大家一起玩众筹
众筹，这种新兴事物燃起的热情，已经超乎想象。从张曼玉扯着嗓子的草莓音乐节，到无名创业者的融资项目，众筹正在逼近我们的生活圈。 文/本刊记者 冯庆汇 好像再多的非议也阻止
　　众筹，这种新兴事物燃起的热情，已经超乎想象。从张曼玉扯着嗓子的草莓音乐节，到无名创业者的融资项目，众筹正在逼近我们的生活圈。
　　文/本刊记者 冯庆汇
　　好像再多的非议也阻止不了众筹的壮大。这种新兴事物所带来的激情和梦想、争论和批评同时超越了大众的想象。当然话题还不止于此，全世界的众筹都在考验想象力，人们通过众筹创业、旅行甚至隆胸&&只有想不到，没有做不到。
　　何谓众筹
　　众筹一词起源于美国，英文叫作Crowdfunding，指普通大众以互联网为平台，集中个体资金用来支持某个项目或组织。
　　众筹最初是从艺术领域开始的。一些创意工作者如音乐家或艺术家，为了完成艺术作品，他们会向粉丝筹资，粉丝则自愿向自己钟爱的艺术家无偿提供资金。
　　2012 年，著名摇滚歌手Amanda Palmer 为自己的专辑、新书和新旅行募集了100 多万美元的资金，约有2000 多名粉丝提供了资助。这件事名噪一时，美国很多报纸甚至以&音乐家的重生&作为标题，认为这件事标志着音乐家重新找到了他们的价值。
　　这几年来，众筹在国外火速壮大。除了作为一种融资途径外，很多科技企业甚至用众筹作为他们市场营销的手法。例如，谷歌曾通过众筹开发网站的新字体，虽然只筹得3000 美元，但该公司首席经济学家Hal Varian认为，众筹是测试消费者需求的一种良策。此外，他还认为，众筹非常适合那些创造知识产权的行业。
　　伴随着平台数量和受众的增加，各个众筹平台之间也逐步在项目规模、投资额以及项目主体上形成差异化。众筹项目的主题也从最早也是最容易吸引眼球的文化艺术以及科技主题逐步向一些泛商业化的内容进行拓展。
　　不过总体来说，现在有4 种普遍的众筹模式：一是捐赠模式，你投了100 元，我谢谢你，就完了;二是奖励模式，你投100 元，我送你一本书或者送你一箱橙子;三是债权模式，你投100 元，我送你100.5 元;四是股权模式，你投100 元，我送你0.1%的股权。
　　粉丝和参与感
　　很多与众筹沾边的事物，到底是如何吸引到粉丝的投资的&&似乎只有用参与感来解释。前些时候的草莓音乐节，张曼玉嘶哑的跑调吸引太多目光，却很少有人知道，这也是一个打着众筹烙印的活动。
　　但国内的众筹似乎还没能脱离营销的层级。大多数众筹项目都和公司产品营销脱不了干系。尤其是科技类产品，打着众筹幌子，让粉丝们试用，借机做了一把宣传，这是时下最普遍的做法。
　　相比之下，美国的众筹已经相当有深度。比如 是一个创业的旅游众筹网站，每个人可以提交自己的旅游梦想，告诉别人自己为什么要去旅行，自己要怎么旅行，凭什么获得大家的捐款。
　　比如这两天，首页上有个募集资金的活动很有意思，标题叫作&Fight for breast cancer from London to Mongolia&(和乳腺癌做斗争，从伦敦到蒙古)。这个家庭队伍将参加一个叫作Mongol Rally 的慈善组织的汽车拉力赛，他们要募集25000 美元参加从伦敦到蒙古的比赛。作为回报，他们会在车上贴上每个捐赠者的照片。这个活动现在已经募集到了3163 美元，共39 个捐赠者。
　　这些捐赠者是为了什么呢?可能就是一种切实的参与感，所谓的&幸福的生产力&大概就是这样解释的。
　　还有个比较有趣的众筹网站叫，这是个众筹隆胸的网站，女孩们讲出自己的故事，秀上自己的内衣照，告诉大家自己想隆胸的理由，然后等待着好心的捐助者。从过往案例看，那些女孩们的手术都很成功。
　　不同的捐助额有不同的权利。例如可以看受捐助的女孩的不同私密照片、一对一的视频机会等等。有人说，这到底是众筹，还是社交平台呢，不管怎么样，只能说众筹的确是如今最时髦的互联网元素之一吧。
　　股权和争议
　　当然，那些有意义的故事和粉丝的激赏并不是众筹引起争议的重点。真正受到非议的大概还是股权众筹这类，存在于法律盲区的部分。
　　此前美国有个项目挺火，叫作Oculus。这是美国著名众筹网站Kickstarter 上的一个明星项目，致力于建造一款头戴式可沉浸娱乐设备，当时炫目的视觉效果以及与游戏结合的生态吸引了很多人。2012 年8 月在Kickstarter 上1 天便募集了超过25 万美元的资金，一个月累计募集了接近250万美元。
　　此项目采用奖励众筹方式，除了可以获得T 恤与海报外，资助超过275 美元的投资人将会在项目成功时获得至少1 套组装完毕的机器套装和配套软件(这套设备售价约350 美元)。伴随着项目设备的成熟与发展，2013年6 月与12 月分别完成了A/B 轮融资，最后于2014 年3月被Facebook 以20 亿美元的价格收购。
　　这个项目此后引来很多争议。虽然最初的众筹出资人很多都收获了那套他们预想的设备，但是他们中的很多人认为自己被愚弄了，他们为这个项目投入了大量的感情，期望并且一直期待这个公司能够做出一些基于狂热创造想法而非侧重商业化的产品。
　　一名评论人士所说，只有在Kickstarter 上，这样一笔20 亿美元的收购价格才会被称为失败。如果Oculus当初采取的是股权众筹，现在情形大概会极为不同吧。
　　就在前不久，大家可能从来没听过的&河豚面膜&在网上进行了股权众筹。10%的股权作价100 万元进行众筹。这家公司成立不到2 个月，就号称估值1000 万元。这是想钱想疯了吗?但最后结局也是戏剧性的，100 万元如期筹到，其中很多股东是创业者并不认识的人。
　　没错，这些听上去不太真实的故事，大概会让人想起久违的梦想和激情。不过硬币的另一面是，其中的游戏规则的界定。
　　法律的金三角地区
　　以众筹为名，梦想或是骗子常常只是一线之隔。对于市场而言，最处于暧昧地带的股权众筹，也依然有足够大的受众。
　　在市场上，一方面是需求旺盛，另一方面则是游戏规则不完善。众筹的线上模式可以提高信息公开与透明度，但问题是，风险揭示不充分、融资后的信息披露不及时以及资金流向无法掌握经常让投资者心烦。
　　2014 年4 月8 日，博鳌亚洲论坛上，中国民生银行行长洪崎在论坛上发布了由民生银行和《博鳌观察》联合出品的《小微金融发展报告2014》。该报告中对于众筹模式在现有法律法规下可能无法实现快速成长的评论，指出主要原因有三个。
　　第一，受公开发行限制，众筹只能在特定的投资者范围进行，无法面对所有公众;第二，受股东人数限制，募集资金额度有限;第三，大部分众筹平台仅能通过返还实物、服务作为回报，不能以股权、债券、分红或是利息等金融形式作为回报，更不能向支持者许诺任何资金上的收益。
　　反观美国。美国在2012 年颁布了JOBS 法案，2013 年9 月JOBS法案的TitleII条例正式生效。这些内容主要就是针对股权众筹模式对传统IPO 在小微企业融资需求的替代与补充的规范化。概括来说，该法案允许私人企业可以在各种媒介以各种形式公开融资需求，并向&合格的&投资人进行募集资金，称为&大范围募资&(General Solicitation)。对于公司成本的减轻，该法案降低了符合一些条件的新兴成长型企业的披露需求。
　　英国众筹市场一直走在世界的前沿，监管层表示应当将股权众筹与债权众筹分开进行对待与监管。根据金融市场 行为监管局(FCA)在2014 年3 月发布的规定，股权众筹公司只能对有接受过相关的投资教育、一定专业知识、高净值投资人或者保证在12 个月内投入10%以内个人资产(不含主要住宅与生活必需品价值的)的零售用户开放他们的服务。零售用户只有在得到专家的指导后才能够打破这10%的规定。
　　所以，如何区别出股权众筹和非法集资、非法发行股票的不同之处，是监管的挑战。也是国内众筹继续发展的主要瓶颈。
　　平台云集
　　从积极的一面看，众筹通过互联网正在颠覆创业投资市场。随着股权众筹合法性逐步被认可，众筹有望成为创业者募资的新方式。各种众筹类网站也正逐步走向正规。
　　此前出炉的一份《众筹行业白皮书2014》中，对目前各类众筹网站进行了梳理。目前众筹网站的收入源于自身所提供的服务，绝大部分的众筹平台实行单项收费，即只对筹资人收费，不对投资人收费。盈利来源一般分为交易手续费、增值服务收费及流量导入和营销费用三个部分。
　　从数据来看，主流众筹平台的主要盈利来源在于收取交易撮合费用(即手续费)，一般按照筹资金额的特定比例来收取，该项比例普遍为成功融资总额的5%左右。
　　众筹平台主要包括债权众筹、股权众筹、回报众筹和捐赠众筹等4 类主流模式。国内众筹平台发展受到国外众筹风潮的影响，2011 年7 月，国内首家众筹平台&点名时间&上线，随后天使汇、追梦网、大家投、众筹网等多家众筹平台陆续成立，从文化创意、科技硬件到股权融资、实业众筹，各类众筹平台也分别寻找细分领域的服务对象来深挖市场。
　　对募集人和投资人来说，实际操作中有&打款&和&催款&两个需要协调的环节。比如几个投资者共同投资一个项目，互相不认识的情况下如何打款给创业者就是问题。有的网站就采用了&有限合伙的模式&，同时采用托管账户，保证资金的安全。
　　除此之外，股权众筹在投后管理上也有很多细节，比如信息披露、重大信息披露和资产处置。比如众筹来的这部分资金形成的股权在出现项目失败或者企业破产时，如何处理。或者在经营出现一定问题但还不到破产的时候，能否提前启动触发机制保护众筹股东们的权益。
　　很多涉及股权众筹的平台都在进行这方面的制度设计，随着时间的推移，制度可能会更加完善。
　　资料链接：国内外主要众筹网站
　　Kickstarter：最为著名的美国众筹网站之一，专注于美国本土项目，历史上曾经帮助过数个明星项目的成立。该平台只提供给那些具有创造力的项目进行，例如一个特定的电影、设备、书籍的制作，大多数以捐赠形式或者一些小礼品来回馈给投资者。
　　Indiegogo：较为著名的国际众筹网站，涉猎面更广但是资助者较Kickstarter少，这可能是由于其面向全球的缘故。平台上的项目较多地偏向于捐赠性质，同时由于没有采取&全得或全失&的模式，出资方的时间紧迫感较少因而更易于发生未筹满的情况，而且在此情况下仍需要支付允诺的款项。
　　点名时间 ：国内最大众筹平台，主打科技新硬件的综合类众筹网站。
　　追梦网：创意计划众筹平台 和点名时间一样，最早开始涉足众筹的国内网站，偏向文化创意项目的综合类众筹网站。
　　淘宝星愿：首页原名&淘宝众筹&，上线作为淘宝的一个子页面，3月底更名&淘宝星愿&，原为面向名人的众筹平台，现已向所有人开放项目发起。
　　众筹网：后起之秀，目前发展得不错。
　　淘梦网：最大的微电影众筹平台，专注支持电影梦想。
　　乐童音乐：专注音乐。
　　股权众筹网站：
　　天使汇：天使融资众筹平台
　　大家投：天使投资众筹平台
　　创投圈：专注于早期项目的创业投资平台
　　企业号：股权众筹融资投资服务网
　　人人投：草根天使投资的众筹平台
　　爱合投：专注企业股权价值，股权投融资服务专业平台
　　保险、存款、信用卡&&金融产品也玩起了众筹。虽然本质与传统金融无异，但形式的创新、渠道的便捷给了产品不一样的活力。
　　金融产品也玩众筹
　　文/本刊记者 张安立
　　众筹保险、众筹存款、众筹信用卡，&众筹&的热风也吹到了金融圈中。在加入了各种优惠、奖励元素后，众筹金融产品不仅带来更高的收益预期，也比传统保险产品、理财产品更加有趣。如果你还没有尝试过，不妨先来了解一下。
　　众人互助保额高
　　说到金融产品的众筹，大家首先想到的或许是泰康人寿保险公司与腾讯在今年2 月28 日推出的&求关爱&保险产品。虽然泰康与腾讯在对外宣传时似乎更想将这一产品往&微互助&的方向引导，但大众显然更接受其众筹的理念。
　　游戏规则是这样的：用户只需关注&泰康在线&微信公众账号，支付1 元加入微信互助计划，即可获得一份保额为1000 元的癌症保障，将支付后生成的&求关爱&页面分享至微信朋友圈，好友为其每增加支付1 元，其保单保额就会增加1000 元(40~49 岁的用户保额增加300 元)，直至达到10 万元上限。
　　这一产品的投保期限为30 天，也就是说，在30 天&求爱&期内，用户在自己购买的1000 元保障基础上，最多可以获得99 位朋友的帮助，最终以100 元的保费享受保额为10万元的一年期防癌保障。
　　如此特别的投保方式在短时间内就吸引了不少参与者，童蕾就是其中之一。在朋友圈PO 出&求关爱&页面后，在一天内她就收到了多位朋友的热情&赞助&，&算一算，我的保额都上万了呢!&对于这样的结果，童小姐显然很满意地说，&本来只想试一试、玩一玩的，有这样的成绩说明我人缘还真挺好。&虽然外界对这种众筹保险提出了&感情勒索&的质疑，但在童小姐看来，1 元钱的投保成本，在朋友之间根本谈不上&勒索&这么严重，&再说，如果我的朋友也发出&求关爱&信息，我也可以为他支付1 元保费啊。互相帮助抬高各自的保额不是很美好的事情吗?&
　　正如童小姐所理解的，这也是泰康保险推出此款产品的初衷。泰康董事长兼CEO 陈东升就表示，&人人为我，我为人人&的户主理念是保险的本质和最终归宿，而微信同样是一个完全建立在人与人之间关系基础上的平台，两者在人际情感有天然交集，因此这款&求关爱&癌症保险就应运而生了。
　　值得肯定的是，这一微信渠道推出的癌症保险让原本高高在上、年保费动辄几千元甚至上万元的产品更加平民化了。&1 元保费=1000 元保障&的费率水平对每位参与者来说都不会有压力，而朋友之间的这种互助、关爱，也不以出资高低来衡量，充分确保了公平性与参与性。
　　除了众筹癌症保险外，目前众筹汽车摇号保险、众筹爱情保险也颇受关注。可以看出，保险产品在众筹方面的开拓在金融界中最为突出。
　　众人存款奖励多
　　相比泰康&求关爱&产品，理财类众筹产品的知名度要小很多，目前也处于开发时期。
　　在壹金融网站我们看到，理财类项目已经发行过3次&众存宝&产品，其中2 号产品与恒丰银行合作，3 号产品与中信银行合作。工作人员告诉我们，前3 期产品主要面向内部员工及员工亲友，后续4号产品是否会对外开放还没有确定。
　　虽然冠有&众存&之名，但&众存宝&实际挂钩的是银行理财产品，并非定期存款。为期3 个月，1000 元起存，年化收益率水平在6.9%左右，与同期发行的理财产品相比，收益水平稍高一些。
　　我们发现，与一般渠道购买理财产品不同的是，众筹理财产品设有奖励机制，当你&推荐&他人参与，或是将有关信息传递给朋友们，就有机会获得颇具诱惑力的奖品。
　　比如众存宝2 号产品，就提供了100 部1999 元小米3手机作为奖品。其中88 部由成功购买者抽奖产生，另12部只需关注壹金融订阅号，转发朋友圈后截屏给壹金融即可参与抽奖。对于存款数额较高者，壹金融还提供电话充值卡，存2 万元送100 元电话充值卡，存4 万元送200 元电话充值卡，最高赠送1000 元电话充值卡。
　　而到众存宝3 号产品时，奖品已升级至苹果&土豪金&手机。金额大奖的获得方式为：推荐他人购买，且被推荐人累计购买金额排名前3 位(合计金额100 万元以上)，每位推荐人将获得&土豪金&1 台。人数大奖获得方式为：推荐他人购买，且推荐人数最多的前3 位(推荐人数10 人以上)，每位推荐人将获得&土豪金&1 台。另外，每天还会送出2 台小米手机3，一台送给当天存款金额最高的客户，另一台将在当天存款客户中随机抽取。
　　金融众筹也能玩定制
　　在金融圈，众筹也能与DIY 配合擦出火花。光大信用卡中心在今年年初就推出了DIY 信用卡定制&晒幸福&活动。
　　参与者姜女士告诉我们，参加该活动不仅让她免费办理到一张DIY信用卡，还获得了一份一年期家庭财产保险。
　　&自从有了宝宝，我就很想做一张&合家欢&信用卡，把一家三口的照片作为卡片背景定制一张特殊的信用卡，可是了解下来各家银行的办卡成本从50 元至200 元不等。&姜女士说，就在她犹豫之时，无意中了解到了光大信用卡正在与壹金融合作推出众筹DIY 卡活动，&只要上传自己的家庭照片就行，申请的整个流程都能线上操作，真的挺方便。&她还关注了壹金融新浪微博、微信账号，转发了活动信息参与京东礼品卡的抽奖，&虽然最终没有中奖，但过程还是蛮好玩的。&
　　根据壹金融方面的介绍，最终会从所有参与者中抽出99 名幸运儿，他们的照片将加入光大新年宣传片，同时投放纽约时代广场大屏，播放后制作成礼品回馈客户。
　　谈到此次参与众筹的体会，姜女士觉得能用意外和惊喜来形容。&与传统金融服务相比，互联网金融的创意更多。就像这次，我从没想过可以零成本办卡，还额外获得赠品，是互联网金融创新让不可能变为可能，很期待众筹带来更多惊喜。&姜女士说。
　　最新金融众筹产品：
　　银华基金0元购机
　　主办方：银华基金+中国电信北京分公司
　　持有银华基金5288份货币基金份额后，可选择银华专属电信套餐，免费获得iPhone5s或三星Note3手机一部。参与活动后需持有货币基金2年。详情可关注壹金融网站
　　除了募集资金，众筹活动的社交及媒体属性还能帮助个人及企业获得宝贵的目标互动及市场回应。对于企业而言，众筹已经成为一种低成本营销的新模式;对于个人来说，众筹也为普通人提供了一个实现梦想或是另类投资的新平台。
　　众筹活动：不亏本的买卖
　　文/本刊记者 张瑾
　　从Dating Ring 在&Crowdtilt&发起众筹为旧金山及纽约的单身男女青年牵线搭桥、推动双城约会，到独立开发商DESTINYbit 登陆&Kickstarter&集资实现街机格斗手机游戏《Within》在PC、iOS 以及Andorid 平台的免费发行，再到草莓音乐节联袂&众筹网&推动音乐众筹、瑞安女孩李笑飞通过&罗辑思维&筹措攻读SDA BOCCONI 的MBA 学费&&继互联网思维之后，众筹思维引领的&集资活动&蓄势席卷而来。在国内，随着以&众筹网&为代表的众筹平台快速崛起，众筹思维迅速蔓延到了各个行业。&没有什么是不可以众筹的&，这句话早已不是一句无知之人轻吐的诳语。对于企业而言，众筹已经成为一种低成本营销的新模式;对于个人来说，众筹也为普通人提供了一个实现梦想或是另类投资的新平台。
　　低成本新营销
　　&今年，你众筹草莓音乐节了吗?&这是今年4 月起音乐圈流行开来的一句时髦问候。作为国内第一个尝试用众筹形式来玩的音乐节，2014 草莓音乐节被不少营销人士誉为低成本跨界营销的成功案例。根据&众筹网&显示的数据，2014 草莓音乐节的在线众筹由一段视频及数组文字图片介绍构成，参与筹资的支持金额要求为180 元。作为回报，每位参与众筹的粉丝可获得一张音乐节门票及两款限量徽章。截至4 月29日，草莓音乐节北京站众筹活动的完成率达到了120%，总计筹得233 位粉丝共60240 元的支持，而其同时发起的上海站众筹也以超目标金额10%的筹资比例顺利落幕。
　　除了草莓音乐节的摩登玩法，&现代&、&道奇&这两家实体品牌车企在去年的众筹试水也同样被业内认为是颇具创意及人情味的经典范例。其中，&现代&以独家合作车企的身份与网络众筹平台 合作，帮助消费者从朋友或亲人中筹资购买新车的资金，人均上限为500 美元。而&道奇&则通过邀请朋友或者亲人赞助一辆汽车不同组件的方式，实现汽车销售。这样的一项活动在短时间内就帮助&现代&在北美实现了1600 辆的销量，而&道奇&自身推出的众筹网络平台Dart Registry 也在几天内就吸引了近7000 名用户注册参与活动，为品牌创造了7000 万的媒体传播量，84 万次的网页浏览量和人均11 分钟的网站滞留时间。
　　相比传统营销方式，众筹这种软性营销的魔力令人惊叹。虽说草莓音乐节及上述两家车企通过众筹活动所获得的票房及销量并未超越传统的常规销售渠道，但在整个活动中，草莓音乐节所代表的先锋、前卫、摩登的品牌个性以及两大汽车品牌充满创新精神的企业理念，却在消费者和平台不断的交互过程中一遍遍被放大强化。由于这种&强化&是由消费者主动参与的，因此也比被动的广告轰炸更易于被目标群体所认可与接受。对于企业，特别是资金不足但不乏创意的中小企业来说，众筹营销活动绝对不失为一种低成本、高产出，能够帮助品牌快速吸引外界关注并探知目标消费群及市场潜力的新模式。
　　幸福生产力
　　不仅是企业可以借助众筹活动放大品牌效应，个人也同样可以通过众筹发起实现梦想。&&就是一个颇具影响力的旅行众筹网站。每个人可以藉由这个平台提交自己的旅行梦想，告诉其他人为什么要去旅行，去哪里旅行，如何去旅行，想要获取怎样的旅行支持以及将给予的回报。前不久，一对美国姐妹在 发起众筹，他们的母亲在3 年前癌症去世，姐妹俩因此希望能筹措旅费，重走母亲30 年前走过的欧洲行之路。作为回报，她们将向10 美元的捐赠者提供旅行博客记录或者帮忙完成一个捐赠者提出的挑战;25 美元的捐赠者将会收到姐妹亲手录制的感谢视频&&截至目前，姐妹俩所需的1700 美元旅费已经全部筹集完成。
　　无独有偶。近期，另一个由瑞安女孩李笑飞在通过&罗辑思维&发起的&追梦众筹&也同样颇受关注。今年5 月，收到意大利顶级商学院SDA BOCCONI MBA 录取通知的李笑飞通过&罗辑思维&向网友&众筹学费&，第一期目标支持人数为200 人，筹集金额为1000 元/人。发起人李笑飞承诺将组建一个微信群，定期在群里向资助者反馈个人学习情况、分享学习资料及笔记。该项目仅发起第一天就有12 名支持者将资金汇入。其中，既有因种种因素未能实现自身&留学梦&的青年人，也有被这种求学执着感动的长者，甚至还有人捐出了自己刚申领的第一笔失业补偿金。
　　美国著名学者Jane McGonigal 在《游戏改变世界》中写下了这样一段话：&为什么很多人喜欢玩游戏?因为可以产生幸福生产力，指的是深深地沉浸在能产生直接而明显结果的工作中所产生的一种感觉。结果越清晰，实现得越快，感受到的幸福生产力就越多。&众筹也是一样，当一个支持者出资帮助另一个人逐梦之后，逐梦者的梦想从某种意义上来说也就成为了出资者共同的梦想，而&群体梦想&的最终实现将会使所有参与其中的人获得期盼得以满足的成就感及幸福感。对于个人而言，只要你的情感足够真挚，你的梦想可以引起共鸣，就能够激发和获得幸福生产力，就会有人愿意为&你们的梦想&共同出资并努力，甚至由此获得更多的朋友、更广义的财富。
　　不亏本的买卖
　　善用众筹，就可以实现更多。目前，世界上最大的众筹网站&Kickstarter&已经成功推出超过80000 个企业或个人发起的众筹项目，筹措了超过6.3 亿美元的资金。在中国，成立于2011 年5月的&众筹网&也有接近一半项目筹资成功并顺利发放回报，募资金额超过千万元。
　　综合而言，发起众筹活动的最大优势是探知保障，即就算是最后项目不成功，较低成本的投入也不会产生难以承受的损失。在探知保障的同时，众筹活动还能充分利用社交和媒体属性将品牌和梦想放大化，即使在活动结束之后，其影响也仍会在一定时期内继续蔓延。而对于参与者来说，即便没有实物或金钱上的回报，也仍能收获基于圈子及梦想的投资机会、人脉价值以及社交价值。在诸如微窝创始人钱科铭等企业家发起的众筹活动中，参与筹资的支持者有时只需花费数十元或数百元，便能获得与筹款人直接交流，甚至一对一的培训机会。因此，无论是企业、个人发起者或者个人投资者，无论是发起或是参与投资感兴趣的项目，众筹对所有人来说几乎都是笔不会亏本的买卖。
　　相关链接：
　　三个关键提高众筹活动成功率
　　第一，明确内容。在众筹开始之前，考虑好将要在平台上展示的信息形式。仔细思考每个信息部分以及它所需要包含的内容及情感，同时将整个项目讲清楚、简单化，便于讨论交流。可以从一句朗朗上口的标语开始，展开你的众筹。
　　第二，吸引眼球。有时一张图片和一段视频所包含的信息多过千言万语，所以文字编辑，还需要考虑怎样使用图片、照片以及视频，这些元素有时相当于代替传统融资中最重要的第一次面谈，可以使你的众筹活动包含更丰富的信息，吸引更多的关注。
　　第三，提供有诚意的回馈。为投资者和捐助者提供有吸引力或有诚意的回报，如果没有明确的想法，也可以提前通过社交网站或其他信息渠道征求他们的意见或喜好。
　　当你的创业梦遇见众筹，筹人、筹钱、筹资源，想法与资源的对接，火花似乎能一触即发。因为众筹本质上就是分享式经济，通过信息化平台高效、精准地对接资源和需求。
　　众筹的创业梦
　　文/本刊记者 徐卓航
　　午后的阳光透过大大的玻璃窗照射进店铺，空气中飘散着咖啡香和呢喃的歌声，墙上的海报略微泛黄。朋友们轻声讨论，宾主正欢。你有些恍神，心想&我要的生活大抵如此&。这样的咖啡馆梦延伸出去是书店梦、花店梦、酒吧梦、客栈梦&&这是每个人心底的创业梦。然而，这样的梦犹如水中倒影般虚幻，当你回到现实，却发现两手空空身无分文。不过别怕!众筹这一模式正在为每一个有创业梦的草根打开一扇门：有想法却没钱?众筹一把!
　　当你的创业梦遇见众筹，筹人、筹钱、筹资源，想法与资源的对接，火花似乎能一触即发。因为众筹本质上就是分享式经济，通过信息化平台高效、精准地对接资源和需求。
　　很多人的创业小店
　　粒子咖啡的创始人是华东政法大学研究生余朋铭和他的本科同学邵斌彬。2013 年他们一个还在读书,一个刚刚毕业，开一家咖啡店的梦想首先面临启动资金的问题。余朋铭于是写了一份&招股书&在微博和人人网上发布，希望召集同样有开咖啡店梦想的朋友一起创业。这份&招股书&唤起了很多人心底里的创业梦想，迅速在朋友圈内获得支持，短短两周时间内，43 个出资人凑齐了100 万元，成为粒子咖啡的股东。
　　43 个出资人最小的17 岁，年纪最大的不到30 岁，平均年龄只有23 岁。他们之中有的还是高中生，有的还在读书，有的工作不久;出钱多的人投了几万元，少的就出几千元。无论大家的社会角色是什么，这群年轻人的心底里都有一个&做点什么事&的梦想，愿意拿点钱出来圆梦。
　　其实，43 个股东，在咖啡店业界并不算多。北京的&很多人咖啡店&就有百余名股东，他们通过互联网聚集，绝大多数人是彼此不认识的陌生人，因为共同的开店梦想而加入同一个创业项目。这种众筹创业的模式在国内许多城市能找到，除了咖啡店，还有书店、茶楼等等。当&很多人&的模式成为一种创业潮流，由于人数庞大，每个人的投入也相对较少，风险可以平摊，一个又一个&很多人&参与的创业计划如火如荼地开张。
　　播撒创业的希望
　　不单单是传统的创业小店，许多颇具创意的创业模式也在通过日益蓬勃的互联网、移动互联和众筹方式生根发芽。众筹模式为更多小本经营或创作的人提供了可能。在国内开设的众筹平台上，创业者将产品原型或创意进行展示并发起募资活动。各种创意可谓五花八门，有人想制作小提琴，有人想出书，有人希望拍摄微电影关注社会贫富&&作为互联网金融的一种重要形态，众筹模式激发了草根的力量，有着巨大的发展空间。
　　实际上来看，众筹对创意产业的推动效果也非常之大。在2009 年出现的美国众筹平台网站Kickstarter 上，就有10 万多个创意的项目在这个网站上融资，成功率达到40%多，有的项目甚至有超过10 万人投资。
　　可以说，新一轮的互联网创业者已在众筹领域播撒希望。当然，采取最新的商业模式创业并不意味着一定成功，不过，创业不走寻常路，成功的几率客观上应该更大一些。不管创业者是否一定要以众筹的方式创业，但是以众筹思维来创业，一定会让创业者走出一段不同寻常的创业路。
　　不仅仅是为了筹钱
　　那么，众多的创业者为什么都喜欢在众筹平台上进行创业呢?其实，创业者选择众筹模式，除了会获得资金之外，还可以得到很多的&额外收获&。
　　许多选择众筹的创业者，大多数在一开始并不能确定自己的项目能成功，都是抱着试一试的态度，看众筹模式究竟是怎么一回事。&虽然项目最终获得了成功让人非常兴奋，但其实更令人高兴的是，原来我的创业想法真的可以得到认可&。这样一种低门槛的&试金石&方式无疑是许多人尝试的初衷。如果项目最终能够获得很多人的支持，那么就没有理由不坚持下去。如果没能获得成功，那或许这个创业项目真的只是自己的一厢情愿，就没有太多的必要付出更多了。
　　再进一步，通过众筹项目，还会收集到很多用户反馈。在项目的众筹过程中，用户一般会针对项目进行很多评论，如果创业者能够重视这些用户评论，并且通过这个项目与用户之间进行一个深入的沟通和交流，那对于创业者来说，比那些花大价钱请来的市场调研公司要靠谱得多。同时，这样的过程还能在很大程度上为众筹增添媒体和社交的属性，让产品在还没有上市之前，就可以获得一次免费的传播。
　　而随着众筹的飞速发展，越来越多的专业投资人也开始关注众筹平台。这意味着，如果在众筹平台上发起项目，你的项目很有可能进入投资人的视线，这肯定比你四处找人投资而屡屡碰壁来得实在。
　　众筹创业有风险
　　当然了，也有不少人指出了众筹创业当前的问题、不足之所在。考虑到新兴事物的不确定性和监管缺失，众筹创业在许多具体的操作层面上会存在一定的风险，这确实是投资者和创业者都需要有所考虑的。
　　业内人士分析指出，众筹创业的方式在汇聚资源方面具有优势，但是创业成功的最关键因素是团队结构，特别是核心团队及其构成，而在这方面多人创业的形式有先天不足。成功的创业企业，基本上都有一个灵魂人物。核心团队越是庞大，这个&带头大哥&的作用就越是薄弱。因此，多人创业形式由于很难形成一个精干而有效的核心团队，可能对创业的最终成功带来不利影响。
　　法律层面的风险也同样不容忽视。许多众筹模式本身隐藏着很大的风险，如何被用户接受和信任?毕竟大众很难接受通过互联网去给一个陌生人提供资金帮助。如果发起者在网站上众筹一笔钱后逃之夭夭，该怎么办?由于目前几乎没有具体的法律法规能判定，如果项目出现诈骗，平台方又是否需要承担责任?这些问题都是很难绕开的。
　　另外，政策监管方面的意见尤为关键。不少众筹模式都面临着&非法集资&的指摘。虽然说有些国家已经开始支持众筹融资，但是在不少传统的投资者眼中，众筹拿到的钱可能会涉及相应的风险，他们也许就不会投资有众筹背景的创业企业。
(责任编辑：yg)
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