山水为形 文化为神

　　“仁者乐山，智者乐水。”多山多水的桐庐历来是文人雅士邀游吟诗之地。自南北朝至清代，曾有一千多位名贤高蹈之士，在这里留下了脍炙人口的名篇佳作。桐庐的山山水水，已与历史、文化、传说融为一体。然而，桐庐还有另外一种深受大众喜欢的东西——中医药文化。

　　如果说自然山水是桐庐的“形”，那么中医药文化就是桐庐的“神”，二者结合发展养生旅游，则正是桐庐旅游发展“形神合一”的绝佳方式。

　　邻近杭州，区位优势明显

　　桐庐县位于浙江省西北部，钱塘江中游，富春江上游，东接诸暨，南连浦江、建德，西邻淳安，东北界富阳，西北依临安，其全境东西长约77公里，南北宽约55公里，总面积1825平方公里。位于浙西西湖—富春江—新安江—黄山国家旅游线路的中心区位，距离旅游文化名城杭州仅有90公里，离安徽黄山也只有250公里，又处在杭州西湖风景区的延伸带上，与杭州的山水文化紧密相连。

　　一个地区要想经济较快发展，就必须具有较强的可进入性。桐庐县在以往的经济发展中，就已经建成了较为完善的交通网络。而随着高铁时代的到来，桐庐的交通网络得到了进一步的完善，这为桐庐乡村旅游业的发展提供了进一步的保障。

　　风景秀丽，田园风光优美

　　桐庐生态环境优美，全国三大山水风光带之一的富春江贯穿境内，素有“奇山异水，天下独绝”之美称。全县拥有山、水、林、洞、石各具特色的旅游景区点20余个，其中国家4A级景区2个，主要包括“全国诸洞冠”瑶琳仙境、“地下第一长河”垂云通天河、“中国十大钓台古迹”严子陵钓台、“江南九寨沟”白云源、药祖圣地桐君山、国家森林公园大奇山等众多知名景点。

　　另一方面，依托富春江和新安江的山水资源，集美景与养生为一体的养生村遍布桐庐全县：畲族文化特色浓郁的莪山乡、生态资源丰富的富春江镇、历史传统文化悠久的江南镇和现代效益农业成果明显的横村镇等乡镇及大山村、静林寺村、戴家畈村……田园风光加上养生特色，让桐庐的乡村旅游持续火爆。

　　人文丰富，“中药鼻祖”桐君

　　桐庐县内有畲、苗、土家、侗、蒙古、壮、满、回、布依、瑶、白、佤、仫佬等17个少数民族。不同的民族用他们独具特色的文化丰富了桐庐旅游资源的内涵。

　　具有女性文化特色的女儿村，走向世界的桐庐剪纸，具有“浙江省新农村群众文化业务建设绣花鞋项目实验基地”之称的合村乡，以及各民族地区风俗节会的开展，对于久居都市，向往古朴生活的人们具有极强的吸引力。

　　而在桐庐众多的人文元素中，最被看好并且用来在旅游上大力打造和宣传的，就是桐庐的中医药文化了。桐庐中医药文化源远流长，相传远古时代的桐君老人，为济世救民结庐桐树下，一生行医行善，济世救民不留名。

　　通过与浙江中医药大学合作，桐庐县引进先进的中药材种植技术，富春江镇金家村孝门百草园已规划中药材种植面积200亩；分水镇小源村规划种植元胡、浙贝母等中药材面积达千亩以上。当地中医药企业桐君堂中药饮片厂的“桐君中药文化”列入“浙江省非物质文化遗产名录”，富春江镇铁皮石斛基地成为杭州市农业示范园基地项目，并成功创建成为“全国农村中医药工作先进单位”。

　　依托桐君老人药祖文化和良好的休闲养生环境，桐庐“药祖故里、养生福地”品牌声名鹊起。桐庐最具代表性的中药文化，又恰恰迎合了当下养生旅游爱好者的诉求，所以相关旅游产品一经推出就取得了很好的反响。

　　全域旅游，发展多样性旅游

　　时下的桐庐，已是“处处是景，时时见景”，这得益于全县早就开始的“全域旅游”概念的践行。

　　桐庐的“全域旅游”包括两层内涵，一是全地域，依托优越的自然生态条件和扎实的城乡建设基础，全力打造“山水如画、人间仙境”的县域大景区；二是全领域，就是充分利用多样性的生态、人文资源禀赋，着力打造城市与乡村互动、自然风光与历史人文融合，既有景区观光、又有休闲度假，既有现代都市、又有古村落古建筑群风情，能满足不同人群旅游需求的多品种、多领域的旅游产品。

　　2014年，全县共接待国内外游客1010.2万人次，景点接待游客494.4万人次，乡村休闲游接待游客516.4万人次。

　　养生旅游作为最近几年桐庐县旅游的新方向，在传统优势上，也依托了良好的景区建设和乡村建设。桐庐借鉴江南古村落的成功经验，对14个乡镇(街道)60个村庄、85个乡村旅游体验点的旅游资源进行了全面梳理，根据景区要求和村落现状，因地制宜地进行推广。串联窄溪渔文化、梅蓉田园风光、桐君山中药祖庭、严子陵钓台山水隐逸、白云源高山度假、芦茨区块乡村民宿等旅游资源，建设长三角首个乡村慢生活体验区，形成开放式富春山居图实景地。

　　得到权威肯定，获得养生名片

　　桐庐县以建设中国最美山水型现代化中等城市为目标，努力打造风景桐庐、低碳桐庐、人文桐庐、开放桐庐、幸福桐庐，获得了“国际人居环境示范城市”、“国际休闲乡村示范区”、“中国最美县”等一系列荣誉称号。

　　桐庐人均预期寿命达80.3岁，远远高于全国人均预期寿命，桐庐因此被誉为“华夏养生福地”、“中国养生保健基地”，是“中国长寿之乡”。2014年11月，桐庐县再一次从联合国开发计划署官员霍华德手中接过了世界养生委员会授予的“世界养生基地”牌匾，获得了一张新的城市名片。

　　建设桐君药祖文化主题博物馆

　　桐君中药文化博物馆在县政府的引导下，由县医药药材有限公司投资组建而成，于2012年11月2日正式对外免费开放，是国内首家以桐君药祖文化为主题的博物馆，具有文化性、专业性、科普性、观赏性、趣味性五大特征，集桐庐中医药文化历史收藏展示、中医药知识传授、怡情生活休闲养生体验于一体。

　　该馆分为前厅和主馆区两大部分，主馆又分为古药铺、古药街、桐君中药文化实物、古旧中医药书籍、古炮制煎煮用品用具和中药材标本及样品、红曲生产工艺的古貌复原场景等八大块内容。馆内共展出古旧中医药书籍1000余册、实物展品1000余件，是目前国内中医药界少有的中医药文化场所，也是进行中医药文化知识传授、养生体验和科普教育的场馆。

　　规划建设高端养生康复机构

　　早在2012年，浙江省首个慢生活体验区就已经落户桐庐，打造“绿色低碳纯休闲养生”的慢生活旅游区也是近几年桐庐旅游发展的重中之重。目前，62平方公里的慢生活体验区已经全面启动。而桐庐中医药养生园作为桐庐慢生活旅游体验区的核心项目，也是桐庐“发展全域旅游，建设最美县城”进程中的重点项目。

　　2013年11月，桐庐县率先在富春山居图实景地建立全国首个健康服务业集聚区——富春山健康城，2014年，富春山健康城被认定为杭州市第三批现代服务业培育集聚区。

　　为了更好的传承中医药文化，打造长三角首个乡村慢生活体验区，浙江桐庐正在规划建设国内首个大型药用植物园内的药种基地和高端养生康复机构。

　　该产业园由浙江桐庐百草园中药材开发有限公司投资并总规划，由国际知名建筑规划设计集团公司英国GRIMSHAW(格雷姆肖)设计院和中国美术学院风景建筑设计研究院联合规划设计。

　　总投资5.8亿元的中药产业园计划规划面积3000亩，分三期实施。其中第一期计划投资2.2亿元，面积为800多亩，主要建设药用植物园，中药材科研教学设施、药用植物种苗繁育，药用植物有效成分提取及自产中草材康复养生。产业园一期工程将在三年内完成，并可实现每年6000万元的产值。

　　据浙江省发展规划研究院专家委员会委员何思源介绍，桐庐中药产业园是以三大文化为背景，将景观农业、生态林业、中草药业、康复养生业、休闲旅游业和中医教育业五大产业共同汇聚成的中药百花园。

　　打造养生活动品牌：华夏中医药养生旅游节

　　做中医药养生旅游，如何有效集纳优势资源集中宣传推广？桐庐县给出的一个方法就是打造出自己的中医药养生旅游节。

　　从2012年开始，每年11月，华夏中医药养生旅游节便如期在桐庐县拉开帷幕。作为全县一年一度的盛会，华夏中医药养生旅游节已经成为桐庐县弘扬中医药文化的载体、促进中医药界交流与合作的平台、推动桐庐健康养生产业发展的抓手、展示桐庐秀丽山水风光和丰富旅游资源的窗口。

　　旅游节期间，除了全国专家参与的中医药养生旅游节文化论坛，普通游客也能观摩华夏药祖桐君朝圣典礼，逛一逛养生产品集中展销，或者体验知名中医的义诊。而桐庐县政府也集中全县养生旅游资源，发布多条养生旅游线路，推出多种旅游优惠。所以，几年下来，华夏中医药养生旅游节已经成了桐庐县旅游的盛事。

　　除了惠及于游客，以节会带动招商引资也是华夏中医药养生旅游节的亮点所在，也吸引了多家中医药企业入驻桐庐县，第一届华夏中医药养生旅游节上签约项目就有14个，总金额达10亿元。

　　华夏中医药养生旅游节亮点

　　华夏中医药养生文化论坛：邀请国际国内知名养生专家、中医名家、旅游专家与会，讨论中医养生热点和养生旅游的发展。

　　华夏药祖桐君朝圣典礼：在桐君山举行朝圣仪式，祭拜华夏中药鼻祖桐君。

　　养生产品展销：知名中医药企业养生产品集中展销，邀请专家现场为百姓提供滋补产品免费鉴定服务。

　　养生美食大赛：评选桐庐十大名菜、桐庐十大养生菜、桐庐名宴，举办桐庐特色养生菜精品展。

　　健康养生知识进万家活动：组织健康养生专家深入社区、农村开展专题讲座，在桐庐电视台、桐庐电台、《今日桐庐》开辟养生专题、专栏。

　　知名中医义诊：组织国家、省、市级名中医坐堂，为百姓提供中医义诊服务。

　　养生旅游体验：邀请部分游客前往县内养生旅游接待点实地体验养生旅游。

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