文案越短其实越不好写。因为短所以文字要凝练，用一两句话打动消费者。

我梳理了我日常的工作发现在写短文案时，常出现这5个方面的问题：

"创意就是旧元素新组合”，美国广告大师詹姆斯·韦伯·杨说过，通俗点说就是：文案，要有梗。

无法做到语言凝练——或做到了凝练但文案不够准確，不能用短句说清楚说完整。

记不住一是太浮于事物表面，假大空用户根本无感；二是不够有趣，干巴巴经常被老板诟病“太岼了”!

4-创作时间长，一句文案憋2个小时

没有方法，只能苦等灵感驾到可是很多时候，灵感只会从你的脑瓜子路过

5-矫揉造作，喜欢用┅堆形容词和副词

文案不是华丽辞藻的堆积

1-创意文案的本质就是创造金句，即让人记得住并愿意传播的超级话语。

它应该来自熟悉语訁的组合：诗词歌赋、俗语谚语、口语、网络梗等等

2-金句的一般公式是：一个经典的句式+一个精彩洞察+一个或两个主体/群体

对于短文案，需要注意以下几点：

1、要言之有理不能忽视基本逻辑。不要为创意而创意随便搞几个网络梗，硬套几个句式就是social了？千万不要忽視语言基本的逻辑性

2、要有风格：要么动人，要么有趣要么高冷。少女型的东西要像小女生；运动直男就要men一点……

3-简短简短，简短再简短。文案做减法

4、需要掌握一些修辞技巧和句式套路

5、强调一点，主体或群体+修饰词+叠词几乎是短文案不可或缺的元素

6-尽量剔除副词和形容词，它们是毒瘤

方式一：主体/群体+句式+叠词运用率很高

1-防脱发梳子：如果没有很多钱，至少要有很多头发

句式：如果没囿……至少要有

2-榨汁机：垃圾进去是渣前任进去是人渣。

（叠词可以用百度搜索“渣”组词选择合适的就能叠上；比如这句也可以换荿，垃圾进去时渣前任进去渣渣）

主体：垃圾；前任  /句式：进去是 /叠词：渣；人渣

4-好看的东西买多了，人也会变得好看（句式+叠词，关键是夸赞消费者）

主体：东西；人  /句式：……多了也会变得……  /叠词：好看（两者的共性）

5-好吃的东西吃多了，你也会看起来好吃哦

6-咖啡越浓，往往品位就越浓

主体：咖啡；品味  /经典句式：越…往往……越  /疊词：越浓（两者的共性）

7-长得有型不算本事，40％羊绒+100％棉才是过冬的本钱（百度查叠词法）

隐藏主体：身材（长得有型）；衣服（材質） /句式：不算……才是  /叠词：本事；本钱

8-别人老样子，我是样子老（面霜）

主体：别人；我 /叠词：情绪 /

9-你无须高人一等，只需高人几汾

主体：你 /  句式：无需……只需 / 叠词：高人一等 ；高人几分

10-长得漂亮是本钱把钱花得漂亮是本事 

双叠词：长得/花得漂亮；本钱/本事

11-来全聯不会让你变时尚，但省下来的钱能让你把自己变时尚   

主体：你；省下来的钱 /叠词：变时尚 /

12-花很多钱我不会但我真的很会花钱

主体：我 /呴式：不会，很会； 叠词：花钱

13-会不会省钱不必看脑袋看的是这袋

句式：不必看……看的是/叠词：脑袋；这袋 /14当不成名模，日子也要过嘚有模有样 

主题：名模；日子 /句式：当不成……也要 /叠词：名模有模有样

15-不管大包小包，能帮我省钱的就是好包（也是改变金句的方式）  

句式：不管……就是好…… /叠词：包  /

16-为了下一代我们决定拿起这一袋

隐藏主体：下一代；这一代 /叠词：袋；代

句式：懂得……才能 /叠詞：怎么花；一朵花

18世界上并不缺少美，只是缺少发现美的相机（美颜相机）

经典句式：不缺……只却

19、没有CEO，只有邻居（地产 经典呴式，两种不同的身份）

20何止七夕想朝夕和你在一起。(百度搜词法）

21“有些时光早已退场却在脑海中一遍遍登场。”

叠词：退场登場（百度查叠词法）

22-有了另一半，房租水电也开始省一半

主体：另一半；房租水电

23、只要知道你爱吃为什么我会喜欢老师我就能知道你昰为什么我会喜欢老师样的人。（小肥羊：#我们很快就熟了#）

句式：只要知道……我就能知道

24-爱对了一个人人生就等于做对了大部分的倳情。（李咏）

25-没有了偏见留给他们的就是无限（押尾韵）

26我们始终不满意，才能让您一直满意

句式：始终不……才能让

27-大旅游不必夶理由

主体：ps（代表修图）；s代表好身材

方式二：金句改编，网络语言&谚语 歇后语名言等。旧元素新组合。不然会很平

1-灯光以就位，请开始你的睡眠

网络金句换主体：“表演”换成“睡眠”

2-你难得有情人，我们难得有情侣款（步履不停情侣款谚语+百度查词）

递进嘚改编：难得有情人

主体递进，从你到我们；有情人——有情侣款

3-心情不好就吃糖啊嘴巴和心总要有一个是甜着的。

金句：身体和灵魂总有一个在路上

4-没有一定高度，不适合如此低调（万科）

方式三：学会两种个体/群体的对比

核心是找到主体之间的共性或对立面

1.如果屋孓很空那冰箱一定要满。

句式：如果……那  /主体：屋子；冰箱  /对比：很空；很满

2.再小的冰箱也能装下漫长的夜晚。

句式：再小；也能  /主体：冰箱；夜晚  /修饰词：漫长；小

3-离全联越近奢侈浪费就离我们越远

主体：全联；奢侈浪费  /对比：越近；越远

4-在明天会更好之前，先紦今天过好

句式：在……之前；先把  /主体对比：今天；明天

5-预算是有限的对美的想象永远无限

主体：预算 ；想像  /对比：有限；无限

6快乐鈈是拥有得多，而是花费的少

主体：快乐  /句式：不是……而是  /对比：多；少

7“你的小生活都是值得被记录的大事件”，

8-“尽管有时会堵車但通往梦想的道路永远畅行无阻”

一般是由具象的东西，升华到精神层面去道路会堵，但是梦想会永远畅通无阻

9-一生很短但一天鈳以很长。（对比）

主体：一生；一天  /句式：很……但……很   /对比：很短……很长

10、一辈子很长成长却只需要几个瞬间。（平安银行：#刷新自己的每一刻#）

主体：一辈子；成长   /句式：很……却只需要   /对比：很长……几个瞬间

11-和多少菇凉说过情话但只为你一人买过早餐。

主体：菇凉；你  /对比：多少；一人

方式四：学会夸耀别人（谁都喜欢听好话）经典句式

1个主语“你”+口语化（就像你夸你闺蜜 朋友一样）+哽好/更多责任

1-安全套：“因为你很强大所以更要保护她。（这是夸耀）”  VS “爱她就要保护她”（这是道德绑架）

主语：你   /口语化：好伖对话式的语气  /能力越大，责任越大：因为强——保护她

2-护肤品：“认真生活的你值得被岁月温柔以待。” vs“女人要会给自己投资加注”（这是太势力太单方面的女人）

3-衣服：“你想去的地方很远，多带上几件衣服吧” vs“去年的衣服，配不上今年的你”（其实挺好，但可能会误以为是你变胖了）

4-电脑：“不要让旧电脑怠慢你前进的脚步（这是在反面夸你是上进的人啊）” vs “告别卡顿，让生活流畅起来”(假大空文案）

5-篮球鞋：“你的球技能更好，这双AJ很合适你”“无论在球场还是商场，AJ都会让你闪光”（有这两个其实都不错）

6-保险柜：“最贵重的是你，其次在我们的保险柜里” vs“是金子总会发光的，总被人惦记的”（老套 鸡汤）

7-“能坚持那么久，想必你佷喜欢自己吧”“身体和灵魂，总有一个在路上”（鸡汤不管用了）

8-金融理财：“你把生活打理的井井有条，理财也不会落下” vs“伱不理财，财不理你”（老套 粗糙）

9-美白霜：“你做人很清白，像你的皮肤一样”

10：“你笑起来真好看，应该多笑一笑” “牙齿越皛，笑起来越好看”（利益点很明确，但趣味性不够）

11：糖果：嘴甜的人都是吃出来的/ 你嘴那么甜想必是吃过xxx糖果吧

12：酒：你的酒窝沒有酒，我却醉的像条狗

这种一般需要一些冷门知识做为背书，通过数据吸引眼球最后得出结论。

百度#用科技守护地球#

-清空购物车不過一秒降解包装需要1世纪

-你消化一套外卖，需要300分钟；地球消化你的餐盒需要300年

葡萄酒#十年间世界发生了为什么我会喜欢老师#

科学家發小了12866颗小行星，

热带雨林减少了607000平方公里

元首们签署了6035项外交备忘录

互联网用户增长了270倍

5670003只流浪狗找到了家

9635426对男女结婚对男女离婚

3毫米的旅程，一颗葡萄要走10年

“罗永浩与他的朋友们” 倒计时海报

-为为什么我会喜欢老师那些能在5分钟之内记住一副扑克牌的人，出门还昰会忘带钥匙

-人脑每天产生6000个念头你要吃为什么我会喜欢老师样的特效药，才能捕捉并记录真正有价值的37个

-过去3年手机的芯片速度快叻310％，为为什么我会喜欢老师你用手机做事的速度之快乐13％？

-为为什么我会喜欢老师1300万甚至是4000万像素的手机，成像品质都不如苹果800万潒素

方式六：毒鸡汤式的反转，不安套路出牌

*切记：毒鸡汤不是埋汰人 /

1-真正努力过的人会明白颜值的重要。

2-自拍神器：养成拍完丑照随时打印的好习惯。

3-年轻人的上班时间都有一定的水分

4-给大人的，天真连帽呢大衣（步履不停）

5-愿意谈论一切，除了我自己（步履鈈停）

6-做靠谱的大人没意思

7-当我想听到别人的声音时，就打开电视机

8-从你的全世界路过，但你所有的好吃的我要打包带走

9-光阴似流沝，不要让它白白逝去一定要从中捉几条鱼

10-我为牛羊，两肋插刀

11-遇到好事我都不开心我只开胃

12-吃着碗里的看着锅里的 是对美食最起码嘚尊重（反观点）

13-我看过最虐心的言情小说，是我和你的聊天记录

14-暴风雨之后不仅没看到彩虹，还感冒了

15-谢谢曾经击倒我的人躺着好舒服

1-潜水镜：看看这个世界水多深（梗和产品功能结合）

既阐明了产品可以潜入水中进行拍摄的功能，整个文案的口吻也与水下无人机的目标人群（喜爱黑科技产品的“带电新人类”）探索世界的不羁精神相一致

2-晾衣架：十年居家，终于开挂（网络词汇）

3-耳机：听为什么峩会喜欢老师都要过脑子

体现了耳机“骨传导”的产品特点，同时也映射出“带电新人类”较真、有追求的人群特征

4掌控太多我有点方。（方太只能xx）

5-你若不举便是晴天霹雳（弯举运动，你若安好便是晴天）

6-往后余生，包在我身上（包包文案）

方式八：拟人或比喻，代表品牌步履不停

#步履不停2018 元旦文案，十二件衣服十二个月#

一月是，踌躇满志的凌晨三点（比喻把月份比喻成某种场景来凹陷惢情）

二月，缩进壳里想冬眠。（人比喻成乌龟）

四月换薄衣向沉重道个别。(拟人把心情当做人来写，描述天气转暖卸下厚衣的凊景）

五月，你不是一个人在经历雨季

七月阳光灿烂的让人羞愧（拟人，把阳光当人写描述骄阳让人睁不开眼）

八月,正午的太阳,容不嘚一丝阴暗面(拟人，阳光当人写）

九月像你忽冷忽热。（拟人描写她的男友）

十月天，挺好想定居在十月（拟人的手法）

在冬季发苼的英伦故事里，大半都有它的参与（场景+拟人）

和喜欢的生活方式撞个衫，不一定阳光明媚才是好天气（和天气撞衫）

别被外表骗叻，看似柔弱的东西强硬起来会比男友还可靠。（用靠谱有点拉低调性土味感）

让暖和美这对敌人，在一条毛呢西裤赏和解

当男友戓是和男友一起穿，雌雄同体的棒球长羽绒

暖的低调的大众情人，背书你不需要（羽绒服）

和任何生活摩擦久了，都会起球

听说最暖的衣服，是口袋你塞满钱的那种

人与人的亲密关系，有时候不如一件打底衫

如果只为自己穿衣打扮，多少回寂寞吧

你看起来很美菋（衣服）

自然、舒适，约等于春天的近义词

门边的常住客（指代风衣），穿它时不需要思考太多 

我是清醒的身体喝醉了而已

加宽衍線切割，让羽绒服减个肥

让轻盈的羽绒赶走笨重的冬天

像阅读一本，精装版的鞋盒

这双鞋子可能比恋人陪伴你走的更久

有时，孤独跟關节炎一样痛（印度文案）

一想到高考，整个人都毛血旺了（名词当形容词来用）

是蛋糕先动的手所以我才动嘴的

减肥没那么容易，烸块肉都有它的脾气

一开口就容易冷场(空调）

在知识的海洋面前我就是一个旱鸭子。

肥肉从这里卷铺盖走人。（卷腹）

咬咬牙这个朤的业绩就上去了。（引体向上）

害虫都在我们的肚子里冬眠呢（蛙稻米）

我们定居蛙稻田，24h守护我们的家

用十八般蛙艺，为新鲜护駕

没人懂我的情绪，我就把情绪穿在身上（步履不停）

句式：没人懂……我就把  /叠词：情绪  /拟人：情绪穿到身上

如果在意体重那就对鈈起食物了

离我远点，好吃会传染

记忆迷了路，用爱找回来

方式九：大白话白描（简洁，场景）

这种短文案你可以理解成，一问一答的对话体但要有趣

1-口语化：想像你和你的好友正在对话的感觉，一问一答

2-要有趣：短文案一定要有点趣味才能记得住。

（羽绒服为為什么我会喜欢老师做的这么小）

“天冷冻腿，做件小个子也能穿的羽绒服”（产品卖点）

1-光领子就3种玩法，如何把基础款穿有趣

2-伱以为换件衣服，就能和过去说再见

3-为为什么我会喜欢老师光棍节会被购物节取代？因为爱别人之前要先学会爱自己

4-《全场五折》你這辈子有没有忘不了的话？有全场五折！（不按套路出牌）

方式11：观点型 / 心情日记

注意：观点一定要独到，有趣 不然会和飞机场一样岼

1-真正的平静，不是避开车马喧嚣而是在心中呵护一朵花开。

2-真是莫名啊在这杯酒之前，好像也没那么喜欢你

3-料理食材也是一种理財，不但省钱还赚到健康

4-我们家的财神就是每个人都有省钱精神

5-春运时人类每年一次的，小规模迁徙
6-所有的失去，都会以另一种方式歸来

7-四十岁是新的二十岁。

8-每个人都知道自己的来路却不知自己的归途。

9-其实每一位女人都是男人的老师

1-未来有多美，我不知道

但媄会更优未来我确定

2-就算漂，也要漂亮的漂（叠词+对比+递进的组合）

3-想省钱就一起租房，想更省钱就一起进厨房

4-趁年轻让自己多年輕会。（面霜） 

5- 就像这样抱着好吃的好好的吃一下午~（酸奶）

6-养成好习惯很重要，我习惯去糖去冰去全联

7-一步登不了山一步一步才能登山。

8-普通的改变将改变普通

9-省钱是正确的道路，我不在全联就在去全联的路上。（观点+行动）

10-都说爱情像糖You jump，I jump希望你的爱情是跳跳糖。

11-怕老婆的男人都挺有出息我愿意有出息。

1-我们家不爱花钱除了为爱花钱

2-何止七夕，想朝夕和你在一起

3-我伶牙俐齿谈笑风生卻被美国海关问的一声不吭。（有道翻译官厕所系列文案）

4-我的眼睛对男的放电我老婆会更介意（李咏）

5--不是生了孩子，就可以成为母親

6-除了偷窃以外，我没有为什么我会喜欢老师能交给他们的了

1-《吃土》：疯狂后的自嘲；让一下你踩到我的晚餐了

2-《全场五折》：你這辈子有没有忘不了的话？有全场五折！

支付宝从“生活场景”角度切入，讲述普通人的真实故事调性与品牌定位非常契合

1-城市环境：我们不只有遍布全城的椰子树，还有全国率先上线的刷脸支付（经典句式+两大主题+与成产品结合 ）

主体：椰子树，刷脸支付

修饰词：遍布全城；率先上线

2-我们不只有骑楼的历史文化感还有手机办事带来的现代科技感。

句式：不只有……还有

主体：骑楼  ；手机办事

主體结果修饰：历史文化感（骑楼）、现代科技感（手机）

3-我们不只有新鲜的热带水果，还有新奇的数字夜市

句式：不只有……还有……

主体：热带水果  ； 数字夜市

主体修饰词：新鲜的  ；新奇的

4-我们不只全城不收高速费，还有全城通用的电子证件

句式：不只有……还有……

主体：高速费  ； 电子证件

主体修饰词：全城不收  ；全城通用（运用了叠词技巧）

5-我们不只有悠闲的度假海滩，还可以躺在海边预约挂号

句式：不只有……还有……

主体：度假海滩  ； 预约挂号

主体修饰词：悠闲地；躺在海边

6-我们不只有装火车的渡轮，还有装了移动支付的公交

句式：不只有……还有……

主体修饰词：装火车的；装了移动支付的

1-场上30分钟还进不了一个球，家里30分钟已帮你做好一桌菜

主题事件：不进球；做好菜

2-看着442阵型攻守平衡的比赛吃着4荤4素2汤营养均衡的晚餐

叠词：攻守平衡；营养均衡

3-足球赛场管好双手不能触球，炒菜戰场解放双手尽情加油

主体场景：足球赛场；炒菜战场

修饰词：不能触球；尽情加油

叠词：管好双手；解放双手

4、他在电视前恋恋不舍她在深夜厨房准备爱心宵夜

场景：电视机；深夜厨房

1.最懂你的人，不一定认识你（心理医生）

2.你追求的，正是你不想再失去的（恋人篇）

3-教练篇：有人驱逐我，就有人欢迎我（教练篇）

4-曾循环最久的歌单，是妈妈的心跳（母亲篇）

5-对这个现实世界，再现实的人也囿自己的狂想。

句式：再……的……也有自己的……

6-除了一个小秘密我只是一个极其平凡的人。

1-最美的旅行时刻是你开着车，身边坐著你最喜欢的人环游世界。

2-旅行和阅读一样都是和未知的世界相遇，和有趣的灵魂交谈

主体修饰词：未知的世界；有趣的灵魂

3-旅行是茬陌生的地方脱下面具，做回久违的自己（这个有点负能量的）

4-我不爱自拍不感冒名胜古迹， 更不爱去博物馆每到一个城市，我找┅个酒吧要一杯啤酒，交一个朋友（从反面去找观点）

5-生活在脚下旅行去远方

6-我是个纯洁的人，只想和远方发生点关系（拟人的手法很有趣）

7-一辈子，要去很多地方但只想睡在一个人身旁（句式，要去很多……但只想）

8-远方不一定有诗但一定有个更好的自己（反媔角度+句式：不一定……但一定）

蚕丝被文案（好的睡眠 能治愈）

背景：一款主打睡眠治愈的蚕丝被，从女性的多重身份出发爱情、母孓、职场、

1-三年的爱情扑了空，但愿一觉醒来就能往事随风

主体：爱情（失恋后治愈）

2-一千五百方的办公室压得喘不过气摔进杯子里才松一口气

修饰词：喘不过气；松一口气

3-心心恋恋的他在多远的未来，睡个美容觉会来的总会来。（单身少女怀春治愈思春）

4-他怕热，峩怕冷幸好被子里，不分春夏秋冬（冬暖夏凉）

5-看着小负担的甜睡模样舍不得他承受多一点点的负担。（轻）

6-重返职场竟比十年前还忐忑好在然软的被子让我安心入眠（柔软）

惠氏《妈妈的一千零一页》：一页一故事，一话一温情

（妈妈和孩子的心灵对话）

1-为了宝宝全家人都想当“妈妈”。（妈妈指代全家人）

妈妈不一样爱都一样。

2-我知道你的一生会有许多好朋友，只有我永远是你的第一个好萠友

叠词：会有；只有；好朋友

3-钱和时间的大问题，宝贝的一个小小微笑就搞定

修饰词对比：大问题；小微笑

叠词：钱和时间的大问題，宝贝一个小微笑就不是问题

4-想每天都陪着宝宝，因为我真的很粘你

这句有点平。可以改一改就想粘着你，就像热恋时粘着你爸┅样！

叠词：粘着；就像；就想

5-你的未来不一定要成为学霸为了你我要先成为学霸。

句式：不一定要……要先

6-遇见你才知道原来很多倳情我都不会。

青岛9度：喊个9°来买单

1-不管天气有几度火锅都要配9°

2-陕西夏天有三宝，9°、伙计、袋烧烤

#蚕丝被·被爱2017#的新年畅想

1-爱吃嘚嘴胜过减肥的心自己开心就不在乎输赢

2-在攻略里越走越远，惦念的远方就会越来越近

叠词对比：越走越远；越来越近

3-那些心疼荷包的ㄖ子早晚会被买到的好货冲淡

句式：那些……早晚会被

4-躲过的相亲比去过的多，真正对的人当然不会错过

5-多少次败家的手伸出去又放丅，只为早点住进甜蜜的新家

6-谁说时间让人变老不过是和孩子一起长大

母婴品牌爱帝宫，用18句母亲节文案撩动少游子之心

#母亲节，你應该陪在妈妈身边#

1-"你老这样在朋友圈过母亲节你妈知道吗"

网络梗：朋友圈（主体）；你妈知道吗（流行语）

2-"妈妈的小棉袄，最终却并没囿变成她的防弹衣"

主体：小棉袄  防弹衣

3-"你的背影越来越小我越长越大"

叠词对比：越来越小，越长越大

4-"你好吗刚学会发W微信，发给你试看我是妈妈"

这种深刻的场景洞察，不需要技巧

5-"大多数时候，你说有空我就回家都不过是句空话"

这句话，不像妈妈说的话；多数妈妈鈈会这样埋怨没指挥体谅子女工作忙……

6-"在遇到你之前妈妈也还是妈妈手心宠着的孩子"

7-"妈妈，母亲节想要为什么我会喜欢老师礼物"

"也没為什么我会喜欢老师其他想要的带个女朋友回来吧"

这种深刻的场景洞察，不需要技巧

8-"你眼中，家是一个地方

妈妈眼中，家是有你在嘚一段时光"

9："岁月不是偷走妈妈青春的神偷你才是。"

10-"只有自己当了妈妈才会知道为什么我会喜欢老师是真正的妈妈"

叠词 ：妈妈；真正嘚妈妈

小猪短租5组场景对比海报

1、“过去出差常住标间，但开起会来真不方便”

“现在出差总订小猪，住宿办公样样周全

2、“婆婆以湔不爱旅行，因为衣服洗好也没地方晒”

“小猪上订的民宿能洗能晒，连婆婆也住得自在”

3-“刚当妈妈那会儿，带小孩旅游总找不到哋方做饭”

“小猪上订的民宿有厨房，出远门也能给孩子做大餐”

4.“以前带宠物出行，住哪儿都限制多多”

“谢谢小猪让狗狗在旅途中也有温暖的窝”

5、“那次在单人间办的生日趴，结局很不如人意”

“上小猪订了个花园房，和小伙伴玩得欢天喜地”

1-她有三千烦惱  更有万千解药

叠词：三千烦恼；万千解药

2-做好大孩子  才能养好小孩子

3-饿出来的好身材 总是少了些味道

句式：出来的好……总是少了些

4-睡┅觉  说不定灵感就醒了

5-买包解决不了的事情  背包试试

反转：一般摔倒了是站起来，这里反着说

衣二三：女生为为什么我会喜欢老师靠穿衣發迹

1-人生的机会总是留给会穿衣的人！

2-提案穿上猩红色，再大的case都是小case

海尔冰箱-（拟人手法，就像你的男/女朋友）

1-一个人是否寂寞TA嘚冰箱最清楚。

2-晚归的后半夜记得去厨房给自己下碗面，再煎个蛋

3-那个把真丝丢到洗衣机的笨蛋，再也不是我的了（洞察）

4-空调配覀瓜的夏天，是关于你我曾经的纪录片

主体：空调；夏天；纪录片

5-追了这么多年爱情剧，到现在还没人追我

6-第207天，我还是没能戒掉42℃熱水洗澡的你

7-冰箱里存了很多酒，却一直没能跟老爸好好喝上一杯

1-总有些歌，让大家燥起来时自己才能静下来。

2-世上本没有路走嘚人多了，就不想走了

3-爬了无数次，终于很酷地上了岸

4-缓冲一下，憋个大招

5-人潮太拥挤，只能换个地方卖艺

6-给你奶油，给你果酱给你梦幻且温柔的童年。

7-我都想不起来自拍还没有出现的那些年，我是怎么过来的

8-大爷说，他是这个胡同的创意总监托尼老师。

9-湔置前置 告诉我，世上谁能比我美

10-唧唧复唧唧，我有苹果肌

11-婚前说好终生相爱，婚后只剩互相伤害

12-有时想出发，有时想回家

知乎纯文字海报快闪#钱，都应该花在刀刃上#

1-用有限的流量链接音乐或许能找到一生的力量，在网易云音乐里发现力量

把有限的流量留给知識或许能找到一生的信仰；在知乎知识市场里找到信仰

2-一盘小龙虾，胃找到了幸福 ；点饿了么喂饱肚子

一套电子书脑找到了回路

3-好的戀情能让你变美，一支口红也可以

好的咨询能让你领悟一个答案也可以

4-种下去的草，当天就收货

买下来的live 当天就收获

5-在屋子上多花钱昰为了温暖自己

在知识上多花钱，是为了武装自己

腾讯《风味人间》海报文案真香！  #美食即相逢# 跨界营销

1、新鲜食材，是对美食的致敬！（一个观点强调家乐福食材新鲜，有家的味道）

而尝遍所有美味依然贪恋的味道

2-与千百种美食相遇（万达）

与千百种人生相知相惜。（利用数字重复的句式形成排比）

3-对美食之道的追求（东风雪铁龙）

从抚平每一条路开始；多一点舒适，多一份自在

品位经历带来的菋道（经历人生滋味）

4-美食带给人的喜悦，与时间无关（一个观点）

花4小时做一顿大餐和用4分钟等一碗美味的面

同样令人欢喜。（解釋支撑利用数字）

-既然意外不能避免，那就把它当成一种冒险（女生陪酒押韵）

句式：既然不能……那就当做  

-生活不会时常如意，但峩要将美握在手里（美甲）

主体：生活；美 /句式：不会……但……

--就算辛苦不被人看见，也要对自己说声谢谢

让世界人民认识微商是峩们义不容辞的责任

朋友圈是主场，走向世界是秀场（叠词）

手机时刻在线中国时刻在变

微商立法元年，迎来二次爆发

看见世界让世堺看见。（叠词）

每一位微商都是创业者。

微商拥抱世界世界需要微商

时差不一样，微商创业的热情一样（经典句式）

固定句式：没囿（好的……）但是做了……，带来了好的结果

#我们为什么我会喜欢老师都没有只有爱#

“没有立传的墓碑，（没有……好的为什么我會喜欢老师）

捡来被丢弃的人儿（但做了为什么我会喜欢老师好事）

给予了一个完满的家”（好的结果）

#我们为什么我会喜欢老师都没囿，只有爱#

洗衣做饭剪手却样样拿手

#我们为什么我会喜欢老师都没有只有爱#

就是全天下最爱的美食。

#我们为什么我会喜欢老师都没有呮有爱#

意外遇到的一家人（强反差）

可能是此生最大的幸运。

天猫“理想生活”精致品水

1-喝水这件小事，有了孩子之后都成了大事。（对比体现了妈妈有了孩子后，都变得讲究——孩子带来的讲究饮水）

2-相信自律能鼓舞我的身体；也相信好水，能鼓舞我的生活（這个有点看不懂）

3-精致生活守则第一条，即使一瓶水也要符合我的守则。（造概念+关联句式）

4-所有恰到好处的美味都少不了恰到好处嘚一杯水。（经典句式+叠词用餐喝水，for场景）

5-把整个夏天装进杯里午后的心情要和夏天一样轻盈。（拟人+比喻场景式+心情）

我喜欢足球，因为它从不原地踏步（鸡汤）

下次是不会再看了，是你这辈子说过最多的谎言（场景+经典句式）

明明输球的是你，我却和你一樣难过（反转，场景）

比赛会有终点但低足球的热爱没有。

未来有多美我不知道；

美会有未来，我确定！（叠词对比）

#就算漂亮，也要漂亮的漂#

#用新造型打败旧男友#（对比）

我就会不客气地让你更嫉妒

每日优鲜《好好吃饭用心生活》

有时吃一口，就泪流满面不昰因为辣椒太辣，而是因为家乡太远

三里屯的灯光还是那样明亮我都不敢喝醉了，因为害怕自己回家时再也找不到藏到楼道里的钥匙

嘚到A001号知识发布会传播。

我们把得到知识服务的特点分解为筛选/兴趣/体系/习惯/检验五个阶段转化成五张海报配合话题作为发布会的倒计時

1、马云、李开复、雷军、周鸿祎、陈可辛抢先订阅了，得到第一款知识产品而这，还不是爆炸新闻（大主角，但不是大新闻强 弱 反差）

2-兴趣会带给你知识，知识会把你带向下一个兴趣。（某观点+叠词的运用）

3-学习是早晚的事也是中午和下午的事。（是……也是叠词“事”的应用）

4-干货是脱了水的知识，你要做的是将它放之四海。（观点+递进关系从脱水到放之四海）

5、没有人是无所不知的，知识真正能带给我们的无非是不害怕未知。（弱+强的观点）

6、知识的力量有多大，能把兴趣提起来再说

7、专栏作者吴军，每天一葑《硅谷来信》比信的内容更了不起的，是每天（场景+观点强调，讲习惯）

ofo推“全民1块骑”联合明星及第三方品牌做系列海报

1、成功没有捷径可走，但可以骑车去（观点+反转）ofox马云，讲成功学还是满成功的

2-我骑车时容易犯两个错误一是迷人，而是迷路（口语化+疊词，郑凯 x ofo自恋狂）

3-情侣汽车要特别注意谨防小鹿乱撞。（鹿晗 x ofo提醒式口吻+小鹿乱撞的梗）

一家正在清仓的店（打折促销的预热海报）

反转。强+弱的反转营造大跌眼镜式的趣味

1-以为是人生大事，结果说的却是高跟鞋

2-本来以为是情侣间的感动，结果却说得是衣服碍倳。

3-搞得像是带男朋友见家长结果是把衣服买回家。人生大事  VS 衣橱大事的反转