每年的五月一日是五一国际劳动节
止汗剂在欧美已经有超过100年的历史，爱美人士已经习惯每天使用止汗剂来保持自身清新干爽和清爽体味。但在中国目前还未普及，跟着爽身香体专家——舒耐，一起探究夏日全天清新干爽的秘密吧！
你所不知道的止汗剂
夏季天气闷热，心情也容易烦躁，不少人都有腋下汗湿黏腻的困扰，止汗剂应运而生，让你保持时刻清爽，远离黏腻烦恼。
止汗剂香味更加私密，清淡，不同于香水的浓烈外放。更重要的是，止汗剂带来的干爽感觉，是香水不能比拟的。
如今，使用止汗剂已经成为一种潮流，很多达人们每天都会使用止汗剂。那么，你适合使用止汗剂吗？
我们无法预测重要时刻会什么时候发生，建议每天使用止汗剂，保持全天清新干爽，一旦重要时刻到来，清爽为你加分！
小小止汗剂，挑选大学问
打造专属夏日清爽
止汗剂谣言粉碎机
因为其字面意思，被许多人误解为会堵塞毛孔，停止汗腺工作的奇葩产品，那么到底止汗剂是如何保持肌肤干爽的呢？
对于止汗剂，很多人都有一些想当然的误解，甚至被传成了一些世纪谣言。现在让我们一起来揭开这个误区吧！
很多人对止汗剂的工作原理并不了解，认为是因为堵住了毛孔，导致汗液不能顺畅排泄，其实这也是一种误区哦。
真相只有一个：止汗剂吸汗的物理作用仅存在于皮肤表面，而且面积十分小，正常的生理机能是不会受到影响的！阅读权限20威望0 级论坛币210 个学术水平1 点热心指数0 点信用等级0 点经验335 点帖子62精华0在线时间0 小时注册时间最后登录
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[讨论]第三章问题与讨论
　问题与讨论1. 塞丽娜·迪皮蒂极其幸运。早上她一醒过来，就在枕头下发现了一盎司金子，这使她很高兴。因为她不需要付出任何代价，所以金子对塞丽娜来说是免费品。后来，她知道了这些金子值400美元，只要她想卖，就可以卖掉。如果她选择继续拥有金子，而不是卖掉，那么这些金子对塞丽娜来说还是免费品吗？2. 假设某加油站在7月4日打出下面的促销广告：“今日中午至下午3点免费加油，祝美国生日快乐！”汽油对加油站老板来说是免费品吗？对那些在加油站门口排长队的所有司机来说，汽油是免费品吗？许多人也许会避开“免费”的汽油，而在其他地方加油，每加仑要付1.85美元。在你看来，他们放过这个机会是不是很傻？按照经济学的思维方式，他们是不是没做到节约呢？3. 一个人把杰克暴打了一顿，并且偷走了他的新棒球手套。谁赢了？谁输了？4. 按照经济学的思维方式，哪一个更有效率？（1） 一把是1956年的Fender Stratocaster吉他，琴身非常光洁，音色美妙，另一把是2005年的El Cheapo吉他，虽然新，但是声音像敲洋铁桶；（如果前者卖12000美元，后者卖175美元，又有什么差别？）（2） 订一张麦迪逊广场花园的音乐会票和在当地酒吧订个座看爵士乐演出；（如果前者的主唱是埃里克·克莱普顿，后者的主唱是你的车库乐队，又有什么差别？）（3） 在当地水果店里买香蕉和去种植园买香蕉；（4） 一辆八缸SUV和一辆用太阳能电池驱动的车。5. 家里经常吃大量速冻“方便”食品是否有效率？在什么情况下，商店里这些价格不菲的食品能提供成本最低的投入，以得到一顿饭的产出？有人说，这些方便食品比自己做饭需要的原料贵一倍，所以吃方便食品是一种浪费。这个说法有什么可疑的前提？6. 很多美国人开私家车上班，不坐公交车，也不互相搭伴开一辆车。（1） 你怎么知道在高峰期一个人开一辆车是有效率的？（2） 坐公共汽车的人也是有效率的。（1）和（2）怎么会同时正确呢？（3） 有人说，这么多人都开自己的车上班是缺乏效率的。他实际上作了什么样的论断？7. 为了显示人口增长会造成世界农业资源枯竭，世界观察组织指出，1988年美国人消耗的食物多于生产的食物，这是美国有史以来第一次出现这种情况。（1） 你觉得所谓“1988年美国人消耗的食物多于生产的食物”是用什么衡量的？体积？重量？热量？金额？（2） 如果官方贸易统计数据显示美国的食物进口量每年都比出口量多，这是指进口贸易额大于出口贸易额而言。为什么这些数据不能成为证明美国没有能力养活自己的有力证据？8. 在20世纪70年代到80年代初的石油“危机”期间，很多人质疑，为什么在汽油短缺的时候还允许像赛车这样“极其浪费汽油”的事存在。很多人按照公众的利益，主张减少这种“明显的浪费”。赛车是严重而明显地浪费汽油吗？请给浪费下一个既明确又正当有理的定义，使得在汽油短缺的时候，赛车被定义为浪费，但其他汽车用汽油不被定义为浪费。9. 农民在耕种之前先要准备土地，这时他们有多种选择。他们可以在播种之前先把地犁一遍，然后仔细耙一遍；也可以稍微翻一翻；也可以什么都不干就直接下种。深翻土地可以消灭杂草和虫子，而一点都不翻则要求仔细而广泛地使用除草剂和杀虫剂，而且产量会低一些。下列各项分别对深翻土地和不翻土地的相对效率有何影响？（1） 柴油涨价。（2） 较好的除草剂和杀虫剂。（3） 政府对农用化学品对河流、湖泊造成的污染控制得更严。（注意：没翻过的土地更容易导致化学品残留。）（4） 一些住在近郊的人是这样看待他们的草坪的：他们看着一大片精心照料的开阔地，心满意足。农民们对他们的土地也持同样的看法。（5） 土地涨价。10. 犹他州的塞维耶河差不多一个世纪以来一直是该州中部农田的灌溉水源。现在有人建议在这一区域建一座3000兆瓦容量的火力发电厂，每年需要从塞维耶河取水5万吨。电厂的运行意味着农业用水将减少。（1） 塞维耶河的水用来灌溉更有效率还是用来发电更有效率？（2） 这个问题你能否通过比较食物的价值和电力的价值来回答？（提示：价值决定于边际贡献。）（3） 如果对塞维耶河水拥有产权的农民把产权卖给电力公司，河水是不是得到了最有价值的使用？（4） 如果农民把水权卖掉，谁可能会受到负面影响？11. 你注意过没有，市中心的加油站非常少？面对庞大的交通流量，在市中心开加油站应该会有极好的生意。（1） 为什么大城市的市中心很少有加油站？（2） 市政府拥有土地的支配权，如果市政府拿一个中心地块开加油站，周围有对汽油的大量需求，这么做对政府来说是否有效率？12. 航空公司愿意超额订票，因为他们知道订了票的乘客未必都来。有时候，订了票在登机口等待的人数超过了飞机上座位的数量。（1） 从航空公司的立场看，超额订票有效率吗？（2） 从乘客的立场看，超额订票有效率吗？（3） 1976年，拉尔夫·纳德尔向法庭起诉航空公司“取消了他的预订座位”。原告胜诉之后，联邦政府出台政策，要求航空公司补偿那些已经确认订票但被拒绝登机的乘客。结果是，一旦某个航班发生超额订票，航空公司就开始劝乘客自愿推迟航班。谁在这个新制度中获益了？（4） 如果当座位短缺时，乘客可以卖掉他们已经确认的座位，那么，当一个机场停满飞机以至于有航班不能及时降落时，乘客为什么不能卖掉他们在这个机场降落的权利？（5） 1976年以前，航空公司经常拒绝那些有急事出差的人登机，却不拒绝那些不急于抵达目的地的人。这似乎是一种协作的失败。1976年以前，航空公司拒绝那些最后到达的人，在现行制度下，航空公司拒绝那些自愿推迟出行的人。是什么重要措施大大降低了交易成本，使以前的尴尬境况得以改变？13. 法德律师是全国最受欢迎的律师。他也是一个能力惊人的打字员，每分钟能打120字。如果他能雇到的秘书最快只能打60字，他要不要自己打字？你能否论证一下（不必画图），法德打字的效率并不比秘书高一倍，事实上，他打字的效率比秘书低，因此，他应该保留秘书。14. 高默每6个月能生产200蒲式耳玉米或200蒲式耳草莓。古博每6个月只能生产100蒲式耳玉米或50蒲式耳草莓。（1） 画出他们各自的生产可能性边界曲线。（2） 高默生产1蒲式耳玉米的机会成本是多少？（3） 高默生产1蒲式耳草莓的机会成本是多少？（4） 古博生产1蒲式耳玉米的机会成本是多少？（5） 古博生产1蒲式耳草莓的机会成本是多少？（6） 谁具有生产玉米的比较优势？（7） 谁具有生产草莓的比较优势？（8） 假定高默和古博都专门生产他们有比较优势的产品并互相交换，请给出对双方都有利的贸易条件。15. “专业化和国内自由贸易是好事，但是自由的国际贸易完全是洪水猛兽。进口便宜的外国货不能扩大我们本国的生产可能性边界，也不能促进经济增长。相反，廉价的进口货会造成国内的就业机会减少。”仔细评论一下这段话。16. 学生们常常抱怨校内收购旧教材的书店出价太低。（1） 既然如此，他们为什么还要把他们的旧书卖给书店？（2） 我们如何判断书店是提供了一种有效服务还是从学生身上不当牟利？（3） 为什么校内书店在卖某一种旧书的时候，无论品相好坏，都以同样的价格出售？卖二手车的人就不这么做。你怎么解释卖二手车的人和校园书店的这种不一致？17. 假设你发现，如果你在网上购买所有的日用品，不去商店里买，你就能节约一成开销，你会这么做吗？为什么有些人不愿意利用这个“节约”的机会？当人们“购物”的时候，他们到底在做什么？当你在看商家摆出来的商品时，你有多少次在其中发现了你想要的东西？18. 和正规零售店里的商品相比，你觉得跳蚤市场上类似质地的商品会不会有更大的价格差异？为什么？这种价格差异是不是说明某人被骗了，或者某人在不当地利用其他人？19. 在一个繁忙的候机楼里，一个人走到你面前，拿出一块漂亮的手表给你看。他说这块表值135美元，愿意25美元卖给你，你买不买？如果你能得到更多的信息，你是不是就更愿意买呢？如果你在当地一家著名的珠宝店里买手表，你所“知道”的信息当中有哪些是现在这个情况下不知道的？20. 为什么一辆新车在第一年中会贬值很多？难道是因为美国人对汽车有一种非理性的喜新厌旧情感吗？（1） 哪种二手车更可能在二手车市场上出现：一辆让主人风风光光的车还是第一年就不断返修的车？（2） 哪种待出售的车更可能会有卖方知道而买方不知道的缺陷：新车还是旧车？（3） 关于二手车的价格，在卖主和买主都有完全的信息时，买主会怎样出价，卖主会怎样还价？当买卖双方信息不对称时，买主又会怎样出价，卖主又会怎样还价呢？把这两种情况联系起来，你能得出什么结论
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&1. 1 3874623843864582 16%50010005%3 60%4 2. 1 2 3 51175%90%20%3. 4. 5. 6. 7. 8. 20005050010009. 610. 345235110959~1011/1000111. 12. 19934.34.313. 1 20702 3 20034 5 14. 3-2P1P23-215. 1 2 --3 Robert CialdiniInfluence: he Psychology of Persuasion16. 17. 1 2 5503 4 CD NOW5 2080PCIBMIBM18. 0.410%4%1 2 3 19. 20. 21. 1998418The Economist207050%1/333%17%22. 1 3-33-3&2 100%50%50%100%20.53 4 323. 3-31 42 43 34 24245 3
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1. 2. 83. 4. 15120306305. 295210.520501 2 3 4 2956. 201
2 3 4 5 7. 8. 9. Francis Wayland18601 192 3 4 10. 11. 1 2 IBMIBM3 12. 1 2 3 4 5 13. 14. 15. 20516. 101001001017. 1 10002 618. 3003019. 20. 1 2 3 4 22. 1 52045202 1987909710909
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第五章 问题与讨论
　问题与讨论1. 这里有一个很好的例子可以促使你思考，供给和需求是一个互相协调的过程。在美国，每年都有很多人搬家，搬到遥远而陌生的地方去。他们是怎么寻找新居所的？（1） 对每个迁往另一个州的人或家庭来说，他们是怎么在这个州里找房子的？既要找到一个愿意把房子或公寓卖给或租给他们的人，又要使这处房子符合他们的要求，谁来负责这件事？（2） 在那些发展最快的州中，谁来负责建设规划，使房屋的增长和人口增长相匹配？（3） 如果一个美国人想从一个城市搬到另一个城市，他就得卖掉原来的房子，再买一处新房子，请列出一些能降低交易成本的制度。（4） 在中国，很长一段时间里全国的房屋都归政府所有，在所有大城市里，存在房屋调配机构。为什么当老百姓要搬家时，它的交易成本比房产私有、价格自由浮动的制度高得多？2. 20世纪90年代时，俄罗斯红十字会副主席抱怨说西方社会支援俄罗斯的食品经常被盗。他说：“俄罗斯的骗子是全世界最有经验的骗子。”援俄委员会副会长指出，需要一个集权制度确保正当的分配。你觉得，怎样分配才会使这些食品更快地分到饥饿的人们手中，怎样才能少糟蹋一点：是通过政府机构和慈善机构分配还是通过偷？为什么？3. 如果爱财是自私和拜金主义的标志，可能很多人都这么想，那为什么教会和慈善机构还在努力增加自己的财产呢？（如果你的第一反应是“他们和别的人一样贪”，你就还得好好想想。）4. 在一个以物易物的经济中，为什么生产卫生纸的人要比做吉他的人在交换时方便一些？5. 换一个灯泡只要一个人就够了，但是生产一个灯泡要多少人？6. 写这本《经济学的思维方式》需要纸张、墨粉、计算机，还需要钱，这谁都知道。但是，在数不胜数的商品和服务中，写这本书还需要音乐会、电视节目、咖啡豆和几小时的桑拿浴。你能给出一个合理的经济解释吗？7. 进一步运用供给曲线和需求曲线。在下列情况下，图5-1中原声吉他的市场出清价格会如何变化？（1） 人们着迷于手风琴，渐渐丧失了学吉他的热情。（2） 电吉他的价格大幅度下降。（3） 许多制作原声吉他的琴师决定改行制作小提琴。8. 假设湖畔小屋的短期供给是固定的，画成图就是竖直的供给曲线（这可不是神话中的怪物，只有竖直的需求曲线才是）。如果人们的收入增加了，使得想买湖畔小屋的家庭越来越多，市场出清价格会怎么变？9. 越来越多的学校改用上机考试或是其他形式的网上考试，这对原来常用的2B铅笔的价格有何影响？你觉得这一价格变化的幅度会大还是小？这说明2B铅笔的供给价格弹性是怎样的？10. “苹果降价时，供给下降，需求上升。”评论这句话。11. “如果铂短缺，铂的价格会上涨。短缺最终会消失，因为较高的价格会降低需求，增加供给。”评论这句话。12. 如果汽油的价格一直维持在每加仑2美元以上，对八缸SUV的需求会发生什么变化？市场上SUV的价格会怎么变？13. 很多人认为，如果中东或其他什么地方发生战争，使汽油再次出现供应危机，政府就应该对汽油实行按需配给的制度。你觉得这个配给机构会怎么确定需要呢？14. 在很多城区的高速公路上，高峰期不收过路费。稀缺的空间是怎么分配的？15. 在很多大学校园，停车是不要钱的，甚至当车位很少的时候也不收钱。（1） 停车位少意味着什么？是说没有停车位可用吗？（2） 在不收停车费的前提下，如何分配这些本来就少的停车位？（3） 如果向每个想在校园停车的学生每年收200美元的停车费，这项收费能不能有效地分配停车位？（4） 假设学校在校园主干道上设置了咪表。应该怎样用这些咪表来有效地分配停车位呢？要知道某些停车位的需求要比其他停车位高得多。16. 几年前，瑞奇·马丁的演唱会在美国一票难求。说起来很难相信，很多年轻人逃课，甚至连夜排队，可能还用其他不为人所知的手段，就是为了买一张票。他们是在和瑞奇·马丁竞争吗？是在和他的经纪人和演出机构竞争吗？是在和他的赞助商竞争吗？是在和售票处、音乐厅竞争吗？他们是在竞争吗？17. 下面是纽约联邦储备银行出版的《利率算法》一书的前三句：“任何事物都有价格。货币也不例外。它的价格——即利率——是在借贷市场上决定的。”这书说利率是货币的价格，对不对？（1） 如果说利率是货币的价格，就好比说35美分是一个桔子的价格一样，那我们就可以期待，货币量的增加会导致利率下降，就好比桔子的数量增加了，价格就下降了。那为什么有些国家一个劲地增加流通中的货币量，可是利率还很高呢？（2） 货币量的大幅增加的确会对“货币的价格”有影响，而且这影响也和桔子供给量大幅增加对橘子价格的影响类似——如果我们把“价格”定义为相对于其他商品的价值的话。我们用来表述币值相对其他商品下降的术语是通货膨胀。如果流通中货币量的增加使人们预期会发生通货膨胀，那么对利率会有什么影响？（3） 利息是某种东西的价格，但不是货币的价格。当利率上升的时候，什么东西的价格已经上升了？（4） 需求法则说商品的价格升高会导致需求降低。当利率上升的时候，对什么东西的需求会下降？18.& “当放贷人贷款给高风险的人时，他们必定会把利率定得比他们贷款给低风险的人时高，以弥补收不回款的损失。”这个说法有道理吗？19. 现在美国可供收养的婴儿数量远远少于想领养孩子的夫妻数量。你愿意让一个孤儿跟出价最高的人走吗？如果制度是这样，你觉得会有什么后果？现在稀缺的婴儿是通过什么样的规则分配给领养者的？20. 联邦法目前禁止为了器官移植的目的进行人体器官买卖。目前，一些人处于濒死状态，又等不到适合的器官移植。如果引入物质激励制度，几乎可以肯定，越来越多的人会愿意捐出自己的器官。你同意这么做吗？你预计会有什么后果？21. 犹他州每年出售27张在1500平方英里的土地上猎杀水牛的许可证，价格是本州居民200美元，非本州居民1000美元。因为州政府每年都收到1000多份申请，所以最终要靠抽签来决定谁能得到这27张许可证。（1） 你觉得为什么犹他州不把这些许可证卖给出价最高的人？（2） 你觉得抽到许可证的人是否有权把许可证转卖给别人？（3） 如果许可证由抽签决定，同时又允许自由买卖许可证，会有什么后果？22. 如果某年11月份火鸡（译者按：11月的第四个星期四是美国传统节日感恩节，火鸡是感恩节的传统食品。）的供给量特别小，你觉得会不会出现火鸡短缺？为什么？23. 如果你夏天在美国西部旅游，你更可能会遇到宿营地的短缺，而不是汽车旅馆的短缺。为什么？24. 1盎司金子和1盎司塑料相比，哪个更稀缺？得到这个结论，你用了什么信息？25. “中央制订计划的人们比你们这些热爱自由市场的教科书作者形容得明白得多。前苏联的计划部门从来就没想过用铂造铁轨，或者用金子造轮船。他们早就知道，那样做是浪费稀缺资源。他们从国际市场上就能知道铂和金的价格。”我们倒是没说造船的事，我们说的是造公共汽车。但是，你该对这些话作何反应？这段话到底对
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1. 2. 1 6005002 3 4 5 6 3. 5%1 2 3 17204. ACME5. 50010005000100006. 7. 1 2 3 4 1508. 1 2 3 4 5 6 9. 10. 401500011. Daniel KahnemanLJack L. KnetschRichard Thaler14721%79%1 2 3 12. 1 9600152 3 500013. 19481 1998502 3 14. 10346-16-1&1 2 3 4 16. 1
4 5 56 102010107 8 9 10 17. 5.351 62 103 10504 5 Walter WilliamsThe State Against Blacks60%
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1. 查克·瓦金拥有一家小型会计及税务事务所，办公地址是他家的地下室。（1） 在查克把地下室用作办公室之前，地下室一直是闲置的。他说他的事务所比其他的会计事务所更能盈利，是因为他不用交房租。你认为房租是不是查克的生产成本的一部分？（2） 查克最近拒绝了一家大公司的聘约，年薪是45000美元。查克在他自己的事务所里每年收入只有35000美元。你认为查克的事务所是盈利的吗？（3） 查克说，他喜欢给自己当老板。他愿意每年牺牲25000美元的收入，就是不愿意给别人打工。这一点是不是改变了你对第（2）问的回答？（4） 查克最近从他的积蓄中拿出了10000美元投资办公室计算机系统。这项投资支出该如何计入成本？（5） 查克如果不把这笔钱投资计算机，他的储蓄可以获得12%的利息。如果他没有这笔积蓄，他也可以买计算机，他可以向银行申请贷款，年息18%。是不是因为他有自己的积蓄，他拥有计算机的机会成本就比较小呢？如果查克要支付18%的贷款利息，同时又不放弃12%的存款利息，那么，这6%的利息差是为了支付什么东西？查克自己出钱买计算机是否降低了他的成本？2. 有些人认为，阿拉斯加的西特卡每年春季的鲱鱼鱼汛是全世界最有利可图的捕鱼机会。有时，渔船3小时的捕捞作业就能捕获价值50万美元的鲱鱼。渔民捕捞鲱鱼并不像捕捞鲱鱼卵那么多，因为日本对鲱鱼卵有巨大的需求。总的问题是：在西特卡的海面上捕捞几个小时真的可能赚到大量利润吗？（1） 为了防止正在产卵的鲱鱼被过度捕捞，州政府对捕捞做出如下限制：只允许捕捞几个小时，只允许在一小块海面上作业，只允许有执照的渔船捕捞。自从1978年以来，一共只发放了52张执照。如果新的渔民想取得执照，必须从有执照的人手中购买。一张执照大约值30万美元。为什么？什么因素决定了执照的价格？这对捕捞鲱鱼的获利能力有何影响？（2） 渔船的船长雇人驾驶飞机在海面上观察，以提高在3个小时中捕捞鲱鱼的成功率。在一块狭小的海面上，几十架小飞机来回穿梭，驾驶这种飞机是极其危险的工作。飞行员能在3小时中挣到3万美元。为什么渔船船长愿意支付这么高的额外费用？（3） 如果一艘有执照的渔船的捕鱼装置临时出了故障，船长会向别的渔民租一艘渔船，费用是10万美元。为什么他们愿意付这么高的租金？为什么会有一切就绪的渔民在海上待命？（4） 一艘有执照的渔船能在3小时中捕捞到价值50万美元的鲱鱼。当然，也有可能什么也捞不到。请估计一下一艘有执照的渔船如果捞不到鱼每年会产生多少亏损。（5） 船员的收入取决于渔船的捕获量。他们是企业家吗？他们的工资是真正意义上的工资吗？他们的利润（或亏损）是真正的利润（或亏损）吗？（6） 如果船长雇用了5个船员，并同意把捕到的鲱鱼每人分10%，又把20%的鲱鱼（价值10万美元）分给了驾驶飞机的人，他自己能盈利吗？3. 课文里说如果一项活动的盈利能力人所共知，那么越来越多的人会从事这项活动，利润最终会消失。这个结论适用于可卡因销售吗？（1） 销售可卡因的成本包括被逮捕和坐牢的风险。为什么十年徒刑的威慑力没有五年徒刑的两倍大？为什么有1/5的十年徒刑的可能性约等于不到两年的徒刑？贩卖可卡因的人在衡量主观的坐牢成本时会使用较高的折现率还是较低的折现率？为什么坐牢的威慑力对有些人来说要比对另一部分人大？（2） 贩卖可卡因的另一项威胁是被竞争者干掉。对某些人来说，这项成本比对另一些人大。想一想这项成本对哪些人相对低？（3） 对什么人来说，贩卖可卡因是有利可图的？4. 大约半数的餐馆在开业一年之内就得倒闭，85%的餐馆在五年内倒闭。这些数据说明餐饮业的盈利能力有什么特点？为什么每年还有很多的企业家开新餐馆？5. “每个人都知道”劳动者得到工资，老板得到利润。果真如此吗？（1） 如果雇员在经营困难时同意暂时不拿薪水坚持工作，为了帮助企业度过难关，他们是为了工资而工作还是为了利润而工作？（2） 如果有人想做剪草坪的生意，向你借割草机，并同意每借一次付给你两块钱，你同意了。你是资本家吗？这两块钱是不是利润？如果他同意把他的毛收入的两成付给你，你的回答会变化吗？6. 穷国的政府往往有所谓的“大工程情结”：它们热衷于修路、水坝以及其他设施，但又不给予足够的维护。（1） 你能用剩余索取权的概念解释这一现象吗？（2） 如果道路归私人所有，道路所有者会对修路持什么态度？7. 企业家一定是资本家吗？（1） 课文中对企业家的定义是，企业家要保证其他合作者都能得到固定回报，这是他们应承担的责任。为什么别人会相信企业家的保证？什么时候相信？如果你觉得这个问题太抽象了，你可以问问自己，如果你给某人打工，三周才能拿到工资，你会为他好好干吗？为什么你会不相信企业家的保证？什么时候不相信？（2） 除了雇员，还有一些人会从企业家那里得到保证，如果他们想和企业家合作，他们就必须信任企业家。这类人是谁？他们对企业家的保证的信任基础是什么？（3） 为什么雇员从来都同意企业家独占全部利润？（4） 为什么企业家从来都保证雇员能得到一定数额的工资，不管情况多么糟糕？8. 假设你明天要去很远的地方出差两周，半公事半休闲。你要坐飞机去。（1） 你在收拾行李的时候用了什么方式进行投机？（2） 你更可能犯哪种错误——带了太多的衣服，拖着箱子到处跑；或者带的东西太少，等到用的时候才发现什么东西没有带？（3） 如果你要去的地方是一个大城市或者一个很远的旅游胜地，你对上一问的回答会不会变化？（4） 假设你只带了一双正装皮鞋，却不小心把墨水溅到一只鞋上，而你马上要参加一个重要的商务会谈。你冲出去又买了一双鞋。请你解释为什么鞋店老板承担风险的意愿减少了你只带一双正装鞋的风险。9. 在一篇论述美国人贮藏行为的文章中，作者引用了几位社会科学家的话。一位社会学家说，贮藏汽油是非理性的，是美国人对他们的汽车的情绪性利害关系的结果。一位历史学家说，贮藏行为是美国人典型的国民性。还有人把贮藏行为归因于“短缺造成的精神失常”或“恐慌性购买”。另一位社会学家说，得有强有力的领导人来遏制这种“竞争行为”。（1） 我们怎么能确定贮藏行为是非理性、精神失常、国民性、情绪和恐慌的结果，还是对不确定性的明智反应？（2） 贮藏和维持适当水平的存货有什么区别？（3） 为什么企业和家庭都要有存货？对于特定的商品，它们如何确定合理的存货量？10. 你给你们家买火灾保险是不是投机？如果你和几个朋友组成一个保险合作社，这样就没有必要再向中间人（保险公司）交钱，这样做你是不是省钱了？保险公司提供了什么样的重要信息？11. 你可能已经熟悉了《旧约·创世纪》中约瑟的故事。约瑟给埃及法老解梦：他告诉法老，埃及遍地必来7个大丰年，随后又要来7个荒年，全地必被饥荒所灭。约瑟建议，当7个丰年的时候，征收1/5收获的粮食，积蓄五谷，派官员管理，以防备将来的7个荒年。法老对约瑟的远见印象深刻，遂派他执行这一计划。约瑟按计划做了，在荒年之中，他打开粮仓，把粮食卖给埃及人。　　试比较约瑟的行为和现代投机者的行为，他们都预测将来会有粮食大量短缺。（1） 约瑟想要完成的是什么？（2） 职业投机者想要完成的是什么？（3） 当约瑟贮藏粮食并派人管理时，他的行为对于粮食的供给曲线有何影响？（4） 当职业投机者签署只在将来出售粮食的合同时，他们的行为对当下的粮食供给曲线有何影响？（5） 在荒年中，约瑟的行为对粮食的供给曲线有何影响？（6） 职业投机者对未来的粮食供给曲线有何影响？（7） 二者的结果差异大吗？（8） 约瑟的消息来源是什么？职业投机者的消息来源又是什么？12. 新闻媒体报道佛罗里达遭受了严重的霜冻，致使橙子大幅减产，受此影响，冰冻橙汁将会严重短缺。你对下列行为作何评价？有四种选择：完全公平、可能公平、可能不公平、极其不公平。（1） 食品店老板一听到这个消息就立刻提高冰冻橙汁的售价。（2） 家庭主妇一听到这个消息就立刻冲到商店里买了够喝3个月的冰冻橙汁。（3） 没受到霜冻灾害的农民一听到这个消息就立刻提高了自己橙子的售价。（4） 受到霜冻灾害的农民一听到这个消息就立刻提高了剩下的橙子的售价。（5） 橙汁生产商一听到这个消息就立刻尽其所能采购了大量橙子。你的所有答案都一致吗？13. 5月时，你认为今年夏天的玉米产量会大大高于往年，所以秋季的玉米价格就会比别人预测的低得多。（1） 根据你的判断，你应该买12月的玉米期货还是卖12月的玉米期货？（期货是一种合同，你需要按照合同在将来某一时刻以现在约定的价格买进或卖出一定量的商品。）（2） 如果很多聪明人和你有同样的想法，都认为今年夏天玉米会大丰收，12月的玉米期货价格将会怎样？（3） 玉米期货价格的这一变化会给现在的玉米持有者和使用者传递什么信息？（4） 这一信息对他们关于将来如何销售或使用玉米的决策会产生什么影响？（5） 基于12月玉米期货价格变化的信息，上述决策会对6月份的玉米消费产生什么影响？（6） 投机者能不能逆时间转移丰收，即从相对丰富的时期转移到过去的相对短缺的时期？14. 世界观察组织经常预测全球下一年会面临粮食供应紧张，并警告说世界将遭受饥荒。（1） 你能用报纸上的商品期货版来评价这一预测吗？（2） 如果职业投机者不同意世界观察组织的预测，你对谁的预测更有信心？为什么？（3） 你认为世界观察组织的人在发布预测报告的时候购买小麦期货吗？他们该不该买？15. 你向学校申请在每年春季毕业典礼上摆一个卖柠檬水的摊位，学校同意了。在支付了所有材料成本（柠檬、糖、杯子等等）后，你一算账，发现一下午净赚250美元。（1） 你的利润是不是250美元？（2） 你明年是不是还会获得柠檬水经营权？别人是否知道你的收入情况对此有何影响？（3） 如果校方明年公开拍卖柠檬水经营权，你愿意开价多少？谁会从这个柠檬水摊位中得利？16. 在1980年之前，美国州际商务委员会很少批准运输公司在各州之间运输货物，已有的经营权就变得特别宝贵。在运输公司的账本上，经营权被作为一项重要资产列示。当运输公司被出售时，经营权也要构成售价的一大部分。（1） 什么因素决定了经营权的市场价值？（2） 当1980年《运输法》生效后，在各州之间跑长途运输变得容易多了，于是，原先的经营权的市场价值就降低了，为什么？（3） 经营权的市场价值降低是不是一种亏损？（4） 亏损和利润是不确定性的结果。什么样的不确定性造成了1980年运输公司的损失？（5） 如果在20世纪70年代，所有人都预见国会将在1980年之后对运输公司进入州际运输市场放松管制，那么，70年代的经营权的价值会发生什么变化？（6） 1980年的《运输法》改变了游戏规则。哪些资源的产权受到了影响，其结果如何？17. 美国农业部曾经限制蛇麻草的生产。农业部向每一个种植蛇麻草的农民分配一定的份额，并控制全国总产销量。其他农民，如果也想加入这一行业，则必须向拥有配额的农民购买或租赁配额，价格相当高。后来，农业部宣布放弃这种制度，同时反对新种植者花钱向老种植者购买配额，因为该配额是无偿配给的。农业部的这个意见有意义吗？如果配额没有获得市场价值，这说明原来限制蛇麻草生产的决定有什么问题？18. 下面一段话是写给某大城市报纸编辑的一封长信的大意：　　如果你真的想快速发财，可以买一处房车停车场。停车费你可以想定多高就定多高，因为租停车位的人一般都没有钱再换地方，就算他们有钱，通常也没地方可去，因为能停房车的停车场不足以满足有房车的人的需要。（1） 对于拥有房车的人来说，如果事情真的像这封信的作者说的那样急迫，房车停车场的价格将已经发生了什么变化？这种停车场的所有者把停车位租给有房车的人，得到巨额利润了吗？（2） 如果经营现有的房车停车场能赚很多利润，或者能以高价转手，为什么企业家不多开发这种停车场呢？（3） 如果该城市当局对这封信的作者及其他人的抱怨采取措施，对所有房车停车场的停车费实施价格管制，那么现在已经停在那些价格被管制的停车场中的房车的价格会怎么变化？19. 那些持有大型企业的股票的股东能防止经理人把个人利益置于股东利益之上吗？他们怎么才能有效监管经理人的行为，并说服董事会换掉那些只知他们自己的权力、特权和津贴，却将所有者净收益置之不顾的经理人呢？经理人能不能利用自己的权力和公司的资源来影响董事会的组成，提名那些偏向管理层、不注重股东权益的人作董事？（下一道题继续探讨这个问题，但是是从另一个角度。）20. 那些持有大型企业的股票的股东能防止经理人把个人利益置于股东利益之上吗？（1） 当经理人只顾自己的利益，忽视股东的利益时，公司的股票价格会有什么变化？（2） 如果某个人或某几个人获得了董事会的投票权，并把管理层换成愿意且能够为股东实现净收益最大化的人，公司的股票价格会有什么变化？（3） 这些事会使人们产生什么样的动机去投入一些资源来监管经理人的行为？（4） 经理人所谓的“恶意收购”的前景会对经理人的行为有什么抑制作用？（5） 那些专门从事并购业务的人是不是企业家？21. 企业家的利润是通过强制还是通过说服获得的？（术语的定义：强制——威胁人们要减少其选择迫使人们合作；说服——向人们保证增加其选择使与之合作。）如果你不知道怎么回答这个问题，想一想在这个语境下，对强制和说服的定义是否充分。22. 州彩票的最大奖是100万美元。中奖者凭中奖彩票当场可以得到5万美元，其余奖金在以后19年中每年年底发放5万美元。这真的是一个100万美元的奖吗？它的真实价值是多少？你会用真实利率还是名义利率来折现这些未来的现金流？为什么？假设将来的这19次支付都要按当时的币值进行调整。你会用什么利率来计算这个“100万美元”大奖的现值？这一按币值调整未来支付额的决定对奖金的现值有何影响？23. 有人说：“留着，别卖，现在值不了多少钱，20年以后就会涨到现在的5倍。”你会留着还是卖掉？用现在的1美元按无风险债券的利率进行投资，20年之后值多少钱？24. 看看你当地的电话黄页。下面列出了三种企业，你能不能每种找5个例子，并说明你归类的理由？有些企业会不会不单单属于其中一类？（1） 主要从事套利活动的企业。（2） 主要从事创新活动的企业。（3） 主要从事模仿活动的企业。
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1. 2. 3. 4. 1 2 3 20008%32348%8%5. 6. 7. 1 2 8. 9. 10. 2011. 13. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 14. 1 2 15001000095%53
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第九章　问题与讨论2. “觅价者应该让边际收益尽可能高于边际成本。”说明为什么这种说法是错的。有人认为，边际收益与边际成本相等时的销售量带来的净收益为零，这种想法错在哪儿？3. 找出在图9-5中每种情况下让销售者获得最大利润的统一价格，以及他们应该生产和销售的商品数量。然后将表示此种定价政策带来的净收益的增加部分涂上阴影。如果价格提高，每种情况下的净收益会有什么变化？如果价格降低呢？（注意：如果销售者的边际收益曲线和需求曲线相同，他提高价格的话，会发生什么情况？）图9-5　找出让销售者获得最大利润的销售价格4. 安克雷奇土豚繁殖公司的边际成本曲线和休斯顿土豚繁殖公司的边际成本曲线是一致的，但是它们面对的需求曲线不同，如图9-6所示。图9-6　两家公司的边际成本曲线和需求曲线（1） 两个公司应该各自制订什么样的价格？（2） 假设某些原因使每个公司的边际成本提高到20美元，其他条件不变。现在，两个公司应该各自制订什么样的价格？（3） 需求弹性和让利润最大化的比例加成之间有什么关系？5. 你是否曾经感到奇怪，为什么同样的书，精装本通常比平装本贵得多？在装配生产线上安装一个硬质封皮当然花不了那么多钱！这个问题试图为其给出一个合理的解释，并且给你一个应用边际成本和边际收益概念的实践机会。　　一本新书的一些潜在购买者渴望书一出版就能买到它，而且愿意支付高价购买。那些想要把这本书当成礼物的人也愿意支付高价，显示他们的慷慨大方，他们会把硬质封面当成品质的象征。还有其他一些购买者想买精装本，比如图书馆，是因为精装本更为耐用；这些购买者愿意为这本书付更高的价钱，避免自己给图书安装硬质封皮而产生的可观开支。图书馆为了满足渴望看到畅销书的读者，也会在图书出版后就立刻购买。然而，还有很多想要读书的潜在购买者，愿意在价格不那么高的时候再买书，他们不是很在乎书是精装的还是平装的。图9-7中，左图中的需求曲线显示的是在这种情况下对这本书的需求情况。需求曲线最上面的部分是由愿意支付额外费用更快地买到书或者买到精装书的人创造的。一旦价格降到20美元以下，“普通读者”也会愿意购买这本书。（需求曲线不会有如此剧烈的转折，但是直线比曲线更容易操作。）假设出版商多印刷和运输一本书的边际成本一直为4美元。图9-7　图书出版商的边际成本曲线和需求曲线（1） 出版商给这本书制订什么样的价格，才能获得最大利润？与每段需求曲线相对应的边际收益曲线已经使用图9-3中提到过的诀窍为你画出来了。（2） 让利润最大化的定价应该能让出版商卖掉所有图书且刚好卖掉这些图书，按照这个价格，边际收益应该超过边际成本。此处的问题是，为了出售1册这部分边际收益超过边际成本的图书，出版商必须也出售1册这部分边际收益低于边际成本的图书。在什么位置停止销售，可以让利润得到最大化？出版商应该把价格定在28美元，出售12000册图书，还是把价格定在16美元，出售24000册图书？（3） 假设出版商在图书最初出版的时候推出的是精装本，过了6个月或8个月，又以较低的价格推出了平装本。出版商应该为两个版本各自制订什么样的价格？一种合理的办法是，假设所有愿意花20美元以上的价钱购买图书的潜在购买者不是不愿等，就是想要精装本，而想花20美元以下的价钱购买图书的潜在购买者愿意等，而且接受平装本。为了计算为各种版本制订的价格，你必须先将两条需求曲线分开。把需求曲线的下半段与上半段裁开，将下半段拖到左边，让它的顶端靠在价格轴上，这样它就能显示当平装本出版时，在不同价格下平装本的需求数量。图9-7的右图已经为你完成了这一步。请为每条需求曲线画出边际收益曲线，找出每个市场中边际收益和边际成本的交叉点，制订合适的价格。6. 很多企业在确定它们即将上市的新产品应该定价多少的时候，使用一种叫作目标定价的技巧。目标价格是能够让企业收回一定比例的该产品开发以及生产成本的价格。为了计算某个特定价格所产生的回报，除了成本，销售者还需要知道些什么？如果产品销售收入没有达到目标，企业应该提高价格吗？如果收入超过企业的预期，企业应该降低价格吗？7. 英国和法国的协和超音速商业客机制造商在确定对航空公司的要价的时候，是如何计算飞机的开发成本的？如果他们没有得到一个足以收回开发成本的价格，他们应该暂停生产吗？8. 当大学的体育部主任宣布明年要提高橄榄球票价时，他很可能说，是成本的提高使得他们不得不遗憾地提高票价——也许是女子体育项目的成本提高了。女子体育项目的成本是如何影响橄榄球票销售的边际成本的？如果你想不出这个问题的答案，问问你自己，一个胜利赛季的前景是如何影响橄榄球票销售成本的？在确定可以让利润最大化的橄榄球票价的时候，哪个因素起到更大的作用，是体育部的女子体育预算，还是一支表现优异的橄榄球队？9. 在橄榄球主场比赛的日子，大学将停车费的价格从每辆车1.5美元提高到了每辆车10美元。根据交通委员会的说法，这么做，停车场的常规使用者就不用为橄榄球爱好者补贴提供车位的成本了。如果在有橄榄球比赛的周日，停车费仍然是1.5美元，停车场的常规使用者会为看橄榄球比赛的停车者补贴成本吗？10. 广告成本能够影响产生最大收益的产品价格吗？（1） 因为啤酒商花了一大笔钱在电视上做广告，所以喝啤酒的人就必须为他们喝的啤酒支付更多的钱吗？（2） 当一家早餐食品公司付给一位著名运动员100万美元购买在麦片盒子上使用他的照片的权利时，这会带来麦片价格的上升吗？11. 一家石油公司能提高其石油价格来为该公司负有责任的大型石油泄露事故支付成本吗？如果当其他炼油公司没有提价的时候，一家炼油公司，如埃克森公司，提高了其汽油价格，会发生什么情况？12. 小型便利店比大型超市收取更高的价格（平均），是因为小型便利店每单位销售的管理成本更高吗？当某种商品在别处的价格更低时，销售者如何能让顾客为这种商品支付更高的价格？13. 密苏里州开始征收商业地产税，与住宅地产相比，其“公平市场价值”的比例更高，在这时，5个单元以及5个以上单元的公寓楼被划分为商业地产。于是，此类建筑的地产税迅速上升，而4个单元以及4个以下单元的公寓楼的地产税不变。（1） 你预计这种变化会使得大型公寓楼的租金相对于5个以下单元的公寓楼的租金有所提高吗？税收的升高是会影响租房房东的边际成本，还是会影响租户对公寓的需求？（2） 你认为税收变化会对现有公寓楼单元的平均规模有何影响？税收变化对未来公寓楼的平均规模有何影响？（3） 你预计这种评估方式的变化对租户的租金水平会有何影响？（4） 有人曾经引用圣路易斯公寓住宅协会主席的话：公寓所有者不会支付增加的税金，他们会用提高租金的方式解决这个问题。如果地产税提高后，公寓所有者可以以这种方式提高租金，为什么他们在地产税提高之前不提高租金，从而增加他们的收入呢？如果公寓所有者可以将地产税转嫁给别人，为什么一些密苏里州的公寓所有者花钱提起诉讼，否决这种新的征税呢？14. 为什么照相机零售商常常以接近他们自己批发成本的价格出售照相机，而将配件（背包、镜头清洁剂、滤镜，等等）价格提高100%或更多呢？15. 一些上演现场戏剧的剧院开始进行试验，对某些表演实施“付你能付的钱”的定价政策。圣地亚哥的一家剧院对周六的日场表演采取了这种定价政策。正常票价从18美元到28美元。特别演出票价从25美分到18美元。（1） 这些剧院如何防止每个人利用较低的价格牟利？（2） 一个人为什么要花18美元买一张他或她花25美分就能买到的票呢？（3） 你认为在这种制度下，人们真的能只支付他们能付的钱吗？你认为平均说来，较富的人会比较穷的人付更多的钱吗？（4） 很多剧院会在表演上演当天销售折扣很高的票。戏院们如何能不让观众等到表演当天才买票？16. 纽约市有一条法令，要求零售商对其销售的商品明码标价。当消费者事务部开始对艺术画廊实施这条法令时，众多画廊老板提出了激烈抗议。为什么？17. 报纸上的一篇新闻报道了一件“怪事”。海德雪橇的制造商和地区销售商代表从一家低价销售海德雪橇的连锁折扣店购买了其全部海德雪橇的存货。他们在店里买下雪橇之后，立刻走出去，在这家店的停车场上把所有雪橇都砸了。你能解释这件怪事吗？　　下面的信息是否提供了一些线索？一直销售海德雪橇的一家运动用品商店的经理说，这一举动是销售商把有缺陷的雪橇清除出市场的行动。折扣商店的一位主管说，这些雪橇没有毛病，但是它们的标准生产型号最初是为出口到其他国家而设计的。制造商和销售商想要干什么？什么地方出了问题？18. 专栏作家安·兰德斯在她的读者答疑专栏中数次指责一些服装零售商的做法。这些零售商会把卖不出去的衣服剪破或撕破，把它们扔掉，而不是把这些衣服送给他们的雇员或者低收入人群。安对这种行为感到疑惑。她能想到的唯一可能的解释来自一位内布拉斯加州读者的看法：商店想要保护自己，以免人们免费获得这些商品后，再把它们卖还给商店用来偿还赊购的款项。你能为她提供其他的解释吗？19. 在本章末尾关于午餐价和晚餐价的讨论中忽略了一件重要的事。晚餐顾客几乎总是比午餐顾客花更多的时间用餐。这会提高晚餐的供应成本吗？在什么样的情况下，这不会提高成本？如果长时间用餐对餐馆来说成本很高，它们可能会想办法防止或者限制这种事情发生，它们如何能够在避免让顾客不高兴的情况下做到这一点？餐馆有鼓励长时间用餐的时候吗？它们如何做到这一点？20. 你想拍卖一套古董餐室家具。有3个人想买这套家具，他们分别愿意支付8000美元、6000美元和4000美元买下这套家具。你的保留价（在成交前，如果未达到这个价格，就要继续进行出价）是5000美元。没有人知道其他人对这套家具的估价信息。（1） 这套家具的销售价格大概会是多少？（2） 假设你组织一场拍卖。拍卖人宣布的价格远远高于所有人愿意支付的价格，于是逐渐降低价格，直到成交。这种情况下，这套家具的销售价格大概会是多少？（3） 为什么商店有时在它们的广告上加上这样一句话：售完为止。21. 你和你的未婚妻去买结婚戒指。在展示了样品之后，珠宝商问：“你的心理价位是多少？”（1） 为什么他要问这个问题？（2） 如果你告诉他你计划每个戒指最多花200美元，你是在帮他找到能卖给你的戒指，还是在帮他为你喜欢的戒指定价？（3） 找出珠宝商对你喜欢的戒指定出的最低售价的技巧是什么？ [此贴子已经被作者于 10:05:43编辑过]
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第十章 问题与讨论
　问题与讨论1. 在政府放开对航班定价的管制后不久，一家大型航空公司开始要求飞行途中的乘客填写一份很长的“乘客调查表”。这份调查表的封面上印有该公司高级营销副总裁的话，指出完成调查的乘客能够帮助航空公司提供“最佳服务”。调查表中的问题涉及乘客此次旅程的目的，搭乘飞机的频率，付费类型，如果费用没有折扣会怎么做，如何买到机票的，乘客的收入，等等。航空公司想要做什么？2. 尽管一些观察者认为美国经济当中的竞争正在衰减，但是商业企业仍然坚持说它们面临激烈的竞争，你如何解释这一现象？3. 思考寡头垄断的理论定义：少数人之间的竞争。根据定义，商业航空公司是寡头吗？小镇加油站的老板是寡头吗？根据定义，列举其他寡头销售者和非寡头销售者。4. 销售者试图让其产品对消费者更具吸引力，有时这被称为产品差异化。（1） 产品差异化施加给销售者的成本高于带给购买者的利益，这个过程是一种浪费吗？想想，从这个意义上讲，哪些情况下产品差异化是浪费，哪些情况下不是浪费？（2） 评价下面的观点：“从社会角度来看，销售者发起的产品差异化新举措很可能会是一种浪费，因为它们很可能带来高边际成本和低边际收益。但是这仅仅意味着生产者利用了低成本－高收益的产品差异化战术，并不说明整个产品差异化过程是浪费。”5. 为什么销售者之间的有效定价协议必须包括产出限制或销售地域划分等销售方面的限制？6. 这个问题的目的是为了帮助你了解联盟组织的酸甜苦辣。图10-1中的D代表石油需求，MC代表所有石油生产商的边际成本曲线总量。暂时忽略标注为H的直线。（1） 如果由于成千上万的石油生产商没有有效的联盟组织，石油生产商成为受价者，那么，为什么石油价格接近每桶9美元？如果价格远远高于或低于9美元，会发生什么情况？（2） 现在假设一方获得了全部产油油井的控制权，于是获得了通过控制产出量来控制价格的能力。如果目标是获得最大的净收益，每天要生产多少桶石油？将会制订什么样的价格？（3） 对上述假设略作改动。成千上万原来的油井拥有者仍然拥有油井的所有权和控制权，但是所有拥有者都同意只按照剥削消费者定价机构（Organizer of Prices to Exploit Consumers, OPEC）确定的价格出售石油。OPEC是一个受雇于石油生产商的代理机构，它确定和宣布对全体石油生产商最有利的石油价格。OPEC宣布油价为每桶29美元。如果保持这个价格，一定会发生什么情况？ （4） 为什么个体石油生产商希望单独出售一定数量的石油，这些石油数量加起来的总和远远超过每天1300万桶？（5） OPEC如何能够防止石油产出量超过每天1300万桶？如果OPEC对每个个体石油生产商实施生产配额，它如何能够确保所有生产商都满意，认为配额是“公平”的呢？它如何能够确保个体生产商不会超越其限额呢？&（7） 对于OPEC石油生产商财富的一个严重威胁可能来自新的生产商，由于OPEC成功地提高了石油价格，这些新生产商被吸引进入这个行业。在真实世界中，OPEC（石油输出国组织）的13个成员国经历了年间的销售下滑，从每天超过3000万桶降至每天不足1500万桶，这种下降部分是由于总需求降低，但是大部分是由于非OPEC国家提高了产量。假设在联盟组织开始运作时，H是对OPEC石油的需求。将OPEC成员国在需求为H时的石油价格、产出量和总收益与需求为D时的价格、产出量和总收益进行比较——假设联盟成员国没有“作弊”。7. 得不到愿意且能够惩罚违反联盟协议的成员的政府的支持，联盟组织往往会解体。为什么？协议的目标是使联盟组织获得最大的净收益，遵守这个协议不是为了每个联盟成员的利益吗？为什么联盟成员必须靠政府强迫才能遵守协议？了解联盟解体原因的一种方法是，问问你自己，如果4个人玩下面的游戏，会发生什么情况。　　每个玩家持有两张纸牌，一张是L，另一张是S。当给出信号时，所有玩家同时打出自己手中两张纸牌中的一张，然后根据打出纸牌的组合给出不同的现金奖励。　　如果是4张S牌，每个玩家得到5美元。　　如果是3张S牌和1张L牌，出S牌的玩家输5美元，出L牌的玩家赢15美元。　　如果是2张S牌和2张L牌，出S牌的玩家输10美元，出L牌的玩家赢10美元。　　如果是1张S牌和3张L牌，出S牌的玩家输5美元，出L牌的玩家赢5美元。　　如果所有玩家都出L牌，所有人都输5美元。（1） 假设每个玩家分别自由出牌而且都想让自己赢得最多的钱，你认为会发生什么情况？（2） 在没有对出L牌的人进行惩罚的“执法者”的情况下，为什么对玩家来说，避免输钱比赢钱更难？（3） 现在假设4个“玩家”实际上是某个行业中4个独立的权威生产商，“出L牌”意味着决定大量生产，“出S牌”意味着决定少量生产。再来看看回报，现在把回报想成生产商多收入的利润，这取决于①为了有更高的价格，他们是否分别决定限制其产量，以及②其他生产商有何决定。为什么生产商总是选择进行大量生产来制造更多的利润，而不顾其他人的选择呢？（4） 向该行业的成员提供什么样的措施，可以让该行业内的每个生产商都选择少量生产，从而使整个行业产生的利润达到最大化？8. 上两个问题中的分析提出了一个有趣的问题：为什么石油输出国组织能如此出色如此长时间地成功提高世界油价呢？所有答案大部分会局限于生产和销售石油的边际成本这个概念。从建成的油田采油，成本其实可以很低，低到几乎可以忽略不计。但是相关的边际成本是炼油成本和销售成本。在20世纪70年代，很多权威预测，由于对石油生产的需求非常缺乏弹性，世界的石油储备很快就会耗尽，到20世纪末，石油价格可能会上升到每桶1000美元。对未来价格上升如此惊人的预计会如何影响目前石油销售的机会成本？这样的预计将怎样解决石油输出国组织的“作弊”问题？为什么这些过高的预计在20世纪70年代非常普遍，而到80年代中期就消失了呢？9. 某州议会在考虑一项提案，该提案要求所有销售瓶装酒的食品店和药店要为酒类销售区域提供一个单独的入口。该提案的支持者认为这对防止未成年人进入酒类销售区是很必要的。你认为谁会为该提案进行游说？为什么？10. 一项研究指出，一个中西部人口稠密的州的职业许可证中，有73%要求被许可人拥有“优良的品质”。为什么？优良的品质如何确定？谁最能确定殡葬业者的品质是否无可指责，足以为其颁发职业许可证？11. 某州议会正在就一项提案进行辩论，该提案允许验光师在视力检查时使用眼药水。50名眼科医生涌至国会大厦进行游说，反对这项提案。该州眼科学会的主席对记者说：“无论如何都不会有什么经济利益。”如果提案通过并生效，眼科医生唯一关心的事情是“更多的人将成为不当用药的受害者”。你认为这50名眼科医生一整天不上班，到国会大厦游说立法机构，仅仅是出于对公众健康的关注吗？　　&& 12. 华盛顿州公共事业和交通管制委员会定期对未经许可的搬家公司进行制裁。（1） 委员会的执行主管说，进行制裁是因为顾客投诉物品遭到损坏以及遭遇价格欺骗，也因为获得许可的运输公司投诉未经许可的搬家公司让竞争加剧。你认为哪种投诉带给管制委员会更大的压力？你认为多少消费者听说过州公共事业和交通管制委员会？多少搬家公司可能听说过该管制委员会？（2） 州政府官员曾经说过，立法机构在20世纪30年代对运输行业制订了严格的准入要求，因为议员们担心“缺乏管制、你死我活的竞争会导致服务退步、安全问题、市区竞争过度和郊区没有服务等情况发生”。缺乏管制就很可能出现这些问题，你同意这种说法吗？竞争通常会导致服务退步吗？竞争什么时候会“你死我活”和“过度”？如果你向运输业的业内人士提出上一个问题，他们可能会如何作答？（3） 对于申请搬家公司许可证的任何一家新公司都要实施一个“严格的公众方便性和必要性测试”，让申请许可证的公司证明其服务是存在需求的。这能被证明吗？（4） 记录显示，州管制委员会的交通部长认为目前“获得许可的搬家公司的数量多于必需数量——就其服务而非费率而言”。高费率和充分的服务之间有什么样的关系？（5） 该州有数十家搬家公司未经许可进行运营，就交通部长的观点而言，这样的事实说明了什么？13. 经过了25年，美国司法部同意终止一项针对西夫韦公司（Safeway）的判决令，该判决令禁止西夫韦公司低于其食品制品采购成本销售或者以高于成本但“不合理的低价”销售。该判决令来自一个政府诉讼，该诉讼指控西夫韦公司低于成本销售，目的是为了垄断德克萨斯州和新墨西哥州的食品零售市场。（1） 西夫韦公司或其他任何一家公司能够垄断两个州的食品零售市场的可能性有多大？（2） 所谓的垄断企图让西夫韦公司对顾客降价。你认为谁会向司法部投诉西夫韦公司的行为？（3） 如何能够恰当地确定各项食品的成本？当零售商向顾客免费提供纸袋时，零售商是在低于成本销售纸袋吗？零售商是在对纸袋进行交叉补贴吗？14. 对于一家进行掠夺性定价的公司来说，必须拥有三个基本条件：（1）定价低于成本，（2）定价的目的是消灭对手，（3）定价的意图是在之后提高价格进行补偿。什么因素让这个过程的最后一步难以完成？在哪种情况下它会相对容易？你能举出实例吗？15. 1980年的《斯塔格斯铁路法》（Staggers Rail Act）大幅削减了州际商业委员会对于铁路向托运人收费费率的控制权。（1） 美国煤炭工业协会主席声称该制度“让铁路根据交通的运力收取费用”，并且要求恢复费率管制。但是，很多其他托运人支持大范围解除对铁路费率的管制。为什么煤炭工业支持费率管制，而其他大部分托运人反对呢？（2） 一项研究探讨了美国玉米带地区各州粮食的铁路运输需求的价格弹性，该研究计算得出了3.75的弹性系数。什么样的竞争特性造成了如此高的需求弹性？（3） 如果允许美国的铁路、船运和汽车运输公司不受政府的限制，自行制订其费率，你认为随后会发生什么情况：“敲诈顾客”（较高价格）还是“灾难性的削价”（较低价格）？这种情况会发生在经济系统中价格不受管制委员会管理的其他领域——比如食品业或汽车业吗？16. 为了吸引更多的顾客而降价和为了垄断而降价之间有何差别？17. 当政府规定某个行业内的企业能够收取的最高价格的时候，其理由通常是，该行业的特点使得无法有足够多的企业构成有效竞争，因此竞争不足以管制价格。除了价格管制，通常还会对接受管制的公司采取保护，防止新企业进入该行业。有线电视业就是一个很好的例子。（1） 假设一家有线电视公司获得了独家授权，在某个大城市的特定区域经营其业务。这家公司必须竞争什么样的利润？（2） 如果管制机构不允许该公司提价，该公司能做些什么来增加其净收益呢？（3） 没有被称为“有线电视服务”的标准产品。制订最高价格的管制机构必须清楚地了解被出售的具体产品。对于有线电视来说，这为什么是件难事？（4） 有线电视公司必须获得独家授权，因为在一个区域建设多套线路太浪费了，这是真的吗？除了建设一套新的线路，有其他办法让有线电视服务进入某个地区吗？18. 政府阻止独立商业企业之间达成一致，不在某个价格之下进行销售，这合理吗？如果你毫不怀疑这种法律限制的合理性，问问你自己，政府阻止商业企业达成一致，不在某个价格之上进行销售，这是否也能让人接受？如果将此禁令延伸到顾客身上呢？为什么商业企业不能做的事，让顾客来做就是合法的呢？如果是雇员达成一致，不在某个工资水平之下工作呢？看起来立法对商业企业有歧视，你能使之符合法律面前所有公民一律平等的原则吗？19. 联邦贸易委员会的工作人员未能使得“无过错”反托拉斯诉讼得以通过。在这种诉讼中，政府不必证明大型企业采取了反竞争措施，只需证明该企业实际上掌握了支配性的市场份额。这会促进还是阻碍竞争？20. 请思考经济学家M. A. 阿德尔曼（M. A. Adelman）曾经提出的观点：“有用的竞争力指数，甚至是非常精确的指数……是不成功的竞争者的积怨。”电脑软件业的其他公司认为微软公司（Microsoft）从事不公平竞争，你如何评价这个观点？
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