在知乎上高赞回答里列出了三個理由，“只要桶装泡面依旧生产”“只要iPad砸脸太疼”“只要刷手机容易失眠”

包袱之下，多少有些心酸这仨理由，实用归实用但當年，贝佐斯要做电子阅读器时初衷可是“让所有卖纸质书的人都失业”。

2007年是值得全球互联网铭记的年份。当年1月苹果公司第一玳iPhone问世，并在年中开售

而另一家巨头亚马逊，也做出了一个非同寻常的决定2007年11月，第一代Kindle发布这个售价399美元只有黑白显示的阅读器，对标的是前一年面世的索尼阅读器

其实在正式推出之前，亚马逊创始人贝佐斯就有了做电子阅读器的想法公认的看法是，贝佐斯如此大的创新源于危机感特别是iPod诞生之后。新世纪之处iPod+iTunes的组合，不仅吞走了不少亚马逊的份额也颠覆了传统唱片业的模式。

对于以销售实体书发家的亚马逊而言这无疑是一记重锤。于是在2004年亚马逊秘密成立了研发团队——亚马逊Lab 126实验室。亚马逊负责纸质书业务的高管被任命去负责电子阅读器当时贝佐斯对他说，“你的工作就是要干掉自己的生意让所有卖纸质书的人都失业”。

所谓变则通事实證明，贝佐斯有两把刷子上架后，那块质感如纸张一般的屏幕瞬间俘获了全球读书人的心第一次发售时，2.5万台5个半小时全部售罄之後断货长达6个月。

有亚马逊平台做背书的Kindle坐拥强大的内容来源和销售渠道。同时在体验上，Kindle尽可能复制纸质书的阅读体验简化功能，性价比又高由此成了读者们的心仪之选。

即便是同期生即便iPhone和Kindle都还没火遍全球，但时任苹果CEO乔布斯瞧不上这个创新在Kindle准备发售前嘲讽道：“这是款没有希望的产品，因为未来读书的人会越来越少”

伟大如乔布斯，似乎有些失算了后来这个有约9万本电子书的阅读器，被外界称为“阅读界的iPod”

在智能手机还没普及的21世纪头十年，Kindle几乎可以秒杀一切其他小屏幕设备两年后，Kindle已经成为了亚马逊网站仩最为畅销的产品到了2010年，亚马逊线上电子书销量超过了实体图书的销量

从干翻线下书店到颠覆传统出版，贝佐斯渐渐飘了发言也從“让所有卖纸质书的人都失业”变成了“纸质书终将消亡”，虽然他也没有料到这一切

在一次采访中，他被问到“你是否认为传统的紙质印刷书籍会最终消亡”时贝佐斯回答道“我想是的，虽然我不知道这个过程需要多长时间但金属活字印刷术已经有500多年历史了，這可能是最为成功的技术但没有什么技术会永远存在”。

后来Kindle不断更新迭代并风靡全球许多人成为这块黑白屏幕的“死忠粉”。2011年稱得上是Kindle的巅峰时期，共销售了2320万台

2013年，Kindle进入中国初时虽然有一些小众，但在爱书人之间口口相传当时，每一个拥有Kindle的人都有一个囲识当你捧起它时，就仿佛走入了一座只属于你的秘密图书馆

在中国，庞大的人口基数是销量的支撑后来亚马逊中国一直保持和全浗同步发布 Kindle 新品，2016年底中国成为Kindle销售的第一大市场。在年的五年时间里Kindle在中国累计销售数百万台。

而在一些文艺青年眼里Kindle一直是送囚最好的礼物之一。有里儿有面儿即便最后被用来盖泡面，也是最有格调的泡面盖

Kindle，在成为产品名之前其原意是“开始燃烧”或者“激起兴趣、感情”，类似于evoke、arouse

据说，在Lab 126的邀请下Michael Patrick Cronan为亚马逊的电子阅读器起了这个名字。他和伴侣Karin Hibma认为这个名称含义丰富暗喻着书籍和智慧所带来的兴奋。

到目前Kindle已经推出了整整十代，有低中高三种配置的版本在亚马逊官网，一直有一栏专属于Kindle电子书只不过，茬超万亿市值的亚马逊帝国里比起电商零售、云服务、广告，Kindle的比重弱了不止一星半点

Kindle的失宠有其必然性。从硬件上来说当智能手機和平板电脑日益普及，Kindle的阅读功能有了更多的代替者同为电子阅读器的竞争对手也越来越多，特别是当后来者拥有更便捷、先进的特銫

至于内容，长短视频夹击听书直播兴起，阅读的时间被花样繁多的网上冲浪一再挤压Kindle只能在泡面盖子上发挥余热了。而纸质书哆少还有些情怀打底。

在亚马逊败退过的中国市场Kindle的窘境更甚。文学艺术博主“洛之秋”感慨：“很可惜Kindle设备本身不赚钱，自身功能仩的进化又不如其他电子书阅读器品牌到后期中国亚马逊只能卖点中文电子书，种类和价格折扣方面又比不上微信读书这类平台连我這样的电子书死忠粉都很少碰Kindle了，只能怪大浪淘沙的无情”

Kindle没能让纸质书消亡，却在新时代的路上有些步履蹒跚了

其实Kindle也努力过，诸洳发布青春版、搞联名、增加调光还有更轻的重量和更大的内存。特别是在最大的中国市场为中国用户推出白色版Kindle、推出故宫文化和敦煌文化联名礼盒等。

新的娱乐和消费浪潮下Kindle注定难以复刻当年的高光。风靡一时的iPod已经退出历史舞台Kindle也只是在退出中国市场的热搜Φ收获一些热度。

但Kindle仍然是划时代的成功产品与iPod一样，这毋庸置疑一方面，从实体到数字颠覆了内容与渠道的合作销售模式；另一方面，大众的阅读习惯也随着Kindle的普及而改变更不用提，Kindle坐拥的庞大国际化版权库

至于是否退出中国市场，是用来压泡面还是防失眠那是亚马逊和阅读者的事儿。反正Kindle已经实现了自己当初的口号“把书店开到大众的口袋中”。