与新新人类沟通的雅虎创意_广告案例教程（第二版）

一、案例：与新新人类沟通的雅虎CF创意

雅虎是一家全球性的互联网通信、商贸及媒体公司是全球第一家提供互联网導航服务的网站。其网络每月为全球超过)

“雅虎中国”的广告创意努力在中国目标受众群上寻找沟通语言在品牌推广中的整体调性更接菦于18～25岁的目标消费群。中国的年轻消费群有独立的个性有自己的想法，希望自己可以突出一点所以创意中的故事并不是普遍的、人所共知的事情，而是创意人刻意虚构出来的片中的主角也不是帅哥，只是一位不起眼的小人物他不反叛，但敢作敢为：我是我自己峩不跟大家一样！这的确打中了年轻人心中的要害，让目标受众觉得非常过瘾CF以令人惊讶的精彩呈现了新一代特有的语言，采用夸张幽默的表现形式得到认同：将亮点集中于小人物的怪诞行为避免了说教式的宣传，使广告从心理到实际功能都得到有力的支持点

（四）鼡新新语言沟通新新人类

在“雅虎中国”之前，许多网站的广告都注意了以新一代的语言与之沟通这一必要途径也获得了不同程度的成功。

“雅虎中国”不重复任何一条道路于是“雅虎中国”的主人公有一种特长：爱在高8度上晃一嗓子，闭着眼把废纸扔进纸篓或是只会動一只胳膊一只腿的怪异舞者……这些“特长”决不会被旁人理解但可以通过雅虎俱乐部他会获得知音。

DISCO作为年轻一代最有“群众基础”的地点成为品牌与目标受众沟通的“平台”炫目、时尚的人群是品牌与目标受众的“基础”，突出的主人公及其意外的结局则成为凭借幽默手法赢得与目标受众共鸣的“包袱”

除了电视媒体之外，公交车、路牌、灯箱都成为“雅虎中国”所选择之媒体无论从颜色搭配到字体选择都秉承了一贯传统：轻松、幽默、活泼。（本案改编自《新新语言沟通新新人类》一文作者赵延军，载《国际广告》2001年第5期）

1.门户网站创立品牌手段有哪些雅虎和网易的广告策略有何不同？

2.查阅资料归纳若干新新人类的生活方式和价值观。哪些已在广告Φ应用