上一回说到：2022年民营口腔为何要全力以赴做视频号？医生的IP绝对不等同于医院的IP
说到医生个人IP打造，从2006年上线的好大夫在线，至2009年8月14诞生的新浪微博，最后2016年9月20日横空出世的抖音，这三大平台分别代表了PC时代，移动互联网时代，短视频时代三大历史时期。
不过不管医生IP打造经历了怎样波涛汹涌的历史，对我们民营机构的口腔科医生都叫：与我无瓜！因为这三个时代的三大平台，基本只允许公立医院的医生注册，或者说即使像新浪微博那样在注册上较宽松，流量也是90%给到了公立医院的医生。
我们把公立医院里的医生称为：大庙里的和尚，信众是冲着大庙（三甲医院）来的，大庙的IP是国家资产，无需打造，庙里的和尚最多是蹭了大庙的光芒，最多是极个别曝光率过高的大庙方丈被信众记住了，这从本质上是机构IP成为了个人IP而已！历史上的扁鹊，华佗是真正的大医IP，因为人们根本不在乎他们是在哪个太医堂上班！
真正医生IP的打造从2020年1月22日微信视频号上线的那一天，一切都有了可能性，尤其是对中国的民营口腔医生，这是个值得记入历史的日子！
之所以如此推崇视频号对于民营口腔医生IP打造重大意义，我们的论据如下：
首先如前文：2022年民营口腔为何要全力以赴做视频号？所述，在视频号中，允许任何有医师执业资格证的医生申请职业认证，不分公立和民营也一视同仁地有机会申请为黄V认证。在视频号中，终于实现了公立口腔医生和民营口腔医生相对公平的同一起跑线！
其次，基于视频号的私域及半公域的属性，哪怕你是年轻的民营口腔医生，和公立大咖也是站在同一起跑线上，因为迄今没发现视频号会倾向于给公立三甲医院的口腔医生流量。因为口腔医疗毕竟不属于超刚性的基础医疗，对于不是要死要活，一定要去三甲医院就诊的粉丝（准患者）来说，通过视频号寻找附近的有超有料有温度的牙医才更接近现实。
第三，由于视频号上线不久，又没有对公立医生有倾向性，再加上口腔问题在所有医学分类中都属于非最热话题，口腔医生相对于其它医生同行更属于最不擅长短视频表达的群体。机会点出现了：在视频号中，没有强龙出现，任何口腔医生都可能在一年后成为口腔视频号大IP!
迄今在视频号中，口腔医生黄V认证的不超过200位，超过一万粉丝的口腔医生不超过二位，其中一位还是广州的儿牙医生！90%口腔医生的视频号粉丝在150人以下，发布的总作品数也少于30个。其中的原因很明显，口腔科医生普遍不会拍有趣的短视频，更难以做到持续更新有趣的作品，更别说露脸直播了！全其它领域的医生视频号大V已风生水起了，比如：一年不到拥有近三百万粉丝的中医号：滋补找春雷。记住，在短视频界，一个视频号的粉私商业价值约等于10个抖音号，如果是有大额变现可能的医疗界，那可能是1个视频号粉丝就相当于50个抖音号粉丝，比如不孕不育科，肿瘤科。
民营口腔医生做视频号的好处：
首先长久有价值且有趣的口腔知识输出，只要持续一年，就可以改变患者的心智，当下，在视频号内每周不少三个短视频输出的口腔科医生，已持续一年以上时间的，全中国应该不超过五个，这就是抢跑的机会！
其次，视频号可以做到零粉丝开直播，现在还是视频号对直播的流量补贴期，也就是2022年1月7日-2022年12月31日，口腔医生开直播，选择购物类+挂购物车（可以先用官方微信小商店上架口腔护理品），口腔医生通过在朋友圈或微信聊天分享直播间链接，只要有50个人通过这种方式进入直播间，视频号官方就会按至少1：1配比公域流量进入直播间。
第三，视频号所有的短视频都可以挂微信小商店的产品链接，直播间也可以挂诊所或个人的公众号文章链接，当然直播室更可以挂微信小商店的链接。在微信小商店中一定要上架适合引流的口腔护理品和洁牙等大众化的优惠诊疗卡。关于如何开通小商店，如何上架口腔护理品和口腔诊疗卡，云医社会有专门课程手把手教医生们的。
微信小商店练熟练后，我们还可以教大家用功能更强大的第三方微信商城：有赞微商城，一步一步来，不着急！
下篇文章我就教各位医生如何开通一个专业的视频号，且初步完成以视频号为核心的微信私域生态布局！ 请关注我们，让我们虎年一起在云医社视频号特训营中成长吧！}

2021-05-11 16:33
来源:
清晨科技
疫情的爆发让大家得出结论：这个世界从此改变了，包括生活方式和人际关系，以及生产力和生产关系。尚未着手建立个人IP的医美医生们，看起来都有些手足无措；不管是自己创业还是为人打工，医生个人IP将成为未来的市场身份证明，当然，这一切都不算晚。
1、个体即品牌
医生创业机构尤其突出的是个人企业化特征，这种机构的核心是一个非常强大的个人，那么他的个人品牌也会更多地通过个人声望很高、个性很强的媒体体系来传播，媒体传播决定了别人对你的看法，也决定了别人对你个人品牌的看法。
医院品牌也是由一群医生的个人品牌构成的，这也是消费医疗市场的趋势，完全靠广告培育的医院品牌，由于缺乏医生个人品牌的支持，成本过高，一旦脱离了高成本的营销推广，就难以继续下去。
针对消费医疗行业的医生，比如医美医生、整形医生而言，他的个人品牌就是对个人商业价值的识别，所有的品牌塑造只有一个目的——商业目的。医师如何看待个人品牌的属性很重要，他们需要承认其商业属性，并愿意为此付出努力，这样医生的自媒体才能获得成功。
2、医美医生的双重认知结构
对一名医美医生来说，不仅仅要有良好的技术，要有充足的客患来源，而且要通过有效的传播，使你的能力得到同行的其他医务工作者和目标受众(潜在客患)的认可，才有可能获得成功。
要注意的是，仅仅从客患那里得到认可并不难，难的是从同行那里得到认可；医生在社会媒体上的表现在同行眼中是怎样的，决定了同行是否认可你；医生一方面要和就医者交流，另一方面也要和同行交流，还要管理好自己的同行朋友圈。
3、医美医生的媒体人设
通过第一人称的媒体人进行传播，才能有效地到达目标受众。“人设”是什么？即你认为自己应该成为什么样的人，同时你又希望自己在别人眼中是什么样的人，因此带有“管理印象”的含义。与文学作品不同的是，在社交网络上呈现的自媒体人物形象，是完全以自己的名义表现出来的，因此随时都可能发生变化。
4、自媒体的作用
自媒体的作用就是希望通过自媒体来实现为内容营销服务。对目标受众来说，更好地了解他们的医美技巧，并提升他们作为医生和机构的整体形象。
以医生为中心的自媒体生态，做最好的自己，做最好的机构；医生自媒体同时也是观念和知识的传播阵地，它不仅使外部世界了解自己，而且使内部员工和同事也能随时随地了解自己的观念和思想，这种言论可以起到引导机构建设和运作的作用，包括企业文化建设。
吸引更多的医美就医者，让他们认可自己的品牌和服务项目；归根结底，医美自媒体依然是医美机构的宣传工具，是营销系统的重要组成部分。
确立初步的医患信任。自媒体更接近人本身，因此能通过自媒体内容的呈现，拉近医患之间的距离，建立信任关系。自媒体自媒体内容无论由谁制作，都是以医生本人的名义发布的，所以也可以看作是对公众的一种承诺。同时自媒体的最大优势在于互动性，将医患沟通前期全部在网上完成，从而大大节约了线下的沟通成本。
5、自媒体的特性。
（1）自媒体是草本，所以自媒体具有草本的全部特征。
将来医生的执业将越来越自由，而医疗广告将越来越不自由，这是一种趋势。无论是自主创业还是自由执业，医生的营销推广都主要依靠自媒体，培育个人IP，充分享受粉丝经济红利，粉丝经济将日益成为消费医疗的市场基础。
没有任何行业像医生及其追随者那样紧密，因为个性化的医疗服务绕过了医生接诊这一临门一脚，消费医疗不存在生化、商品化甚至标准化的奢望，而医患互动的主要方式就是医生的自媒体，因此我们必须对自媒体特征有充分的认识。
（2）推广时效短。
自媒体人省略了传统自媒体的所有审稿环节，写完就发，速度快。好的方面是谁都可以发布信息；而坏的方面则是层次参差不齐，内容良莠不齐，传播的信息是真还是假不得而知，起作用快，但消失得也快。
（3）自媒体内容真假难辨，信息缺乏诚信。
在初期，传播主体多元化、平民化，大家感觉新鲜，除了娱乐外，还带有表达民意的色彩，但草根声音的随意性导致真实报道与虚构想象并存，我们每一个人每天都被埋葬在自媒体的海洋中，不知道该信谁，而人的天性又乐于相信自己想相信的事。
（4）平台盈利方式多样化。
一旦您将内容发布到这些平台上，就可以直接获得此平台给您的广告费分成。现在的自媒体可以简单分为三类：平台，广告商，创作者。平台需要高质量的创作者来为用户提供内容，平台对创作者的平台补贴，对广告流量的分成；广告主由于平台的流量向平台投放广告，平台又将投放广告的部分资金，如标题广告功能，分给创作者；这是一种良性循环，逐步形成一个生态的创作平台。返回搜狐，查看更多
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