人到中年，保温杯里泡枸杞。

何止是中年大叔，刚毕业没多久的一个朋友，因为工作压力太大，保温杯里也泡起了枸杞，说是要养生。

泡枸杞养不养生暂且不提，但随着天气转凉，确实需要一款保温杯。

目前，市面上口碑较好的保温杯品牌主要有虎牌、象印、膳魔师、乐扣乐扣、富光哈尔斯等等。今天给大家介绍一波虎牌。

资料显示，虎牌（TIGER）始创于1923年，是日本的一家高品质真空瓶及消费电子产品制造厂商。经过近百年的发展，现拥有电饭锅、厨房用品、热水瓶等产品品类。

除此之外，公司在上海、香港、台湾、美国等地区设置了销售网点。在华市场上，其保温杯产品备受国人喜爱，超过象印、膳魔师、乐扣乐扣等品牌。

虎牌的创始人菊池武范的创业经历堪称传奇。1895年，他出生在日本一个富裕之家，过着人人羡慕的少爷生活。12岁那年，由于父亲做生意失败，家道就此中落，他从过去优渥的生活变得贫困。

一般而言，人们在遇到巨大的命运落差时，会受到重大打击，很多人会因此变得颓废、沉沦。

但菊池武范并没有因为失去父亲的荫庇而变得颓废，而是勇敢担起家庭的重担，外出打工养家糊口。这，是他作为长子的担当。

打工的日子很辛苦，在天气冷的时候往往吃不上一口热乎的饭。一次偶然的机会，他在文具店看到一个大瓶子，里面的热水即使放上一整天都还是热乎乎的。

但这种“魔法瓶”是进口货，价格昂贵，普通人根本消费不起。这个发现让菊池武范产生了一个大胆的想法，“魔法瓶”一定有巨大的前景，他要做这门生意。

于是，他开始到工厂当起了学徒，从生产到销售环节都有在学习。更重要的是，他还用心琢磨技术，看看要怎么把成本降下来。

经过数年时间的沉淀，菊池武范终于出来创办了虎牌，走上了自主创业的道路。一开始，他的目标就是要让更多的人买得起“魔法瓶”。

结合自己多年来的经验，在材质上菊池武范选择具备性价比优势的。同时，为了增强产品竞争力，他还针对不同的人群设计了多种规格和款式，以及增加纸板裹暖壶的设计。

在产品上花费了大量功夫，使得虎牌具备设计、价格、质量等方面的优势，一经推出便受到市场的欢迎，可以说是一炮而红。

此后的发展过程中，虎牌之所以能一直占据市场优势，并取得今天这样的成就。很重要的一个因素就是其不断地进行产品研发，在技术、品质、设计等方面形成了行业壁垒。

在日本市场取得成功之后，虎牌跟很多日企一样，也开始拓展海外市场。但需要注意的是，公司的国际化经营并不广泛，从九十年代开始陆续进入中国、越南、美国等市场，覆盖范围不大。

大概在23年前，虎牌正式在我国大陆展开经营活动。凭借多年来积累的经验，再加上质量过硬的产品，之后20余年间公司在华取得巨大成功，成为保温杯行业排名领先的品牌。

根据官网数据，虎牌上一财年（截至2020年4月20日）的营收为395亿日元，折合人民币约26亿元。

从热水壶起家，到现在做到年收入26亿的规模，虎牌无疑已经取得成功。从它的成功之路中，后来者可以学习到一样东西：注重技术研发。

大部分企业都适用这个发展，要想取得长远的发展，唯有持续不断地在技术研发方面进行投入。掌握了核心技术，才能立于不败之地。

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