我大概是在2011年的时候,看到《引爆点——如何引发流行》这本书,书中讨论了,一件事之所以能流行,有三个重要因素起作用,他们分别为:
第一是个别人物法则:联系员、内行和推销员
它相信人和人在传播能力、说服力和权威性上有巨大差别,这三种特殊人群对推动流行起到着比普通人强大得多的作用,引爆流行的关键就是先将信息传达给他们,或者干脆自己变成他们
第二是附着力因素,这条法则讲的是流行事物本身所应具备的要素,它应该具备让人过目不忘或者至少给人留下深刻印象的附着力,比如ipod漂亮的外形和一般随身听无法比拟的容量
第三法则是环境威力法则,意思就是发起流行的环境极端重要。注意,不是重要或者很重要,而是极端重要,甚至外部环境的一个微小变化,都能决定它流行或者不流行。
作者举了两个有趣的例子,
1是纽约地铁站墙壁上的涂鸦对地铁站犯罪率升高有很大责任。清洗掉涂鸦,并且对小错误(如逃票现象)严加惩处之后,地铁站的严重犯罪就开始减少;
2是150法则,当一个组织的规模超过150人时,组织成员之间的沟通就开始存在问题,层级之间的界限也开始严格。
我以这本书为开头,是需要表达,一个意思:
我不知道各位平常在生活中,有没有发现,你特别特别的能相信一个人,他们很善谈,每谈论一件事TA总是能绘声绘色的描述,总是感觉这件事好像就呈现在你面前
在这个沟通中,你对TA的依赖好像特别深,总感觉TA推荐的东西,就特别的可靠。
再或者,总有些人说,和谁谁谁再一起,有时候真的感觉吃饭特别香,这些人特别能带动你吃饭的食欲,把一件食物绘声绘色表达出来,关于他的食材,关于他的佐料,甚至和他在一起吃饭的时候,都会让你感觉这绝不仅仅是一顿普通的食物….
你周围有没有这样的人?
同样的,如果我们选择一款niche的产品,你可能对某些niche非常了解,写出来的内容也非常有说服力,受众甚至把你当作这个niche的权威人士,只要是你推荐的东西,受众都会毫不犹豫地购买,因为受众相信你的判断。
那么,什么样的内容能让受众产生信任参与互动、最后采取行动?这就是本文要解决的问题。
总的来说,我们要创建的是具有权威性的内容!
什么叫具有权威性的内容?
注意,你所创建的内容必须是有价值,能彰显你一流的专业技能,能帮助受众克服某些问题,能够以客观公正的立场,去阐述一件产品的好坏,这会让你取得巨大的成功。
通俗一点说就是:让受众跟着你的内容走,准没错!
那么,权威内容能带来什么好处?
找到这个niche里最热门的博客帖子,以“weight loss”为例(没有注册登陆的话能查看前面10条信息,如果要查看更多信息,就要注册登陆才可以。一般来说,看排在前10位的信息就够了)
第二步:查看facebook 的受众分析
在Insterest标签里添加buzzsumo搜到的结果,把主域名输进去。
根据这些小话题,我们可以很轻松要找到文章的主题,比如:
这些细分话题都是针对具体某个问题的,所以研究这样的内容就要简单多了。如果觉得这样的圆形图不方便查看,可以点击右边的/intl/zh-cn/products/webclipper/
甚至从其他网站拍快照的时候,都可以添加自己的评论或者标记出你想让读者重点关注的信息,这样能让图片看起来信息更丰富,对读者来说价值更高。
如果想让视觉效果更好一点,可以用动态图,为文章内容增加一点创意。可以用来展示一个产品的某个功能,或者就用动图为文章增加趣味。
除了图片、动态图,当然还可以添加视频,尤其是产品评论类的视频。
据研究,观看者看了产品评论视频后产生的购买意向会增加85%。视频不仅能吸引更多访客,而且能增加访客在网站的平均逗留时间,对SEO非常有利。
像SEO大牛Brian Dean,他的每一篇文章都很长,请大家认真去已经他的博客,非常有价值,不止是内容,而且还在排版,还在于如何让用户留下来,你要观察他的方方面面
(我打算专门成立一个研究国外大牛博客的组织,有兴趣的话,到时大家可以报名,会有一些刷选和进入条件)
可能这篇文章里包含10几个要点,那他就会在对某个要点进行解释后,再加入一个与该要点有关的视频;或者直接用视频来表达这个要点的内容,而不用文字信息。
所以,图片、动图、视频要多用在文章里,不仅能让文章看起来更具有可信度,而且能让读者时刻保持兴趣、增加停留时间,让谷歌看到读者喜欢你的内容,认为你的内容有价值,然后谷歌会帮你提升排名。
如果不会用工具,也可以用谷歌搜索:
信息图基本上适用于任何/profnet/
另一方面,各领域的专家注册以后会筛选咨询,回答那些与他们的专业技能相关的问题。
比如说你的niche站是有关weight loss的,而且你对这方面很有研究。那么你可以去回答有关weight loss的问题,此时,你是专家,公信力自然又会上一个新台阶。
如果你刚进入一个新niche,最好的做法就是效仿成功案例。不要总想着要凭空创造出一个他人都不知道的方法,你只要研究那些已经成功的内容创作者、从他们身上学到经验就OK了。
随着经验的累积,将来你也可以总结出一套独特的方法,然后成为某个niche的专家。这个时候,就轮到别人来效仿你了!
实际上,通过这篇文章,你可以学到,
写文章如何去挖掘一个内容和话题?
如何做有权威度的niche网站?