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天下的产品之道是相似的。类型与目的明确，是绝大多数产品能大卖的第一要义
末日来了，谈谈电影。这部电影叫《人再囧途之泰囧》。制作成本2000万元（也有说3000万元），上映首日票房冲到3900万元，上映3天1.29亿，上映5天3亿，上映一周破4亿。这部在海报上摞着三个神叨叨的男人的喜剧片，正在成为线上到线下、圈内圈外的热议话题。12月19日，《泰囧》票房冲到了，观影人次超过1400万。此前，曾经预言这部喜剧片票房能到2亿、3亿或坐4望5的分析师们忙着修改预测。而它的制作和发行公司光线传媒的股价，已经从12月4日的19.34元一路上扬到了24.85元，。则把光线传媒的目标价上调到了28.08元。激进者已经开始期待，《泰囧》能不能刷新《画皮2》冲过的国产电影7亿元的票房纪录。有媒体说，这部电影的制作、发行公司光线传媒，对这部电影的投资占比90%。按照国内电影工业的分账比例是制作方跟院线43:57的分账比例，《泰囧》如果票房能达到7亿元，光线传媒作为制片、发行方，将能获得2.41亿元分账收入。按照广发证券的数据，扣掉该片不超过6000万的制作+宣发成本，在此基础上将10%的利润（0.241亿元左右）给导演徐峥的团队，最终光线将从《泰囧》获得近2.2亿元的毛利。由于该片成本仅为3000万元，它只要票房超过5.2亿元，就将成为国产片中最赚钱的电影。已经去补了课的虎嗅表示，这就是一部简单的喜剧片。于是，它怎么做到的？？虎嗅试着做了一个解析笔记：一、内容好。电影是产品。90%的产品的成功都是基于内容。就算是喜剧，故事也是本质。新导演徐峥看透了这一点。他在时说：我做导演的目的就是这个：那些拍电影拍得没有演员好的导演，还有那些拍喜剧拍得不好笑的导演，我要抢他们的饭碗。这个话好像说得很不谦虚，但我真的是有心把这个故事拍好。它的症结在哪呢？我一直认为喜剧片不能把逗观众乐作为终极的目的，讲一个好故事，才应该是终极目的，然后用了一个让别人发笑的形式，让别人接受。国产电影应该怎么来讲好一个故事？虎嗅决定不剧透《泰囧》，换一个方式来回答。笔者曾经采访过做动漫、拍过《魁拔》的北京青青树动漫科技有限公司，CEO武寒青把动画电影的制作称为“研发”，她非常精彩：其实做动画片，95%是个系统工程，还有5%才是艺术成分，这在中国其实是非常困难的事。为什么美国好莱坞就可以工业化？因为它有标准，不是靠感觉。迪斯尼、皮克斯为什么强？其实是有强大的科研团队在支持。2004年转型开始，青青树整个团队就规定不许说“感觉”两字，什么都要量化。一张画稿，我们评判的标准全是数字：色温、对比、透视是多少，一个场景的数学开角是多少，基本功练的全是数学；一个动作的弹性变化，其实是重力学，物理。其实全是理科在支撑，你只要准确了，就是漂亮的。现在我们老说中国没创意，而实际上创意不是个人化的行为或简单添加，我们是把创意当做在给定条件下的专业数学求解，当做一个技术和管理平台，这是我们商业模式中一个特别重要的部分，也是核心价值所在。确定做《魁拔》之前，我们就确定是要做一个商业片，不是搞艺术，所以每做一步都要做了市场调研，问国内、问国外、问玩具商，完了问孩子。我们研究了动漫最发达的日本，发现日本市场上，最主流、最安全的类型片就是少年热血，在所有动画产品里有80%的市场占有率，所以行内说，七个公主（指少女漫画）抵不了一个小子。少年热血类型动漫需要有一个团队，每个成员有特定的个性，要有恩情、义气……在这些经典元素下，我们要讲一个充满仁义礼智信的中国式玄幻架空的故事。嗅哥再啰嗦地提炼一下这段话里的要点：1，将生产内容当成做产品，把寻找创意当成量化求解；2，寻找最主流、安全的类型片；3，根据确定的类型，严格设定故事里的角色和元素。这意味着，制作一部电影背后靠的不是主创随性的灵感，而是数字。这正是此前国产电影最缺的。能只凭主创的个人才华来驾驭电影吗？行，但概率太小。国产电影已经显露的小悲哀是，除了冯小刚的“冯氏喜剧”，没谁能复制自己的成功。所以拍出过《霸王别姬》的陈凯歌，晚节碎在了《无极》上；拍出过一溜西北风神作的张艺谋，也栽在了古装片里。哦对，基于以上逻辑，武寒青在上文里提到的动画电影《魁拔》也相当成熟靠谱，严肃推荐给没看过的同学。二、档期好。《泰囧》原定的档期是12月21日，但后来发现，20号前后，华谊的《十二生肖》、星美传媒的《血滴子》和博纳的《大上海》也都纷纷上线，作为小成本电影，《泰囧》的制作发行方光线传媒决定主动避让，把上映时间提前到了12月12日，这就恰好抢到了一个空档。说的这个空档，有两层意思：排期空档。此时，热映了近一个月的《少年派》已经基本下线，《1942》、《王的盛宴》都已经公映了2周，势头开始衰退，而《十二生肖》和《大上海》要一周以后才开始上映。《泰囧》此时登场，毫无竞争压力，在上映首日，院线们就给了它34.1%的超高排片率，到了16号票房过了3亿元后，。作为参考，《1942》的首日排片率是34.8%，《王的盛宴》是28%。类型空档。用说，电影就两个价值，一个是认识价值，一个是娱乐价值。《1942》、《王的盛宴》走的都是沉重的历史路线，只能提供认识价值。而临近岁末又怀着末日情怀的观众们，太需要一部轻松喜感的贺岁电影跳出来，支持他们捧着爆米花娱乐一把的心愿。《泰囧》正好回归了贺岁档的档期本质。光大证券甚至无视《少年派》、《1942》等几部大片，称《泰囧》才“真正开启贺岁档”。而“类型”这件事，还值得作为一个独立的成功因素再细说。三、类型明确。《泰囧》虽然是徐峥的导演处女作，但他既上道又老道，一开始就沿着最符合市场需求的路子去做电影。而反观目前的太多国产片，导演想表达的、想塞进电影的元素和个性都太多。首先，最直接体现在选角上。徐峥、王宝强、黄渤三大中国大陆最能搞笑、而又角色性格鲜明的组合，首次在一部电影里同时出现。徐峥自己说：“我只要在那张海报上把我和王宝强两个人摆在那里，其实观众大概就知道这是一部什么样的电影了。”其次，徐峥作为导演，对自己的表达欲望相当克制。他也深知自己是如何因为坚守类型而受益。还是：当我考虑自己要拍什么电影的时候，其实我是选择类型的。选择类型的目的就是为了可以用类型把这个同档期的电影区分开，幸运的是我拍完以后正好赶上了这个贺岁档，因为跟其它电影相比，我们是类型很明确的。听听。“《泰囧》影片类型定位很准确，盯准了要做喜剧片，而不去贪心地想在一部电影里塞进太多东西。人物关系、剧情、台词就都围绕喜剧展开，非常到位。”曾经作为票房大黑马《失恋33天》整合营销幕后操盘手的新丽传媒副总裁张文伯盛赞同行的这部作品。他说自己在《泰囧》初剪完成时就去看了，当时就跟徐峥说会大卖，但没想到这么大卖。他的结论是：“这部电影，包括此前国产片里成功过的《疯狂的石头》、《失恋33天》给市场的启示都是：一定要坚定不移做类型片。一定要尊重观众、尊重类型、尊重营销。”四、营销到位。院线资源有限，如果没有在最好的时光到达观众，再好的电影也会炮灰。中信建投证券在对光线传媒的研报里举例子说，《疯狂的石头》2006年以成本300万创造了票房2300万的好成绩，但很多观众不是在电影院看的这部片，了解这部片也不是靠宣发。“电影营销无教科书，营销对票房的效果也无法做评估，但这已经是产业链里不可少的环节。就像广告投放里被浪费的50%一样，你做了未必成功，不做肯定失败。”张文伯说。光线传媒本来就，具备电视活动+线下活动+院线宣发+互联网传播等多平台的整合营销优势。对《泰囧》，而按照广发证券透露的“制作+营销近6000万元”来计算，光线等于投入了跟制作成本至少相等的营销费用。影片上线前，光线就发布了一系列预告片进行病毒式营销，又特制了。徐峥自己此前就说过，自己拍《泰囧》是“有备而来”，这里面就已经包含了对推广的规划。还是在时光网那个采访里，他说：我们剧本的制作，桥段的安排，每一期预告片的投放，怎样传递电影的信息能让观众感兴趣，其实都是按规划一步步来的，所以我所谓的“有备而来”指的就是，真正把一部电影用最最专业的方式去完成它的每一个环节。张文伯告诉虎嗅，《泰囧》的宣传片、海报的制作和发布节奏都是由导演徐铮本人来主导，这在国产电影界是不多见的。而徐正是最了解这部电影的人，这就使得宣传节奏控制得非常好，能让一部部宣传片的效果叠加，不断吊高观众胃口。五、不端着。《泰囧》在豆瓣得分8.4，在时光网得分8.2。上映之后，对这部片子的好评在微博上一再发酵，到12月20日，微博关键词搜索结果有369万条。能这样打动观众的心，跟前面说的内容、档期、类型都有关系。还有一点没提到的，是整部电影散发的草根精神和自嘲意识，跟市场正厌烦的自恋、精英化和充满教化暗示的形象正好相反，让人乐于接受，也正切合了互联网精神。如果一个产品气质（语言）能跟互联网气质（语言）内在嫁接，那么它在网络媒体上的传播与营销会顺利得多、成本小得多。你还得承认，《泰囧》的一部分成功是被《1942》和《王的盛宴》给催的。后俩大片遭遇的“消费民族苦难”、“制作方玩水军”等等不利言论，很是倒掉了一部分观众的胃口，为了彰显用脚投票的决心，他们拐进了《泰囧》的放映厅。《泰囧》就像办公室政治里那个与世无争的老好人，反而因两强相争而获利。当然，不管是市场与艺术，都需要不同类型的题材与风格，但认识市场，永远是每位想将片子投放到影院卖钱的导演需要做的一个功课。导演与制片方有艺术野心与梦想不可怕，可怕的是接不了地气，变成了自说自话。徐峥主创团队与光线传媒，这次成功根本上还是因为一开始就决心走“接地气”路线，在水平技巧上也接得不差。
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吉卜力原班人马，只换导演一人，结果发现，宫老头导演和他儿子吾郎导演出来的电影水准相差甚远，为何？如果创意是数学求解的话，一首音乐需要多少高低音符？一张油画需要多少冷暧色块？创意是数学求解的说法太片面了。少年漂把李安换成陆川，还有今天成功的少年漂吗？李安成功之处正得利于独特的感觉！
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文章中对数学描述的是对艺术工业化的填，不是用数字去求解艺术，是从艺术家头脑到制成品中间流程的标准化流程。一个音乐的音符在工业化时代，不再是人手在乐谱上画，而是要用准确的量化方法去表达。
我觉得也是，流水线下来的类型片或许在票房上会有一定的保障，但成为经典的可能性就笑了，那么多人拍《蝙蝠侠》，真正被记住的也就只有一个诺兰，。套用少年派里的一句话，科技让你看清世界，宗教却教你认清内心，创意对于电影的作用，我觉得也差不多
其实还是烂片一个。。只是矬子里拔将军而已
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看过没？天朝最不缺的就是你这种张口就来的！滚好不送！
对于这种评论，只能呵呵
就你不烂行了吧？懒得骂你都。
装，继续装
再烂的片子，这票房摆在那里，你是指大众都是愚昧还是单独做个小丑让人觉得你很高深？
说得好。下一位。
光线传媒作为制作发行方也很有草根气质。老板王长田是记者出身，当了老板也自己弯腰换饮水机的主。光线传媒2011年8月在A股创业板上市，本来就是国内最大的民营电视节目制作和运营商之一，主营业务是电视节目和影视剧的投资制作和发行业务。主推的三大内容产品是电视栏目、演艺活动和影视剧。创业板、民营、电视，每一个都是狂接地气的关键词
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魁拔这个动画片就是一部彻彻底底的山寨片，编辑您把它当正面例子说，实在有点不妥，看看魁拔最后的票房成绩也知道，烂到不能再烂
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制作方跟院线43:57的分账比例是指的净票房利润，是扣掉电影基金和税费之后的分成。
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回复 ：呵呵,客气了,大家相互学习 //@dvdv ：5%和3.3%吗？谢谢指教！
5%和3.3%吗？谢谢指教！
马后炮放的太没水平了吧。1942和王的盛宴之前的宣传看都是很有竞争力的。如何判断第二周就势头衰减？
看看高群书的微博，把这些分析骂的/jiang...
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看看高群书的微博，把这些分析骂的/jianghuajianghu#9
其实是片方怕万一12.21是真的就亏大了！
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徐峥是少有的艺术娱乐营销天才。疯狂的石头、赛车里的地产公司老板、墓地推销员让人记忆深刻。每句台词都把商业的精髓牢牢抓住。比如：狼吃肉狗吃屎;你喂不饱他们（员工），他们就会把你吃掉;（丧葬一条龙）这么好的服务我恨不得给自己来一套等。
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娱乐产品，“95%是个系统工程，还有5%才是艺术成分”
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轻松喜剧一直以来就能引起观众共鸣。
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三千万的成本好像已经有三亿票房了。这种片子比较对国内人的口味，一个好故事不在于完整性，而在是否连贯。
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喜剧片不能把逗观众乐作为终极的目的，讲一个好故事，才应该是终极目的！这句话真相了，我一直说中国电影只要能讲明白一个故事，就及格了，要是能讲好一个故事，就优秀了！
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量化不是好莱坞成功的标准吧？人家是有好的剧本。好的剧本是因为有好的文化。
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首先，我不否定《泰囧》是最赚钱的国产电影！我觉得中国还是缺少值得历史沉淀的好电影的，从某一行为上也可以反映出来：比如在电影院里看了，觉得不过瘾，又在网上下载看并保存到本地电脑，或者又买了正版光碟收藏等等，这样的电影才是好电影吧，那些当时一冲动就进电影院消费，回头就后悔的不是吧！
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不用如此大费周章的分析~，接地气的喜剧影片。套用一句话：产品为王！！
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对于技术和内容总是混淆的人，我已经吐槽不能了，漂亮的东西不一定有灵魂，就好像透视，对比，色温，都符合黄金比例的画也不一定是好画一样。你可以靠技术把它弄的像那么回事，但技术就是技术，文化作品的核心永远是内容。
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这个分析我觉得有点意思的,不过就个人的观影感想看,为什么火?就两点。一是泰囧这片子本身的质量足够支撑观影欲望/二是1942和王的盛宴拍的太不像个东西.我老婆不靠谱其实也不错,但身边的人都是冲泰囧去的,就随大流了
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庸俗文化，就像快餐食品 人们就是喜欢 无道理，也不需要道理，大众口味，欢乐就好
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技术和创意是两码事。技术是要有一套标准理性的工艺流程作支撑，这点没错，匡老师也做的很好。但你那画做的再标准再漂亮是为了干嘛的，不就是为了表现思想的吗？没有思想没有创意没有故事，搞那些标准画有什么意义？糊墙的吗？这么简单的问题非得踩一个捧一个。
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文化的源头一定是创意，80%的创意都是灵感。西方的管理基因就是基于数理统计的，和行业关系不大。好莱坞最大的本事是对内容情节处理的模块化，但这不意味着是伟大的艺术，法国作品就是依赖于艺术家的。中国的问题是：信仰啥都可以，但要做到极致，不能摇摆！
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说得好。下一位。
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