Sina Visitor System常熟天虹服装城介绍 - 百蝶女装批发网 -
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& 常熟天虹服装城介绍&常熟天虹服装城介绍来源：百蝶女装批发网 &&添加时间：&& 浏览次数：2842主营范围：服装 价格范围： 营业时间：
联系人： 联系电话:6 传真：
地址：江苏省常熟市长途汽车站旁
关于常熟天虹的近期市场信息
问：常熟那边是不是羽绒服等比较好？
答：对！有很多
但中高档都在天虹，牛仔也一样
目前上海七浦和杭州的比较好
问：天虹是不是在常熟服装城那一堆大厦里面的一栋？
答：恩！天虹的定位类似上海七浦，货基本是中高档
服装之乡常熟是休闲男装品牌和羽绒服品牌的集中之地，但近年来女装的份额也在逐年翻番，女装批发的年交易总额已经突破200亿元。同时，随着江苏女装市场购买力的快速兴起，外地的女装代理商也纷纷看好江苏市场，并不断地进入江苏市场找寻合适的批发经营场所。天虹服装城顺应时势，重金打造13.8万平米的新一代女装采购中心，成为女装采购商的不二选择。经过两年多的努力，天虹服装城一期将于10月29日隆重开业。
目前，常熟的服装市场年交易量已经超千亿, 市场细分化已经非常明确，中国男装中心，中国裤业中心，中国童装中心，中国鞋业中心，天虹服装城为定为为女装，各自分得服装市场的一块品牌阵地。谈到市场的定位，天虹服装城总经理谢培林慎重的说，近年来，中国服装业进入一个新的发展阶段。一方面，随着市场消费能力的提高，消费者的品牌意识越来越强烈，女性消费者不仅追求品牌，也非常注重时尚；另一方面，随着常熟服装城整个市场的升级改造，市场的品牌化对服装的品牌要求也越来越高；再者，常熟旺盛的市场需求迫切需要一个具有品牌规模的女装市场。
目前，天虹服装城一期（1、2、3楼）开业商铺数量接近600个，入驻女装品牌接近1000个，有时尚少女装、时尚女装、休闲女装、女裤、皮衣等。一楼主打品牌有：水鸟、可可、新依派、玻璃鞋、海贝尔、洛淇、蓝色旋律、十八淑女坊、浪莎等；二楼主打品牌有：江南名媛、数列、凡几屋、牧村屋、蓝色雨滴、米高斯、皇家阿玛尼、泽黛佳伊等；三楼主打品牌有：梦玫、曼丝秀登、依慕姿、巴蒂莱丝、金羽杰、韩森、新珑新、东方雪、辛笛贝尔、依蒙菲、莎菲娜、玛莲露等等。&
天虹服装城的目标就是要打造成江苏省最大的女装批发市场。为达到这一目标，市场在10月21日就启动了&天虹服装城江苏服装市场万里行&，计划在三个月的时间里走到到江苏全省各县市女装采购商门前推广天虹服装城，为入驻商家宣传，足迹将遍布全省每一个市、县、镇，展示给全省各地服装经营者一个全新的女装批发市场。为配合本次万里行活动，天虹服装城联合入驻经营户开展多种促销活动。开业期间，入驻品牌全场优惠批发、零售二至四折起，由于天虹服装城租金让利于商户，降低了经营户的经营成本，许多经营户表示在天虹批发拿货将比老市场优惠。&
主营商品：服装
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&客服电话：020- / &&经营性网站备案许可证号：粤ICP备号-1&&服装品牌专栏-讨论＂ESPRIT＂(第十四期)
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服装品牌专栏-讨论＂esprit＂（第十四期）
讨论主要内容:该品牌的风格定位讨论;品牌的市场分析讨论;品牌形象,店面陈列等……
&esprit&相关资料：
参与讨论必须抱者严谨、严肃的态度！凡灌水贴一律删除，扣积分！我们会把一些评论好的会员选出来授予“穿针引线品牌评论员”勋章！
第十三期产生最佳评论员: 晓I , 新月飞鸟 , pluto哦～ ,旮旮 ,Hensoung
我们评选的准则很简单,只要你的评论是认真的,针对该品牌能阐述你个人观点.
注意!请您参与的同时务必侧重于品牌的设计风格;市场定位;品牌形象;店面陈列.......
征集第十四期讨论品牌
已经讨论过的几期：
服装品牌讨论-艾格（第一期）
服装品牌讨论-百图（第二期）
服装品牌讨论-例外（第三期）
服装品牌讨论-班尼路以及旗下品牌（第四期）
服装品牌讨论-ONLY（第五期）
服装品牌讨论-BCBG（第六期） 来自国外的品牌
服装品牌讨论-ON&ON（第七期）
服装品牌讨论-淑女屋（第八期）
服装品牌讨论-Max&Co（第九期）
服装品牌讨论-杭州女装＂江南布衣＂（第十期）
服装品牌讨论-女装＂白领＂（第十一期）
服装品牌专栏-讨论＂Zara＂（第十二期）
装品牌专栏-讨论＂MNG＂（第十三期）
沙发啊!终于坐上了!还有自己喜欢的牌子!呵呵~~~~
借用人家的文章，自己也学习一下。
Esprit “在乎心态而非年龄”
1968 年，美国西海岸的三藩市，阳光灿烂，海风送爽。一对年轻的夫妇在这里创立了 esprit 公司。三十多年来， esprit 恪守着对事业的执着，对品质的忠贞，不断超越自我，在一贯坚持满足顾客需求以及实现顾客自我价值的原则主导下，已经形成了一套属于自己的风格，而其“在乎心态而非年龄”的设计理念，更是传遍全球。
时至今日， esprit 环球分销网络已遍布全球五大洲四十六个国家，拥有逾二千家零售店铺，二百万平方英尺的营业面积以及八千个批发客户，堪称一个真正的全球化品牌。
esprit 代表着一个充满干劲、推崇合作、追求理想、以及对生命积极乐观的时尚生活品牌； esprit 为顾客塑造的，绝非仅仅是穿在身上的衣饰，更是一种生活方式，一种对生活的态度，一种对自我的感觉。
环球名牌的发展历程
&68 年， Doug 及 SusieTompkins 与友人 Jane Tise 于美国三藩市合办 plain jane dress company ；随后易名为 esprit de corp 。
&71 年， Tompkins 伉俪与邢李 火原 会面，期后邢氏开始承办 esprit 采购业务。
&74 年，邢氏于香港创办 impulse trading co(esprit 远东集团之前身 ) 。随后 Tompkins 伉俪亦成为该公司股东。
&76 年，与公司合伙创办人 Jurgen Friedrch 于德国杜塞尔多夫合办欧洲业务，以配合欧洲对风格源自美国 esprit 产品的殷切需求。
&79 年， 以“ E ”字母中三条平行横线为主干， 创立“ ESPRIT ”字型标志。 esprit 标志建立以来，一向被视为全球最独特而令人印象深刻的商标之一。
&80 年代， esprit 分销网络不断在全球各地扩展，期间十年，业务发展一日千里： esprit 店铺、店内店及专柜遍布世界各地主要城市；务实而创新的店铺设计与陈列进一步巩固了产品品牌形象；并相继推出童装及男装以至鞋具及配饰产品。
&83 年，全球首创 esprit 专门店于香港开业。 esprit international 成立，负责管理及发展 esprit 品牌环球业务。
&85 年，开始于新加坡拓展零售业务。
&86 年，于德国杜塞尔多夫设立 esprit 欧洲服装设计室，同时于当地开设首间 esprit 零售门市。
&87 年，分别于丹麦、荷兰、比利时及台湾国家和地区开设当地首间 esprit 零售门市。
&89 年，于日本印制， [esprit 全面设计守则 ] ，为 esprit 旗下驻世界各地的设计以及美术部与推广部人员，提供统一的设计理念。于英国及瑞士开设首间 esprit 零售门市。
&90 年代， 重新制订以目标为本的推广策略，同时继续致力于建立 esprit 产品的环保及自然形象。
&90 年， Doug Tompkins 出售 esprit 业务之部分权益。
&91 年，设于法国之首间 esprit 零售门市开业。
&92 年， esprit 远东集团收购欧洲业务大部分权益， 在中国拓展零售业务。
&93 年， esprit 远东集团收购设于南韩的特许经营业务。亚洲分销业务以 esprit asia holdings ltd 名义于香港联合交易所上市，而欧洲业务、美国业务、采购业务及特许经营业务则维持私营性质。
&94 年， 设于日本的首间 esprit 零售门市开业。
&95 年， esprit asia holdings ltd 收购澳洲业务。
&96 年， 邢氏与 Jurgen Friedrich 合办 worldwide thousand ltd （ WTL ），并收购欧洲业务、特许经营业务 63% 的权益，以及日本业务 10% 的权益。美国个别投资者则持有美国业务的 95% 权益。
&97 年， esprit asia holdings ltd 收购 WTL 持有的 esprit 私有业务；随后易名为思捷环球控股有限公司。
&98 年， esprit asia holdings ltd 与华润创业在中国组成华润思捷实业有限公司，积极拓展 esprit 在中国的业务。
&99 年，集团进一步拓展 esprit 品牌，成功开设 salon esprit ，并于香港开设首家陈列全线 esprit 品牌产品的巨型旗舰店。
&2000 年， esprit 成功发展为一个全球化的生活品牌，由于在制衣及时装行业中的杰出表现，在德国荣获 Forum-Preis 奖项。
&2002 年， 香港 - 思捷环球有限公司主席 Michael Ying 终于完成其统一 esprit 全球的夙愿，通过其香港 - 思捷环球有限公司收购美国 Esprit International 的 37% 权益，以及所有美国及加勒比海群岛的 esprit 商标及其他知识产权，成为中国拥有全球品牌的第一人，而香港 - 思捷环球有限公司也将成为一间 100% 持有全球 esprit 品牌的环球公司。
品牌背后的象征意义
在 esprit 业绩持续增长的背后， 是一贯坚持“创优质产品，增营运效益”的理念。在一般业内经营者对成衣采购与分销皆缺乏系统化管理，自设计概念到生产，再到制成品之间往往有一段距离的情况下， esprit 一贯坚持时刻照顾每一个细节，产品本身不单要优质，还要让顾客感到优越。
毋庸质疑，在公司的业务中创意非常重要；然而，创意并非 esprit 的全部。集团的成功，扎根于顾客挑选 esprit 品牌产品时的所感所思，因为顾客从 esprit 感受到的是生活的愉悦与悠然自得、心之所至的真情真我，以及与潮流趋势同步的投入感。 esprit 品牌获得千千万万消费者的认同，在于其背后所象征的精神与态度。这种精神态度固然抽象，但 esprit 产品所带来的时尚与舒适感觉，以及强调质优便宜的卖点，却可实实在在地真切体会。
数以千计款式
作为一个时装集团， esprit 的优势在于能够提供全面的服饰系列，并配合鞋及饰物。 esprit 所有的产品图样、尺码大小、款式、以至选料，均经过设在德国杜塞尔多夫的设计研究室的反复挑选和检定。 esprit 的产品专家，在三十名设计师埋首构思新产品式样以前，即不断审视，确保一切丝毫不差。在每年设计的过万款式当中，我们最终挑选且落实生产的，只有约七千款。
esprit 能以具竞争力的价格供应高品质的产品，取决于在意大利及其亚洲国家，例如香港、日本、中国及台湾等地，拥有一个广泛的供应商网络。为了配合时尚潮流与季节更替， esprit 每年为顾客带来十二季的产品，即数以千计的衣服款式，并适时发送至各批发与零售渠道。集团的严谨控制，让 esprit 产品赢得了物超所值的美誉。
统一严谨的市场推广与采购
集团统一管理，要求严谨的方针，见于设计与生产，也见于产品采购与市场推广。自上海、香港到布鲁塞尔， esprit 均采取一致的品牌定位、产品采购、形象与市物推广策略。努力的成果是： esprit 成为了一种不分国界的语言，充满朝气、活力与时代气息的生活方式。公司旗下的 esprit 零售店，自设计陈设、装修、产品陈列、音乐到客户服务，皆处处突显 esprit 的独有风格，让顾客不管置身何处，均能体验“只此一家”的购物乐趣，找到称意的心头之爱。
不管走在法兰克福街头，还是上海小巷，无论是一件 esprit 夹克，或是任何以 esprit 为商标的个人和家居用品， esprit 所传达的信息并无两样。开设陈列全线 esprit 品牌产品的大型零售门市的概念，正是要同时透过不同媒介，传递此一信息。
esprit 产品系列
在新产品系列相继推出之际，女装仍是 esprit 的重头戏。崭新的现代上班女装“ collection ”系列，以及回应潮流需求、生产期短和以青少年为对象的 edc 系列的推出，均受极大欢迎。
& 鞋具和配饰用品
配饰产品如背包、手袋，往往在细微处见心思。我们选用优质物料，确保产品的每一个细节都经过精心设计，突显 esprit 品牌风格。配饰用品于竞争激烈的市场持续增长，在于能够窥准市场形式，凭籍具吸引力的产品定价，保持竞争优势，稳占世界顶尖时尚产品公司的前列。
& 男装与童装
为不同场合而设计的男士便服和优质男装系列；针对婴儿、小童和中童而设的童装系列；特意为亚太区童装注入欧洲色彩，以拓展区内竞争较小的童装市场；以及摆脱过往把男装作为女性顾客的另一选择的形象，全力为 esprit men 确立其纯以男性顾客为目标顾客群的定位。
& 内衣系列
由 esprit 负责设计，戴安芬负责生产的 esprit 的内衣系列已分别推出一般内衣和运动型内衣系列，可望吸引不同的顾
esprit 品牌形象
esprit 的形象由 esprit 的三横间“ E ”字标记开始，这个令人过目难忘的标记，在全球四十六个国家的 esprit 零售店均可找到。标记的设计显示出 esprit 年青、活泼、有趣、创意的一面。基于保持这个标记简单、鲜明、突出的一贯风格， esprit 时刻创新设计意念，并配合“常常不同，并无改变”的宗旨，定期以不同颜色或字款出现 esprit 的标记，带给顾客耳目一新的感觉。
esprit 致力营造统一和协调的品牌形象，让消费者在世界任何一家店铺，均能体验到独有的 esprit 时尚气息。无论是巴黎、香港、悉尼或上海，消费者看到和感受到的形象都是统一、突出、活跃、富有创造性的。夺目的大型广告牌，明亮的橱窗，生气盎然 ，正好配合店内的音乐、产品和店员所洋溢的轻松活泼的情绪。简单而言， esprit 的形象本身就是散发着温暖和幸福感。
esprit 的风格
esprit 无论何时何地，都给予人们坦城开朗的健康形象，这与它的发源地……充满阳光色彩及自由开放的美国西海岸城市加州三藩市不无关联，同时，这也是喜爱 esprit 现代生活品位及自我风格的顾客们一致达成的
三十多年来， esprit 产品在时装界一直以朝气篷勃、活泼开朗的形象独树一帜，并深受追求健康、活跃生活人士的喜爱。 esprit 精神由三大元素组合而成：超卓的产品设计及制造水平；不断提高的企业及品牌形象；以及以“人”为本的设计理念。
“ esprit 在乎心态而非年龄”，这一品牌一直吸引着对时装潮流触觉敏锐及好动活跃的人士， esprit 顾客拥有共同的特点与心态：成熟而活泼、有品位而不落俗套、勤奋而不拘谨。而 esprit 的形象……充满活力、聪颖、求知欲强、自信、有责任感更是赢得了全球不同年龄客户的一致拥戴。
esprit 在中国
esprit 于一九九二年底进入中国市场在上海的淮海路上成立中国第一家 esprit 专卖店。与此同时，上海亦成为 esprit 中国总部。
esprit 中国总部的业务主要分为零售和特许经营。零售业务分布于上海、北京、大连三大城市。迄今为止，上海已发展了二十三家店铺，分别位于闹市区的南京路、淮海路、徐家汇、虹桥开发区等，其中淮海路上的 esprit 大上海时代广场专柜以其完整的店面设计和美观的装饰陈列成为中国的旗舰店；北京发展了十八家店铺，分别位于国贸、赛特、燕莎、王府井世都百货等地；大连也已发展了六家店铺，分别位于迈凯乐、先施、百盛、友谊商城等地。
为进一步扩展 esprit 产品的市场， esprit 中国总部同时开拓特许经营业务，致力于全国其他各个城市的开发，先后在深圳、广州、成都、武汉、西安、温州、杭州、南京、天津等五十五个城市开出了店铺。所有特许经营商都经过谨慎挑选，以确保其产品陈列、店铺设计和广告宣传等方面都符合 esprit 的形象要求。
esprit 在中国的发展日新月异，随着经济的不断飚升，中国已成为一个极具开发潜力的大市场，我们的目标是开发越来越多的城市，开出越来越多的分店，力争将 esprit 这一国际性的服装品牌推广至全国各地，以其清新、自然、活泼、开朗的风格为日益提高的人民生活诠释新的时尚品位。
esprit 成功地在一个竞争激烈的零售及生产市场里建立了一个被认同的世界性地位。凭着稳固的业务基础， esprit 将发展和引入更多更新的产品类别，进一步扩展卓有成就的欧洲以及亚洲的批发业务。同时，我们计划销售更多数量和更多种类的货品，而陈设全线 esprit 品牌产品的大型店铺概念，将成为 esprit 市场发展的主要方向。
“提升营运效益，不断引进新产品系列，积极扩充零售网络，以及扩大市场占有率”是 esprit 成功的策略，“掌握咨询、积极参与、共创美好明天”是 esprit 的使命，“恪守目下成功的企业策略，全力拓展各大潜力巨大的市场，寻求突破”是 esprit 的目标。凝聚活力与拼劲的 esprit 已对未来做好准备，并会不断开拓进取，追随使命，向着目标大步前进。
单纯的文字对我们这帮人来说，好象没有足够的说服力
给大家来点的图片，做到图文并茂
下面是2005的一个整体产品结构~从单款的产品就可以 窥一斑见全豹
[ 本帖最后由 听雨小轩 于
09:51 编辑 ]
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Esprit品牌简介
品牌名称： Esprit
英文名称： Esprit　
主要产品：　女装
发源地：　　美国
　　ESPRIT品牌风格独特，是“从街头风格的时装如DKNY品牌、CK品牌到职业服装风格的安妮•克莱因Ⅱ（Anne Klein Ⅱ）品牌的巧妙结合”。在ESPRIT品牌服装中，从来不可能出现紧身的鸡尾酒会晚礼服，也不可能出现令人窒息的弹力紧身服装及跛足高跟女鞋。宽松棉背心、上装配以宽脚长裤或是柔软的及小腿肚长的棉质裙，是典型的ESPRIT品牌的形象。ESPRIT带给人们的是一种北加州的生活方式，明媚的阳光，亮丽的色彩，户外运动及永远的青春和群众生活意识。　
　　60年代后期，Esprit在美国加洲创立时，正是甲壳虫乐队的爱与理想之歌和伍德斯托音乐节之风气流行的时代，而Esprit则坚守自己对生活时尚这个概念的了解。在那个年代最纯洁的理想是世界和平和自我表现。
　　强调个人的选择和言论自由自然是Esprit的精神之一，Esprit相信可以集中群众的力量去关心及帮助解决世界的忧虑。
　　1、ESPRIT 埃斯普瑞简介
　　如果你是时装潮流中的一族，喜欢穿舒适自在又时髦的衣服，那么你肯定对ESPRIT（埃斯普瑞）服装不陌生。每一季，ESPRIT都以跳跃的色彩、鲜明的风格令人怦然心动，且价格适中，恰到好处是我们每个人都穿得起的名牌。
　　1968年美国加州旧金山的一个小镇上，阳光灿烂，伴随着清新的海风与阵阵涛声，不时可以听到孩子们嬉戏玩耍的欢声笑语。就是在这里，由一对年轻夫妇D和SUSIE TOM PKINS创立的服装品牌ESPRIT诞生了。从最初自己设计缝制服装开始，直至最后成功地发展成一家跨国企业，ESPRIT始终恪守着对实业的执着以及对品质的忠贞。三十多年来，esprit “在乎心态而非年龄”的设计理念，早已传遍全球。环球分销网络已遍布全球五大洲四十六个国家，拥有逾二千家零售店铺，二百万平方英尺的营业面积以及八千个批发客户，堪称一个真正的全球化品牌。
　　ESPRIT一向以朝气蓬勃、活泼开朗的形象独树一帜，整体设计风格反映出浓厚的加州色彩，充满阳光的热情与活力，体现无拘无束与自由自在。最为著名的设计理念是“在乎心态而非年龄”，因此它受到各种年龄段的各界人士拥戴。
　　esprit于一九九二年底进入中国市场。中国总部设在上海，业务主要分为零售和特许经营。零售业务分布于上海、北京、大连三大城市，共有五十家店铺。特许经营业务遍布全国五十五个大中城市，共有一百九十家店铺。
2、esprit品牌介绍
　　esprit服饰系列拥有女装、男装、青少年装、童装、饰品、鞋，而作为其中核心产品女装来说，又可细分位休闲、斯文、运动、牛仔。此外，作为衍生产品，esprit还有发廊、咖啡店、眼镜、手表、香水、床上用品等产品。华润思捷实业有限公司是esprit服饰系列（包括女装、男装、青少年装、童装、饰品、鞋）和发廊、咖啡店在中国大陆的总代理。
　　Esprit产品以其清新、自然、活泼、开朗的风格，合理的性能/价格比深受广大消费者欢迎。
3、市场定位 经营理念
　　esprit既非代表未来，也不沉湎于过去；既不过分炫耀，也不过分内潋，她是适合普罗大众的名牌。在中国市场，esprit的目标消费群为：18-35岁，有一定经济基础的喜欢时尚得体惬意的女性。
　　以诚信、互利、创新构筑公司的文化内核；籍公司内外部资源的和谐为领导、员工创造最大价值；融天、地、人文为一体，塑造埃斯普瑞公司的形象。
4、发展方向　
　　中国市场是拥有巨大潜力的持续发展的新兴市场，正在形成并逐渐壮大的中产阶级是esprit日益庞大的目标消费群的坚实基础，esprit将坚持自己的特色，清新、入时，但不盲从潮流；一切均以顾客为本，但不流于过分着重设计；再以大众化的价钱推出市场。
[ 本帖最后由 新月飞鸟 于
14:02 编辑 ]
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下面的是以往商场可以常见到的一些款式
可以看看部分细节
男装：个性但不张扬，做到睿智内敛
简单的款式，加上修窄身的外装造型，刻画部分细节，精致的图案~部分男装还是很适合 毕业初期到工作的的男士的，但是价位上还是有点高，造型上也有点挑人，男士得稍微有点身材，穿着上才KO
[ 本帖最后由 听雨小轩 于
10:21 编辑 ]
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　ESPRIT系国际知名品牌，ESPRIT济南专卖店是其特许专卖店。ESPRIT多年形成的卓越的服装设计制造水平，不断提升的品牌形象，以及完整的企业理念、行为规范和统一形象识别，将给济南专卖店提供科学、规范的设计、技术和管理保证。&&
　　A．ESPRIT市场分析&&
　　济南作为一个中等城市，真正的国际品牌的专卖店和销售专柜十分缺乏，市场上摆放和销售的，多是国内自己的名牌。在上海、北京、广东等地登陆的国际名牌杰尼亚、马狮龙、朗万、范思哲、MEXX、PRADA、PORST，济南则闻所末闻。进入济南市场的皮尔·卡丹、花花公子品牌等，因为服装风格、价位、地点、营销均不到位，所以没有上乘表现。&&
　　ESPRIT现在进入济南市场，应该说是寻找到一个空隙——国际知名品牌缺少的空隙。但要树立自己的形象，引起消费者的关注和购买，还需要在所售服装的类型及价位、广告宣传和营销手段诸方面，做一定的努力。&&
　　ESPRIT作为一种品味较高、价位较高的品牌，在济南进行销售推广，也有一系列的困难点。首先是济南的消费水平和人们的消费观念，都处于一个较低的水准，因此这里的高消费阶层的规模较少，ESPRIT面对的，是一个小众市场，并非市场很大。但因为价位较高，小众市场的成功开拓，也意味着不少的销售额。虽然ESPRIT系国际知名品牌，但济南的消费者对它知之甚少，甚至是闻所未闻。因此，ESPRIT在济南市场上，存在着一个知名品牌再创知名度的问题。这方面只有嫁接好、利用好原有品牌的名知度，才能事半功倍地创造知名度，使一部分消费者迅速知道、了解这个品牌，及品牌的丰富内含。再一个问题便是ESPRIT济南专卖店的位置，ESPRIT在销售策略中，特别注重店址的选择。位于顺河街的济南专卖店虽然处于人流量较高的地段，但这条街上缺少象样的精品商店，多是行色匆匆的路人，不能靠地段本身吸引特定消费者，而要靠专卖店自身的努力吸引顾客。另外，济南市政府巳规定1996年在顺河街建立高架桥，现在应及时了解高架桥的建设模式，考虑其建议对专卖店的正、负面影响，有必要时可做一定的准备及调整。&&
　　B. 产品分析及消费者定位&&
　　ESPRIT的产品在国际时装界，一直以朝气蓬勃、活泼开朗的形象独树一帜，其产品的设计风格具有浓厚的加利福尼亚色彩，充满加州的沙滩、阳光的韵味，和无拘无束的感觉。&&
　　ESPRIT的产品，主要是领导生活时尚的高档休闲系列，有专为职业女性和现代男士设计的休闲装，还有运动休闲装、中仔装、童装、鞋袜及饰品等。这些产品的国际性、时尚性、休闲性，及每季数百款的产品推出，符合包括济南在内的现代成功人士的需求。&&
　　所谓现代成功人士，主要指由经济实力构成的消费阶层。在济南，这个中产阶层的构成较为多样化，有独撑门户的个体经营者，有资本丰厚的各类投资者，有一部分靠技术、知识进入市场换取金钱的高级知识分子，有一部分掌握实权的行政官员。在具备消费实力的情况下，他们的着装风格也干差万别。但有一点可以说是共性，这些花费心血成就自己事业的人物，都希望有机会放松自己，都希望自己有工作之外的时间、形象和心情。从这个方面讲，休闲装便有可能成为其中大多数人的需求。&&
　　另外一个消费心理就是，花费了不少钱购买衣物，消费者希望买到独特的、非同一般的东西。花花公子专卖店不成功的原因之一，就在于他们的服饰风格，过于简单和统一，同非名牌服装没有多少差别，而价位又很高，使人感到花了钱买不到个性和风格。&&
　　ESPRIT休闲系列，款式多样，风格别致，并不断有新品种推出，有可能使消费者感到物有所值。从服装到鞋袜到饰品的丰富性，也便于人们选择搭配。&&
　　ESPRIT的经营者需清楚，面对的消费者是小众，他们要的是独特、别致。因此，在广告宣传、销售的产品类型和店铺服务诸方面，都要独特且有情调。好在店面外观和内部装饰、员工职责、视觉形象诸方面，ESPRIT公司有严格的规范，加之产品品味之独特，为形象树立的鲜明、准确，提供了一定的基础。&&
　　C. 广告宣传策略及广告目的&&
　　基于以上的分析，ESPRIT济南专卖店开业初期的广告目的，是让济南的社会大众知道、了解这个国际性品牌，了解它的发展过程、服饰风格及品牌内含，从而对这个品牌产生信任、尊重和向往。在大众广泛认识的基础上，才有可能产生小众消费者，这小众消费者便是已对ESPRIT有所了解的大众中的一部分，他们是有经济实力和着装品味的人士。&&
　　开业初期的广告宣传，主要是传播ESPRIT的知名度，让人们知道这个国际品牌。基于ESPRIT的价位等原因，消费者不会看到广告马上购买，他们往往去专卖店观看、了解、衡量产品的价位、款式，及其与品牌知名度的对应关系。人们在购买贵重的服装等物品时，理性色彩较浓厚。因此，初期的广告宣传，要将ESPRIT这个国际品牌的高品质、高质量、多款式表现出来，使有钱的人以拥有它为荣耀，使暂时没有钱的人向往它，渴望得到它。&&
　　利用媒介的广告宣传，准确地塑造ESPRIT的高尚形象，使尽可能多的人知道、了解这个国际品牌，是ESPRIT济南专卖店开业初期广告宣传的基本目的。&&
　　D. 广告方式及媒介选择&&
　　ESPRIT济南专卖店开业之时，便是这个品牌进入济南市场的开始。此时的广告，需要详细地、理性地、富有诱惑力地向人们介绍这个品牌，这方面应以选择报纸媒介为主。在报纸上可以详细说明，报纸的时效性强的特点，也便于传播专卖店开业的信息。在大家对这个品牌有了基本认识之后，才可以选择电视、杂志等媒介传播品牌知名度和品脾形象。一年以内的广告宣传，应以报纸为主。&&
　　在开业前后，可在齐鲁晚报、济南时报、泉城周报、山东广播影视报(后面两种电视报也可选择其中之一)上，作平面广告，宣布ESPRIT济南专卖店的开业，多方面介绍这个品牌。开业之前，做一次ESPRIT的全面介绍性广告，版面大小根据广告内容多少来确定；开业之后，所刊报纸广告可只介绍品牌的一个方面，通栏广告即可。其后，可在济南时报(或齐鲁晚报)刊登系列性的小文章，介绍这个品牌的服饰的方方面面；在这类小文章中，要将知识性和信息传播恰当地结合好，表面上是知识介绍，暗地里传播一点儿与ESPRIT有关的信息。这种系列小文章，对消费者的影响是渗透性的，而且是不知不觉的。小文章首先要在一家报纸陆陆续续地刊登出来，此时不要在其他的报纸上刊登。在这家报纸上全部刊登完之后，再选择其它报纸，保证在某一报纸媒介上的完整性。&&
　　上述几家报纸，除了齐鲁晚报广告价格稍高一些，其余几家报纸的通栏广告价格均在数干元；因此，开业初期的投入并不算太大。随后一个阶段，以刊登系列小文章为主。待专卖店有自己特别的促销活动时，可开展另一个广告小战役，但也不宜做太大的报纸广告版面，应以通栏广告为主。关键要靠广告内容、广告创意、广告设计的独特性和高品味，来吸引高品质的消费者。&&
　　E. 广告内容及广告创意&&
　　以下广告标题，可选择其一用在报纸广告上：&&
　　·在世界各地，提起加利福尼亚，人们就会想到金门大桥、好莱坞、沙滩和ESPRIT&&
　　·体味休闲，享受、加利福尼亚的阳光”&&
　　·让“加利福尼亚的阳光”照到济南&&
　　以下广告内容，是用于报纸广告标题下面的广告文案：&&
　　·ESPRIT是遍布五大洲三十多个国家的国际著名的服装品牌，其总部设在美国加利福尼亚州旧金山市。在旧金山及德国杜塞尔多夫，都设有服装设计中心，广招全球各地的设计专才，设计表现ESPRIT风格的服饰；每季要推出符合国际时尚的上千种服装款式，经由香港的设计家根据亚洲消费者的喜好加以选择，推出最适合你的款式和色彩。ESPRIT香港地区负责人，系著名影星林青霞的丈夫邢李源先生。&&
　　·在这个女人需要柔美，男人需要轻松的年代，休闲装大行其道。但是，并非所有的休闲装都是国际名牌。ESPRIT休闲装出自美国加利福尼亚，设计风格体现出充满阳光的加州色彩，突出休闲装给人的无拘无柬的感受，使你如同在加州的沙滩上享受阳光。ESPRIT主要是符合国际时尚的高档休闲系统，有专为优雅女性和现代男士设计的休闲装，也有运动类、牛仔类、童装、鞋袜及饰件等系列休闲产品。塑造自我形象，体验悠闲生活，享受“加州阳光”，请你来ESPRIT专卖店。&&
　　·现在，你可以和美国人、欧洲人、香港人、上海人一同享受“加州阳光”。驰名世界的ESPRIT，在北美有120家专卖店，在欧洲有380家，在香港有33家。ESPRIT自1992年进入中国市场，首先在上海设立第一家专卖店。现在，经ESPRIT集团确定，ESPRIT济南专卖店正式开业。如今，你也有机会加入ESPRIT消费者的行列，与世界时尚同步。把最好的品牌，给最成功的你，你便可以体会到美国加州充满阳光的活力，和无拘无柬的感受。&&
　　(ESPRIT现在大陆有50家专卖店，分布于许多城市；此处只提及上海，是为了使济南人感到和上海同步，和中国最富着装时尚性的地区同步，满足大家的自尊心。)&&
　　根据以上标题和文案设计广告时，如果配用ESPRIT的时装图片，务必要注意图片的清晰程度，及在报纸上印出的效果。如果图片模糊，会使消费者对这个品牌本身产生误解和怀疑。也可配用手绘时装画，依靠时装画的规矩、细致，表现ESPRIT的多种款式和浪漫情调。&&
　　F. 系列文章(用于报刊发表，借知识性传播ESPRIT品牌知名度)&&
　　·休闲装的起源&&
　　休闲装起源于美国，最早首推布制的牛仔装、衬衣和茄克。休闲装最早的用途，是利用其耐用、舒适、易整理的特点，作为工作服使用。二次大战之后，经美国娱乐界明星大肆推广，休闲服逐渐成为欧美人所接受的服装。六十年代的嬉皮士，崇尚回归自然，衣服以简单舒适为追求，休闲服理所当然成为那时的服装主流。从七十年代初，休闲服开始成为世界时装界的一个重要部分，并在九十年代形成不可阻挡的潮流，强烈影响着人们的穿着风尚。ESPRIT是源自美国的休闲装品牌，以自然素净的风貌展示于人，给人无拘无柬的自由感受，目前在中国内陆的主要大城市，均设有专卖店。势不可挡的休闲潮流，将会使很多人开始青睐休闲装。&&
　　·休闲装的发展&&
　　目前广为流行的休闲装，在造型上往往呈现一种中性状态，男女均可穿用；在规格上属宽松型，胖瘦都可兼容，因此适应性较广泛，这也是休闲装能迅速流行的一个重要因素。过去对休闲装的认识和理解，停留在休息、娱乐和旅游时的穿着上，认为休闲服就是休息消遣时穿的服装。现在人们则认为，休闲服可以让身体尽量放松，让心情得以调节，因此不仅是休息时可以穿，上下班以及正式的礼仪、外交场合都可以穿。穿着场合的增加，穿着时间的延伸，使休闲服象滚雪球一般包容了其它分类服装，形成了一种综合性的休闲装概念。世界著名的ESPRIT休闲系列，就包括男女休闲装、运动休闲装、牛仔休闲装、童装；鞋袜、饰品等综合内容。对休闲装的新认识，将使休闲装作为服装潮流的主宰，经久不衰。&&
　　·名牌的分类&&
　　就服装而言，名牌不仅意味着它的知名度，也意味着可靠的质量，时尚的款式，同时也是身份的象征。&&
　　就名牌分类来讲，有设计师名牌，如YSL代表圣洛朗，还有皮尔·卡丹牌，夏奈尔牌等。有名人品牌，借名人的知名度创立名牌，如李宁牌运动装，晓庆牌时装。有商品性名牌，借商店的知名度创立名牌，如培罗蒙西服，红都服装。再有的便是公司名牌，即品牌本身并不借助名设计师或名人，自己创立名牌，如国际知名的&&
ESPRIT，这个美国名牌借用法文ESPRIT为品牌名称，意思是年轻活泼、富有朝气，其服装注重给人无拘无束的感觉。众多类型的名牌，组成了名牌大家庭，吸引着成功人士的眼光。&&
　　·休闲潮流&&
　　“闲”是“忙”的反义词，忙碌的时候才渴望休闲。面对工作生活的快节奏，身处都市的拥挤和喧闹，人们自由支配的时间和无拘无束的空间极其有限，人们期望心情的放松和节奏的调节，让身体去掉束缚，让肌肤得到呼吸。同时，人们又不可能在穿着打扮上花去太多时间和精力。于是，穿着舒适、款式简洁、自由大方、随意自然的休闲服便应运而生。&&
　　给女人一份柔美，给男人一份放松，这便是休闲服的追求。如来自美国的ESPRIT休闲系列，强调“ESPRIT”概念在乎心态而非年龄”，吸引着对时尚敏感的好动活跃的人士。它的消费对象成熟而活跃，有品味而不落俗套，勤奋而不拘谨。也许，这是对所有喜好休闲装的人士的精神写照。
与现代，凝固与嬗变，剧烈碰撞中，逐步交融，趋向和谐与统一；高山，大海，沙漠，丛林，强烈的对比却是源远流长，生生不息。本季ESPRIT将自然规律的玄机深藏于服装的设计中，引领国际时装对比与和谐的流行趋势，为大都市女性诠释时尚新感觉。
　　街头化和年轻化是本季ESPRIT 休闲系列的特色。在色彩上，以米色、红、绿、黑为主，用对比强烈的桔色，粉兰色做点缀，尤其在拉练、翻边等细节处采用异色镶边，突显色彩幻变的魅力，却不失视觉效果的和谐。款式上，细微处的装饰将服装的层次感表露无疑。膝部的棉质衬垫，袖口或脚口的翻边，膝部的宽松调节，处处显示ESPRIT独有的体贴与细致，令您在秋高气爽的日子里，充分释放活泼与热情。在面料上，针织机织相拼，不同面料组合，强调强烈的层次感与质感的对比；多种装饰手法的取用，如提花、拉毛起绒、胶印花型、割绒等工艺，使款式在可随意穿着的同时更富于变化。
　　都市一族又怎会放弃牛仔带来的不拘与流行，本季ESPRIT打破一贯粗旷的牛仔形象，将时装的设计运用于连衣裙，各款半身裙，中裤及经典的牛仔、五袋裤。膝部的调节扣，可作裤长的自由调节；对比色相拼，大胆而富个性；下摆抽条，令穿着更加随意。跳跃的色彩，活泼的款式，本季ESPRIT牛仔系列处处显示与众不同。
　　现代都市犹如一面多棱镜，从不同的角度折射着现代女性的繁忙生活，本季ESPRIT 斯文系列，强化了的温柔触感和休闲款式结合在一起，充分体现女性的唯美与素养。妩媚的紫色，宁静深远的冰兰，沉着的琥珀绿，矜持、端严的都市外表中闪烁着女性的优雅气质和理性光辉，融汇成一种集智慧、精力、性感于一身的魅力。
　柔软光滑的面料闪烁流动的光泽，合身、轻盈的设计凸现女性柔美的身段；组织化的线条被赋予一种温和的感觉，采用大量&内在&温柔的柔和色彩和体积感的面料如高品质的美丽诺羊毛、安哥拉羊毛，舒适、轻质的时尚重新回到时装的舞台；增添华贵气质的高领/环领设计，种种风情，在怀旧与现代之间徘徊，追寻意义与真理。
　　对比与和谐，感受时代的强音。ESPRIT秋季新款，为纯真、自信的新世纪女性在繁华都市里寻找内在的和谐与平衡。
[ 本帖最后由 jie9913 于
15:48 编辑 ]
ESPRIT品牌故事：从1968年开始
　　1968年PLAIN JANE服装公司在道格和苏茜•汤普京斯的三藩市小寓所里成立了，但在当时并没有人会想到它会发展为一个世界性的公司：ESPRIT，其产品畅销四十多个国家。1970年改名为“ESPRIT DE CORPS”或是“ESPRIT OF THE GROUP”，全球现有雇员5000多人。
　　ESPRIT这个名字在世界各地广泛流传，是因为ESPRIT相信顾客不是按年龄而分类，而是顾客的心理。ESPRIT有男装、女装和童装、配饰、鞋袜类，以及手表、眼镜、床上用品等。在百货商场、专卖店及全球280多间零售店有售。
　　1979年，JOHN CASADO，一个三藩市的图表设计师用镂花的工艺制作了一个新的ESPRIT标志，其他人都担心三横的“E”对顾客来说不太易懂，但道格和苏茜决定冒这个险。今时今日，这个标志已成为国际时装界最出色最突出的标志之一。
　　我们的故事从1968年开始，想象一下，三藩市的一个小公寓里，一辆沃尔沃轿车，装着孩子和狗。这就是道格和苏茜•汤普京斯开始他们的PLAIN JANE服装公司并在后来成为ESPRIT公司的情形。它所表达的生活方式在我们今天就象呼吸一样自然和熟悉。
　　ESPRIT曾是，并且仍然是关于乐趣、友情、设计、简洁和充满自然之爱的同义词。很久以前，这个简单的信念传至欧洲、南美、亚洲、澳洲和世界各地，它已传播到所有的文化中，并形成一套独特的个人文学哲学。它涉及的领域有女装、男装、运动装、眼镜、童装、精品、鞋类、床上用品、袜，甚至还有ESPRIT 咖啡店，并且，还创造出一种用纯棉及再生羊毛制成的服装。
　　今日的ESPRIT与当年道格和苏茜白手兴家的情形已是天壤之别，而ESPRIT也已成为一个国际知名品牌，畅销44个国家及五大洲。ESPRIT的风格及品位更意味着消费者对世界的一种认同，它影响着几代ESPRIT的爱好者，我们也越来越认知到ESPRIT这个名字的深刻含义：它已经超越了年龄，代表着一种态度。
　　追溯其历史，ESPRIT首次面世于六十年代末期的美国加洲，时值流行着歌颂爱与理解的披头士歌声，以及风靡万千少年的乐与怒乐队。ESPRIT的始创人道格和苏茜却能在这片风潮之中突围而出，坚持世界和平和自我表达的生活概念。经过多年的发展，时至今日的ESPRIT，仍能坚持其信念。
　　无论在产品设计、店铺装修，甚至是大力鼓励消费者不应纯粹为满足购买欲而购买的消费模式等各方面，都体现了ESPRIT对于其信念的追寻。为了贯彻宗旨，ESPRIT FAR EAST的创始人MICHAEL YING更强调，ESPRIT于销售货品的同时，仍保证不会扭曲消费者的价值观念。
　　说来象是简单，但是当大部分零售商都只是流于空谈的时候，ESPRIT却能力排众议，为实现理想而努力，在时装的范畴内表达其关注社会的精神。 鼓励环保的地球日，是ESPRIT作为关心社会的头炮。为了提高大众对环保的意识，ESPRIT不但让员工穿上一件印有宣传口号的绿色T恤，又在店铺内贴上海报，并鼓励顾客植树及清洁环境。
　　由地球日之后，ESPRIT又将大自然的气息移入设计内。春天，ESPRIT店铺设计添上天然色彩，以园林为主题，店内陈列架上放满了植物摆设、盆栽、灌溉器皿等，绿意盎然。夏季则乘着柜橱窗的热潮，用祖母时代的谚语：“日食一苹果，万事不求医”，来提醒人们注意健康的讯息。年终疯狂减价的季节，ESPRIT则把一些旧陈列装饰重新刷上一层白油，加以纯白棉衫来点缀，用以向“循环再利用”的环保精神表示尊敬。
　　要达到推广的目的，多做广告当然能收到事半功倍的效果。为了拉近顾客与ESPRIT的距离，ESPRIT一连串的广告都从人的基本需要作出发点，ESPRIT亦欢迎顾客表达个人感受。围绕着“你会做些什么来改变世界？”的主题，ESPRIT得到了来自各方面的答案，其中一个双手撑着拐杖的小女孩说：“请以我的才能来评论我，不要以我的弱势来评论我。” 其他宣扬世界和平的口号尚有：“所有国家都应把不属于他们的东西完整归还。”“每个人在生儿育女前都应学习如何为人父母。”等等。
　　ESPRIT所崇尚的自由思想和自我表达，正是二十世纪九十年代思想趋向的真缔。从注重环保精神的商品包装，以至鼓励员工的各项活动，如七十年代工余的士高狂欢，和八十年代的南美洲急流划艇假期津贴，藉以作体能及意志锻炼等，都体现了ESPRIT深信要改善世界，群体力量必定大于个人的信念。
　　道格和苏茜•汤普京斯的信念，并未随着时日的飞逝而变质。由ESPRIT在三藩市首建的店铺设计开始，直至现在，世界各地的ESPRIT仍然奉行着当年的生活哲学。ESPRIT这种对于信念的坚持，相信仍会屹立于新世纪，并延续下去。
[ 本帖最后由 新月飞鸟 于
10:30 编辑 ]
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太平洋百货五楼衡山路932号21-
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