四川成都都江旅游发展总体规划2000年~2015
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内容摘要：一、 项目的由来
四川省委、省政府已将旅游业作为支柱产业来培育，旅游业又是西部大开
发优先发展的产业。在此背景下，都江堰市获得了第一批“中国优秀旅游城市”
的殊荣，并积极申报了世界自然与文化遗产。为了使都江堰市的旅游业上一个
新台阶，市委、市政府决定编制都江堰市旅游发展总体规划。受都江堰市委、
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更新时间： 18:05:36来源：消费质量报
滑雪自2000年推出冬游冰雪节以来，冬季旅游就定位为&泡温泉、玩冰雪、晒太阳、体验年俗&。无论是在银装素裹的高原里泡着温泉，还是在滑雪场上欢快地驾驭奔驰的雪橇;无论是在大深处的海子边、木棉树下享受隆冬时节的日光浴，还是在冬日暖照的雅砻江畔品尝美食&&&南国冰雪&和&攀西阳光&等不同的冬日享受，都能让你在这个寒冬季节忍不住迈开旅游的步伐。那么，到哪些地方去赏雪、泡温泉、享受阳光之游？不同的景区又推出了哪些关于冬季旅游的主题活动？出行线路、价格又是怎样的？本报记者日前就旅游爱好者关心的这些问题进行了一番打探。推介景区1：泡温泉感受&一泡双享&比较出名的温泉有两处：灵秀温泉和天颐温泉。白天赏雪，晚上&泡汤&，这样的旅程安排会非常惬意。今年创新地推出了三大主题温泉，分别为红珠森林温泉、灵秀欢乐温泉、瑜伽禅意温泉。游客在室外泡完温泉后，还可以转战室内浸泡微量元素含量最丰富的硫温泉，真正感受到&一泡双享&的绝妙乐趣。除了泡温泉外，游客还可以练瑜伽，享受负氧离子。提示：景区从12月15日开始，至日执行淡季优惠价格，门票从150元调整为90元，金顶索道从120元/人调整为50元/人，万年索道从110元/人调整为50元/人。目前景区雷洞坪滑雪场已对游人开放，并继续执行多年的&免费滑雪&优惠政策，凡购买半票和全票的游客，持景区门票在滑雪场可享受一小时免费滑板滑雪。峨嵋山半山+二日游，旅行社报价220&290元。赏雪景推介景区2：边泡温泉边赏雪景的温泉一向与古老冰川一样有名，最难得的是，当你泡在温泉池中，满眼望去是皑皑白雪，这是其他地方享受不到的。一号营地有一室外温泉;二号营地周围有多个温泉池和一个游泳池，水温依次降低。很有名的&仙泉瑶池&温泉就在这里。这处温泉从一巨树下的石缝流出，水温高达80度以上，水质透明、无味、无污染，不但可以饮用，还可以用来洗浴，也有游客来此煮食鸡蛋。神汤温泉位于一号营地与沟口之间，有一个大型温泉游泳池及数个小型温泉池，还有室内温泉。提示：门票：75元/人;观光车票：80元/人(双程);观光索道：150元/人(双程)。一号营地和二号营地的温泉票价70元/人，住宿这里的客人可免费泡温泉。神汤温泉票价98元/人，住在神汤宾馆客人可免费泡温泉。冰川、温泉三日游，价格：260元/人左右。雪景推介景区3：燕子沟骑雪地摩托寻求刺激燕子沟是的&姊妹沟&，两沟沟口相距仅十余公里。大雪下的燕子沟冰川、粒雪盆、冰瀑布，以及覆盖厚厚积雪的雄壮山体，共同构成了主峰雄浑深厚冰雪世界。燕子沟红石滩永远是震撼人心的风景，即使在积雪厚厚的遮掩之下亦是如此。在绵延数十公里的河谷中，在茫茫的积雪下，红石丝毫不甘寂寞，处处显露出它们火一般的色彩来。除了赏雪，燕子沟开有雪地摩托项目，在白雪皑皑的山道上，160元便能体验50分钟雪地越野的刺激。游客在组织完善的情况下，还可进行冰雪极限挑战项目。提示：燕子沟门票：85元/人;观光车票：80元/人(双程)。燕子沟三日游价格：260元/人左右。滑雪推介景区4：U形滑道滑雪真舒服分为前山景区和后山景区。前山景区又称，以独特的自然风景见长。后山景区又称滑雪场，中国南方目前规模最大、设施最好的大型高山滑雪场、大型雪上游乐场和大型滑草场、高山草原运动游乐场。目前改造后的新索道运力提高4倍，运输能力将达到2000人/小时，而且仅需6分钟即可到达滑雪场景区。该景区最近从新购滑雪器500套，能满足更多游客的滑雪需求。景区还专门为单板滑雪爱好者设了单板区，除了原有的跳台外，还了U形滑道，爱好者们可以在U形滑道内畅快滑行，还可以利用滑道做各种旋转和跳跃动作。在赏雪滑雪之后再到花水湾泡温泉，是一个不错的安排。提示：封闭打造数月的滑雪场景区，将于12月25日对外试营业，日正式营业。目前尚未开放，旅行社尚无这条线路的报价，游客可采取自驾游方式。冬日推介景区5：冬日观冰瀑的最佳地由于特殊的高山平原地形，降雪后的会形成一道奇特的景观，山顶观景台方圆11平方公里到处都是皑皑白雪，一点都不亚于塞北。另外，也是冬日观冰瀑的最佳地，72条冰瀑悬空，其中最为壮观的是落差高达1040米的瀑布。驱车进入半山，百米冰瀑长廊，造型百态，堪称天下一绝。2009冰雪节将于12月18日开帷幕。本届冰雪节为期4月，将持续至日。游客在景区除了能体验滑雪等精彩纷呈的雪上活动和独特的冰雪风光外，还可到设在大酒店的旅游商品展销会上逛逛。野山珍、老腊肉、钵钵鸡、幺麻子藤椒油、李记泡菜、老土山珍、丹棱冻粑、彭祖养生粥、仁寿芝麻糕、干巴牛肉等特色美味一应俱全，此外还能找到东坡宋笔、竹编、彭祖水晶制品等旅游商品。提示：由于路面结冰，自驾游客需在大酒店换观光车，车可以停在酒店停车场。游客也可选择预定山上的象尔山庄住宿，上山索道50元/人，山庄每晚68&168元不等。如遇天气较好，早起可以看日出。到二日游，目前旅行社报价350元/人。
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四川入境旅游市场研究
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本文以四川省2000年到2005年的入境旅游市场相关数据为依据，分析了四川国际旅游客源市场的分布情凡，并根据入境旅游者在四川旅游的时空分布和消费特点，系统研究了四川省入境旅游市场的特征，提出了开发四川入境旅游市场的思路和营梢战略，以增强四川旅游业的竟争实力，促进四川国际旅游市场健康发展。
论文关键词:四川旅游;入境旅游;市场特征;营梢战略
四川省位于中国西南部，长江上游，西部是青藏高原，东部为四川盆地，数亿年的地质运动，沧桑巨变，造就了四川形态各异的自然景色;四川省历史文化悠远，以三星堆、金沙遗址为代表的古蜀文化堪与古埃及的金字塔文化媲美;四川也是少数民族聚集的地方，多姿多彩的少数民族风情吸引四方游客来到天府之国旅游。旖旎的自然风光和灿烂的历史文化使四川在中国旅游中占据重要的地位，以旅游资源多样性、品味高的形象闻名中外，是中国旅游资源大省，号称“风景省”。但是作为全国资源大省的四川，国内旅游和国际旅游发展不平衡，人境旅游市场尤其薄弱，丰富的旅游资源没有得到充分利用，旅游资源优势没有转化为竞争优势。因此，研究四川国际旅游市场，特别是各国政府列为优先发展战略的人境旅游市场，并制定相应的市场规划和营销战略，是发展四川旅游、提高四川旅游竞争力不可忽视的重要工作。
一、四川省入境旅游市场发展现状
（一）外汇收人比重小
与全国旅游市场相比，四川省人境旅游外汇收人占旅游总收入的比例很小。2005年，四川省旅游业发展势头良好，旅游总收人721.26亿元，比上年同期增长27.4%。但是四川省旅游外汇收人仅有3.16亿美元，折合人民币约为24%亿元，占总收人的3.46%。而据国家旅游局统计，2005年全国人境旅游外汇收人293亿美元，占旅游总收人30.5%，由此可见，四川国际旅游收人在其旅游总收人的比重很小，国际旅游产业发展任重道远。
（二）国内外游客比重失衡
四川省接待国内旅游人次数与人境旅游人次数比例也存在严重失衡的现象。2005年四川省接待游客总量1.3亿多人次，比上年增长15%，但接待人境旅游者仅有106.28万人次，占四川省游客总人次的0.8%;而全国国内旅游人次数与人境旅游人次数比例约为10:l，四川省的比例高达124;1,悬殊之大，可见一斑。
以上数据表明，四川作为全国旅游资源最丰富的地区之一，旅游资源役有得
到充分利用，拥有的旅游资源数量和品质与其应有的旅游市场容量远远不符，旅游资源优势未能转化为旅游竞争优势。四川省人境旅游不仅不能与北京、上海、广东等国际旅游强市、强省相比，而且落后于全国平均水平，影响了四川旅游的综合竞争实力。这种情况已经引起四川省政府的高度重视，2006年1月，四川省政府发出“关于进一步推动我省人境旅游发展的通知”，并制定了发展四川人境旅游市场的相关政策，要求四川省、市、地、州各级政府和旅游企业加强四川人境旅游市场的研究和市场营销的力度。
二、四川省入境旅游主要客源市场分析
四川省人境旅游市场可分为香港、台湾市场、周边国家旅游市场和远距离国际旅游市场三部分。其中，周边国家的东北亚市场主要有日本和韩国，东南亚市场则有新加坡、马来西亚、韩国、泰国等。远距离国际旅游市场主要是欧美客源市场，美国是四川最重要的远距离国际旅游市场。其他国际客源市场有英国、法国、德国、加拿大等，但人数较少，暂时还未能成为四川省的主要国际客源市场。
（一）香港、台湾市场分析
在我国的旅游统计中，港、澳、台虽然是我国的省和特别行政区，但由于其办理相关旅行手续符合国际游客的特征，港、澳、台来大陆旅行的游客，习惯上被统计为国际游客中的人境旅游者，其旅游消费记人外汇收人，因此我国将港、澳、台地区定位为人境旅游市场或国际旅游客源地区。
香港是四川省重要的人境旅游市场。2001年来川旅游的香港游客人次数为8.0万，较2000年增长了113.3%，涨幅很大，但2002年下降了31.3%,_2003年，香港来川的旅游人次数并没有受到“非典”的影响，反而上涨29.3%，来川旅游人次数为7.1万。2004年，香港游客来川人次数继续增涨，旅游人次数为13.0万，涨幅高达82.5%02005年，来川人数较2004年有所下降，下降了2.6%，但来川旅游者人数仍然有12.7万之多。从表1我们可以看出，香港来川旅游人流呈不稳定态势，起伏较大，但总体来讲，香港来川游客流量仍然呈增长上升趋势。从历史文化渊源和区位分析来看，香港居民多为广东人后裔，加上广东距离香港很近，区位优势明显，因此多数香港居民将广东作为首要的旅游目的地。但是，我们也应当看到，四川省观光型旅游资源和人文资源丰富，与广东省相比占有绝对优势。因此，四川旅游资源，无论是自然景观还是人文景观，对香港居民仍然有很大的吸引力，实际上，四川已经成为香港重要的旅游目的地，香港则是四川重要的入境旅游市场，在四川人境旅游市场中，香港旅游人次数名第二。
台湾是四川省另一个重要的客源市场。从表1可以看出，2001年到2005年五年间，台湾来川旅游的人数呈波动增长态势。2001年台湾来川旅游人次数为20.5万，2002年旅游人次数为19.4万，2003年“非典”期间降至最低，为13.1万。
“非典”之后，台湾来川旅游的人数迅速回升，2004年旅游人数达到25.4万人。2005年来川台湾游客较2004年的旅游人数有所下降，增长率为一5.5%，但仍有24.0万之多。总的来说，除“非典”影响外，台湾来川旅游的人数相对比较稳定。2000年到2005年，台湾来川旅游人次数总计达124.2万人次。台湾地区经济发达，人均收人高，与大陆经济文化关系密切。台湾同胞在四川有大量投资，建有海峡两岸科技园，解放前有不少的四川人和其他地区的人从四川前往台湾谋生。因此四川省与台湾的经济文化关系较为密切，许多台湾人怀念故土，将四川省作为在大陆重要的旅游目的地。四川省旅游局统计表明，台湾地区已经成为四川省最大的人境旅游客源市场，多年来来川旅游人次数名列第一，仍然有很大的市场潜力。
（二）外国客源市场分析
国外游客是四川省重要的客源。四川省客源国市场由两部分组成:一是我国周边国家，主要是由东北亚和东南亚构成的国际近距离客源市场;二是以欧美市场为主的国际远距离客源市场。四川国际近距离客源国主要包括日本、韩国、新加坡、马拉西亚、泰国等国;国际远距离客源国主要包括美国、英国、德国、法国等国家。我国周边国家是四川省主要的国际人境旅游客源国，市场规模相对较大，总体增长趋势明显。
日本是四川省最重要的国际旅游客源市场。日本是亚洲唯一的经济发达国家，居民可自由支配收人和可自由支配时间多，出行能力较强，与中国不仅距离近，两国之间有很深的历史渊源。四川悠久的历史文化，包括古蜀文化、三国文化和丰富多村、品位很高的自然景观符合日本人的旅游偏好。长期以来，日本始终是四川省重要的人境旅游客源市场。2000年到2002年三年间，日本游客来川数量一直持续上涨02003年受“非典”影响，日本来川游客为6.5万，下降了57.7%，但是数量仍然较远远超过其他国家。2004年“非典”过后，日本来川的人数迅速上涨，有15.0万来川旅游，比上年增长了131.2%0。2005年，日本来川旅游人数达到15.5万人次，高出排名第二的新加坡的100%。
韩国自1991年同我国正式建立外交关系以来，便成为我国重要的国际客源市场之一。除1998年韩国由于金融危机而导致出国旅游人数大幅度减少外，韩国到中国旅游的人次数一直保持了高速增长。1991年韩国旅华人数近8.1万人，2005年达到了354.5万人次，增加了43倍之多，超过了日本。但是，韩国来川旅游人次数与日本相比差距较大。2005年，韩国到四川旅游人次数为6.3万人次，仅相当于日本来川旅游人次数的40.8%。但是我们不能因此忽视韩国人境旅游市场，因为韩国游客来川旅游的增长速度增幅很快，超过日本，同比增长了66.0%。随着两国间政治、经济、文化交流的不断扩大，韩国无疑将成为四川最为重要的旅游客源市场之一，仍然有很大的市场潜力。
除了日本和韩国而外，东盟国家新加坡、马来西亚、泰国等也是四川重要的客源市场。新加坡2005年来川旅游人次数为7.4万人次，同比增长巧8%，是四川省第二大客源市场。马来西亚2005年来川旅游人次数为6.8万，但增长率很快，增长速度为40.8%，近期很有可能超过新加坡，成为四川省在东盟国家中最大的客源市场。泰国2005年来川旅游的人次数为5.8万，不及马来西亚，而且增长速度仅为5.8%，这主要是泰国政治和经济动荡对出境旅游产生了不利影响。随着泰国政治稳定和经济的发展，加之泰国距离四川较近，泰国游客人数将会不断增加。东盟国家与我国交通便利，有大量华侨和华人，与中国有着很深的历史文化联系。他们的收人较高，对中国历史和传统文化有很强的追溯和认同感。除新加坡、马来西亚、泰国外，印度尼西亚、越南等东盟国家游客来川的旅游次人数也在不断增加，东盟国家是四川省不可忽视的新兴国际游客客源市场。
在国际远距离客源市场中，美国是四川最重要的人境旅游市场。2000年到2005年间，美国市场比较稳定，除受“非典”影响之外，基本处于稳步增长的态势。2005年，美国到四川观光旅游的人次数为7.0万人次，居四川外国客源国第三位，而且增长速度较快，同比增长23.0%。英国、法国、德国、加拿大等国家来川旅游人次数不多，各国约有2万人次数到四川观光旅游，但同比增长率较高(英国增长率为14.4%，加拿大为39.0%，法国为32.6%，德国为63.4%)。同时我们还应当看到，欧洲国家人境旅游市场含金量较高，欧美游客可自由支配收人高，购买力强，超过亚洲其他国家.对四川省旅游创汇有重要意义，与美国旅游市场一样，也是四川发展入境旅游的重要目标市场。
三、入境旅游者在川旅游时空分布和消费分析
（一）境外游客时间分布
通常情况下，每年的一月、二月、三月到四川观光旅游的人境旅游者人数相对较少，是四川人境旅游的淡季。从四月份开始，人境人数逐渐增多。从八月到十月，人境人数增长率较高，十月份人数达到顶峰。.2005年，十月份来川人境人数占全年总人数的19.1%，而一月份仅占1.4%，与广东等沿海地区省相比，作为内陆省份的四川人境旅游，旅游的季节性更为明显。人境旅游季节性的产生通常是多方面因素造成的。旅游者的可自由支配收入、假期以及客源地的自然环境对游客的旅游倾向性都会产生重要影响。旅游者出游会付出时间和经济成本，国际旅游，尤其是远距离国际旅游，可自由支配时间更是至关重要的川。(表3)
（二）境外游客地域分布
从表4我们可以看出，来川旅游的入境游客主要分布在成都市、阿坝州、绵阳市、乐山市、甘孜州，其中成都市和阿坝州是香港、台湾和外国游客最主要的
旅游目的地。2005年成都接待人境旅游人次数占全省接待总人次数的46.6%，阿坝州接待的人境旅游人次数占全省总接待人次数的30.4%，两地共接待入境旅游人次数占全省接待量的77.0%02005年，乐山市接待入境旅游人次数占全省的11.2%;绵阳市接待人境旅游人次数占全省的4.3%;甘孜州接待入境旅游人次数占全省的占5.4%。三个地市州共接待人境旅游人数占全省的20.9%，其余城市所占比例仅为2.1%。由此可见，四川省人境旅游者在省内的分布情况的特点是旅游流的空间流向非常集中，主要集中在成都口岸城市、成都一乐山旅游黄金通道和成都一九寨沟旅游环线景区。这些旅游资源的地理分布，形成了人境旅游流的聚集效应”。
（三）境外游客消费特点
四川省人境旅游人均消费高于全国人均消费，但是从2001年到2005年增长速度较慢，而全国的人均消费由2000年的137美元人增长到2005年的154.2美元人，增长速度较快。四川人境旅游者人均停留时间与全国其他省份相比差距很大。从表5我们可以看出，从2001年开始，四川境外游客人均停留天数始终保持在1.8天左右，而全国的平均停留天数在6天左右。影响国际游客停留时间的因素很多，主要有游客的出行目的、游客的经济收人、旅游资源的吸引力、旅游接待能力、旅游服务质量等。四川国际游客在川停留时间较短，说明来川旅游的游客多为观光客，而不是度假旅游者。旅游者停留时间的长短决定了旅游者在目的地活动规模的大小，也决定了消费支出的多少，这就是为什么国际游客在川消费虽然高于全国水平，但旅游创汇却远不及北京、上海、广东、江苏等地市，仅名列全国第11位的原因。
四、四川省入境旅游市场的营销战略
（一）人境旅游客源市场目标定位
首先，四川人境旅游市场应当巩固传统的香港和台湾市场。由于香港和台湾在四川人境旅游市场中占的份额很大，经济、文化联系密切，是四川省重要而稳定的人境旅游市场，也是重要的出境旅游市场，市场联动关系很强。
其次，应当加强韩国、日本、东盟国家市场的营销。这些国家经济发展较快，居民出行能力不断增强，来川旅游增长速度很快，优越的地缘优势使这些国家成为四川省人境旅游的重要客源市场，这也符合近距离出国旅游先于远程出国旅游发展的国际旅游一般规律。
第三，在巩固和发展香港和台湾市场和周边国家市场的同时，四川省也应当加强距离较远的欧洲国家和北美洲国家市场的开发力度，包括英国、德国、法国、
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