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出门在外也不愁从《宝莲灯》到《哪吒传奇》
　来源：光明日报　作者:光明视点记者 计亚男、王玮
本期策划 王玮
人民邮电出版社属下的童趣出版公司成立十年来，走过了从引进国外动画到推出国产动画并终获成功这样一条发展道路。它的成长之路表明，追求原创是文化产业发展的重要动力，只有具有民族精神内核的文化产品才有持久的生命力
。这一点值得我们的出版单位和其他文化产业部门体会、借鉴。下面就让我们看一看童趣出版公司是如何探索、创新、成功的。
引进是为了创新
人民邮电出版社对于民族化少儿动画图书的追求是从1999年开始的。
这一年,人民邮电出版社社长杜肤生的出版思路更多地放到了该社下属的童趣出版公司的经营上。
这是童趣出版公司成立以来的第五个年头。五年来,该公司秉承“让儿童在读、看、听、写中感受学习的快乐,在潜移默化中提高素质”的信念,出版了一批很好的少儿动画杂志和图书。让杜肤生感到意犹未尽的是,这些杂志和图书均为引进版的读物,像《米老鼠》杂志、《小熊维尼》杂志、迪斯尼系列童话故事书等。
这时的国内动画图书出版市场被“洋动画”占领,特别是日本动画书。市场上还出现了一些含有暴力、色情等内容的动画书。国产动画图书出版数量有限,而且制作上大部分采用简单抓帧的形式,质量不高,社会反响一般。很多出版社对出版国产动画图书信心不足。
而杜肤生和人民邮电出版社的领导们却一直坚信,只有深具民族精神内核的文化产品才有持久的生命力,一定要做好民族动画的原创工作。在这种信念的指导下,童趣出版公司开始了民族动画创作的起步。他们选择的合作对象是上海美术电影制片厂,这是一家在中国动画片历史上取得过杰出成就的制片厂。他们合作的第一本书就是该厂享有盛名的动画片《宝莲灯》。
孙玮对由此开始的一切感受深切。就在公司开始新的探索之际,她受命担任童趣公司的副总经理。这是1999年的7月份,当时,公司的第一本国产动画图书《宝莲灯》正在紧锣密鼓地制作过程中。
今天,孙玮对我们谈起当时的情景还记忆犹新 “在我们出版社的社长办公会上,杜社长说了两句话。他说：‘引进是为了创新,创新是为了发展’。”
杜肤生所说的“创新”,就是在少儿图书的出版中,努力追求有深厚的民族文化底蕴、带有原创意味的国产动画图书。
由此,他们开始了艰苦的跋涉。
这场跋涉有着缜密的策划。从一开始,童趣公司就着力追求国产动画图书的高品质,无论是动画的艺术水准还是制作水平。负责整体策划的市场总监史永强介绍说
“童趣出版公司制作动画使用的底稿全部是手绘,以保证印制的精美。在这一点上,我们一以贯之。曾执导过优秀动画片《大闹天宫》、《金猴降妖》的上海美术电影制片厂的老导演严定宪先生为我们的合作亲自把关,审定底稿。双方的努力为我们国产动画图书的出版提供了质量保证。”
这一年8月推出的《宝莲灯》以色彩鲜艳、印装精美、语言活泼、绘画技巧高超成为当年的畅销书之一。《宝莲灯》的成功,更坚定了童趣出版公司的追求。他们迅即与上海美影厂继续合作推出《上海美影经典故事丛书》,并投入巨资重新请原作画家绘制画稿。由此,我国动画史上的一批经典作品又与今天的读者见面。这其中包括《哪吒闹海》、《大闹天宫》、《天书奇谭》、《金猴降妖》等。该系列图书从2000年至今已出版20种,畅销不衰。
这套动画精品的原动画创作者大多年事已高,不再从事动画创作了,所以这套系列图书几乎成为绝版。从这个意义上说,该套丛书是把民族动画史上最辉煌的那一篇章保存并流传下去。
谈起这一点,孙玮颇为动情：“在我眼里,这不仅仅是20本书,它记录了一个时代,而且是原汁原味、最真实的东西。许多作品是我小时候曾经看过的那些书。我很为我们做的工作自豪。”
与上海美影厂的合作,使童趣出版公司在动画图书制作和推广方面积累了宝贵的经验。而他们规范的经营、高品质图书的追求以及致力于开发国产动画图书精品的决心也得到了业内的高度认可。
就在这个时候,中央电视台青少节目中心找到了公司。他们带来了中央电视台即将播出的一部动画大片―――《哪吒传奇》。
创新是为了发展
这是2003年的春天。
童趣公司十年间不断创新、不懈努力终于开始得到回报。
《哪吒传奇》是中央电视台投资数千万元、历时三年精心制作完成的一部国产动画力作。在观看了该片后,童趣出版公司总经理周爱兰和公司决策人员认定：该片节奏明快、剧情紧凑,人物形象设计比较现代,符合当前多数儿童观众的欣赏口味。加之小主人公哪吒正义勇敢、机智善良、情感丰富的性格特征,十分符合目前国家对未成年人品德教育的要求。无论从欣赏性还是从思想性上讲,该片都是一部不可多得的好作品。
双方一拍即合,立即开始了合作。主流电视传媒与专业少儿图书公司的联手,为《哪吒传奇》未来的成功奠定了基础。
童趣公司历史上最为紧张忙碌的一刻开始了。
因为要保证在6月1日中央电视台播出《哪吒传奇》电视剧时同步推出图书,童趣公司的出版时间只有一个半月。而且公司以前制作的动画图书一直采用手绘底稿,以保证画面的清晰、精美。但中央电视台并没有准备手绘底稿,只能采用抓帧的方式。但传统抓帧技术制作出来的图书画面会很模糊。为了不损害中央电视台和国产动画的声誉,童趣公司在制作上进行了反复的革新、实验,投入了大量成本,以保证画面精美,最后,公司还决定用铜版纸印刷。
孙玮说,公司内部当时有过非常激烈的争论。因为铜版纸价格比一般的纸贵许多,如果按正常的定价策略,许多孩子会买不起。但是使用普通纸印刷,图书的品质又难以保证。最终的决定是选择铜版纸,同时降低价格。这样不仅可以给孩子最好的阅读享受,更可以使倾心打造的国产精品图书走进更多的普通家庭。
童趣公司这些年在图书市场策划、产品包装、分销渠道、促销方式等方面培养和积累的实力为他们短时间、高质量地出版《哪吒传奇》提供了坚强支撑。日,52集大型动画连续剧《哪吒传奇》在中央电视台开播,人民邮电出版社出版的动画图书《哪吒传奇》也同时推出并迅即受到中国儿童的欢迎。
11个月来,《哪吒传奇》的销售始终位于全国少儿类畅销书排行榜前10名,并3次登上榜首。该套丛书曾连续十几周高居北京图书大厦销售排行榜首位,打破了《哈里?波特》等国外少儿图书长期占据我国少儿图书销售排行榜的局面。
孙玮向我们提供的最新统计数字是：由《哪吒传奇》电视连环画（10本）、《哪吒传奇》经典故事书（8本）、《哪吒传奇》其他产品（17本）组成的系列图书累计销售册数近420万册,累计销售码洋4100万元。
今天,《哪吒传奇》已成为国产少儿动画图书最为响亮的品牌,它也标志着童趣公司的创新之路走向成熟时刻。在探索、追求民族文化特色的国产少儿动画精品图书的努力中,童趣公司取得了社会效益和经济效益的双丰收。
我们又向孙玮提到了杜肤生的那两句话“引进为了创新,创新为了发展”。我们问她,杜社长讲的“发展”指的是什么？
孙玮说,就是要把公司办成一个国际化的、有自主创造能力的少儿图书出版公司。
孙玮说：“这还需要我们付出更多努力。”
就在我们的采访过程中,童趣公司的市场部又决定了几十种《哪吒传奇》相关图书的出版选题。孙玮也开始忙着与几个地区的出版管理部门联系,因为,在一些地方,已经发现了《哪吒传奇》的盗版书。
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光明网版权所有动画片《宝莲灯》的启示
　　“国产动画片变了”——
—连日来，许多走进影院观看
《宝莲灯》的大小观众这样感
叹。该片在全国28个省市同时
上映，目前票房已突破2000万
元，令为影市低迷所苦的影院
经理们欣喜异常。一个“变”
字，道尽了上海美影的所有辛苦和收获，以及中国动画工作者
转变观念、矢志革新的顽强努力。　　多少年了，国产动画片
在蜂拥而来的“洋动画”片面前，几乎没有招架之力。一部迪
斯尼的《狮子王》，在中国达到了近亿元的票房，而荧屏上接
二连三播出的动画片，也在不断创造着新的收视率。每当
这个时候，人们都免不了要问：咱们自己的动画片怎么了？　
　在《宝莲灯》之前，中国动画片一直是计划经济的产物，由
国家统购统销，制片厂从来不需要为市场操心。进入社会主义
市场经济时代，上海美影遇到了前所未有的挑战：传统的体制
造成了生产力低下，产品脱离市场，资金困难，人才流失……
面对生存危机，面对党和人民的殷切期望，美影上下横下一条
心：只有改革才有出路，只有打破常规，打破小作坊式的“围
墙”，事业才有希望。改革，成了美影人最迫切的心愿，《宝
莲灯》成了点燃希望的星星之火。
　　一变创作观念，向观众学习
　　从1996年策划开始，《宝莲灯》就直接瞄准了市场。用美
影厂长金国平的话来说，《狮子王》让我们看到了动画片所具
有的广阔市场前景，关键是要突破以往动画片创作与市场脱节
的习惯性思路，学习国际先进经验，寻找动画片与观众的契合
点，让大投资产生大效益。
　　创作人员首先向最喜爱卡通片的小观众学习，听他们对中
国动画片的评价。孩子们说国产动画片很优美、很漂亮，但是
节奏慢，幽默差，离生活太远，像老师上课，不像电影。改变，
就从这里开始。　　《宝莲灯》取材于民间传说，历经百年。
按以往的思路，剧本必拘泥于原传说，不敢作大的创造。然而
这次创作人员决心在保留民族传统文化精髓的前提下来一个大
的突破，适合现代小观众的欣赏趣味，不拘一格，大胆想象。
他们先给沉香找了一位师傅———孙悟空，此时的孙悟空已经
取经归来成了佛，可是他又不失嫉恶如仇的本性和率真调皮的
猴性，这一笔一下子盘活了全局，由此又生发了小猴、土地爷、
秦俑、白马等角色，个个性格鲜明、夸张，使影片增加了许多
趣味，也大大加快了戏剧节奏，基本上每5分钟出现一个小高潮。
剧本完成后，又专门请厂外的编剧写台词，在配音时，再请演
员大胆修改，力求口语化；请故事片导演出任艺术顾问，专门
解决以往动画片重美术工艺不重电影语言的痼疾，在剧本阶段
就为将来的银幕视听效果打下良好基础。
　　二变操作思路，与国际接轨
　　和以往作坊式的操作思路不同，《宝莲灯》要打破“围墙
”，借鉴国际同行的先进经验，走一条符合市场需要的产业化
道路。影片还没开拍，先就定下了上映档期———1999年暑期，
向国庆50周年献礼；定下了市场回报———海内外发行收入必
须收回投资。所有的一切都围绕着这两个实实在在的目标进入
倒计时。　　思路的改变，使《宝莲灯》的创作摄制进入了一
个全新的境界：影片还未上映，由刘欢、张信哲、李玟三位在
歌坛如日中天的当红歌星演唱的《宝莲灯》电影原声带已成为
今年最畅销的音乐产品。消息传出，国内同行一片哗然：这得
花多少钱啊？可是事实却令拍故事片的“老大哥”们半天回不
过神来：美影厂不但未花一分钱，反而还能赚钱，因为美影是
以提供《宝莲灯》电影音乐CD、盒带版权的方式同三位歌星所
属的索尼声像公司合作。其实这样的做法不过是换了一个与国
际接轨的思路，却大大提高了影片的市场号召力，而歌星同样
也借影片拓展了市场。
　　美影还第一次把以往最后一道工序配音放到第一步，邀请
国内有票房号召力的影视明星用声音扮演角色，于是姜文、陈
佩斯、徐帆、宁静、朱旭等纷纷走进录音棚。他们的声音、口
型和表情、动作，为动画人员提供了画面依据，有效地解决了
以往动画片在人物表演上的程式化毛病。还有，《宝莲灯》的
后产品系列开发，图书、文具、包袋、服装等等，也是用这种
合作方式随影片走向了市场。
　　三变发行手段，主动出击市场
　　几乎是悄无声息的，《宝莲灯》在后期制作时就开始了发
行。一没请客送礼，二不开看片会、订片会，仅凭一纸传真一
盘电影插曲MTV，6月1日发出讯息的当天，就陆续有12个省市的
电影公司回复8月1日上映。《宝莲灯》又开创了中国电影的一
　　说到自主发行，美影厂长金国平说这是被“逼”出来的。
自主发行是中国电影制作企业的一个难题，美影在这方面可说
是一片空白。起先，他们也曾经想到过卖断国内版权，转移市
场风险，可是市场的不景气和不规范，加上不法盗版防不胜防，
令老牌大公司也不敢乐观，逼得美影只能匆匆走上这“华山一
条路”。他们相信，在市场面前，质量是第一保证，如果《宝
莲灯》成功了，将为以后的国产动画片带来投资、回收等连动
利好。在风险面前，他们首先追加投资，制作了SRD、DTS两套
国际最流行的音响制式拷贝，使影片具有一流的声音效果；用
影片插曲试探市场，CD、盒带、MTV提前发行，一时各地电台、
电视台里频繁出现《宝莲灯》插曲，其中张信哲唱的《爱是一
个字》连续数周上榜，独占鳌头。紧接着，向各地大量送去制
作精美的宣传立牌和招贴画。严防盗版从生产线上做起，分期
分批洗印拷贝，使最终的完成片不到最后时刻不露完整相。人
手不够，从大学生中招募志愿者，三人一组护送拷贝，对市场
做明查暗访。这一系列举措，为影片市场回收投资打下了扎实
的基础，终于使被不少人认为是“小儿科”的国产动画片做出
了令故事片老大哥们也不能不刮目相看的大市面。
　　中国的动画电影曾经创造过令人难忘的辉煌。从本世纪三
十年代万氏三兄弟创作中国第一部动画片《铁扇公主》，到解
放以后上海美影的《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《金猴降妖》
、《天书奇谭》，以及特伟、阿达等动画片艺术家无数次在国
际影坛获奖，造就了中国动画片的独特风格，催生了一代代动
画艺术人才。只是在中国电影体制在向社会主义市场经济体制
转轨的这些年，动画片也和中国电影业一样遇到了暂时的困难，
面临着前所未有的阵痛。《宝莲灯》的价值在于，它既继承了
我国民族动画电影的优良传统，同时又在产业化方面进行了富
有成效的探索，实现了历史性的跳跃。正如著名导演吴贻弓在
评价这部影片时所言，《宝莲灯》从筹备、拍摄到发行，是一
次比较全面的改革，是中国电影走向产业化的成功探索。它的
意义已经超越了这部影片，对中国电影改革具有特别重要的意
　　（摘自日《文汇报》作者：陈晓黎）
《网络文摘 》　第52期
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要自己看过的，说火影。海贼王，死神是神作的人请自重
PS：我认为可以叫神作的有《叛乱的鲁鲁修》和《EVA》有什么动漫神作?鲁鲁跟EVA比,还缺了点深度~~~不过算是这个年代的神作了~~~ 秦时明月也算国产神作。不过没出完 评论
17:29 阿璠求一部国产动漫,以前在Acfun上看到了,惊为神作去年还是前年在Acfun上看到的，本来电脑里有，换了电脑给删了。
应该是我们天朝自产的，某学校动漫专业毕业生的作品。
非常抽象的一部动漫，背景阴暗，最深刻的印象是都是齿轮。
主题说的是某个被作业束缚住的孩子最后冲开束缚追逐着他的纸飞机冲向外面的蓝天，最后飞向蓝天那一幕看的我泪流满面。水脑袋有什么动漫神作如果后宫动漫都看过的话 楼主可以看看 1.秒速5厘米 2.交响情人梦 3.永生之酒 4.神是中学生 5.黑之契约者 6.魁拔（国产神作啊） 要是楼主还看过我就只能介绍冷番了。。求一国产动画神作的名字 没有画面 只有字幕 音效和配音 大概半小时左右你这样光说时间没人知道的，最少要知道字幕说的是什么，关键字什么的说出来才能告诉你是什么动画。好看的国产动画片要国产的哦~像《超智能足球》我就觉得很好 还有什么好的?不要《哪吒》这种的也不要《宝莲灯》这种的画风我不是很喜欢《超智能足球》的画风很棒
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