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9:21:28|来源:网络|
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　　浙江卫视的《爸爸回来了》开播，敲响了2014年“拼爹”的号角。粗略统计，今年已有7档主打“爸爸”的亲子节目，《爸爸我来了》、《爸爸请回答》、《爸爸往哪儿》第二季已经整装待发。为什么亲子节目都要跟“爸爸”沾边？为什么艺人们争先恐后要上亲子节目？“带儿走四方”究竟对艺人有啥好处？最早“玩爸爸”的又率先“玩姐姐”了，摩拳擦掌的“爸爸”们，你们考虑下想过观众的感受吧……
　　Part 1 一个现象：7个“爸爸”扎堆来袭
　　《爸爸往哪儿》之后，荧屏上就刮起了亲子旋风，一大波“爸爸”正在袭来。粗略统计，今年大约有十余档亲子节目上线，其中有7档主打“爸爸”牌。既有与《爸爸往哪儿》渊源颇深的《疯狂的麦咭》，也有被诟病为抄袭《爸爸往哪儿》的《人生第一次》、《爸爸回来了》，还有搭载“爸爸”顺风车的《好爸爸坏爸爸》、《爸爸请回答》、《爸爸我来了》等。
　　在歌唱节目“失宠”之后，各大卫视都瞄准了亲子节目这片蓝海，变着法儿地玩爸爸。这其中，无论节目形式如何改变，观众都能从中感受到一个笼统的中国爸爸形象，他们符合网传统的严父形象，比如小沈阳和王中磊都因工作繁忙与孩子产生间隔感；他们照顾孩子没什么经验，就像王岳伦做出惨不忍睹的面疙瘩，田亮总也搞不定爱哭的Cindy，贾乃亮拿袜子给女儿擦脸……正是艺人们回回家庭时笨拙的样子，构成了爸爸类亲子节目里的戏剧严重冲突，他们在跟孩子相处过程中的改变与成长，也是节目的情感升华之处，终极立起一个个“好爸爸”形象。
　　2014各大卫视亲子节目一览
　　节目类型 节目名称 播出平台 播出时间 艺人阵容 节目形式
　　爸爸类 好爸爸坏爸爸 陕西卫视 日起每周五22：30 魏一宁父子、彭程父子 城市父子互换角色体验生活
　　疯狂的麦咭 金鹰卡通卫视 1月18日起每周六19:00 张亮、天天、郭涛、石头等 艺人亲子益智历险闯关节目
　　人生第一次 浙江卫视 1月11日起每周六21：10 小沈阳、钟丽缇、王仁甫等 亲子成长教育类
　　爸爸回来了 浙江卫视 4月24日起每周四22:00 吴尊、王中磊、贾乃亮、李小鹏 艺人爸爸在48小时中如何照顾宝宝
　　爸爸请回答 青海卫视、贵州卫视 6月17日 无 原创亲子益智挑战节目
　　爸爸我来了 待定 8月中下旬 无 孩子探访世界各地工作的父亲
　　爸爸你好吗 湖北卫视 拟四季度每周六22:00 无 跟随孩子寻找并探看异乡工作父亲
　　亲子类 来吧，孩子 深圳卫视 5月9日起每周五21:15 无 视频直播直播中孕妇生孩子
　　辣妈学院 深圳卫视 3月9日起每周日21:50 李湘、蔡少芬等 网传播育婴资讯和辣妈生活方式
　　我不是艺人 浙江卫视 4月14日起每周一22:00 待定 星二代表演才艺，艺人父母站台
　　我猜我宝贝 湖北卫视 拟每周六22:00 无 亲子家庭挑战类
　　7个“爸爸”看晕头：妈妈都往哪儿了？
　　那么，为什么亲子节目都要以“爸爸”为噱头？站在卫视或制作公司的角度，他们以为父亲在家庭教育中的缺位承载了节目的社会意义，轻易产生话题与共叫。但从娱评人的角度来看，做爸爸类的节目，说白了就是沾《爸爸往哪儿》这个品牌和创意的光。舞美师就总结，做爸爸类的节目回根结底就是两方面的原因，一是《爸爸往哪儿》火了，“爸爸”成为屡试不爽的品牌，其他卫视希看做同类节目来沾品牌的光环，二是《爸爸往哪儿》提供了一种新鲜的“玩爸爸”的创意，围绕这个已被市场验证成功的创意，卫视可以探讨不同的模式往生产同类节目，降低尝鲜的风险。
　　①《爸爸回来了》：体验下妈妈有多辛劳
　　浙江卫视品牌推广部主任王征宇谈到制作《爸爸回来了》的初衷时表示，卫视做一档节目就得承载一个社会意义，在中国家庭里，由于爸爸普遍太忙，父亲角色在一定层面上是缺失的，所以浙江卫视当初决定做一档爸爸带孩子完成日常家庭任务的节目，以此让星爸们体会到妈妈的辛劳，真正让“爸爸回来了”。围绕这个创作缘起，节目在首期就设置了很多反转严重冲突，为之后的逆袭埋下伏笔。喜怒不形于色的王中磊要如何一步步消解与儿子的间隔感，笨拙的奶爸贾乃亮要如何恶补技能照顾好女儿，完美的男神爸爸吴尊今后还能有什么惊喜等等。
　　②《爸爸我来了》：奔着感人往的
　　世熙网传媒出品的《爸爸我来了》将于8月下旬登陆一线卫视的，与《爸爸回来了》除了名字相似，节目形式完全不同。其出品人刘熙晨先容，他们选择做这档节目，首先是看到了原版的成熟模式，其次也是父子情感更符合东方文化。尽管在节目名称上与《爸爸往哪儿》、《爸爸回来了》相差无几，但刘熙晨夸大《爸爸我来了》与爸爸类的节目有本质的区别，“确实有很多节目泛滥跟风，但我们没有艺人，节目讲的是中国孩子往看海外工作的爸爸。固然是普通爸爸，但节目看点在于海外寻访时自然流露的情感，不是简单的秀，节目不仅感人，背后还可以感受到时代大背景，贴合中国梦主题。”
　　③《爸爸请回答》：让爸爸回回家庭教育
　　青海卫视联合贵州卫视推出的《爸爸请回答》，在策划之初也是考虑到观众对爸爸的社会需求。其宣网传主管田芳梅表示，中国事严父慈母，爸爸很少参与到孩子的教育中，都是妈妈负担孩子日益加重的课业，由此生发出做《爸爸请回答》的概念，“我们给爸爸们出小学一年级到五年级的题目时发现，清华大学的爸爸还不如高中学历的爸爸，这不是说爸爸不够聪明，而是体现出爸爸在家庭教育中付出多少。我们希看通过益智问答，让更多的爸爸参与到孩子的教育中。”
　　Part 2 三个效应：“玩爸爸”的商机与风险
　　经济效应：节目火了做产业 一夜创收30亿
　　《爸爸往哪儿》打响了亲子节目的头炮，不仅在于其节目屡屡走高的收视、席卷而来的话题，更在于节目背后一连串产业链给湖南卫视带来的巨大收益。舞美师估计：“《爸爸往哪儿》第一季营收六七亿，第二季有十二三个亿，电影七个亿，还有手游和游戏，加起来差未几30个亿，这就是产业。”
　　但舞美师以为，其他亲子节目能开发产业的未几，由于开发产业完全取决于节目的火爆程度，从量化数据来看至少要有2个点的收视率，还要能引起社会话题。假如节目本身没有足够大的影响力，开发产业链是没有价值的。
　　“比如《中国好声音》演艺经纪这块也不好做，由于你假如这一季没有碰出一个艺人就做不出来。同样的道理，快乐男声超女产业做不下往，也是由于节目捧不出人。并不是节目火了就能做产业，还是要有内容，或者有人。”
　　尽管《爸爸往哪儿》给湖南卫视带来巨额的收进，但舞美师剖析，湖南卫视做产业也不是很内行，“湖南不缺制作人才，最缺的是运作产业的人才，从体制内的架构来看，湖南没有专门的领导和部分来治理产业开发，所以做的都是网传统的影视、游戏、手游等周边衍生品。吕焕斌台长提到的以版权为中心来开发产业链的战略，也只停留在小学生阶段，还没落实到执行层面。”
　　比较内行的是上海SMG，舞美师说：“首先上海的人才、资金和资源是湖南没法比的，而且上海很早就走上市场化道路，体制架构与湖南不同，整合资源的能力更强。除了硬件之外，上海方面的领导层也早早重视到产业开发，比如做一个秀会成立频道往运作。另一个层面来说，还是要有钱。就像安徽卫视，没有一个节目制作团队，节目都是外包出往，一样做得很好，就是会整合资源，也有钱。”
　　成名效应：奶爸也能变男神 涨粉掉粉看情商
　　从艺人的层面来看，刘熙晨以为《爸爸往哪儿》的一大贡献在于打破了艺人带孩子上节目的禁区，“之前艺人晒孩子有很多顾虑，比如孩子的不堪隐私、孩子的上学时间、孩子爆光之后生活是否会受到影响，但《爸爸往哪儿》火了之后这些题目似乎不存在了。”
　　张亮就是最大的受益者，凭借节目中的表现，一夜成为“大众情人”，贸易活动纷至沓来，最近还将客串由李钟硕、朴海镇主演的韩剧《Doctor异乡人》。舞美师分析，张亮就是典型的高情商艺人，“真人秀会让人涨粉，也会让人掉粉，就看艺人会不会利用镜头表现自己，哪怕生活中跟电视上不同，只要装得很好，大家看不出破绽，你就是很聪明的人。每个人都有面具，人性如此，电视会放大优点和缺点。就像《花儿与少年》里的刘涛，一夜之间涨了十几万粉丝，就是那么一个在家里打包的镜头，这就是聪明的地方。当然她生活中也是这样，不过就是更聪明地会用平台为自己的形象和事业买单。”
　　这种艺人在镜头语言里对自己身上形象的把握，不仅看艺人本人，也看背后团队。舞美师以为，张亮在《爸爸往哪儿》之后被塑造为好爸爸、好老公，关键在于他背后的团队。“艺人也是普通人，头一次上真人秀，他们发的每一条新浪微博都是有团队策划治理的。粉丝不会往在意真假，关键就看这种策划是不是给艺人带来正能量。”
　　跟风效应：自我营销新途径 晒出孩子博关注
　　《爸爸往哪儿》的另一个影响在于，艺人找到了一个新的途径来增加关注度——晒孩子，其中比较典型的就是新晋“国民岳父”韩冷。刘熙晨以为韩冷的这种行为有一定的跟风心态，舞美师则更直接地指摘这是利用孩子的自我营销，“这可能不是韩冷本人的意愿，更多的可能是背后团队，或者最近作品合作方的意见，以此进行口碑营销，艺人本人想晒小孩的比较少。”
　　刘熙晨也对这种艺人跟风晒孩子的行为提出了担忧：“中国跟韩国的环境不一样，这么小的孩子就爆光出来成为艺人，孩子的心态怎么样，今后家庭怎么教育孩子，爸爸们都需要充分考虑和评估，不是说这种行为不好，但是会让一个家庭面临更复杂的局面和挑战，父亲要做好这些预备。”
　　Part 3 三个忠告：“爸爸”还能走多远？
　　送给做真人秀的从业者：设计话题把好度 反向营销需谨慎
　　艺人参与真人秀有求名求利的，也有陷进泥淖的。前有小沈阳携女参加《人生第一次》，女儿长相被网友攻击；后有被爆以超1200万酬劳参与《爸爸回来了》的吴尊，因节目中给女儿洗澡的环节而被卷进舆论漩涡。王征宇对播出洗澡环节的解释是：“我们在播出之前做过数据采样，6000个人中有5000人以为没题目，而且韩版里也有，没引起什么反应，我们就播出了。”
　　舞美师则以为，这是制作方在话题设计和节目口碑的博弈中，没有把握好度，“吴尊洗澡环节应该是经过设计的，就是为了引起话题和热议，就像之前我跟《人生第一次》的导演组交流，他们就说过曾经设计了钟丽缇洗澡的镜头。但吴尊给女儿洗澡的环节显然设计过了，不仅对小孩有伤害，对吴尊家庭有伤害，对节目的口碑也有影响。”
　　“站在网传播的角度，你设计不好的东西想引起话题，你必须要考量这个东西我做出来是不是能引起足够的关注。假如不能引起足够的话题就最好不要做，不然对节目的口碑有弊无益。”对此，舞美师提到，当初《非诚勿扰》刚播的时候也设计诸如模特性艳照等反向营销话题，后来逐渐把口碑扳回来引起了关注，把节目名号打响，这个设计就成功了。而像《爸爸回来了》里诸如王中磊吸烟的桥段，既不会引起讨论，又会有不良的示范，这种画面设计出来只会在观众心中留下负分。
　　送给参加真人秀的艺人：选对平台很重要 制作水准是关键
　　刘熙晨指出，中国的制作水平存在不足，不为市场，只为领导说好，观众和业内人士怎么骂都无所谓。他建议艺人要谨慎挑选真人秀节目，“真正能把握这类节目的团队很少，选择平台时要认真思考。”
　　除了洗澡的热议，观众对《爸爸回来了》的另一观感就是模仿《爸爸往哪儿》、照搬韩版《超人回来了》。王征宇代表节目组的回应是，浙江卫视与KBS有深进合作，已经买下《超人回来了》的版权，这个消息将在接下来对外说明。
　　但一位不愿透露姓名的业内人士告诉搜狐娱乐，实在《爸爸回来了》原来就是盗版，抄袭了韩版的《超人回来了》，后来韩国KBS方面找到了总局反映情况，通过协调交涉，浙江卫视不得不买下版权，“节目24日首播，他们15日才与韩方达成协议，后面的拍摄让韩方参与。”
　　这位业内人士还提到，浙江卫视这么做是有历史的，“《人生第一次》一看就是抄袭《爸爸往哪儿》，他们自己还不以为然，同行聊天对此只有一笑了之，这种不考虑模式，一味抄袭的做法不是一个很好的姿态。”而从《人生第一次》的收视率来看，12期的CSM48城均匀收视是0.883，最高1.206，最低仅0.679，播出期间收视率一直被《快乐大本营》、《非诚勿扰》、《我们都爱笑》等节目压制，没有取得过收视第一。
　　“之前还有很多例子，前两年江苏卫视做相亲节目，浙江卫视也做，一周播五期，最后被总局勒令停播。往年江苏做跳水，浙江随着做，又停播不让做。追根溯源，他们不考虑品牌和美誉度，不考虑竞争策略，完全不管电视生态，就是把一种类型搞死为止。”
　　送给想做大节目的人：爸爸已经不新鲜 姐姐成为新风向
　　《爸爸回来了》、《爸爸请回答》、《爸爸我来了》、《爸爸往哪儿》第二季……这么多的“爸爸”，观众还会有新鲜感吗？最直接的反馈就是《爸爸回来了》的口碑。同样都是晚上10点档，最开始“玩爸爸”的湖南卫视率先玩起了“姐姐”，《花儿与少年》让人眼前一亮。
　　节目名称 全国网收视率 新浪微博话题数 官微粉丝 百度指数
　　全部讨论 一周讨论 24小时讨论 整体搜索指数 移动搜索指数
　　爸爸回来了 0.39 000
　　花儿与少年 1.14
　　从收视表现来看，《花儿与少年》全国网收视达到1.14，收视份额6.61，列居周五晚10点档同时段收视第一，与往年《爸爸往哪儿》首播收视基本持平。而《爸爸回来了》尽管CSM50城收视达到0.728，位居全国第二，但全国网收视仅0.39。另外，从新浪微博24小时话题讨论来看，《花儿与少年》也远高于《爸爸回来了》。
　　不管“玩爸爸”的怎么说市场很大，能容纳各种不同类型的“爸爸”，但对观众来说，新鲜感是衡量一档节目的重要标准。舞美师直言：“其他的爸爸类节目没有太大的市场，《爸爸往哪儿》带动的不是亲子节目，它最大的示范效应在于带动了户外真人秀的发展，其他节目要做也都是小众，不太可能做大。由于亲子节目不像选秀节目一样可以百花齐放，观众对音乐的需求是很大的，所以05年“超女”最火的时候，还有东方卫视的节目与之抗衡。假如说“超女”之于选秀节目市场是一个西瓜几个苹果，那么《爸爸往哪儿》之于亲子节目就是一个西瓜几个芝麻的体系。所以其他卫视要做大节目，不要局限于亲子节目，而是要做不同欧冠类型的真人秀，比如《花儿与少年》这种新鲜的模式，给观众不同的选择。”　（背背山/策划 张宁/文）
(责任编辑:ager)
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