在这个夏日，搜狐网上，一个品牌的新广告被热议：“一个女孩子在家里自由自在地跳格子，整体感觉很素雅，但不失温暖，音乐格调很烂漫，好像是美国著名歌手诺拉?6?1琼斯的曲子，圆润、柔美的嗓音蛮好听。”简单的几句话，描述出的是地板给家居生活带来的本真感受。这个品牌正是安信，“乐享生活本真”是它的品牌核心诉求。

　　帖子引起了众多网友的关注。能触动网友来关注的，是地板传达出了美好的生活感受，一下子抓住了他们的心。这也正是当下地板行业品牌竞争的阶段：竞争越激烈，品牌需要离消费者的心越贴近。

　　经过2008年金融危机的洗礼，2009年的厚积薄发，当2010年到来的时候地板行业又面临了新的扩张和整合。哥本哈根大会的召开和中央一号文件“建材下乡”的发布给地板行业带来了新的契机，世界地板大会给整个2010年地板行业注入了不少新鲜血液，而伴随着世博会的召开，消费者对低碳、环保的渴望再次达到了新高。在压力与机遇的混合中，地板品牌们又开展了新一轮的“斗法”。

　　做标准：强势引领行业

　　圣象地板，连续14年位列全国木地板同类产品销量冠军，企业年营业规模超过35亿元，15年来累计用户规模超过300万户。大概是本着“一流企业做标准”的意思，7月10日，圣象15年创新科技成就结晶――全球最高健康标准F4星（F★★★★）系列产品正式下线。

　　据圣象方面介绍，F4星是关于木地板健康指标唯一检测物――甲醛释放限量值的一个等级标准，并且是目前世界范围内的等级限量值最小的（最高等级）标准。圣象采用了被公认为全球最优的日本农林省地板标准第936号并达到F4星等级。这一等级的甲醛释放限量值仅为目前国家现行强制标准的1/5。

　　这也是继成功推出E0健康产品执行标准后，圣象的又一力作。

　　对地板行业来说，什么叫世博商机？――倡导“绿色、节能、环保”理念的2010上海世博会，在场馆建设中大量采用环保节能建材。

　　对地板品牌来说，如果自己的产品能够被采用在世博场馆的建设中，那么也能随着世博赢得世界级的眼光和认可。

　　安信地板凭借产品低碳环保的优势赢得多个世博展馆青睐，成为民企联合馆指定地板赞助商暨唯一指定地板合作伙伴、世博会永久性建筑及主体场馆――世博中心桥面工程用材、世博会波兰馆主要地板供应商。

　　能同时获得世博会国家馆、企业馆和世博永久建筑三种类型世博建筑的垂青，这在地板行业是绝无仅有的。如今，世博人潮已然突破3000万，安信地板的产品更是在这三个场馆中经受住了千万人踩踏的检验。相信，每一次踩踏，都是为安信地板的质量口碑加分。

　　上海世博会开幕后，很多消费者了解到相关展馆铺设的是安信的地板，纷纷打电话、发邮件询问安信在世博展馆中用的是什么地板，并希望联系购买。聪明的安信地板自然不会放过这样的好事，顺应消费者的期待乘势推出世博专用地板系列，并以此展开“全国巡回演出”，希望藉此获得全国各地消费者的更广泛认可。

　　异业联合：掀促销风潮

　　圣象在发布F4星强化地板产品时，随即开启推广狂潮――牵手长虹推出“圣象-长虹消费者联合互惠计划”，此计划涉及双方在品牌传播、产品展陈、渠道推广、售后服务等市场营销的多个方面，实现资源共享，为消费者带来更多实惠。据悉，圣象地板向长虹内部订购了20万台液晶电视，消费者只需在7月24-8月29日在全国各大门店购买包括F4星产品在内的地板产品满60平方就可以获得一台32寸液晶彩电。

　　和圣象以产品牵头不同，同是行业先驱的大自然地板此次延续其倡导的“零碳主义”，7月23日，与海尔电器达成合作，以“为绿色零碳生活增添助力”为宗旨，共同打造了“大自然-海尔绿色惠享计划”。以其负离子零碳地板和海尔低碳LED电视绑定，用买地板送电视来回馈消费者。大自然地板董事长佘学彬表示：海尔彩电的低碳理念和先进产品均与大自然地板推行的“我爱大自然”绿色环保品牌理念有着极高的契合度，这也是双方得以合作的基础所在。

　　两家龙头企业此举给了不少中小企业当头一棒，不少企业表示，强化地板利润比较薄，两家龙头企业实力殷实，营销渠道广，如此大力度的促销不是中小企业的游戏。

　　新定位，大传播：离消费者更近

　　安信地板新广告的推出，源于安信品牌的重新定位。

　　“乐享生活本真”这个新品牌定位，是英国Interbrand咨询公司的杰作。从目标消费者的购买习惯以及洞悉未来行业的发展态势来说，这个定位相当准确，具备感情与理性决策双重因子。

　　新定位后的电视广告，已于8月1日登陆央视。9月后，还会在央视财经频道黄金强档推出。

　　在广告投播后几天内，在上海、北京等大城市，安信地板店内咨询顾客流量明显增多，一位张姓顾客说，他是在8月1号晚上收看完电视剧《江姐》后突然看到了安信地板的广告，大约15秒的广告，给他留下的印象很深刻，给人以温馨、亲近、真实的感觉。而短短两三天的时间里，安信地板官网的单日点击量和独立访客量都出现历史性的高点，单日点击量超过3000，人气之旺始料未及。

　　事实上，安信的安排是，从8月份开始直到年底，安信地板的电视广告都将在央视综合频道与财经频道黄金强档推出。由此可见安信重新塑造品牌的决心。牵手央视，通过央视传递安信地板独特的品牌核心诉求，引领全新品质生活，向广大消费者传达全新的居家生活理念，是安信地板未来战略工作的重心。

　　立秋之后，暑气开始消减，但地板行业的竞争依然火热。一向低调的圣象集团掌门人翁少斌曾向媒体表示：“现在中国地板企业太多了，有3000多家，其实有50多家就够了。”由此看来，有多少品牌会死掉，又有多少品牌希望挤进行业前50甚至行业前3？品牌们的斗法，都在影响着自身的行业排位，不会有一刻松懈。

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