资生堂百年历史
以药房起家，最初并非是化妆品公司。1872年，曾留学海外攻读药剂，并曾为日本海军药剂部主管的福原有信(Yushin Fukuhara)，在东京银座开设自己的药房，名为资生堂，这亦是全日本第一间西式药房。除了卖药，福原有信也有自己制药，及至1888年，他成功研制了全日本的第一瓶牙膏，迅即取代了当时流行的洁牙粉，亦令资生堂成为日本本土为人熟悉的名字。牙膏这概念沿自西方的，而牙膏瓶亦印上了汉字和英文字，预告一个结合着东西方文化的故事即将开始。
直至1897年，资生堂创制出Eudermine(希腊文，是good和skin的意思)。这是一支突破性的美颜护肤化妆水——酒红色的化妆水，为资生堂开始了踏入化妆界的第一页。
到了福原有信的儿子福原信三(Shinzo Fukuhara)上场，资生堂经营情况才开始改变。信三曾游历欧美多国，对当地美学和文化极有心得。1916年，他成立资生堂的设计部门，专责产品包装和宣传。自此，他们以富有独特装饰艺术风格的字母来设定资生堂这名字的外貌，并以山茶花作公司标志，再加上富有阿拉伯色彩的花叶阔形来装饰产品瓶身。资生堂的品牌形象，自此可算有了雏形。虽然，时至今日，山茶花和阿拉伯图纹已不复存在，资生堂的字体亦曾两度修改，但现时所见的“Shiseido”字样，亦与当年的非常相似。
年，来自菊花、紫藤、洋李和夜来香等日本花卉的灵感促使资生堂开发了第一款为公司建立香氛声誉的香水。无论是香水本身还是香水瓶身典雅的设计都散发着独特永久的魅力，时至今日，资生堂已经成为全世界香氛领域的选择。
1923年，资生堂开展连锁经营模式，加强作全国性的宣传，形象亦同时变得更加鲜明。到1948年，信三逝世，由他的侄儿福原义春接手，第三代的家族继承人上场，又开拓了新的一番事业。于1957年，资生堂开始开发国外市场，打头炮的是在1965年推出的Zen香水，而1978年推出的Moisture Mist化妆品系列，包装构思乃取材自日本红漆器。其间，资生堂另外推出的各色化妆品、香氛及护肤系列，却彻底地国际化，选用了充满西方味道的包装。
到了近年，对资生堂形象影响最深远的，则必定是Sorge Lutens了。这位出生于法国的形象，自1980年开始，成为了资生堂的形象设计师，深深影响了此品牌的化妆品系列。他创制的女性形象，都似真还假、既虚无又实在，结合了东方及西方的美，这也正是资生堂的所塑造的女性形象。
资生堂旗下拥有众多知名品牌：
Maquillage心机彩妆、蒂珂DQ、UALABEL水之印、Cle de Peau（CDP）、IPSA（茵芙莎） Ettusais（爱杜莎）、CARITA 凯伊黛 、Decleor 思妍丽、肌肤之匙(ole de peau Beaute)、Urara（悠莱）、Whitia（白娣颜）
中国专售：AUPRES欧珀莱、Za姬芮、SUPREME AUPRES思魅欧珀莱、UNO（吾诺）、泊美
香水品牌：Jean Paul Gaultier 、三宅一生
不仅如此，其广告代言人亦非俗辈。不仅有仓木麻衣、广末凉子、松隆子、持田香织、袁咏仪、刘若英、筱原凉子、蜷原友里、上野树里、土屋安娜这些具有东方魅力的美丽女星，还不惜代价邀请郑伊健代言JS系列男用护肤品，同时邀请日本超人气组合“SMAP”的专用形象设计师、化妆师及摄影师助阵为这位帅哥设计形象，进行穿著打扮搭配，目的就是希望打造他完美的护肤形象。怪不得有人开玩笑说，如果将资生堂的广告代言人汇聚起来，一定是大牌的帅哥靓妹组合!
追求唯美的资生堂真的在点滴之处都透露着其对美的独特诠释，尤其是对东方美的深刻理解。
该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第四百八十三。
资生堂 - 品牌故事
资生堂的命名，取自二千多年前的中国经典——易经，可解作赞美大自然孕育新生命的恩泽，并为世间带来重要的价值观念。
资生堂於明治维新后第四年，即一八七二年成立，曾任日本海军首席药剂师的福原有信(Arinobu Fukuhara)，於日本的文化潮流中心——银座，开办全国第一间西式药房。鉴于当时的制药质素参差，普罗大众多数以服用草药为主流，福原有信却反其道而行，引进西式的制药理念，并以诚恳专业的研究为基础，令资生堂成为药剂业的先驱，更逐步发展成全日本历史最悠久的企业之一。
资生堂的百年基业，揉合东方美学、西方科研及商业技巧，建立起引领潮流的创新精神。时至今日，这套哲学仍潜移默化，在资生堂的各项公司活动中展现出来。
资生堂在药房中引进了一台汽水机，这新玩意儿来自美国的药房，福原有信游访欧美期间得到启发，打算将这美国特色带到日本。这潮流饮品汽水的引入，大受欢迎，资生堂更以此为开端，发展供顾客悠闲茶聚的餐饮事业(Shiseido Parlour)，而福原有信更决意引进另一种当时的新奇小吃－雪糕。
资生堂於一九二一年订立五项管理原则，并贯彻执行在公司所有活动之中。
品质第一∶
资生堂对产品质素的要求始终如一，将近一个世纪，努力不懈地务求达到尽善尽美的标准。
共存共荣∶
资生堂寻求与不同公司或独立单位合作，乐于将成果与人分享。
以客为尊∶
资生堂切实追求以客为尊的经营方针。
基础稳健∶
资生堂不断巩固根基，以发展长远的企业目标。
忠诚不变∶
资生堂的营商理念，以忠实、诚恳和尊重为本。
资生堂於一九二三年起建立全日本的连锁销售网络，参与的经销商都要经过专业训练，确保消费者於全国各地，均可享受一贯的优质服务和产品。网络发展至今，全日本约有25,000个分销点。
一九二七年六月十四日，资生堂由商业伙伴合营的公司，改组为股份制的上市企业，并由集团创办人福原有信的第三个儿子——福原信三(Shinzo Fukuhara)，出任主席一职。
福原信三毕业于美国哥伦比亚大学医学院，自一九零八年起，他在纽约市郊一所药房工作，之后又到美国药厂的化妆品厂房服务。资生堂在福原信三的带领下，逐渐树立起商业与创意并重的独特风格。
为资生堂的忠实顾客而设的山茶花会，在一九三七年诞生。为配合该会的成立，资生堂同时发行潮流杂志HANATSUBAKI{山茶花}。追溯其前身初见於一九二四年，资生堂作为化妆品生产商，首次出版文化杂志，开创日本先河，并透过全国性的连锁销售网络，向顾客免费派发。一九三三年，杂志名称一度改为SHISEIDO GRAPH，至一九三七年又重新命名为HANATSUBAKI。
HANATSUBAKI包罗本地与海外的潮流资讯、、旅游及艺术等范畴均有涉猎。刊载当代著名作家的文选，更是杂志的一大特色。至今，HANATSUBAKI仍以月刊形式发行。
今天的山茶花会，发展更具规模，已拥有近九百万名会员。
於一九五七年，资生堂选择台湾为开发亚太市场的第一站，不久之后，又向新加坡和香港进发。到一九六二年，资生堂的业务扩充至夏威夷，三年后，更於美国市场成立Shiseido Cosmetics America，积极开拓美国市场。欧洲方面，一九六八年抵达首站意大利。资生堂亦於一九七一年，踏足大洋洲的新西兰。
为配合资生堂全球业务的发展，集团於一九八零年聘请法国创作大师Serge Lutens，出任国际形象总监的要职。
在宣传广告及形象设计方面，资生堂一直坚守不断求变、大胆创新的作风。随着著名发型及化妆师Serge Lutens的加入，他将早年在潮流杂志Vogue的工作经验，融汇于设计之中，为资生堂订立面向国际的全新形象，并强化其傲视同侪的先驱地位。
一八八八年，当日本人只认识洁牙粉的时候，资生堂把牙膏引进日本。虽然牙膏的售价是洁牙粉的六倍，但精明的消费者仍被其高质素的清洁效能所吸引，掀起一时的抢购热潮。
资生堂这新产品，以保护牙齿及牙龈健康，防止蛀牙和口腔疾病作招徕，牙膏配方中加有氟化物(fluoride)，更是革命性的创新尝试。随着医学研究证实，氟化物可配合维他命B6和氢氯化物(hydrochloride)，加强洁齿功能，牙膏的配方也随之更新，足见资生堂在开创科技方面不断求进的传统。
回顾一八九三年，脚气病这种因营养不良而产生的疾病，已逐渐式微。但资生堂仍本着追求健康的精神，基于防治脚气病的原则下，发展出日本首创的维他命药片——Kakkegan。
於一八九七年，资生堂推出Eudermine活肤水作为开发化妆品业务的试金石。当时，大部分化妆品均以丝瓜络之类的天然材料提炼，而Eudermine则标榜科学配方及西方药剂学理念，而这希腊名字中，更包含了美好(eu)肌肤(derma)的祝愿。
资生堂这酒红色的经典之作，百年来不断改进调配，并於一九九七年重新配方，以全新面貌——Shiseido Eudermine推出市场。
日本传统的粉底颜色，总是千篇一律的白色，直至一九零六年，资生堂突破常规，推出两款肌肤色调的粉底——Kaeda和Hana。
自十九世纪末，日本的外国人口不断增加，当地贵族与外国人的交往也日趋频繁。透过在鹿鸣馆(Rokumeikan)举行的舞会和晚宴，日本贵族接触到西方文化和礼仪，对于西方的服饰打扮，亦逐渐适应。资生堂於此时引入肤色粉底，以迎合日本新女性的需要。
於一九一五年，资生堂以科学为本，研制出高效能的发质补充剂，强调可促进头发生长、防止头皮屑产生，其成效足以媲美昂费的欧洲进口产品。Flowline特别以英语书写产品标签及使用说明，以加强其时尚和高效能的形象。
一九一七年，资生堂推出彩色蜜粉系列。当时西方潮流仍未於日本普及，只有较多接触西方文化的贵族，才热切追求时尚的肤色化妆，反观一般妇女，观念上仍坚持白色粉底的传统。资生堂以无畏的精神，生产七色蜜粉Face Powder，包括∶白色、黄色、肌肤色、玫瑰色、牡丹色、绿色和紫色，以适合西方服饰的配衬，亦提供机会让爱好传统和服的女士们，认识这化妆潮流，选择最适合自己的色彩。不管是传统或前卫的产品，对于走在时代尖端的新女性，早已趋之若骛。
自一九一八年，日本第一瓶冷霜诞生，其精致的器皿上印有镀金字样，华丽的包装反映质素的卓越。由资生堂引进的冷霜，随即取代当时盛行的「雪花膏」，连续三十多年成为公司最畅销产品。
早於一九一八年，资生堂开始出产香氛制品，早期的灵感取材自常见的日本花卉，例如∶菊花、紫藤、李花和月见草。短短一年之间，杂志上已刊登了二十一种独特气味的香氛广告。
香氛的调配自福原信三上任后展开，当时的香氛多从外地进口，或在本地粗制仿造。在历史上，资生堂精制的香氛堪称日本第一家，所调配的风味极具日本特色。
一九三七年，一系列具医疗效能的化妆品面世，Carmine Lotion是其中一种可防治暗疮、又兼具美白功能的乳液。这系列的产品体现资生堂对美与健康的信念∶不单靠化妆品遮盖瑕疵，更重要是从根本改善肤色。
虽然面对化妆品同业的争相仿效，Carmine Lotion直至二十世纪五十年代，仍是日本唯一具医药疗效的护肤乳液。
Zen诞生於一九六四年，是资生堂进军国际市场的第一击。其淡淡幽香触发神秘的东方魅力，加上包装是传统的亮漆设计，极具十六世纪京都寺院的特色。
在Zen面世的翌年，适逢资生堂的美国支部成立，故以「House of Zen」作为美国分公司的名称(后来改名为Shiseido Cosmetics (America) Ltd.)，资生堂全线产品亦随之登陆美国。
经过日本、美国及意大利员工的共同努力，Inoui於一九七七年推出市面。有别于其他以东方概念研制的产品，Inoui从西方美学角度出发，并不借助资生堂的山茶花商标作号召，凭实力打开现代职业女性市场。
一九七八年，Serge Lutens以日本的传统漆器配合先进科技，设计出Moisture Mist系列，以滋润的雾霭为主题，作为资生堂国际化妆品市场的主力产品。
资生堂专为国际市场设计的首个护肤品系列Facial，於一九八零年诞生。这系列的精制配方，以滋润保湿、平衡天然油份和活跃因子见称。
一九八二年面世的资生堂精华素，是集团首个倾销国际的抗衰老护肤系列。其卓越的滋润及活肤效能，能有效活化成熟肌肤，让肌肤再生，故在海外市场广受欢迎。
针对肌肤常见的问题，资生堂於一九八八年以全新策略推出Bio-Performance，当中采用两种经资生堂生化研究得出的专利成份∶Bio-EPO和Bio-Hyaluronic Acid{生物透明质酸}，既能保护和滋润肌肤，亦可促进肌肤细胞的活跃性。
一九九三年，该系列的产品再添一员——Bio-Performance Advanced Super Revitalizer，内含水解角质层复合物(Hydrolyzed Keratin Complex)，具极超卓的抗氧化功能。配以熊葡萄叶素(Arbutin)制成的美白配方Bio-Performance Advanced Super Revitalizer Whitening Formula，更有效对抗面部雀斑和的困扰。
一九八九年，由Serge Lutens原创的资生堂Makeup化妆品系列，结合多种独特的色彩配搭，不但可自然修饰面部瑕疵，更有助美化和突显轮廓，适合任何类别的肌肤使用。这系列产品揉合娇媚色彩和卓越的护肤效能，既可对抗环境的侵害，又能强化细胞。包装设计方面，充满日本民间情调，经溪流打磨的卵石和优雅的竹杠，汇合欧陆式的典雅与豪华气派，成为资生堂的独创风格。
资生堂的环球护肤系列，於一九九一年推出Vital Perfection，以简约的三步式护理程序，使肌肤更趋完美。该产品含有资生堂专利抗氧化成份EPC-K，有助促进天然保湿、营养与活力的平衡。Vital Perfection透过加强肌肤的天然平衡，达致防护效果，令肌肤滋润柔美。
一九九四年面世的Pureness，为属于油性至中性的年青肌肤而设，全面的保湿及加强滋养功能，有效平衡肌肤，回复清爽质感。资生堂的专利研究，植物性复合物(Phytogenic Complex)，提炼自天然水果和植物精华，属于水溶性的高效能护肤剂，可渗透肌肤被细胞吸收，让年青肌肤时刻保持最佳状态。
专为成熟女性而设的抗衰老护肤系列——Benefiance，於一九九六年诞生。滋润肌肤的生物透明质酸(Bio-Hyaluronic Acid)、抗氧化的ECT保护性复合物，以及多种革命性成份，均可刺激成熟肌肤产生生理变化，由内而外，改善肌肤质素，消除皱纹，改善乾燥问题，回复娇嫩弹性。
Eudermine自一八九七年首次推出市面，其包装及配方多年来曾经不断改良。整整一百年後，Eudermine於一九九七年，以全新姿态出现，并加入再生精华配方Eudermine Revitalizing Essence，在日本及国际市场同步发售。当年，资生堂勇闯化妆品事业的试金石——Eudermine，今天，已成为结合美学与商业智慧的珍贵无形资产。
於一九九七年，资生堂推出纾缓神经的香氛产品Shiseido Relaxing Fragrance，并大力开发市场，巩固其香氛始创人的地位。资生堂的开拓意念更获得香氛界权威组织颁发业内推崇的奖项U.S. Fifi Awards。
一九九九年，资生堂的焕发精神香氛系列Shiseido Energizing Fragrance面世，其作用恰好与纾缓香氛成对比，它为生活平添跃动节奏，激发活力充沛的健康神采。
资生堂的另一突破於一九九九年诞生，The Skincare护肤系列，蕴含的专利成份Phyto-Vitalizing Factor，有效促进肌肤基底膜回复最佳状态，维持屏障功能。The Skincare可强化受压肌肤的机能，提升其保护及滋养能力，减少过早衰老现象。
接近四十年的不断改进，Zen於二零零零年以全新配方面世。全新推出的纯和香气，让日本文化的真髓，在传统东方美学的基础上充分发挥。Zen标志着大自然的和谐，以及博爱万物本源的纯美境界。
资生堂以全新化妆品系列——The Makeup，迎接二十一世纪的来临。运用崭新亮采技术，从视觉上控制肌肤色泽之余，亦从本质上改善肌肤的内部健康。产品的包装设计揉合和谐的曲线和质料，带出轻松享乐的感觉。为追求终极美丽、快乐和健康而创制的The Makeup，把科技与美学融合得淋漓尽致。
资生堂源远流长，积累百年的文化资产成为无价的瑰宝。为了妥善保存文物，资生堂不遗余力地成立艺术馆，并透过连串展览活动，使资生堂文化发扬光大。多年来，资生堂对艺术界的支持有目共睹，在社会福利方面，更作出了重大的贡献。
座落在东京银座资生堂大厦地库的资生堂艺廊，是全日本历史最悠久的非牟利艺术馆之一。这些年来，艺廊举办逾三千个展览，让超过五千名艺术家的作品，得以公开发表。资生堂艺廊致力发掘新进艺术家，为艺术界的创新发展担纲重要角色。
资生堂艺廊的成立，植根於资生堂化妆品零售店内的展览厅。自一九一九年起，展览厅会按不同季节，展出时令的陈列品，如∶炎夏的风扇和寒冬的披肩。在没有展品陈列时，资生堂首任总裁福原信三灵机一触，把空置的展览厅，摇身一变成为艺廊，为争取成名的年青艺术家们，提供免费的展览场地。
福原信三非常欣赏年青人的前卫创意，更不时选购在艺廊展览的出色作品，作为对这群新进艺术家的财政支持。
艺廊的第一次艺术展，属于一个寂寂无名的西洋画家——REICHIRO KAWASHIMA。后来，REICHIRO成了日本二十世纪初，独树一帜的西洋画派佼佼者。
一九七八年十一月，资生堂艺术馆正式成立，目的为保存集团多年积累的产品和广告设计等艺术资产。位处东京以西约二百公里的艺术馆，邻近挂川市厂房，高质素的艺术展览，免费开放公众欣赏，对该区的发展起了关键作用。
於一九九二年，为纪念资生堂成立一百二十周年，集团於艺术馆毗邻开设企业博物馆。此馆收藏了资生堂的发展历程及一切大小资料，又陈列有关化妆品的演进和女性时装史等重要文物。
在一九八六年，资生堂赞助纽约大都会博物馆举行的舞蹈服饰展览，由十八世纪的宫廷式服装，至二十世纪的裙，在展览中百花齐放。
一九八九年，资生堂把法国电影Camille Claudel带到日本，这出以女性、艺术和社会为主题的电影，描绘了伟大雕刻家罗丹{Rodin}的学徒Camille Claudel的一生，为日本女性带来文化的冲击。另外，资生堂亦积极支持法国文化活动，自一九九一年起每年赞助Sully音乐节 {International Sully Music Festival}，不同国籍及音乐风格的音乐家，共冶一炉。
在一九九一年，资生堂全力支持巴黎的时装展——Le Monde selon ses Créateurs，不少国际知名的时装设计师如∶Jean Paul Gaultier，亦曾被邀请在展览中一显身手，冲破时装潮流的桎梏，把天马行空的意念尽情发挥。
对于文化保护的工作，资生堂亦作出了长远的承诺，并大力支持巴黎西北部一所十六世纪旧教堂St. Vigor de Mieux的复修工程。经过当地村民及法国文化部的努力，联同日本逾二百名群众和近百间公司的携手合作，该教堂终于在一九九六年回复昔日光彩。这次活动，充分体现资生堂为文化事业服务无分国界的精神。
80年代至90年代初
为把集团的历史和文化宣扬到世界各地，资生堂全力推出连串活动。在芸芸展览中，最突出且为人称颂的，莫过于一九八五年在纽约科技时装学院{Fashion Institute of Technology}举办的「美之艺术」{The Art of Beauty}展览，以及於一九九四年联同巴黎Cartier当代艺术基金举办的「福原信三、福原路草共同摄影展」{Shinzo et Roso Fukuhara}。
一九九五年，资生堂於澳洲悉尼David Jones百货公司，举行「资生堂艺术历程」 ｛Shiseido Art Story｝，公开资生堂产品和广告系列的演进。同年，又与Rutgers大学的Zimmerli 艺术馆合办，一个以现代日本女性为题的展览，透过公司的产品探索美为何物。
一九九六年，资生堂业务进军巴西，於圣保罗市举行的「美之艺术」{The Art of Beauty}展览会，可说是瞩目的前奏。
於意大利米兰举行的「资生堂的故事－125年的美丽与艺术」{Shiseido Story-125 Years of Beauty and Art}展览，成为一九九五至九六年度当地的日本节{Japan in Italy}中，官方的指定项目。
一九九七年，同类型的活动也在伦敦Selfridges举办。之后，於布鲁塞尔所举办的「前卫资生堂－自1872延至未来」{Shiseido Avant-Garde -- From 1872 to the Future}，更是资生堂成立一百二十五周年暨化妆品业务诞生一百周年的里程碑，而这次活动更促进了比利时和日本的文化交流。
在巴黎，一个名为Paris-Tokyo-Paris Shiseido
La Beauté的展览成为「法国日本年」的官方重点项目，揭示日本化妆品的发展和历史，显露了资生堂和法国之间，相辅相成的紧密关系。这个陈列近二百个有关资生堂艺术资产的展览，反应热烈，共吸引了一万八千多人参观。
回到日本，资生堂於一九九八年举行首个企业展览，以「美丽{艺术}和知识{科学}的文化承传」[Cultural genes (meme) in beauty (art) and knowledge (science)]为题。展览中，回顾资生堂超过一百二十年的历史，吸引了三万四千多人进场参观。
在二零零零年的九、十月间，「面对面∶资生堂与创造美丽」展览{Face to Face : SHISEIDO and the Manufacture of Beauty, }，由资生堂全力支持纽约大学的Grey艺廊举办。
一九九二年，资生堂在巴黎的历史建筑——皇室宫殿{Palais Royal}开设了独家香氛专门店{Les Salons du Palais Royal Shiseido}。该店集结了资生堂美的精髓，并促进了中西文化荟萃。Les Salons的诞生，充分反映资生堂的创意，并以美学融合业务发展的雄心壮志。
Les Salons的室内设计是名师Serge Lutens的精心杰作，艺术气息渗透在店内的每一角落。一楼的布置以纾缓压力的夜景为题，而二楼则充满活力动感的阳光气息。
店内的陈设装潢，都展现出强烈的艺术感。铜管旋转楼梯构成两个月亮的模样，一个愤怒、一个开怀，那些如梦如幻、描绘寓言的挂画，还有十九世纪香氛商人所用的古董器具，无一不反映出资生堂对美感具有锲而不舍的追求。
Les Salons更有出售资生堂的Féminité du Bois香氛系列，以及大量只此一家的独特迷人香氛。
资生堂的经营策略以品牌多元化为基调，除了以经典的「资生堂」作号召之外，集团还透过创立不同风格的品牌，接触不同层面的顾客。
资生堂的盈利主要来自化妆品业务，占整体营业额的78.4%，而香氛产品和其他产品如护发用品、食品及药物，则分别占10.7%和10.9%。在2004年财政年度，资生堂的国际业务占总营业额的26%。现时，资生堂97%的股权由个别股东持有，以一家庞大的日本企业而言，此比率之高，实属罕见。
资生堂的产品，遍布全球六十五个国家和地区。按地区营业额计算，欧洲占资生堂海外市场的41.9%，其次的亚洲大洋洲市场占29.9%，而美国则占近28.2%。
资生堂集团及其联营公司的员工遍布全球，总人数接近25,200名。资生堂海外分行聘请的8,500名员工中，日本籍的员工少於2%，充分体现资生堂融和各地文化的理念。
截至2004年6月，资生堂於世界各地先后开设了11座先进厂房，包括3座在美国、3座在法国，另5座在亚洲及大洋洲。
为巩固在国际香氛市场的地位，资生堂创立了Beaute Prestige International (BPI S.A.)，致力与世界级时装设计师联手合作，开发香氛产品市场。
在一九九二年，资生堂与著名设计师Issey Miyake合作推出L'EAU D'ISSEY，又於一九九三年推出Jean Paul Gaultier香氛系列。至一九九八年，Issey系列又添一员——LE FEU D'ISSEY。之后，两个系列的男仕香氛亦相继诞生，并成功获得市场接受。
一九八六年，资生堂收购享誉国际的巴黎Carita美容集团。在法国，Carita广受上流社会及知名人士的欢迎，其优良技术研制的护发和美容产品，於国际间稳占领导地位。
为了在美国美发市场占一席之位，资生堂於一九九六年收购了Helen Curtis在北美的专业发廊，加上一九九八年收购Lamaur Corporation旗下的发廊业务，资生堂成为美国五大发廊产品供应商之一。在这优势下，集团积极改善产品质素、提高生产效率，以增加营业额，进一步提升在国际市场上的竞争力。
另外，资生堂又拥有专业护发系列品牌——Zotos，其护发产品获得全球超过四十个国家的专业发廊采用及发售。
回顾日本的化妆品业务，资生堂稳夺全国市场占有率的首位。而服务对象方面，主要分为两种，其一是希望获得专业意见的顾客，另一类则是自有主见，喜欢自作选择的顾客。
对于要求顾问服务的客户，资生堂旗下的山茶花会(Camellia Club)保存了每位会员的购买记录，美容顾问可按照记录，为会员提供更体贴的个人化专业意见。同时，山茶花会的会员通讯——Hanatsubaki，免费提供有关美容、时装及潮流产品的最新消息，每期的发行量更高达200,000本。
资生堂与顾客之间的接触，并不局限于唯一的资生堂化妆品。时至今日，集团已根据不同的市场概念，发展多元化的品牌，如∶IPSA， D'ICI LA， ETTUSAIS和AYURA等等。
IPSA是由大型百货公司独家专售的护肤及化妆品牌。IPSA的背後哲学独特，用者可透过选择不同的IPSA产品，演绎自己一套「美」的定义，原理就像以不同材料，不同配搭，烹调出色香味俱全的菜式。自一九八七年推出至一九九九年九月为止，IPSA系列产品已在六十八家大型百货公司发售，其中七家位于台湾。
D'ICI LA是透过资生堂连锁零售店发售的高级品牌，美容顾问提供度身订造的专业意见，确保顾客能享受最优质的服务。截至一九九九年八月，D'ICI LA在2,766间化妆品零售店内有售。
ETTUSAIS以踏入双十年华的女性为对象，至一九九九年十月为止，已在超过443间店铺有售。
AYURA标志着生活新概念，揉合了东方人对护肤的传统智慧，寻求肉体与灵魂间的和谐。AYURA为顾客提供因时制宜的护肤心得，并於店内设有电脑，随时提供最新美容资讯。截至一九九八年九月，全日本有110间大型百货公司及连锁店出售AYURA系列护肤品。
在一九九七年九月，资生堂推出自选系列——Za。鉴于亚洲的中产阶层人数迅速增长，资生堂以此作为开拓海外大众市场的第一步。
资生堂 Fine Toiletries系列包罗洗发水、护发素及沐浴露等多种浴室用品，当中亦包括清新怡人的海风系列Sea Breeze
一九零二年，资生堂引进全日本首个汽水机，不久，这潮流饮品小柜台演变成一家西式餐厅。当时西方菜式在日本并不常见，经过资生堂锲而不舍的努力，西方口味逐渐为日本人所接受。设於银座的Shiseido Parlour，更成为了「摩登」和「时尚」的代名词。
之后，全日本的大型百货公司内，纷纷开设各式小食及糕饼店，而Shiseido Parlour正是资生堂领导饮食业潮流的标志。
一九七三年，资生堂在银座Shiseido Parlour大楼开设正宗法国餐厅——L'Osier，一间以传统优质法国佳肴著名的旗舰店，名字源于十九世纪末至二十世纪初环绕银座街道两旁的柳树。
大楼於一九九七年拆卸重建，L'Osier亦因此暂停营业，直至一九九九年十月在资生堂的Ginza Namiki-dori大楼重开。
一九七五年，资生堂银座大楼(The Ginza Building)正式开幕。大楼位于资生堂化妆品专卖店的旧址(银座7丁目)，楼高八层，并设一层阁楼。大楼内，除了设有美容院，还发售五花八门的潮流产品，包括化妆品及进口男女服饰。
於一九九三年，资生堂於东京的潮流汇集地开设美容院——Visage Hiroo，以崭新的美学护肤概念，为客户度身订造全套护理疗程。当中采用了资生堂的独特护肤技术，配合源自东方医学的理念和海洋疗法的特点，为顾客带来前所未有的美容效果。
为全力开发意念新鲜的非资生堂品牌，集团成立了InterAct有限公司。InterAct专门挑选前卫的「新一代」品牌，并推广独具潮流触觉的知音人。
此外，资生堂成立了AXE有限公司，专责推广由集团开发，但并非以「资生堂」命名的产品，例如∶於一九九九年推出的5S护肤系列。5S於一九九八年五月面世，全线产品不隶属「资生堂」名下，以寻求优质价廉护肤品的女性为对象。
资生堂又於一九九九年九月开始经营Prier有限公司，负责在日本发展及推广强生集团(Johnson & Johnson's)旗下的NEUTROGENA护肤系列。
踏入二零零一年，资生堂针对城市人的紧张生活，提供全新的「纾缓压力」服务。远离尘嚣移师印尼，在风光如画的巴里岛上，让繁忙的都市人享受资生堂美容科技的护理，无疑是最有效的减压方法。
此外，资生堂还持有多家同类业务公司的股权，包括58.3%的Zir、40%的Mandara Spa、75%的Decleor及全数持有NARS。
资生堂的首个美容科技实验室，诞生於银座资生堂大楼。於一九三九年，集团正式在横滨市成立研究所，集合各部门的科研人员，就基础研究、安全及分析、创意产品和皮肤研究等七个主要范畴，进行深入探讨。
研究中心以「融合创意」为工作宗旨，利用新颖的构思和方法，结合知识与技术，创造出廿一世纪的崭新意念。为达致长远理想，中心订立了三项目标∶
1. 功能与感性的融合
2. 日本与海外文化的融合
3. 智慧与生命的融合
就化妆品的质素和标准订定而言，资生堂的研究为业界作出举世无双的贡献。
资生堂的研究中心除了设立在日本本土，在欧洲、美洲和亚洲亦分别成立科研基地，统筹当地的化妆品研究工作。透过四通八达的资讯科技网络，世界各地的科研中心与资生堂总部保持紧密联系，遵守一致的医学守则，并获得相同的技术支援，期望最终能发展成全球性的科技管理系统。
资生堂对美丽和健康的全面追求，并非一般化妆品公司所能比拟。资生堂在横滨成立的生命科学研究实验室的研究项目并不局限于肌肤，还包括人体的脑部和神经系统，充分反映集团对探究人体奥秘的热诚。现在，实验室以粒子及细胞生物学、生化学、药剂学和免疫学为基础，专致研究如何控制及保护人体的机制。
一九八九年，资生堂联同哈佛大学在麻省综合医院｛波士顿｝，成立「麻省综合医院暨哈佛皮肤生物研究中心」，并於两年后展开全面的研究工作。这所揉合工业和学术的综合研究中心，超越当时医学界重视「治疗疾病」的主流，针对探求人体健康科学，并推广跨学科的基础研究，如∶皮肤老化机制等。
时至今日，中心有超过六十位专家，包括资生堂的科研人才、哈佛医学院核心研究人员，以及生物学、细胞学、免疫学与微粒生物学的世界权威人才，携手合作，进行高科技开发。
资生堂的研究工作，既重质又重量，故於一九五三年成立美容科学院，从生理、心理以至哲学层面，多方探讨美容学的真谛。这所科学院在推广人类科学、美容科学，以至时装潮流知识等范畴，均作出了独特的贡献。
建于同一大楼内的资生堂美容创造中心与科学院，为现代美容技巧进行前线的研究，提供发型及化妆的顾问服务，探讨美容风格的趋势和转变，并致力为美容界培训专业的新力军。
同处於资生堂Gotanda大楼的美容、时装与艺术学院(SABFA)，於一九八五年成立，是一所培训专业化妆师和审美专家的院校。
早於一八七二年，资生堂创业之初，在银座开设全日本首间西式药房，经历百多年的业务发展，集团在一九八七年决定重返药业，以应付市场对健康产品与日俱增的需求，同时实践资生堂「为人类健康生活作贡献」的企业哲学。
资生堂在一九八八年，推出一系列「自我治疗」的产品，六种精心研制的外用皮肤科药物，透过遍布全国的连锁店发售。时至今日，资生堂与其他药厂合作研制推出市面的产品已超过四十六种，并在日本全国8,300个零售点有售。
在一九九三年，资生堂正式推出处方药物——Opelead，此补助药剂蕴含生物透明质酸(Bio-Hyaluronic Acid)，专供接受白内障手术或眼角膜移殖后的人士使用。
为照顾患有异位性过敏症(atopic allergy)人士的需要，资生堂联同东京大学农业学院和横滨市立大学医学院，合作研究低过敏性幼米(hypoallergenic rice)。一九九三年，日本厚生省(Health and Welfare Ministry of Japan)正式确认，幼米为「健康食品」。现时在日本国内，约有300间医疗机构选用这产品。
资生堂把化妆品科技的卓越成就，伸延至精密化学的领域，并藉此成功研制出多种优质产品，包括∶Capcell Pak，一种用作分解化学物质的高感应度色谱分析液；Nano Space，包含先进纳米技术，是分析微型样本的液体色层分析仪；以及掌握珍珠光学反应技术之原真色彩，可广泛应用于化装品之中。
取名为原真色彩(Infinite Color)的创新技术，是一种光色变化的二氧化钛色素(photochromic titanium dioxide)，随著光线折射角度的更改，产生变化无穷的绚丽色彩。这集合资生堂尖端科技和创新意念的结晶，可保存色彩润泽而不褪色，现已被广泛应用于不同行业之中，括人造皮革、建筑材料及汽车喷漆等。
(本文来源：网易女人
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