[转载]广告不好搞
KV ( key vision ) 主视觉
insight&&洞察力
构图版式(设计稿）con-call&&conference
call 电话会议
References
marketing （病毒性营销）
Interactive&&互动
intern 实习生
embellishment 装饰修饰润色
IWOM: 网络口碑，是Internet Word of Mouth的缩写
insight&&洞察力
client(客户）
creative brief（设计要求）
above-the-line advertising 线上广告
below-the-line advertising 线下广告
event(活动）
PR（公关）
media(媒体）
plan(计划）
deadline(最后时限）
outwork（正稿）
payment（付款）
AAD［Associated Account
Director］——副客户总监&
AAD［Associated Art Director］——副美术指导&
ACD［Associated Creative Director］——副创作总监&
AD ［Account Director］——客户服务总监、业务指导&
Director］——美术指导（在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督）&
AE［Account
Executive］——客户执行、客户服务、客户主任；预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系&
AM ［Account Manager］——客户经理&
AP［Account Planner］——客户企划（分 策略企划 和 业务企划 两种）&
ASM［Area Sale Manager］——大区销售经理&
BD [Business Development] - 业务拓展&
BD [Business Director] - 业务总监&
CD［Creative Director］——创作总监、创意总监、创意指导（CD的前身，不是撰稿人便
是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导）&
CGH［Creative Group Head ］——创意组长&
［Computer Visualizer］——计算机绘图员&
CW［Copywriter］——撰稿人&
DCS［Director of Client Service］——客户主管&
[Director] - 总监&
ECD［Executive Creative Director］——执行创意总监&
FA［Finish Artist］——完稿、画师 ［Finish Artist&
Group Head］——完稿组长&
GAD［Group Account Director］——客户群总监&
GCD［Group Creative Director］——创意群总监&
GMD［General Managing Director］——总经理&
MD［Media Director］——媒体指导、媒介部经理&
SAD［Senior Art Director］——高级美术指导&
SCW［Senior Copywriter］——高级文案 ［Copy&
Director］——文案指导&
［Media Supervisor］——媒介主任、媒介总监&
［Media Planner］——媒介策划&
［Planning Director］——企划指导&
［Planning Supervisor］——企划总监&
［Print Production Manager］——平面制作经理&
［Production Manager］——制作经理&
［Research Supervisor］——调查总监&
［Studio Manager］——画房经理、作业室经理&
［Traffic Control
Specialist（简称Traffic）］——制管人员&
［Traffic Coordinator］——平面制作统筹&
［TV Producer］——制片&
［Visualizer］——插图家、插画师、绘图员、视觉设计&
［Visualizer Group Head］——视觉设计组长&
［Artist］——正稿员&
GECD [Group Executive Creative Director] -
集团执行创意总监&
GH [Group Head] 创意组长&
GMD [General Managing Director] - 总经理&
&ae——account
executive——客户代表，或客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。&
group——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以ae为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。&
appeal point——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。&
brain storming——动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。&
brand image——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。&
cf——commercial film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，commercial
是电视广告脚本。&
competitive
presentation——比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。&
copywriter——文案（撰文人员）。负责广告文案的专门写作。&
ci——corporate
identity——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。&
boutique——创意工作室。“boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。&
direct response
advertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。&
director——指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（senior
director)、指导（director）和助理指导（assistant
director）。&
指导有以下各专业职位：&
account director（业务指导）&
creative director（创意指导）&
arts director（美术指导）&
copy director（文案指导）&
media director（媒体指导）&
planning director（企划指导）&
finisher——完稿员。从事完成广告平面工作的人员。&
layout——构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。&
presentation——提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。&
public service
advertising——公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。&
supervisor——总监。广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。&
有以下各种专业总监：&
account supervisor（业务总监）&
creative supervisor（创意总监）&
media supervisor（媒体总监）&
planning supervisor（企划总监）&
research supervisor（调查总监）&
target market——目标市场。最主要的消费群。&
traffic control
specialist（一般简称traffic）——制管人员。广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。
AAAA America Association of Advertising
美国／广告代理商协会&
advertising 广告、广告活动&
advocacy advertising 倡导型广告&
Account Executive 客户主管&
Account planning 客户策划&
Account Services 客户部&
Advertise 广告主&
Advertising Department 企业广告部&
agency 广告代理商&
Art Director 美术指导&
Assistant Partner 董事助理&
bid [bid] 广告竞标&
business-to-business advertising (B2B advertising)
brand image 品牌映象&
capitalism 资本本主义，资本运营&
commercial advertising 商业广告&
communication process 传播过程&
comparative advertising 比较广告&
consumer advertising 消费品广告&
consumerism 消费模式&
customer 顾客&
Chief Executive Officer(CEO) 首席执行长官&
Chief Financial Officer(CFO ) 首席财务官&
client 客户&
Copywriter 广告撰告人&
Creative Department 创作部&
Creative Director 创意总监&
deceptive advertising 虚假广告&
department 部门&
design 设汁稿&
data 数据&
director 主管&
end-user 最终用户、实际使用者&
industrial advertising 工业广告&
institutional advertising 社团机构广告&
Management Supervisor 管理监督&
Market share 市场占有率&
Marketing 营销&
Media Department 媒介部&
media planning 媒体策划&
media 媒介&
national advertising 全国性广告&
noncommercial advertising 非商业广告&
pitch 提案&
professional advertising 业服务型广告&
public service advertising(PSA) 公益广告&
puffery 吹捧式的广告&
qualitative 定性的&
quantitative 定量的&
Research Department 调查部&
retail advertising 零售商广告&
Sister agency 同属同-集团的广告公司&
supplier 制作公司&
Traffic Department 流程协调部&
Brainstorming 头脑风暴法&
Campaign 广告攻势&
Commercial 影视广告片&
coupon 赠券、折价券&
logo 品牌标识&
magazine 杂志&
media budge 媒体预算&
media mix 媒体组合&
medium 媒体(指某个媒体)&
metropolitan 大都会的&
outdoor 户外媒体&
promotion 推广 用品&
public relations(PR．) 公共关系&
radio 广播媒体&
Situation Analysis 背景分析&
Slogan 广告口号&
Television program 电视节目&
Website [websait] 主页，网站&
Drive-time 交通高峰时间&
So big 做大&
Numbers 数据&
Yeah 是的(对啦)&
A priori 先验估汁(演绎法)&
A posteriori 实测值(归纳法)&
Code 编号&
debranding 品牌屏蔽测试&
depth Interview 深度访谈&
desk research 案头调研&
dichotomous question 两分问题&
double-barreled question 两难问题&
double-blind 双盲测试(指实验组和对照组)&
fatigue bias 疲劳偏差&
fieldwork 现场调查&
focus group 焦点小组&
interview 访谈&
market research 市场调查&
mystery shopping 以购物为掩护的调查&
observation 观察&
panel 重复凋查样本群&
participant 参与者&
population 总人口，总体&
sample 抽样误差&
skew 歪曲&
survey 调查&
tabulation 统计制表&
boil down to 归结为&
hard-and-fast 明确易懂&
pretty much 大致上&
analysis 分析&
community relation 社区关系&
competitor 竞争者、对于&
content integration 软性广告&
cost effective 广告成本效益&
creative 创意&
government relations 政府关系&
grass roots marketing 贴身式营销&
industry 行业&
integrated marketing communication 整合营销传播&
litigation 起沂，诉讼&
markets 市场组合&
media service 媒介代理&
merger 企业合并&
online advertising 在线广告&
point-of-purchase （pop） 焦点广告&
position 定位&
print 平面广告媒体&
publics 公众群体&
strategic philanthropy 策略性公益事业&
strategy 策略、策划&
target audience 目标受众&
web design 网站设计&
digital 数字化&
co-marketing 联袂营销&
conference 会议&
consulting 咨询&
corporate identity 企业识别&
culture-specific 文化(民族)特性&
demographic marketing 人口统汁特征营销&
direct mail(DM) 直邮广告&
direct marketing 直销&
event planning 活动策划&
exhibition stand 展台&
integrated branding 整合品牌传播&
internal corporate communications 企业内部沟通&
investor relations 股东关系&
nontraditional 非传统的&
packaging 包装&
product placement 产品涉入&
promotion 活动&
psychographic 心理统汁的&
retail 零售&
retail space 零售市场区域&
sales promotion 促销活动&
sponsorship 赞助&
trade channels 业务渠道&
vertical publications 行业刊物&
viral marketing 传染式营销&
best face forward 展现最佳面貌&
speak with One voice 统一传播口径&
the edge 优势&
top to bottom 自上而下&
Billboard 广告路牌&
Blow in card 报刊广告插页&
Bulldog edition 报纸的早发版&
Car card [ka：ka：d] 车厢广告&
Counter advertising 异议式、对抗式广告&
Display advertisement 陈列式广告&
Electric spectacular 霓虹灯广告&
Free-standing insert 非装订广告插页&
House organ 企业专刊(杂志)&
Insert 广告插页&
Island display(超市内)堆头式陈列&
mail-order advertising 邮购广告&
network 电(视)台网&
out-of-home advertising 家外媒体&
painted bulletin 手绘广告牌&
panel 广告牌&
pass-along reader 传阅读者&
poster panel 用印刷画 面拼贴的广告牌&
shelf screamers 货架插件广告物&
supplementary media 辅助媒体(非大众传媒)&
vehicle 广告载体&
count out 清点，算出&
make it through the day 过一整天&
pass．．．off to 把……给出&
pass-along reader 传阅读者&
poster panel 用印刷四画面拼贴的广告牌&
shelf screamers 货架插件广告物&
supplementary media 辅助媒体&
vehicle 广告载体&
count to 清点，算出&
make it through the day 过一整天&
pass．．．off to 把……给出&
ad planning 广告策划&
admen 广告人&
appeal 诉求&
consumer behavior 消费者行为&
copy platform 文案大纲&
creative stratgy 创意策略&
DAGMAR 广告效果评估体系&
Day part 时段&
Decay constant 衰退常数&
hierarchy-of-effect theory 效果层级理论&
infomercial 电视直销节日&
market profile 市场状况&
market segmentation 市场细分&
persuasion process 劝服过程&
primary demand advertising 品类诉求广告&
product-related segmentation 产品消费量细分&
seasonality 季节性&
selective demand advising 选样性诉求(品牌)广告&
soft sell 软销，感受型广告&
strategic planning 战略策划&
teaser campaign 悬念式(调味)广告攻势&
rule-of thumb 经验法则&
brand manager 品牌经理&
corporate advising 企业广告&
family brand 多品类品牌&
generic brand 非名牌(产品)&
green advertising 绿色策略式广告&
image advertising 形象广告&
line 产品系列&
name-brand 名牌&
national brand 全国性品牌&
parity 同等&
private brand 零售商自有品牌&
product different 产品差异&
product management品牌管理&
product positioning 产品定位&
reference group 参照组&
tagline (广告)行动口号&
top -the -line 顶级的&
trade character 吉祥物&
utility 好处，用途&
really do something with 确实能用它做些文章&
zccumulation 受众数(特定周期内)&
audience duplication 重复受众&
brand development index 品牌成长指数&
category development index(CDI) 销量成长指数&
coverage 覆盖率，覆盖范围&
cumulative coverage 累计（总）覆盖率&
exposure 告显露次数&
frequency 广告频次&
gross audience 受众总量&
gross impression 总印象&
gross rating points 总收视点&
loyalty index 忠诚度&
mags 杂志(简写)&
media concentration theory 媒体集合理论&
media dominance theory 媒介优势理论&
media plan 媒体计划&
net unduplicated audience 受众&
participation 参与&
program delivery rate 节目到达率&
reach 到达&
turnover 受众流失&
overall 全部的&
rerunning numbers 复核---的数据&
archetype 标准受众，原型&
availability 空余时段&
back- to-back 广告连播&
chain break 节目提示标板&
circulation 发行量&
continuity 持续型排期&
continuous advertising 持续型广告&
fresh 新颖的&
fringe time 非黄金时段&
holding power 节目(频道)凝聚力&
holdover audience 既有观众&
inherited audience 既有观众&
open end 节日提示语广告时段&
piggyback 同一客户广告连播&
prime time 黄金时报&
pulsing 栏栅式(或间隔式)排期&
roadblock 拦路广告&
run-of-schedule(ROS) 非指定时段&
staggered schedule 交错排期&
wave scheduling 波浪式排期&
wear out 广告磨损&
ln lieu Of 代替&
buried position 被淹没的广告位&
column inch 栏／英寸(报纸广告单位)&
double truck 双页／，告(跨页)&
facing 一个广告牌(户外媒体单位)&
franchised position 专用广告位置&
insertion 平面媒体广告次数&
insertion order 广告版位定购&
island position 独立广告版位&
lifestyle segmentation 生活形态细分&
local advertising 地方性广告&
make good 补偿广告&
media buy 媒体购买&
media buying service 媒体购买代理&
narrow casting 小范围播放(窄播)&
preferred position 首选广告版位&
readership 读者人数&
representative 媒体销售代表&
run-of-press 随意安置的广告版位&
split run 分版刊登&
spread[spred] 杂志跨页&
card rate 广告市价&
combination 套装广告价&
controlled circulation 定向发行量&
cost per point(CPP) 每收视点成本&
cost per thousand(CPM) 每千人成本&
earn rate 媒体折扣价&
flat rate 统一价格&
grid card 电波广告刊例&
guaranteed circulation 承诺发行量&
horizontal publication 横向出版物&
above-the-line advertising
线上广告，广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。
account executive (AE)
：客户经理，广告公司的业务人员职称。客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共同计划广告（planning）,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调（coordination）；3，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatory
matters）；5，利润管理（agency profit
management）。客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。
account service 客户服务
客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。
advertising agency 广告代理商
习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。
advertising campaign 广告活动
有时称为“运动”或“战役”。广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。
advertising department 广告部
分为企业的广告部和媒介的广告部。企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。一般也是负责有关广告的具体工作。媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。
airport advertising 机场广告
利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。
Appeal 诉求
广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。诉求分三类：理性的、感性的和道义的。诉求所用语句应具有强烈的感染力。
area sampling 区域抽样
群体抽样的一种形式。样本空间按区域进行划分，选定某抽样区域，如一个县、一个行政区、一个街区，从中确定调查对象。
Audience 受众
接受广告的公众，也就是广告的对象。通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要考虑到。这些不同可使广告做到有的放矢。
audience composition 受众构成
广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成。
audience share 受众份额
根据任何日期或时段中，看到广告主广告的受众占总受众的百分比，即为受众份额。也可以是某一电视频道总受众的某一百分比。
audio-visual advertising 视听广告
多指电视广告。视听广告，以“视”为主，因此广告词不能太长。视听广告给与受众视听享受时，阐述广告主张，因而其有极强的表现力和感染力，且媒介覆盖面广，自诞生以来发展很快。
Audit Bureau of Circulation 销数审计局
1914年始创于美国（简称ABC），近年来不少国家陆续成立了类似机构。销数审计局由媒介（报纸、杂志）、广告主和广告代理商三方面人员组成，对其会员的出版物的销数进行审计以保证数据正确，然后予以公布。凡是会员即可以使用该局的标志，从而赢得广告主或广告代理商对媒介销数的信任。
Animation 动画
将人、物的表情、动作、变化等分段画成许多幅画面，再利用摄影或计算机技术使之成为连续动作，出现在银幕或电视机屏幕上。动画广告可给人以轻松愉快的感觉，但采用时要适合产品或服务的特点，如儿童用品。
below-the-line advertising 线下广告
除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(sales promotion advertising)购物点广告(P.O.P
advertising)，直接邮递广告(direct mail
advertising)，还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。
billboard advertising 路牌广告
张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。
brand advertising 品牌广告
宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度（brand
loyalty），使消费者或用户乐于认定或接受广告中的牌号。亦称产品广告（product advertising）。
brand preference 品牌偏好
在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。其原因主要是使用后的满足感。品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关。
brand insistence 品牌坚持
消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先决条件是该品牌的产品质量好，广告有说服力，消费者用后感到满意。品牌坚持是产品广告的最高目标。
brand loyalty 品牌忠诚
指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试。
brand name 产品名称
产品的名称即“品牌名称”。好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。美国有为产品取名的专业机构，他们利用电脑，把26个英文字母搭配成各种名称。有些品牌著名于世界，如克宁奶粉（Klim），柯达（Kodak）等。品牌名称可以作为注册商标，但应符合商标法的规定。
buyer’s market 买方市场
或称买主市场。是以买方为中心的市场。当高超上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相推销商品，买主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。
横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF格式外，新兴的Rich
MediaBanner（丰富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持（Plug-in）。
Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。
brand share 品牌占有率
某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。亦称为市场份额（market
share）。在广告策划中，有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。
Budget 广告预算
广告预算常用三种方法：
1. 销售额百分率法（percentage of sales method）
公司以一个特定的销售量或销售额（现行的或预测的）的百分比来安排他们的促销费用。这种方法意味着广告预算可以因公司承担能力的差异而变动，鼓励管理层以促销成本、销售价格和单位利润的关系为先决条件进行思考。因为这种方法把销售看成促销的原因，缺乏一定的逻辑基础。
2. 竞争对抗法（competitive parity method）
又称为“竞争对等法”。是按照竞争对手大致的广告费用来制订本公司的广告预算。事实上，公司的声誉、资源、机会和目标有很大的不同，因此将对方的促销预算作为标准并不科学。
3. 目标和任务法（objective and task method）
要求经营人员靠明确自己的特定目标，确定达到这一目标必须完成的任务，以及估计完成这些任务所需要的费用，从而决定广告预算。
预算法中前两种适合于已经存在的产品的广告预算，第三种更适合于新产品的广告预算。
4. DAGMAR理论（Define Advertising Goals for Measured Advertising
Results） 是制定广告目标及衡量广告效果的理论，由R.H.柯莱在美国全国性广告主协会的一次研究中提出。
DAGMAR方法将各种广告目标转化成若干易于衡量的目标（此外广告目标是指在一个特定时期内，对于某个特定的观众所要完成的特定传播任务）。此方法是概要衡量广告目标是否已经实现的方法。
bus stop pillar advertising 站牌广告
在车辆停靠站站牌上的广告。人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。
bus stop shelter advertising 候车停广告
设置在公共车辆候车站的广告。一般设计成遮阳篷形式，同时作为车站的识别标志，并美化街道。
其实是从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。一般是120*60像素
，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。
点击次数 ：访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次.点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。 Click
rate广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression.如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为
5%. 目前，亚太区的点击率平均为 1.5% 。点击率可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志。
cost per thousand impression(千人成本)：即广
告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告 Banner
的单价是/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收，如此类推，10，000 人次访问的主页就是。
Demands 需求
有能力并愿意购买某个产品的欲望。当消费者有购买能力时，欲望便转化为需求。有许多高档商品是许多人所梦寐以求的，但却只有少数人有能力购买。因此，厂商要估量有多少人想要这种产品，更要了解有多少人真正愿意并有能力购买。
Demonstration 演示
在推销中，按所推销产品的说明，对其功用进行提示性或模拟性的操作。对无法直接演示的产品，可采用放映录像片的办法。商店的营业员也可采用演示的方法推销商品，如将衣料半披在自己身上，让顾客观看颜色和花样的衣着效果。
diary survey 日记本调查
收集初级数据方法之一。散发预先编制的一种日记本，要求家庭主妇或特约对象把他们在一段时间中采购商品的数量、牌号记下来，由企业家期回收，以统计消费者购货的频率和所购商品的牌号。在国外还采用日记本调查的方法调查消费者收看或收听广告的情况。
Direct mail (DM) 直接邮递
既是直销的一种方法，也是广告的主要形式之一。美国1991年用于直接邮递的广告费占全部广告支出的19.3%，仅次于报纸广告和电视广告。主要是直接邮递各种形式的印刷品，如信件（letter）、传单（leaflet）、小册子（booklet）以及其他材料，如订购单（orderform）等。在国外不少家庭和办公室的信箱中每天会塞满邮寄品，被称为junk
mail。为此直接邮递的印刷品必须精心设计，如果没有吸引力就会被收件人随手丢入垃圾箱。
direct mail (DM) advertising 直接邮递广告
根据预先编制的名录寄发广告品的广告形式。通过邮寄的广告品有小册子（booklet
或brochure）、目录（catalog）和广告函（advertising letter 或 sales
letter）等。要使这类广告产生效果，分寄名录必须审慎编制，并根据情况及时更新。
direct-response advertising 直接反应广告
直接反应广告是任何付费的广告，意在诱发直接的反应，例如在广告中附加一张回执，消费者把该回执剪下寄给制造商即可获得产品的样品、说明书、目录等。可以采用各种媒介，特别是直接邮递广告（direct
mail advertising）和报纸等。 直接反应（直效）广告代理商direct response advertising
典型的直接反应广告代理商的业务有：为邮购商店设计广告活动，推广杂志订户，组织商业旅行，设计报纸夹页广告（off-the-page
offer）等。并承接各种邮递广告的设计。制作。
Discount 折扣
广告媒介修改其基本价格，给予广告主一定的价格优惠。根据不同情况给予不同的折扣的种类有： 现金折扣（cash discount）
数量折扣（bulk discount） 频度折扣（frequencydiscount）
domestic market 国内市场
以市场的地理涵盖面而言，目标市场地处国内，产品或服务的消费对象是国内的机构或个人。
duplicated audience 重复受众
或称“重迭受众”（overlapping
audience）。指在特定的媒介组合中，某些媒介受众中个人（或家庭）的重复部分。常指印刷媒介而言。
exchange advertising 交换广告
两种或两种以上的广告媒介，互为对方发布广告而不产生广告费用的往来的广告。广告刊登地位要平等互换。如在期刊中刊登报刊上的广告，同时在报刊上刊登期刊中的广告，双方按各自广告价目确定广告地位，不再支付广告费。
export advertising 出口广告
为出口商品所作的广告宣传，刊登在商品进口国的广告媒介中刊登。出口广告前必须进行市场和媒介的调查，了解有关国家的广告管理条例和广告业的惯例以及当地民族的文化传统和风俗。这类广告的文稿撰写要符合当地人的语言习惯和心理特征。
一个浏览者看到同一个广告的次数。广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。
Frequency 频率
在一段时间内广告播出的次数。
full service advertising agency 全面服务广告代理商
能负责实施整个广告活动的大、中型广告代理商。它们可能有附属机构或协作单位为它们进行市场调研、公共关系，或进行营业推广工作。
fixed day 指定日期
指定的发布广告的日期或时间。媒介也有截稿日期（closing
date）和截稿时间（closingtime）。媒介广告拥挤时就会产生可得性（availability）的竞争。
free advertising 免费广告
不付费的广告。如公益性广告，由广告代理商免费设计，媒介单位免费提供版而或时间。
free-standing insert advertisement 夹页广告
夹在刊物中，与刊物同时发行的单张或多页广告。夹页广告有单色的，也有多色的。这类广告可以在制作方面做到比报纸广告更精美。
gift advertising 赠品广告
以赠品为号召促进产品销售的广告。赠送样品（sample）的广告，也可以归入这个范畴。
global brand 全球品牌
在世界各处使用同一名称、同一商标设计的商品，如美国的可口可乐等。
hard-sell advertising 硬销售广告
以销售服务为中心的广告，明确阐述自己的立场，宣传内容为产品本身及促销努力，意在激发消费者的购买欲望，并使这种欲望付诸实施。
image advertising 形象广告
&br&专为树立企业形象而进行的广告，目的在于增进社会各界对企业的了解和支持。日本称“印象广告”。
impact advertising 有冲击力的广告
能引起人们极大注意并留下强烈印象的广告。但其表现方式必须是健康的。
inadequate advertising 不适当广告
违反《中华人民共和国广告法》规定的广告，即是不适当的广告，应该尽力杜绝。
Impression
即广告的收视次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的
Impression。广告主希望他的广告被10万人次看到，这10万人次就是10万个Impression.
AA（Account Assistant）客户助理&
Action Plan 行动方案&
AD（Account Director）客户总监&
Add Value 附加价值&
Ads（Advertisement） 广告&
Advertorial付费软文&
AE（Account Executive）客户代表、客户主任&
Agency 代理商&
AM（Account Manager）客户经理&
Analysis Tools分析工具&
Announcement 公告&
Annual Report年报&
AP (Asia-Pacific) 亚太区&
AR List 任务清单&
ATL (Above the Line) 线上活动&
Attachment附件&
Audience Awareness公众认知度&
Auto Industry 汽车行业&
Awareness 认知&
Background Analysis 背景分析&
Background material 背景材料&
Benchmark测试基准&
BI (Behavior Identity)企业行为识别系统&
Bidding 竞标&
Bio个人简历&
Boilerplate公司简介（附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍）&
Brand Communications Strategy品牌传播战略&
Brand Loyalty品牌忠诚度&
Brand Management Commission品牌管理委员会&
Brand Management Consulting Firm品牌管理顾问公司&
Brand Management品牌管理&
Brand Planning/Designing品牌策划/设计&
Brand Positioning Survey品牌定位调查&
Brand Positioning 品牌定位&
Brand Promotion品牌推广&
Branding Strategy品牌战略&
Briefing Kit资料包&
Briefing情况介绍&
BTL (Below the Line) 线下活动&
BU （Business Unit）业务部门&
Bulletin公告栏&
Bundle 附赠品&
Business E-Mail 商务电邮&
Business Model商业计划&
Business Philosophy 经营哲学&
Business Strategy 经营战略&
Campaign 公关或营销活动&
Career Development 职业发展&
Career Planning职业计划&
Case study案例研究&
Category 类别&
Celebration 庆典活动&
CEO Reputation Management CEO声誉管理&
CEO's Arrangement CEO接待&
Channel 渠道&
Chart 幻灯片中的页面&
China Golden Awards For Excellence in Public
Relations中国最佳公共关系案例大赛&
China International Public Relations
Congress中国国际公共关系大会&
CI（Corporate Identity）企业形象&
CIPRA（China International Public Relations
Association）中国国际公共关系协会&
CIS （Corporate Identity Sysetm）企业形象识别系统&
Client Database Management客户数据管理&
Client Oriented Strategy客户导向战略&
Client Relations Development System客户关系开发系统&
Client Relations Evaluation System客户管理评价系统&
Client Relations Maintenance System客户关系维护系统&
Client Relations Management System客户关系管理系统&
Client Relations Management客户管理管理&
Client Relations Precaution System客户管理预警系统&
Client Relations Supporting System客户管理支持系统&
Client Relations客户关系&
Client Satisfaction Management客户满意度管理&
Clipping Report剪报报告&
Closing Phase结束阶段&
Code of Conduct行为准则&
Code of Ethics 职业道德&
Communication Model 传播模式&
Communications Kit新闻夹&
Communications Management 传播管理&
Communications Regions传播地域&
Communications Strategy传播战略&
Community Relations社区关系&
Competitor竞争对手&
Confidential 保密的、机密的&
Confidential Items保密条款&
Consecutive Interpretation交互式翻译&
Consultant顾问&
Consumer Buying Process 顾客购买过程&
Consumer Database顾客数据&
Consumer Orientation消费者导向&
Consumers/Dealers Assembly用户/经销商大会&
Contact Person 联系人&
Continuous Education继续教育&
Controlling Phase 控制阶段&
Coordination Communicating协调沟通&
Copywriter 文案&
Copywriting公关文案&
Core Competitiveness核心竞争力&
Core Media核心媒体&
Corporate Affairs企业事务&
Corporate Image企业形象&
Corporate Profile公司简介&
Corporate Reputation企业声誉&
Corporate Video 宣传片&
Cost Control成本控制&
Cost Management成本管理&
Creative & Design创意设计&
Credential公司或个人简介&
Crisis Control 危机控制&
Crisis Management Office危机管理办公室&
Crisis Management Planning危机管理策划&
Crisis Management Team危机管理小组&
Crisis Management危机管理&
Crisis Research危机研究&
Crisis Statement危机声明&
Customer testimonial客户证言&
Datasheet宣传页&
Decoration 现场布置（装饰）&
Demand Generation&
Demo Booth 产品演示台&
Diagnosis诊断&
Director总监&
Distributor 分销商&
DM （Direct mailing ）直邮&
Domain Name Registration 域名注册&
Donation捐赠&
EC（East China)华东&
Editorial Calendar媒体刊登计划&
Effective Communications有效传播&
Employee Compensation员工薪酬&
Employee Relations员工关系&
Environment Analysis环境分析&
Environment Issues环境问题&
Ethics of the Profession 职业道德&
Event Management事件管理&
Event Planning 事件策划&
Event事件、活动&
Executing Phase 执行阶段&
Execution 执行&
Executive President 执行总裁&
Fact Sheet资料（数字或其他材料）&
FAQ 常见问题问答&
Fashion Business时尚产业&
Feature article 深度文章&
Feature文章类型中的通讯&
Finance Management财务管理&
Financial Communications财经传播&
Flyer 宣传单页&
Follow-up跟进&
Forum 论坛&
GCG（Grand China）大中国区&
Glossary词汇表&
Government Affairs政府事务&
Government PR 政府公关&
Government Relations政府关系&
Govt （Government） 政府&
Graphics图形文件&
Greetings问候语&
Health Care医疗保健&
High Tech高科技&
Hospital PR 医院公关&
Human Resource Management人力资源管理&
IMC (Integrated Marketing
Communications)整合营传播&
Implementation实施&
Incentive Plan激励计划&
Industry Participation行业参与&
Initiating Phase 初始阶段&
INPUTS Evaluation Tools输入级评估工具&
Integration Management整合管理&
Interactive PR 网上互动公关&
Internal Magazine内部期刊&
Internal Communications System内部传播系统&
Internal Communications内部传播&
Internal Film内部电影&
Internal PR 内部公关&
International PR国际公关&
Internet Communications网络传播&
Internet Media Communications 网媒传播&
Interpersonal Communications人际传播&
Interpreter翻译&
Interview 专访或面试&
Introduction Lantern宣传幻灯&
Investor Relations投资者关系&
Invitation Letter 邀请&
IPR（Institute of Public Relations）英国公共关系协会&
IPRA（International Public Relations
Association）国际公共关系协会&
Issue Diagnosis问题诊断&
Issues Management问题管理&
ISV （Individual Software Vendor）独立软件开发商&
Job Evaluation绩效考核&
Journalist记者&
Key Media关键媒体&
Key Messages 关键信息&
Keynote Speaker主题演讲人&
Keynote Speech主题演讲&
LA（ Large Account） 大客户&
LE （Large Enterprise）大客户&
Leadership 领导者&
Legal Duty法律义务&
Life Cycle of the Products 产品生命周期&
Lobby游说&
Long Term Program长期项目&
Lucky Draw 抽奖&
Marcomm（Marketing Communications）营销传播&
Market Analysis Report市场分析报告&
Marketing Communications Mix营销传播组合&
Marketing Communications营销传播&
Marketing Strategy 市场营销战略&
Marketshare 市场份额&
Mass Media大众媒体&
MB（Medium business） 中客户&
MC（Master of Ceremonies）主持人&
MC（Middle China）华中&
MD（Managing Director） 董事总经理、执行董事&
Media Assistant媒介助理&
Media Analysis媒体分析&
Media Communications Strategy媒体传播战略&
Media Communications媒体传播&
Media Coverage 媒体覆盖率&
Media Director 媒介总监&
Media Executive媒介代表、媒介主任&
Media Inquiry媒体垂询&
Media Kit媒体资料包&
Media List媒体名单&
Media Manager媒介经理&
Media Monitor媒体监测&
Media Relations媒介关系&
Media Research媒体研究&
Media Tour媒体拜访或媒体外出巡游&
Media媒体&
Meeting Agenda会议议程&
Meeting Minutes 会议记录&
Merchandise促销物品&
Methodology方法论&
MI (Mind Identity)企业理念识别&
MI（Media Index)企业媒体声望指数&
Mindshare 品牌影响力份额&
Miscellaneous 杂费&
Monthly Report月报&
Multifunctional Task Force多职能任务小组&
National Standards of the PR Professional
Qualification国家公共关系职业资格标准&
NC（North China）华北&
NE （Northeast China）东北&
Negative Report负面报道&
New Product Launch新产品发布&
News Clipping新闻剪报&
News Release新闻发布&
Newsletter通讯&
No-profit PR 非营利机构公关&
Norms of Excellent PR Management 卓越公共关系管理标准&
NW（Northwest China）西北&
Objective Diagnosis目标诊断&
Offering 服务内容&
On Site现场&
Online Advertisement 线上广告&
Online Communications线上传播&
Online Marketing Communications 线上营销传播&
Online media网络媒体&
Online Roadshow 网上路演&
Online Survey网上调查&
OOP（Out-of-Pocket）杂费、日常工作发生的成本&
Open-day Visits开放日参观&
Opinion Leader舆论领袖&
OUTCOMES Evaluation Tools输出级评估工具&
OUTPUTS Evaluation Tools效果级评估工具&
Outsourcing 外包&
OV（One Voice）一个声音&
Photo Library图片库&
Planning Phase 策划阶段&
Polish文案润色&
POP (Point Of Purchase Advertising) 导购点广告&
Positioning定位&
Post Event 善后工作&
Poster 海报&
Postmortem 会后书面的简短总结报告&
Postscript后记&
PR Agency公关公司&
PR Consulting Market公关顾问服务市场&
PR Consulting Practice公关顾问实务&
PR Consulting Service公关顾问服务&
PR Consulting Tools公关顾问工具&
PR Directorr 公共关系总监&
PR Evaluation公关评估&
PR Event 公关活动&
PR Guideline公关方针&
PR Management Working Code公关管理工作准则&
PR Manager 公共关系经理&
PR Procedure公关流程&
PR Proposal公关建议书&
PR Supervisor 公共关系主管&
Pre Event前期工作&
Pre-evaluation 预评估&
Preface前言&
Presentation 演示、陈述&
President 总裁&
Press Conference新闻发布会&
Press Kit媒体新闻夹&
Press Release新闻稿&
Print Media平面媒体&
Priority 优先的&
Procurement Management预警管理&
Product Test产品评测&
Profession Responsibility 职业义务&
Professional Association 专业协会&
Professional Certification 职业认证&
Professional Consultant 专业顾问&
Professional fee专业服务费&
Professional Grading专业等级&
Project Life Cycle项目生命周期&
Project Management项目管理&
Project Owner项目委托人&
Project Title项目标题&
Project公关项目&
Proposal公关建议书&
PRSA（Public Relations Society of
America）美国公共关系协会&
Pubic Opinion公众舆论&
Public Affairs公共事务&
Public Relations Consulting公关顾问&
Public Relations Crisis公关危机&
Public Relations Management公关管理&
Public Relations公共关系&
Public Utility公用事业&
Publicity宣传&
Q&A问题问答&
Qualified Project Manager合格的项目经理&
Quality Control质量控制&
Quality Management质量管理&
Questionnaire调查问卷&
Quotation报价&
Real Estate房地产&
Recommendatory 推荐信&
Recruitment招募&
Reference参考资料&
Rehearsal预演、彩排&
Report报告&
Reputation Management 声誉管理&
Research Tools研究工具&
Reseller 经销商&
Retainer长期客户&
Review回顾、总结&
Risk Management风险管理&
Roadshow巡展、路演&
Rude question 不友好的问题&
SAE（Senior Account Executive）高级客户代表、高级客户主任&
SAM（Senior Account Manager）高级客户经理&
SB （Small business）小客户&
SC（South China）华南&
Scope Management范畴管理&
Seminar研讨会&
Senior Consultant高级顾问&
Senior Media Executive高级媒介代表&
Senior Media Manager高级媒介经理&
Senior Vice President 高级副总裁&
Shareholders利益关系人&
Simultaneous interpretation同声传译&
Slide 幻灯片&
Slogan口号&
Social Activities社会活动&
Social Responsibility社会责任&
Source Materials客户提供的辅助资料&
Souvenirs & Gifts 纪念品和礼品&
SOV （Share of Voice）&
Speaking with One Voice 用一个声音说话&
Spokes Person Tips发言人技巧&
Spokesperson发言人&
Sponsorship Planning赞助策划&
Sponsorship 赞助&
Strategic Consulting战略咨询&
Strategy Communications Systems战略传播系统&
Strategy 战略&
Success Story成功故事&
Summary 简介、概述&
Supplier 供应商&
Survey调查&
SW（Southwest China）西南&
SWOT analysis优势、劣势、机遇、威胁分析&
Synopsis概要总结&
Target Audience 目标受众&
Task Marketing任务营销&
TBD （To be Detail）需更详细信息&
Team 小组、团队&
Technical Article技术文章&
Theme 主题&
Time Management管理&
Time Sheet时间管理表&
Two-way Asymmetry双向非平衡模式&
Two-way Communications双向传播&
Two-way Symmetry双向平衡模式&
Vendor 供应商&
Venue 会议地点&
Vertical media行业媒体&
VI (Visual Identity)视觉识别&
VIP Speech 讲话稿&
Virtual Computer虚拟主机&
Vision愿景&
Voiceshare 曝光信息份额&
VP（Vice President）副总裁&
VSB （Very small business） 特小客户、超小客户&
Website Construction网站建设&
Whitepaper白皮书&
Workshops工作研讨&
Worldwide 全球&
特写feature articles&
以货代款in kind&
机构广告institutional advertising&
前期市场企业广告market prep corporate advertising&
营销公关marketing public relation&
新闻简报news/press release&
意见抽样opinion sampling&
招贴posters&
传媒炒作press agentry&
传媒工具press/media kit&
公共事务public affairs&
公共关系户public relations&
公共关系广告public relations advertising&
宣传publicity&
公众publics&
招聘广告recruitment advertising&
声望经营reputation management&
撰写讲演稿speechwriting&
赛场营销venue marketing&
新闻通报录像video news release&
执行证明书affidavit of performance&
受众构成audience composition&
受众占有率audience share&
时间表avails&
一刻平均听众数average quarter-hour audience&
一刻平均收听率average quarter-hour rating&
一刻平均占有率average quarter-hour share&
交换辛迪加barter syndication&
无线电视broadcast TV&
有线电视cable TV&
单位成本CPP&
千人成本CPM&
累积听众数cumulative persons&
累积收听率cumulative rating&
时段组合day-part mix&
预定市场区域designated market areas&
班车时间drive time&
首播辛迪加first-run syndication&
形象移植imagery transfer&
信息式广告informercial&
互相连接interconnect&
广播电视网networks&
网外辛迪加off-network syndication&
协办participation basis&
占位价格preemption rate&
黄金时段prime time&
节目式广告PLA&
节目收率视program rating&
节止编排形式programming formats&
视听率调查服务公司rating services&
电台指定时间run-of-station&
受众总数total audience&
总体受众计划total audience plan&
广告网络ad networks&
广告查询ad request&
横幅广告banner&
商业回邮件business reply mail&
分类广告Web站classified ad Web site&
编辑名录compiled lists&
立体创意直邮creative dimensional direct mailing&
数字互动媒介digital interactive media&
直邮广告direct-mail advertising&
内部刊物house organs&
互动电视interactive TV&
互联网Internet&
互联网服务供应商Internet service provider&
销售信函sales letters&
广告礼品advertising specialty&
展台booths&
路牌bulletin structure&
车内尾部招贴car-end posters&
电影贴片广告cinema advertising&
陈列媒介exhibitive media&
全面登场full showing&
车内广告牌inside cards&
户外媒介out-of-home media&
车体招贴outside posters&
包装packaging&
奖品premiums&
标准户外广告standardized outdoor advertising&
成品招贴stock posters&
优惠赠券take-ones&
商业展示会trade shows&
交通广告transit advertising&
广告英语术语——媒介策划用语&
广告印象advertising impression&
广告反应曲线advertising response curve&
注意度attention value&
受众audience&
受众目标audience objectives&
品牌开发指数brand development index&
品种开发指数category development index&
发行量circulation&
成本效益cost efficiency&
单位成本cost per point&
千人成本cost per thousand&
创意组合creative mix&
分布目标distribution objectives&
有效频次effective frequency&
有效到达率effective reach&
暴露值exposure value&
频次frequency&
市场markets&
组合mechanics&
媒介media&
媒介策划media planning&
媒介载体media vehicles&
AE——Account Executive——客户代表，或客户执行。&
Account Group——业务小组。&
Appeal Point——诉求点。&
Brain Storming——动脑会议。&
Brand Image——品牌形象。&
CF——Commercial Film——广告影片，不是电视广告脚本，Commerc&
ial Script是电视广告脚本。&
Competitive Presentation——比稿。&
Copywriter——文案（撰文人员）。&
CI——Corporate Identity——企业识别。&
Creative Boutique——创意工作室。&
Direct Response Advertising——直效广告。&
Director——指导。&
指导有以下各专业职位：&
Account Director（业务指导） Creative Director（创意指导） Arts
Director（美术指导）&
Copy Director（文案指导） Media Director（媒体指导） Planning
Director（企划指导）&
Finisher——完稿员。&
Layout——构图。&
Presentation——提案。&
Public Service Advertising——公益广告。&
Supervisor——总监。&
Account Supervisor（业务总监）&
Creative Supervisor（创意总监）&
Media Supervisor（媒体总监）&
Planning Supervisor（企划总监）&
Research Supervisor（调查总监）&
Target Market——目标市场。&
Traffic Control
Specialist（一般简称Traffic）——制管人员。&
广告讯息advertisingmessage&
艺术方向artdirection&
艺术家artist&
美术总监artdirector&
大创意bigidea&
头脑风暴法brainstorming&
传播媒介communicationsmedia&
概念化conceptualization&
方案人员copywriter&
创意纲要creativebrief&
创意总监creativedirector&
创意过程creativeprocess&
创意金字塔creativepyramid&
创意creative&
创造creativity&
感性诉求emotionalappeals&
控险家explorer&
事实型思维fact-basedthinking&
信息性informational&
讯息战略messagestrategy&
产品概念productconcept&
理性诉求rationalappeals&
目标受众targetaudience&
文字的verbal&
样片animatic&
利益式标题benefitheadlines&
正文bodycopy&
粗体boldface&
照相制版camera-readyart&
表演纲要castingbrief&
命令式标题commandheadlines&
末稿comprehensivelayout/comp&
演示demonstration&
设计design&
技巧式正文devicecopy&
对白/独白式正文dialog/monologcopy&
旁白donut&
标题headline&
吸引技巧hook&
插图画家illustrators&
企业形象式正文institutionalcopy&
整合广告integratedcommercial&
内容段落interiorparagraphs&
斜体italic&
歌谣式jingles&
肩题kicker&
布局图layout&
预备段落lead-inparagraph&
生活方式式技法lifestyletechniques&
标志logotypes&
助记手段mnemonicdevice&
音乐式广告musicalcommercials&
音乐标志musicallogo&
叙述式正文narrativecopy&
新闻/信息式标题news/informationheadlines&
出镜头oncamera&
拼版pasteup&
摄影师photographers&
图片说明式正文picture-captioncopy&
方框图片式布局picture-windowlayout&
招贴式格式poster-styleformat&
主持人式广告presentercommercial&
启发式标题provocativeheadlines&
疑问式标题questionheadlines&
广播人物radiopersonality&
脚本script&
签名signaturecuts&
生活片段sliceoflife&
口号slogans&
故事板storyboard&
故事板草图storyboardroughs&
直截了当式straightannouncement&
直接推销式正文straight-sellcopy&
副标题subhead&
标题句taglines&
证言testimonial&
主题句themelines&
小样thumbnail&
收尾trialclose&
图形部分visuals&
旁白voiceover&
模拟校样analogproof&
动画animation&
合成片answerprint&
光圈aperture&
音控台audioconsole&
底片baseart&
出血版bleeds&
蓝线blueline&
照相排版术camera-readyart&
字计算式charactr-countmethod&
电影摄影师cinematographer&
截止期closingdate&
色基colorkey&
分色colorseparation&
连续调continuoustones&
控制室controlroom&
组排copycast&
封面纸coverpaper&
青、黄、红、黑印刷CYMKprinting&
数字媒介digitalmedia&
数字校样digitalproof&
数码视频效应装置DVEunits&
导演director&
特排字体displaytype&
复制带dubs&
拷贝dupes&
电子制作electronicproduction&
晒版台纸flats&
一套铅字font&
四色印刷four-colorprocess&
网目凸版halfoneplate&
网屏halftonescreen&
互动电视interactiveTV&
任务夹jobjacket&
出格kerning&
电脑亭kiosk&
加空铅leading&
硬性软片linefilm&
线画版lineplate&
实景真人liveaction&
外景地location&
制片场lot&
指令mandatories&
公共场所massaudiencevenue&
母带mastertape&
合成样片mixedinterlock&
助记手段mnemonicdevice&
多媒体演示multimediapresentation&
正色投影胶片orthographicfilm&
透明塑料膜overlay&
个人场所personalaudiencevenue&
平台使用费platformlicensing&
后期制作阶段postproductionphase&
开印前阶段prepressphase&
预备阶段preproductionphase&
印刷制作经理printproductionmanager&
印刷制作过程printproductionprocess&
非公开场所privateaudiencevenue&
制片人producer&
制作阶段productionphase&
复映复播追加酬金residualfee&
反差套印reverseknockout&
无衬线字体sansserif&
最低合同工资scale&
衬线字体serif&
一场session&
特技specialeffects&
插播广告spots&
剥版stripping&
演播人员talent&
自动台词提示器teleprompter&
课本纸textpaper&
正文字体texttype&
字系typefamilies&
排印工艺typography&
网页Webpage&
单词计算式word-countmethod&
工作样片workprint&
书写纸writingpaper&
社论式广告advertorial&
倡导广告advocacyadvertising&
伏击式营销ambushmarketing&
视听材料audiovisualmaterials&
公告牌bulletingboards&
社会参与communityinvolvement&
企业广告corporateadvertising&
企业识别广告corporateidentityadvertising&
广告印象advertising impression&
广告反应曲线advertising response curve&
注意度attention value&
受众audience&
受众目标audience objectives&
间歇式排期blinking&
品牌开发指数brand development index&
集中式bursting&
品种开发指数category development index&
发行量circulation&
创意组合creative mix&
分布目标 distribution objectives&
有效频次effective frequency&
有效到达率effective reach&
暴露值exposure value&
起伏式flighting schedule&
频次frequency&
总印象gross impressions&
组合mechanics&
媒介media&
媒介策划media planning&
媒介载体media vehicles&
讯息力度message weight&
组合媒介法mixed-media approach&
资金money&
看见机会 opportunity to see&
脉冲式pulsing schedule&
视听率rating&
到达率reach&
每册读者数readers per copy&
近期策划recency planning&
路障式roadblocking&
外溢媒介spillover media&
增效效应synergy&
电视户television households&
态度 attitude&
品牌兴趣 brand interest&
品牌忠诚 brand loyalty&
企业市场 business markets&
影响中心 centers of influence&
有意劝服路径 central route to persuation&
认知 cognition&
消费行为 consumer behavior&
消费者决策过程 consumer decision&
广告英语术语——创作用语&
广告讯息advertising message&
艺术方向art direction&
艺术家artist&
美术总监art director&
大创意big idea&
头脑风暴法brainstorming&
传播媒介communications media&
概念化conceptualization&
文案人员copywriter&
创意纲要creative brief&
创意总监creative director&
创意过程creative process&
创意金字塔creative pyramid&
创意creative&
创造creativity&
感性诉求emotional appeals&
控险家explorer&
事实型思维fact-based thinking&
信息性informational&
法官judge&
指定mandatories&
讯息战略message strategy&
非文字nonverbal&
产品概念product concept&
理性诉求rational appeals&
目标受众target audience&
技巧technical&
转换性transformational&
价值型思维value-based thinking&
文字的verbal&
形象化visualization&
战士warrior&
样片animatic&
动画技法animation techniques&
声频audio&
艾耶1号式Ayer No.1&
利益式标题benefit headlines&
正文body copy&
粗体boldface&
照相制版camera-ready art&
表演纲要casting brief&
结尾close&
命令式标题command headlines&
末稿comprehensive layout/comp&
演示demonstration&
设计design&
技巧式正文device copy&
对白/独白式正文dialog/monolog copy&
旁白donut&
标题headline&
吸引技巧hook&
插图画家illustrators&
企业形象式正文institutional copy&
整合广告integrated commercial&
内容段落interior paragraphs&
斜体italic&
歌谣式jingles&
肩题kicker&
布局图layout&
预备段落lead-in paragraph&
生活方式式技法lifestyle techniques&
标志logotypes&
助记手段mnemonic device&
音乐式广告musical commercials&
音乐标志musical logo&
叙述式正文narrative copy&
新闻/信息式标题news/information headlines&
出镜头on camera&
拼版paste up&
摄影师photographers&
图片说明式正文picture-caption copy&
方框图片式布局picture-window layout&
招贴式格式poster-style format&
主持人式广告presenter commercial&
启发式标题provocative headlines&
疑问式标题question headlines&
广播人物radio personality&
脚本script&
签名signature cuts&
生活片段slice of life&
口号slogans&
故事板storyboard&
故事板草图storyboard roughs&
直截了当式straight announcement&
直接推销式正文straight-sell copy&
副标题subhead&
标题句taglines&
证言testimonial&
主题句theme lines&
小样thumbnail&
收尾trial close&
图形部分visuals&
旁白voiceover&
模拟校样analog proof&
动画animation&
合成片answer print&
光圈aperture&
音控台audio console&
底片base art&
出血版bleeds&
蓝线blueline&
照相排版术camera-ready art&
字符计算式character-count method&
电影摄影师cinematographer&
截止期closing date&
色基color key&
分色color separation&
连续调continuous tones&
控制室control room&
组排copy cast&
封面纸cover paper&
青、黄、红、黑印刷CYMK printing&
数字媒介digital media&
数字校样digital proof&
数码视频效应装置DVE units&
导演director&
特排字体display type&
复制带dubs&
拷贝dupes&
电子制作electronic production&
晒版台纸flats&
一套铅字font&
四色印刷four-color process&
网目凸版halfone plate&
网屏halftone screen&
互动电视interactive TV&
任务夹job jacket&
出格kerning&
电脑亭kiosk&
加空铅leading&
硬性软片line film&
线画版line plate&
实景真人live action&
外景地location&
制片场lot&
指令mandatories&
公共场所mass audience venue&
母带master tape&
合成样片mixed interlock&
助记手段mnemonic device&
多媒体演示multimedia presentation&
正色投影胶片orthographic film&
透明塑料膜overlay&
个人场所personal audience venue&
平台使用费platform licensing&
后期制作阶段postproduction phase&
开印前阶段prepress phase&
预备阶段preproduction phase&
印刷制作经理print production manager&
印刷制作过程print production process&
非公开场所private audience venue&
制片人producer&
制作阶段production phase&
复映复播追加酬金residual fee&
反差套印reverse knockout&
无衬线字体sans serif&
最低合同工资scale&
衬线字体serif&
一场session&
特技special effects&
插播广告spots&
剥版stripping&
演播人员talent&
自动台词提示器teleprompter&
课本纸text paper&
正文字体text type&
字系type families&
排印工艺typography&
网页Web page&
单词计算式word-count method&
工作样片work print&
书写纸writing paper&
广告英语术语——公共关系用语&
社论式广告advertorial&
倡导广告advocacy advertising&
伏击式营销ambush marketing&
视听材料audiovisual materials&
公告牌bulleting boards&
社会参与community involvement&
企业广告corporate advertising&
企业识别广告corporate identity advertising&
危机管理crisis management&
娱乐entertainment&
展品exhibits&
特写feature articles&
内部通报house organ&
以货代款in kind&
机构广告institutional advertising&
游说lobbying&
前期市场企业广告market prep corporate advertising&
营销公关marketing public relation&
新闻简报news/press release&
意见抽样opinion sampling&
慈善行为philanthropy&
招贴posters&
传媒炒作press agentry&
传媒工具press/media kit&
公共事务public affairs&
公共关系户public relations&
公共关系广告public relations advertising&
宣传publicity&
公众publics&
招聘广告recruitment advertising&
声望经营reputation management&
撰写讲演稿speechwriting&
赞助sponsorship&
赛场营销venue marketing&
新闻通报录像video news release&
广告英语术语——广播媒介用语&
执行证明书affidavit of performance&
受众构成audience composition&
受众占有率audience share&
时间表avails&
一刻平均听众数average quarter-hour audience&
一刻平均收听率average quarter-hour rating&
一刻平均占有率average quarter-hour share&
交换辛迪加barter syndication&
无线电视broadcast TV&
有线电视cable TV&
单位成本CPP&
千人成本CPM&
累积听众数cumulative persons&
累积收听率cumulative rating&
时段组合day-part mix&
预定市场区域designated market areas&
班车时间drive time&
首播辛迪加first-run syndication&
毛评点gross rating points&
开机家庭HUT&
形象移植imagery transfer&
信息式广告informercial&
互相连接interconnect&
存货inventory&
地方时间local time&
赔偿条件make-goods&
广播电视网networks&
网外辛迪加off-network syndication&
协办participation basis&
占位价格preemption rate&
黄金时段prime time&
节目式广告PLA&
节目收率视program rating&
节止编排形式programming formats&
视听率调查服务公司rating services&
电台指定时间run-of-station&
赞助sponsorship&
点播广播spot announcement&
点播广播spot radio&
受众总数total audience&
总体受众计划total audience plan&
电视家庭TVHH&
特高频UHF&
甚高频VHF&
广告英语术语——互动媒介用语&
广告网络ad networks&
广告查询ad request&
横幅广告banner&
阔幅说明书broadsides&
手册brochures&
商业回邮件business reply mail&
按钮button&
有线调制解调器cable-modem&
目录catalogs&
光驱CD-ROM　&
分类广告Web站classified ad Web site&
点击率click rate&
点进率click-throughs&
编辑名录compiled lists&
小甜饼cookies&
立体创意直邮creative dimensional direct mailing&
数字互动媒介digital interactive media&
直接电脑Direct PC&
直邮广告direct-mail advertising&
折页folders&
主页home pages&
专属名录houselists&
内部刊物house organs&
互动电视interactive TV&
互联网Internet&
互联网服务供应商Internet service provider&
插播广告interstitial&
关键词keyword&
电脑亭kiosk&
信件公司letter shop&
名录经纪人list broker&
邮件反应名录mail-response lists&
明信片postcards&
推播技术push technology&
销售信函sales letters&
搜索引擎search engines&
邮简self-mailers&
赞助sponsorship&
公告书statement stuffers&
Web浏览器Web browser&
网页Web page&
Web电视Web TV&
万维网World Wide Web&
广告英语术语——户外媒介用语&
广告礼品advertising specialty&
自动取款机ATM&
基本巴士单位basic bus&
展台booths&
路牌bulletin structure&
车内尾部招贴car-end posters&
电影贴片广告cinema advertising&
名录directories&
8张招贴eight-sheet posters&
电子显示屏electronic signs&
陈列品exhibits&
陈列媒介exhibitive media&
全面登场full showing&
全球定位系统GPS&
车内广告牌inside cards&
100露出数100showing&
户外媒介out-of-home media&
车体招贴outside posters&
包装packaging&
奖品premiums&
产品安插product placement&
登场showing&
看板spectaculars&
标准户外广告standardized outdoor advertising&
成品招贴stock posters&
优惠赠券take-ones&
出租车外壳taxicab exteriors&
终点站招贴terminal posters&
30张招贴架30-sheet poster panel&
整车牌位total bus&
商业展示会trade shows&
交通广告transit advertising&
车站棚广州广告transit shelter advertising&
录像手册video brochure&
广告英语术语——媒介策划用语&
广告印象advertising impression&
广告反应曲线advertising response curve&
注意度attention value&
受众audience&
受众目标audience objectives&
间歇式排期blinking&
品牌开发指数brand development index&
集中式bursting&
品种开发指数category development index&
发行量circulation&
持续性continuity&
持续式continuous schedule&
成本效益cost efficiency&
单位成本cost per point&
千人成本cost per thousand&
创意组合creative mix&
分布目标distribution objectives&
有效频次effective frequency&
有效到达率effective reach&
暴露值exposure value&
市场、资金、媒介、组合、方法5Ms&
起伏式flighting schedule&
频次frequency&
总印象gross impressions&
毛评点gross rating points&
市场markets&
组合mechanics&
媒介media&
媒介策划media planning&
媒介载体media vehicles&
讯息力度message weight&
方法methodology&
组合媒介法mixed-media approach&
资金money&
驱动值motivation value&
看见机会opportunity to see&
脉冲式pulsing schedule&
视听率rating&
到达率reach&
每册读者数readers per copy&
近期策划recency planning&
路障式roadblocking&
外溢媒介spillover media&
增效效应synergy&
电视户television households&
广告英语术语——媒介运用用语&
发行量审核局ABC&
出血bleed&
批量折扣bulk discounts&
行业杂志business magazines&
发行量审核circulation audit&
分类广告classified ads&
纽约分类广告网络CANNY&
分类图片广告classified display ads&
截稿日期closing date&
彩色样品纸条color strip&
混合收费制combination rates&
消费者杂志consumer magazines&
合同收费制contract rate&
赠阅发行controlled circulation&
联合形式cooperative/co-op programs&
千人成本CPM&
封面日期cover date&
封面位置cover position&
购物杂志custom magazine&
日报daily newspapers&
人口版demographic editions&
图片广告display advertising&
实际收费earned rates&
农业刊物farm publications&
统一收费制度flat rate&
香味纸条fragrance strips&
频率折扣frequency discounts&
黄金版位full position&
门式折页gatefold&
地理版geographic editions&
基本发行量guaranteed circulation&
横向刊物horizontal publication&
独立购物指南independent shopping guide&
插页insert&
加插刊登通知insertion order&
岛形半版island halves&
小单元junior unit&
地方城市杂志local city magazine&
杂志出版人协会MPA&
媒介采购员media buyer&
媒介标尺调查有限公司MRI&
全国性杂志national magazines&
全国性价格national rate&
美国报业协会NAA&
报纸版面库NSB&
上市日期on-sale date&
公开收费制度open rate&
订阅发行paid circulation&
自动弹启式广告pop-up ad.&
自选版位费preferred-position rates&
预印广告插页preprinted inserts&
初级发行量primary circulation&
清样proof copy&
公告public notice&
费率基准rate base&
价目表rate card&
阅读告示reading notice&
地区性刊物regional publications&
任意版位费制ROP advertising rates&
二级读者量secondary/pass-along readership&
欠资收费制short rate&
赛蒙斯市场调查局SMRB&
多胞胎版split runs&
标准广告单位SAU&
标准收费与数据服务公司SRDS&
标准型报纸standard-size newspaper&
周日增刊Sunday supplement&
小报型报纸tabloid newspaper&
撕样tear sheets&
三维广告3-D ads&
纵向刊物vertical publication&
数量折扣volume discounts&
周报weekly newspapers&
广告英语术语——销售用语&
广告津贴advertising allowance&
回购津贴buyback allowance&
目录catalog&
减价促销cents-off promotion&
套装赠送combination offer&
公司大会与经销商聚会company conventions & dealer
消费者销售推广consumer sales promotion&
竞赛contest&
联合广告cooperative/co-op advertising&
优惠券coupons&
顾客终身价值customer lifetime value&
数据进入data access&
数据管理data management&
数据库database&
数据库营销database marketing&
直接营销direct marketing&
直接反应广告direct-response advertising&
直接销售战略direct-sales strategy&
直接销售direct selling&
陈列津贴display allowance&
易地销售diverting&
电子优惠券electronic coupons&
提前购买forward buying&
广告插页free-standing inserts&
店内样品试用in-store sampling&
联络媒介linkage media&
人员销售personal selling&
售点材料point-of-purchase materials&
什锦袋装样品polybagging&
奖品premiums&
拉式战略pull strategy&
推销奖金push money/spiffs&
推式战略push strategy&
部分退款rebates&
近期、频次、货币方程RFM formula&
销售推广sales promotion&
样品试用sampling&
货位津贴slotting allowance&
抽奖sweepstake&
电话营销telemarketing&
贸易广告trade advertising&
贸易集中trade concentration&
贸易折扣trade deals&
贸易推广trade promotion&
广告英语术语——行政用语&
明确表示affirmative disclosure&
美国广告联盟AAF&
美国广告公司协会AAAA&
全国性广告主协会ANA&
商业促进局BBB&
停止/中止令cease-and-desist order&
比较广告comparative advertising&
服罪判决书consent decree&
消费者保护团体consumer advocate&
消费者信息网络consumer information networks&
消费者保护主义consumerism&
版权copyright&
更正广告corrective advertising&
欺骗性广告deceptive advertising&
推荐endorsements&
道德广告ethical advertising&
联邦通讯委员会FCC&
联邦贸易委员会FTC&
食品与药品管理局FDA&
知识产权intellectual property&
长期宏观论long-term macro arguments&
全国广告处NAD&
国家广告审查局NARB&
国家广告审查委员会NARC&
非产品事实nonproduct facts&
营养标识与教育法Nutritional Labeling and Education
专利patent&
隐私权privacy rights&
夸大puffery&
短期操纵论short-term manipulative arguments&
社会责任social responsibility&
潜意识广告subliminal advertising&
证据substantiation&
证实testimonials&
商标trademark&
不正当广告unfair advertising&
美国专利与商标署U.S.Patent and Trademark Office&
网络广告名词解释&
一、以下是网络广告中常用名词的解释&
1.Banner：&
　　横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。Banner
一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。&
2.Button:&
　　其实是从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。&
3.Moving icon:&
　　会飞的button广告，可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计"飞行"轨迹，增强广告的爆光率。&
4.Impression:&
　　即广告的收视次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的
Impression。广告主希望他的广告被10万人次看到，这10万人次就是10万个Impression.&
5.Clicks:&
　　也就是点击次数，访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次.点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。&
6.Click rate：&
　　广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression。如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为
5%。 目前，亚太区的点击率平均为 0.5% 。点击率可以精确地反映广告效果，
也是网络广告吸引力的一个标志。&
　　cost per thousand
impression(千人成本)，即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告
Banner 的单价是$1/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1，如此类推，10，000
人次访问的主页就是$10。&
8.Page view:&
　　综合浏览量，网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的
Pageviews。是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。&
9.First View:&
　　它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏。这是投放广告的最佳位置，所以，我们的广告条一般都设在这个位置。&
户外广告分类&
根据户外广告不同的特性，可大致将目前中国的户外告分为两种类型：&
一、固定广告牌，主要包括：&
（1）大型广告牌&
（2）人行道广告牌&
（3）交通类广告&
二、移动广告，主要包括：&
（1）公交车身广告&
（2）热气球、飞船广告&
也可将户外广告媒体分为电子类和非电子类两种：&
电子类广告媒体有电视墙、LED显示屏、Neon等。&
不同类型户外广告特点&
形式 特点 主要功能受众&
大型广告牌 单面面积大于90平方米&
所在位置一般比较高&
以独立方式选购和发布 建产品牌树立形象&
引起广大受众对品牌的注意&
提升广大受众对品牌的认知度 　道路使用者&
行人 人行道小型广告牌 离地面不太高 在2-5米之间&
以网络套餐方式选购及发布 覆盖较大的目标城市&
配合产品的投放 　行人&
交通类广告 通常位于交通始发站如火车站及机场&
单面面积一般不大于10米&
以独立或套餐方式选购及发布 将讯息辐射到邻近区域&
引起广大受众对品牌的注意 　 行人&
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户外英文名词解释&
广告礼品advertising specialty&
基本巴士单位basic bus&
展台booths&
路牌bulletin structure&
车内尾部招贴car-end posters&
电子显示屏electronic signs&
陈列媒介exhibitive media&
车内广告牌inside cards&
100露出数100showing&
户外媒介out-of-home media&
车体招贴outside posters&
看板spectaculars&
标准户外广告standardized outdoor advertising&
成品招贴stock posters&
优惠赠券take-ones&
出租车外壳taxicab exteriors&
整车牌位total bus&
商业展示会trade shows&
交通广告transit advertising
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