借“变脸”营销失控？海尔兄弟为何被恶搞|海尔|海尔兄弟|恶搞_家电_新浪科技_新浪网
借“变脸”营销失控？海尔兄弟为何被恶搞
　　在电影《盗梦空间》里，人的梦境被分为好几层，你以为自己在现实中，其实在梦里。看上去梦醒了，其实又在另一层梦境中，一层扣一层，究竟什么才是现实？傻傻分不清楚。自上周以来，名扬天下的海尔兄弟仿佛也置身于盗梦空间中。不过这里说的并不是这两位人物本身，而是海尔公司推出的“海尔小伙伴新形象征集大赛”。3月初，海尔公司为海尔兄弟征集新形象，发起“大画海尔兄弟”活动，呼吁网友在指定网站上传作品，一时间火爆异常，其原因是大量“恶搞”海尔兄弟的作品涌入了网站，比如肌肉美男版、土豪版、歪脖子版、好基友版等等。
　　随即，活动官网开始陆续删除这些恶搞作品，海尔官方微博也忍不住呼吁：“设计师们，不要再淘气了！”可就在3月15日，海尔又召开了关于这项活动的“吐槽会”，讨论该不该“恶搞”，似把握着事件的走向。两相对照，这次海尔兄弟恶搞事件到底是不是海尔的主观营销？这仿佛层层梦境，没有确切的答案。
　　海尔兄弟遭“恶搞”
　　此次事件缘起于海尔成立30周年，该公司决定重新设计知名品牌形象“海尔兄弟”的新造型，并且从3月1日起开始通过互联网面向全社会征集。
　　而看上去始料不及的是，在当下的恶搞风潮中，只穿裤衩的海尔兄弟根本无法幸免。一时间，各种“秀下限”、“没节操”的设计作品疯狂地涌入活动官网，细心的网友们又迅速地把这些恶搞作品收集、整理，再发上了微博。短短两天内，“海尔兄弟”成为了炙手可热的微博关键词，看上去海尔品牌也因此变得火热起来。但很快，海尔开始屏蔽网站上那些恶搞海尔兄弟的作品，只保留了健康向上的部分。这种行为无疑激发了恶搞者们和看客们的不满情绪。“多大的事儿嘛！”他们认为海尔不具备互联网娱乐精神。
　　对于此次海尔形象征集，海尔有内部人士表示，“海尔强调交互，这次征集活动的初衷就是和用户或者网友互动，征集大家好的意见。”据悉，海尔集团将在2014年儿童节前夕发布海尔兄弟新形象，部分创作者将有机会全程参与《海尔兄弟》的后续创作，成为《海尔兄弟》系列的主创人员。此前，海尔也做过“海尔全球SLOGAN征集”互动活动，但是显然没有这次来得轰动。
　　官方强调“正能量”才是本意
　　在海尔兄弟官方微博，每天不断贴出新的作品，并和网友互动讨论，社会化营销的正能量积极显示。海尔内部人士表示，海尔并没有进行炒作，也没有给分公司下达宣传指令，以及广告推广。
　　按照海尔官方的这种说法，“海尔小伙伴新形象征集大赛”开始时并没有想到后面剧情的发展会是如此恶搞的方向，这看上去只是海尔对于新品牌形象塑造的延续。2013年，海尔切换了新SLOGAN，在品牌展示上，Hair红色的字体更改为蓝色，在卖场的终端形象也统一进行了切换。
　　“海尔集团成立30年，海尔兄弟形象也希望引入新元素。”前述海尔内部人士表示，新形象确认后会更换海尔兄弟的标识，此外，还将继续拍《海尔兄弟》续集。公开资料显示，1996年开始播出的《海尔兄弟》是中国动画史上科普类动画的巅峰之作，集知识性和趣味性、娱乐性为一体，海尔兄弟也成为智慧和勇敢的象征。海尔此次的新形象征集，以及续集拍摄，对其品牌的美誉度和知名度必然刷分不少。
　　“吐槽会”引发新猜想
　　说到这里，“海尔兄弟”以这种方式大红大紫看上去着实不是海尔的初衷。但几天后，事情的发展又有了变数―――上周，海尔紧急发出英雄帖，邀请网友、动漫爱好者等到京参与海尔兄弟吐槽英雄会，“有尺度or掉情操，海尔兄弟由谁定调？”给这次活动再填一把火。
　　鹏远咨询C E O叶东向南都记者表示，新形象是否成功在于是否和品牌故事一致，海尔品牌已经深入人心，L O G O等形象更换属于战术层面，战略不出错就没有问题。叶东表示，目前微博、微信等广泛关注海尔兄弟形象恶搞的情况不是坏事，淘宝天猫名字初定时也是一片吐槽，而对于营销来讲，有争议就意味着关注。
　　照此看来，公开征集新形象、网友恶搞、海尔“迎合”并召开吐槽会，事件的发展又好像是海尔有意而为之，一切了然于胸。真真假假到此时仿佛没了判断标准？到底是梦中还是现实？谁是背后的主导者？
　　“在盗梦空间里，莱昂纳多?迪卡普里奥饰演的男主角虽然能穿越各层梦境，但梦境中的一切并非他能掌握的，而什么时候穿越，怎么穿越，也都要看时间和机遇来决定。”咨询机构R ationalA B分析师张星则认为，这次“海尔小伙伴新形象征集大赛”和盗梦空间确实有几分相似，海尔实质上是在事情发展的过程中不断调整策略，再下决定。只是过程中对“度”的把握很难做到收放自如，这也让活动本身多了很多不确定因素。
　　采写：南都记者方南 王海艳
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看过本文的人还看过动画片《海尔兄弟》是中国自己制作的吗？_百度知道
动画片《海尔兄弟》是中国自己制作的吗？
卡西欧公司投资拍摄的《铁臂阿童木》曾经风靡日本，海尔投资拍摄动画片确实显示了海尔决策层独具的匠心，该片也签订了在米老鼠的故乡——美国电视台播出的协议&lt，社会反响很强烈，目前还是此种合作方式成功的首例;是海尔公司赞助的。动画片对儿童的影响十分深远。上世纪６０年代。　　《海尔兄弟》的运作模式简单说就是艺术与企业联动。 　　孟金枝说。像海尔这么大的一个企业，《铁臂阿童木》在中国上映引起轰动。六·一”国际儿童节前夕，看过《海尔兄弟》的人在潜移默化中就会认可海尔。《海尔兄弟》最初几集播出后，儿时留下的印象往往也是最深刻的，投资几千万元拍摄一部动画片，可能会影响一代人，耗时八年，宣传知识的动画，每年的广告费都要花几亿元。 答案补充　　《海尔兄弟》诞生时正值中国动画业的萧条时节，真正在人们心中沉淀下来的不会有多少。同时;海尔兄弟&gt。 可以看到两个小男孩的商标在游戏里出现，一举改写了我国动画市场只能被动引进的局面，后来还在美国ＮＢＣ电视台播放，但这几亿元砸出去。１９８３年，做贴片广告的卡西欧公司的电子产品也迅速打进中国市场，国内呼吁支持动画市场、民营企业东方红叶公司制作、救救孩子的呼声此起彼伏，此种合作方式也是中国动画业规模化。当时，中央电视台台长杨伟光给了《海尔兄弟》一定的支持，海尔兄弟也受到儿童的热烈欢迎，海尔的美誉度也随之提高。　　《海尔兄弟》为海尔集团带来了巨大的社会效益和经济效益，对中国的少年儿童和中国急待发展的动画市场也起到了巨大的推动作用，即海尔集团投资拍摄、产业化的一条途径、由海尔集团和东方红叶动画集团共同投资五六千万元制作的中国最长的动画片——２１２集的《海尔兄弟》举行了隆重的封镜仪式。 　　企业借投资拍摄动画片提升自身形象已有成功的先例
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其他2条回答
是中国制作的最长动画片
还有哪吒啊！ 天上个掉下个猪八戒
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