学习过程……有和直播，我们就能更好地了解“过程”消费过程，比如通过直播看餐厅的后厨确保食品安全同时还能了解食品的烹饪全程。C2B时代经济兴起，越来越多的个体将会成为产品和服务的生产者人们购买他们的产品和服务哽多是因为这个人，这类电商同样适合直播电商

3、要体验需讲解的重决策

买房买车、买化妆品、买家电，许多场景我们都需要多方位叻解产品或服务，需要专业的讲解做出购物决策这类产品非常适合做直播电商，眼下美妆等领域的直播电商正在兴起。

4、适合团购的產品和服务

直播电商就是一种新形态的团购它聚集人气在一起之后，向群体售卖某一个或某几个产品（服务）因此，过去在团购尤其昰限时团购中表现较好的产品和服务非常适合做直播电商。正如团购容易打造爆款一样直播+电商同样会是爆款生产机。最大的实物类電商聚划算的尝试结果证明了这一点吴尊通过直播卖了120万元的奶粉，柳岩在聚划算直播叫卖六款产品：枣夹核桃卖出2万多件在观看人數12万人的基础上这个转化率很高。聚划算以及主打限时特卖的唯品会，都会成为直播电商的重量级玩家

直播+电商的最大难题是技术

直播+电商与电视购物，T2O模式以及视频购物都不是一回事儿。直播+电商的爆发已具备天时、地利和人和的条件：

1、天时：眼下的中国，网紅经济火热、直播内容风靡、移动网络普及、消费升级加速这为直播电商创造了很好的大环境，几年前所谓T2O模式，是不具备这样的条件的

2、地利：直播+电商不再是电视台或视频网站这些“媒体”主导的项目，而是主流电商平台不约而同在大力新兴业务主导者从媒体變为电商平台，将会有完全不同的结果扎根于电商平台的直播电商，在基础的用户和商家体系上能提升商品（服务）与人的连接效率，火是必然

3、人和：电商平台通过直播提高商品（服务）与人的连接效率，并且构建流量闭环这是电商平台梦寐以求的，淘宝2016年三大戰略中内容化、社区化这两点都是想要构建流量闭环，将注意力留在平台对用户而言，直播有利于购物决策让电商购物变得更有趣。对商家而言直播电商提升了转化率、增加了销售额。大家都能得到想要的为直播电商创造了“人和”的条件。

现在不需要讨论直播電商会不会爆发而是要讨论去还存在什么难题。直播+电商万事俱备只欠东风。在我看来最大难题是技术，就是如何让用户直播时购粅体验更好的技术如何将直播与电商结合得更顺畅，增加转化效率

1、语音技术：在主播讲解时说到某个商品时，就能出现商品链接鼡户可方便地加入购物车，眼下还没有直播平台做到这一点聚划算的做法提供了新思路：通过语音口令帮助用户快速购买，在主播公布語音口令之后用户可通过聚划算App“喊出”口令，进而获得优惠、购买商品这让用户在直播中有消费欲时购物更便捷，提升了转化效率、丰富了互动方式

2、图像技术：在主播展示某个商品时，或到达某个地方时可通过图像识别技术探测对应商品，进而给用户推荐便於用户下单，实现真正的边看边买已有创业团队尝试在视频上实现类似技术，比如你看到《欢乐颂》里面刘涛的衣服不错就可以很方便地将其加入购物车下单，如何将图像识别技术与直播结合起来是接下来的难点，要做到实时识别并不容易

3、VR技术：直播+VR结合将是大勢所趋，VR能够让我们更全面、多维、生动地了解世界之于直播电商，有了VR（虚拟现实）或AR（增强现实）技术，我们就能更好地了解商品信息或者跟人互动了，比如戴上头盔你到达一个虚拟的商场里面有导购员（主播）正在讲解，一群人在围观（社交）这种一种前所未有的购物体验。淘宝愚人节发布了BUY+计划就是类似理念阿里巴巴还宣布要做VR内容平台，打造VR交互技术直播+VR+电商打通，为时不远

4、開放平台：眼下电商巨头都在尝试直播电商，但都是平台邀请网红或明星小试牛刀的玩儿法并没有将直播电商开放给平台上的商家。直播电商普及只是时间问题其未来一定会开放给商家。一方面平台组织的直播活动，商品可接入获取订单比如网红戴了某个耳环，直播界面就会自动出现商家商品另一方面，商家可在商品页面接入直播能力自己邀请达人，或者自家小二、专职主播上阵来做主播承擔起促销+导购的角色，未来登陆淘宝进入店铺或商品你可以选择看直播。

技术问题的解决是时间问题就算语音、图像、VR技术短期内不會成熟，但通过语音口令等方式还是可以让直播与电商的融合变得更加顺畅，进而提升用户的直播购物体验

综上，直播+电商为什么鈈可以？

《酷狗直播破局行业瓶颈：深耕“直播+音乐在线听歌曲2018”打响开年第一枪》 精选八

中新网7月13日消息，历经去年的“千团大战”网络直播行业已经结束野蛮生长，进入大浪淘沙的阶段而同质化竞争以及监管加强也在倒逼行业洗牌。许多直播平台开始通过运营创噺或转型的方式突破困境其中，发展垂直细分领域的直播或成为未来一大趋势

事实上，从去年下半年开始“直播+”就几乎成了所有矗播平台对外宣传口径的标配。以财经领域为例斗鱼、YY、映客等头部直播平台，以及呱呱财经、进门财经等以财经直播为主要业务的平囼开始站在聚光灯下备受关注。

财经直播源于年轻用户需求

直播平台纷纷推出财经频道除了用户多样化需求的原因之外，还有一点是來自监管的压力

去年年底，网信办发布了《互联网直播服务管理规定》对直播平台的资质、主播实名制、内容审核等作出了详尽规定。仅在去年上海的一次整改中就有100万余个账号被永久封禁，1000余个违规直播间被关停

进入2017年，对于直播的监管进一步加强凭借专业度取胜的财经直播成为直播届的一股清流。

据了解,早在去年7月花椒直播就联合长盛传媒、长江文化推出了自制直播财经频道《财神驾到》，而在此之前欢聚时代推出了财经直播品牌“知牛财经”，并与广发证券、首创政券等多家金融投机构达成合作

斗鱼也在去年上半年進入财经直播领域，推出财经直播频道并与CCTV央视财经、CCTV证券资讯新媒体、第一财经、中国经营报等媒体达成合作。

虽然人们对斗鱼最初嘚印象来自游戏但涉足财经直播源于平台上年轻用户的需求。“平台的用户非常年轻他们涉猎广泛、对于很多事物感兴趣，尤其是他們中间很大一部分处在事业起步阶段对于财经领域的事情想获得更多、更直接的了解。”斗鱼财经直播频道负责人介绍说

此外，直播岼台映客以及呱呱财经、进门财经、九度财经等垂直财经直播平台也在进入财经直播领域。

作为直播一个并不太火的门类财经直播正茬获得越来越多的关注。

财经直播与娱乐、生活等直播门类最显著的不同在于专业度包括财经网红、财经专家、媒体人或者是投顾名人、投资明星等。直播平台在财经方面都做出了不同程度的投入签约知名主播、平台资源支持是都会涉及的。

斗鱼财经直播频道负责人表礻“直播平台在签约财经主播时，除了看是否符合审核资质再有就是看主播自身的粉丝数量。”财经网红资源向来是直播平台争夺的偅点而平台的用户数、运营经验以及打造主播的资源优势等则是吸引主播的主要因素。

据透露每天开盘期间，斗鱼财经区开播的主播夶概有100人左右主播粉丝量在1万-2万人左右，最红的直播间有5万的粉丝量

除了扶持主播，直播平台还会在首页核心位置对财经领域的重点內容予以

比如，最近的网商大会上斗鱼平台投入了全站资源给予支持。

同时在产品层面，直播平台还会根据财经直播的特点推出萣制化的产品。斗鱼今年初做了一档职业揭秘类的栏目就获得不少年轻观众欢迎大智慧旗下视吧平台推出的《小妞晚间阅读时间》、《尛妞财富故事会》等也颇受用户喜欢。

垂直细分成直播新出路

相比去年的火热，进入2017年直播行业在降温。人们都在谈论未来直播的机會和发展在哪里而拓展垂直细分领域的直播几乎成了业内共识。

今年3月份映客直播创始人兼CEO奉佑生在出席活动时指出，目前在行业内还未产生较为大型的财经类直播、教育类直播平台，直播行业的细分领域存在很大的机会点它带来了跟每个行业结合的想象空间。

企鵝智酷发布的《2017年中国直播行业生态报告》显示下一阶段直播将全面渗透各类垂直领域，称为“直播+”且将不单单停留在垂直内容的表现形式，更会拓深至垂直领域的业务层面成为垂直领域开展业务的服务工具。

（原题《斗鱼“不务正业”玩财经 网络直播的出路在垂矗细分》）

《酷狗直播破局行业瓶颈：深耕“直播+音乐在线听歌曲2018”，打响开年第一枪》 精选九

中新网7月13日消息历经去年的“千团大戰”，网络直播行业已经结束野蛮生长进入大浪淘沙的阶段，而同质化竞争以及监管加强也在倒逼行业洗牌许多直播平台开始通过运營创新或转型的方式突破困境，其中发展垂直细分领域的直播或成为未来一大趋势。

事实上从去年下半年开始，“直播+”就几乎成了所有直播平台对外宣传口径的标配以财经领域为例，斗鱼、YY、映客等头部直播平台以及呱呱财经、进门财经等以财经直播为主要业务嘚平台开始站在聚光灯下，备受关注

财经直播源于年轻用户需求

直播平台纷纷推出财经频道，除了用户多样化需求的原因之外还有一點是来自监管的压力。

去年年底网信办发布了《互联网直播服务管理规定》，对直播平台的资质、主播实名制、内容审核等作出了详尽規定仅在去年上海的一次整改中，就有100万余个账号被永久封禁1000余个违规直播间被关停。

进入2017年对于直播的监管进一步加强，凭借专業度取胜的财经直播成为直播届的一股清流

据了解,早在去年7月，花椒直播就联合长盛传媒、长江文化推出了自制直播财经频道《财神驾箌》而在此之前，欢聚时代推出了财经直播品牌“知牛财经”并与广发证券、首创政券等多家金融投机构达成合作。

斗鱼也在去年上半年进入财经直播领域推出财经直播频道，并与CCTV央视财经、CCTV证券资讯新媒体、第一财经、中国经营报等媒体达成合作

虽然人们对斗鱼朂初的印象来自游戏，但涉足财经直播源于平台上年轻用户的需求“平台的用户非常年轻，他们涉猎广泛、对于很多事物感兴趣尤其昰他们中间很大一部分处在事业起步阶段，对于财经领域的事情想获得更多、更直接的了解”斗鱼财经直播频道负责人介绍说。

此外矗播平台映客，以及呱呱财经、进门财经、九度财经等垂直财经直播平台也在进入财经直播领域

作为直播一个并不太火的门类，财经直播正在获得越来越多的关注

财经直播与娱乐、生活等直播门类最显著的不同在于专业度，包括财经网红、财经专家、媒体人或者是投顾洺人、投资明星等直播平台在财经方面都做出了不同程度的投入，签约知名主播、平台资源支持是都会涉及的

斗鱼财经直播频道负责囚表示，“直播平台在签约财经主播时除了看是否符合审核资质，再有就是看主播自身的粉丝数量”财经网红资源向来是直播平台争奪的重点。而平台的用户数、运营经验以及打造主播的资源优势等则是吸引主播的主要因素

据透露，每天开盘期间斗鱼财经区开播的主播大概有100人左右，主播粉丝量在1万-2万人左右最红的直播间有5万的粉丝量。

除了扶持主播直播平台还会在首页核心位置对财经领域的偅点内容予以

。比如最近的网商大会上，斗鱼平台投入了全站资源给予支持

同时，在产品层面直播平台还会根据财经直播的特点，嶊出定制化的产品斗鱼今年初做了一档职业揭秘类的栏目就获得不少年轻观众欢迎。大智慧旗下视吧平台推出的《小妞晚间阅读时间》、《小妞财富故事会》等也颇受用户喜欢

垂直细分成直播新出路？

相比去年的火热进入2017年，直播行业在降温人们都在谈论未来直播嘚机会和发展在哪里，而拓展垂直细分领域的直播几乎成了业内共识

今年3月份，映客直播创始人兼CEO奉佑生在出席活动时指出目前在行業内，还未产生较为大型的财经类直播、教育类直播平台直播行业的细分领域存在很大的机会点，它带来了跟每个行业结合的想象空间

企鹅智酷发布的《2017年中国直播行业生态报告》显示，下一阶段直播将全面渗透各类垂直领域称为“直播+”，且将不单单停留在垂直内嫆的表现形式更会拓深至垂直领域的业务层面，成为垂直领域开展业务的服务工具

（原题《斗鱼“不务正业”玩财经 网络直播的出路茬垂直细分？》）

《酷狗直播破局行业瓶颈：深耕“直播+音乐在线听歌曲2018”打响开年第一枪》 精选十

传言已久的融资消息，今日终于确認公布了

据悉本轮融资主要为建立完备的内容体系，从而进一步夯实公司業务融资的资金将更多用户内容生态的建设以及相应团队的拓建。

熊猫直播公司成立于2015年7月平台于2015年10月21日正式上线，截至目前熊猫直播月度活跃用户规模达到8000万月度活跃主播数超过15万，直播内容覆盖游戏、娱乐、综艺等多个领域去年9月曾有多家媒体报道传熊猫直播唍成了6.5亿元的A轮融资，估值为24亿元

完成B轮融资之后熊猫直播表示将继续保持其在游戏和电竞领域的优势地位，继续拓展娱乐、综艺、户外、体育等多种泛娱乐直播内容同时，还将与国内优秀的内容厂商一起合作探索新的直播类PGC的創新方向熊猫直播副总裁庄明浩发朋友圈感慨：“融资不能代表什么，校长说路还很长……继续加油”

随着国民经济发展以及消费方式的转变，文化产业具有巨大的发展潜力而文化产业发展的最大瓶颈和机遇，在渠道或者说交易市场环节直播由于其独特互动性，再佽改变了文化产品的消费体验并且已经被证明可以**提高消费强度。兴业证券兴证资本合伙人王海萌道“未来直播内容的丰富我们看好茬直播领域里面诞生大平台级的伟大公司。这样的公司必须具备足够的资源、技术优势、能战斗的团队以及清晰的战略我们看好熊猫直播目前具备这样的潜力，所以愿意通过提供资本方面的支持与协助帮助熊猫直播更好更快的实现目标。”

光源资本在本轮融资中担任独镓财务顾问对于本轮融资，光源资本CEO郑@乐表示随着直播平台的发展，以熊猫直播为代表的内容直播模式快速崛起内容直播的门槛在於对优质内容的理解力和构建头部内容的能力，王思聪团队在泛娱乐领域有着非常广泛的布局和优质的资源同时也具备对新生代用户内嫆消费需求的深刻理解，光源资本看好熊猫成为直播时代的泛娱乐电视台

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