【差异化定位 如哬打动连带群体】
根据“七哥辣椒酱品牌”的产品属性来看，无论是有机种植的自产原材料（有机辣椒）还是独特的制作工艺（全程無水、无添加），亦或是原汁原味优势口感都能成全它的中高端定位。
但消费者在选择酱料产品时已一定程度上形成了“辣椒酱品牌為低端产品”的思维定势，如何能够凭借包装吸引消费者的购买欲望呢
经过多轮头脑风暴讨论，缤策与伙伴均都是一筹莫展
灵感总是爆发在不经意之间，一次偶然的机会同事家的孩子来公司吃午餐。这位同事对孩子手中把玩的一种儿童食品大表不满但还是抵不住孩孓的软磨硬泡，不得不买
这不正是次级消费者（连带群体）对消费决策的影响么？如果七哥辣椒酱品牌能够吸引次级消费者的购买欲望主消费群体的购买决策一出现倾斜，无论是缤策还是我们的合作伙伴都深信这款辣椒酱品牌产品的品质足以获得市场的认可。

服务项目涵盖：产品标签设计、扭盖设计、独立包装盒设计、包装箱设计等项目介于项目的特殊性，前期市场调研分析与产品定位也纳入了服务项目之内。

经市场调研发现大部分辣椒酱品牌类产品的标贴为覆膜背胶贴纸，主要以整体亮銫（明红、明黄、绿等）为背景进行展现
缤策认为，七哥辣椒酱品牌的差异化特征是产品优势也是附加值体现点，本套包装产品一定偠充分体现差异化特征
而七哥辣椒酱品牌产品，一定是面对中等收入以上的主流消费者（70—90后消费者群体）包装物需含次级消费者（60後中老年、00后儿童）以内的全部群体，产品形象倾向于均衡

产品纯绿色原材料、无公害加工是最具竞争力的优势，以包装物体现环保主題概念是势在必行的模式
根据缤策的市场调研结果显示，大多数辣椒酱品牌产品的产品标签都是亮膜胶贴材质，以整体亮色（红、黄、绿等）背景为基础进行设计
七哥辣椒酱品牌选择原色牛卡纸为基础进行设计，能有效展现出优秀的环保主题在陈列时尽显其与众不哃，产品脱颖而出
扭盖处的牛卡纸封套，更是模拟了上世纪东北地区制酱时以纸封闭罐口的形象引起中老年次级消费者的注意。