文艺片难逃“票房毒药”魔咒：《刺客聂隐娘》黯淡离场
来源：21世纪经济报道
　　本报记者 张汉澍 上海报道　　尽管中国电影票房市场持续呈现井喷态势，但文艺片的表现依然很不乐观。就在近期，《碟中谍5》与《小黄人》等商业大片相继上映，同档期的唯一一部文艺片《刺客聂隐娘》却已经悄然离场。　　根据第三方票务机构的统计数字，截止到9月15日下
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午4时，《刺客聂隐娘》的当日票房进账仅4.6万元，票房累计总额6094万元，排片数量已不足0.1%。　　《刺客聂隐娘》是台湾著名导演侯孝贤筹备了二十五年的心血之作，早在上世纪九十年代，他就预想将这篇唐代传奇搬上荧幕，从筹拍到杀青，《刺客聂隐娘》耗时10年，投资近亿元。　　在中国内地上映之前的今年5月，侯孝贤凭借《刺客聂隐娘》斩获了戛纳最佳导演大奖，然而头顶戛纳光环的这部艺术大片却再次难逃“票房毒药”的魔咒，从目前来看，《刺客聂隐娘》的商业回报并不乐观。　　上影集团的一位人士向21世纪经济报道记者表示，早在一周以前，上海联和院线旗下的绝大多数影院，已经开始从初期的削减排片，到后来直接将《刺客聂隐娘》下档，不再安排排片了。　　此前，业内曾保守预计《刺客聂隐娘》的票房可能最终定格在7000万元左右，而如今来看，实际情况可能更糟。　　的文艺豪赌　　《刺客聂隐娘》一共有6家出品方，分别是：银都机构、光点影业、华策影业、中影国际、中国梦和寰亚电影。华策影业是华策影视（300133.SZ）旗下负责电影业务的子公司，在这部电影中扮演了“主投+中国大陆独家发行”的重要角色。　　如果从商业回报来看，这似乎是一门亏本的买卖。8月27日《聂隐娘》上映首日，其票房收入1088万元，排片15.28%。客观说，这一数据在近两年的文艺片中算是相当可以的。　　在此之前，仅有张艺谋的《归来》首日票房超过3000万，柏林金熊奖影片《白日焰火》首日票房过1000万，其他文艺片的首日数据普遍只在几百万左右。　　然而首日数据只是昙花一样，《聂隐娘》在上映2日后的排片就下滑至10%以内，6天后排片下滑至3%以内。上座率更是非常低下，已下线票房已不到100万。　　上海一家影院的经理对记者表示：“如果票房不好，我们就会降排片，如果降了排片上座率依然不好，我们就再降票价，如果降了票价依然不好，影院就会考虑下档。”显然，《聂隐娘》就是不幸进入“被下档”名单中的那一个。　　按照目前形势推算，《聂隐娘》在中国大陆的票房几乎就将定格在6000万元左右。而华策影视的发行权利仅在中国大陆地区，因此在不考虑台湾地区及海外市场收益的情况下，这似乎很难称之为一笔好生意。当然，外界并不清楚华策和《聂隐娘》的具体发行协议，亏不亏本还都不好说。　　但是换个角度来看，有的片是为赚钱而来，有的片是为挣名而来。前乐视影业的一位发行人表示，像《黄金时代》、《聂隐娘》都是大导演强卡司（指影片编、导、演明星云集，实力很强），融资相对容易，有经验的投资人基本做了预亏的心理准备，图个名而已。　　如果从这个角度来看，华策似乎又是成功的。因为此前《小时代》系列作品虽然为公司带来了不菲的票房回报，但是也被冠以“低俗”、“拜金”、“小镇青年最爱”的辞藻和印象。而侯孝贤的《聂隐娘》带来的则是另一截然不同的口碑。　　“票房毒药”魔咒难以打破　　从近年来文艺片在中国电影市场的整体表现来观察的话，外界会发现《聂隐娘》并不是最惨的那一个。　　2014年，《白日焰火》和《警察日记》分获柏林电影节金熊奖最佳影片、东京国际影展获得影帝的国际大奖。《警察日记》是一部与警察、破案有关的影片，由宁瀛执导、芦苇任文学统筹、宁岱编剧、王景春主演。影片上映首日，排片率仅有3.8%，还不及《聂隐娘》的一个零头，最终票房仅锁定在206万元。　　《白日焰火》则相对要好一些，其顶着柏林国际电影节最佳影片金熊奖和最佳男演员银熊奖的双项国际赞誉，加上犯罪悬疑的故事外壳，以及桂纶镁的人气上映首日全国排片比例超过17%，首日票房突破千万，但最终票房也仅为1.03亿元。　　1988年，张艺谋指导的《红高粱》获得了第38届柏林国际电影节金熊奖，这部拍摄成本100万元的电影在国内上映期间获得了400万元的票房。但从此以后，欧洲三大影展获奖作品在国内电影市场都已不再吃香。　　贾樟柯的《三峡好人》在2006年曾夺得威尼斯金狮奖，但国内票房不到100万元，不到《聂隐娘》的六十分之一。2007年，王全安的《图雅的婚事》曾夺得柏林金熊奖，但国内票房仅有200万元。　　2014年，获得香港金像奖最佳影片、最佳导演、最佳摄影、最佳服装设计五项大奖的《黄金时代》，票房仅5155万元。2015年，亚太电影大奖最佳女主角奖的《闯入者》，票房仅1004万元。　　文艺片的整体市场回馈可谓惨不忍睹。对此，乐正传媒董事、研发咨询总监彭侃在接受21世纪经济报道记者采访时认为，商业电影的艺术化，和艺术电影的商业化已经成为当今电影的一种潮流趋势。有很多商业电影的艺术价值并不亚于纯粹的文艺片，而很多艺术电影的商业价值也似乎不亚于纯粹的商业片。　　比如李安的《少年派》全球总票房为14.7亿人民币、比如昆丁的《被解救的姜戈》全球票房高达26亿元人民币。与国内不同的是，好莱坞的艺术电影更接地气，也更愿意融入一些商业片元素，《少年派》的特技水平堪称顶级，《被解救的姜戈》融入昆丁风格的暴力美学和黑色幽默的镜头感。　　“遗憾的是，国内目前拍摄的文艺片还很难达到这一水准，文艺片和商业片非常泾渭分明。这从很大程度上限制了艺术电影的市场回报。”彭侃表示。　　作者：张汉澍
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《刺客聂隐娘》是一部什么样的电影？
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5月24日，第68届戛纳电影节落下帷幕。侯孝贤凭借影片《刺客聂隐娘》获得最佳导演奖。全球媒体非常期待侯孝贤的《聂隐娘》能够斩获金棕榈，对最佳导演甚至感到可惜，可是没想到侯导说，自己能够得到最佳导演，说明评审还算有点水平了：“金棕榈是很简单的，只要拍得好，但是问题不是这个问题，评审也是个问题。我的片子他们不见得看得清楚，能得导演奖已经算他们很有能力了，已经很不错了。我拍电影的方式一般人是不能理解的，电影形式是很个人的，想怎样就怎样的。”那么《刺客聂隐娘》到底是怎样一部电影，能让侯孝贤以大师的高度碾压戛纳评审委员会？1、故事情节不算复杂《聂隐娘》的电影故事大纲讲述了“一个武功绝伦的女杀手，最后却无法杀人的故事”。简单扫描一下整个故事情节：聂隐娘（舒淇饰）是魏博藩镇的大将聂锋之女，10岁时被一道姑带走，将其训练成武功绝伦的刺客，十三年后返家，奉师命要取与其青梅竹马的表兄——魏博藩主田季安（张震饰）的性命。其时正是安史之乱之时，藩镇割据、民不聊生，聂隐娘师傅教导其“杀一独夫贼子救千百人”，而其母聂田氏则告知聂隐娘，杀掉田季安将使其妻元氏一族趁虚而入，魏博将天下大乱，为大义着想，田季安不能杀。与此同时，聂隐娘父亲聂锋奉田季安之命，护送名义上遭贬谪的军队统帅田兴前往他处避难，路遇追来的元氏暗杀队伍。聂隐娘尾随其后，遇负镜少年和采药老者，一同救下了聂锋和田兴。除了在外猎杀魏博重臣，元氏一族也悄悄在田季安府内逐步肃清，田季安妾室胡姬性命也差点被纸人阴术拿去，幸亏有隐娘救了一命。至此聂隐娘彻底放弃了刺杀田季安的计划，并与道姑结案，道姑遗憾其不能断人伦之亲，最后交手死在聂隐娘匕首下。了结了一切后，聂隐娘与负镜少年和采药老者飘然远去。2、电影全片却只有100多句台词 而且都是文言文全片台词极少，女一号舒淇说她把自己的对白数了一下，只有16句话。电影里的每一句对白都是经过精心琢磨的，堪称少而精——“以后遇此辈，先杀其所爱，然后杀之。”“剑道无亲，不与圣人同忧。汝剑术已成，却不能斩绝人伦之亲！”“罽宾国国王得一青鸾，三年不鸣，有人谓，鸾见同类则鸣，何不悬镜照之，青鸾见影悲鸣，对镜终宵舞镜而死。”“我跟师父学剑，第一年，剑长二尺，刀锋利可刃毛。第三年，能刺猿狖，百无一失。第五年，能跃空腾枝，刺鹰隼，没有不中，剑长五寸，飞禽遇见，不知何所来。第七年，剑三寸，刺贼于光天化日市集里，无人能察觉。”“师父教导我，凡鸟兽一定藏匿形影，所以蛇色逐地，茅兔必赤，鹰色随树，同化于物类之中，冥然忘形。影无形，响应声，无形则无影，无声则无响，是谓隐剑。”3、没有复杂的武术动作约两小时的电影里，打斗戏不超过十场，每场短则数秒，长则一分钟左右，总共加起来不到十分钟。而且，对于打的动作也并没有过多展示。比如开场，聂隐娘用羊角短刀杀骑在马上的官员，只是一瞬间的事儿，并不渲染。比如，“聂隐娘”舒淇和“田季安”张震在屋顶上对打，只来回三五回合，并没有腾空起飞，轻功傍身的潇洒飘逸，而是以近身杀、躲为主，看起来钝而实用。比如发生在野外敌对双方的一场群戏，侯孝贤用了大远景，只能透过树丛看到，一群人在左冲右突，具体怎么打，完全不知道。4、中国美学：水墨画、诗和散文
影片穿插了很多空镜头，大部分都是湖光山色，用大全景交待，人在景中走。比如被发配的官差行走在武当山下、刺客穿梭在白桦林间，还有时而暖色、时而冷色的湖面、仰拍的树林，云海。这些中华的美景穿插在故事之中，构成了电影呼吸的节奏。这些自然之景，和景中小得不能再小的人，就像是吴道子、王维或者宋朝郭熙的水墨画一样，大的是山水，小的是房屋和人。5、最重要的问题：什么时候上映？侯孝贤亲口证实，《刺客聂隐娘》已在中国大陆过审，版本与戛纳放映的一样，具体档期还未定。
本文来源：易奇闻
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“你们说拍武侠，那我也来拍，我就来重新界定武侠。 ”——侯孝贤第68届戛纳国际电影节上，侯孝贤凭《刺客聂隐娘》获得了最佳导演奖，成为继王家卫和杨德昌之后，第三位获得该奖项的华人导演。这部花费9000万拍摄七年的武侠大作终于功成名就。海外媒体大赞“美的惊心动魄”。那么对于这部女主人物对白不足二十句，还都是半文言文的另类风格武侠片，面对票房的考验，会怎样做电影营销呢？一、邀朴树、龚琳娜献声电影，气质与话题两相辉映除了请KOL推软文，还有没有更高明的手段让明星效应更文艺一点？选择朴树和龚琳娜献声电影，不仅与电影气质非常吻合，而且具有一定的话题性。朴树12年后回归专辑之作，粉丝们已经饥渴难耐。这次朴树不仅为此首歌潜心作曲并演唱，还首次尝试创作带有古韵的歌词，以期实现与电影整体风格的完美结合。我不知道你们怎么看，作为朴树粉和《聂隐娘》粉，我觉得这个效果是1+1＞2的。而朴树的歌词文案也写得相当江湖。你为什么 言无声 泪如雨你为什么 仰起脸 笑得象满月问那人间 千百回 生老死别与君欢颜 从此永留身边君归来 君归来待历经沧海 待阅尽悲欢 心方倦知返君已尘满面 污泥满身 好个白发迷途人今日归来不晚 彩霞濯满天亦归来 亦归来以苦难为船 以泪为帆 心似离弦箭莫说天无涯 海无岸 纵然归程须万载今日归来不晚 与故人重来 天真作少年龚琳娜在内地的话题性还一直停留在“神曲”上，想必人们对于侯孝贤邀请龚琳娜加盟也是相当感兴趣的。而侯孝贤表示很欣赏她，他的几个台湾朋友都喜欢她，虽然大家都说“神曲”，但他们觉得她本人的声音很清亮好听。如果你除了《忐忑》，还听过龚琳娜的其他作品，我想你会对这个音乐艺术家刮目相看的。《一个人没有同类》MV当然朴树和龚琳娜就和《聂隐娘》这部电影一样，属于文艺风。宣发方比较担心的是大家能不能看懂。于是《刺客聂隐娘》做了一系列接地气的营销活动，旨在：360度全方位引导观众深入理解这部电影。没错，这个团队把宣发费都放在了制作观影指南上！二、另辟蹊径，出版《唐风涂色集》宣传生僻电影东方文化元素借着《秘密花园》的热风，电影方出版了一本《唐风涂色集》，让人们轻松了解电影里并不那么容易理解的东方文化元素。这本涂色本一共有四幅图，它们的名字听上去就很像“古画术语”，《孔雀践》、《鹰纹》、《鎏金双狮纹》、《蔓草麒麟纹》。但并没有用来售卖，而是通过电影官微活动送给网友，同时也在书店、咖啡馆以及一些影院派发。这些图案都来自电影美术指导黄文英的手稿。黄文英是导演侯孝贤的多年搭档，合作过《千禧曼波》、《最好时光》等片，还曾凭借 1998 年的《海上花》获得金马奖最佳美术指导。《刺客聂隐娘》还和一些品牌合作推出衍生品，打的都是“唐风”的名号。电商网站顺丰优选就和电影一起，于 8 月 11 日至 17 日推出“七夕·唐朝”促销专场。不过卖的东西跟古风沾不上边，包括水果、鲜花、酒、巧克力等等。国产服装品牌也推出了《刺客聂隐娘》电影款服饰，主打复古花纹。电影同时还将和一些生活类 APP、壁纸 APP 合作，在电影上映前推出专题活动。三、官方出品三分半钟看懂《刺客聂隐娘》怕观众看不懂，片方也是操碎了心，特别制作三分半钟看懂《刺客聂隐娘》。三分半钟看懂《刺客聂隐娘》！乍一听还以为是周杰伦大神的配音呢。由于电影里候导个人风格太强烈，怕观众不能理解，片方也是操碎了心，找来拍过《动画台湾史》的台湾动画团队，模仿谷阿莫的“几分钟看懂电影”，用吐槽的方式把藩镇、节度使、张震和舒淇是怎么一回事，都先讲了一遍。如果你看完如此生动、风趣的电影普及还是看不懂的话....那也没关系，多买几张票就好了。嗯，看完我也不知道是摄影娘还是聂影娘了。四、《刺客聂隐娘前传》定格动画预告，高逼格收官当一部预告片的水准360度无死角完胜其他电影时，你就可以看出这部电影用心到令人发指的地步了。马上就要上映了，片方担心的唯一问题还是：看不懂怎么办？于是电影宣传方发布了一版名为《刺客聂隐娘前传》的定格动画预告。这支定格动画的导演翁劼是中国美术学院的老师，之前他带领四个学生花了一年时间，自费完成了一部叫做《风雪山神庙》的定格动漫短片。因为超出了大家对中国动画的预期，这支短片一度在网络上大热。看完这部前传动画预告，你会发现，水准真的不是一般高。这部带有浓厚侯孝贤叙事风格的武侠电影，有最唯美的美术场景、最精简的人物对白，最另类的叙事风格。最后来欣赏一下这部电影的不同版本海报吧，我私心以为香港版和日本版最美。最后的最后想说，没错，小编就是《聂隐娘》的自来水。不管你看不看，我反正去看了。大陆版香港版台湾版泰国版日本版国际版
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