影视广告包含两个方面：

网络视頻或多媒体作为媒介手段来传播信息

的广告二是用影视的语言和技术手段来制作出表现产品或服务信息的广告。

一些广告公司对于电视廣告的称呼往往有两种，一种叫做

通常特指电影胶片广告

指以电视摄像机为工具拍摄、

为电视媒体创作并在电视媒体上投放的商业广告

影视广告的脚本，按制作流程可分五种

。概念脚本不需要很详细的情节描述有时只是明确

广告需要表达的重点内容、营造怎样的气氛以及突出何种情感要素等。

以文字描述场景、动作、对白、音效等。

也称故事板。故事板是指电视广告创意完成阶段借

助美术手段对广告创意所做的类似连环画式的说明，英文叫

从制片公司导演的拍摄角度出发

往往标明镜头角度、焦距、灯光等具体制作要素，利於正式拍摄参照

。广告测试、归档用的脚本

的译音。这本是一个建筑学上的术语意为构成、

装配。影视理论家将其引伸到影视艺术領域指影视作品创作过程中的剪辑组合。

蒙太奇分叙述蒙太奇和表现蒙太奇

影视广告作品赏析的方法

影视广告作品评析的原则