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原标题：元宇宙时代开启，数字藏品能否为品牌营销赋能？

2022年春晚舞台上，国潮风浓郁的舞蹈诗剧《只此青绿》成为传统文化破圈的精品佳作。

一个多月后，中国东方演艺集团携手阿里文娱推出《只此青绿》数字藏品纪念票，精选5张剧照和1幅书法题词，设计了6款纪念票，共发售24000张。在保护作品数字版权的基础上，实现数字化发行、购买、收藏和使用。

这是演出行业首款数字藏品纪念票，上线即被秒罄。

2020年被称为盲盒营销元年，品牌们疯狂沉浸在盲盒的惊喜中（详见）。

短短一年后，元宇宙概念大火，随之催生出数字藏品。

仅2021年一年，海外围绕NFT的交易额就超过了196亿美元，NFT数字藏品共创造超816万总交易量和超65亿美元的总交易额（数据来源：贝壳财经）。国外一位12岁少年通过数字藏品在两个月内赚了34万美元，一副名为《The Merge》的数字藏品更是卖出9180万美元的高价。

不仅如此，国内的数字藏品也如雨后春笋般涌现。

冰墩墩NFT数字藏品两日暴涨近千倍

很多人说数字藏品就是NFT。NFT的全称是Non-fungible token，是一种基于以太坊区块链的“非同质化代币”。

数字藏品其实是NFT的一种应用形式，即使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。尽管有时候数字藏品被笼统地成为NFT，但是说NFT就是数字藏品，还是不够严谨的。

既然数字藏品是NFT的一种应用形式，它也就具有NFT的特点——唯一性：因为NFT不可替代的特性，意味着它可以用来代表独一无二的东西，比如博物馆里的艺术作品原画。一件数字藏品通过NFT手段加密后，便拥有了一张专属于自己的“数字证书”，独一无二、不可替代；可确权、可交易：数字藏品被永久存储在区块链上，无法被复制和随意篡改，可以追根溯源，明确版权并进行交易。

数字藏品的形式多种多样，除了艺术画作，音乐、视频、3D模型、电子票证、游戏道具、表情包、虚拟地产、音乐专辑等等，都可以成为数字藏品。

（国内发行的部分数字藏品）

各互联网大厂、技术公司瞄准了这一风口，相继建立了数字藏品发行平台。

TME数字藏品（同属腾讯）
百度数字藏品（所属百度）
迅雷链企业数字藏品服务平台（所属迅雷）

有人说数字藏品是元宇宙世界的“潮玩”。自数字藏品走红以来，已经成为数字化时代下品牌不可忽视的营销玩法。

二、数字藏品之品牌营销策略

1、B站发布首款数字艺术头像“鸽德”，数字藏品 VS 品牌年轻化形象

2022年1月5日，B站官方认证号“哔哩哔哩数字藏品”发布动态，宣布旗下首款数字艺术头像“鸽德”正式开放报名。

全网限量发行2233个，每个鸽德头像都有独特的编号和样式。该系列头像并不售卖，仅面向2021年每日到访B站的LV6级、年满14周岁的用户开放，且需要完成实名认证。编号101-2100的头像将随机发放，共2000个，剩余233个编号哔哩哔哩官方将预留，其中还有稀缺限量款。

2022开年第一天，美的官宣发布了“美的2022 Dr.M系列”头像。如果你了解美的，那么对M博不会陌生。M博是美的的虚拟形象，在B站美的官方账号中，作为核心人物出镜。这款以美的IP“M博”为基础创作的数字藏品，同样是免费送给用户，限量1000份。

数字藏品似乎为各大品牌提供了崭新的玩法：吉祥物、虚拟人物、LOGO等与品牌形象强相关的元素，以数字藏品的形式包装、发布，利用限量的珍贵属性结合饥饿营销玩法，正在以新的形式与用户发生关联。同时，发行数字藏品这一操作本身，代表了品牌不落俗套、紧跟时代的生命力，以及关注Z世代的年轻感。

在此种营销策略下，不像传统的数字藏品大多进行拍卖销售，而是限量免费赠送或低价销售，以此降低门槛，俘获大众。

2、小米发布“芯纪元”3D模型，数字藏品VS产品科技力

2021年最后一天，小米12Pro手机在天猫开售，同时天猫首发了号称“数字龙蛋”的数字藏品——小米 12 芯纪元。小米12芯纪元是以骁龙芯片和小米12为核心的NFT创意龙蛋，每份龙蛋数字藏品，都拥有独一编码认证，限量 500 份。

不仅是小米，飞利浦、可口可乐、欧莱雅、LV、Burberry、阿玛尼、保时捷、Gucci等品牌都在有重磅新品上线之时，借助数字藏品，或直接发布同款，或是衍生的概念模型，用新的营销形式吸引眼球，借此展现产品科技感与品牌实力。

当受众厌倦了海报、H5、魔性歌曲等传统的营销手段后，数字藏品不失为一种新花样。部分售卖的数字藏品，甚至为品牌带来了意想不到的巨额投入。但前提是，品牌能否在数字产品和真正的产品之间找到平衡：是一个冷冰冰的虚拟产品，还是一个赋予了艺术生命力的数字作品。

Gucci数字虚拟运动鞋

3、阅文集团发布首个网文数字藏品，数字藏品VS文化产业

无论是实体还是虚拟产品，有艺术价值的作品才能让受众买单。一张图片、一幅画作、一首歌……数字藏品为艺术作品提供了新的载体形式，尤其对于文化产业。

阅文集团推出国内首个可阅读网文IP数字藏品《大奉打更人之诸天万界》，随机附赠作家手写签名寄语，定价158元，限量2000份。

视觉中国打造的视觉艺术数字藏品平台——元视觉官方网站及小程序（元视觉藏品）上线后，首发的数字藏品是著名摄影家解海龙拍摄的照片《我要上学（大眼睛姑娘）》。售价为每件199元，限量10000件。此次交易所得全部捐赠给安徽青少年发展基金会，用于支持希望工程教育事业。

新华社在2021年发布了中国首套新闻数字藏品，精选2021年新闻摄影报道并进行铸造，发行11张，每张限量10000份。这套数字藏品凝聚了许多珍贵的历史性时刻，比如新冠疫苗接种突破26亿次、建党百年的盛世时刻和更多具有纪念意义的场景。所有藏品均免费上线。

文玩国潮也开启了数字化风潮，博物馆通过发行数字藏品，使传统文化焕发新的活力，故宫博物院、敦煌市博物馆、湖南省博物馆、河南省博物院等纷纷加入。

在音乐影视领域，数字藏品也大放异彩。对于音乐迷来说，似乎没有什么比拥有一个虚拟数字唱片更酷的事了。

综上可见，社会文化产业各垂直细分的领域，所诞生出的数字藏品不仅具有独特的文化价值，还丰富了受众的收藏体验，活跃在其中的人群往往也是时尚潮流先锋，他们对于商品售价包容度高、敏感度低，追求新奇的消费仪式感，往往会为品牌或企业带来创造不俗的销售战绩。

所以对于文化产业来说，将合适的艺术作品与数字藏品相结合，把艺术作品变为数字藏品，不失为当下值得探索的营销新路。

4、支付宝发布NFT支付码皮肤数字藏品VS虚拟产品

打游戏买皮肤对于年轻人来说并不陌生，年轻一代对虚拟物品的接纳度越来越高。当次元壁进一步被打破，数字藏品的应用范围再一次被拓宽。

2021年6月，支付宝和敦煌美术研究所推出了两款NFT，分别是敦煌飞天、九色鹿支付码皮肤，价格为10个支付宝积分加9.9元，全球限量发行16000份。两款NFT一经推出就遭到了疯抢，发布不久就已售罄，按售价计算共卖出15.84万，闲鱼上的二手交易甚至最高被炒到了150万元一个。

今年3月，支付宝联合云观博再次发售马踏飞燕多场景皮肤数字藏品，共2款，分4个时间段，每款每个时间段5000份，价格为29积分加9.9元。

支付宝的这波操作可以说是数字藏品应用在虚拟商品上的成功案例，虚拟+虚拟也可以为企业带来巨大价值。

数字藏品的核心消费群体基本是千禧一代以及Z世代，为了投其所好，部分品牌在发售数字藏品时将其与盲盒相结合，稀缺性+饥饿营销+盲盒营销，趣味性大大增加。

网易严选瞄准元宇宙、盲盒等消费风口 ，推出品牌旗下首套数字艺术藏品盲盒“新年幸运 多元宇宙”。该盲盒随网易严选虎年年货礼盒随机赠送，限量2022份，抽中的用户将会得到一个独一无二的数字藏品。

（好奇、陪伴等都是严选用户2021年度评论TOP关键词）

在流量越来越贵的当下，品牌更加重视私域营销。支付宝和网易严选的数字藏品案例都是私域引流的尝试之一。通过引入数字藏品，激活原有存量用户，依托较低的参与门槛与较高的互动乐趣进一步吸引新用户参与，反哺线上销售，达到拉新和促活的双重效果。

5、集五福换数字藏品，数字藏品的营销玩法

支付宝集五福活动进入第7年，每年如何花样翻新都是一个课题。

2022年除了传统的集五张福卡分现金红包外，用户还可以用多余的福卡兑换福字贴、五福定制周边等众多礼品，其中包括山东博物馆的“虎文物”数字藏品“汉虎钮铜錞于”，共计10000份。这是支付宝首次将数字藏品以礼品形式，纳入活动奖励机制中来。

把五福和数字藏品挂钩，借五福给数字藏品带流量。有人说蚂蚁此举是为布局NFT数字藏品交易做准备——让庞大的支付宝用户群体了解数字藏品及数字收藏，这是其他布局NFT的交易机构无法比的。

不论是否如此，支付宝这一举措也为品牌数字藏品营销提供了新的范式：如果不仅仅以售卖为目的，数字藏品还能如何应用？

动漫、音乐、体育、家电数码、古玩……当数字藏品进入更多企业视野，万物皆可NFT。

数字藏品所具有的稀缺属性和编码专属的唯一特质，让用户的购买行为被赋予了仪式感和神秘感，从品牌到商品到数字藏品，从而占领用户心智。

诚然，大众对数字藏品的看法褒贬不一，数字藏品作为新兴产物，相关法律法规、交易行为规范等尚未完善，品牌在数字藏品营销过程中同样需要避免风险，以免带来损失。

不过这并不妨碍我们提前布局，继续摸索可能的落地场景，在法律、规范、技术、标准等不断完善的过程中，为品牌营销探寻新的发展之路。

近日，大批数字藏品平台的微信公告号被曝突然被封禁，此前腾讯微信官方则刚刚下架了多个数字藏品平台小程序。

虽然海外NFT藏品在2021年创下了超230 亿美元交易额的记录，但由于在监管尺度和性质标准上，NFT在全球范围内都存在争议。且在国内存在炒作、洗钱和金融产品化等风险，因此，目前国内平台数字藏品的重点均在于收藏属性，而不是金融属性。

其实数字藏品就是现在很多的 NFTs 在国内的名字，由于缺乏相关法律条文，出现了很多市场乱象。编者认为这是好事，任何一个市场，要是一点都不受监管，是没办法长久发展下去的。

NFT的全称是Non-Fungible Tokens，中文常翻译为“不可同质化代币/不可替代代币”。简单地说，NFT是区块链的一个条目，而区块链是类似于比特币等加密货币的去中心化数字账本技术。

因为NFT不可替代的特性，这意味着它可以用来代表独一无二的东西，比如博物馆里的蒙娜丽莎原画，或者一块土地的所有权。

数字藏品，又称非同质化代币，是一种基于区块链发行的数字商品，最早是用于代表元宇宙世界的物权。

2021年6月23日，阿里旗下的平台鲸探（原蚂蚁链粉丝粒），发行了一批“NFT”版付款码皮肤，每款数字藏品限量8000份，售价为10支付宝积分+9.9元，每日分两批抢购。

活动一发出，发售的数字藏品就被一抢而空。

鲸探未开放二级市场交易，持有180天后可转赠实名好友，第二次转赠需2年以后。

但是当时的闲鱼等二手平台上出现了天价买卖数字藏品的现象，连黄牛都介入，并直接在闲鱼发帖：

“高价回收支付宝数字藏品敦煌美术研究所数字藏品编号0001或者6666的，十万一张，其他编号500一张。”

网传闲鱼同款数字藏品最高标价已到150万元。

成交情况如何不得而知，因为在第二天，闲鱼官方就迅速下架了所有数字藏品商品，蚂蚁集团也发出官方通告强调不会给予任何炒作空间。

目前鲸探的交易方式主要是通过qq微信群联系交易，交易的藏品也是已到期解锁的藏品（去年发行的藏品慢慢都会陆续解锁），还有部分人搞电子合同进行交易，但目前来看最靠谱的还是qq群群主担保。

2021年7月30日，QQ音乐称将推出数字藏品加密艺术品服务“TME数字藏品”，向用户发行虚拟的收藏品，开启内测，后续该项平台技术或将在TME内各家产品中同步上线。

8月9日，QQ音乐上线了首只音乐数字藏品——胡彦斌二十周年黑胶数字藏品《和尚》。该专辑限量发售2001张，发售前预约人数超过了4万。

8月2日，号称国内首个数字藏品交易平台的“幻核”正式上线APP。首个数字藏品收藏品是访谈节目《十三邀》的“限量版十三邀黑胶唱片数字藏品”，总数量为300枚，售价18元人民币，开售时也是瞬间售罄。

三个月后，幻核操刀了腾讯23周年庆的数字藏品，加入了熟悉企鹅形象，不过仅对内部员工发放。

12月17日，京东旗下数字藏品发行平台“灵稀”已上线京东APP中的小程序，首批以京东吉祥物“Joy”为设计原型的数字藏品开售就迅速售罄。

12月6日，B站推出了一批头像类数字藏品，据悉，该系列头像并不售卖，用户需要报名，条件是B站用户等级达到6级，且2021全年每日使用哔哩哔哩的用户，总量2233个。

最后是动作稍慢的网易，除了早先旗下游戏《永劫无间》发行了数字藏品外，旗下网易星球也在2021年下半年上线。

大厂数字藏品平台特点总结：

毕竟是有背书的大厂，上线的IP自然也是知名的，内容一般以随机盲盒、趣味视频、3D模型等类型为主。当前阶段，腾讯和阿里主要通过联合艺术家以及知名IP发售数字藏品，可以做到保真和确权，很大程度解决了传统藏品市场盗版横行等痛点。

相比区块链原生领域将NFT命名为「非同质化代币」，大厂们则将其描述为「非同质化权益证明」，在命名上有意避免了「币」字，显示出两家企业对监管的谨慎态度。

这就意味着这些藏品、艺术品、原创内容虽然上链确权了，但这些数字藏品依然存在流通渠道单一、市场不透明、价格发现不足等问题，简单讲，大伙最关心的炒作空间，官方基本没有提供。

大厂数字藏品系列的优势在于可直接用法定货币购买，省去了用加密资产兑换的复杂环节。

接下来就带大家一起看一遍市面上的百家数字藏品平台！

注：平台热度仅为观察到的平台用户量，不代表平台的技术水平、资方背景等任何能力。

至信链是由腾讯公司、中国网安以及北明软件发起建立的基于数字文化内容场景的司法应用生态服务平台。目前依托至信链所开发的数字藏品平台基本都是由腾讯公司审核过的或是腾讯内部其他部门的产品，质量，安全性相比其他链更有保障。

超级链是百度现已开源、自主研发的区块链底层技术，拥有链内并行技术、可插拔共识机制、一体化智能合约等多项国际领先技术，具备全球化部署能力。

蚂蚁链是蚂蚁集团代表性的科技品牌，致力于打造数字经济时代的信任新基建。在蚂蚁上搭建的平台是通过蚂蚁审核的，不过蚂蚁似乎更希望做一个中心化的平台，曾有过新闻报道说蚂蚁链关停其他在其链上所搭建的平台。

BSN由国家信息中心进行顶层规划，中国银联和中国移动运用相关区块链技术及已有网络资源和数据中心进行自主研发并成功部署，是跨公网、跨地域、跨机构的全国性区块链服务基础设施平台。

以下藏品平台创建在由知名企业所搭建的底层联盟链之上。

Conflux 要做成一个属于中国、面向全世界的开放安全的世界服务器。创始人龙凡，以及团队首席科学家姚期智等长期在科研一线战斗。

树图链主打开放，是真正希望做一个去中心化的链，任何用户直接写一个H5页面即可在树图链上创建平台，这一点导致其链上平台质量参差不齐，容易有不法分子在该链上进行违法行为。

以下平台大部分依托于以太坊Layer2侧链。以太坊作为开放的公链，同样是对在其生态上搭建的藏品平台没有任何审核机制。

自有联盟链，未知链及其他

以下平台部分为自己搭建的联盟链，部分没有公开说明自己所依托的链，部分可能没有依托区块链技术，投资者要注意防范风险。

近日，微信不断关停部分涉嫌违规平台，在此提醒各位数字藏品投资者，尽量选择有知名企业背书的数字藏品平台。