点击上方“蓝字”可以订阅哦！今年3月，可口可乐宣布了施行“one brand”策略（统一品牌标识），并为旗下经典可口可乐、零度可乐、健怡可乐以及新品 Coke Life 这些产品换上了统一的包装，只在颜色上做出区别。这一策略涉及的市场包括英国、爱尔兰、法国、比利时、荷兰、西班牙和北欧等地区。改变“个性化”包装策略为了给繁多的口味更高的区分度，按照可口可乐过去的包装策略，它们的瓶身设计都尽量个性化。以“健怡”可乐为例，自1982年被引入到可口可乐的口味中以来，一直与经典味的可乐在瓶身颜色和设计上划清界线。但是现在可口可乐要把它们统一了。为了搜寻出最好看的新瓶身，11个国家的可口可乐分公司之间拉开了设计竞赛，其中最能表现“统一，但各自起范儿”感觉的设计将会被选出。西班牙可口可乐的设计最终胜出，胜出款据说是所有参赛作品里最能表现“统一，但各自起范儿”感觉的设计了。这份获胜方案中，所有瓶身首先都印上可口可乐的斯宾塞体 logo 以及大波浪，瓶身是4种不同的颜色，红色（经典可乐），绿色（健康，低卡路里，使用了天然甜菊制作的Life可乐），黑色（零度可乐，零卡路里低糖），银色（健怡可乐，无糖无卡路里）。 首支电视广告出炉，更换广告口号为“choose happiness”如今，在广告宣传上，可口可乐也迈出了一步，为“one brand”这个新策略推出了第一支电视广告，广告口号从“open happiness”（开启快乐）变更为“choose happiness”（选择快乐）。这支广告由奥美阿姆斯特丹办公室操刀，并请来了饶舌歌手和制作人 HT 专门打造了一首歌曲 “What Are You Waiting For ”作为主题曲。广告画面主要呈现的是，不同肤色以及不同年纪的人如何庆祝喜悦的瞬间。统一品牌标志或因业绩下滑“快乐”一直是可口可乐主打的品牌理念，不过消费者对此更容易联想到它的经典产品，而非全部。而“选择快乐”这句口号，相比“开启快乐”或者“分享快乐”，传递的是一种更主动的态度。在产品组合上，也变得更为包容。“在呈现快乐的瞬间上，可口可乐拥有 129 年的丰富历史。伴随这次的传播活动，我们正在激励人们更进一步，通过选择快乐来采取行动”，可口可乐英国及爱尔兰地区市场总监Bobby Brittain 表示，“此轮传播活动也是在 one brand 策略下的起点，在接下来几个月，我们会继续带来一些激动人心的计划。”据了解，除了这支电视广告外，可口可口随后也将推出相应的户外广告。有分析称，可口可乐之所以开始强调一致的品牌标识，和不断下滑的业绩有关。就在2月份公布的2014年全年业绩来看，可口可乐的全年销售收入净额为459.98亿美元，下跌2%；股东的净利润为70.98亿美元，下滑17%。来源：好奇心日报等整理：糖烟酒周刊食品版点“阅读原文”，提“经营困惑”，山东经销商论坛给你想要的答案！↓↓↓
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　　可口可乐新包装
　　对于常常运用不同花样包装来做营销的可口可乐来说，更换包装已经不是一件新鲜事了。不过同于以往，这次可口可乐公司推出的新包装是减少花样，让旗下的可口可乐、健怡可乐、零度可乐以及生命可乐4种产品都将统一成“红色圆盘”包装，之前那些黑色的零度可乐、银色的健怡可乐以及绿色的生命可乐包装，未来将会逐步被换掉。
　　新包装下个月将率先出现在墨西哥，在随后的两年时间里，新包装会逐渐推广到全球其他市场。
　　实际上，可口可乐这次统一产品包装设计的举动也是基于今年年初推出的在这一策略下，可口可乐用“品味感觉”（Taste the Feeling）这一广告语代替了此前使用了7年之久的“开启幸福”（Open Happiness），并且用统一的广告语和广告片来推广旗下所有产品。
　　在谈到这次的新包装设计时，可口可乐的全球设计副总裁James Sommerville称，新包装是可口可乐一个品牌策略的“又一块拼图”。
　　四款产品新包装
　　“在设计的过程中，我们发现红色圆盘包装可以将旗下产品从商标视觉上统一起来，能给人们传递出振奋、清爽和愉悦的感觉。这也意味着，在130年的历史中，可口可乐第一次不仅在所有媒介中，还在所有的产品包装中传达出了视觉同一性。”
　　零度可乐更是把名字做出了调整，从“Coke Zero”到“Coca-Cola Zero Sugar”，可口可乐想要把它重新塑造成一个健康品牌，可口可乐为此将花费1400万美元的营销费用。
　　从广告语、广告片到包装，可口可乐的一系列举措都是在试图扭转低迷的销售局面。随着人们越来越关注健康，可口可乐这种含糖的碳酸饮料就变得不好卖了。自从2012年开始，可口可乐的净营收就开始逐渐下滑。而采用同一品牌的策略看上去也是一个更能节约经费的营销方式。就像可口可乐首席营销官Marcos De Quinto说的：“过去我们创造了不同的可乐品牌，它们有不同的特点，不同的定位，不同的消费人群，不同的价值观，我们现在正在努力纠正这一点。之前我们有四个子品牌，现在我们只有一个品牌，四个产品。”
　　当前形势明朗，沥青、原油、铜无不是跟随国际趋势而行，投资，无非就是顺势者昌，逆势者亡！谋事在人、成事在天，顺势而为，落袋为安。喻品还是要提醒各位投资者朋友，不要追数据，一般数据出来都会有两波的行情，等一波行情走稳之后，再去看第二波的行情，而且第二波的行情把握住了之后，利润会相当可观！现在市场波动较大，金领团队布局了38-52个点的利润空间，你来或者不来，我都在这里等你！
　　投资，知易行难，价值投资的原理大家都会背，然而真正能做到知行合一的少之又少。目前对现货铜、沥青、原油投资有兴趣却无从下手或者已经在接触却并不理想的朋友，欢迎添加喻老师微信，获取每日最新国际一手资讯。行情走势分析，交易策略技巧指导。
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可口可乐新包装卖萌十足 “文艺青年”等新昵称榜上有名
日 11:01出处：互联网作者：suzy阅读次数：1554
可口可乐新包装卖萌了!近日，不少人在超市发现新上架的可口可乐包装上写着“文艺青年”“白富美”等昵称，负责人称将会有更多新昵称上市!
　　可口可乐新包装卖萌了!近日，不少人在超市发现新上架的可口可乐包装上写着&文艺青年&&白富美&等昵称，负责人称将会有更多新昵称上市!
　　在石景山远洋山水附近一家华联生活超市，记者发现新上架的可口可乐包装上写着&分享这瓶可口可乐与你的喵星人&、&分享这瓶可口可乐与你的天然呆&等。
　　记者昨天发现，可口可乐在北京市场更换了&卖萌十足&的新标签。
　　在石景山远洋山水附近一家华联生活超市，记者发现新上架的可口可乐包装上写着&分享这瓶可口可乐与你的喵星人&、&分享这瓶可口可乐与你的天然呆&等。
　　&这是我们在2013年夏季中，专为市场推出的多款印有不同昵称的包装产品&，可口可乐中国区有关负责人王静昨天介绍。&首批上市的产品我们选择了 24个昵称&，王静说，这些昵称均选用消费者耳熟能详、广泛使用的流行词汇，例如&文艺青年&&小清新&&白富美&等。王静说，第二批产品或有更多新昵称上市。}