金罐走红饮料界意味着什么?
中华网财经
每年，全球饮料行业研究著作都会写入几个共同的关键词，今年，金色注定成为其中之一。前不久，在北京联合张家口获得2022年冬奥举办权之际，可口可乐迅速推出了金色限量版祝贺纪念罐，成为继今年4月加多宝金罐之后又一个让收藏界和营销界点赞的经典之作。一个可乐、一个凉茶，两个金罐的相遇，难怪金罐可乐推出后网友大呼&乍一看以为是加多宝&。无论是模仿还是冥冥之中的共鸣，金色，俨然成了今年饮料包装最时尚的风向标。有业内人士认为，可口可乐和加多宝，这两大饮料行业的领军者都不约而同的想到了金色，金色或将成为快消品未来的流行趋势，同时，这种变迁也意味着饮料的红色时代的终结。当金罐成为一种现象无论是加多宝还是可口，都曾以红色为经典色，所以3个月前，当加多宝首次推出金罐，宣布开启凉茶黄金时代之际，不少人还抱着&前景几何&的质疑态度，就像最初认为红罐不会火起来一样。然而，包装会随着时代进化，出现新材料、新设计，甚至新的流行色。也许加多宝单独推出金罐似乎不足代表整个行业，但当可口可乐也选择金色时，效果就会大不同。可口可乐的设计副总裁曾说过，&每十年，经典的包装就会在现有媒介中引起新的交流经验。&从苹果推出土豪金手机引发轰动开始，新媒体已经刷新了金色的消费感染力，成为消费者新宠。包装是产品的外表，在一个崇尚&小鲜肉&的时代，如果外表都不&保鲜&，结果肯定被淘汰。我们都曾经&红&过，但我们更需要&金&步。两大&现象级&企业，做出相同的&现象级&的选择，金罐现象的背后，孕育着罐装饮料生态体系的变化。正如一位营销专家的点评，&金色，不仅是包装的升级，更是品牌潜在的价值体系更替，是一种适应新常态、新趋势的标志性事件。&饮料界黄金时代的到来，已经成为一种不可逆转的趋势。饮料行业迈入&黄金时代&在可口推出金罐后，有网友吐槽：&两个领头羊又想到一起去了。&当然，加多宝推出金罐后收获的可观市场销量，并不足以构成可乐巨头模仿加多宝的动因，可口可乐的纪念罐选择金色，更多的源于和加多宝有相同的趋势洞察。从很大程度上来说，在产品同质化严重的市场上，消费者更多是选择善于把握趋势的品牌，而不是产品本身，甚至连地域因素都可以退居其次，面对主流消费者的变化和兴趣点的转移，不变则死。年轻一代似乎不喜欢&经典&，更不喜欢一成不变的经典，他们喜欢改变和创造。以可口可乐为发端，红色统治了饮料行业百年，如今，颠覆者已然掘到了第一桶金。加多宝很好地诠释了从&中国红&到&世界金&的思维转变，至少在全球最大的饮料市场&&中国，已经印证了金色包装的成功。同时，别忘了去年在日本限量115万份金罐可乐引起的疯狂&碰运气&竞赛，这一切不是偶然。它们都在预示，饮料行业正在大步迈入&黄金时代&。&金罐走红&，不仅是金罐成为流行和当红，还可以理解为&金罐来了，红罐走了&。饮料红色时代的终结，或许真的要变成现实。这恰恰印证了定位理论创始人特劳特中国合伙人邓德隆此前的预判：&加多宝的金罐，向行业转型提供了非常好的示范。&
编辑：nf07 来源：蓝色饮料和红色林料，具体名字忘了
该会员图片(8)一款来自美国的“失身酒”走红 女孩喝了后悔不已
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外包装看似果味饮料，但实际酒力强劲，一罐就能使人“断片儿”。近日，一款来自美国、被称为“醉酒神器”、“失身酒”的酒精饮料Four Loko(译名：四洛克)在国内成为网红，受到很多年轻人的追捧，20岁的南京女孩小吴就是其中之一，不过她却为此后悔不已。
外包装看似果味饮料，但实际酒力强劲，一罐就能使人&断片儿&。近日，一款来自美国、被称为&醉酒神器&、&失身酒&的酒精饮料Four Loko(译名：四洛克)在国内成为网红，受到很多年轻人的追捧，20岁的女孩小吴就是其中之一，不过她却为此后悔不已。小伙伴相约KTV，尝试网红&失身酒&&你们听说了吗，最近有种失身酒很火哦！听说一罐就能断片儿。&&那是你吧，像小雨那种酒量好的，还不跟玩儿一样！&&你们可别引火上身啊！&&要不改天我们试试啊，怕了你别去！&一段闺蜜群里的讨论，四个20多岁的姑娘，就这样带着天真的好奇心相约在7月20日来到南京鼓楼区一家ktv，尝试&网红失身酒&。8月20日晚11点左右，鼓楼警方接到报警赶到KTV内。唯一清醒的女孩小吴哭哭啼啼地讲述了事情的经过。&我们自己在网上买的这种酒，装在包里偷偷带进来的。因为我酒量最差，所以我只喝了一点点，后来因为接电话就出去了，她们喝了多少我不知道，一共买了6瓶，现在看基本都喝光了。我大概接了20分钟电话，回来的时候就看见有两个陌生的男人在我们包间，正在翻她们的皮包，而她们三个已经神志不清了。我一看这种情况，就冲出去找保安报警了，后来那两个男的就跑了。&而直到警方赶到，三位涉事的女孩仍然处于神志不清的状态。&幸好我回来得及时，不然真的发生了什么，我这辈子都不能原谅自己！&小吴追悔莫及。现代快报记者了解到，多亏小吴及时发现，她们并无财物损失。目前鼓楼警方正在进一步调查此事。美国饮料酒中国走红现代快报记者调查后发现，这种所谓的&网红失身酒&Four Loko是一款由美国一家公司生产的配制酒，中文译名&四洛克&。有文章介绍，喝完该酒后容易出现强烈的醉酒反应，并且完全无法记起从醉酒到清醒过程中发生的事情，一些网友甚至通过视频方式记录自己饮酒后的醉酒全过程。记者检索发现，目前网上有近百家店铺销售此酒，大部分均宣称为美国进口，且无现货，需预定购买，价格为100元/罐左右，有西瓜味、葡萄味等八种口味，目前在网上仅能通过预约订购，价格也会不定期上调，却依然受到很多消费者欢迎。然而，据现代快报记者了解，该款产品早在2010年便因非法添加咖啡因遭美国FDA警告，2014年更是在全美20多个州禁止销售。2010年，四洛克曾引发了一次著名校园酒精中毒事件。Central Washington University的9名学生在一次派对后被集体送进医院抢救，9名学生均未满21岁，饮用酒后血液酒精浓度上升到致命程度，一名学生当时生命垂危。现代快报记者在美国FDA官网检索到，日，FDA发布针对包括four loko在内的四款含咖啡因酒精饮料的警告信，称加入酒精饮料中的咖啡因应视作&不安全的食品添加成分&，四款产品违反联邦食品药品化妆品法令，FDA将采取召回等强制措施。FDA警示中介绍，咖啡因会对正常人赖以判断中毒程度的感知功能造成影响。有研究结果显示，咖啡因和酒精的组合会带来一些严重的后果，甚至是威胁到生命安全的行为，例如酒精中毒、性侵事件、醉驾等。此后，四洛克饮料酒生产商表示，将不再生产含有咖啡因的酒精饮料，并将相关产品于日前在零售商店下架。不过，记者从饮料酒英文标签中发现咖啡因成分，由此可知，该禁售酒在美国以外地区仍有销售。咖啡因加酒精是危险组合据四洛克官方微博信息，喝一罐695ml的饮料酒，其效果相当于喝半打啤酒(或5杯45&纯威士忌或5杯红酒)，其酒精含量为12%，相较国内普通啤酒4%~8%确实较高。不过，产品内所含有的咖啡因，才是其与其他酒之间最重要的不同之处。据国外媒体报道，华盛顿州检察长麦肯纳曾表示，体重60公斤的女性只要喝下两罐四洛克饮料酒便可达到酒精中毒的程度。饮酒后人体会启动自然防护机制，类似行动迟缓、睡觉、呕吐等都是一种自我保护，但由于咖啡因存在，会阻止大脑意识到自己的醉意，人会在一段时间内保持清醒又超级兴奋，甚至是失去理智，导致&越醉越清醒&。&酒精是种脂溶性物质，可自由穿透血液和大脑间的屏障，如果断片时间长了，可能会造成不可逆脑损伤。&警方提醒，年轻人出于寻求刺激或猎奇心理想要尝试饮酒断片的感觉，但断片实际上就是一种酒精造成的记忆损害。如果因此给不法分子可趁之机，造成不可挽回的损失，就追悔莫及了。所以希望年轻人慎重尝试新鲜事物，对自己的人生安全负责。
[责任编辑：胥大伟]
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播放数：678934奥运粉水意外走红 竟是一款运动型饮料_跑步频道_新浪竞技风暴_新浪网
奥运粉水意外走红 竟是一款运动型饮料
林丹赛场喝粉水
　　北京时间8月20日晚，羽毛球赛场上，最终无缘男单奖牌，以第四名的身份结束了这趟奥运之行。虽然无缘奖牌，但职业生涯2枚奥运金牌，5次世锦赛冠军、5次全英公开赛冠军、42个世界羽联系列赛冠军，以及本届里约奥运会上依旧激情四射的表现，林丹在世界羽毛球历史上的地位依旧无可撼动。
　　本届男单1/4决赛的林李大战上，林丹喝的一款粉红饮料意外走红，吸引了众多目光，网友们纷纷询问这“粉水”来历。
　　大众为什么会对这样一款饮料这么上心呢？一方面是明星效应，另一方面也是因为这款饮料很独特。确实，运动饮料有很多种，但粉红色的却不常见。
　　经网友提醒，林丹所喝的这款粉红色饮料和加拿大运动饮料百淬（BioSteel）极其相似。
　　虽然进入中国还不到一年，但百淬（BioSteel）在中国专业体育圈已小有名气，许多运动员都是它的簇拥者。在此次里约奥运，被美媒评价“速度快到让人难以想象”的中国男篮后卫郭艾伦，就曾在微博上晒过这款“粉水”。
　　不止是职业运动员，一些爱好运动的明星也不例外，比如有颜值又有身材的吴亦凡。2016NBA全明星赛期间，吴亦凡就曾被媒体拍到“粉水不离手”。
　　据了解，百淬（BioSteel）是源自北美顶级联赛的专业运动补给饮品，与许多针对大众消费而生产出的运动饮料不同，百淬的诞生原本只是为了服务顶级职业运动员，其无糖、无咖啡因、无防腐剂、无人工色素等产品特点，使百淬（BioSteel）在职业运动员群体中树立了良好口碑。可以说，百淬是从职业运动员的更衣室一步步迈向大众市场的。
　　关于百淬“Drink The Pink”广告语的来源有一个传闻：由于一些老牌饮料巨头常年占据各大职业联赛或重大赛事的赞助商席位，并与许多运动员签订品牌代言，但运动员们却喜欢在瓶子里偷换上粉红色的百淬（BioSteel），一些新人甚至会收到教练这样的指点“Drink the pink”。
　　据悉，百淬（BioSteel）已于今年年初进入中国市场，并在京东商城开启售卖。（优讯中国）
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