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　　游戏日报讯 7月30日消息 年度游戏盛会2015ChinaJoy在上海新国际博览中心隆重开幕，会间游戏日报独家采访了浩动游戏CEO陈成，陈成在采访中表示：厂商对手游产业的精品门槛和产品发行门槛双重提高的情况下，发行商应注重营销方法的创新。对于明星代言则需要考虑到明星与游戏之间的契合度。同时陈成还透露浩动游戏目前还是以独代发行游戏业务为主，下半年会重点推广《英雄之战》，该游戏将于10月前后上线。
　　以下是采访实录：
　　游戏日报： 能否简单介绍下浩动游戏以及您自己？
　　陈成：我是陈成，于2002年进入游戏行业，自06年自主创业，目前拥有浩动游戏、赢告无限等6家以上独立公司，涵盖无线广告、营销推广、手游发行等多个领域，浩动游戏是众多公司中的一个。 浩动游戏成立于2013年，是国内移动游戏发行商，专注精品手机游戏的发行，同时还会为合适的研发团队提供项目资金、市场优化建议等扶持。现在产品包括《仙变2》、《英雄之战》、《哆啦A梦快跑》、《丢丢大冒险》、《女神之十二星将》、《无双剑尊》等多款优质游戏。
　　游戏日报：您如何看待2015年的手游发行市场？
　　陈成：首先是一线厂商将手游产业的精品门槛迅速拉高，这使得市场对于游戏的质量评判标准进一度升高，进而带动了产品研发成本的递增，并间接使得一批中小型CP在市场上的生存空间逐渐狭窄。第二，产品发行门槛也日益上涨，一方面体现在有质有量的渠道纷纷转做发行，另一方面则体现在自身没有用户积累的发行商市场推广费用与日俱增。这种现象使得发行的竞争也愈发激烈。
　　所以在这种情况下，手游营销推广将进入2.0时代，营销方法一定要有创新。
　　游戏日报： 简单介绍下浩动游戏目前的业务架构，以及在游戏市场上的布局，除了手游之外是否还在电视以及其他游戏领域有所布局？
　　陈成：目前浩动游戏还是以独代发行移动游戏业务为主。
　　游戏日报： 针对竞争日益激烈的2015下半年，不少厂商开始借助IP打细分市场，浩动游戏比较看好哪个细分领域，接下来是否有详细计划？
　　陈成：除端游IP移植以及应有合作以外，女性领域细分市场也不可小觑，能否精耕细作成为考验发行商的一大因素。
　　游戏日报：明星代言自端游由来已久，从简单代言到深入刺激粉丝经济，但明星代言真正对带量的作用有多大？如何评估该种营销效果？浩动游戏从刘诗诗代言《仙变2》到吴京代言《英雄之战》，您如何看待明星代言这种营销方法？
　　陈成：其实《仙变2》与《英雄之战》的代言考虑的出发点还是有所不同，《仙变2》主要是因为这款游戏品质虽然非常高但它没有IP，出于市场推广考虑，我们采用明星代言的方式争取到玩家和行业的注意，而且刘诗诗本身比较有仙侠的气质也与《仙变2》的风格比较相符。
　　《英雄之战》选择吴京代言则是另一种玩法，我们会为吴京塑造一种形象，把吴京与《英雄之战》粘结在一起， 通过线上和线下相结合的方式，利用网络热点事件引发网友关注的方式达到提起吴京就能想起来《英雄之战》，反之亦然的效果。
　　游戏日报：2015年下半年将有哪些已经确定要上线的产品，大概都将于什么时候上线？
　　陈成：年上半年浩动游戏一直在做产品储备和打磨，下半年将重点推《英雄之战》，这款产品大概将于10月上线，希望这款产品能成为手游营销2.0时代的标杆；另外下半年计划大概有4-5款游戏上线。
　　原文地址：
　　游戏日报：
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