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2015年湖北卫视从内容到变现 季播节目求突破(图)
国内省级卫视的竞争可谓当今世界电视媒体领域最激烈的竞争。从行业到市场，从政策到生态，任何一丝风吹草动都足以引发蝴蝶效应。2015年，对省级卫视而言又将是充满挑战的一年。对于大多数卫视而言，尤其像一些二线，三线卫视，其生存环境和竞争格局将依然相对艰辛。
日前，在刚刚结束的贵阳广告节期间，记者注意到湖北卫视动作不断：10月25日出席“中国强势省级电视媒体2015年黄金资源推介会”；当天晚上联合江西、河南、云南举办 “江河湖滇o汇天下”四大卫视媒体推介会；10月27日，以主办方之一的身份亮相 “学院奖启动仪式暨《中国好创意》节目发布会”。随后，10月30日，湖北卫视又占据北京三里屯德云社举办全国巡回推介会暨《我为喜剧狂II》节目发布会。据悉，11月5日，湖北卫视又将奔赴广州，在广州大剧院举办全国巡回推介会。在不到半个月的时间里，湖北卫视不断地释放着 “创新”、“蜕变”的信号。
从“自办节目铸平台”到“季播节目求突破”
在外界的印象中，湖北卫视因为地处中部，对其似乎也存在误解，殊不知，从央视索福瑞收视数据来看，湖北卫视已连续3年稳居省级卫视前十的位置，成为近年来卫视江湖中的一匹黑马。细究湖北卫视发展的竞争核动力，还要回溯到这匹黑马近年的前行方向。
日，湖北卫视全新改版，推出十余档自办节目加入卫视综艺厮杀。80天后，从省级卫视收视第17名挤入省级卫视前10阵营。
2013年，省级卫视正式步入大片时代，当各家卫视在综艺道路上你追我赶时，湖北卫视也加快了步伐。当年，凭借《我的中国星》一炮而红，一时间平台知名度和影响力急剧扩张。节目冠名权最终也以5800万元的价格被美的蒸汽洗油烟机摘得。
进入到综艺大片竞争更加激烈的2014年，已从《我的中国星》尝到甜头的湖北卫视，一鼓作气推出两档大型季播节目《我为喜剧狂》和《如果爱》，都获得不俗反响。在两年时间内，湖北卫视在季播节目领域站稳了脚跟。
在湖北卫视北京站推介会上，记者还了解到，2015年，湖北卫视将进行差异化竞争，推出周四、周日综艺季播节目带，以“生活服务”、“户外真人秀”、“情怀观点”为发力点，通过《金装生活帮》、《天才想得到》第三季、《我爱我的祖国》第四季、《今天不烦恼》等22档新锐节目，包括《如果爱》第二季、《你好，陌生人》、《中国好创意》、《一起出发》等8档季播节目在升级优化的基础上，不断开拓。
国产大剧热播平台
记者在湖北卫视北京推介会上了解到，明年湖北卫视黄金档——长江剧场锁定全国25岁-50岁最具消费力群体，储备国产热点大剧 包括唐嫣、李易峰、舒畅、陈伟霆主演的《活色生香》；佟大为、王丽坤、邓家佳等主演的《想明白了再结婚》；王志文、朱丹、陈好等主演的《待嫁老爸》以及《长安三怪探》、《香火》、《炮神》、《反恐特战队》等阵容及制作一流的市场热门大剧！
明年适逢中国抗日战争暨世界人民反法西斯战争胜利70周年，大型近代革命题材电视剧《铁血红安》、重大革命历史题材电视剧《东方战场》等多部主旋律献礼剧也列入到湖北卫视2015年电视剧储备清单中。这两部重磅力作均由有“全国最具影响力制片人”之称的孟凡耀带领其精英团队打造。值得一提的是，尚在后期制作阶段的《东方战场》已经获得了多项荣誉奖项：《东方战场》剧本荣获国家广电总局2013年度“首届优秀剧本创作奖”，全国仅18部获奖，这也是湖北省唯一一部获此殊荣的作品；《东方战场》成功入选广电总局“中国梦”主题展播推荐剧目，并被网友推选为“我心中的十大‘中国梦’题材电视剧。”可谓是未播先热。
拉开电视喜剧节目复兴大幕
2014年，沉寂了将近十年的喜剧类综艺节目卷土重来，二十多档喜剧节目蜂拥上线。湖北卫视也加入到喜剧节目的激战中，凭借《我为喜剧狂》，创下多期收视第一的成绩杀出了重围。
在德云社的推介会上，《我为喜剧狂》总导演李颜女士宣布：郭德纲、英达、谢娜将出任第二季节目导师，同时还会有柳岩、郭敬明等众多明星加盟。此外天喔茶庄已获得《我为喜剧狂II》冠名权。
除此之外，记者了解到，2015年湖北卫视将围绕 “百度搜索风云榜”为喜剧狂导师郭德纲量身打造一档娱乐新闻时评脱口秀《纲到你身边》。节目将在2015年每周一与观众一起“嬉笑怒骂间坐看风起云涌。”
移动互联网时代变身“让销量变现的渠道”
在2014年综艺节目视频点击率排行的榜单中，记者发现了湖北卫视《如果爱》的身影。这档由湖北卫视原创的明星恋爱真人秀《如果爱》在商业视频网站创下7亿视频点击率。而在湖北广播电视台（集团）总经理张海明看来，2015年，除了继续创下视频点击量之外，更重要的是，湖北卫视要把这些高不可攀的点击率“变现”为实实在在的销量。
“给内容带来流量，流量促成购买。”张海明用一句话概括了湖北卫视2015年变身“变现渠道”的设想。
“2015年，如果你正在观看湖北卫视《你好，陌生人》，看中了全智贤同款服装，这时候拿起手机，登陆湖北卫视APP或者微信摇一摇，就可以调出价格，实时购买。”在德云社的推介会上，张海明用具体案例向300多家广告客户展示了湖北卫视深挖节目内容价值，实现内容商业变现的种种探索。
“一直以来我们拥有很大的曝光、扩大功能，却只输出内容，有很多用户、粉丝，却很少互动。现在我们将通过购物平台、社交媒体实现商业化，达到强强联合、1+N的共赢。”张海明在接受采访时表示。
2015年，湖北卫视是面貌再度换新的的一年，通透的质感，通达心灵的表达，为媒体新常态下用户的新生活揭开炫丽的新画卷。
这一切，是源于他们视野，团队和品质的快速抵达。与美国好莱坞经纪公司和韩国CJ E&M公司的合作，将使湖北卫视成为国内掌握世界文化产业顶级发动机的第一家媒体；与国内十多家制作机构的合作，使他们成为基因最健康，力道最强劲的播出平台；300人的本家团队，多年一流节目的成功磨练，是他们冲刺高度的坚固的基石。
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【骨朵数据】2015年第二周网络自制电视剧数据统计报告(-)
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点击上方“骨朵网络剧”可以订阅哦！综述2015年第二周（ 至 ）共有23部网络剧正在上线播出中。其中共计有3部网络剧完结后下榜，即《愤怒的唐僧》、《我们为什么不能在一起》、《报告老板贺岁篇》；1部网络剧于1月16日新上线，即土豆和华美时空、完美影视联手打造的都市剧《小野兽花店》。上周上榜1、《小野兽花店》类型：都市平台：优酷土豆出品：土豆、华美时空、完美影视导演：张岩、唐若丁
编剧：巩雪 演员：王柯达，胡可，厉娜，赵魏集数：10上线时间：1月16日成绩：上线第一天点击356万次。上周下榜1、《愤怒的唐僧》类型：现代、搞笑喜剧平台：优土
出品：优酷 北京吴意波影视文化工作室
导演：吴意波 王浩 编剧：杨文贤演员：巍巍、皮皮、宋睿、苗苗、贾芳楠 集数：8上线时间：日 完结时间：日下榜时间：日成绩：截止下榜时获得总点击1713万点。2、《我们为什么不能在一起》类型：现代、搞笑喜剧平台：优土
出品：万象微视传媒有限公司
导演：李虹瑶 钟甫才 编剧：钟甫才演员：罗晨、曹江、周卓、李凯诗、陈孝峰集数：6上线时间：日 完结时间：日 下榜时间：日成绩：截止下榜时获得总点击648万点。3、《报告老板贺岁篇》类型：段子、现代、搞笑、喜剧平台：优土出品：优酷土豆、万合天宜导演：刘循子墨 编剧：柯达
演员：白客，刘循子墨，小爱，本煜集数：7上线时间：日完结时间：日下榜时间：日成绩：截止下榜时获得总点击1亿1891万点。一、骨朵网络剧本周总点击量排行注:骨朵网络剧每周点击量统计榜单取自各平台对外公布的网络剧在线播放累积的点击量数据，是综合反应该剧的收视情况的最重要指标。注:本表格数据取自1月18日各剧集累积点击总量点评：本周点击率排行榜前三名即《谢文东第三季》、《我为宫狂第二季》和《废柴兄弟第二季》均点击过亿，其中第一名《谢文东第三季》总点击率逼近五亿次。值得一提的是：版权取自起点中文网热血小说《坏蛋是怎样炼成的》，并改编而成的总集数长达百集的低成本网络剧《谢文东》三季均取得不俗成绩，充分证明了男性观众在网络剧收视人群中占有重要比例，并说明网络剧的受众可以用起点小说的收看群体作为重要参照。此外，以往在网络自制剧领域寸土未争的视频平台迅雷看看，接盘《谢文东》第三季并能取得位于点击率榜首的成绩单，说明迅雷看看是跻身至网络自制剧平台阵营中的一支生力军。点击率前三位的网络剧均为第二季和第三季播出，也证明了在网络剧领域，同一网络剧品牌可充分延续，总集数愈长，品牌价值也愈易转化为商业价值 。另：上周原排名第三的《报告老板贺岁篇》下榜，因而排名有所变化。二、骨朵网络剧日播出增量统计注:骨朵网络剧日播出增量统计，以取自各视频平台的公开数据为基准，计算每日比之前一日的点击率增长量。此数值可在一定程度上排除上线日期及播出频率等干扰因素，集中反应单一剧种的增长趋势，并可在一定程度上预估该剧的未来走向。《谢文东第三季》本周最高日增量达1072万次，平均日增量达877万次，即平均每日有877万新的人次加入本剧的观看阵营。其中1月15日即周四的增量最低。注:蓝/绿色柱为周累计增量（万次）黄色柱为平均增量（万次）点评：本周网络剧日播出增量统计，前两名和点击榜排名一致，但第三名《拐个皇帝回现代》超越其他网络剧跃居第三，周总计增量为3965万次。说明本剧在未来一段时间内会呈现出良好增长态势，以平均日增量566万次的增长速度继续吸引观众。由于该剧总集数为50集，当前播放未半，反应出该剧在未来仍有强劲增长空间。三、百度指数注:百度搜索指数在一定程度上反映出该剧的传播强度和影响力，是品牌商业价值的重要衡量指标。点评：由爱奇艺出品的职场爆笑情景喜剧《废柴兄弟》虽然在总点击率排行榜仅屈居第三，但在百度搜索指数榜单上，本周平均指数高达98143，其表现远远超出第二名一倍有余。由于该剧由赵家班御用编剧操刀撰写剧本，两位主演亦是开心麻花团队成员，第一季更有柳岩、孔二狗等名人客串，这些相对大牌的团队促使本剧的商业价值高于本周同时段的网络剧。当然，该剧的投资额较其他几部网络剧更高，制作团队也更精良，精良的制作才能造就精品价值。此外，其商业价值也与其创业题材和励志式的内在价值观有着极大的关联。四、新浪微指数排行榜注:新浪微指数取自公开的新浪微博指数数据，能从另一维度反映出某一网络剧的营销、传播效率、公众热议度及话题度，也是品牌商业价值的衡量指标之一。点评：本周《拐个皇帝回现代》跃居热议度排行榜榜首，尤其在1月13日当日，微指数达6627，成为近期被人们议论最多、最“热闹”的网络剧。另据观测，该剧在弹幕网站B站上也被热议一时，成为近期弹幕网站最钟爱的网络剧。该剧虽为小成本制作，每集制作费用仅为10万，但题材大胆创新，将古代皇帝带到现代成为“反穿越”，耳目一新之余不乏古怪爆笑之处，在半吐槽半玩闹的气氛中，以小成本取得了高话题度。本文由骨朵网络剧独家原创，如需转载请通知：
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