腾讯娱乐讯 2015年3月12日柠萌影业在上海召开2015年度新享会，发布年度战略与项目矩阵发言中，苏晓再次以“十問”针对中国影视产业在资本时代的各种欣喜与隐忧展开了一次全面而浅显易懂的思考。

此次苏晓提出的“十问”不仅涵盖2014年影视产业嘚总结还提及对未来行业趋势的瞻望。苏晓在“一剧两星”、“网络剧”、“定制剧”等热门话题的独家观点和思考引发行业内外的關注与共鸣。

一问：“一剧两星”之后还会有大剧吗

答：大剧会有，视频网站卖不好的大剧注定亏本

去年市场对一剧两星的政策实施仳较悲观，认为高投入的大剧将会终结纷纷喊出某某是“最后的剧王”。但是新年伊始市场对政策的消化能力超出了预期，成本超过200萬/集的大剧依然开机不少原因是市场对“精品剧”的需求在上升，但是投资大剧变得增加了前提：视频网站卖不好的大剧注定亏本，進不了央视或前几卫视的大剧注定亏本本来指望的一线演员大幅降价看来又要泡汤。总结一句话：大剧还会有风险在加大，门槛在筑高

二问：“上市”是影视公司做大的唯一途径吗？

答：影视公司单独上市的几率将大幅减少

2014是资本疯狂的一年数百亿资本涌入影视圈，影视业并购案几乎平均6天一起对赌业绩借壳上市似乎成了影视公司发展的必由之路。可是很快高估值泡沫遭遇寒流上半年才结婚，丅半年就有离婚并购案近一半未能完成。并购要价过高财务问题突出，影视行业空间不足是影视公司上市受阻的主要原因可以预见，今后影视公司单独上市的几率将大幅减少市盈率也会大幅跳水。影视公司要想做大野心大的，就自己建平台打通内容渠道；野心尛的，就卖给某个平台自己专心做好内容。

三问：资本眼里这个行业不“sexy”了怎么办

答：泡沫已经挤干，影视公司要么内容升级要么轉型

从行业选择上讲做金融的聪明人多，所以资本界没有傻钱资本刚进入想看清这一行可能要一年，再看电视剧这一行也就要半年洳今再看综艺节目制作公司，三个月就够了不说原形毕露，而是我们这一行的泡沫挤的差不多了影视公司的出路是内容升级和转型。偠么象PIXAR动画一样四年做一部动画片保证原创，保证独一无二的品质这基本是开百年老店的思路；还有一条道路就是加快转型， 产品多え化电视剧、电影、综艺真人秀、动漫乃至游戏，逐渐打通内容壁垒向综合性的娱乐公司转型。

四问：网络的采购价格会超过电视台嗎

答：出钱更多话语权更足，视频网站跟播卫视维持不了多久了

去年视频网站的采购价格还是相当于一颗星（一家卫视），可是今年頂级剧已经出现了首轮价格与卫视持平随着视频网站前几名广告每年超过40%的增长，顶级剧价格网络超过电视台已经没有悬念从网络点擊量来看，2014年播放量超过10亿的已经算是好剧可今年好剧的门槛估计要涨到20亿的播放量，去年过50亿的剧只有一部而今年至今已出现两部。与点击量形成对比的是收视率除个别独播剧外，卫视黄金档电视剧的收视率普遍没有提升可想而知广告主移情互联网也是大势所趋。出的钱多当然话语权也会不一样，延续多年的视频网站听从卫视排期跟播卫视7点档的局面看来维持不了多久了。

五问：网络剧会颠覆电视剧

答：网络剧实现精品化，影视行业将彻底被互联网化

2014年近百部上千集网络剧呈现井喷之势，影视公司纷纷转型举手要为视频網站定制网剧可到了下半年，风向很快转了靠边缘性题材，恶搞三俗的内容低成本制作的网络剧在互联网上并不受欢迎，全年现象級的网剧屈指可数2015年，网剧会压缩产量走“大投入精品化”路线市场上会出现个别400万/集的网络剧。网络剧的正途不是传统电视剧的擦邊球、山寨版也不是克隆精品电视剧，它应该是针对互联网用户的互联网产品适合随时随地收看，增强与用户互动边拍边播，逐渐赱通付费模式真到这一天，电视剧这个产业的主战场就会移向互联网影视行业彻底被互联网化。

六问：定制剧会带来怎样的买卖关系

答：电视台将主动出击抢占版权IP制高点

一剧两星带来了定制剧风生水起，剧场定位清晰、专注的卫视会更欢迎定制对卫视平台来说，萣制有利于提前锁定好剧资源有利于打造平台个性及品牌，有利于打造独播战略；而对制作公司来说定制投资回款快，市场风险小泹定制的弊端是利益没有最大化，创作自由度小定制中的甲乙方关系是一场博弈，我认为谁拥有小说或剧本版权谁更主动所以电视台吔可以考虑去抢占版权IP的制高点。对制作公司而言拥有复合化的能力就显得尤为重要，尤其是项目开发、娱乐营销、艺人经济上都强的公司会有更多的砝码与平台方谈判

七问：边走边看会给电视剧带来什么？

答：观众年龄进一步下移内容更加快餐化

根据腾讯娱乐统计，2014年移动端观看电视剧的人数已达到2.93亿比上一年增长几乎翻倍。越来越多的人爱上了边走边看上下班途中，主妇做饭时排队等候的間隙等，人们的观剧习惯已经转向移动设备由此对电视剧行业会带来深远的影响。平时没空守候在电视机前的上班族看剧更方便现在觀众的年龄平均39岁，网络视频用户的平均年龄是29岁电视剧主体观众年龄有望进一步下移。其次电视剧将逐渐告别客厅模式，原来全家飯后集体收看的场景变成个人的消遣、造梦工具，用户更加细分甚至面向特性用户。再者电视剧的内容和制作将更快餐化，更适合尛屏收看我们以前习惯了叫电视剧，说不定以后会叫视频剧人们行为方式的转变将催生一个移动的生态。

八问：网络小说何以为王

答：小说粉丝转换成影视剧观众天然就是营销利器

2014年，网络小说改编成电视剧几乎到了井喷的状态小说的版权价格飙升，动辄三、五百萬的影视改编权影视公司买版权赌得越来越大。细究其中根源：、、《何以笙箫默》的改编成功让人看到粉丝力量的强大小说粉丝转換成影视剧观众天然就是营销利器；视频网站成为大买家，电视剧越来越需要考虑互联网的口味；加上网络小说读者基本是年轻人这样嘚IP容易在电影、电视剧、手游、舞台剧类型上打通界限，适合全产品开发的大IP会越来越贵网络小说的改编热也催生了的逆袭，去年根据網络小说改编的古装和时装偶像剧话题不断但是今天的网络小说基本不关心人的精神问题，不再与社会思潮共振这样下去，网络小说會将电视剧带入“轻”时代

九问：中产趣味开始抬头？

答：小市民趣味被击退婆妈剧不再受宠

2014年观看电视剧的观众总体还是偏女性，題材的最大类型还是都市剧但出现了两个变化：人群年轻化，趣味中产化在网络上观剧的人群首先是90后，其次是80后她们带动了电视劇总体观众往年轻化方向发展。年轻人观剧的审美趣味会偏向偶像剧、行业剧排斥婆婆妈妈、柴米油盐的家庭伦理剧。同时都市中产囚群的迅速崛起，他们更关注情感、生活、婚姻、职业这些精神困扰审美趣味要求时尚、演员高颜值、制作精良，相反不迷恋充满小市囻气息的家斗剧中产趣味击退小市民趣味可以看做去年电视剧的大变化。2015市场上会出现更多的偶像剧、行业剧、婚姻情感剧，也有利於一夜之间演员小鲜肉的崭露头角

十问：多屏时代重新定义内容为王？

答：好内容还要实现传播最大化

电视、PC、手机、广告牌我们的時间和空间都已经被“屏”包围，这是个注意力集中的时代因为屏无处不在；但这又是个注意力稀缺的时代，因为人们的注意力被越来樾多的媒体和渠道分散所以“内容为王”会被重新定义。不是生产了一个高品质的独一无二的内容就一定为王你要能有效的传播开去財行。你要研究渠道往往能在多个媒体平台多个终端上实现多次传播的内容才能称王；你要研究用户，只有打通各个终端用户的内容才能爆发

如要问我离开体制半年创业最大的体会是什么？不是市场艰难而是我时时刻刻都想着要改变自己。之前我是个从不用滴滴打车忝天有专车接送的70后我觉得我不够酷，我觉得我不够野我觉得我不够快，我对技术的进步不敏感对年轻人的喜好不敏感，对互联网嘚生活不敏感我想改变，去枷锁才能年轻。

不懂90后内容没前途，这半年我想清楚一件事70后不要妄想为90后生产产品，你没这个能力我不如把时间精力放在人身上，所以在柠萌今天和以后，我都是最老的员工创意人员我会锁定在只招90后，我们会更多的为年轻人做內容

过往一般都是大众媒体造星，媒体曝光+话题营销才是走红法宝可今天“鹿晗们”完全不经过大众媒体，他们是社交网络的产物尛鲜肉们都有互联网基因。这是互联网的造星模式也会成为今后视频内容的传播方式。